流程:
目标、计划(核心)——市场、客户开发——准备工作(物质、精神、电话预约)——接近客户、初次拜访(建立信任:知道——喜欢——信任)——发现需求——产品说明、展示——促成成交——老客户转介绍
一,接近客户、初次拜访(陌生拜访)
1.友好:多表扬,保持微笑。请坐、倒茶算到位。
2.坚持:拒绝时。砍价时(软坚持)。
3.深挖:其他产品;其他人。
4.善缘:人情留一线,日后好见面。
*三气:底气(专业),客气(表情、语气),霸气。
*会议营销:自己办会;参加会议。
二,产品说明、展示
1.说明:了解产品无微不至,介绍产品点对点(框架——核心:客户需求,价值、利益;
准备:用来答疑)。说明公式1:利益+特色+费用+证明;公式2:特点——优点——利益(推销墙上6mm的孔,而不是手里的点钻机)。
2.展示:让客户参与其中。展示方法(现场展示、实物演示、多媒体展示、相片图片、试
验试用、看图说话、项目计划书、老客户证言、报刊影视)。回马枪:介绍产品时,客户问价格——问客户是否现在购买。
3.谈费用:化大为小(一包烟原则、口谈笔算)。
4.团队会议:三人小组(销售专家——介绍产品;技术专家——介绍技术;公关专家——
价格谈判)。
5.时间分配:40%建立信任,30%挖掘需求,20%介绍产品,10%成交。
三,促成成交
1.其他环节:不给客户压力,和平型性格。成交环节:给客户压力,力量型性格。(和平
型客户——加压(沉默)。力量型客户——快速而流畅地成交。)
*成交时客户压力较大:害怕错误购买。
2.成交信号:表情,动作,提出问题。
3.成交方法:假设成交法、次要成交法、二择一法、订单行动法(用合同试探)、先尝后
买法(小狗成交法)、水落石出法(不断问为什么)、最后异议法(回答最后一个问题)、门把法(临走请求指点)。
4.成交条件:强烈感觉;熟练技术(动作要快);良好心态。
5.关键词:水到渠成、自然流畅、心狠手辣。
四,老客户转介绍
1.话术:感谢——要求——承诺——引导——做记录。