第四部分:广告效果的预测和监控
一.广告效果的预测
1.广告主题预测:
主题鲜明,广告口号清晰,受众定位准确,让广告目标符合企业的整体目标,同时又考虑了广告目标融入广告主题的可能性。 在纷繁复杂的信息世界里能吸引住受众的眼球。
2.广告创意测试:
具有一定的首创性。该广告信息个性化强,宣传角度、观念有创意。同时,有充分了解了竞争产品的各种特点,并有所区分。 广告理念不是附和市场上的奶制品的线路,也不是一味的哗众取宠,一定程度上具有首创性。
时效性强。该文案注重广告的实际效果,也具有可操作性,便于付诸实施。
通俗性明显。充分认识到广告是通过大众传媒方式进行的,采用简洁明了得方式集中单一的信息,能背大众接受。
二.广告效果的监控
1.广告效果的测定:
A.销售效果:通过实地考察对零售商店或超市进行直接调查。或是伐分实验区,缩小调查范围进行统计。
B.传播效果:让受众从消费心理,消费文化,社会常识等等有了一定的广泛传播。
C.社会效果:有利于树立正确的社会道德规范,引导健康的企业责任观念。也有利于受众培养正确的消费观念,懂得拒绝不健康的消费品。而宣传正确的奶制品观念,有利于该行业的良性竞争,净化行业。
《广告文案.doc》
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