规划设想
企业名称：茗香宛茶叶有限责任公司
经营项目：茶叶
营业地点：湖北省恩施州来凤县风中路68号
年营业额：81.77万元
固定资产：10.43万元
流动资金：5.42万元
投资总额：15.85万元
来源：自筹
茗香宛茶叶有限责任公司近三年预期目标一览表
制作单位：茗香宛茶叶有限责任公司计量单位：万元
SWOT分析：
优势（S）：
1、良好的周边环境。茶叶是恩施州的一大特色产业，兄弟县（市）
恩施、宣恩、鹤峰等在茶叶产业化发展上的先进经验将促使来凤县在茶叶产业化发展上少走弯路，加快茶叶产业化进程。
2、特殊的地理位置。来凤是湖北的西大门，素有“一脚踏三省”之
称，历来都是商贸流通中心。209国道穿境而过，距枝柳铁路线
上重要城市张家界220公里，距建设中的宜万铁路130公里，规划中的黔（黔江）张（张家界）铁路将从此经过，便利的交通条
件为茶叶抢占市场奠定了良好的基础。
3、复苏的市场需求。近年来，由于茶叶出口呈现缓慢上升趋势，国
内经济的持续增长，北方地区、尤其是城市对绿茶需求的不断扩
大，加上自然灾害导致茶叶减产等因素，绿茶需求量增长较快，
是来凤县茶叶发展的契机。
4、我们公司注重的是绿色、天然、健康、放心。在现在的时代，人
们都注重了养生，喝茶就是养生的一个方面。而在来凤县茶叶生
产史上，也曾有“来凤名茶传千里、土家油茶香九州”的盛誉，
“鸠园栗香”、“白岩毛峰”曾畅销省内外市场，很受消费者的青
睐，时称茶叶为来凤县县一条“绿色巨龙”。
5、优越的管理团队。我们公司具有先进的管理技术，在正确的管理
下，相信我们的公司很快就会走上正轨。
弱势（W）：
1、因为茶叶的总类太多，而我们的公司刚刚创建，经营的种类不是很多，消费者有时候购买的茶叶种类在店里没有销售，这样的话有可能会损失部分顾客和一些潜在顾客。
2、在选购茶叶的时候，经常面临选品种的问题，有时候选择的品种不是很符合消费者的需求，就会造成我们的产品积压，增加成本的投入。
机会（O）:
1、根据资料统计，我国目前有净饮茶人口2.6亿，他们的年人均消费量为1.54千克，如果每人每天沏茶增至三杯，那么他们的年人均消费量将达到3.28千克；而国内饮茶人口每增加1%，消费量即可增加4万吨，如果饮茶人口达到50%的话，茶叶消费量将达到200万吨。可见国内的茶叶消费将形成一个潜力巨大的市场。
2、而且据权威专家预测：未来几年年内，全世界健康产业将创造一兆亿美元的商机，而茶产业将成为主导产业和活力产业。\"二十一世纪是中国人的世纪，也必将是中国茶的世纪！\"茶将成为继烟、酒行业之后在21世纪最有可能创世界品牌的行业之一。
威胁（T）:
1、由于茶具有很大的潜在市场，所以后期将可能有更多的商家加入销售茶叶这业个行，竞争对手随之增加，市场竞争压力会逐步加大。我们可能将面临一大个更的挑战；
2、而且在随之进入销售茶叶的商家的数量增多，我们也将面临着茶市场的饱和，那时我们将面临是否要转行的问题；
3、还有就是，随着技术的高速发展，茶的替代产品也会随之出现，那时我们面临的竞争不只是行业内，还有行业外的。
