现代视觉传达欣赏
——中国工商银行标志视觉传达欣赏
学院： 专业： 班级： 姓名： 学号：
2012年5月15日 中国工商银行标志视觉传达欣赏
【摘要】：中国工商银行作为中国最大的商业银行，它的行徽同样也成为了中国银行界一颗璀璨的明星，它见证了工行近三十年快速的发展，也记忆了工行一跃成为中国最大商业银行的历程，本文就中国工商银行行标所要传达的视觉作分析，让我们对工行标志有一个视觉上的认识，不再是只知道那是工行的行徽，而不理解它要传达的思想和信息，使我们对熟悉的工行标志有一个认识。
【关键词】：工商银行
标志
方圆
视觉传达
古钱币
工
目前中国工商银行是中国最大的商业银行，中国四大国有商业银行之一，世界五百强企业之一，在上海和香港两地同时上市，市值现在约为3.2万亿，作为中国资产规模最大的商业银行，经过20几年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道，业务包括负债业务、资产业务和中间业务。
中国工商银行发展历程
1983年9月，国务院作出了《关于中国人民银行专门行使中央银行职能的决定》，决定成立中国工商银行，承担原来由人民银行办理的工商信贷和储蓄业务。1984年1月1日，中国工商银行宣告正式成立。工商银行的成立标志着“大一统”的银行体制进入专业银行体制阶段。此后十年伴随我国经济的快速发展，工商银行的服务网络不断健全，业务范围迅速扩展，形成了覆盖全国、重点服务城市工商企业和城市居民的经营网络体系，并在存、贷、汇等基础业务领域确立了国内金融业的优势地位，这十年，即从1984---1993年作为国家专业银行阶段，主要作为国家融资渠道和金融调控工具，筹集资金，供应资金支持经济增长，保持社会稳定 ；1994---2005年作为国有商业银行阶段，国家经济由计划经济向市场经济的转变，工行业务也发生了很大改变，业务全面发展，中间业务如第三方结存和电子商业业务突起；2006年，工商银行正式分别在香港、上海两地同时上市交易，为其脱离国家直接监控和摆脱束缚，从市场直接竞争中求发展提供了新起点【1】。也标志工行开启了新的一页。
中国工商银行行标的设计由来和思想
中国工商银行标志是由中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计，于1989年1月1日起正式颁布启用，行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲学思想，图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性，“工“字是经过特别变形的，中间断开，加强了“工”字的特点，而且表达了深层含义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系，以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系【2】。 设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的应用，充分体现了传统与现代的融合。
中国工商银行行标的视觉鉴赏
中国工商银行虽然在四大行中成立最晚，中国银行是1912年成立，以涉外信贷为主；中国建设银行成立于1954年，以基本建设投资为主要业务；中国农业银行1955年成立，主要服务于农业开发和建设；工行的成立带着它的历史使命，办理工商信贷业务，所以工行标志的设立也在一开始就明确的把它的业务融入进标志里，在标志的中央刻画出一个明显的“工”字，以传达工行作为商业银行的特征，意思是银行是经营“钱”的特殊企业，而汉字的“工”和中国古钱，意思是工行是中国的，主要服务于工业和商业的银行；四大行都取形于中国古钱币秦半两钱的基本造型方与圆的形式来传达作为银行的特征，在同样采用方与圆的表达形式上，行徽图案色彩,主体线条为红 色,底色为 白 色，工行标志在红与白颜色的强烈反差，给人一种强烈的视觉冲击。线条简明、寓意深刻、端庄清秀【3】。
中国工商银行的标志很好的体现了标志的特点：瞬间记忆、记忆深刻、形式简便和便于使用，中国工商银行标志采用红白两色形成，使之形成明显颜色差别，能让人眼前一亮，给人一种清晰的视觉感受，同时结合标志的简洁，使人容易接受和记住。红色是所有色彩中对视觉最强烈冲击的色彩，红色是中国国色，与国旗等相同，给人一种温暖、亲切和红火的感觉，能给人一种工行以一颗和蔼温暖的心对待客户和表达工行无限生机红红火火，欣欣向荣的意思；镂空的白色给人一种纯洁，无欺的感觉，给顾客一种工行以一种诚实无欺的感受，同时白色有时给人一种比较冷的感觉，能使人感受到银行的严谨。工商银行标志采用外圆内方的古代铜钱形象，以古钱币为外形，寓意天方地圆，象征中华民族悠久而又博大精深的文化同时也烘托了银行的金融特征，标志外面为一个红色的圈，给人一种包纳和无限的感觉，圆圈里面以白色形成一个“工”字，代表工商银行，外面也形成一个更大的红色“工”字，双重“工”字，同时也是两色形成的，整个形体给人一种厚实感和大气，看来厚重、塌实、本分、统一，权威而不倨傲，体贴可信，正是银行所迫切要表达的理念，同时也会给人一种感觉工商银行是一家有实力的公司，整个标志以一种对称展示给我们，让我们感觉到它的简便，也使我们更容易记住。整个图形跟古代我们所用的铜币很像，所以很容易使我们联想到跟钱有关系，能让我们更容易把工行跟银行联系起来【4】，整个标志由圆和直角组成，给人一种规矩和包容无限，规矩可以用来形容银行办业务那种规矩、工作人员的正直和无欺。
中国工商银行标志的圈里中心是一个“工”字，“工”的竖对称轴把外面包围的红色“工”字上面和下面切断开，使外面的“工”字形成了两个对称的“弓”，使图形形成对称，体现工行与客户之间平等互信的依存关系，也体现工行不会被束缚的思想，外面的包围永远困不住工行前进的步伐，也体现工行上不见顶，下不封底，永远在突破和创新中发展，同时切开的缺口和外面融为一体，同时把“工”字包纳其中，能体现出工行能与一种海纳百川的姿态守卫工行，把这种思想与工行融为一体。
中国工商银行外圆内方的标志象征着工行作为国有商业银行经营的规范化，着重体现工商银行的“方圆\"特性。外圆内方在中国文化中表示天和地，行为里表示对客户和外部的完美服务，内方是内部高水平的管理效率和铁的纪律。方：代表着严格、规范、认真；圆：象征着饱满、亲和、融通。也传达出了无规矩不成方圆，表达工行在圆圈规定的范围内做工行该做，符合规矩的事，求突破和创新也是在符合国家规定和规矩的范围内【5】。
标志设计的视觉和思想要求
标志的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，也离不开公司的文化和综合力量，但又不是个人情感的肆意宣泄，只有根植于民族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中寻求突破才是最重要的创新关键，同时细节也是成败的重点,要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达【6】，标志的设计不仅要让我们自己能很好地表达我们自己的思想，同时要考虑别人看到能很好地理解，能很好抓住标志所要表示的思想和意图，能从标志感受到公司的经营业务，并能对公司有产生印象，所以在标志设计时应做到标志的简洁，视觉冲击性强，容易被记忆。
【1】 杨萍.中国工商银行发展史分析.成都理工大学校报.2007,4,18.【2】 李文晓.谈陈汉民标志设计的信仰与信服.文艺生活·文艺理论 .
2009(10).
【3】 陈汉民．陈汉民标志设计[M]．哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999年版．
【4】 李曜良.符号类型在标志中的体现.陕西科技大学学报.2011.9.29.
【5】刘淑萍.中国元素在标志设计中的运用.湘潭大学课题论文.2010.10.
【6】孙晓玲.视觉语言——标志的设计.美与时代 , Beauty & Times, 2004年03期.
