广告词
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。
首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”；爱立信手机“沟通就是爱”；耐克“Just do it ”；海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如 IBM公司的“Think”，都是非常简练的。正是应了那句话：“浓缩的都是精华！”
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。
新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
二、流行广告语展示魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词） 千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词） 新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词） 让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词） 杯中水，人之味。（矿泉水广告词） 关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词） 一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词） 最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词） 心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语） 亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词） 色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词） 爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词） 有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词） 五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词） 飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词） 香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词） 清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词） 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词） 世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语） 有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） 同一个世界，同一个梦想。(北京奥运会) 一切皆有可能。（李宁运动用品） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 服从你的渴望。（雪碧）
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 只管去做。（耐克运动鞋） 感受新境界。（三星电子）
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 新一代的选择。（百事可乐）
我们集大成，您联络世界。（三菱电工） 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
三、旅游地广告宣传词底特律(美国)：再生的城市 波士顿(美国)：两百年的城市 西班牙：阳光下的一切 纽约：我爱纽约
宾西法尼亚：美国从这里开始 魁北克：感觉如此不同
阿鲁巴：我们唯一的事情就是为你服务 瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士 夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂 泰国：神奇的泰国
新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚 佛罗里达州：佛罗里达，与众不同
香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港 上海：新上海、新感受 桂林：桂林山水甲天下
苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭 宋城：给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代
四、展示会示例
××新品上市展示会活动方案
一、展示会时间：××××年××月××日
二、展示会地点：××大酒店多功能厅
三、展示会主题：环境艺术·生态家居——××××新品上市展示会
四、主题活动版块
（一）新闻展示会暨媒体见面会
（二）新品亮相陈列展示活动
（三）设计师艺术沙龙酒会
（四）直营店配合促销活动
五、活动目的
（一）为××××新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力。
（二）加强与媒体沟通，有效宣传××××的品牌文化、产品品质。
（三）联络××××与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏。
（四）通过高规格的媒体展示形式，树立××××的强势品牌概念。
（五）增强经销商对××××新产品的认识与经营信心。
（六）加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。
六、拟邀嘉宾与参会人员
（一）行业协会领导 1．中国林产工业协会 2．中国建筑装饰协会 3．国际建筑装饰室内设计协会 4．中国建筑装饰装修材料协会 5．上海市室内装饰行业协会
（二）拟邀媒体记者
1．平面媒体（包含专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确定）
2．网络媒体（新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design、筑龙网等） 3．广播电视媒体（第一财经、《时尚家居》栏目等，协助视频拍摄）
（三）设计师群体 1．全国著名设计大师 2．上海设计界精英 3．各地经销商设计代表 4．设计院、装饰公司的关键人物
（四）经销商代表
七、展示会流程及内容
（一）与会嘉宾签到就座并发放礼品资料
（二）主持人开场白、介绍嘉宾及展示会内容安排
（三）××××公司领导引荐讲话
（四）行业领导与嘉宾讲话
（五）剪彩仪式、××新品亮相与展示
（六）设计师产品点评鉴赏与交流
（七）媒体访谈、记者问答
（八）冷餐会及文艺表演
（九）致答谢辞并欢送嘉宾
八、展示会现场布置
以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。
（一）场外布置： 1．彩虹门 2．吉祥树 3．升空汽球及彩飘 4．鲜花 5．礼仪小姐
6．迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏） 7．会场主通道沿途布置展板或POP海报 8．签到及礼品发放处布置：
台面布置：设×张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布； 台上物品：签到本×册、名片箱×个、指示牌×个；
礼品准备：笔、本，××××宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用××××手提袋分装好；
人员配置：每张签到台×人，分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。
（二）场内布置： 1．中心舞台
大幅主题背景板（设计主题以××××艺术××新品的高雅、尊贵的风格） 演讲台及麦克风 嘉宾访谈座椅 产品展示道具
音响设备、笔记本电脑、投影仪等
2．嘉宾席（桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等）
3．记者席（设分区指示牌及采访提纲、产品资料、用笔及USB电源附件等） 4．经销商等其他参会席 5．会场两侧布置 形象广告展板 易拉宝或海报
摄像机三角座架、拍摄区域 配置服务人员若干
（三）酒会用餐区域布置：
1．主题背景板（以设计师艺术沙龙在××××的表现主题） 2．主持人与嘉宾演讲台 3．演艺人员表演舞台 4．演奏道具及音响设备 5．自助用餐及酒水区
九、媒体宣传计划
（一）媒体投放节奏：
1．以×-××月份为本次展示会的媒体投放周期；
2．投放节奏前期为蓄水期预热，展示会期间集中释放，展示会后以活动报道和市场反馈；
3．展示频次以渐进式以至密集型为要，占领主流媒体重点时段为×月下旬至××月上旬。
（二）媒体选择
前期以专业媒体为主，展示会期间大众媒体与行业媒体相结合，线上为主、线下为辅。 （具体媒体名录与公关公司商议后确定）
（三）媒体展示形式
媒体展示形式以新闻通稿及访谈软文为主要形式，并连续周期性投放系列主题硬广。
十、活动组织人员
为了使本次展示会的会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，设立新闻展示会工作组，规划组织结构安排，责任到人、分工协作。
新闻展示会总顾问：×××× 职责：总体把关，督促检查，高层联络 执行总监：×××××
职责：全盘负责，计划实施，分工推进 下设分类项目执行小组：
（一）行政组（组长：
） 本组职责：
1．会场洽订与物品供应保障 2．活动道具与器材和租赁与筹备 3．礼品采购与分装发放 4．礼仪与演艺人员的调配 5．主持人、嘉宾的演说安排与讲稿 6．餐会、酒水与食宿以及车辆安排
（二）外联组（组长：
） 本组职责：
1．确定参与人员名单并加以跟进落实 2．与会嘉宾的邀请与即时电话联络 3．与会嘉宾的迎送、接待 4．参会人员的照应与协调 5．嘉宾的活动安排与礼金发放
（三）产品组（组长：
） 本组职责：
1．现场展示产品的出样 2．出样产品的运输、配送等 3．现场活动物料的运送
（四）媒体组（组长：
） 本组职责：
1．负责公关公司和合作媒体的邀请与联络 2．来访记者的接待与安排 3．媒体采访报道的监督与实施 4．媒体记者的稿费发放 5．新闻通稿与采访提纲的提供
6．媒体宣传硬广、软文及活动报道软文的构思、撰稿
（五）制作组（组长：
） 本组职责：
1．与广告制作公司的洽谈与联络 2．活动现场的场景布置与展示设计制作 3．出样产品的展示表现与陈列方式 4．活动广告物料的设计与制作
5．邀请函、宣传资料、会议用宣传品的设计制作 6．活动现场的拍摄
（六）财务组（组长：
） 1．专项活动费用的财务统计 2．现场人数、礼品的数目统计 3．其它物品的领用、登记、统计与核实 4．各类赠送礼金的准备、分包及统计 5．活动现场现金支出的供应与登记
以上各组的工作内容有分工有协作，需要互相配合。
为了保障活动的顺利进行，针对过程中可能的突发情况，各组组长共同形成应急处置方案。
十一、具体工作部署
（一）前期筹备
1．×月××日前，合作的公关公司及详细的展示会活动细案必须确定，善于应急制作并能保证质量的制作合作公司确定；
2．×月××日前，新产品宣传册设计、定稿、印刷完成；
3．×月××日前，活动地点，会场租用协议签定，对场地的熟悉了解到位； 4．×月××日前，主题背景画面、展板、邀请函、横幅、POP海报及展示设计方案全部定稿交付制作； 5．×月××日前，出席人员名单、相关机构领导、嘉宾名单、媒体名单、主持人等名单及人数全部确定；
6．×月××日前，发放正式邀请函，×月××日前电话跟进一次；×月××日前，最后确定参加来宾名单、客户资料和总参与人数；
7．×月××日前，所有物品准备完善，礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料等全部到位；
8．×月××日前，与合作公司一起联系场地，安排布置，场外宣传牵涉相关部门的协调，用餐菜单及规格确定，详细的服务方案落实就位；
9．×月××日前，会场内外及过道，门店等处，气氛、背景、物料安装全部到位，器材设备调试正常，桌椅安排（及来宾座席位置）确认到位。
（二）活动议程 1．新闻展示会
（1）××：××工作人员与服务人员全部就位，产品、设备、器材、物品全部备置妥当。
（2）××：××—××：××媒体、嘉宾签到，工作人员发放礼品，礼仪小姐引导进入会场。（××分钟）
（3）××：××—××：××参会人员全部就座，文艺表演及音乐伴奏。（××分钟） （4）××：××—××：××主持人开场白串词，感谢领导莅临、欢迎来宾到场，介绍与会领导嘉宾，嘉宾分别与观众致意。（××分钟）
（5）××：××—××：××公司领导致辞（××分钟以内） （6）××：××—××：××各位嘉宾讲话（××分钟左右）
（7）××：××—××：×× 剪彩仪式，产品亮相并展示，主诗人介绍产品，媒体拍摄并记录。（××分钟）
（8）××：××—××：××媒体现场访谈，记者提问，公司领导作解答。（××分钟）
（9）××：××—××：××记者采访相关人员，公司给记者发放新闻通稿及酬金。其他与会人员交流。（××分钟）
（10）××：××—××：××设计师点评与鉴赏，设计师之间交流。（××分钟） （11）×××：××— 主持人中场串词，礼仪小姐引导嘉宾及记者去酒店出席酒会。 2．艺术沙龙酒会 （1）主持人串词 （2）公司领导致答谢辞 （3）文艺表演开始 （4）自助式冷餐酒会 （5）设计师及嘉宾互相交流 （6）酒会结束，欢送嘉宾，安排住宿
（三）广告行程
×月××日，网络媒体广告启动 ×月××日，产品系列广告开始投放 ×月××日，网络媒体专业杂志媒体刊发硬广 ×月××日，户外媒体、车身广告开始投放 ×月××日，报刊杂志，软文报道 ×月××日，新闻通稿，软文刊发 ×月××日，软文刊发，活动报道
×月××日，产品软文，促销硬广，密集投放
×月××日，大众媒体，专业媒体，硬广、软文集中投放 ×月××日—×月××日，促销海报，活动硬广、软文刊发 十
二、会前预演排练
为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，于会前排练主要事项，并针对可能的突发情况筹备应急处理方案。
排练时间：××××年×月××日（在正式会程前五天进行预演） 排练安排：按照活动方案分步演练实施，发现问题并谋划应对解决方法。 十
三、会后总结工作
收集整理所有媒体所发报道、专访及广告（报纸、录像、图片等），活动所有资料编辑整理成册刻盘。
十四、门店促销活动
配合新品上市和国庆黄金周旺季促销。 活动主题：国庆悦宾大礼·新品盛装登场
活动形式：一系列老产品和新产品促销优惠。（具体产品和促销方式待定） 活动道具：广告单页、店堂海报、展架等 十
五、活动资料准备
（一）邀请函
（二）展示会议程
（三）新闻通稿
（四）领导欢迎词发言稿
（五）嘉宾演讲发言稿
（六）发言人的背景资料介绍（应包括头衔、行业地位等）
（七）公司产品宣传说明资料（公司宣传册、新品产品册）
（八）电子资料及产品图片等
（九）手提袋、纪念礼品
（十）空白信笺、笔（方便参会人员记录）
（十一）企业负责人名片（新闻展示后进一步采访、联络方式） 十
六、费用预算
（一）公关公司代理费：以××万元通常××%为计，约×××××元；
（二）设计、制作、安装服务费：×××××元；
（三）租费：以××××元计；
（四）现场物料运输安装、人工费用：××××元；
（五）物料费用：彩虹门、条幅、吊旗、升空汽球、主题背板、展板、海报，共约×××××元；
（六）嘉宾及记者出场费：嘉宾拟邀××人，知名媒体记者拟邀××人，共约×××××元；
（七）礼品采购及嘉宾用品费用：（礼品有一定档次）以××人计，单价××元，共约××××元；
（八）主持人、礼仪小姐、演艺人员佣金：×××××元；
（九）酒店餐饮、住宿、交通费用：以××人计，约×××××元；
（十）媒体人员车马费：各级媒体数额不等，以××家媒体计，以 ×××××元计；
（十一）媒体软文展示、广告投放费用：以××××××元计；
（十二）其它杂项支出：××××元； 总计：约××万元
“枫丹白鹭·湖公馆”产品展示会策划方案
产品展示会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。
本次产品展示会主要基于以下两点： 1．树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象； 2．“枫丹白鹭·湖公馆”推案及销售的需要。
一、活动目的
（一）让客户更加深入地了解本案，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑；
（二）通过本次产品展示会赢得客户的口碑，促进本案的销售；
（三）展示和提升本案的品牌知名度和美誉度；
（四）在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。
二、活动主题
合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨“枫丹白鹭·湖公馆”产品展示会
三、主办单位
安徽华信房地产开发有限责任公司 安徽华房房地产开发有限公司
四、活动时间
暂定2004年11月28日（周日）
下午13：30—15：30
五、活动地点 外商活动中心（待定）
六、活动规模 150—200人
说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，150—200人规模较为理想。
七、与会部门、机构和人员
（一）蜀山区政府及规划局
（二）华信公司
（三）监理公司
（四）规划设计公司
（五）合肥市各大媒体（合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等）
（六）地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员
八、活动内容
（一）重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划
（二）各相关单位领导发言、解析、致辞
（三）现场赠礼和抽奖活动
（四）现场客户提问及解答
九、活动流程 PM13：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参与单位的相关人员等。 PM13：45
活动现场接待来人，来宾登记。并发放抽奖礼券。 一来人，现场就开始播放背景音乐，烘托气氛。 PM14：00
正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。 PM14：02
华信公司领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。 PM14：07
区政府及规划局领导说明合肥城市建设阶段性成果，及蜀山区、科学岛的发展前景和规划。
PM14：25
地产界人士说明生态住宅已成为合肥人居的新方向。 PM14：35
华信公司领导介绍“枫丹白鹭·湖公馆”的开发背景。 PM14：45
规划设计公司领导说明“枫丹白鹭·湖公馆”的设计理念。 PM14：55
监理公司领导重点强调“枫丹白鹭·湖公馆”卓越的品质。 PM15：00
规划设计公司领导抽取来宾三等奖3名，并颁奖。（播放背景音乐） 华信公司领导抽取来宾二等奖2名，并颁奖。（播放背景音乐） 政府领导抽取来宾一等奖1名，并颁奖。（播放背景音乐） PM15：10
现场客户问题的解答。（暂定10分钟，可视具体情况而定） PM15：20
指定客户现场签约仪式（可选5个）。华信公司领导赠大礼活动。 PM15：30
会议结束。（背景音乐）
十、活动气氛的营造
（一）横幅：活动地点及售楼处附近拉横幅，引起关注。
（二）高空气球：活动地点周边布高空气球。
（三）彩虹门：活动地点周边布彩虹门。
（四）报纸稿：在11月下旬的报纸上发布消息。
（五）邀请函：发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户，以及华客会会员。 十
一、宣传媒体的配合
（一）预告广告策略
1．具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。
2．媒介策略：
（1）媒介选择：合肥晚报、安徽商报。 （2）发布时机：暂定11月24日、25日。 （3）投放频次：2篇。 3．具体投放计划
发布时间：11月24日、11月25日 发布媒体：合肥晚报、安徽商报 版面：整版
主诉求：围绕11月28日产品展示会 4．其他形式媒介宣传：
（1）售楼处周边横幅等的悬挂。时间为11月24日—11月28日。 （2）DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。
（二）活动当天的辅助媒介宣传
1．具体要求：要尽量营造出活动现场的热烈气氛。 2．媒介策略：
（1）活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。
（2）活动现场的工作人员可着印有华房地产和“枫丹白鹭·湖公馆”等相关字样的披带或T恤，以起到流动宣传的效果。
十二、活动所需物品及经费预算
（一）布置物品 品名、数量、用途：
邀请函若干份，发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位 横幅1条，用于会场，上面写明会议名称。 彩虹门1座，用于会场入口处。 盆花50盆，围绕主席台，点缀现场。 竖幅若干条，拉于会场周边及售楼处周边。 高空气球4个，布置在会场周边。
手提袋若干，用于宣传“枫丹白鹭·湖公馆”。 销售海报若干，用于宣传“枫丹白鹭·湖公馆”。 音响设备1套，供会场使用。 抽奖券300张，供抽奖用。 抽奖箱1个，抽奖用。 胸花若干，嘉宾戴。
礼仪服 8套，礼仪小姐现场穿。
（二）礼品订做
◆政府要员及媒体记者礼品另送。政府要员标准控制在500元，记者控制在200元。 ◆电子台历或文具套装100个，赠送有意向客户及来场嘉宾。 钥匙环，圆珠笔各300份，赠送来现场的客户。
现场签约客户礼品可为家电或免物管费等，标准2000元左右。 3．经费预算 品名、预算（元）： 会场租用8000 音响设备800 邀请函1000 抽奖券、抽奖箱250 彩虹门250 礼仪小姐8人1600 盆花500
现场签约优惠奖5个2000/个 条幅2000
政府要员礼品4份500/个 高空气球2000 媒体单位200/个 电子台历、文具套装2000 钥匙环、圆珠笔1000 瓜果等1000 主持人出场费5000
合计：约4万元（具体费用以实际情况及当地物价为准） 十
三、前期准备工作
（一）活动方案建议。
（二）所有平面表现的设计方案。
（三）会场布置的设计方案。
（四）礼品设计方案建议。
（五）抽奖券及抽奖箱方案建议。
（六）主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。
（七）邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。
（八）确定礼仪人员及服装。
（九）活动物/礼品的购买。
（十）活动拍照/摄像。
（十一）邀请函的寄发。
（十二）所有媒体的预订。
（十三）抽奖券、抽奖箱的制作。
（十四）预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。 十
四、活动注意事项
（一）活动过程中，领导致辞要处处围绕“枫丹白鹭·湖公馆”，不能脱离主旨。
（二）纪念品上要刻有“枫丹白鹭·湖公馆”的LOGO和广告定位语。
（三）主持人的邀请最好是电视台主持人，亲和力更高。
（四）抽奖活动奖品用大体积的商品显价值，纪念品最好是用物超所值有品位的。
（五）现场指定的签约客户要气质和形象非常配合楼盘形象，所赠礼品要贵重一些。
（六）到场的媒体单位应尽量多。
（七）一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。
（八）整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。
