1.公司产品介绍
华润怡宝C\'estbon是法语，意思是“这个好”，在中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。 1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。
华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。
营养素果味饮料 sku:酸枣味（原味）、蜜桃味、香橙味。规格：500ml 纯净水系列：规格350ml、555ml、1555ml、4.5L、3加仑、5加仑
2.市场背景
据统计资料显示：2008年开始，国内的碳酸饮料、果汁市场份额较往年分别下降17%、18%，但包装水、桶装水、补充能量型饮料呈上升之势，包装水、桶装水的市场份额已上升到36.64%。所以即使人们在金事融危影响下消费水平有所降低，但是饮用水消费上升与人们生活水平提高有关。随着生活水平的提高，解渴的观念也发生变化，开始由“解馋”回归到解渴，到喝出健康。消费者的口味变化带来了饮用水的销量上升。所以面对竞争激烈、品种品牌众多的饮料市场，饮用水前景良好而且具有巨大的潜力，另外，饮料水分为纯净水（包括蒸馏水和太空水）和矿泉水两大类，虽然成本低廉、广告宣传力度大的纯净水在市场上有一定的优势，但是随着人们对饮用水的认识的提高，对身体有益的饮用水——“喝出健康”才是人们最终的选择。
3.市场分析
怡宝目前产品销售包括广东、海南、四川、湖南、广西、香港、澳门及东南亚等省市及国家地区，而在我国，广东不但是中国饮用水最大的消费市场，而且产品的销售价格还比全国平均水平高15%。目前怡宝占据广东饮用水市场20%以上的份额，无论在瓶装水还是桶装水上怡宝都是第一位
4.产品策略
整体产品概念：满足消费者对纯净水的需求 产品生命周期：2001年怡宝纯净水新包装全面上市，在这一时期怡宝处于投入期，
。消费者对其不了解
2002年~2005年进入到成长期，产品打入市场。
2006年怡宝晋升到中国名牌产品之列
2007年成为最具市场竞争力的品牌，进入了成熟期。
产品品牌策略：质量模式是怡宝打造品牌的主打模式。怡宝用高质量的水源，和高科技的技术来确保怡宝水的质量 产品包装测略：怡宝饮用瓶装纯净水的包装一恒久变的深绿色为主，倡导绿色生活，倡导健康饮水，倡导青春活力，消费者在享用怡宝饮用瓶装纯净水带来的舒畅清凉的同时感受着令人心旷神怡的绿色自然，水与绿色相融合展示着一种健康，美好的生活，再加上怡宝瓶装纯净水上的
5.价格策略
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零售价：555mL ，1．50－2.00；330mL，1．00－1．50 元。这个价格比乐百氏等矿泉水略高，比一些高档品牌略低，以显示自己的价值。
6.分销策略
分销渠道 中间商 产品实体分销
7.促销策略
促销目的：为提高怡宝的场频知名度，宣 传产品的特色，从而增加销量，提高竞争力。
人员推销：选择优秀促销人员，到各大商超进行促销，要求灵活迅速的反馈信息 8.其他：威胁：
市场竞争激烈 ，市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄
很多消费者对纯净水存在很多的误区与不了解,并一味追求矿物质水 知名度不高,很多人不了解甚至不知道怡宝纯净水
9.参考文献：怡宝官方网站
