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引 言
视觉传达设计是设计中的一门专业基础课，着重于逻辑思维和创造性设计思维的表达，应用范围广泛。此课程设计要求将信息表达、基本设计原理、编排设计、字体设计、广告设计等方法运用在设计中，得到信息表达准确、同时具有审美性的作品，以达到受众接受和理解的目的
市场调研
1.1 周边企业、产品及其标志的调查分析
1.1.1 餐饮行业：西华大学周边有各种各样的中餐馆、快餐店、火锅店等等。 a) 中餐馆：鲜活堂，主要经营各类中餐。在西华周边属于消费中上的中餐馆，其经营效益好，客流丰富。
b) 快餐店：德克士，健全经营体系，完善管理系统，并有完整的CIS系统，是顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。全国连锁餐饮企业第五强。主要经营炸鸡。德克士的炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士。其LOGO 被赋予更动感、更简洁大方、更现代的颜色与线条，以桔色为主色，并辅以蓝色与黄色，在色彩上作了较大胆的突破与改变，新的识别与新的餐厅风格给人热情好客、潇洒不羁的感觉， “D”字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家风度，加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。见图1.1。
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图1.1 德克士标志
c) 火锅店：德庄火锅店，是一个餐饮连锁加盟店。其经营火锅，味道好，客流丰富。其LOGO简洁大方、以红色为主色，并辅以黑色色，在色彩上给人热情好客、潇洒不羁的感觉。“德庄”两字简单明快，很有大家风度，给顾客温馨热情的感觉。体现了其优质的服务，美味的火锅，个性化的店面装修。其标志见图1.2
图1.2 德庄火锅标志
1.1.2 服饰行业：大学周边，永远不缺的就是服装店、鞋店、饰品店等。 a) 服装店：本色服饰，经营休闲装，虽然说年龄阶段不同的人都能在本色买到服装，但本色主要针对的还是学生一族。总的来说本色价位比较容易接受售后也比较好，可以退换，还有质量保证。其LOGO以绿色为主色调，配以叶状图案，体现了青春，阳光的品牌定位。见图1.3。
图1.3 本色服饰标志
b) 运动品牌店：NIKE，主经营各类运动服饰，运动鞋。国际知名品牌。其LOGO为NIKE，这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。见图1.4。
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图1.4 NIKE标志
1.1.3 眼镜行业：大学生中，有很多学生由于学习压力，而造成了近视。眼镜店在校园周围占有很好市场。
a) 宝岛眼镜：宝岛眼镜自创立之初即秉持诚实服务的中心思想经营企业，因而多年来不断缔造佳绩、扩大经营规模，为业界创造正派诚实的优秀典范。其LOGO体现了其经营的核心理念诚实服务。诚实服务是宝岛眼镜最珍贵的果实，有形的，提供专业配镜服务及价格合理品质可靠的产品；无形的，以专业亲切可靠的服务获得消费者多年的信赖与支持。见图1.5。
图1.5 宝岛眼镜标志
b) 大光明眼镜：大光明眼镜致力于服务客户，以优质的服务和合理地价格赢得市场。其LOGO以橙色和蓝色为主色调，象征太阳从海平面升起，带给人们光明。见图1.6。
图1.6 明眼镜标志
1.2 企业定位
眼镜行业在校园周边有很好的市场。经调查与研究，在西华大学周围开一家眼镜公司还是很有市场的。 1.2.1 目标客户群的确定
校园周边最多的就是学生，有大学生、初中生等，并且学生对眼镜的需求量很大。此外教师，这也是很大的一个客户源。其中大学生、大学教师，给我们提供了很大的赚钱机会。因此我们致力于对大学生、研究生、博士生以及大学教师，提供优质的产品和服务。为这些客户精心准备其需要的产品。
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1.2.2 经营产品
a) 眼镜架：眼镜架是眼镜的重要组成部分，主要起到支撑眼镜片的作用，外观漂亮的眼镜架还可起到美观的作用。一副镜架通常由镜圈、鼻托、桩头和镜脚等主要部分构成。材质主要有金属、塑料或树脂、天然材料等。分为全框、半框、无框等类型。我们经营全框架、尼龙丝架、无框架、组合架、折叠架、半框镜架、眉毛架等产品。 b) 镜片：镜片是眼镜最总要的组成部分。眼镜配得好不好，最主要的就是镜片的选择。我们经营的镜片主要有玻璃镜片、树脂镜片、太空镜片。另外，镜片有各类加膜。镜片加膜可以减少反光、提高镜片的清晰度、防水等，而且还有防紫外线的能力。部分加膜镜片还有防辐射的功能蓝膜是单层MgF膜，紫膜是多层宽带膜，红膜一般都是装饰性的镀膜。蓝膜除了可以挡电子辐射还可阻挡紫外线
c) 隐形眼镜：隐形眼镜（contact lens)，或叫角膜接触镜，是一种戴在眼球角膜上，用以矫正视力或保护眼睛的镜片。它包括硬性和软性两种，隐形眼镜不仅从外观上和方便性方面给近视、远视、散光等屈光不正患者带来了很大的改善，而且视野宽阔、视物逼真，此外在控制青少年近视、散光发展，治疗特殊的眼病等方面也发挥了特殊的功效。我们主要经营软性隐形眼镜。分为日抛型、月抛型、季抛型、半年抛型、年抛型。 d) 美瞳隐形眼镜：美瞳隐形眼镜是强生隐形眼镜的一种，不近视也可以戴。我们的产品要分为黑色、巧克力色、蓝色、紫色、棕色等。
e) 隐形眼镜护理用品：包括伴侣盒（包含镜盒、镊子、镜子等）、镜盒、镊子等。镜盒注入护理液后用于储存隐形眼镜，镊子是用来夹取镜片的工具。
f) 隐形眼镜护理液：护理液的主要成分是氯化钠和防腐剂等，主要用于对生物材料的清洗、消毒、去除蛋白等，对于配戴隐形眼镜的人来说，无疑是必不可少的。
g) 太阳镜：也称遮阳镜，作遮阳之用。人在阳光下通常要靠调节瞳孔大小来调节光通量，当光线强度超过人眼调节能力，就会对人眼造成伤害。
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所以在户外活动场所，特别是在夏天，许多人都采用遮阳镜来遮挡阳光，以减轻眼睛调节造成的疲劳或强光刺激造成的伤害。另外，太阳镜也是时尚的代表。在广大人民群众中有很大的市场。 h) 其他产品：眼镜盒、滴眼液等。 1.2.3 公司文化与经营理念
顾客的满意是我们毕生的追求。我们以诚信服务的中心思想经营公司，力求为顾客提供最优质的服务。让每一位走进我们眼镜店的新顾客都能成为老顾客；让老顾客成为VIP。我们以专业配镜服务及价格合理品质可靠的产品，以专业亲切可靠的服务获得消费者多年的信赖与支持。
我们的经营理念：服务是基础，专业是核心，品质是保障。
1.3 公司名称
a) 公司名称：新视界眼镜
b) 名称含义：从新视界，观看新世界。
a) 的标志，尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。
b) 注目性：在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象。使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。因此，我们的设计在视觉形象上会有所突破。
c) 通俗性：标志设计应尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。由此，该标志设计设计，简单，易于记忆。符合大众，
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任何文化水平的人都可以读懂。
d) 通用性：从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或 缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质、以及包装装潢的特点相谐调。从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度要求标志不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。该标志设计力应做到在各类场合、环境下都能通用。
e) 信息性：一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。应此该标志设计应具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。
f) 艺术性：艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。该标志设计在艺术性上会加大力度，以展现优美的形象。
1.3.1 题材
该标志是关于眼镜公司的标志设计，我们秉承顾客为中心的理念，并将经营理念融于标中。初步构想该标志为一环形对称标志。
图1.7 标志设计初步构想
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1.4 标志设计
经过上述的分析，设计标志如图。
图1.8 “新视界”标志
1.5 标志的标准化
1.5.1 标志单色表现以及反白图
标志应用于特殊材质（如不锈钢、皮料、塑料等）或强调其高贵精致时，可用单色图、反白图做烫金、烫银、印金、印银、压凸等效果。
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图1.9 标志单色表现
图1.10 标志反白图
1.5.2 标志造型的视觉修正
（1）对标志尖锐部分的视觉修正。 （2）对标志负形尖锐部分的视觉修正。
（3）当观看标志出现透视、变形时，对标志的透视、变形进行修正。 （4）对标志自身的线条、点、面、体等造成的视觉差进行视觉修正。 （5）对色彩造成的视觉差进行视觉修正。 （6）对标志印刷标准稿进行视觉修正。
1.5.3 标志与标准制作方格图
提供方格便于快捷、准确的制作出标志图形，从相等的单位方格中准确了解标志的造型比例，线条粗细，空间距离等技术数据，确保标志的标准化、统一化。
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图1.11 标志与标准制作方格图
1.5.4 标志尺寸的规定与缩小的对应
为了确保标志放大、缩小后的视觉认知，保持同一性的效果，必须针对标志运用时的大小尺寸订立详细的尺寸规定。 另外，标志缩小时的造型修正、线条粗细调整等对应的变体设计，需预先制作，以便应用在标志缩小的场合能保持同一性的效果。
图1.12 尺寸规定与缩小对应图
1.5.5 标准色
标准色在视觉系统中具有强烈的识别效应，配合标志和标准字运用在所有的视觉设计上，可以更加显示个性和精神特制，使人产生一致的、深刻的认同感。
a) 标准蓝：蓝色是永恒的象征。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详
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与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调效率的商品或企业形象。
图1.13 标准蓝
b) 标志绿：和蓝色一样，绿色和大自然与植物紧密相关，象征新生。
图1.14 标准绿
c) 标准红：红色是生命、活力、健康、热情、朝气、欢乐的象征。由红色饱含着一种力量和冲动，其中内涵是积极的、前进向上的。体现了我们的热情与活力。
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图1.15 标准红
1.5.6 标志的变体设计
标志的变体设计，以不损及原有标志的设计理念与标准形式为原则，具有灵活运用的高度延展性。一般变体设计的表现形式有以下几种：线条粗细变化的表现形式；彩色与黑白的表现形式；正形与负形的表现形式；线框空心体、网纹、线条等的表现形式。
a) 黑白图：
图1.16 黑白图
b) 反白图：
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图1.17 反白图
c) 条状图
图1.18 条状图
1.5.7 标志与基本要素的组合
基本要素的组合系统，可按照应用项目的规定尺寸、编排位置、排列方向等
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预做分析，以制作出设计中所需要的组合单元。如横排、直排、大小、方向等不同形式的组合。设计的重点，在于求取标志与其他基本要素构成上的均衡感，使其获得合理的比例和协调的空间关系以及主次关系。
西华大学，眼镜行业的发展势头非常猛，由一个不为人知的小行业发展成如此富有竞争性、挑战性的巨头行业。通过相关资料我们了解到以下问题： a) 各眼镜店的眼镜品牌都不相同，据店主们说是因为进货渠道不一样。一般市民很难从外观上区别出眼镜质量的好坏，使眼镜商热衷于代理一些与其他眼镜店不同的品牌，因为价格的不透明，消费者缺乏可比性，店家任意操作的自由度就比较大，更易于获得高利。
b) 眼镜市场产品的价格有两种极端：如宝岛、精益、大光明等品牌店其价格就比较高，至少也百来元，多的话也有上万的，而像一些小店小贩的，他们的眼镜就极为低价。
c) 业内人士认为，西华眼镜行业市场现状与发展的成熟度还是比较高的，这从市场集中度和购买人群上都可以看出来，在购买眼镜的消费者中，65%是年龄在11—25之间的青少年。而他们购买的眼镜档次比较集中，一般每副在100元—350之间。
d) 一般人买眼镜都很注重质量问题，如果没有优质的质量服务，就根本不能赢得回头客；如果质量无可挑剔的话，一般情况下，顾客的需求是非常有限的，至少要一年才可能有重新消费的可能。这就要求我们不断吸引新顾客、维持老顾客。
1.5.8 新视界眼镜的SWOT分析 S优势：
a) 新视界眼镜在西华属于本土眼镜店，提供中高端产品，与其他外来眼镜连锁店相比具有一定优势。
b) 新视界眼镜自开业以来在西华确立了一定的品牌地位，服务至上，品质保证。 c) 店内采用统一会员制，有专门的数据库系统，管理上方便快捷。
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W劣势：
a) 在西华眼镜市场相对混乱，强劲对手宝岛、精益等连锁店，同时还有众多小型眼镜店虎视眈眈。
b) 廉价眼镜店多，消费者更多关注眼镜价格。 c) 新视界品牌尚未成熟，未进行即时的品牌宣传。
O机会：
a) 眼镜市场相对混乱，易于突围而出，借机树立自己的品牌形象。 b) 越来越多消费者更注重眼镜的质量。
T威胁：
a) 宝岛、精益等眼镜连锁店的市场份额较大。 b) 其他品牌的眼镜店将会陆续进入西华市场。
总结：
新视界眼镜店在价格及服务方面占有一定优势，同时可借消费者质量观念的提升，来进行自身品牌建设，促使营业额提升，但还没有开展强有力的活动来支持。
1.5.9 竞争者分析
a) 竞争对手的判定：目前，西华眼镜零售行业可分为两大阵营，第一阵营是以宝岛眼镜为首的连锁眼镜店；第二阵营是私人眼镜店等其他传统模式眼镜经营店。第三阵营的则是不久前进入西华的平价阵营。第一阵营的产品定位为高端，走的是“时尚精品”的高档路线，与新视界的“平民”路线并不冲突，不是主要的竞争对手，但它们占据了大部分的市场份额，仍然不容忽视；而第二阵营仍然是传统的经营模式，而且所占市场份额只是很小的一部分，可不予以考虑；和新视界同属第三阵营的精益眼镜店也是走的“平民”和低价
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的路线，虽然经营模式并不完全一样，但发展趋势十分相似，我们把它视为新视界眼镜的主要的竞争对手。
b) 竞争对手分析：精益眼镜店经营产品的种类有限制，而且都是库存品，库存品即使以超低价格出售也很难引起人们兴趣。但精益眼镜作为西华规模最老的眼镜零售企业，其专业和品质在西华地区还是有一定影响的，可以完全保证产品质量以及服务。同时，精益眼镜除高档、大众店以外，折扣店的建立更加明确了精益的定位，在销售高端品牌产品的同时，也注重中低端消费人群。因此，新视界眼镜超市在与精益眼镜店店进行竞争时要扬长避短，在广告和公关策略中加入“您的满意，我的最求”的企业口号，树立企业的长远品牌形象，提升消费者的心理占有率。
c) 竞争形势总结：目前，眼镜对消费者来说还是耐用品，作为企业应把资金运用在品牌、质量及专业服务的推广上，只有采取长效投资的长远经营策略才能吸引消费者。毕竟眼镜市场的竞争不仅是价格一方面的战斗，更重要的是质量、品牌、人员素质以及服务的综合竞争。新视界眼镜在现阶段应以精益眼镜店为主要竞争对手，在品牌经营和专业服务管理等方面还应该向宝岛专业经营店借鉴经验，从而建立起自己的一套专业化管理模式，提高企业在市场中的竞争力。 1.5.10 主流消费者分析
当代大学生消费观念逐步向开放化，前卫化发展，他们越来越不满足于一些静止的休闲方式而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动。他们觉得自己是一个独立的个体，要塑造自己的个性。因此消费主流呈现追求商品的品位，潮流化，知识化的特性，更表现为理性化，价格、质量、潮流。这决定了新视界眼镜以后在产品定位上要注意款式的新款及个性化选择，质量一般能维持一年左右就可以了，而且要有好的服务，包括销售时和售后。让学生有一种贵宾感，让他们产生好感是最为关键的一步。
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1.6 广告主题的确定
新视界的主流消费者是学生群体。新视界在品牌店中的立足点主要是价格较低，却有很好的质量和服务状况，这让收入不高的学生非常满意，这使大光明在它的消费者中拥有较好的美誉度。
在“服务是基础，专业是核心，品质是保障”的经营理念下，新视界眼镜将发展成为具有一流管理、一流规模、一流服务、一流专业、一流信念、一流人才的规模化、专业化的连锁眼镜公司。
1.6.1 营销广告的主题是：
普通的价格，优质的服务，高端的品质。 您的满意，我的最求。 1.6.2 品牌广告的主题是：
服务是基础，专业是核心，品质是保障。
1.7 广告策划书
1.7.1 广告目标
新视界眼镜成立至今它在品牌知名度方面不高。因此，本次广告营销目标就是使成都眼镜消费者对大光明眼镜有所偏好，树立良好的品牌形象，以不断的争取顾客而扩大市场份额 1.7.2 广告主题
普通的价格，优质的服务，高端的品质。 您的满意，我的最求。
服务是基础，专业是核心，品质是保障。 1.7.3 媒体广告选择
a) 西华校报、银杏学院校报：由于这两份报纸适合于广大学生层、教师等等，其传播面非常广；其成本比较低，可以长期登广告。
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b) 建立一定的户外广告，车身广告，灯箱广告，以扩大广告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户。 c) 在学生较集中的地区分发广告宣传单，进行宣传，扩大影响力度。并常常举行一些活动，如提供勤工俭学的机会，让学生有一种把新视界眼镜当成自己身边很重要的一部份的感觉
d) 电视广告，在西华的相关电视频道上播放10秒左右电视广告，突出新视界眼镜的服务质量，VIP服务特色及配镜方便快捷的特点。其创意具体为：甲火急火燎的来到新视界眼镜XX店拿出会员卡，店员通过会员配镜记录快速为其配好与其原来眼镜同材质同度数的眼镜。配镜过程中，甲享受饮品、音乐等附加服务，服务员微笑始终如一，最后甲带着新配的眼镜满意的离开的大光明眼镜XX店。
e) 校园论坛，这是学生交流，学习的好场所。在论坛在做广告，既便宜，宣传效果又好。
1.7.4 评估广告效果
将新视界眼镜的经营理念和各阶段的经营策略传递给消费者，让他们提出问题与建议，以便改进；而且公司可以随机访问一些目标顾客，向他们了解这些广告的效果。评估这些广告使销售额增长了多少。 1.7.5 公关活动
向各高校在校学生征集新视界眼镜广告语，并设置奖项，给予获奖者一定鼓励。提供一些勤工俭学的岗位给在校大学生，打开学生市场，在高校中树立良好的企业形象。
1.8 广告设计
突出品牌、价格优势。
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图1.19 广告反面
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图1.20 广告正面
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总结：
通过这一学期的视觉传达设计的学习，设计者认识到视觉传达设计是设计中的一门专业基础课，着重于逻辑思维和创造性设计思维的表达，应用范围广泛。
该课程设计培养了设计者将信息表达、基本设计原理、编排设计、字体设计、广告设计等方法运用在设计中的能力。
设计者在期间的时间里通过前期的企业、市场调查分析、VI设计完成一套严谨、科学的企业VI手册。同时也深刻的认识到对于自身应该熟练的掌握Photoshop和CorelDraw等平面设计软件的重要性，在这个过程中也加深了设计者对这些软件的熟悉掌握。
这段时间的课程设计期间，通过查找大量资料，培养了独立思考、动手操作的能力，在各种其它能力上也都有了提高。更重要的是，在实验课上，设计者学会了很多学习的方法。而这是日后最实用的，真的是受益匪浅。要面对社会的挑战，只有学习、实践。
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【参考文献】
[1] 余永海.周旭.视觉传达设计.北京：高等教育出版社.2006.[2] 程能林.工业设计手册[M].北京：化学工业出版社.2008.[3] 万婧.李光群.中文CorelDraw 图形图像制作[M].北京.清华大学出版社.2005.[4] 周健 .郑丽莎.中文Photoshop图像处理[M].北京.清华大学出版社.2006.[5] 杜士英，许平，
李新.视觉传达设计[M].上海.上海人民美术出版社 ，2009.
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