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新媒体

发布时间:2020-03-02 16:31:55 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

一)网络媒体的原因

1.网络的匿名、虚拟性等特征为网络暴解读生活,以玩笑的方式进行社会互动,他们追求“突破尺度”的开放,由于缺乏自我节制,容易忽视当事人的感角色。但相比之下,传统媒体对于满足自我实现需求等方面,往往力不从心。煌

难 。在诸 多新 兴 媒 体 的夹 击 与 围 高层次需求,比如社交需求、尊重需求、之后 ,生存 与发 展 的 环境 日趋艰

力的形成提供了温床

在网络传播中,人们所处的传播情景是虚拟的,网民是以匿名的身份发表言论,他们是“无名的大多数”,现实生活中本该遵守的规范和约束在网络传播中失去了应有的约束力,网民不必为自己的行为承担责任,风险趋近于零。①网民的责任意识和法律意识就会大大降低,他们很容易突破道德底线而情绪化地表达自己的意见。在受到某一事件的刺激时,很多网民处于一种非理性状态,他们会迫不及待地对当事人进行讨伐与攻击,表达自己的观点和立场,显示出不满与愤怒,当附和的人越来越多达到一定程度时,网络暴力事件便由此产生。

2.“人肉搜索”是网络暴力形成的内在原因

“人肉搜索”在发挥积极的舆论监督作用的同时,也逐步暴露出侵犯隐私权、影响当事人正常学习生活的弊病,它利用人问人、人寻人的人际传播模式,不断地更新当事人的信息,为网络舆论提供了一个又一个新鲜材料,促使网络舆论一浪高过一浪,使得事态发展到难以控制的局面,最终导致网络暴力的形成。②

(二)网民的原因

1.网民的年轻化及从众心理使其容易失去理性

我国网民中10~29岁的年轻人所占比例为66.7%,且网民中初、高中学历者所占的比重达到了67.4%。③网民的年轻化使得他们容易冲动、激怒,而且年龄也决定了他们的思想认识水平及对事物认识的深度。从众心理又使大多数网民丧失了自己的理性判断, 多数网民对网络上的言论采取盲从的态度,这样一来,很快就形成一种滚雪球效应,当某些“意见领袖”的声音成为主流意见并形成强大的舆论合力时,网络暴力事件的发生就在所难免了。

2.网民的自我表达及狂欢心理使其易于宣泄恶搞

网络媒体的迅速发展为人们提供了舆论表达的崭新渠道,在网络传播中没有身份、等级的差别,普通民众获得了在现实生活中无法拥有的话语权、表达权,他们把对现状的不满在网络虚拟的世界中尽情地宣泄排解,很容易出现一些极端言论,从而形成网络暴力。另一方面,网络传媒又具有强大的消费娱乐导向,网民极易从大量的信息中追求感官刺激,缺乏深刻思考,网络逐渐成为了一个巨大的秀场,大众以娱乐的逻辑

受而一味追求娱乐的快感,极易挑战道德底线,冲破法律禁区。④

(三)外界管理的原因 1.网络法律法规不够完善

由于网络的参与主体“网络人”在现实和虚拟社会都存在,其具有的现实和虚拟的双重身份使得个人领域和公共领域之间的界限变得模糊起来,而网络传播中的匿名性、虚拟性等特点,使网络法律在制定和实施上都存在一定的困难,也助长了某些网民“法不责众”的侥幸心理,致使互联网信息发布者滥用自由表达权。截至目前,我国颁行的网络法规共有数十部,但这些法规无论是从效力等级还是可操作性上,都有待于进一步提高。

2.网络“把关人”的相对缺失

在网络传播中,受众从传统的单向、被动的线性传播中解脱出来,对“把关人”的特权形成了颠覆性的冲击,随着传播权利的广泛分布,原有的信息→传播者→传播渠道→受众的分层传播关系正在改变,昔日的“把关人”不再拥有传播话语的霸权,“把关人”失去了其存在的技术基础、受众基础,把关的任务便落到了网络中形形色色的传播媒介身上,原有“职业把关人”的把关难度进一步加大。

微博满足了最基础的需求--生活因微博而完整

信息传播也好,媒体也好,归根结底是为了满足人们的生活需求。一般说来,一个人的需求可以被概括为五个层次: 生理需求:吃喝住行的需求

安全需求:生活有安全保障,有安全感的需求

社交需求:与朋友交往并从中获得帮助的需求

尊重需求:在社会交往中受到他人尊重的需求

自我实现需求:在社会交往中,实现自我价值,扩大自我影响力的需求 这五种需求,从最低的满足层次,到最高的满足层次,都是每个人客观存在的基本需要。各类媒体在满足人们基本需要方面,扮演了信息提供者、信息发布者、知识引导者、潮流引导者等不同的道理很简单,传统媒体是少数信息源对多数人的传播方式,当人们自己无法参与、控制信息内容的制作时,高层次的需求就很难得到满足。

微博的出现,让人们通过社会化媒体来满足高层次基本需求成为了现实。 首先,微博本身就是一个大的社交网络,在微博上,很容易依靠"关注"和"被关注"的链条,实现交朋友,或与朋友互动,从而满足人们的社交需求。例如,对于你喜欢的微博主,你可以通过"关注"他而成为他的粉丝,也可以直接评论、转发他的微博,或直接在微博中用"@"提到他,实现与他的互动。反过来,其他网友也可以通过"关注"你而成为你的粉丝,并评论、转发你的微博。如果已经关注的微博主越来越多地发布你不喜欢的内容,你也可以随时"取消关注"他。甚至,对于讨厌的网友,你还可以把他"加入黑名单",禁止他查看和评论你的微博。微博的这些功能特性,为我们在微博上完成各种社交需要,提供了最大的便利。

其次,因为微博允许每个人创建自己的内容,这种创建和发布本身就是赢得更多粉丝和更多尊重的过程。只要你的内容足够好,你就很容易赢得尊重,微博并没有为任何人设置门槛或障碍。你的内容被转发和评论的越多,你受到的尊重程度就越大。在微博上,有些人经常会和朋友互比粉丝数量,向别人炫耀自己的粉丝有多少多少,其实,就是一种满足虚荣心的表现。

更进一步地,当你的粉丝数量足够多,当你在微博上的影响力足够大,你可以用微博来发表作品,可以通过微博传播自己的思想,也可以通过微博发出希望大家听到的声音。比如,我自己就把我帮助青年学生的阵地,从此前的"我学网"搬到了微博上。也就是说,你在微博上不再仅仅是一个被聆听、被关注和被尊重的个人,你有机会实现更多的自我价值,真正让你的影响力最大

对 当今传 媒 行 业 的众 多从 业 者来 说 , 用 “ 雨 后 春 笋 ”、“ 日新 月

异 ”来 形 容本 行业 所 面 I 临的新 情

况、新 事 物 ,可 以说 一点 也 不过

分 。随着 以数字 化技 术 为基 础的

各 种新 兴 媒 体的 大 量涌 现 ,报纸

行 业 作 为 最 传统 的媒 体 样式 , 在

经历 了超 高速 度发 展 的短 暂 辉

攻之 下 ,报 纸行 业所 面 I 临的竞 争 形 势 日益严 峻 ,发展 速度 日趋 放 缓 。 对 一个 个 的报社 来说 , 如果 陶

醉 于 暂 时 的 繁 荣 而 不 能 自省 , 看

似遥 远 的生 存危 机 则可 能 随 时到 来 。

作 为一 个 产业 来 说 ,报 纸 行 业 业 已取得 的繁荣 与 发 展 ,得 益 于数 字 化技 术 的进 步 。从 报 纸 的 编辑出版环节来说 ,因为激光照 排 技术 的采 用才 有 可能 告别 铅 与 火、电脑 与 网络 技术 的普及 才 使 告 别纸 与笔 成 为现 实 ,笔记 本 电 脑、数码 相 机、远程 传 输等 新 技术

的采 用 ,使 传统 办 报所 遇 到 的时 空 障碍得 以顺 利突 破 。正 因为 自 身发 展得 益 于采 用新 技 术 ,所 以 报 纸 行 业 在 国 民 经 济 各 个 行 业

中 .是 最 舍得 为技 术 进 步花 钱 的 行 业之 一 。令 报业 同仁 没有 想 到 的是 ,我们 在 主观 上 对新 技 术 的 热 情参 与 ,在客 观 上加 速 了新 兴 媒 体 的出 现和 发展 ,可 以说是 我 们 自己培育出了一个个要与报业 分 享蛋 糕 的竞争 者 。

现 在 , 对 于报 业来 说 , 我们 不 但 面 临 着 与 同质 媒 体 的短 兵 相 接 , 而且还 遭 遇着 广播、电视 等业

已成 熟 的大 众 媒 体 的市 场 蚕 食 ,

以 网络技 术 为代 表 的新 兴媒 体 与 报 业竞 争 ,也 已经 从 概 念成 为 现 实 。各种 媒体 在广 告 市 场份 额 的 变 化说 明 ,报业 在 广 告 市场 的地 盘 与 比例在 日 趋 萎缩 。对 这一 趋 势 , 我们必 须 有 清醒 的认 识 , 不 能

因为 全 国报业 广 告全 面 下滑 而 自 我 安慰 。为什 么在 全 国广 告 市场 持 续发 展 的情 况下 ,报业 广 告会 出现全 面下 滑? 对 这个 问题 , 业 界 有各 种各 样 的说 法 。本 人没 有 进 行 过 系统 的研 究 , 不敢 枉 加评 判 。

但 我认 为 有一 点必 须 强 调 ,报 业 同 仁 还 是 应 该 多 从 主 观 去 找 原

因 , 而且 目的是通 过 自我剖 析 , 以 便寻 找应 对之策 。 报 纸与其他新兴媒 体相 比, 具 有 日趋 淡化 的优势 ,也有 日 趋 明显 的劣 势 。我们 自 认 最 大 的优 势 是 ,报 纸所 提供 内容 的权 威性 与 准确 性 以及深 度 报道 ,我们 常 常 以此 为 由 ,责 怪 网络 所 发布 海 量 信 息 的不 确定 性 。 但是 , 情况 是

在 不 断变 化 的 , 网络 在 一边 发 布

信 息 的 同时 ,也在 不 断 的核 实 与

更 正 已经 发布 的 内容 。现 在 国内

重要 新 闻网站 的权 威性 ,与原 来 我 们 印 象 中 网 络 信 息 的 混 乱 状

况 , 已经 不 能 同 日而语 。否 则 , 你

就 不 能解 释 ,国家为 什 么会 对 重

大 新 闻事 件进 行 网络 直 播 。而 报

纸 在传 播 新 闻的过 程 中 .有 两个

明显 的劣 势难 以改 变 :一 是 时效

性 明显 滞后 ,二 是 互动 性严 重 不

足 。 这 两方 面 的劣势 , 不但 与 网络

相 比如 此 ,而 且 与广 播、电视相

比 , 也是 如此 。

报业 要 想在 新 兴媒 体 的挑 战 面前 有所 作 为 ,必须 虚 心 向新 兴

媒 体 学习, 强 化 自身 优势 , 突破 自

身 弱点 。

新 闻 的生命 力在 于他 的 真实 性 。报 纸在读 者 心 目中有一 定 的

地位 ,是 因为报 纸所 提 供 的信息 是 经 过过 滤 的 ,而其 中 的把 关人

就 是 编辑、记 者 。网络 则不 同 , 信

息 来源 非常 繁 杂 ,没有 足 够 的人

手 去充 当 “ 把关 人 ” 。真真 假假 的

“ 博 客, 形形 色 色 的“ 论 坛 ” , 千 奇

百 怪 的 “ 帖 子 ” , 只 能是 有 话 说 的

就 “ 姑 妄 言 之 ” , 想 上 网看 的就 随

意 看看 , 信不 信全 由你 自己。 报纸

的公 信 力、影 响力 , 来 源于 所提 供

内容 的真 实 性 以及 由此 所形 成 的

“ 权 威性 ” 。为什 么 中央 要在 全 国

新 闻从 业 人 员 中轰轰 烈 烈 的进 行

三项 教育 ,为什 么要 三令 五 申的 强 调新 闻工作 者必 须遵 守 职业 道

德 规范 ,为什 么 中央 各大 报 纸都

要公 开 表态 不搞 有 偿新 闻、不 登

形象 广告 , 用 意十 分 明显 。 都是 为 了保 持报 纸 在读 者 心 目中的 “ 权 威 性 ” 。 每一 名新 闻工 作者 都应 该 自觉 履 行 “ 把 关 人 ” 的 角 色 , 千 万 不 要 因为 贪 图蝇头 小 利 ,而 让 有 偿 新 闻流 向报端 。 小世界现象(又称小世界效应),也称六度分隔理论(英文:Six Degrees of Separation)。假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系。后来1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆根据这概念做过一次连锁信实验,尝试证明平均只需要5个中间人就可以联系任何两个互不相识的美国人,见右图。 这种现象,并不是说任何人与人之间的联系都必须要通过6个层次才会产生联系,而是表达了这样一个重要的概念:任何两位素不相识的人之间,通过一定的联系方式,总能够产生必然联系或关系。显然,随着联系方式和联系能力的不同,实现个人期望的机遇将产生明显的区别。 不过,超过30年来这个理论所谓的人际连系网(例如上述的“世界上所有人”)仍然有所争议。从论文发表至今有关这方面的研究很少。不过,在应用层面方面却很多,特别是保险及直销业的从业员。另外,早在1980年代初期,《读者文摘》就已经利用此理论鼓励订户向公司推荐其他潜在订户。

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