港汇广场——造“万里长城”
类型：活动营销
目的：借长城打造广场品牌
目标客户群：投资客和消费者
“十一”黄金周期间，徐家汇港汇广场正门前将出现“万里长城”。这个人工造景以“十月红、中国强”为主题，基调是红色的，由长城、华表、五角星、鲜花、枫叶等组成。
人造景观“万里长城”沿着港汇广场门前的39级台阶蜿蜒而上，巧妙地融入长城群山的背景之中；云龙雕柱的华表矗立于长城一侧，威严壮丽；两颗硕大的金黄色五角星和鲜花拼出的“55”字样立于华表前，寓意着今年是国庆55周年，四周配以火红的枫叶、鲜花。屋顶“国庆”字样的巨幅真彩喷绘，以及空中悬浮的大型节庆气球，组成一幅宏伟绚丽的“祖国江山一片红”图景，营造出一种欢快热烈的节日气氛。
策略分析
画虎易，画狗难。大家都熟悉的内容要做好很难。但从另外一个角度来说，以长城为活动主题，立意比较高，背景也厚实，区别于一般的娱乐活动。而且中国人对长城有一种潜意识的历史好感、信任感，所以这种立意在亲和性上比较取巧，在具体操作上，活动又跳出了俗套，巧借一些极具亲切感的元素，自然的营造了一种祥和、喜庆、热闹的气氛，有效的聚集了人气。
《港汇广场：造“万里长城”.doc》
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