房地产文案创作要点
1.通过认知产品,熟悉市场信息,了解本地人诉求来进行房地产文案创作。每个地区的房地产都有自己的特点,要结合这三点进行创作。
2.忌矫揉造作华而不实的语言。文案创作不是诗情散文,要能打动目标客户的内心。
3.忌虚假夸大,绝对性的词语慎用。如一些虚假承诺,模糊概念和数字的词语,最美最好的词汇要慎用。
4.秉承统一风格,坚持策略、保持持续的概念传达。保持荣耀象征和高贵的调性,塑造环境美丽和生活方式现代典雅的楼盘“气质”,改变荆门人心中昊天山水城偏远的判断观点,将“高贵不昂贵”为荆门成功人士贴身打造的信息传递出。
5.区分时段和渠道来应用硬广和软文。如在昊天汇和网页上可以软硬结合,报广采用简洁凝练的硬广。
6.结合自身楼盘特点和荆门人已有的认知,在宣传上渲染亮点,扭变已有的看法判断,塑造出自己独特的魅力和优势。如距离远,房地产的定义,价格的昂贵,周边环境的配套设施的陌生等认知点。
《房地产文案创作要点.doc》
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