八.营销策划
1.企划策略:
(1)企划概念: 企划,就是意向或企图的规划、策划和计划。企划不仅仅是一种行为之前的计划或战略,也是在行为过程中彼此之间的一种互动;既对行为过程实施控制,有基于过程因素调整自身。企划不仅是文本,更是行为;不仅是开端,更是过程。
(2)品牌与包装规划:
2.价格策略:
(1)定价思路与价格确定方法:
1通过对销售产品的市场的了解,确定实际市场价。○
2确定我们的消费群体主要是在校学生,○因此通过调查研究分析学生消费心理,消费所能承受价位,消费行为,最后再确定产品价格。
(2)价格政策:在销售前期,我们以获取相对较大利润确定价格出售,随后在销售中后期,
我们将会与其他队销售价格趋同或略低于其他对销售价格出售。
3渠道策略:
(1) 渠道的选择:
1上门推销,针对每一间宿舍一一推销。○
2设外场,在校内人流量较大的地点设外场定点推销。○
3向附近学校推销,○通过同学等一系列人脉向周边学校学生推销,如南审,南工大。 4网上邮寄,通过以前同学、朋友进行推销,最终产品以邮寄方式寄给消费者。○
(2) 渠道体系管理:渠道体系主要有队长管理负责,队长分配成员各个具体渠道,由
各成员具体落实推销方式。
(3)渠道冲突管理:由于多支队伍同时进行推销产品,因此容易产生冲突,当产生冲突时,我队先通过协商解决,若失败,则通过一系列的促销方式获得更多购买群体。
4 促销策略:
(1) 促销总体思路:以最大限度出售更多产品的同时获取更多利润。
(2) 促销手段:
1对于暖宝宝、奶茶等价格较低且需求量较大的商品,我们采取捆绑式销售,且购○
买越多,价格越优惠。
2对于保暖内衣、睡衣等价格较高且需求量较少的商品,我们采取购买此类商品就○
随即赠送小礼品,例如:保温杯,暖宝宝,奶茶等。
3对于其他商品,我们采取多买多送的方式,例如:同时购买坐垫N个赠送一个。○
(3)促销对象:暖宝宝,保温杯,坐垫,保暖内衣,睡衣,收纳箱等。
(4)促销方案:在促销时期,我们将在外场贴出海报,打出相关广告语,吸引消费者。
(5)促销活动过程:
1在上门推销时,具体介绍促销活动的内容,以吸引消费者。○
2在外场,通过海报,广告等宣传,以吸引消费者。○
(6)促销费用:主要是海报的费用。
5活动开展策略:
(1) 活动时机:2011年11月27日—2011年12月3日
(2) 应对措施:
(3) 效果预测: