《广告文案与策划》期末考试题目与要求
请以南昌大学商业街某店面为一品牌(此品牌可以是已存在的,也可以是虚拟的),为其制作一套广告策划书。目的为实现其知名度与打开销路而做,为广告运作中的投入期。具体要求如下:
1、策划书以PPT的形式展现,因作业形式要装订成册,所以PPT页数一律定位为12页(不含封面和致谢页)。
2、此店面要有自己的店名和店标。
3、策划书由定位策略,诉求策略,表现策略,媒介策略四个部分组成。其中,定位策略由市场调查和客户调查为依据,需做出相应的问卷和调查分析。诉求策略需要解决“说什么,对谁说,怎么说”的问题。表现策略需要有大创意概念和创意文案(包括文案的四个组成部分),以及海报设计。媒介策略需要将媒介的方式和具体操作方法进行描述,并将广告媒介的目的进行叙述。
4、以上策划书不用考虑资金预算,极尽所能,为实现广告目的做出较为全面的考虑。
评分标准:
1、PPT制作水准,不得使用既有模板,自行设计版式。
2、创意,表现能力。
3、对广告策划与文案的理解与表现能力。
《广告文案策划题目.doc》
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