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产品策划思路与策划书格式

发布时间:2020-03-01 16:38:55 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

产品策划思路与策划书格式

为了策划师制定产品策划时有所依循,下面提出一般性的简化产品策划思路和格式,供策划师学员参考。

1.封面:

◆策划书的名称;

◆策划委托机构;

◆策划机构;

◆策划人姓名;

◆策划完稿日期;

◆策划执行时间;

◆策划书的保密级别;

◆策划书的编号。

2.概要提示:策划方案要点与预期效果

3.目录

反映策划过程与思路

要求:(1)思路清晰,能够概括每部分的内容;(2)有页码。

4.前言

内容:

1)策划任务的由来,为什么要策划;

2)简述策划背景;

3)策划目标;

4)策划指导思想与策划思路;

5)执行方案后预期达到的水平。

5.宏观环境分析

侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容,影响不大的话,此部分根据策划具体情况可以省略。

6.行业背景分析

1)行业发展状况。通过行业背景分析,揭示行业未来发展趋势。

2)行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用

3)竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。

7.企业背景分析

企业规模;

生产能力;

资金状况;

技术状况;

营销状况;

品牌状况

比较优势与行业中的地位

8.市场环境分析

1)市场现有产品状况:品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。

2)顾客需求状况

9.目标市场战略之细分市场

A.细分市场的标准

格式:1)按照年龄分(10-20;20-30;30-40;40-50);

2)按照地域分(东北;华北;西北;华南);

选择此细分市场标准原因.

B.细分市场

格式:细分市场1(10-20;东北)市场特点;市场容量。

10.目标市场战略之目标市场确定

1)选择目标市场;

2)选择该目标市场的原因;

3)目标市场顾客特性分析;

11.目标市场战略之市场定位

1)列举目标顾客需求;

2)主要需求分析;

3)描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。

12.概念产品

根据完全产品概念描述产品构成的每一部分

格式:

核心产品:功能——;特性——。

形式产品:

价格——;原理—— ;材料—— ;包装——等等

13.产品方案

1)完整描述产品,最好有产品样图,解决产品是什么样子问题。

2)产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括:产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等

14.结束语

单一产品策划思路与格式[1]

品牌与产品策划

产品策划

产品策划

旅游产品策划与营销

儿童玩具产品策划

产品策划方案

产品策划方案

产品策划流程.

产品策划程序

产品策划思路与策划书格式
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