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公关公司策划文案是做什么(精选多篇)

发布时间:2020-04-18 21:35:52 来源:公司文案 收藏本文 下载本文 手机版

推荐第1篇:公关策划文案

四川农业大学图书馆“世界读书日”公关方案

每年的4月23日是世界读书日。温家宝鼓励国人读书:不读书的民族没有希望的,书籍是不能改变世界的,但读书可以改变人,人是可以改变世界的。读书可以给人智慧,可以使人勇敢,可以让人温暖。 对于每年川农图书馆都会举办“世界读书日”活动,那么活动效果如何?对此我们进行了活动情况的调查,并为其提出一些可供选择的策划方案,从而达到“世界读书日”活动的宣传和推广目的。

一、状况分析:

1、图书馆资源现状分析:

优势:(1)四川农业大学图书藏书总量205万余册,图书种类齐全,图书时效性较高(2)学生在图书馆借阅图书手续简单,单次借阅图书多达几十本。(3)图书馆网上电子图书76.7万余册,浏览方便和快捷。(4)图书馆相关服务设施较完善,能提供较舒适的读书环境。

劣势:(1)图书馆对于学生的咨询服务有限,很多学生不知道该读什么书,什么书适合自己读,自己能读懂什么书。(2)图书馆对于学生的读书场所的提供有限,特定时段(如:期中,期末考试期间),无法满足学生的读书需求。

2、图书馆的“世界读书日”活动现状分析:

优势:(1)活动开展的意义对于当代大学生养成良好读书习惯有重要意义(2)活动对于部分学生逐步养成读书习惯有着很好的促进作用。

劣势:(1)活动的影响有限,宣传不足,大多数学生对此反应不够积极。(2)活动并没有完全达到大部分或全部学生养成经常读书习惯的目标。(3)活动意在鼓励学生多读书,但对于学生读书的有效性和效率并没提出任何倡议。

3、四川农业大学学生读书现状分析:

积极:(1)学生都想多读书,对于读书的重要性也很认可。(2)部分学生很积极利用图书资源,特定时段读书学生数量很多(主要为期中,期末)

消极:(1)学生读书的动力不足,读书的意愿不够强烈。(2)学生读书的效率不高,读书的时间少,读书的书籍数量少。(3)由于学业或者课程对于读书的要求不足,学生读书态度不积极。(4)学生对图书及阅读室等读书资源利用不高。

二、活动创意:

1、“世界读书日”活动的形式创意:(1)开展“大学之星”的读书擂台竞技赛,从而宣传读书的好处和扩大学生对读书的认识。(2)开展技术比拼赛,让学生不仅了解知识,并且懂得应用知识。(3)粘贴具有创意的海报,保持学生的读书积极性。

2、“世界读书日”活动中图书馆的服务创意:(1)图书馆完善咨询服务,解决学生不知读什么书,那些书适合自己读的问题。(2)开设网上教师解答渠道,解决学生读书中的困惑和读书后的不解。

3、“世界读书日”活动中学生课程创意:(1)向教学教师提出课外实践作业的建议,让学生需要通过查阅更多资料和实践才能够完成作业。(不拉入宣传的行列)(2)与学校领导协商长期开设一些免费的技术培训课程,提高学生的自身能力和学生查阅图书资料的积极性。

三、活动目标:

1、提高四川农业大学图书馆的图书资源利用率,完善图书馆相关服务,服务于学生的借阅图书和阅读图书。

2、扩大“世界读书日”的活动影响力,让学生懂得读书的重要性和积极乐于读书。

3、提高学术读书效率及实践能力,养成读书的良好习惯,以及保持长期读书的积极性。

四、活动方式:

1、利用学校户外LED电视以及海报来宣传活动。

2、开设免费技术培训类课程。

3、图书馆增设完善的咨询系统和老师疑问解答渠道。

4、与教师合作实验实践课程的增加,让学生改变以往的被动听课转变为主动参加。

5、开展“大学之星”擂台竞技赛。

6、开展技术比拼大赛。

五、实施步骤:

1、活动准备阶段:(1)与学校相关部门协商各类活动的设备,场地以及人员的调用。(2)与教师协商和讨论实践课程内容及课程所需相关资料。(3)争取学校资金的投入和部分奖励的认证。(4)与校外企业洽谈合作,争取资源,技术,资金的支持。(5)开设意见和信息的反馈渠道。可以设置电话和网络信息的收集渠道。(6)促进学校和一些专业培训机构、行业组织、大型企业的合作,形成一个对技术能力认证的协会,对比赛的技术含量和真实性予以保证。(7)邀请一些业内专业人士参与活动的公平评选工作。(8)与学生会协商一致,得到其行动支持。(9)与广告专业合作制作一段活动宣传视频,以及具有创意的海报。(10)准备好竞赛活动中需要的笔试试题,以及活动现场竞赛的题目和技术比赛的题目等,保证比赛的用的试题权威性,专业性,公平性。

2、实施阶段:(1)在学校教学区得LED电视上播放活动宣传视频以及在

1、

2、

3、区宿舍区粘贴海报,30张,每张30元制作成本。阐明本次活动的主要环节及流程和活动时间,主要突出“大学之星”擂台竞技赛和技术比拼赛的火爆推出。同时适时更新本月的“大学之星”获奖者的信息(2)与老师合作开展实践课程以及推出图书馆的咨询服务。(3)推出老师网上疑难问题解答活动,长期进行。(4)开始每月一次的“大学之星”的擂台竞技赛,竞赛的地点是川农体育馆,竞赛的具体过程:A、每月月初进行一次以笔试的方式选出十名竞赛者,其题目以图书馆的一些图书的常识和理解为主B、月末在体育馆开战现场竞赛,竞赛以积分制实施淘汰赛,首先开始抢答赛,然后各选手抽答问题,再次各选手用外语方式回答老师的现场提问,最后随机将10名参赛者分为5组,各组以抽取方式抽的辩论题目,进行现场无准备的辩论赛。(活动次月增加2名上月选手)C、由评委公平打分,计分。分数最高者的得到本月1000元人民币奖金以及大学之星称号。D、次月竞赛,新的第一名选手直接与上一月擂主加赛,用英语的手段进行辩论赛;辩论赛后,由老师提问,选手必须做出最全面的回答或是解释。由评委打分,评选本月擂主。E、每一月擂主奖金为1000元,同时只有本年度最终擂主得奖,奖金按照擂主的连任次数X1000元/月。(5)开展免费技术类培训,每月开展一种技术培训,时间为16课时。资金,技术,人员由合作单位提供。(6)开展每年一度的专业技术大比拼,在体育馆进行,技术主要比拼为当今社会热门技术,由专业的专业人员评比打分,开展5类参赛人数最多的技术比拼赛,同时提供所有能够比赛的技术项目让学生报名,但次年将取消今年开展的5类技术项目。每类奖励2人,每人2000元,同时由学校与行业协会及权威机构颁发认可证书。(7)将活动中的广告商给予活动的合作商或者合作机构,并给予对方连续3年在学校的大赛广告合作优先权。(8)同时进一步收集学生,老师的回馈信息,并在实际操作过程修修正活动。(9)保证各项活动的安全有序进行。

3、传播阶段:(1)及时更新户外LED比赛信息和活动信息(2)联系校电视台,广播台,地方电视台,校报等做详尽的活动的新闻采访和新闻发布。(3)制作活动宣传册,由学生会发放,发放1000册,每册5元制作成本。

六、经费预算:

1、活动经费,人员劳务费用,由合作商按协议承担。设备消耗费用由校方提供。

2、奖金预算:大学之星奖金:10000元/年

技术比拼赛:5类X2人X2000元/年。共计30000元。

3、宣传画及画册预算:30张X30元/张+1000册X5元/册=5900元

4、总预算共计35900元。

七、活动建议:

1、尽可能与商家,职业培训机构,事业单位合作,争取活动经费,人员劳务费用,技术支持。

2、成立应急管理小组,下分为资金应急小组,活动策划应急小组,活动设施、人员应急小组,对外联络小组,信息收集小组、活动安全保卫小组。协调各个活动及事业单位,人员的事物协调。顺利实施各项活动。

3、争取校领导的支持,以及相关单位,老师的全程支持和合作。

4、若出现任何不可抗拒因素导致活动无法进行或者出现安全事故,活动延期举行,事故处理由应急小组协商解决。

策划人:李潇(广策1班 学号20096213)

李盛彬(广策1班 学号20096198)

推荐第2篇:公关策划文案

公关策划文案,又称\"公共关系专题活动策划书\",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定\"中级技能\"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:

一.标题

一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成\"xx公司xx活动策划书\",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将\"xx公司xx活动策划书\"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括:

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标,实事求是,并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最后需写明:

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。x年x月x日。

写活动策划书几个项目是必须的,活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣传方式、报价!

其实真正工作的时候写策划书更简单,时间、地点、节目安排、报价四项就可以了!

某知识培训会暨新闻发布会方案

一、活动介绍:

二、工作小组:

组长:1名

副组长:3名

组员:由弘辉营销策划部、办公室、卓越弘辉品牌服务小组构成

三、活动推介

9月2日,召开全体工作人员会议,讨论、完善、通过活动方案,明确各人员分工及整体进程。

9月2-14日 ,按各分工分头准备,由相关负责人督促检查。

9月14日,召开临战前检查,协调会,发现问题,即使解决。

9月16日上午,再度仔细检查一次,重点是检查流程工作。

9月17日上午8:00,工作人员进入工作状态,迎接会议代表。

9月17日上午12:10,活动结束后,撤离现场,将贵重物品、小件物品、易损物品归类,返回办公室。

四、主要分工:

1、组长:

(1)全面负责,统一指挥,检查督促,工作总结。

(2)衔接,协调各方面工作。

2、副组长A (1)具体负责发布会工作,人、财、物准备工作。

(2)检查工作进度,完美情况,提出整改意见,并督促实施。

(3)负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及制作并运送到现场,组织发放。

(4)负责礼品的准备并运送到现场,组织发放。

(5)负责影像资料的准备,指定专人安放,调试。

(6)负责新闻记者的邀请、联系、接待。

(6)负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

(7)负责处理有关突发性事件。

3、副组长B

(1)协调解决活动进程中和之后的车辆,搬运。

(2)帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

(3)负责领导的邀请和联系、接待。

(4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

(5)负责利益小姐培训及现场安排。

4、副组长C

(1)具体分管会议流程,会议现场指挥,控制现场局面。

(2)负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作,统一调派。

(3)负责业主的邀请、联系和接待。

(4)负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料准备

1、展板2块(售楼处门口)

2、指示牌2块(大门口一块、现场一块)

3、花篮8个

4、请柬50张

5、现场横幅1条(长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会)

6、嘉宾胸花30只

7、礼仪小姐4名(湘江路口两名、售楼处门口两名)

8、绶带8条(弘辉地产、长江之家)

9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

六、宣传方案

推荐第3篇:文案策划是做什么的

文案策划是做什么的

文案策划其实是顺应企业发展需要而诞生一个复合型职业,原本文案和策划应该是分成两部分的。文案对内而策划则对外。但是面对很多的中小型企业,职位的设定和工作职责的划分就显得很模糊和不清晰。并且许多企业为了节约用人成本就会产生复合型职业,文案策划就是这样诞生的。它及要求对内可以写广告文案有要求对外可以写活动策划。

对于很多人,看到文案策划一职常常会很感兴趣,但当问起是否知道文案策划是做什么的,以及文案策划岗位职责时,他们却表示自己并不是很清楚。那么,究竟文案策划是做什么的呢?文案策划岗位职责都有哪些? 相信有很多对文案策划很感兴趣的求职者都并不完全清楚文案策划的具体岗位职责,为此,本文小编特整理多行业文案策划岗位职责如下,希望对想了解文案策划是做什么的朋友们有所帮助。

废话不多说,多行业文案策划岗位职责如下:

行业一: 电子技术/半导体/集成电路

以京东方科技集团股份有限公司招聘的文案策划为例,其对文案策划岗位职责的描述如下:

文案策划岗位职责:

1.及时跟踪媒体动态,定期提交宣传要点建议;2.撰写公司各类宣传文案与新闻稿件; 3.各类公司宣传稿件的审核; 4.发掘企业内部宣传亮点,完善企业宣传素材库。

行业二: 家具/家电/工艺品/玩具/珠宝

对文案策划的岗位职责,斯民实业(东莞)有限公司在招聘文案策划的招聘信息中是这样描述的:

文案策划岗位职责:

1.负责市场推广和品牌公关文案创作,和相关文字工作编辑;2.通过文化素材的收集,参与产品文化的发掘和创造;

行业三:媒体·出版·文化传播,广告·会展·公关

对所招聘的文案策划的岗位职责,北京天奥百合企业形象设计有限公司是这么描述的: 文案策划岗位职责:

1、组织参与公司项目的创意策划、文案及客户提案,完成前期提案、设计创意说明及后期结案报告等工作;

2、视角独到,见解犀利,独立整合大型项目的文案策划工作;

3、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等、宣传片脚本)等工作。

行业四:互联网·电子商务

其实,小编有必要提醒大家的是:即便是同一个行业,不同的公司对同一职位的岗位职责要求也是有不同的。就比如以下这两个公司,同属于互联网/电子商务行业,但其各自对所招聘的文案策划的岗位职责要求却有不同。具体跟着小编一起往下看吧:

例1:南京雷睿网络技术有限公司招聘文案策划时,对文案策划岗位职责是如下描述的:

1、负责公司和淘宝营销活动策划与执行;

2、协助项目负责人撰写活动提案;

3、研究竞争对手的推广方案,向运营经理提出推广建议,对数据进行分析和挖掘,向运营经理汇报推广效果;

4、负责各项活动的数据收集、分析、评估,对营销活动进行优化;

5、完成公司安排的其它相关工作。

例2:深圳网邦商务秘书有限公司招聘文案策划,列出的文案策划岗位职责有以下5条:

1、负责公司各类宣传策划方案的设计和撰写;

2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;

3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;

4、期更新公司资讯,撰写公司快讯;

5、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

行业五:房地产服务(中介·物业管理·监理·设计院) 作为房地产行业中的一个公司,广州中麦房地产策划有限公司对所招聘的文案策划岗位职责描述有以下6条:

1、负责公司服务项目的策划及文案工作;

2、搜集客户及其行业相关资料与市调,分析行业动向及客户的潜在需求;

3、根据客户需求,制定项目营销策划全案;

4、根据客户需求,制定推广活动等执行方案;

5、根据客户需求,撰写广告文案及营销策划文案;

6、根据策划方案,协助相关部门完成客户服务。

简单说文案策划就是既需要有过硬的文笔能够写文案,广告语,标题等等又可以有灵活的思维创新的想法写出优秀的策划。是既需要基础也需要想法的复合型职位。这样的职位基本只出现在中小型企业,大型企业的文案和策划还是分工明确各就其职的。

推荐第4篇:公关策划文案的写作

公关策划文案的写作 什么是公关策划文案

公关策划文案,又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”,是公共关系实务操作中最常用的文案之一,也是办公人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。

公关策划文案写作包括的要素

一、标题

文件式标题:

单位名称+事由+文种

推荐采用:双标题

一、标题 范文1:

全民健康为健康每一天

▬▬“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书

范文2:

XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书

二、活动背景分析

社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的。作为活动主办(或出资)方,在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动,均有其特定的背景和需要。一份策划文案,只有在充分调查研究的基础上,首先阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。离开了这一定的活动背景的分析,活动的策划内容(方案)在一定程度上就成了莫名其妙的东西,让人不得要领。

二、活动背景分析

活动背景分析的撰写,并无固定的套路,可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书,与一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书,其活动背景分析的撰写重点就有所不同:前者强调社会热点和公众需要,后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说来,这一活动背景分析离不开两大块内容:一是社会、公众和市场需要。二是组织自身发展需要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。

二、活动背景分析

范文3:

活动背景

1998年,正值《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》颁布三周年,又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作为一家从事健康事业的高科技企业,一贯宣传和提倡科学健身的思想,始终把提高广大消费者的健康水平和生活质量作为公司奋斗的目标。公司领导层认为:在科研、生产、管理、营销体制不断创新,从而加大市场拓展力度的同时,有必要在企业形象建设上进一步下工夫,不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度,保证公司的可持续性发展。

正是在这一特定背景下,公司拟与有关单位合作,共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。

二、活动背景分析

范文4:

活动背景

2010年,我国手机用户将新增5000万户,加上原有用户的机型更换,将在今后几年内逐年递增、突破。

正因为中国手机市场前景如此广阔,所以,这一市场已成了众多中外电信企业的必争之地。在未来的几年中,我国手机市场的竞争将更加激烈。谁策略得当,抢占先机,谁就能逐步赢得市场。

XX移动电话用户机有限公司拟从2010年6月起,推出XX品牌平价手机精品,和原有的XX品牌手机构成互补,以争夺更大的市场份额,是一极有战略眼光的行动。但无可否认,XX品牌手机作为手机家族的新成员,和已有的手机品牌相比,其知名度还相当低,尚未被广大消费者所了解,暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使XX品牌手机面世之初的市场推广工作需要更大的投入,更好的运作。

为此,拟组织和实施下列公共关系系列活动。

二、活动背景分析

应注意:

不少人的这一部分内容显得很乱,乃至不知所云。撇开文字表述功底方面的原因不谈,关键的问题还在于其对活动背景分析的上述两方面内容不能很好把握,加上平时又较少关心社会和市场情况,有关社会或市场情况的相关内容即便假设也假设不来,只好信笔涂鸦,写到哪里算哪里。

比如,在某环保公关活动策划文案的背景分析中,有的人泛泛而谈环境保护的“重要意义”,却对某社会组织之所以积极参与这一活动的背景一字不提;而在某慈善性公关活动策划文案的背景分析中,有的人干脆只写这样一句话:“人们只知道日常生活中缺少不了XX用品,但很多人不知道XX品牌。”只偏重于一方面内容,且表述直露浅薄,令人莞尔。

三、策划方案

范文5:

活动目的——

宣传《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》,推动全民健身运动,同时体现公司的社会责任,从而进一步提升公司和品牌在社会公众中的知名度与美誉度,保证公司的可持续性发展。

范文6:

活动目的—— ①大力宣传和推广XX公司的新一代产品,引起关注和重视。 ②精心塑造并推出XX公司的全新形象,让XX公司的良好企业形象随同高新技术产品一起更加深入人心,并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支持。 ③通过新闻媒介的广泛报道,使广大社会公众更加了解XX公司及其近年来所做的大量造福和方便民众的工作,从而乐意享用公司新一代产品所带来的便利。

公共关系专题活动的地点,也应在策划文案中予以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动,这一点比较容易理解,只要写明某处的某一场所即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X楼XX厅”。

如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进行,则处理起来稍微复杂一些。 规范的写法是:分别列出活动不同阶段的不同地点,并重点突出其最关键阶段活动的具体地点,以让人一目了然。

二是活动内容太单薄,如仅是一次演讲,一次智力竞赛,一次社区范围内的体育比赛等等。这些活动,充其量只能算是一项小型的专题活动,算不上大型公共关系专题活动,亦就不太符合题目的要求。

四、项目执行

四、项目执行

1、实现活动方案的措施

所谓“实现活动方案的措施”,指的是活动主办(出资)机构和具体承办单位为保证这一活动方案的顺利实施而必须做的工作和应该采取的相关措施。

对于一些小型专题活动来说,这一问题可能比较简单。但一项大型专题活动,这方面需要做的工作就很多,比如,为了增加这一大型活动的号召力和权威性,活动出资机构往往采取邀请政府有关部门和重要新闻媒介出面共同作为活动主办单位。这就是保证活动方案得以顺利实现的一项重大措施。具体邀请哪些部门和单位共同主办,在策划文案中就应该有所建议和说明。

其次,向有关主管部门履行报批手续,也是保证方案顺利实施的一个关键环节。具体向哪个部门申报,何时办妥,也需要在策划文案中有所交代。另外,诸如有关机构的组成,活动的前期准备和有关人员培训,活动现场保安问题的安排,活动应急计划的制订和落实,等等,均是大型活动策划书的一部分所应该说明的。

四、项目执行 范文10:

实现活动方案的措施——

1、联络XX市政府体育运动委员会和XX市妇女联合会,邀请他们作为本次活动主办单位,并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女联合会作为本次活动协办单位。

2、经各主办单位协商通过后,将本次活动方案上报市政府有关部门批准。

3、尽快组成活动组织委员会,邀请市政府体育运动委员会主任XXX出任组委会主任,并由其出面召开组委会第一次会议,商量有关工作。

4、联系XX广场管理委员会,落实场地租借和现场保安事宜。

5、组建本次活动新闻中心,统一落实本次活动的新闻发布工作。

„„

四、项目执行

四、项目执行

(1)新闻媒介传播

即通过新闻媒介发布有关活动消息及相关报道。这一传播方法投入资金少,宣传效果好,最为理想。所以,一个大型公共关系专题活动在策划时,必须考虑到其宣传的“新闻眼”,并据此制定新闻媒介传播方案。这一方案的内容包括: A、分几个阶段组织新闻报道; B、采取什么形式组织新闻报道; C、重点邀请哪些新闻媒介进行报道。

四、项目执行

下面这则范文,就是在上海举行的某一大型活动的新闻传播计划。 范文11:

新闻媒介传播策略——

1、前期宣传

从活动正式举行前两个月开始,在上海及中央有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息和专访,展开活动的前期宣传(造势)工作。

媒介选择:《人民日报》、《中国日报》、《解放日报》等6-7家

2、中期宣传

于活动举行前一天,召开新闻发布会,向应邀与会的各大新闻媒介记者介绍活动有关情况,提供活动最新资料,并邀请其参加第二天举行的活动,以便其所在的新闻媒介及时刊(播)发活动消息,以形成广泛的社会舆论效应。

媒介选择:新华社上海分社、《人民日报》、《经济日报》、《申江服务导报》、《上海英文星报》、东方电视台等20余家。

3、后期宣传

活动结束后一个月内,在上海和中央若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和“新闻观察”之类的文章,对本次活动进行评述,以进一步扩展活动的影响。

媒介选择:《中华工商时报》、《解放日报》、《上海经济报》等3-4家

四、项目执行

(2)广告媒介传播

即通过广告发布的形式来传播有关活动的信息。对一个大型公共关系专题活动来说,广告媒介传播往往构成其传播策略的重要部分,是新闻报道的补充和加强。由于广告的费用投入较大,所以,究竟投入多少广告,采取什么形式组合,均是策划文案的这一部分所应谋划和建议的。

范文12:

广告媒介传播策略——

1、大众媒体广告

于活动开始前一周内,在《XX日报》、《XX晚报》上各刊载通栏广告一次,将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。

2、户外广告

A、在活动地点周围的XX路、XX路、XX路悬赏宣传横幅15条,刀旗40面,为时10天(自活动前8天起算):

B、在地铁XX站、XX站、XX站、XX站发布地铁灯箱广告60幅,为时20天(自活动前15天起算)。

四、项目执行

(3)其他媒介传播

即通过宣传单页或宣传册等媒介传播有关活动的信息。这是大型公共关系专题活动信息传播的补充手段,但由于定向发送,往往能取得比较好的实际效果。

四、项目执行

3、场地布置简述

大型公共关系专题活动的场地布置,是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作,其具体设计方案一般还须另行撰写,并配有专门的设计效果图。但在活动策划文案中,往往也可以列为一个要素,拟出几条原则性的意见和设想,让客户或主管领导审阅文案时有一大体印象。

缺乏操办大型活动的实践经验:“主席台上挂一条横幅;主席台旁插几面彩旗”之类,给人感觉不是一项大型公关活动的现场,倒像是农村某个生产队的会场。

诀窍:多观察和琢磨电视中经常播放有关活动(如晚会等)的现场布置,是不难从中领悟到一些基本法则的。

四、项目执行

2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投影仪和同声翻译等设备,主会场两侧设置电视墙,同步映射会议进行场景,以体现会议的前瞻性。

3、在会议中心大厅,设置一大型液晶显示屏,滚动传播会议有关信息,让在大厅休息者也能及时了解会议情况,扩大会议受众。

4、在会议中心大厅两侧,建议特设一展示长廊,精心设计,精心布展,充分展现会议主办单位及重要合作伙伴、会议支持单位的最新网络技术成果,并配置多台可循环演示和自动检索用的电脑,让与会代表能便捷的获取有关资料。

五、活动经费预算

五、活动经费预算

问题2:对各种开支的行情完全不懂,如场地租借该用多少费用,场地布置又该用多少费用,心中均茫然无数。

“这么多钱,怎么用得完呢?”诘问之下,他们坦言,其经费预算中,场地(学校会议室或礼堂)租借费拼命往高处打,满打满算也只需5000元;场地布置费则大胆设定为10000元;

五、活动经费预算

(6)保安费用; (7)交通运输费用; (8)餐饮招待费用; (9)各种劳务费用; (10)机动费用。

另外,如果这一活动系由专业公共公司承办,则还需加上专业服务费用和一定比率的税金。

五、活动经费预算

六、效果预测

有必要指出的是:这一部分内容,因为仅仅是活动尚未实施前的某种预测,自然也就给撰写者留下了一定的想象余地,在应对时不必过于保守和拘泥。因为道理很简单:如果预测下来这一大型公共关系专题活动不能取得多大效果,哪还有什么必要付诸实施?哪位客户或主管领导会批准这样一份公关活动方案?

但另外一方面,也应该不要随意夸大活动的实际效果,却预测其效果将是“全市家喻户晓,引起极大轰动”。听听倒也十分鼓舞人心,仔细想想这可能做到吗?何况,这一次效果预测亦将构成活动成功与否的检验标准。随意夸大活动的预期效果,等于为自己实现活动目标增加了许多难度,乃至根本无法实现。这无疑给自己设下一个陷阱。 活动评估标准 范文9:

效果预测——

鉴于本活动紧扣社会热点,只要组织得法,措施落实,当可引起社会公众和新闻媒介的广为关注。预计活动的实际参与人数可达一万余人,新闻发稿30余篇,加上其它渠道传播,其覆盖面有望达到全市人口的1/3以上。同时,这一活动将有利的推动本地区经济、文化建设,赢得政府主管部门和社会各阶层人士的赞誉,从而有利作为活动主办单位XX公司与各有关方面增进良好关系,有效提升自己的知名度和美誉度。

范文14:

活动评估标准——

(1)活动实际参加人数不少于2000人 (2)媒介有关活动报道不少于30篇(次) (3)活动信息覆盖率:本地区人口的1/4 (4)活动现场执行情况不发生任何明显失误 (5)活动经费使用情况严格控制在预算之内 (6)活动后公司知名度提高20% (7)活动后公司美誉度提升10%

七、署名、日期 策划文案应具备

实训:公关活动策划书的写作

推荐第5篇:公关策划文案的主要内容参考

公关策划文案,又称\"公共关系专题活动策划书\",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定\"中级技能\"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:

一.标题

一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成\"xx公司xx活动策划书\",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将\"xx公司xx活动策划书\"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括:

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标,实事求是,并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最后需写明:

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。x年x月x日

推荐第6篇:公关文案策划概述习题 1013

公关文案策划概述习题

(20091013)

一、单项选择题(每小题10分,共40分.在每题给出的四个选项中,只有一项最符合题意)

1、____是通过概念和理念创新,利用整合各种资源,达到实现预期利益目标的过程。

A、管理学B、市场营销C、策划D、媒介策略

2、“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为”,这一说法源自____

A、《哈佛企业管理管理丛书》B、《奥美的观点》

C、《彼得德鲁克管理学丛书》D、《The Tipping Point》

3、策划在日本称为____

A、企划B、企画

C、PlanD、策画

4、所谓____,就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。

A、战略B、品牌

C、执行D、定位

二、多项选择题(每小题15分,共45分。下面各题有两个或者两个以上正确答案,请选择。漏选、多选均不得分。)

1、通用的几个传播策略包括____

A、多元传播B、借势热点

C、概念包装D、比附原则

2、策划的特征包括____

A、创新性B、资源可利用性

C、整合的可能性D、目标可达成性

3、一个成熟的策划案中,“背景分析”应该涉及以下几个部分____

A、行业市场分析B、竞争对手分析

C、消费对象分析D、自我状况分析

三、判断题(每题5分,共15分。正确的请填“T”,错误的请填“F”)

1、策略是决定执行的源泉,更重要的是必须有分析结论。____

2、策划之前,需要整理策划信息点,进行分析,锁定目标,提炼策略,分解战术。____

3、因背景分析工作量较大,且有很多主观干扰,所以其结果不一定要与我们的策略和目标相匹配。____

推荐第7篇:公关策划文案的要求是什么

成都公关活动策划方案的要求是什么?

成都公关活动策划方案,又称\"公共关系专题活动得策划书\",是开展公关实务活动前必须做的一项得工作。一个成都公关活动策划文案,表明为了取得预期结果而必须采取什么行动工作理论。理论决定着战术选择,指导着具体工作实践过程,是进行公关实务活动指南。成都公关活动策划文案,是公关实务操作中最常用文案之一,也是公关人员国家职业得资格得统一鉴定\"中级技能\"部分重点考核内容。学会撰写公关策划得文案,是一名合格的公关人员必须具备基本功。

成都公关活动策划文案内容主要包括以下十个方面:

成都公关活动策划:

一.标题

一份完整公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就能明白得这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估得报告。

标题可以直接写成\"xx公司xx活动得策划书\",也可以采用点明某一活动主题词语作为主标题,而将\"xx公司xx活动策划书\"作为副标题地列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景得介绍。即简略介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织任何一项公关专题活动策划、组织和实施,都不是无缘无故,均有其特定背景和需要。只有阐明这一背景和需要,才能引出后面具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动迫切性和意义所在。脱离了一定活动背景,会使策划内容(方案)使人看不得要领。

前言地撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析基础上,调查分析是公关活动策划先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体得分析,可以从当前组织形象存在优势点,问题点和机会点三个方面去进行分析,从而明确下步公关工作重点和方向。

调查分析要注重调查对象代表性,调查手段适用性,调查方法科学性,资料收集真实性和全面性,分析结论可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动效果,必须确立公关得目标。应根据组织得具体情况选择目标分类,如将目标去分成了总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。

目标战略主要得考虑所设目标是否符合社会组织发展战略,是否符合组织形象定位要求,是否符合公众得需要,是否符合社会的文化及其发展的需要,是否针对组织存在问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败关键。创意是公关人员根据去调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中画龙点睛之笔。一个富有创意性公关策划,能吸引和感染公众得,使公关传播受到良好效果。

八.经创意内容包括:

1.活动得主题。

2.活动得名称和项目。

3.标语。

4.宣传得作品等。

活动得主题要新颖,富有独特性的和个性的,有意境感的和吸引力的。

六.媒介得策略

公共关系活动过程也就是组织向公众信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功重要一环。

媒介选择要有针对性得、可行性得、有效性得。

七.活动得计划

活动计划是对具体活动得指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动得计划。

活动计划要有周密性的、可操作性和具体性的。费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果的评估

正确评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案实现程度,衡量公关活动实际效果,调动公关人员积极性,并为下一轮公关工作提供新信息。

效果评估要去依据目标,实事求是,并给出评估效果方法。

十.署名

成都公关活动策划文案最后需写明的:

1.策划者的名。公关的公司、公关部的名称或策划的人员名称。

2.策划书的写作时间。x年x月x日。

推荐第8篇:公关策划文案的基本格式

公关策划文案的基本格式

1、封面

题目、策划单位或个人名称、策划日期、编号

如需要可在封面简洁地附加有说明的内文简介(可将要点提炼概括)

2、序文

文案内容较多较复杂的,可加以简洁的文字作为引导(400字)

3、目录

了解策划的全貌

4、正文

主要内容包含几个要素:活动背景分析、活动主题、活动的社会意义和重要性、活动宗旨和目标、基本活动程序(包括几个阶段、活动时间安排)、传播沟通方案(活动内容与方式、媒体采用)、经费预算、效果预测

5、附件

(1) 活动筹备工作日程推进表

(2) 有关人员职责分配表

(3) 经费开支明细预算表

(4) 活动所需物品一览表

(5) 场地使用安排表

(6) 相关资料(辅助性材料,如专项调查报告、演讲词草稿、相关

法规文件、平面广告设计草稿、电视片脚本、纪念品设计图)

(7) 注意事项:方案实施过程中应当注意的事项

推荐第9篇:什么是文案策划

什么是文案策划?

文案的工作一般是这样的:

客户需求信息(业务信息来了)--具体方向沟通(与客户进行广告内容及方向的大致沟通)--撰写文稿(根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果,按照一定技巧来撰写文案)--交设计部(文稿最终交给设计部,由设计部来负责视觉表现)--给客户提案--客户修改或认可--完稿。

策划是文案的上游环节,其人员素质要求要比文案高一些,一般一个策划可以做出一份合格的文案,但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领,而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

一、策划与创意:

1.策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀

2.策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售

3.策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金

4.策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业

二、策划文稿的撰写:

1.最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生

2.文章是思维的外在体现,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失

3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物,要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解

4.策划离不开深入细微的调查研究,策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行\"速成学习\",尽快由一无所知变成行家里手。

5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等

6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可

三、文案要使用规范的格式录入,并养成良好的、训练有素的办公习惯

给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码,并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件,一般应遵循\"标题用黑体,正文用宋体\";

电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存,而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称,以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail;

完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中,并定期清理电脑资料,妨止泄密。

什么是广告公司的文案?

“文案”的职位名称,不是通识性的名称,只是不同企业中特定的岗位名称,要将文案的工作一分为二,即策划文案和创意文案。

策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

■ 文案必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。

■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。

■ 在有力的贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。

创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

■ 对项目的各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。■ 准确把握目标消费群的心态。

■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。

■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

■ 及时获悉开发商对文案创作的要求,灵活调整文字内容和形式。

1、将工作当作一场非赢不可的理性游戏

一直认为,工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣,用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。

这不是一般的工作,而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战,也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时,自己的能力也获得了进一步地提升。

2、全面提升自己的综合能力

不断提升自己各方面的素质,具体应从以下几点入手:

■ 自备一本创想录,将一瞬间的灵感记录下来,通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。

■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体,并通过比较他人成功及失败的文案作品,不断提升自己的写作水平。

■ 博览群书,扩展自己的知识面,使作品能具备一定的深度和广度。

■ 看一些画展,听一点音乐会,在任何艺术渗及的地方逗留一会,于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。

■ 不定期参加一些专业知识的培训,并通过多种渠道收集各种房地产相关信息,在增强自己专业知识的基础上,加强自己的市场嗅觉。

■ 在做任何项目时,把自己当作该项目的目标消费群体,亲身体验项目的每一个细节,并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界,进而扩展自己的心理视野。

3、加强对市场的研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。

所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。

5、深入理解客户的观点

我们的客户都是专家,我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考,并加以贯彻执行,所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中,需要解决几个问题:

■ 客户观点的理论依据是什么?

■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的,哪些是不可取的?

■ 客户观点中的可执行性如何?

■ 客户观点中是否有遗漏的部分?

■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法?

解决了这些问题,文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。

5、加强团队沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超

强的团队中展现出自己独特的个性和才华。

6、用心体验目标消费者的感受

要写出一篇打动人心的好文案,必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等,都是我们写作的候选素材;重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣,哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来,才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前,从而达到最大化的营销传播效果。

7、在否定中创造

好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意,却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现,只能说是一个好点子,暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去,检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办?答案很简单:如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略,那就预留。如果改良的希望不大,那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程,也是每一个文案必须经历的过程。

在否定的过程中,任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是,把所有的否定进行归纳分析,兼容并蓄,取之精华。善于否定作品的不足之处,虚心接受别人诚意的批评和建议,才能令自己的作品日臻完美。

8、阶段回顾与小结

每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息,总结文案中的成败之处,以及今后如何加以改进等,从而保证每一个文案都能有新的突破和进展。

文案的职责

一、遵守国家法纪法规及公司各项规章制度,并高度认同公司的价值体系;

二、维护公司的形象,公正廉洁,不损害公司的利益;

三、协助部门经理编写项目相关策划定位分析报告、广告推广文案等;

四、协助市场调查、掌握同行推广策略,撰写专项推广计划报告,提交领导作为决策依据;

五、项目广告计划拟定策划,宣传品、楼书、期刊、画册等文案撰写及相关的平面设计效果把握;

六、监督、配合广告公司做好各类创意文案的协助撰写,对广告公司提供所有文字审核把关;

七、在与广告、媒体配合过程中不谋取个人私利,不透露公司重大广告策略;

八、各类促销活动策划及相关执行流程文案编写;

九、协助经理完成房交会及各种促销活动的协调准备、执行工作;

十、完成上级交办的其他任务。

推荐第10篇:品牌策划公司是做什么的?

品牌策划公司是做什么的?

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

锐动智成一切以事实为依据,旨在为您“解决问题”。我们从“全球化、信息化、知识化”的角度、用麦肯锡的方法、系统化的思维独辟嵌入式合作模式,注重解决方案与企业资源的匹配性和可行性。公司深入洞察市场环境变化、明晰市场竞争态势、熟知顾客心智需求和行为特性,结合自身丰富的实战经验,为国内多家食品企业破解营销迷局,提供长期制胜之道。全方位与之匹配的营销战略和出奇制胜的策略方案,稳步提升企业业绩和市场份额。

专注食品行业的专业营销顾问公司。现有团队均为有过10多年一线市场营销实战经验的资深营销精英和营销咨询专家组成的精锐之师----锐动智成。

锐动智成提供营销全案和部分方案的策划服务,内容从营销调研到品牌整合、品牌形象设计、产品营销整合、包装设计、整合传播到渠道操作、销售管理等所有企业营销环节,为企业提供一套量身定做的营销整合方案。

锐动智成服务过的部分品牌企业:雀巢、卡夫、娃哈哈、康师傅、白沙、真龙、汇源、洋河、新天国际、江中杞浓、法国美姿庄园原瓶进口葡萄酒、元祖、汤哺、OWNCAFE益浓咖啡、九蜂堂等等。

本土智业公司时代发展阶段

做为本土智业机构的营销策划公司,发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期,不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代,咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竞争力将是咨询公司的新命题!

成功过渡到第三阶段的典型代表有:锐动智成营销顾问有限公司。核心成员是来自雀巢、娃哈哈、康师傅、白沙、洋河、新天国际、江中集团、

法国美姿庄园进口葡萄酒等外企、国企、民企的职业经理人,是都有着十几年食品行业经验的实战营销人。锐动智成从全球化、信息化、知识化的角度更注重营销的系统性、企业资源的匹配性,全方位为企业打造核心竞争力。

经营理念

锐动智成=专业+责任+务实+高效

锐动智成以增强企业市场竞争优势,提高其盈利能力,帮助客户成长壮大为己任。坚持“说真话办实事”,注重方案和企业资源的匹配性,不仅帮助企业做全方位系统性、可操作性营销方案并能通过贯彻实施,实现企业长期价值最大化。

专业

锐动智成长期以来专注食品行业营销战略和策略的咨询服务,因为专注所以专业。核心价值来自我们最具实战的专业团队对市场的洞悉和对消费心智需求的把控,以及多年来我们在行业分析、企业战略、市场定位、品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、平面设计、广告宣传、终端推广等相关领域所积累的实战经验和集体创新的智慧凝结。我们团队的核心能力在于帮助我们的客户面对竞争激烈、复杂多变的市场环境,及时提供与之匹配的、系统的战略规划以及可操作的战术执行方案。

责任

责任源于对自己、对人性的负责。锐动智成旨在以客户利益为己任,用我们最专业的知识和智慧以及多年来实战的经验帮助我们的客户成功。我们认为方案的提交是一切工作的开始,我们还会坚持跟踪服务,并根据市场和企业需求共同实施和调整全方位的企业营销和管理咨询方案。我们着眼与和客户建立长期战略合作伙伴关系,共同成长和发展。

务实

务实来自锐动智成对人生的感悟。我们汇聚一线品牌企业10年以上的营销实战、管理精英,我们潜心实战、摒弃浮夸,我们洞彻本质,勇于创新。务实出于对客户的负责,我们崇尚“实战、实操、实效”,任何与企业资源不相匹配的方案都是华而不实值得摒弃的。

高效

锐动智成从市场竞争发展的高度,运用科学的营销分析工具和多年来实战的积累经验,充分帮助我们的客户快速分析目标市场,进而精准定位,理清企业营销战略、品牌战略,优化4P组合,抢占市场份额,全方位提升企业综合竞争力。

第11篇:公司文案策划工作总结

逝者如斯乎,不舍昼夜。一转眼又已是XX年来临了,很庆幸能够来到力王这个允满激情活力的团体当中,而这也将成为我人生历程中一道亮丽的风景。时间虽短,但任务艰巨,庆幸能够得到诸位伙伴的全力支持和鼎力相助,我们一路走来,还是那样的从容,享受着和谐、快乐与成功!

文案这两个毫不起眼的字,但是在我心中却有千斤重。文案这个职业不同于其它职业,是一份有价值有魅力的工作。它不仅能够为公司创造价值,更能够改变人的思想,将来还可能创造出一笔笔宝贵的精神财富。

在这里我对于互联网有了新的认识,以前闭门造车的思想,几乎已经颠覆了。文案除了对文字有深刻独特的体会还需要的是交流,只有交流才知道更多的人对于文案的感受与体会,才能够更进一层楼,思想才会阔然开朗。

现在这么一个互联网爆炸时代,读者的知识水平越来越高了,口味越来越重了,而这对于文案来说要求却越来越高。所以文案的知识涉猎面不应再仅仅局限于专业的厨具知识,更能博古通今,面面俱到,如此思想才能够天马行空,出奇制胜,不拘束缚。

不积硅步,无以致千里。不积小流,无以成江海。我一直在前进的道路中,从事着文案这个光荣的职业,努力完善这个“一无所知”的自己,努力着做一个最优秀的自己。

不足与改进:

回顾本年度的工作,心中感触很多,我已经渐渐适应这样的生活,我先反省阐述我的工作不足,在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平。我深深意识到本人的不足,唯勤能补拙,方能迎头赶上。

展望未来,XX我的工作拟定计划:

1、产品卖点提炼精准,产品描述逼真生动

2、公司公众号关注浏览量实现质的提升

3、通过博客,微博,qq群等推广方式让更多的人认识并且关注本公司的产品

4、明确每一阶段自己的任务,学习新的知识

5、通过自身的学习能够给公司带来建设性的意见

6、懂得如何维护公司网络的形象

7、产品卖点提炼精准、产品描述要详尽、

第12篇:策划公司文案工作总结

银河湾策划公司文案工作总结

第一部分: 感言

2015年7月1日,我加入了银河湾策划公司,从事公司的策划文案工作,非常感谢公司领导的充分信任,给予我这样的舞台以发挥所长。而我因为以前在世联地产的时候就服务过银河湾,所以非常快速地融入了这里,成为这个大家庭的一份子。入职一个月以来,我觉得这份工作既充实、紧凑而又充满乐趣,把原先未接触过,未尝试过的种种都在慢慢的接触,接受新的挑战。 第二部分:入职以来策划文案工作完成情况

一、日常文案工作:

1、周策划例会的会议纪要整理和相关事物跟进。

2、银河湾8月营销推广方案撰写。

3、案场暖场活动方案撰写与统筹工作。

4、封顶仪式主持人串词、各个讲话稿的修改整理。

5、

32、33号楼封顶仪式活动方案撰写。

6、随机性活动的撰写如:高陵县举办的“青年卡”活动方案、项目推介PPT的完善与调整等等。

7、辅助张经理撰写特价房推广方案。

二、部门重点工作:

(一)微信全民经纪人(天正会)

1、天正会(全民经纪人)活动细则人、流程树形图及激励方案。

2、天正会楼书的制作方案。

3、天正会内测,整理问题与微信公司及时解决。

(二)别墅区御泉.72坊整改入市

1、与策划公司对接确认别墅提升需要制作的指示牌数量材质统计。

2、与园林公司、策划公司对接别墅提升方案。

3、辅助张经理完成别墅提升计划倒排表。第三部分:继续跟进的重点工作:

(一)8月份各项营销策划的执行工作

(二)微信全民经纪人(天正会):等待正式上线(预计8月初) 完成:目前天正会内测已经完毕,合同也已经签署完毕。

未完成:财务结算流程及各行销部1%费用自行承担的确定。 后期跟进:

1、系统上线后全民经纪人的佣金结算工作。

2、系统上线后,随时关注运行情况,及时与技术部门沟通和解决突发情况。

3、未来系统内客户数据的整理存档。

(三)别墅区御泉.72坊整改入市

完成:

1、别墅区整体包装VI设计完成。

2、别墅区园林绿化整改方案确定。

3、别墅区导视牌设计方案及数量材质确定。

4、别墅入市营销方案(营销思路、推广渠道)初步完成。

5、别墅区定价以及优惠政策完成。

未完成:园林绿化整改及导视牌的施工和进入入市倒计时状态。

后期跟进:

1、别墅营销方案、推广渠道的细化、报领导评审和执行。

2、别墅区园林景观提升的整体形象把关(指示牌、园林展示、

园林小品细节、展示通道)。

3、别墅区样板间软装工作的推进。

(四)特价房的推广

目前特价房源为较难去化的顶层房源和老天正花园的工程质量出过问题的房源,后期需要从深挖卖点,调整销售价格和房源、多寻找销售的渠道、制定推送策略四个方面进行。所以,后期的工作重点将放在特价房的去化上。

1、深挖卖点:a、顶层房源卖点挖掘(屋顶使用) b、首付分期等销售利好政策。

2、调整销售价格和房源:a、再调整一批销售中心难去化的房源

进行推送。

b、顶层特价房价格竞争力不够,需要

调整。

3、销售渠道:a、周边2手房经纪进行的发展。 b、周边竞品置业顾问的发展。 c、多接触发展一些线下渠道进行。

d、官微、搜房上进行特价房专门宣传版面。

4、推送策略:多制造一些节点性噱头和活动,进行挤压。 后期跟进:对于特价房的推广执行方案进行细化,对于房源和价格提出建议,挖掘房源卖点,制造销售节点和噱头,促进成交。

第四部分:总结

策划公司虽然刚刚成立,但是我们肩膀上的担子并不轻,在做好目前的工作的基础上,需要快速的学习和成长,未来实现策划人追求的目标----通过创造性的思维对产品进行准确定位、推广,且要用最少的投入为企业创造更大的价值。

第13篇:公司文案策划工作总结

文案策划平时从事的就是文案工作,所以对于写工作总结这种文字性的工作应该也不陌生。下面就是小编给大家带来的公司文案策划工作总结范文,希望能帮助到大家!

公司文案策划工作总结范文2019(一)

逝者如斯乎,不舍昼夜。一转眼又已是2020年来临了,很庆幸能够来到这个允满激情活力的团体当中,而这也将成为我人生历程中一道亮丽的风景。时间虽短,但任务艰巨,庆幸能够得到诸位伙伴的全力支持和鼎力相助,我们一路走来,还是那样的从容,享受着和谐、快乐与成功!下面将我2019年从事公司文案策划以来的工作总结:

文案这两个毫不起眼的字,但是在我心中却有千斤重。文案这个职业不同于其它职业,是一份有价值有魅力的工作。它不仅能够为公司创造价值,更能够改变人的思想,将来还可能创造出一笔笔宝贵的精神财富。

在这里我对于互联网有了新的认识,以前闭门造车的思想,几乎已经颠覆了。文案除了对文字有深刻独特的体会还需要的是交流,只有交流才知道更多的人对于文案的感受与体会,才能够更进一层楼,思想才会阔然开朗。

现在这么一个互联网爆炸时代,读者的知识水平越来越高了,口味越来越重了,而这对于文案来说要求却越来越高。所以文案的知识涉猎面不应再仅仅局限于专业的厨具知识,更能博古通今,面面俱到,如此思想才能够天马行空,出奇制胜,不拘束缚。

不积硅步,无以致千里。不积小流,无以成江海。我一直在前进的道路中,从事着文案这个光荣的职业,努力完善这个“一无所知”的自己,努力着做一个最优秀的自己。

不足与改进:

回顾本年度的工作,心中感触很多,我已经渐渐适应这样的生活,我先反省阐述我的工作不足,在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平。我深深意识到本人的不足,唯勤能补拙,方能迎头赶上。

展望未来,2020年我的工作拟定计划:

1、产品卖点提炼精准,产品描述逼真生动。

2、公司公众号关注浏览量实现质的提升。

3、通过博客、群等推广方式让更多的人认识并且关注本公司的产品。

4、明确每一阶段自己的任务,学习新的知识。

5、通过自身的学习能够给公司带来建设性的意见。

6、懂得如何维护公司网络的形象。

7、产品卖点提炼精准、产品描述要详尽。

公司文案策划工作总结范文2019(二)

人生很像一部电影,它的情节总是跌宕起伏,它的结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树永远给人以遐想的空间,给人以成功的诱惑。对成功的追求就是每个人工作的动力源泉。

从2019年月日我到公司入职以来,从事公司的策划工作,倍感责任重大,同时也非常感谢公司领导的充分信任,给予我这样的舞台以发挥所长。在此,我对自入职以来,在本职工作岗位上取得的一些成绩和一些思考或者说想法以及一些自身的问题,做出简要的述职汇报,望公司各位领导予以批评与指导。

首先我作为拥有将近5年的职场闯荡经验,从事了3年文案策划工作的职场老鸟,对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现,文案策划贵在心思细腻,能想人所不想,能打破常规出奇制胜。一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。现实情况中很多时候为了迎合客户的实际需求,部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭,这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑,并不是个人能力的缺失。

当然个人的不足肯定是存在的,人无完人嘛。每个人的知识层面、工作经历、价值观、世界观都有着明显的区别。一个公司的存在就是把这些不同个性的人完美融合在一起创造价值实现自我成就的共性需求。

在我入职个多月以来,我深深的感到本人的眼界还需提高,对于社会资讯的吸收还有所欠缺,策划理论知识也不够丰富。每次面对不同类型的文案,我都需要查阅大量的资料,所以文案完成的时间相对较慢。好在我可以边工作边学习,从网上下载公司的策划文案自己学习、借鉴;购买策划类书籍进行理论补充,与温姐沟通,与全国策划圈内人士网上交流等,正所谓生命不息学习不止。策划的工作决定了我们必须眼界广阔,通晓古今。

入职后我的第一份文案是对接项目,这跟我以前从事的通讯行业、文体活动的项目策划有着明显的差异。我要改变身份以的角度创作文案才能达到他们的要求。虽然文案几经修改仍然流标,可谓出师不利。不过通过沟通得知失败的主要原因在于美工的不足以及场地考察的不够充分,我认为这在以后的工作中是可以避免的。

随后我相继完成了人才交流协会大学生毕业创业交流方案、银行卡营销方案、嘉宾接待方案、企协的登山活动、新春团拜会一系列方案、酒店签约仪式活动方案。我想公司对我的能力应该有了比较直观的认识。为了方案的顺利完成我也经常加班,多次与客户沟通,与酒店、广告公司、舞台搭建公司、文化传媒公司沟通,不停修改力求方案的完美实施。同时随时留意身边朋友的资讯为公司创造尽可能多的储备资源,以备后续使用。

在说说我的困惑,在我进入公司以后我有种不知被谁领导的感觉。经常2个老总都有文案需要我来完成,而时间上却实现不了,为此也苦恼过、困惑过、犹豫过。由于之前设计人员能力的欠缺,为此我挨了不少板子这些苦衷也不好言表。我也知道公司刚刚起步,很多工作岗位不是很完善,工作能力也有所差别。既然你无法改变它那就适应它,自己多做点吧。同时以过来人的身份给予同事一些工作上的建议,让他们能更有效的工作,也能对我有更大的支持。因为一份好的文案策划,创意是关键是灵魂是驱干,美编是亮眼的服装是夺人眼球的利器,成本是核心是取得成功的关键环节。要想取得客户的满意我们必须做出120%的努力,所以我也需要同事们的鼎力支持。同时我所掌握的活动执行经验我也会毫不保留的告知公司同事,让他们避免一些不必要的错误,为公司及个人创造更高的经济价值。

不积硅步,无以至千里。任何一个人的知识与能力的提升都是在项目服务过程中,不断积累,不断修正,不断完善的。只有专业的沉淀与坚持不懈的努力,才能取得团队和个人的成功。只有达到足够的专业沉淀,才能做到真正的“厚积薄发

公司文案策划工作总结范文2019(三)

我于2019年月日进入公司,在营销策划部从事公司文案策划工作。在营销策划部经理主管的领导和帮助下,我对公司各项规章制度和办事流程有了清楚地了解,也从部门领导和其他同事身上学到了很多新的知识,我的工作能力也由此得到很大提高。

进入公司将近一年时间里,我主要负责公司文案撰写和与广告公司的日常联络工作。在公司各部门领导的正确指导和各部门同事的密切配合下,我能按时优质完成领导布置的各项工作,同时积极督促广告公司按时完成各项设计文稿和图片,保证了公司各项宣传推广活动的顺利进行。

除了公司的日常工作,我参与了月日“教师节感恩嘉年华”和月日——4日的2019年“家在”广场房展会等两次大型公司活动。在活动的前期准备和后期展示期间,我充分发挥主观能动性,积极提供有效建议和意见,主动按时优质完成公司和部门领导安排的各项工作,为活动的顺利进行作出了自己的贡献。

面对即将开展的新城二期工程,公司前期必将开展各项大型户外推广活动,同时也会积极参加各类房地产交易会,以提升品牌形象,促进楼盘销售。通过前期参与的各项大型活动,我觉得公司在大型展示活动上应做好相关准备和考察工作,具体建议如下:

1、公司在继续刊登报版广告,树立楼盘和公司形象的同时,可以积极参与目前举办的各类室内外房展会,以促进一期剩余楼盘销售和二期楼盘预售。

2、如参加室外房展会,事先应仔细观察布展场地。特别要注意天气情况和风口位置,布展时应避开风口,以免吹坏喷绘。天气如有变化,也应提前做好防雨用具等准备工作。

3、参展展架外形应事先做出效果图,如有可能可请搭展公司事先设计展架外形,以便公司参考,确定最佳外形。再由广告公司根据展架外形需要,设计相应喷绘图案。

4、参展所需相关布展装备,如遮阳伞、足够数量的桌椅板凳、各种类型的房模、整体规划模型和音响设备、宣传片都应提前备齐,以便现场布展。

5、目前市民大多爱贪小便宜,通过登记发送小礼品,可迅速积聚人气,并获得大量顾客信息,以便日后销售需要。如有可能,公司可事先准备带有公司或楼盘标志的免费小礼品若干,以便当天在现场发放。

6、免费看房专车发车至少应安排两辆车,而且班次应该尽可能密集,只要有市民需要看房,就应马上发车。到现场后车辆应迅速返回,不要长久停留一处。

公司文案策划工作总结范文2019(四)

昨天下午收到公司的通知,终于到了写年度工作总结报告了,以下是我从事公司文案策划的工作总结:

月份来公司,到现在快一年,这一年中,在公司部门领导和同事的带领下,完成了一个个的项目,工作总结主要有以下几个方面:

一、专业知识、工作能力和具体工作

这一年里,我的工作岗位是文案策划,主要是负责方案前期的创意构思、文案构思,与设计人员一起完成方案的创作。在这半年的项目执行中,我一直摸索着创意的方法,影视广告的表现形式,同时努力的学习文案的创作方式,各品牌的广告策略,与部门的同事们一起执行方案。

主要执行了影视广告:有广告、广告、鞋业广告、广告、广告、、童装广告

专题片主要有:宣传片、宣传片、宣传片、公司专题片、专题片、公司专题片、公司专题片、专题片等。

二、工作中的不足

在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平。

总结了一年来的工作,省视了自己的工作情况,对于明年的工作将会更努力的完成。

工作总结的很简单,其实应该要长点的,应该要分析工作中的一些要点,可是,不太适合让主管看到,哈哈,对于这份工作,我知道自己的积累确实不够,对于文案创意的专业者来说,必须要写出和大众不一样的东西,换句话说就是要有独一性,要有自己独特的风格,对于现在的自己,不满意,总感觉一不小心就会被淘汰,最近看李欣频的书,看到她写的文案,倒吸一口气,发现自己的差距竟如此之大,或许,毕业到现在都还没真正努力过吧,接下去,努力看书,看电影,丰富知识,为自己加油,微笑一下,为生活奋斗,继续上路。

公司文案策划工作总结范文2019(五)

从本职工作来看,负责公司所有文案的策划、撰写、编辑、汇总、整理是本人工作的基础和重点。对于领导布置的与文字有关的工作,大到撰写可行性报告、公司新闻,小到会议纪要整理、为注册公司起名,我都力求站在编辑这个专业岗位上做到更专业、更精细,希望能为领导下一步工作的后续开展提供帮助,打下基础。除文案工作外,作为企划部的一员,我力求做到与部门同事默契配合。

其实,策划这两个商业味浓郁的字眼对于我来说是陌生的。对此,我在网上搜索企划部门的工作职责后,首先从公司网站上传文字内容为主开始试图能逐步达到作为一名企划人员应有的专业性。在领导的及时点拨下,我开始注意收集公司每天的业务信息,第一时间撰写公司新闻上传网站,及时整理更新板块文字,并把从人事部拿到的招聘信息及时发布在公司网站上。此外,还尽力与网站合作公司(中企动力)的人员进行有效沟通,及时更新网站后台版面。在试用期的短短一个月里,我深深体会到了每个岗位的专业性以及每位同事对待各自工作的那份专注。经理对待行政人事工作的敬业和一丝不苟,和经理开发项目时的大局观和做事周详的那份深思熟虑,都是我学习的目标;、师傅在各自岗位上的专业性也让我心生敬佩。

在他们身上看到的这些闪光点尤为耀眼,值得我好好学习。同时,领导的平易近人和与同事们在工作之外的融洽相处都让我感觉到了这个大家庭的和谐氛围。对过去的工作做一番回顾,不足之处却也历历在目。做事时的局限性很强,显得较为按部就班,不能跳出编辑看编辑,虽有执行力,但缺乏统筹协调能力,工作时站的高度不够,大局意识不强,尤其在企划工作的专业性上较为薄弱。工作时不够仔细,仍缺乏主动性等等。知耻近乎勇。找到不足,才能弥补不足。也许一年的工作还未能更好地展现我个人的工作能力,也未能将自己在策划部文案工作上的不足看透,但请相信,在未来的日子里,我将继续以为荣,不断加强学习,以更专心、更专业、更专注的态度对待每一次领导交办的任务,注重团队合作精神,开拓自身的创新能力,向同事们看齐,让也能以我为荣,谢谢!

第14篇:公司元旦晚会策划文案

xxx钻石集团有限公司

2010年元旦趣味联欢会暨员工室内拓展训练

『策划文案』

2009年12月15日xxx钻石集团有限公司在众人的期待和欢呼中欢庆乔迁之喜,同时公司团队也注入了新的生机,珍珑珠宝的马明、孔翔、曹鹏飞和丁珊正式加入xxx大家庭,真可谓是喜上添喜,为了塑造新老员工之间的团结友谊,同事间的和睦相处,工作上的协调配合,增强团队凝聚力,在这正值2010年圣诞狂欢夜之后的又一重要节日——元旦的来临,同时借xxx乔迁新居之喜以及欢庆新年倒计时的开始,公司行政部提议于2010年12月30日晚18:00-20:00举行公司内部元旦趣味联欢会暨员工室内拓展训练,此次联欢会举办的目的在于:

1、欢庆元旦、迎接新年,为xxx新居增添欢庆气息和生机

2、联络同事之间的感情,锻炼员工之间相互配合、相互合作的能力;

3、给员工一个施展才华的平台,增强员工的自信心;

4、本次联欢会也作为一次室内的员工拓展训练,达到以饱满的热情、激昂的情绪和优质的团队来迎接新的一年、新的目标和新的挑战;

5、放松心情,过一个开心无负担的元旦,同时这也是公司给予员工的一项精神福利,感受公司对员工的温暖。

一、联欢会举办时间、地点、参与人和主持人

1、时间:2010年12月30日晚18:00-20:00

2、地点:公司展厅

3、参与人:公司领导、所有员工、亲朋好友、加盟商户等

4、主持人:孔翔、薛丽娜

二、联欢会节目单(暂定)

1、主持人开场白;

2、董事长致新年祝词;

3、吴总讲话,汇报09年xxx全年工作总结和10年全年工作计划;

4、主持人介绍晚会内容,晚会正式开始;

5、每人一段新年祝福:讲述09年心中的故事;

6、诗朗诵:薛丽娜、王红、王芳;

7、暖场开始游戏:眼力对对碰 看谁接的稳;

8、活跃气氛游戏:背上夹气球 默契大考验;

9、娱乐搞笑游戏:神秘做动作 肢体会说话;

10、暖场歌曲:全体女员工大合唱《感恩的心》;

11、中间过渡游戏:耐力大考验 速度看谁快;

12、智力比拼游戏:头脑急速转 乒乓也疯狂;

13、无限发挥游戏:创意无极限 口才大比拼;

14、过渡歌曲:马明、孔翔、曹鹏飞、丁珊和李林君合唱《明天会更好》;

15、传统激情游戏:疯狂抢椅子 看看谁最牛;

16、幸运大抽奖:写纸条送祝福 参与最后抽奖;

17、掀起高潮游戏:元旦大家乐 终极大PK;

18、选出最佳表现奖(获得布绒小老虎最多者);

19、结束歌曲:全体员工大合唱《难忘今宵》;

20、主持人结束语。

三、联欢会整体文稿

1、主持人开场白

孔翔:尊敬的各位领导、各位亲朋;

薛丽娜:亲爱的兄弟姐妹们;

合:大家新年好!

孔翔:新的钟声;

薛丽娜:新的一年;

孔翔:新的祝福;

合:新的期待。

薛丽娜:2009年我们在成功和收获的喜悦中渐渐远去了;

孔翔:2010年的钟声即将敲响,时光的车轮又留下了一道深深的印痕。

薛丽娜:回首往事,我们满怀豪情;

孔翔:展望未来,我们重任在肩。

薛丽娜:在这一刻,我们已经感受到了春的气息,这是我们xxx的春天,这是我们全体员工的春天,这更是我们每个人的春天;

孔翔:今天,我们相约在这里,享受缘分带给我们的欢乐,享受这段美好时光;

薛丽娜:今天,我们相聚在这里,一起用心来感受真情,用爱来融化冰雪;

孔翔:今天,我们相聚在这里,敞开你的心扉,释放你的激情;

薛丽娜:今天,我们相聚在这里,这里将成为欢乐的海洋,让快乐响彻云霄!

孔翔:送给大家一千个祝福,祝福里有我的万语千言;

薛丽娜:送给大家一万个祈祷,祈祷里是我晶莹的杯盏。

孔翔:xxx钻石集团有限公司2010年元旦联欢会现在开始!首先,由董事长致新年祝词!(......)感谢

董事长的祝福!让我们再次用掌声把祝福也送给董事长的家人,祝他们新年快乐,身体健康!同时,也把祝福送给公司的每一位同仁,祝大家新的一年万事如意,心想事成!

2、主持人结束语

孔翔:多么动人的夜晚,多么难忘的时光。虽然我们无法阻拦时间的流逝,但是我们可以主宰自己的心情;

薛丽娜:今天的联欢会更加体现出xxx公司是一个充满活力,面向未来的集体。

孔翔:在这里,公司的经营目标“树国际品牌 创一流企业”为我们指明了努力的方向,催人上进,振奋人心;

薛丽娜:在这里,有努力奋斗的辛勤员工,有深受爱戴的英明领导;

孔翔:在这里,跳动着和谐的乐符,闪烁着钻石的光芒;

薛丽娜:在这里,有我们对工作的激情,更有我们对未来的渴望;

合:因为,我们始终相信:明天会更好!

孔翔:今天的联欢会到此结束,再次祝大家新年快乐,万事如意,心想事成!

3、联欢会各项游戏说明

【暖场开始游戏】眼力对对碰 看谁接的稳

1、游戏目的:此游戏主要考察两人的配合能力,看谁最后满载而归,有极大的趣味性。

2、游戏道具:1个有窟窿的小箱子、6个乒乓球。

3、游戏规则:六名选手,分为三组,两人一组,一人投球,共六球,一人拿小箱子在对面规定的位置接球,接球者努力接住来自投手的球,最后在规定时间内以接球的多少决定最后的胜负。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共两个)。

【活跃气氛游戏】背上夹气球 默契大考验

1、游戏目的:考验同事之间的默契程度,有合作有速度方能取胜。

2、游戏道具:气球两个。

3、游戏规则:选12位选手上台,分为两组,每组6人,两两一对,手手相联,背背相对,齐心协力把夹在背上的气球,从起点运到终点,以总用时最少一组获胜。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共6个)。

【娱乐搞笑游戏】神秘做动作 肢体会说话

1、游戏目的:此项游戏娱乐性极强,真正考验两人“心有灵犀一点通”的感觉。

2、游戏道具:15张纸片。

3、游戏规则:三组选手,每组两人,由主持人事先准备一些纸片,上面写好各种职业,或者体育运动,然后让每组分别抽5张纸片,不要让对方知道。然后分别表演,不能说话,让对方猜猜看是什么职业,哪

组猜的多猜的准就获胜。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共两个)。

【中间过渡游戏】耐力大考验 速度看谁快

1、游戏目的:锻炼员工的耐性和协调能力,同事之间的相互搭配和合作是取得胜利的关键。

2、游戏道具:筷子1双、托盘两个。

3、游戏规则:选6个人分成3组,每组两人,男女搭配,男女双方各拿一根筷子,同时夹取乒乓球,在规定时间内,夹球数量由一个托盘到另一个托盘最多一组为获胜组。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共两个)。

【智力比拼游戏】头脑急速转 乒乓也疯狂

1、游戏目的:锻炼员工的思考能力和反应能力,最终目标的达成是有步骤性的,每个步骤就等于关键,每个步骤都做到,目标自然就完成,才能取得最后的胜利。

2、游戏道具:15个乒乓球、托盘一个。

3、游戏规则:

a、两人一组,面前摆放15个乒乓球,两人分A、B角色,共执行4回合,每回合先后顺序互换,每人各有2次先开始的机会;

b、每人每次可选择拿1或2或3个乒乓球,不可PASS,谁先拿到第15个乒乓球谁就赢;

c、4回合中谁赢得次数多谁就取得最终的胜利,如打平手,则再加一局确定胜负;

d、观众挑战本组获胜者,重复上述过程两轮之后,确定最终的获胜者。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共1个)。

【无限发挥游戏】创意无极限 口才大比拼

1、游戏目的:此游戏考验参与者的头脑反映速度,以及表达与演讲力技巧,同时也可在演讲的过程中激发参与者的自信心。

2、游戏道具:纸条若干、托盘一个。

3、游戏规则:

a、将一些写有各种不相关话题(可以是任意内容,如:足球、可乐、网络、钻戒等等,一张纸条限定为三个词语)的纸条放在一个托盘中面向参与者;

b、每个参与者在托盘中抽取任意一个纸条,由主持人宣读内容后,有10秒钟的思考时间,就所抽内容进行1分钟的即时演讲,要将这三个词语连成一个有头有尾的小故事,故事中要包含这三个词,演讲过程中不能有停顿和间隙;

c、结束后,由观众对参与者演讲的情况进行评判,合格者过关,不合格者为大家表演节目。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共1个)。

【传统激情游戏】疯狂抢椅子 看看谁最牛

1、游戏目的:比拼员工的竞争意识,获胜的关键是眼要看准,动作要快,具有很强的娱乐性。

2、游戏道具:7把椅子。

3、游戏规则:8个人参加,椅子比人数少一把,然后大家围着椅子转,听到主持人喊坐下就抢位子,每轮淘汰一人,剩下最后一人获胜。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共1个)。

【掀起高潮游戏】元旦大家乐 终极大PK

1、游戏目的:此游戏可极大增强员工的团队合作能力,同时又可锻炼人的协调能力。

2、游戏道具:鼠标垫两个、乒乓球两个。

3、游戏规则:

a、全体员工分为人数相同的两组,各排成一竖排,每队最前面的一位手拿鼠标垫,上面放一乒乓球,听主持人喊开始准备向前跑;

b、当跑到前方制定位置,转回递给下一个队友,哪队最后一个跑完全程就获胜。

4、游戏奖品:布绒小老虎(共10个)。

四、联欢会具体筹备人员安排

1、策划指挥人员:孔翔

2、会场装饰布置:孔翔、曹鹏飞、马明、丁珊、彭晓愈

3、游戏道具准备:孔翔

4、游戏奖品购买:孔翔

5、瓜子糖果购买:孔翔

6、条幅设计制作:丁珊、彭晓愈

五、联欢会整体费用预算

1、游戏道具费用:10元(15个乒乓球、两个气球)

2、游戏奖品费用:250元(25个布绒小老虎)

3、瓜子糖果费用:50元(瓜子、糖果)

4、条幅装饰费用:50元(晚会条幅、现场装饰)

5、公司赞助奖品:提供玉两块(作为幸运大抽奖和最佳表现奖的奖品)

共计:360元。

第15篇:商务公关文案

第六章 商务公关文案

第一节商务邀请函回复函

案例

(一)——范文案例:

易特路服饰05秋冬订货会邀请函

〖财富之道,显于取舍之间;发展之路,在于正确选择。〗

尊敬的盟友:

您好!

我公司将于2005年6月28日-6月30日,在东莞市樟木头镇半山酒店召开“和谐之美〃易特路——2005年易特路服饰(集团)有限公司新闻发布会暨秋冬订货会”,届时将有相关媒体、商家代表、行业专家参会。

现诚挚邀请您前来参加!

易特路服饰(集团)有限公司

2005/6/14

〘公司简介〙

东莞市易特路服饰(集团)有限公司创立于2000年,是一家以生产、销售毛衫、时装为主的现代化大型企业。公司已拥有两家子公司、四家配套工厂。生产厂房总面积6万余平方米,办公面积5000平方米,拥有员工5000多人。公司年产毛纱7000余吨,毛衫500万件,年销售额达6亿,已成为珠三角地区最大的毛衫生产厂家之一。

企业只有在动态中求发展。2005年公司调整经营战略,发挥资源优势,以出口加工、生产为依托,大力发展品牌战略,拓展国内市场。通过整合产业链及资源优势,大举多品牌经营大旗,竭力塑造出“毛衫专家——易特路”的企业形象!

〘注意事项〙

1、有参会与人员必须凭邀请函回执表及身份证换取《来宾证》入场;

2、参会所有人员须妥善保管《来宾证》,凭证出入;

3、请各位来宾着正装参与,并按日程安排准时参加,自觉遵守会场秩序;

4、除媒体记者外,现场不准拍照与摄录;

5、订货会期间由易特路(集团)公司提供食宿。

联系单位:易特路服饰(集团)有限公司

联系地址:广东东莞市樟木头镇南博商业广场商务二楼

联系人:万建军、王博、黄莉

电 话:0769-770866

6、6266166

传 真:0769-7701750

E-mail:konawan@yitlu.cn

网 址:http://

案例分析:

(1)标题鲜明,由礼仪活动名称和文种组成。

(2)称谓明确,即各位“加盟的朋友”。

(3)正文部分简洁写明会议的时间、地点、主题。

(4)公司简介,对于初次加盟的盟友了解公司是有必要的。

(5)注意事项、联系方式单独列出,起到条理、突出的效果。

案例

(二):

回 复 函

尊敬的某某先生/女士:

感谢4月12日来函邀请我们参加2005年北京国际电子产品博览会。

我们将非常高兴地参加并计划展示我公司的电子产品。公司李云峰副总经理

对参展各项事宜做出具体安排,并将按时参会。具体要求我们将以电子邮件发送给贵公司。

非常感谢您的邀请!

青岛海达电子通讯公司

2005年4月16日

案例分析(略)

第二节商务祝酒辞

案例

(三)——范文案例: 祝酒词

尊敬的女士们、先生们:

晚上好!

第*届全国****交易会今天开幕了。今晚,我们有机会欢聚一堂,共叙友情。在此,我谨****公司,对各位朋友光临我们的招待酒会,表示热烈的欢迎!

第*届全国******交易会自上午开幕以来,已引起了我国**业界的浓厚兴趣。到会人数已突破10万人,这次展览会在***举行,为来自全国各地的种业界人士提供了良好的交流平台,同时,也为**省**业的发展注入了强大的动力,我相信,本次大会必将推动我国**业的全面发展。

今晚,来自全国各地的朋友们欢聚一堂,我希望大家广交朋友,寻求合作,加强了解,加深友谊,为我国**业的发展做出新的贡献,在此,我预祝各位在本届洽谈会上取得丰硕的成果。

最后,请大家举杯,

为第*届全国*******交易会的圆满成功,

为朋友们的健康,

干杯!

案例分析:

(1)标题简洁,直接使用文种“祝酒词”

(2)称谓准确,概括面广。

(3)正文包括对与会者的欢迎、该会议的主题和作用、提出希望和表达美好的祝愿等内容。

第三节商务贺信

案例

(四):

贺信

各位来宾、同志们:

在加快改革开放和社会主义现代化建设步伐的大好形势下,在辞旧迎新的喜庆日子里,青岛太阳玻璃实业有限公司500吨级浮法玻璃生产线顺利投产了。我谨代表国家建材局向青岛太阳玻璃实业有限公司和为建设这条生产线付出辛勤劳动的同志们和各界朋友表示热烈的祝贺!

随着我国经济改革的深入,近年来,玻璃工业也取得了长足发展,浮法玻璃的产量和品种不断增加,为经济建设做出了贡献。同时,国民经济的发展,人民生活水平不断提高,也向玻璃工业提出了更多、更高的要求。在这种形势下,洛阳浮法玻璃集团有限责任公司及其投资伙伴,经过真诚合作,用18个月的时间在青岛经济技术开发区建成了采用“洛阳浮法”工艺、博采国内外先进技术的500吨级浮法玻璃生产线,向大型化、规模化方向迈出了坚实的一步。以高质量的浮法玻璃满足高档建筑、玻璃深加工的需要,对进一步提高我国的玻璃工业在国际市场的竞争能力都将有重要意义。

国家建材局十分关注这条生产线的建设,在河南省、山东省,在洛阳市、青岛市两个友好城市的大力支持下,经过全体建设人员的努力,短短的18个月建成投产,在建设工期、工程质量、技术装备等方面创造了国内“洛阳浮法”工艺建厂的新纪录。希望青岛太阳玻璃实业有限公司以好的机制,科学的管理,最好的产品,创造最佳的效益,为我国经济建设做出贡献。

预祝青岛太阳玻璃实业有限公司的事业兴旺发达,蒸蒸日上!

案例分析:

(1)标题简单明了。

(2)祝贺的事由充分、真实。

(3)感情真挚、自然。表达真切。

第四节商务新闻

案例

(五)——新闻通稿

第十届中国国际投资贸易洽谈会 北京新闻发布会新闻通稿

(2006年6月8日 北京)商务部和中国国际投资贸易洽谈会(简称投洽会)组委会在京联合举行了第十届投洽会新闻发布会。商务部副部长、组委会常务副主任马秀红、福建省人民政府副省长苏增添、厦门市人民政府市长、组委会副主任张昌平等领导出席了发布会。会上,马秀红副部长发布了当前中国吸收外商和对外投资的有关情况和政策,以及即将于今年9

月8日在厦门召开的第十届投洽会的有关新闻,苏增添副省长发布了第十届投洽会新特点和筹备工作进展情况。

马秀红副部长指出,目前,来华投资的国家和地区超过190个,《财富》500强中有约450家在华投资,外商投资在华设立的研发中心达700多家,跨国公司设立地区总部40多家。今年,1-4月,全国实际使用外资金额184亿美元,同比增长了5.7%。截至2005年底,中国企业累计对外直接投资517亿美元,累计完成对外承包工程营业额1358亿美元,累计完成对外劳务合作营业额356亿美元,累计派出劳务人数达到347万人。

苏增添副省长指出,在各主办、协办及各成员单位的精心策划和共同努力下,本届投洽会亮点突出,特色明显,各项筹备工作进展顺利,主要表现在:一是国际性更加凸显。本届投洽会进一步强化国际投资促进功能,围绕跨国投资发展新趋势和国际投资贸易热点问题,精心组织策划,举办一系列有影响、有特色的活动。联合国贸发会议、联合国工业发展组织、经济合作与发展组织、国际金融公司、世界投资促进机构协会等5个协办单位将继续参会参展并举办有关活动。目前,境外机构参会参展非常踊跃,已有49个国家和地区的123个境外机构确定莅会;德国、尼日利亚、菲律宾、荷兰等4个国家的政府机构还将举办馆日活动。二是实效性更强。本届投洽会组委会加大了投资商的邀请力度,加强了项目的征集和包装,目前已收集到国内外招商项目近2万个,并将进一步扩大项目对接规模,增加项目对接专场活动,延长项目对接时间,力争让每一个参会的成员单位都更有收获。此外,本届投洽会新增了办会力量,中国对外友协和全国工商联正式成为投洽会的成员单位,使成员单位数扩展至47个。组委会将更加注重发挥成员单位作用,推动其邀请更多企业前来参会。三是对台特色更加显著。在两岸关系出现新变化的形势下,本届投洽会专门设置台资企业展区,举办台资项目对接会,并加大了对台湾重要客商的邀请力度。同时,还将举办第二届海峡旅游博览会等系列涉台活动,进一步推动两岸的合作与交流。四是服务保障更加完善。福建省、厦门市提早启动综合保障工作,一批新的星级酒店、商务洽谈会所等配套设施将投入使用,投洽会的信息化水平进一步提升。

每年一度9月8日在中国厦门召开的中国国际投资贸易洽谈会不仅是中国当前唯一以投资促进为主题的全国性经贸活动,也是全球唯一经UFI(全球展览业联盟)认证的投资促进类展会,是目前亚洲乃至全球最具影响力的国际投资促进盛会。自1997年以来,在已经举办的九届投洽会中,吸引着来自100多个国家和地区上万名外宾踊跃参会。共签订了各类投资合作项目11363个,合同外资金额600.98亿美元,成就斐然。今年适逢投洽会十周年,组委会在为海内外客商提供水平更高、内容更丰富的交流平台的同时,也将举行一系列庆典活动。

案例分析:

(1)本文作为提供给媒体的资料内容全面、细致。

(2)本文的语言叙述准确、平实。

第16篇:步步高公司公关策划方案

步步高公司公关策划方案

策划人:张琳君

策划时间:2012年6月

目录

一 前言 ······································································································································· 3 二 市场分析 ································································································································ 3

(一)宏观环境以及行业分析 ···························································································· 3

(二) 消费者分析 ············································································································· 3

(三) 竞争对手分析 ········································································································· 3 三 活动目标 ································································································································ 4 四 活动主题 ································································································································ 4 五 活动对象 ································································································································ 4 六 活动时间 ································································································································ 4 七 活动项目流程设计 ················································································································· 4 八 媒介宣传 ································································································································ 5

(一)报纸广告··················································································································· 5

(二)电视广告··················································································································· 5

(三)户外广告··················································································································· 5 九 费用预算 ································································································································ 5 十 效果评估 ································································································································ 5

一 前言

步步高集团始创于1995年,公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月9日在深圳证券交易所上市,被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强,属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。2010年初,“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”

本次公关策划的目的:作为湖南本土企业,步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场。

二 市场分析

(一)宏观环境以及行业分析

步步高集团始创于1995年,公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市,被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。

(二) 消费者分析

随着我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,消费者逐步倾向于大商场及超市购物,同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷,同时提供的产品质量不断的提高。

(三) 竞争对手分析

沃尔玛是目前世界上最大的零售商,2004年全球销售额达2852亿美元,连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首,同时,沃尔玛在全球多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前,沃尔玛在全球开设了超过6000家商场,员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次,商店分布16个国家。沃尔玛于1996年进入中国,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态,包括购物广场、山姆会员商店、社区店等,在全国创造了超过50000个就业机会。

三 活动目标

1、树立亲民友好的品牌形象

2、提高品牌的美誉度

3、吸引顾客到步步高采购年货

4、增加步步高的人气

5、增加卖场的销售

6、扩大市场占有率

步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时,进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好政府部门之间的关系,扩大企业知名度。

四 活动主题

绘“年”画,赢年货,欢天喜地过新年!

五 活动对象

湖南省的广大市民及外来旅游客人

六 活动时间

2012年1月26日—2月12日

七 活动项目流程设计

活动一:天天有好礼

活动内容:一次性购物满58元的,可参加DIY绘年画,现场评比,得分最高者,即送20元年货购物券 活动二:龙年好运来

凡一次性购物满38元的顾客,即可凭单张电脑小票抽奖一次 一等奖:烧水壶一个

二等奖:绣有四龙戏珠的抱枕一个 三等奖:年画一张

1.本次活动前5天各店将所有有关活动物资准备到位,并在门口处放置海报进行宣传。

2.活动安排在场外进行操作,顾客凭收银小票进行兑换,兑换负责人将顾客换取后的小票进行回收,并将台帐表登记好。

3.活动结束后各店如果采用的是商品即可到总部进行报销处理,(收银小票及顾客登记表)。

八 媒介宣传

(一)报纸广告

报纸选择:《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》等各省份的知名报纸

(二)电视广告

频道选择:在湖南卫视、湖南经视,在19:35时段时插播广告,主题绘“年”画,赢年货,欢天喜地过新年!

(三)户外广告

广告地点:在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。

九 费用预算

活动台搭建所需物品:25万元 后勤物品:15万元 广告:20万元

十 效果评估

向社会大众宣传了良好的企业形象,宣传了产业政策和行内发展现状,进一步巩固了企业的在行业内的地位,提高了企业知名度,美誉度,新闻落稿率为200%。

第17篇:健力宝公司危机公关策划

一、事件回放

日前,健力宝奥运金罐造假事件原健力宝集团“掌门人”李经纬因贪污罪被佛山中院一审判决有期徒刑15年。一时间,健力宝——这三个曾与中国体育联系密切的字,成为了大众关注的焦点。然而,**并未止于此。11月5日,1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩表态,称近期发现健力宝19年前奖励她的金易拉罐有问题,经鉴定只值50元。与她同一批接受金罐的张山已不知金罐哪去了,但同样回忆称“有问题”。

二、事件分析

1、这两次事件直接把健力宝公司推到了舆论的风口浪尖,使健力宝公司的形象在消费者的心目中急剧下降,有可能会对健力宝的销售和公司的未来发展产生重大不利影响。

2、金罐造假本来就涉及到企业的诚信问题,而诚信是企业宝贵的无形资产,是企业得以生存发展的重要条件,这次事件的发生有可能会导致健力宝公司的信誉度降低

3、此次事件由奥运冠军曝出,以奥运冠军的人气和影响力,可以看出此次事件的严重性,因此公司应当给予足够的重视

4、要防止社会上的竞争对手利用此次事件大作文章,对我公司造成不利影响

5、此次事件对公司造成的影响已是必然,公司应做好各种应对的准备,切不可马虎大意。

6、虽然此次事件很严重,但是社会上很多公司已经发生过很多类似的事件,可以为我公司处理此次事件提供宝贵的借鉴。

三、危机公关策划方案

1、公司应首先与受骗者取得联系和接触,积极安抚受骗者的情绪,并在有可能的情况下协商达成解决此次事件的方案

2、通过舆论媒体积极诚恳的向受骗者和广大公众作出道歉,请求得到公众的原谅

3、向受骗的奥运冠军补发真正的金罐,并赔偿损失,把假的金罐收回,在公司中展览起来,以此来表达公司改错的决心并以警后世,并且呼吁广大消费者和舆论媒体对本公司进行监督

4、积极参加社会的公益事业和公益活动,认真的履行企业的社会责任,并利用新闻媒体积极的进行宣传,在社会和群众心中树立起企业良好的形象以弥补企业以前的形象损失

5、积极跟进此次事件的发展态势,对有可能出现的突发事件制作出积极地应对策略

第18篇:××公司×产品公关策划方案

××公司系列公关方案

1.公关活动之一——品牌推介活动

主题:科技?人性化,××首倡消防绿色宣言

背景:消防行业鱼龙混杂,营销模式暗箱操作,消费意识尚属空白。

方案:在广州或深圳举行新闻发布会,邀请相关领导出席,由××集团领导宣布消防产品实现升级换代,以科技?人性化为主题,标志消防产品进入绿色环保时代。

目的:以“科技?人性化”打破消防行业旧局,树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。

软文标题一:消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂

软文标题二:守则亡 变则生 ××引领消防产业全面升级

2.公关活动之二——政府公关活动

主题:粤浙民企激情碰撞,谁可胜出?

背景:广东民企领开放之先,抢得第一桶金,形成新民企族群;浙江民企迎头赶上,势不可挡,有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题,而民企的走向更是在媒体中炙手可热,再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济,一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出,此时举行辩论活动可谓天时地利人和。

方案:邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特色,由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。

目的:通过两地民企辩论的形式,吸引媒体关注,在较短时间内集中炒作,迅速推介××品牌形象。

软文标题一:粤浙民企激情碰撞 折射未来两种走向

软文标题二:粤浙民企浓情对话 共谋区域发展大计

3.公关活动之三——产品销售活动

主题:地产消防企业联手,打造全新安全社区

背景:地产业依旧火爆,但营销手段逐渐趋同,地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。

方案:与著名地产商等联手,由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作,宣称耗巨资从××购买最新消防产品,合力打造全新的消防安全社区。

目的:目前各大媒体地产版面甚多,地产企业和××集团联合炒作,全新思路和做法势必引发媒体关注。

软文标题一:地产消防企业联手,打造全新安全社区

软文标题二:打造安全社区 ××首选××

4.公关活动之四——热点炒作活动

主题:民企牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级

背景:WTO背景下,国内企业加紧与国际产业巨头的联盟,比如汽车业和彩电业。相形之下,消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破,与国际IT巨头的联手将加快这一进程,同时此举也会成为媒体关注的焦点。

方案:与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作,由媒体关注合作进程。

目的:产业重组和升级一贯为媒体关注焦点,而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。

软文标题:××牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级

5.公关活动之五:行业推广活动

主题:消防十大企业发表行业宣言,应对入世竞争

背景:随着中国加入WTO的纵深化,市场竞争的加剧,越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间,占据了一席之地。但是,消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势,这一行业向何处去?未来怎样发展?在最近火灾频繁发生的背景下,这一趋势犹为引人关注。

方案:由××联系业内其他企业,联合发表行业宣言,

目的:行业宣言一直是媒体关注的焦点,消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言,不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。

软文标题:消防产业坚冰融化,行业宣言石破天惊

10.网络传播活动之一:消防总动员,大奖等你拿

××与新浪联手,共同举办“消防总动员,大奖等你拿”活动,每周在新浪发布消防知识大奖赛,幸运者可获得××赠送的奖品。

11.网络传播活动之二:“贴近新闻” 方达扬名

湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾,让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作,在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner,让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后,都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。

12.文化营销活动之一:一流报刊 文化直销

众所周知,DM(直邮)一直是非常有效的营销方式之一,而文化DM则比传统DM更为高雅,也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物,可读性强,具权威性,有保存价值,将其免费发往所有县级以上消防局,以文化直销的方式弘扬××品牌。

13.终端展示活动之一:.机场形象展示

当下,媒体名目繁多,信息铺天盖地,如何才能有效地锁定目标客户?如何以最小的投入博得最佳的效果?机场无疑是所有消防局长的必经之地,选择重点机场的有效位置,展示××对消防的态度和对人民生命的关爱,能够获得最佳效果。

第19篇:公司文案策划经典案例

IBM计算机公司知名度一向很高,曾经给人稳固 安全可靠的印象,可是自上世纪九十年代初期,IBM计算机公司风光不再,人们普遍认为IBM机构庞大,反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实,但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象,1994年5月,IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。

奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念,从如下两方面入手,重塑 IBM品牌。

1品牌检验:调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素,收集资料,培养洞察力和直觉。

2品牌写真:根据品牌检验所发现的真相,勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。

请看:“IBM是信息时代的基石,改造我们生活的拉力。。。。。IBM站在全球发展的高度,设计 提供人性化产品,轻轻一触,就让用户拥有科技魔力。IBM,遵循四海一家的解决之道!”

品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘,最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动,从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的

IBM案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。

例案4

进入九十年代,可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告,让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊,以至最终过时。经过商讨,公司雇佣了CAA作为自己的创意顾问。CAA是好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们提供大众文化。CAA知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着CAA就和M—E争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。M—E公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是,CAA急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。

CAA的做法,摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目标相去甚远,没有相连的主题:蝉鸣之夏,水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起,伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。。。这些广告或具体,或模糊,或高雅,或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号,和可乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题:“可口可乐,时间上永远,空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说,广告格调和目标并没相去甚远。

广告播出,广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994,CAA为可口可乐制作的广告继续登场,并且赢得老对手M—E公司一位高层人士的评价:CAA“永远的可口可乐”广告,使这个已有107年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一个崭新的广告体系。”

例案4启示:从生活 文化的角度,而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题,那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜,又不失明确主题。

在我的印象中,百货业广告都是几幅画面:商场巨大 干净 整洁 货物丰富 或者服务员热情,顾客盈门等。照今天眼光来看,这种呆板表面化的诉求方式,恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实:人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情,太多关注。

第20篇:某年公司文案策划工作总结

XX年公司文案策划工作总结

014年公司文案策划工作总结

逝者如斯乎,不舍昼夜。一转眼又已是XX年来临了,很庆幸能够来到力王这个允满激情活力的团体当中,而这也将成为我人生历程中一道亮丽的风景。时间虽短,但任务艰巨,庆幸能够得到诸位伙伴的全力支持和鼎力相助,我们一路走来,还是那样的从容,享受着和谐、快乐与成功!

文案这两个毫不起眼的字,但是在我心中却有千斤重。文案这个职业不同于其它职业,是一份有价值有魅力的工作。它不仅能够为公司创造价值,更能够改变人的思想,将来还可能创造出一笔笔宝贵的精神财富。

在这里我对于互联网有了新的认识,以前闭门造车的思想,几乎已经颠覆了。文案除了对文字有深刻独特的体会还需要的是交流,只有交流才知道更多的人对于文案的感受与体会,才能够更进一层楼,思想才会阔然开朗。

现在这么一个互联网爆炸时代,读者的知识水平越来越高了,口味越来越重了,而这对于文案来说要求却越来越高。所以文案的知识涉猎面不应再仅仅局限于专业的厨具知识,更能博古通今,面面俱到,如此思想才能够天马行空,出奇制胜,不拘束缚。

不积硅步,无以致千里。不积小流,无以成江海。我一直在前进的道路中,从事着文案这个光荣的职业,努力完善这个“一无所知”的自己,努力着做一个最优秀的自己。

咐不足与改进:

回顾本年度的工作,心中感触很多,我已经渐渐适应这样的生活,我先反省阐述我的工作不足,在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平。我深深意识到本人的不足,唯勤能补拙,方能迎头赶上。

展望未来,XX我的工作拟定计划,

1、产品卖点提炼精准,产品描述逼真生动

2、公司公众号关注浏览量实现质的提升

3、通过博客,微博,QQ群等推广方式让更多的人认识并且关注本公司的产品

4、明确每一阶段自己的任务,学习新的知识

5、通过自身的学习能够给公司带来建设性的意见

6、懂得如何维护公司网络的形象

7、产品卖点提炼精准、产品描述要详尽、

公关公司策划文案是做什么
《公关公司策划文案是做什么.doc》
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