公关文案策划概述习题
（20091013）
一、单项选择题（每小题10分，共40分．在每题给出的四个选项中，只有一项最符合题意）
1、____是通过概念和理念创新，利用整合各种资源，达到实现预期利益目标的过程。
A、管理学B、市场营销C、策划D、媒介策略
2、“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”，这一说法源自____
A、《哈佛企业管理管理丛书》B、《奥美的观点》
C、《彼得德鲁克管理学丛书》D、《The Tipping Point》
3、策划在日本称为____
A、企划B、企画
C、PlanD、策画
4、所谓____，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
A、战略B、品牌
C、执行D、定位
二、多项选择题（每小题15分，共45分。下面各题有两个或者两个以上正确答案，请选择。漏选、多选均不得分。）
1、通用的几个传播策略包括____
A、多元传播B、借势热点
C、概念包装D、比附原则
2、策划的特征包括____
A、创新性B、资源可利用性
C、整合的可能性D、目标可达成性
3、一个成熟的策划案中，“背景分析”应该涉及以下几个部分____
A、行业市场分析B、竞争对手分析
C、消费对象分析D、自我状况分析
三、判断题（每题5分，共15分。正确的请填“T”，错误的请填“F”）
1、策略是决定执行的源泉，更重要的是必须有分析结论。____
2、策划之前，需要整理策划信息点，进行分析，锁定目标，提炼策略，分解战术。____
3、因背景分析工作量较大，且有很多主观干扰，所以其结果不一定要与我们的策略和目标相匹配。____
《公关文案策划概述习题 1013.doc》
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