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关于广告文案

发布时间:2020-03-02 15:31:18 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

广告文案写作 应知目标: 熟悉广告文案的策划与写作 ◎ 广告文案的含义与作用 ◎ 常用媒体广告文案的特点 ◎ 广告文案的创意与策划 ◎ 广告文案的结构与写作技巧 应知鉴定目标: 正确说出广告文案的组成要素以及相应的含义 应会目标及其鉴定 ◎应会目标: 能写作有创意的广告文案 ◎应会鉴定目标: 设计一份原创性的广告文案 情景导入 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一,日常销售为2.3亿瓶,遍及世界150多个国家和地区。自1886年问世以来,一直被视为美国的象征,成为美国生活方式的组成部分。100多年来,可口可乐发展到今天一个兼营多种行业的资产雄厚的大帝国,成为世界饮料的霸主,除了著名的秘密配方本身所带来的魔力外,在很大程度上依赖于它卓有成效的营销策略。可口可乐的信条是“成功在于广告”。可口可乐的成功吸引了许多企业,它们随之仿效,但是都未能对它构成威胁,只有百事可乐的出现,才使它的地位开始动摇,之后两者经历了长久的广告大战,成为狼烟四起的现代商业社会的一个缩影,更成为世人数十年津津乐道的话题。 2003年日本丰田轿车** 两则丰田公司汽车广告曾引起不小的波澜。其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车。事后,日本丰田汽车公司向中国消费者道歉。 2004年立邦漆滑落中国龙 2004年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品,画面上一个中国古典式亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,龙紧攀其上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。广告寓意:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来。引起争议后,杂志社给媒体发来声明向广大读者致歉。 2004年耐克“恐惧斗室” 第一个场景:男主角是NBA巨星勒布朗-詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者,身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老者击倒,后跃起上篮得分。 第二个画面:詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。 在名为“自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。 2005年6月麦当老跪乞广告 音像店门口

顾客:一个星期就好了,一个星期......(老板摇头)三天时间,三天时间好不好? 老板:(态度坚决)我说了多少遍了,我们的优惠期已经过了。 顾客:大哥,大哥啊......(跪地拉着老板的裤管乞求) 旁白:幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠......一家美容院挂一块广告牌: “请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母。”

某一法语学习班的招生广告说:

“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。” 眼药水广告:

“滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球。” 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌,上边写著:

“先生们,我要你们的脑袋。” 3.亲切平易 21金维他:“做广告我很慎重,名气是观众给的,要对大家负责„„21金维他,家人的健康,我们的责任。” 百年润发 :“如果人生的聚散是一种缘分,那么百年的离合更是早已注定。” “太阳最红,长虹更新”(长虹);“让世界了解中国,让中国了解世界”(《中国日报》) 彼阳牦牛壮骨粉:“祝中老年朋友腰好、背好、腿脚好” “旺旺雪饼,你旺、我旺、大家旺” 归 纳 总 结 完整的广告文案有四个部分组成:广告标题(直接、间接、复合);广告口号(广告语)、广告正文(述介体、描写体、诗歌体、问答体、对话体„„)和随文。 广告重在创意:把握市场趋势、抓住特点、把握消费者心理。 正确区分广告标题和口号:标题随内容变化而变化,口号长期、反复使用,可上升为企业文化的一部分。 广告语: 补不在多而在精 广告正文:药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补还得补 广告语: 补得越精越细补得越好越有效。 一个字级较小却醒目的红“补”字,下面有一道黑线 广告正文: 白天白补(白底黑字)/晚上瞎补(黑底白字)。 广告语: 要真正补得有效不如少补加精补。

(三)正文 介绍产品性能、特点、用途、规格、价格、使用方法等。 1.述介体 恩科上市公司文案: 大家都在谈论e,但是它的背后谁在支持,你知道吗? 大家都在谈论e-busine,e-service,e-anagement,e-media等。各种各样的电子商务,但是很少有人知道它背后的强大支持者,Cisco。Cisco是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet骨干设备都是由Cisco提供的。Cisco这位信息时代的幕后巨人,虽然很少与您直接见面,却真正地存在于您的身旁。Cisco正凭借其不容置疑的实力,为您构筑通向Internet的神奇之桥。 广告标题: 夕阳西下 新加坡依然魅力十足

广告正文: 星光下的晚餐如梦如幻/芬芳的美酒香飘河畔/奔放的迪斯科挥舞热情/夜色中的大都市依旧生气盎然„„这就是新加坡。 新加坡旅游广告 2.描写体 广告标题: 不会潜水也悠游 广告正文: 不会潜水也能饱览海底世界风光/目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象/不会潜水也能漫游于群鱼之间/悠游海底的奥妙世界/这就是新加坡 标题:爱情灵药 正文:温柔心一颗, 倾听二钱, 敬重三分, 谅解四味, 不生气五两, 以汽水服送之, 不分次数,多多益善。

广告语:用心让明天更新。 标题:工作灵药 正文:热心一片, 谦虚二钱, 努力三分, 学习四味, 沟通五两, 以汽水服送, 遇困境加倍用之。

广告语:用心让明天更新。 标题:生活灵药 正文:水一杯, 糖二三分, 气泡随意, 以欢喜心喝之, 不拘时候,老少皆宜。

广告语:用心让明天更新。 黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案 广告标题:开放像绸子一般滑的白色的花 资生堂系列产品广告 广告正文:寒夜,一天的时间结束/用这滑腻的润肤霜/能使身体洁白如雪/感触极佳/心情舒畅/资生堂护肤系列 3.诗歌体 广告标题:染上的,是春天 广告正文:等待伊人来/心绪何陶然/等待春天来/喜悦上眉尖/心情多闲适/舒畅每一天/那时候/唇上染出了光辉灿烂/染出了高雅的微笑/明朗的色彩/映出心灵的莹润/资生堂口红系列 中国电信报纸广告文案 有空间就有我们无所不在的服务。 只要有风吹来

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4.问答体 四季酒店系列广告文案 对一家酒店害上相思可能吗? 如果我们不给你提供这么舒适的床,我们晚上怎么睡得着? 环球旅行者在远航之后怎么生存? 分析: 该广告用温情脉脉、体贴周到的广告语,表现酒店体贴周到的服务。生动地表现了消费者享受了四季酒店服务后的感受:“害上了相思病”。语言虽有些夸张,却也令人信服地表现了该酒店细致周到的服务令顾客思念不已。这些广告语再配合服务小姐精心整理床铺,远航者尽情享受的形象的画面,充分地表现了该酒店服务的高水准。 中文热讯系列广告 [文案] 还有一个比我更火的地方?

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中文热讯 网络城.聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。 max.book118.com 环保主题广告 公益眼篇:你希望我们满目都是这样的沧桑吗? 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天„„保护生态就等于保护自己。 泰元双农牌系列杂粮广播广告: 哒哒 (两声竹板响) 甲:竹板响来听我讲/党的政策放光芒/如今过上好时光/一天三顿吃细粮„„ (紧接甲)

乙:哎„„一天三顿吃细粮/已经不是新时尚/现在生活讲质量/维他命,氨基酸,/微量元素说营养。

甲:说的好,讲的棒/营养杂粮市场旺

乙:春晚无花秋早霜/寿阳杂粮美名扬/五谷新粮保健康/请认准了/泰元双农牌系列营养杂粮! 甲:厂址?

乙:山西,寿阳,太安驿 甲:电话?

乙:0354-4880384(哒哒一声清脆的竹板结束) 5.对话体 标题:“吃光它” 文案:纽约正在把它吃光! 来味牌真正犹太裸麦 函寄:纽约市??东六十街三十号??舒味思收 附记:有些客户能够把自己用作为商品的人物象征,在这个策划运动开 始八年之后 舒味思”在传司的销售量增加了5―7%, 大卫??奥格威

(四)随文 落款、产品经销单位、地址、银行、联系人等。 广告文案欣赏:

无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!

一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!

饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好! 广告口号:青青大草原 自然好牛奶 思考:每个广告各抓住产品的什么特点 课 外 实 训 设计一份图文并茂的商业广告,推销一种商品或一种服务 要求: ★ 创意独特、特征鲜明 ★ 广告标题、正文、广告语、随文完整 ★ 原创 不能抄袭 ★ 可配图,但不要做成海报 。 雷诺汽车平面广告 文案:它不是一辆家用车,它就是家 / 法国的香水,法国的雷诺 类 比 黑人牙膏平面广告 文案: 仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 黑人牙膏平面广告 文案: 仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 一品龙井茶杂志广告 标题: 请品一品龙井茶 中国移动平面广告 文案:中国移动通讯翻开新的一页 标题: 光大拍卖健康 文案:光大花园明天拍卖健康 “富豪山庄”房地产系列广告文案 健康的公园,自然健康一连串。 休闲的公园,当然欢乐一个个。 便捷的公园,绿色高速一站站。 环保主题广告 公益鼻篇:对于废气,你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天„„保护生态就等于保护自己。 日本漆平面广告 文案: 做广告,这就是我们的观点:找准合力点,找准爆发点,找准定位点,找准机会点.标题: E-mail名牌就是@163.net 163.net杂志广告 标题:立邦漆彩蝶篇 文案:非凡色彩由我而来 标题:蜜蜂与苍蝇 文案:它们很像,但不一样。 真伪难辨,《消费者权益保护法》保护你我他。 标题:新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉 文案: 一个都不能少/百年大计 质量第一 1.直接性标题 ※ 标明式: 农夫山泉4升装,告别二次污染 ※ 欢迎式 欢迎乘坐中国东方航空公司班机 ※ 慰问式 xx向国内外用户祝贺新年。 ※ 通告式 发现一瓶好水----xx矿泉水 ※ 祈使式 购买„„请到„„ ※

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