电视节目策划与创意
《电视节目策划与创意》课程简介
一、主要内容
（1）、关于节目策划的基本理论和背景知识
（2）、不同类型电视节目的策划
（3）、电视栏目策划方案的编制方法
二、学习要求
掌握电视节目策划的基本概念及发展历程，电视节目策划的基本原则及策划过程，不同类型电视节目的基本要领。掌握电视节目的选题方法和技巧，电视节目策划的原则，了解电视节目策划的过程，掌握电视节目策划方案的编制方法。
电视是一种传播多种信息的媒介，电视节目就是其表现形态。随着全国各地电视台的成熟与发展，电视节目的形态也日益多样化，体育节目、综艺节目、新闻节目、专题节目和各种类型的电视剧，吸引了越来越多的观众坐在电视机前，电视已经成为人们日常生活不可或缺的组成部分，它带给广大观众的生活方式一次又一次的变革。
综观十年来中国电视栏目的改革和发展，大致可总结为以下的几点:
1 新闻节目深度化
代表节目：《焦点访谈》《新闻调查》
2 综艺节目娱乐化
代表节目：《非常6+1》《星光大道》
3 经济节目专业化
代表节目：《经济半小时》
4 对象性节目规范化
代表节目：《大风车》 《夕阳红》
第一章 电视节目策划的背景
——电视策划的必要性
一 什么是电视节目
电视节目就是指电视台各个频道为了使观众收视方便，把电视节目按内容分成版块，并且每个版块都有一个名字，且在一定时间内播出的形式。
二 电视节目的特质和特征
1 电视节目的特质
电视节目之所以能吸引人，其中一个重要的原因是电视节目的丰富多彩性。电视节目的编排、播出的一种方式，将反映同一内容或同一类型的节目归为一档，使其具有固定的节目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。
电视节目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《幸运52》、《非常6+1》、《星光大道》、《艺术人生》等节目已经成为王牌节目，在全国观众中产生了很大的影响。
2 电视节目的特征
固定化 是电视节目最基本的特征，也是最直观的特征。
它要求有固定的节目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度、固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。
综合性 是电视节目的另一个显著特征，这种综合性体现在节目的具体内容与表现形式上。
观众高度参与性是电视节目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具有观众色彩，
因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目都是在观众的直接参与下完成的。
三 电视节目的分类
1 2 3 4 新闻类节目 教育类节目 文艺类节目 体育类节目 包括口播新闻、录像新闻、专题新闻，以及访谈新闻、调查新闻等节目类型。 包括文化教育类，社会教育类等类型。 包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等节目类型。 包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身体育等节目类型。
5 服务类节目 包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、
房间布置等节目类型。
四 电视节目的分析
在简单了解一些电视节目的一般性知识的基础上，如何欣赏电视节目也是电视策划的必经的过程。 1 内容 主要分析节目的内容定位是否贴近节目的受众，是否有自身的特点。
2 结构 主要分析节目怎样开始、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。节目的起承转合是否严密，线
索是否清晰等。
3 制作 主要看节目制作是否大气、精致。具体可从摄像、照明、录音、剪辑、包装等方面。 4 主持人 主持人是构成节目风格的重要因素，他跟节目的定位相得益彰。有些电视节目以某一位
名主持人为标志而设置，往往根据主持人的学识、风格来选题或设计节目，甚至以主持人的名字来给节目命名。
五 电视品牌时代的来临
（1），品牌是精品的象征、是立台之本
（2），品牌是财富的源泉、是竞争的王牌
（3），品牌是文化的积淀，是创新的动力（4），策划是品牌的必由之路
4、电视频道品牌示例：浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 （1）、凤凰品牌脱颖而出 （2）、“补缺”的定位 （3）、CIS打造频道形象
（4）、品牌形象以人为本
（5）、大型活动提升品牌
（6）、循环互动的品牌宣传体系
第二章 电视策划的基本问题
——电视策划的基本理论
1、电视策划的内涵
所谓电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，利用已经掌握的知识和手段，按程序对
电视节目的选题、演播、拍摄等制作过程所进行的科学的、合理的、有效的规划与预构活动。策划是有效配置电视节目资源的重要手段，其基本特征是程序性和前瞻性。
电视策划实质上是把社会大众假定为自己的服务对象和消费对象，出主意，想办法，对节目
制作增加智力投入，为电视制造新款式、新口味的新的个性特征的一种专业分工。
中国电视节目中。较早有意识进行精心策划的节目要算1993年开播的《东方时空》。 ２、电视策划的层次
第一层次：解决眼前最迫切、最具体的“产品设计”问题。做什么栏目，找什么选题。大体上由
电视台最资深的编导和管理精英组成策划核心，对出现危机问题的栏目进行专家诊断，对栏目设置不尽合理的结构进行号脉论证，对选题接近枯竭的栏目进行行筛选。
第二层次：电视本体策划。把电视台视为一个竞争主体，进行全方位的设计运筹，对它的整体形
象、文化理念、管理模式、公关行为、栏目构成、主持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争等一切方面展开调研思考，把脉判断，制定出能够出奇制胜的策划方略。
A、电视发展战略
B、电视形象策划
C、电视资本经营策划 D、电视媒体项目投资策划 E、电视媒体产品（节目）或服务市场营销策划 F、电视媒体管理策划
第三层次：电视负有的社会责任要求电视发展的社会效益。电视策划必须关注社会大众，研究社
会习尚，在文化发展的进程中，尽可能地从积极方面引导文化消费潮流。
３、电视策划的特性
（1），地域性
（2），功利性
（3），时效性——电视节目创作观念演变
A、电视纪实观念
B、电视栏目观念
C、电视谈话类节目的观念
D、电视直播观念
Ｅ、电视娱乐观念
（4），创造性
（5），超前性
（6），社会性
４、电视策划的功能
（1），有利于教育事业的发展
（2），有利于弘扬民族电视文化，促进文化事业的发展
（3），有利于经济建设的发展
（4），有利于电视事业的发展
（5），有利于节目提高质量，增强竞争力
（6），有利于电视节目的合理编播，提高收视率
（7），有利于社会的稳定，国家的稳定
第三章 电视策划的基本程序和方法
——电视策划的基本操作
1、电视策划的程序和步骤
发现分析问题 修订目标补充新方案
──→↓↓──────—— ↓ ↓ ──────—──┐
│制定目标————设计方案────→ 选择方案
│↑│
│修定或提出新目标↓
└─────────────────────———
1、电视策划的程序和步骤
（1），制定目标的策划
发现问题，制订目标
明确任务，制订目标
（2），设计方案的策划
现有条件、能力
设计的创新
方案要齐全且具有独立性
精心策划
编写策划书
（3），选择方案的策划
目标原则
可行性原则
价值原则
择优原则
（4），实施方案的策划
监督保证措施
防范措施
评估措施
２、电视策划方案（策划书）的写作
（１）、策划书的写作要求
文字简明扼要，逻辑顺序合理清楚，主题鲜明，同时辅以必要的视觉化的说明，如图表、实
物照片、设计模型等。
（２）、策划书类型——应内外有别
Ａ、对内主要是供上层领导者参考，内部策划书要考虑策划实施中与政府、公众、相关组织
团体、法律等方面的关系。核心内容在内部策划书中，因此是保密的。
Ｂ、外部策划书则是非保密的，外部策划书的编写要求把握好“密”的度。既让对方产生兴趣，
又不至于泄露机密。还要尽可能多为对方着想，体现互惠原则。
２、电视策划方案（策划书）的写作
（３）、策划书的结构
①、封面 封面注明下列四点：策划的形式；策划的主体；日期；编号。 ②、序文 对策划目标、内容作整体介绍，同时应尽可能地将明星效应体现出来。 目录务求读过后让人了解策划的全貌。 ④、宗旨 策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说包含在宗旨之中。 ⑤、内容 ③、目录
策划书的重要部分。内容因策划的类型而有所变化，但必须让第三者一目了然，并有可操作性，
应避免过分学术化。同时应注意艺术性和视觉效果。
⑥、预算
进行周密的预算，使花费控制在最小的规模内，获得最优的经济效益。为方便起见，最好绘表格。 ⑦、策划进度表
把策划活动起讫全部过程拟成时间表，何月何日做某事，加以标示，作为策划进度的检查。 ⑧、有关人员职务分配表
人事安排上明确何人何责。
⑨、策划所需物品及场地
在何时何地提供何种方式的协助、需安排什么设备等。
⑩、策划的相关资料
列出音像资料、参考资料等。
３、电视策划的受众基础
（1），电视策划的心理基础
A，满足心理需要
B，利用心理弱点
３、电视策划的受众基础
（2），电视策划的受众分析
A，受众整体分析
I，受众收视环境分析
II，受众收视时间分析
III，受众收视动机分析
IV，受众收视行为分析
B，受众细分及不同收视群体的收视需求I，性别
II，年龄
III，地域
IV，职业
V，文化程度
4、电视策划的心理障碍
（1），定型效应
（2），急功近利
（3），刻板现象
（4），畏惧冒险
