广告文案复习资料
一、不定项选择题
1、问卷调查又可以分为哪几种方法?“观察”不选。ABD
2、下列可以作为产品诉求点的是:(品质)(品牌)(服务)(形体)都选。
3、下列正确反映广告文案与广告的关系的是:(从属)(平行)(等同)(都不是)。
4、广告人应当具备:(洞察)(理解)(创造)(劝阻)都选。
5二、名词解释
1、广告文案:就是每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体,它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
2、全景:能够容纳人物直立时的全身,场景全貌,及物体全部的镜头景别。
3、USP理论:是发现和确认广告产品独一无二的好处和效用,并将其有效地转化成广告传播独特的购买决策,实现产品销售。
4、特写:指拍摄人物肩部以上的头像或某些物体细部的景别。
三、论述
论述广告正文的诉求手法
答:广告正文的诉求分为感性诉求、理性诉求和情理结合诉求。
感性诉求基本思路是以人性化的内涵接近消费者内心,让他们参与或分享某种情感经历,从而建立与品牌之间的情感关联,对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。
理性诉求定位于诉求对象的认知,或真实准确地传达企业、产品服务的功能性利益,为诉求对象提供足供分析判断的信息或明确提出观点或进行论证,促进消费者经过思考,理智地进行判断。
情理结合诉求的基本思路是,既采用理性诉求传达客观信息,又使用情感诉求引发诉求对象的情感共鸣。
四、请为该产品命名及原因。同时写广告口号。
五、写广告标题。
六、广告正文和随文写作。
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