旅游项目策划书
一、栏目名称:《背包客》之“慢城梦,半迷离”
二、播出时间:每周六下午6:30—7:00
三、背景分析
1.概况
名不见经传的江苏南京高淳县桠溪镇,是在11月被世界慢城组织正式授予“国际慢城”称号的。它位于高淳县桠溪镇西北部一块面积约49平方公里的地区,属于长三角经济区和江苏沿江开发区域,目前人口约2万人,6个行政村分布在一条长达48公里的风光带两旁,当地人称其为“生态之旅”。是清朝皇帝钦赐的“江南圣地”,素有“日出斗金,日落斗银”的江南鱼米之乡的美誉。
2.旅游资源
1)自然资源:天地戏台、荆山竹海、状元山、游子山、南城遗址、大官塘、铜锣井、固城湖、石臼湖、
高淳特产:豆腐干、云溪香鹅、土鸡汤、螃蟹
2)人文资源:孔子周游、吴楚争霸、陈毅东征、春秋古固城遗址、薛城古人类遗址
四、策划目的
1)市场分析:因11月被世界慢城组织授予“慢城”称号的消息,迅速火遍网络——对于30多年来已习惯埋头奔走于“急行军”、深陷
高速发展带来种种“城市病”的国人来说,号称中国首个“国际慢城”的横空出现,宛如高速公路上的一个掉头标志般,引发广泛的震撼和瞩目。因此很多顶着压力的上班族都想去传说中的“乌托邦”—高淳国际慢城桠溪游玩。
2)最终目的:提高桠溪的知名度、使慢城走出中国。
五、策划原则
1.目的性原则:把桠溪城打造成国内著名的放松休闲旅游景点。
2.可行性原则:
1)高淳的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入性比较好。
2)高淳经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。
3.特色化原则:
桠溪作为中国第一个国际慢城,它倡导着一种新的生活模式,因此加强桠溪的宣传和推广,让人们产生去高淳桠溪的动机。
4.政府主导和市场结合的原则:
1)政府主导,依靠南京市政府,甚至江苏省政府的强烈支持和推广。
2)提高桠溪的市场竞争力和综合实力。
六、主题口号
品味慢生活,共享淳幸福。
七、组织形式
主办:南京市政府
承办:南京市旅游局
协办:江苏卫视
八、栏目内容
主持人开场白,引入主题,介绍与本期内容相关的图片或场景,播放相关的视频文件。
1、旅游小情报
提供适时地旅游路线,旅游最新报价,以此来满足消费者对旅游信息的需求。
2、乐在其中
考虑到小型DV和相机的普遍性和实用性,旅游者会拥有大量的视频及照片,征集这样的资料可以增加趣味性和观众的兴趣,很好的提高收视率。
3、乐此一游
给观众介绍当地特有的旅游景点、特色小吃风俗人情、名人、古遗址、传说以及什么季节适合去当地的哪些景点,满足观众的猎奇心理。