电视节目策划书
第一部分：现实环境
一、背景分析：在中国，校园似乎一直是和外界所分离的，外界对校园里所发生的事了解得少之又少，而大学校园就像一个小小世界，校园里经常会发生各种各样的奇事怪事，如果将校园里所发生的制成一档综合节目，必然在社会上掀起一股校园文化热潮。
二、企划动机：就目前为止，各类节目纷繁复杂，而建立一档文化氛围比较单纯的校园节目则比较新颖，比较突出。并且通过这一类节目可以架起一座我们学校和外界沟通的桥梁，加深外界对我们学校的了解，增加我们学校在社会上的影响力，同时也为我校学生构建一个展示自己的平台。
第二部分：节目设定
一、节目名称：校园百态（可再想）
一、节目类别：有关校园文化的文艺性节目
二、节目宗旨：娱乐大众，传播文明
三、节目目标：增加人们对我们学校和学生的了解，扩大我们学校在社会上的影响，锻炼我们学生自己制作节目的能力
四、节目定位：所有对大学生活、学习感兴趣的人（例如父母一族，他们将是这一类节目的忠实观众，因为他们就很渴望更多的了解自己的孩子在学校的情况。还有企业家，他们可以通过这一类节目更多的了解一个学校的学生文化素质，为他们企业招聘人才做好准备。）
五、节目形态：故事内容不限，但讲述的都是发生在我们大学生身上的故事，具有浓厚的校园文化氛围。
六、节目特色：完全以大学校园为范围，以大学生为故事情节的发展核心展开的校园文化节目。
七、节目内容：主要是以讲述发生在大学校园里的奇事怪事为主，也可以展示大学校园里一些有特色、有故事的风云人物传记等，只要是和我们大学生有关的事都可以讲。
八、节目风格：睿智、轻松
九、节目流程：
1、主持人开场白（例如：各位观众朋友们，大家晚上好，欢迎收看今天的校园百态！校园故事天天有，今天特别多！本期我给大家带来的是…故事）
2、播放故事视频（故事开头设下悬念，可采用倒叙，“一段视频+主持人串词+视频…”，具体设置可模仿《王刚讲故事》）
3、主持人结束词（例如：年轻的群体，新鲜的故事！感谢大家收看本期的校园百态，下期精彩节目，不见不散！）
十、主持人风格：轻松、睿智、富有幽默感（例如，时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解，以巧妙、机智的语言，时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围中。）
十一、节目长度：15-20分钟
十二、播出时段：每周六晚9：00至9：15 十
三、制播周期：每周一期 十
四、制作方式：录播
第三部分：设置策略
一、主持人：暂定
二、节目顾问：暂定
三、节目要求：不能太过呆板，既要有吸引力更要有社会影响力
四、整体目标：要切合大众心理需求，达到宣传我校的目的 节目标准：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到校园文化，使观众感受到校园文化的趣味性
五、工作人员设置：暂定
第四部分：行销宣传
一、节目优势分析：
1、我们作为在校大学生，身处校园，对校园里每天发生的事比较熟悉，故事题材比较容易获得；
2、我们是新闻与传播学院的学生，制作节目的设备、器材比较充分，能力较强。
二、节目市场分析：以大学校园为背景，文化氛围比较单纯，节目内容比较新颖，单纯以校园故事文化为题材的节目在社会上目前还比较少，可能会引发一个新的节目热点。
节目宣传：
1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。
2、平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《鄂东晚报》、《黄冈日报》等
3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，黄冈电视台给与一定时间段宣传
背景环境：
一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。 节目设定：
一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏
二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目
三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化
四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会
五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台
六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目
七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。
节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。
观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。 评委打分，综合参赛者的表演进行打分，
由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。
八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。
九、节目风格：睿智 轻松
十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十
一、节目长度：60分钟每期
十二、单集节目构成：片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定
十三、播出时段：暂定 十
四、播出次数：暂定
十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。
十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。
十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。
十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。 节目宣传：
网络媒体：通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。
平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《新安晚报》等
电视媒体：在节目播出前以及播出中，安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。 摄制要求：
一、主持人：马滢、阿进
二、节目顾问：戏曲名家、艺人、知名人士等
三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到传统文化，使观众感受到比赛的趣味性
四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众。
五、制播周期：暂定
六、工作人员设置：暂定
——快乐中国，湖南卫视一直想就这个话题说几句，应该是在一年前就有这个想法了，但直到今晚慵懒动笔。先说下我心目中的湖南卫视：中国最牛的电视台，最具创新精神的电视台，也是最具娱乐精神的电视台。当然这也是我最喜欢看的一家电视台。在我家，湖南卫视一直被我设置成了0 频道，主要原因是方面选择，可以说我每个周末的电视娱乐时间就是收看湖南卫视，现在，只要有时间，周五我就看“天天向上”和快女，周六看“快乐大本营”，等等。
湖南卫视的口号是“快乐中国”，对一个企业来说，这叫做企业宗旨，也就说湖南卫视以生产快乐节目为宗旨，打造快乐中国的品牌形象，让人一想起湖南卫视就立刻想到这是一家能给观众带来人快乐的电视台。这也应该是是魏文彬和欧阳常林对湖南卫视最初的梦想，也是最高境界的目标。应该说，时值今日这个目标已经基本达到。现在回过头来看，湖南卫视为什么能成功塑造了“快乐中国”这一品牌形象？笔者认为，这是其长期实践“整合营销传播”（Integrated marketing communications）的结果——尽管湖南卫视的同仁并不是都知道这一营销学的经典理论，但“电视湘军”却十分成功的实践了这一市场营销理论。
尽管“整合营销学应用研究”是我大学毕业论文的题目，刚才我还是去查了下整合营销学的定义，网上是这样给出的，“整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。”我觉得这一定义非常抽象，还是让我根据
自己的理解来试着简单的解释下吧。
据我了解，整合营销传播（ IMC） 这一观点是在上世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的，他专门以“整合营销传播”写了一本书，这本书在90年代末翻译进入中国市场，为我们进行了这方面的基础知识普及，当年国内营销学的理论派代表屈云波曾在空降科龙电器后最早实践，但并由于科龙变革草草收场，并不成功。据我的理解，整合营销传播的核心思想应该是：以整合企业内外部所有资源为手段，改造企业的生产行为和市场行为，充分调动一切积极因素来实现企业统一的传播目标。
根据这一涵义，我们来看看湖南卫视怎么来运用这一理论的。首先，湖南卫视确定了“快乐中国”这一传播目标。现在外界看来这一定位可能很简单，但一个组织和企业要能很准确的提炼出自己的目标也不是一件很容易的事情，这就需要运用另外的一个经典市场营销理论——“定位”，就是根据自己的内部和外部资源，结合外部环境和市场机会，来确定自己企业能干什么，做什么产品最有前途。
在现有的行政体制和电视台格局下，湖南卫视能找准自己的定位，做娱乐中国的电视节目和定位，这本身就是需要智慧和胆识的，我想“电视湘军”的精神中，创新和胆识应是其中应有之义。这里再扯远点，工作中有不少湖南朋友，再加上多次去湖南长沙，身临其境的感觉湖南长沙人的生活，我认为，湖南卫视的娱乐精神就起源于长沙人“调口味”的街头文化中，所谓调口味，也就是我们平时说的开玩笑。
说到这里，再举一例，笔者有个湖南同行朋友，供职于三湘都市报，株洲人，一次来京，我邀诸多湖南在京同行小聚魏公村“童心厨房”吃饭，席间，这位朋友先起身举杯敬酒，开口便说，“今天我从„脚都‟来到„首都‟，感谢款待。..。..”，话还未完，大家顿时大笑，大家都知道长沙浴足店非常多。其调侃之精神可
见一斑。 湖南长沙的酒吧，我想也是全中国酒吧最繁华热闹的地方之一，酒吧的娱乐精神十足，五一路的酒吧之集中浩大，超出京城某条街。我曾问起，这里为什么那么多酒吧和歌厅，他们说长沙人爱娱乐。湖南卫视节目的娱乐精神，我想就起源于市井街头，而后通过湖南卫视的包装，将其搬上荧屏，给大家带来无尽欢乐。这也可以从湖南卫视诸多节目都是互动性极强、大众参与性极高的节目看出。不扯远了，还是说回来。第二，湖南卫视围绕“快乐中国”品牌定位，做出很多娱乐节目，如最早并且长盛不衰的“快乐大本营”，刚满一周岁的“天天向上”，还有“越策越开心”，“挑战麦克风”“快乐向前冲”，起始于2005年的“超女”更是将这一精神演绎的淋淋尽致，当然这个节目也惹来了不少非议，而越遭非议却越火。
湖南卫视是用尽自己所有的资源和策划能力，围绕“快乐中国”来不断的推出新节目，新产品，并且在对外传播和宣传上始终如
一、心骛旁驰的宣传这一品牌形象。这也是整合营销传播最难能可贵的地方，最难以执行的地方之一。试问国内的企业，有几个真正做到了围绕自己的品牌定位一贯的、始终如
一、坚持不懈的宣传呢？或者一开始，这些企业就没有找准自己的定位，不知道自己的广告和宣传要向公众诉求什么样的主题，更不知道市场机会在哪里。不但在整个大的主题和大型节目上，湖南卫视能向外诉求一贯的宣传目标，而且在某一阶段，重点推广某个节目和产品的时候，湖南卫视更是将整合营销的手段运用的炉
火纯青。
以推广“超女”为例，关键时刻湖南卫视新闻联播会报道，自己的访谈节目如“背后故事”会做话题，“天天向上”会拿来调侃和通报，“快乐大本营”也会去造结合点，金鹰网会全程直播报道，并且联合腾讯、新浪、搜狐、网易和百度等全程报道，宣传。有这样的营销手段和能力，我想这个节目不火可能都不容易。这就
是整合营销传播的力量。
因此，我要说，学习湖南卫视整营销传播好榜样！
