广告文案写作试题
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、_文学语言和_________。
2.电视广告的构成要素：画面、语言、_________。
3.广告标题的基本功能：引起受众注意、表现广告意境、_________、促进商品销售。
4.广告标语创作要求：简单易记、、节奏感强、_________、鼓动性强.
5.广告写作的语言技巧中利用一个词语或句子同时表达两种不同意义，使语句同时涉及两种事物的修辞方式_________。
6.________是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的基本概念。
7.1979年1月28日上海电视台发布了第一则商业广告_________。
8.按照诉求方式的不同，广告可分为：理性诉求广告、_________。
9.广告文案创意方法有：最大差异法、故意错误法、_________。
10.戏曲是一门综合性艺术，融汇了文学、音乐等多种艺术因素，又称_________。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.“AIDMA”法则
2.广告文案（狭义）
3.广告标语（广告口号）
4.杂志广告的优缺点
三、问答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1.广播广告文案写作的语言要求中有一项是语音。请举例那些在听众中会经常听错的一些语音（五例）。
2.请举两例以电视广告文案的表现形式之一：画外音来表现的广告文案。
四、创作题（本大题50分） 1.日产汽车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。 用押韵法为日产汽车写作一句广告标语。
2.电视广告的声画关系指的是电视广告的视觉表述与听觉表述之间的关系，其中声画错位是其中关系的一种，请用声画错位的形式写一则电视广告。
3.请将下面一则材料写成两栏式电视广告脚本
摩托罗拉新款手机;机身厚度仅为9.8mm,采用双核处理器，重量仅为100克，采用最新安卓系统，仅售2280元。
一、填空题
1.口头语言
2.音乐音响
3.渲染广告主题
4.突出特点
5.双关
6.广告主题 7.参桂补酒
8.感性诉求广告
9.奇特搭配法
10.第七艺术
二、名词解释
1.AIDMA法则：这是指在从事广告文案的写作时，必须注意的几个要点：Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（消费欲望）——Memory（记忆）——Action（行动）
2.广告文案：指广告作品中用以表现广告主题的全部语言文字部分，包括标题、正文、标语、随文。
3.广告标语（广告口号）：它是广告人员从长远销售利益出发，在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句，使受众理解和记牢的一个确定的观念。
4.杂志广告的优、缺点：优点:有效时间长、覆盖范围广、针对性强、印刷精美缺点：时效性不强、读者面不广、制作费用高、广告声势小。
三、问答题
1.“致癌”--治癌、“切忌”---切记、“纪委”--计委、“气象”——去向、“防治”--放置
2.生活在于发现
美好事物总有相似之处
想象 蔓延
让生活成为一种享受
乐迈地板，乐享生活。
乘红河雄风，破世纪风浪\"、\"鹤舞白沙，我心飞翔\"、\"喝孔府宴酒，做天
下文章\"、\"金利来，男人的世界\"、\"一品梅，芳香满人间\"、\"好空调，格力造\"
