一,前言
二电视广告策划与调研
市场分析包括 费者市场
二, 细分标准
地理细分(交通运输、地形气候、省市辖区、城市农村)人口细分心理细分行为细分(作用时机、寻求利益、使用程度、信赖情况
营销环境分析
消费者环境
产品分析
企业和竞争对手分析
企业和竞争对手广告分析
三,
电视广告策划与目标
内容
提高商品知名度,以配合人员的销售活动
加强消费对广告商品的品牌、商标的印象
提高消费者对商品的指名购买率
加强新产品的宣传,普及商品知识
向消费者通报有关商品、企业活动和服务信息
介绍新产品的新用途
在销售现场起提示作用,促进消费者的直接购买
行为
帮助消费者确认其购买决策的正确和有利
改善企业形象、建立企业信誉
创造流行
基准:
以产品销售情况来设定广告目标
以消费者消费行为来设定广告目标
以传播效果来设定广告目标
四
电视广告的主题
电视广告主题:是电视广告向消费者传达的主要内容,是使广告位达到某相目的要说明饿基本观念。
说什么,如何说
传达内容的主题要包含广告目标、商品特性、对象需求
构思方法:
1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商标法3,强调使用方便性法 主题类型
满足产品功能需求的主题类型
重在向消费者传达商品的“属性、构成、功能、用途、使用方法或者品牌名称等
五电视广告策划与广告预算
六电视广告策划与广告策略
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
广告推出策略
七
电视广告文案与脚本
八视广告策划与效果测评
《一电视广告策划书内容.doc》
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