总结
时光荏苒，一转眼我们的实训就要结束了。在这个过程中，我收获了许多。在理论的学习和实践的结合中，我慢慢地了解到，怎样把理论知识变为我们实践中需要的东西。
在第一次实训中，我们按老师的要求自创一个新的品牌。在大家的集体努力下，我们自创的品牌为“清爽一夏”是一款祛痘功能型饮料。我们分工协作，一起完成了该品牌的环境分析、条件分析、确定战略目标、品牌战略类型选择、制定了企业品牌战略方针。在这个过程中，我负责的是自主创新品牌资源条件分析。在一开始，我完全不知道该怎么去完成这个任务。因为这是个新创的品牌，对于新品牌的资源条件和怎样运营完全没有底。为了克服这个困难，我首先和小组成员讨论，其他组员给我提供了许多有用的建议和详实的资料。之后我又查看了课本，还询问了老师。最后，我明白了我们的新品牌首先需要一个绝密配方来保证它的祛痘功效和口感。其次，一个新品牌的营运需要强大的财力来支持。最后，需要一个专业的品牌管理营运团队来营运。为此，我整理了思路，完成了任务。
之后我们做了ppt的展示，在这个过程中我发现我的同学们都是十分有才的。特别对品牌的核心竞争力，我们运用了课本上的品牌识别模型。通过建立品牌识别模型，我们让这个新品牌有了更高的识别度。老师也给我们提了十分有用的建议。
第二次实训，我们针对老师的建议对品牌的命名和品牌标志做了改进。我们这个品牌的核心竞争力凸显为祛痘，为此我们的品牌名为清爽一夏，产品更名为痘趣，义喻为快乐祛痘。在这一次任务中，我先参与了集体讨论，然后我和张宸负责了品牌核心竞争力的构成要素与确定过程这个部分内容。首先，由我们先确定了品牌核心竞争力的构成要素主要是以下几点：企业的规范话管理、资源竞争分析、市场竞争分析、“无差异”与“差异化”竞争、标杆竞争，接着我们就从资源和能力、竞争力、核心竞争力三个方面对品牌核心竞争力的确定过程进行了分析。经过讨论，我们确定了我们产品的竞争力组合因素，逐一检验了我们产品是否符合核心竞争力的特征，即是否符合企业的发展和竞争战略，与企业的目标和长远规划相一致？是否具有价值，能够提高企业经营管理效率，降低成本，对最终产品中的顾客利益有突出贡献？是否具有独特性，独具特色和个性，有助于企业进行差异化经营？是否难于模仿，难以被其他企业学习？是否不可替代，难以被竞争对手所替代 。我们的回答当然是“对的！”，逗趣祛痘消火和果蔬型，既是一中不可模仿的力量，引导着我们的前进。 国家保密配方，黄金果园带专供果园，国家相关安全监测通过，ISO90000认证符合企业的发展和竞争战略，与企业的目标和长远规划相一致，为企业树立了诚信、安全的形象。新颖的营销方式，准确的市场定位具有价值，能够提高企业经营管理效率，降低成本，对最终产品中的顾客利益有突出贡献。果蔬型祛痘饮料具有独特性，独具特色和个性，有助于企业进行差异化经营。国家保密配方难于模仿，难以被其他企业学习。但是祛痘型产品众多，在一定范围内还是容易被替代，但是其具有竞争力的价格及易购买性还是很难被替代的。 在第三次实训是品牌传播，在这次实训中我和张宸负责品牌传播的过程分析。我负责确定目标受众、传播目标、设计传播信息。首先，我们确定了16岁到35岁易长痘的人群，接着我从生活背景、独特心里、生理特征等方面分析了这个群体。依据我的分析，我确定了品牌不同阶段的传播目标并依据产品特点设计了传播信息。
在第四次实训中我负责的任务是设计品牌危机并具体讲述其特征。我设计的危机是：春城晚报刊登了一则报道“2013年6月15日，在官渡区一中学2名中学生喝了‘逗趣’果蔬型饮料发生中毒现象，现已被送往昆明市第一人民医院救治”。这条新闻被街头巷尾、都市条形码等节目播出，引起了社会的广泛关注，给企业造成了巨大伤害，产品纷纷遭到退货。这个事件十分突然，并且关注度较高，危害性和联动性巨大。
总结
经过这次实训，我完整地学习了怎样创立一个品牌并且怎样营运好它，遇到危机的时候要怎么处理等等。不论从宏观上的战略制定还是微观上实际操作，都有了十分深刻的了解。这对我们以后从事这方面的工作大有裨益。
除了知识的积累技能的锻炼，我收获的还有团队间的合作。在我们的小组每一个人都是十分有能力的，在和大家一起学习和成长的过程中，我首先惊叹于大家的创新能力。各式各样的产品新鲜出炉，塑造品牌的方法也是多种多样。这些好的点子给了启发和感动，让我有了一种力量，一种不断改变的力量。和一些自己以前不是太了解的同学合作，我更多地发现了他们身上的优点，看到了他们的承担和付出。这些美好的正能量鼓励了我也温暖了我。我不再像以前一样去主导整个活动而是更多地去倾听去配合，去感受别人的优秀。这对我来说是一个巨大的改变。这也许就是我这次实训最大的收获吧！想变得优秀也许只需要一点点温暖他人的改变而已！
