好士佳花生广告推广文案策划
策划人：邓成晓
班级：市场营销三班
学号：1112510330
目录
一.swot市场分析
二.产品战略
三.广告战略
四.广告战术
五.广告预算和分配
六.广告效果评估
前言：
花生为豆科作物，优质食用油主要油料品种之一，又名“落花生”或“长生果”。它具有很高的营养价值，内含丰富的脂肪和蛋白质。1.花生含有维生素E和一定量的锌，能增强记忆，抗老化，延缓脑功能衰退，滋润皮肤；
2.花生中的维生素K有止血作用；花生红衣的止血作用比花生更是高出50倍，对多种血性疾病都有良好的止血功效；
3.花生中的不饱和脂肪酸有降低胆固醇的作用，用助于防治动脉硬化、高血压和冠心病；
4.花生中含有一种生物活性物质白藜芦醇可以防治肿瘤类疾病，同时也是降低血小板聚集，预防和治疗动脉粥样硬化、心脑血管疾病的化学预防剂；
5.花生纤维组织中的可溶性纤维被人体消化吸收时，会像海绵一样吸收液体和其他物质，然后膨胀成胶带体随粪便排出体外，从而降低有害物质在体内的积存和所产生的毒性作用，减少肠癌发生的机会；
6.花生性平，味甘；入脾、肺经。润肺、和胃、补脾。治燥咳，反胃，浮肿，脚气，乳妇奶少，润肺化痰，滋养调气，清咽止咳之功效。主治营养不良，食少体弱，燥咳少痰，咯血，齿衄鼻衄，皮肤紫斑等病症。
好士佳公司简介：
好士佳公司是广西北海的一家民营有限责任公司，于2010年6月1日在广西北海成立，公司主要生产经营休闲类食品，其中主营坚果类食品。
一． SWOT市场分析：
优势：1.好士佳公司虽然是一家刚上市不久的公司，但它有自己一流的团队，设备和完善的制度。
2.好士佳专门从事休闲食品方面的产品生产与销售，有着自己专门的销售渠道。
3.好士佳可以生产多种不同的花生类产品，可以充分满足市场和消费者的各种需求。
劣势：
1.好士佳公司从事坚果类食品的时间不长，所以坚果市场占有率或多或少不足。
2.好士佳品牌影响力在同行业里不够大，可以说还没建立起自己的主打品牌.
机会：
1全国从事休闲类食品的公司很多，但在坚果花生类方面的却很少，只有寥寥的一些公司。这可以给好士佳一个好的市场空白，只要做足宣传，公司很有可能在这方面占有很大的先机和市场。
2.目前市场上有关花生的品牌类产品主要有酒鬼花生，麻辣花生，五香花生等几个，且它们的品牌影响力明显不够，完全达不到像洽洽瓜子那样众人皆知，所以在品牌方面好士佳可以抢占先机.
3.花生具有非常高的营养价值，并具有多重功效，包括它本身的药用价值和食用价值。发展前景很广
威胁：
1现在得坚果市场竞争很激烈，所以要想在如此激烈的市场里打出自己品牌，有很多的困难.
二． 产品战略
1.产品定位：好士佳花生
2.产品特点：香，辣，脆(口味单一化或两两组合，也可以三者都具)
三． 广告战略
1.广告定位：安全绿色花生
2.广告的地域范围：广西大中型城市
3.广告对象：15—35周岁爱吃休闲食品的青年男女
4.广告的特点：突出好士佳花生的好吃
5.广告点：突出好士佳花生的安全绿色
四.广告战术
广告的宣传方式：
1.通过媒体的广告的方式共有两种。媒体可以选择广西各大电视台播出，平均每个星期播三次，持续三个月。
情景一：标题是不要抢我的好士佳。晚上，一个大学的六人宿舍，其中两个在卫生间洗澡，一个洗衣服，一个晒衣服，一个躺在床上睡觉，一个在玩电脑。这时那个玩电脑的停下来，拿出一包好士佳花生，刚打开咬第一颗花生。突然整个画面全部静止了，之后过一秒钟，意外发生了，所有人（洗衣服的扔下衣服，晒衣服的扔掉刚要举起的内裤，厕所里的那两位围着浴巾，床上睡觉的突然醒过来翻下床）全都急速地跑到那个玩电脑的周围。五个围着的家伙奸笑道：嘿嘿，你不够兄弟啊。那个被围的哥们慌张说：拿，拿，拿什么啊？？那五个家伙齐声说：嘿嘿，好士佳，你藏不住。说完就集体动手抢了。
情景二：标题是一颗好士佳花生回娘家探亲。可以这样描述，一颗好士佳形象的卡通大花生，穿的漂漂亮亮的，坐着豪车回到一个美丽的
山村，看着地里的花生。突然感慨地说：自然美，我好士佳才会美。
2.通过户外广告的方式来推广
方式一：在车站广告牌发布海报宣传好士佳的广告，广告海报请明星代言，内容可以是明星吃好士佳花生那一刻的美妙表情。
方式二：通过公交车车体达到宣传的效果，车体广告画面可以同上。
3.通过室内外活动宣传推广
方式一：在大型超市设置好士佳试吃点，发放赠品，礼品，并在节假日或特定的日期里实施买赠活动
方式二：设立宣传台，寻找路人或围观群众参加有奖竞猜或游戏竞争活动，对于获奖者发放数量相当的好士佳产品，主要产品为好士佳花生。
4.通过改善产品本身而提高销售率，把好士佳花生定位为一种健康绿色的食品，建立好士佳花生独特的商标，商标最好能吸引人让人容易记住。
五.广告预算和分配（略）
六.广告效果评估（略）
