《三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年》
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之 间的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走------十年而已。
台湾中兴百货春装上市平面稿文案 《美好的生活就是最温柔的报复》
你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普照罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，让八点档Call In节目收视率大幅滑落。
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。 你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市的二氧二碳指数下降。 你应该阅读楚辞歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续 茂盛繁郁。
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经你内在的外 在丑恶。
花手箱女装——《母亲的美丽心愿》 的确良衬衣、黄布衣裤、翻毛皮鞋、军大衣， 年轻的姑娘带着她丰厚的嫁妆， 成了我们的母亲
那时的母亲没有条件去美丽。
松紧带、人造棉、二手的丝袜、地摊上买回的皮鞋， 年迈的母亲身着普通的衣裳， 成了街坊四邻亲切的大妈。 现在的母亲没有心情去美丽。
年轻抑或年迈的母亲，
一直在勤俭，一直在付出，却一直没有美丽。 美丽成了母亲无法实现的心愿。
爱在金秋，优质品牌“花手箱” 30年来专注于中老年女装市场，
卓越品质，让您有机会还母亲一个美丽心愿。
花手箱女装——《还妻子一个美丽心愿》 妻子的美丽 谁都不曾遗忘
追求你的时候 正是喜欢浪漫的季节 在我的眼里 美丽只有你一种形象 娶你的时候
没有条件准备丰厚的嫁妆 一身传统的红色衣裳 你在我的眼中如花般绽放
尽管岁月流逝 你的美丽我未曾遗忘 现在，我要用爱 装扮你——我一生的新娘
花手箱，30年来专注于女装市场 卓越品质，见证完美爱情 经典广告文案２
海尔007冰箱——《母亲的酸菜缸》 每到腌酸菜的季节 母亲把她的酸菜缸擦了又擦 母亲总是微笑着—— 将她所有的繁琐欣慰和爱 统统装进缸里并压上了石头 过春节了母亲切呀切呀 我们的贪婪写满母亲一脸的满足 好多年以后身居都市 亲情于午夜悄然启封—— 我清晰看到了母亲的酸菜缸 以及母亲那些弯曲的手指 那是怎样的一双手啊 海尔007,无需解冻 及时切 让母亲的手轻松起来
海尔007冰箱——《妻子的手》 恋爱的季节我牵过妻子的手 走向红地毯 我吻过妻子的手 好些时候我丢了妻子的手 直到有一天 客人走了以后
杯盘狼藉中我才注意到妻子的手 酸楚于心底油然滋生 眼泪在妻子握刀的印痕里 慢慢渗透
而今我握紧了妻子的手 注定今生今世走到头—— 海尔007,无需解冻 及时切 让妻子的手轻松起来
《玫瑰誓约》——海尔冰箱寄予新人 所有的时光凝聚在这一天 圣洁的花朵在这一天 缤纷灿烂 被幸福感动的泪水 亘古流传 纵然时光已老 沧桑骤变 你也走不出我的 玫瑰视线
（敬请关注：5月18日玫瑰天使喜从天降。）
经典广告文案３
人参烟系列文案之阳光人参——《阳光之恋》
总是渴望阳光洒满心路 心亮丽着 灿烂被激情点燃 活力流泻成醉人的风景 希望如临清风 时尚舞蹈诠释流行的味道 趁未熄灭的光亮闪烁着 开始一次美丽的阳光旅行 你我所有的日子 从此变得如此生动
人参烟系列文案之经典人参——《寻找经典》
经典究竟离我们有多远 是经典记录了时间 还是时间成就了经典 其实经典就在你身边 沿着沉淀留下的美丽印痕 倾听时间滑过的声音
祁 门 红 茶——《再吐几个烟圈之后》
查尔逊船长
将载着一千五百吨茶叶 遗忘土地的味道 六个月又零几天的海风 等待着查尔逊船长灰蒙蒙的胡子 淡淡的薄雾，露不出阳光的清晨 若是再加一点点小小的雨丝 嗯！他已经想起了
在伦敦喜欢拔弄他胡须的小孙女 这个季节起风了
再过过一会儿，这夏日海风 就将送他回到几千里外的伦敦 1875年远渡英伦，现已回来 统一祁门红茶
祁门红茶 ——《一八七五年远渡英伦，现已回来》 一八七五年远渡英伦，现已回来 祁门红茶
十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与沙翁比肩 在祁门红茶的时间里
总是有想见的人，总是有想起的事 是不是，有些人已经被遗忘了很久 是不是，有一天突然想起了他（她） 是不是，有些事已经被忘记了很久
是不是在某一刻它又发生在你的眼前 记忆让时间变得更美妙 在生命不经意中一点一滴的浮现 茶给了时间味道
茶给了时间味道
转动手中的红茶，寂寞失去支点 生活把情趣罐装了起来慢慢品尝 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点 只剩下记忆在红茶里踱步
心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来 走到尽头的休息间，通往上上世纪的闲情 浅啜红色经典
嘉年华——《一生一次的交集 让我们在相遇的时候说再见》 流浪的吉普赛人 携爱与传奇一路行来 从不会在一个地点过多停歇 他们 路过巴黎 路过威尼斯 路过佛罗伦萨 路过君士坦丁堡
让狂欢的魔法在世界流传几个世纪 终于，来到青岛 舞曲响起的时刻 在相遇同时说珍重再见 为了一生一次的交集 就着月光和酒
我们都会记得彼此的模样 （错过不复返哦！）
马爹利 ——《现代享受之道》 拥有挑剔的眼光,才有睿智的见识. 智慧的本意并非创造,而是发现,发现生活的魅力所在,才懂得享受生活,而在这纷乱的俗世中,又有多少真正值得自己去留意和珍惜的东西? 享受,来源于对美的追求和欣赏,能鉴赏出美的目光,永远都是最挑剔的,这是睿智的把握,更是一种内涵的沉淀. 遍历生活百味,深谙现代享受之道的你,不会随波逐流,不会满足于平淡庸碌的生活,你懂得用挑剔的眼光去鉴赏独具价值的人间极品,懂得用睿智的见识享受智慧的生活,也懂得马爹利 . 对于男人,酒是一种对生活品位的精心选择;对于马爹利 来讲,酿造是一种生活的艺术。所以,你挑剔的目光总会被散发独特醇香的马爹利 所吸引。
慧眼独具，才能挑选出具有品位的生活享受之道，正如马爹利 的首席调酒师，对制酿技术拥有最渊博认知和技巧掌握，其绝技已代代相传，精心调配出各种不同的配方和口味，为你的鉴赏眼光，为你的生活享受奉献出这细腻无比，和谐极致的马爹利干邑。
内心的智慧，让我们洞悉美的深度，外在的见识，让我们领悟美的灵性，马爹利由内而外散发出的浓厚的醇香是睿智的你最值得把握的享受内涵。
我是马爹利
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好 我们决定拉柠檬下水！ 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。 微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。 555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达 快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：
试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
标题： 爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文
[标准三围]是男人窥视女人的借口
36、
24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
标题
男人决定女人的曲线
正文
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答
——用男人喜欢的数字 所以
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题
你决定自己穿什么
正文
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错
因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然
也由
你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
标题
女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文
为了用更婀娜多姿讨好他
你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候
就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
标致360汽车电视广告文案
画面内容
游乐场的过山车
画外音
假如这是弯路
这部定是标致
广告语
弯路之王 标致360
中华汽车报版文案
标题
您对得起自己吗？
正文
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日
中华汽车请您犒赏自己！
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
印象中
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
他常说-
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，
我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说——
我这辈子只能玩假的
你却买真的
爸
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的 广告语
中华汽车
真情上路
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
画外音
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
30年前
我5岁
那一夜
我发高烧
村里没有医院
爸爸背着我
走过山
越过水
从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
我觉得
这世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
好吗？
广告语
中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐
CLUB MED度假村
标题
在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文
松绑的心情
——快乐的遭遇简直应接不暇
大脑无法负荷
松绑的表情
——笑的时候
后臼齿清晰可见
照片里常出现疯狂的特写
松绑的食欲
——面对龙虾大餐
法国大餐、意大利菜
日本美食能不动口除非想让口水流干
松绑的运动细胞
——旱鸭子变成游泳大队大队长
沙发马铃薯变成运动场赶场明星
松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回
现在就打电话到各大旅行社
或CLUB MED度假村洽询详情
广告语
CLUB MED
一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题
HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则
正文
燕尾领带通通给我靠边站
这儿绝无限制
也欠虚伪
你大可纵情吃喝
跳个地暗天昏
只要你不怕出洋相
谁理你穿得怎么样？
当我与你的距离为42m
与文案无关
回42m 你所喜欢的文字方式
我也正在努力学习
——西方的思考
那你说到了NBA
恰好彼此彼此
那我将我看到的篮球杂志上的 一个片段讲给大家听
在魔术师约翰逊退出NBA的时候
有记者采访他
请他对全联盟的球员进行总结与评价
他说：
在全NBA中有两种球员
乔丹自己是一种
而剩下的其他人
是另外一种
从里面
我看出英雄之间的惺惺相惜 还有
语言的魅力
以上文字
与文案无关
与感动有关
香港硬石餐厅平面系列文案之二
标题
亲爱的王子殿下
HARD ROCK见 正文
我们的世界里
真正的王子高举麦克风而非权杖
播其名曲
挂其肖像是朝圣方式
当然
向偶像展示食物也绝无不敬
香港硬石系列之一
硬石餐厅平面文案之一
标题
没有野兽派
但有印象派
正文
名家大作干我底事？
向来只为墙上的乐手珍藏倾心
为喇叭爆放的摇滚乐倾倒 毕竟
能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术
NIKE经典长文案
图片说明
卡尔顿·费斯克
到目前为止已在主联盟效力21年
正文
我，不要一刻钟的名声 我要一种生活
我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住所有我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特儿去约会
OK，那么我确想和一位模特儿去约会
控告我吗！
但是我剩余的目标是长期的 那是一天天做出决定的结果
我要保持稳定
我持续不断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之，我就是我
但这一刻
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队
我将不再遗憾地回顾
我会始终信奉理想
我希望被记住
不是被回忆
并且我希望与众不同
只要行动起来
黑松汽水
标题 工作灵药
正文
热心一片
谦虚二钱
努力三分
学习四味
沟通五两
以汽水服送
遇困境加倍用之
广告语
用心让明天更新
黑松汽水 标题
生活灵药
正文
水一杯
糖二三分
气泡随意
以欢喜心喝之
