江西旅游景点的活动营销
姓名：李莎
一、最受好评的景点：
晋中：榆次老城、绵山、常家大院、张壁古堡、后街、清虚阁、平遥古城、王家大院、乔家大院、古城平遥、古城祁县、双林寺、石膏山常家庄园、渠家大院、何家大院、太谷三多堂、孔祥熙宅院。（17）
太原：晋祠、天龙山石窟、中国煤炭博物馆、马道坡、晋阳古城、龙山石窟、西华门、晋阳湖、崇善寺、汾河公园、城市人工森林公园、杏花岭、太原动物园、儿童公园、金刚堰、迎泽公园、碑林公园、崛围山、多福寺、双塔烈士陵园、连理塔、太山寺、三国演义城、南方十院、蒙山大佛、双塔寺、太原大佛寺、奉圣祠、天主教堂、漫山阁、东西缉虎营、山西博物院、晋府沧桑、童子寺。（34）运城：中条山、运城夏县、鹳雀楼、万固寺、永乐宫、万荣东岳庙、黄河大禹渡、五老峰、解州关帝庙、普救寺、运城舜帝陵。（11）
大同：恒山、云冈石窟、悬空寺、汤头温泉、华严寺、赵武灵王墓、九龙壁、北魏平成。（8）
忻州：五台山、雁门关、阎锡山故居、应县木塔。（4）
临汾：壶口瀑布、山西大槐树、小西天、广胜寺、东岳庙、苏三监狱、霍州署衙。（7）
朔州：应县木塔、朔州古城。（2）
吕梁地区：北武当山、碛口古镇、皇城相府、宁武万年冰洞、庞泉沟自然保护区、文水武则天庙。（6）
长治：长治揽胜、古城长治、上党门、灵空山、黄崖洞、太行大峡谷。（6）其他的景点：大同火山群、古县牡丹园、芦芽山、武乡八路军文化主题公园等。（4）
二、景点的营销方案或活动营销
(一)、榆次老城举行2012年“中国（晋中）社火节”活动
1、活动的背景
随着年末的临近，元旦、春节、元宵节等传统佳节也将接踵而至。为了营造更加浓郁、喜庆、祥和的节日文化氛围，充分展示晋中传统民间民俗文化的魅力和深厚的民间民俗文化底蕴，丰富榆次老城旅游内容，榆次老城推出一系列的节日活动，营造节日氛围，使游客在榆次老城享受独具特色的节日生活，度过蕴和祥瑞、欢乐、开心的新春。
2、活动内容
（1）首届榆次老城春节文化庙会国际美食节
（2）首届榆次老城冰雕（雪雕）展
（3）晋中社火展演 (猪八戒背媳妇、二鬼摔跤、媒婆进城、懒汉推车、媳妇骑毛驴、抬花轿、秧歌队、旱船、霸王鞭等小型晋中社火表演。)
（4）传统情景剧表演(：游客及市民可参与到剧目当中，扮演剧中人物。 参与的游客不但能在参与中释放天性展现自我，而且还能获得景区提供的一份精美礼品。
（5）城隍庙、文庙祈福活动
(二)、点石助推平遥中国年活动
“2009平遥中国年”是在全球特殊的金融次贷危机直接影响旅游业的大环境下隆重举办，目的是让中外游客和广大群众过一个欢乐祥和的春节，感受浓厚的传统文化氛围，这次节庆活动的特殊意义在于振兴经济、凝聚人心、扩大内需、抵御风险。活动从2009年1月18日（腊月二十三）到2月12日（正月十
八），总计26天。
平遥中国年活动规模大、主题明、创意新，氛围浓，活动内容异彩纷呈，游客体验更加丰富，游客住客栈、逛古城、赏灯会、看大戏、闹社火、品民俗，参与平遥中国年系列活动，享受中华传统文化的强大魅力。本次活动实现了民俗与节庆的完美结合，得到了三晋都市报的宣传赞助，得到了中部六省电台倾情宣传，同播平遥中国年盛况，得到了央视
一、
四、十套，山西电视台等权威媒体的高度关注，通过北京点石时代网络推手推广平遥春节旅游，创造了在西祠胡同、搜狐、新浪网每天10万次以上的点击率，平遥古城旅游网更是刷新了浏览量，春节期间达到了百万次以上。尽管受经济危机影响，参观人数仍保持高位运行，累计接待32万人次，活动宣传受众达到700万人次，平遥成为全国最有年味的地方。
1、活动内容
（1）欢聚平遥中国年，同庆启动仪式
（2）观花灯赏灯会，同游盛况灯会
（3）看大戏闹社火，同乐盛世庆典
（4）游平遥逛乔家，同享优惠旅游
（5）住客栈品民俗、同过大年春节
（6）评大使赏剪艺，同瞻民俗文化
2、平遥古城的旅游吸引特色
(1) 世界文化遗产的价值
(2) 票号历史及晋商文化精髓
(3) 中国北方传统名居及生活方式。
(4) 中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。
（三）、晋祠风景区标志性旅游工艺品征集活动
2006年12月22日 ，太原晋祠风景区标志性民间旅游工艺品、纪念品征集活动在省城晋源区启动。此次活动是由太原市妇联主办，省工艺美术工业总公司和太原市工艺美术公司（协会）承办，太原市文物局和晋源区委、区政府协办。
晋源区委、政府、人大领导，市妇联、文物局和省、市工艺美术公司，晋祠博物馆的领导，以及来自全省各地的省资深工艺美术专家和工艺美术大师八十余人齐聚一堂，为晋祠风景区打造特色民间旅游旅游工艺品、纪念品出谋划策。本次活动的成功启动，也拉开了我省开发旅游纪念品的序幕。
据晋祠博物馆负责人介绍，作为太原市旅游景区龙头的晋祠景区，是我省文物资源、建筑规模、自然风景的名胜之地，其历史价值在全国首屈一指。
(四)、太原市第十一届“十佳百优”班主任评选活动参赛老师走进中国煤炭博物馆
在太原市第二届班主任节暨第十一届“十佳百优”班主任评选活动开展之际，2012年5月12日，太原市教育局基础教育处组织130余名参赛老师参观中国煤炭博物馆“煤海探秘游”。
参观活动中，老师们看4D电影，下模拟矿井，了解了煤炭科普知识，体验了煤炭工人开采煤炭的过程，纷纷表示今后将更多地组织学生走进博物馆，开展丰富多彩的科普教育活动。
“煤海探秘游”作为全国科普教育基地、山西省青少年科技教育基地、多所大专院校的教学实习基地，多年来，一直非常重视学生科普教育活动的组织和接待。这次“班主任节”的参观活动，将进一步促进景区科普教育基地的建设工作，同时通过这些优秀的班主任老师，扩大中国煤炭博物馆在我市中小学的知名度，从而使我们更好地发挥博物馆的教育功能，为我市的教育事业做出更大的贡献。
（五）、永济第十一届五老峰登山节
4月23日，永济市第十一届五老峰登山节暨2011年中国家电下乡全国名城巡展永济站活动在该市舜都广场拉开帷幕。本届登山节以“推动全民健身，加强文化交流，展示黄河风情，促进和谐发展”为主题，通过旅游观光和健身活动相结合的方式，有效促进黄河金三角地区广大群众户外建身活动蓬勃开展，对该市旅游文化产业发展起到积极的推动作用
五老峰景区是晋南地区唯一拥有国家重点风景名胜和国家公园两项桂冠的山岳型自然生态旅游区。今年登山节活动主要分登山竞速挑战赛、“欢乐五老峰”趣味登山赛、“黄河文化，魅力之旅”主题摄影新闻报道大赛三大板块。
（六）、“山西沿黄旅游”活动
通过旅游地产的形式，来推动“山西沿黄旅游”活动。如在黄河沿线办一些自助式青年旅馆。旅馆内只为游客提供生活基础设施，网站则以个性化旅游顾问的身份，为游客提供产品推荐，可将景区及景区内部和周边的服务项目统一“采购”，“打包”成不同特色与价位的自助游产品，游客在网上通过查询各种线路、景点、住宿、购物、娱乐、休闲、美食等不同的组合方案，选择最合适自己的预订下单，并在网上支付。当然，这样做的前提仍是：保持景区原生态，低碳环保，不对自然环境造成破坏。
这种状况直至2008年年底才被一条沿黄扶贫旅游公路打破。据省旅游局相关负责人介绍，沿黄扶贫旅游公路全长1295公里，北起偏关县老牛湾，南至垣曲县寨里，贯通我省西部的连片贫困山区，不仅连贯了黄河沿线30多个闻名于
世的旅游景点和140多个极具开发与保护价值的旅游资源，而且陕西和内蒙古的游客也可以通过沿黄旅游线直达景区，成为带动当地旅游业的新动力。
（七）、朔州举行古城广场大型公益晨诵国学经典活动2010年7月7月 随着朗朗的读书声，在山西朔州市古城广场杏林旁边为期一个月的国学经典诵读活动拉开序幕。为进一步推广中华传统文化，推动经典诵读活动，推展书香家庭建设，落实“用10—20年时间，把朔州市建成一个全球性国学对外推广基地”这一目标，让全市人民人人学习中华传统文化，人人学习英语语言知识，使我市成为一个学习型城市，人文文化的重地，语言文化产业的绿地。山西朔州市经典文化教育民间研讨会举行公益推广国学经典诵读活动，让更多的市民认识、认同并积极参与国学经典诵读活动。朔州市经典文化教育民间研讨会以“快乐读经典、轻松学国学、人文暖社会、书香进万家”为宗旨，是当地民间社会团体，重点推动的一项活动重点。
（八）、“皇城相府杯”山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动
1、“皇城相府杯”山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动的重要子活动“记者采风行”在皇城相府及绵山举行，来自中央、省市媒体记者，搜狐社区、搜狐旅游编辑，以及网友60余人参加了此次采风活动，现场所有记者、网友大秀“行为艺术”，摆出各种图形意在集体投稿山西旅游标识征集活动，还进行了现场口号投稿仪式。
2、“庆五
一、促交流、增友谊”----长治义工2010皇城相府、珏山春游活动
（九）、第五届中国·古县牡丹文化旅游节活动
第五届中国·古县牡丹文化旅游节系列活动以“天下第一牡丹”为主题，分为唱牡丹、颂牡丹、演牡丹、赏牡丹四个板块。
1、唱牡丹5月7日上午10时，在牡丹文化广场举行国家AAAA级牡丹旅游景区授牌仪式及第五届中国·古县牡丹文化旅游节开幕式。现场邀请著名歌唱家蒋大为演唱《新牡丹之歌》，录制发行MTV并制作宣传广告片，在全县开展学唱《新牡丹之歌》活动，使之成为古县一张文化名片。
2、颂牡丹⑴3月16日-18日，举行“古县·牡丹杯”2011年度华文最佳散文奖颁奖典礼，并举行散文论坛和作家采风活动。
3、赏牡丹⑴5月10日，在牡丹景区组织项目洽谈会及重点招商引资项目签约仪式。
4、演牡丹5月7日至16日旅游节期间，分别在牡丹主景区、张家大院、商品一条街组织八音会、威风锣鼓等民俗表演；每天上午和晚上分别在景区牡丹舞台和县城文化活动中心安排戏剧演出。5月7日晚活动中心安排大型说唱剧《解放》演出。
（十）八路军文化旅游节（2010年8月19日）
首届“八路军文化旅游节”在山西长治武乡“八路军太行纪念馆”前广场隆重开幕。武乡被誉为“八路军的故乡、子弟兵的摇篮”。 举行了“八路军文化园”“游击战体验园”的开园仪式。
三、建议或者看法
（一）、古县牡丹旅游节活动的意见
1、营销活动策划
(1)、牡丹节提升策划思路
未来古县牡丹文化旅游节庆活动设计的核心在于：在创新的基础上对现有节庆进行主题聚焦与提升，现提出以下两个提升建议：
建议一：通过策划节庆活动中的“卖点?亮点”等特色主题节庆活动内容，增加牡丹文化旅游节的注意力和吸引力，提高牡丹文化旅游节的影响力，实现媒体聚焦，并通过企业赞助形式，相关实现其组织管理运营模式完全由政府主导向政府引导，市场运作转型，实现节庆活动的市场化运作，以便于实现节庆活动的持续运营，减轻政府办节的负担。
建议二：未来牡丹文化旅游节活动应改变就节庆说节庆，而要从战略高度精心策划其互动内容，实现与古县“临汾市乡村休闲度假基地”和山西省“北方生态休闲避暑胜地”相匹配，策划与古县旅游产业发展重点相匹配的主题核心节庆活动，从而突显古县的“牡丹花谷?乡村休闲?生态霍山”旅游品牌。
（2）、突出两大主题：乡村休闲和户外运动
乡村休闲：依托分布在石壁河流域的几个乡村及其所在的山谷环境，通过乡村景观和风貌的打造，例如花卉、菜园、果林、家禽家畜、乡土建筑景观等，为人们提供一个体验乡村文化、回味童年记忆、亲近土地和自然、获得身心健康的优美环境和场所，因此可开展农家美食品尝、果园采摘、现代农业观光、山村夏令营、青少年营地、亲子营地、户外运动等一系列缤纷多彩的休闲娱乐活动。
户外运动：以石壁河上游、发源地的山地环境和霍山老爷顶景区为依托，以“运动、挑战、快乐”为主题，通过举办各类山地户外活动，塑造霍山生态观光和休闲度假品牌，例如牡丹花谷消夏避暑节、牡丹花谷自行车挑战赛、霍山摄影节、老爷顶登山节、霍山户外旅游节、霍山科普节、山地露营帐篷节、汽车露营音乐节、狩猎运动节等，大力发展专项旅游活动。
（二）、五老峰登山节活动
1、联手名山，联盟扩大品牌影响
五老峰风景名胜区，为国家重点风景区和国家森林公园，是北方道教文化名山。与佛教圣地五台山南北对峙，齐名天下，与西岳华山遥遥相对，素有“东华山”之美称。可惜因为地处偏僻，总有些“养在深闺人未识”的遗憾。五老峰登山节活动，就是打响五老峰风景区品牌的举动。如何把这个品牌打响，旅游时代杂志社进行了“以联盟扩大品牌影响”的策划。
在五老峰登山节活动中，人们发现，以宣传“倡导环保旅游，促进对外开放”为主题的此次活动在发表环保宣言时，联合了泰山、庐山、华山、五台山、黄山5大风景名胜区，共同公开发表倡导环保旅游的宣言。泰山、庐山、华山、五台山等均是国内知名的名山，与名山的联合，是一种群体性的造势，提高了五老峰品牌的知名度。在宣传上，借各大名山原有的知名度，以环保宣传为结合点，实现了影响力资源的整合。
提到旅游文化品牌的联合营销，就不能不提在2003年沸沸扬扬的五岳联盟，曾在旅游业界引起了不小的震动。岳阳楼、黄鹤楼、滕王阁、蓬莱阁、鹳雀楼、大观楼成立“六大名楼联盟”，联盟发展引发了一阵“名楼热”。
2、五老峰登山节已经举行了第十二届，从它以往的活动来看都是以健身为主题的，我们可以在健身的基础上通过创新的活动形式来吸引更多的游客，例如:智力问答、寻宝藏、骑行山水间自行车PK赛、趣味登山赛、大型祈福系列等活动。
