一、前景
介绍宏观环境和市场前景；介绍行业前景；介绍企业该产品市场现状
二、营销策划的目的
分析产品目前所处的营销阶段，提出营销策划的目的，是：
•为了实现公司产品在**市场的销售目标？ •为了向**市场推出新产品？ •为了提高**品牌知名度和市场份额？ •为了适应环境新变化，重新制定营销方案？ •为了解决企业营销面临的某个具体困难？ ……
三、市场环境分析
环境分析 swot分析 ：•营销现状与目标差距？ •优势？ •劣势？ •机会？ •威胁？ •……STP分析 ：•市场细分 • •目标市场选择 • •市场定位
企业原来市场观点的分析与评价
重新进行目标市场策略决策的必要性
四、竞争对手分析
1 主要的竞争对手2 竞争对手的基本情况3 竞争对手的优势与劣势4 竞争对手的策略
五、营销策略
•产品 /定价（策略）？ ••渠道（策略）？ ••促销（策略）？ ••其它配套策略 ••具体行动方案（人物、时间、地点、事件）
六、费用预算
•调研、策划费 • •广告费 • •人员促销费 • •公关活动费 • •营业推广费 •
七、应急预案
•各种危机处理预案 •/•谣言、安全、政策突然变化、严重质量事故…… •/•顾客投诉 •/•货物供应不足或不准时 •/•发现假货 •/•有关方面发难 •……•怎样应对？
八、营销管理方案
营销计划的执行、控制和管理等的措施。
九、效果预测
附：市场调查问卷
市场调查结果分析
资料来源表
《营销策划.doc》
将本文的Word文档下载到电脑，方便编辑。
推荐度：
点击下载文档