浅析电视节目策划——以《天天向上》为例
摘要：《天天向上》是近年来收视率比较高的大型礼仪公德脱口秀节目，受到广大年轻人的喜爱。本文将探讨该节目策划，并对其节目策划进行了一定程度的分析。 关键词：天天向上；策划；分析
《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩
二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评，，具有极高的人气。
一、关于《天天向上》的策划
所谓电视节目策划就是指策划者在策划之初，进行充分的调查与准备，从实际情况出发，根据观众的需要利用已经掌握的信息，对节目的定位选题、整体风格、特定内容、效果评估等一系列流程进行科学、合理、有效的规划，并判断和预测节目发展变化的趋势。如今，收视率成为衡量生产者水平的重要数据。于是，策划就成为一个节目开播甚至成功的重要手段。虽然《天天向上》看起来很没有顺序甚至有些乱，但是它还是一档策划成功的节目。
《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪之后, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓，如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传计划，为加强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》，从2008年8月4日开始，以日播的形式播出,之所以有前传，是为了让观众更好的了解《天天向上》的节目形式，让观众更加有兴趣的了解节目内容，为即将播出的周播节目造势，吸引观众形成观众群。
二、关于《天天向上》的评析
《天天向上》有着相当高的人气。好的电视节目需要好的策划，电视节目若想在媒体竞争中立于不败之地， 必须高度重视电视节目策划，增强策划意识，研究策划方略，做出质量上乘的优秀节目呈现给广大电视观众。
电视节目要不断出新，求变、求异，只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，选题是“热点”、节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地。首先角度要奇特。 角度新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。其次，内容要新鲜。 有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为王”的时代，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，电视节目才能赢得观众。最后是包装新颖。 包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。 频道包装是一个系统工程，包括台标、节目预告、公益宣传、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些视觉识别的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，这对于电视台良好形象的建立有着重要的意义。
《天天向上》这一节目之所以获得如此高的人气，这与它的策划是密切相关的。下面就从电视节目策划的角度对《天天向上》进行分析。
（一）超强“男人帮”主持阵容
《天天向上》共有汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩
二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人。他们在节目中组成相亲相爱的“天天兄弟”，被称为“天家兄弟七人行”。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。同时外籍演员的加入使得节目更具国际化。在分工上也很具特色。汪涵，节目风格风趣、幽默、睿智，反应超快，擅长脱口秀。精通长沙话、常德话、衡阳话、邵阳话、四川话、上海话等多种方言。他在节目中但当引领者。欧弟，与汪涵的配合十分精彩，在节目中作为协调者。能说，能唱，能跳，异常活跃的主持风格，很受观众喜爱。田源充当烘托者。钱枫充当受气者……构成了强大的主持阵容。
（二）节目表现形式不拘一格
《天天向上》用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。
（三）高品质追求，寓教于乐
《天天向上》在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容非常青睐。
（四）内容创新，熟悉的陌生化
节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。 《天天向上》在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界YOYO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球——世界上花式最多最难、最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。
（五）制作团队强悍，不可模仿
《天天向上》由《越策越开心》制作团队原班人马打造。《越策越开心》以其王牌主持的绝对实力、市井话题的艺术占领、快乐电视的独有表达，在竞争激烈的湖南电视圈中，几年来，其收视曲线一直攀高，牢牢占据湖南电视台收视前列，成为湖南观众最喜爱的一档节目之一，2002年5月开播以来已雄踞湖南本土电视收视率王牌位置四年，连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣。因此《天天向上》有一支非常优秀的节目制作团队，制作团队对于脱口秀节目有非常好的把握和拿捏，这为保证节目的质量提供了保证。 结语
尽管《天天向上》得到了许多人的好评，但是也有一些人对这档节目持有不满意见。比如主持人阶级观念分明、对嘉宾不够尊重、过多涉及嘉宾隐私、对主持人的关注太多等等。不管外界对《天天向上》的评价如何，这档节目依然有着较高的收视率，我们无法影响《天天向上》的制作和走向，但是分析《天天向上》也能让从类似的这些综艺节目中汲取经验。“取其精华，去其糟粕”是电视节目策划人员学习湖南综艺节目的原则。我们可以在学习的过程中逐步提高综艺节目的水平和质量。 参考文献
1.项 缪.《台湾电视综艺节目研究》.厦门大学，2006年4月.2.曾嵘.《电视娱乐谈话节目主持话语分析》.暨南大学，2008年5月.3.胡晓静.《对电视节目策划的研究》.南京师范大学，2004年5月.
