《营销策划》考核内容与评分标准(A卷) 适用专业班级:营销111班、营销112班,课程编号:D04310691
一、考核内容
1、笔试考试内容:根据所学营销策划的相关知识,分析一家企业营销问题(可以是很多方面的营销问题,比如渠道问题的策划,产品定价问题的策划,公共关系的问题策划,广告问题的策划等等)并附上相应的营销策划方案(4000字以上,含三大块,封面、目录和方案内容)。
2、具体要求:针对你所熟悉的企业及其存在的营销问题,利用相关的营销策划知识研发一套相应的解决方案,营销策划方案即具体生成一套企业营销策划方案,整个过程必须包括企业营销策划目标、营销策划的约束条件、相关营销指标的分析、企业现有状况的分析和营销问题的确定、营销问题的解决方案营销策划的组织、人员、管理和运行、财务分析和实施计划等。最后以个人为单位根据所给方案进行口头汇报和书面报告,作为笔试考核成绩。
二、评分标准
平时分占30%,最后完成的笔试考核占70%。
1、其中平时分30%,分为三部分,10%用于考勤,20%用于课堂练习和课堂提问;
2、笔试考核主要以所做的方案按照完成情况,分以下几种:
(1)内容非常完整,有创新点,思路非常清晰,表述十分清楚,具有很大的可行性,营销策划方案完整的,给予90-100分;
(2)内容较完整,有一定创新,思路比较清晰,表述较清楚,有一定的可行性,营销策划方案大致完整的,给予80-89分;
(3)内容基本完整,略有创新,思路基本清晰,表述基本清楚,略有可行性,营销策划方案部分完整,给予70-79分;
(4)内容略有欠缺,基本无创新,思路相对清晰,表述相对清楚,可行性略差,给予60-69;
(5)否则给予60分以下。
《营销策划A(11营销).doc》
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