成都公关活动策划方案的要求是什么?
成都公关活动策划方案,又称\"公共关系专题活动得策划书\",是开展公关实务活动前必须做的一项得工作。一个成都公关活动策划文案,表明为了取得预期结果而必须采取什么行动工作理论。理论决定着战术选择,指导着具体工作实践过程,是进行公关实务活动指南。成都公关活动策划文案,是公关实务操作中最常用文案之一,也是公关人员国家职业得资格得统一鉴定\"中级技能\"部分重点考核内容。学会撰写公关策划得文案,是一名合格的公关人员必须具备基本功。
成都公关活动策划文案内容主要包括以下十个方面:
成都公关活动策划:
一.标题
一份完整公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就能明白得这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估得报告。
标题可以直接写成\"xx公司xx活动得策划书\",也可以采用点明某一活动主题词语作为主标题,而将\"xx公司xx活动策划书\"作为副标题地列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景得介绍。即简略介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织任何一项公关专题活动策划、组织和实施,都不是无缘无故,均有其特定背景和需要。只有阐明这一背景和需要,才能引出后面具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动迫切性和意义所在。脱离了一定活动背景,会使策划内容(方案)使人看不得要领。
前言地撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析基础上,调查分析是公关活动策划先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体得分析,可以从当前组织形象存在优势点,问题点和机会点三个方面去进行分析,从而明确下步公关工作重点和方向。
调查分析要注重调查对象代表性,调查手段适用性,调查方法科学性,资料收集真实性和全面性,分析结论可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动效果,必须确立公关得目标。应根据组织得具体情况选择目标分类,如将目标去分成了总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。
目标战略主要得考虑所设目标是否符合社会组织发展战略,是否符合组织形象定位要求,是否符合公众得需要,是否符合社会的文化及其发展的需要,是否针对组织存在问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败关键。创意是公关人员根据去调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中画龙点睛之笔。一个富有创意性公关策划,能吸引和感染公众得,使公关传播受到良好效果。
八.经创意内容包括:
1.活动得主题。
2.活动得名称和项目。
3.标语。
4.宣传得作品等。
活动得主题要新颖,富有独特性的和个性的,有意境感的和吸引力的。
六.媒介得策略
公共关系活动过程也就是组织向公众信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功重要一环。
媒介选择要有针对性得、可行性得、有效性得。
七.活动得计划
活动计划是对具体活动得指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动得计划。
活动计划要有周密性的、可操作性和具体性的。费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果的评估
正确评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案实现程度,衡量公关活动实际效果,调动公关人员积极性,并为下一轮公关工作提供新信息。
效果评估要去依据目标,实事求是,并给出评估效果方法。
十.署名
成都公关活动策划文案最后需写明的:
1.策划者的名。公关的公司、公关部的名称或策划的人员名称。
2.策划书的写作时间。x年x月x日。