电视节目策划范文（精选多篇）

推荐第1篇：电视节目策划

一、国庆七天乐第一期：颁奖也快乐

备受观众喜爱的星光大道选手在国庆七天乐的舞台上歌曲联欢，通过“趣味颁奖”的形式展现不一样的自我，给观众带来欢乐。

嘉宾：石头、陆海涛、安与骑兵、好弟、草帽姐、苏比、春天、苏丹、骆驼强子、唐伯虎点秋香、五洲辣妹、刘赛、陶燕青、豪图、张羽、吉米、曹雪、周艳、杨云阁、米粒、王旭、云飞、吴彦凝

二、国庆七天乐第二期：运动也快乐

国庆七天乐，运动也快乐，运动专场，主持人毕福剑召开运动会，聚集广大观众喜爱的相声演员、歌手，明星，分成两队，以运动的方式进行游戏比赛、歌唱比赛、模仿秀，精彩云集。

三、国庆七天乐第三期：拜师也快乐

国庆七天乐，拜师也快乐，外国人在中国专场，来自五大洲的世界各国歌手艺人向老毕拜师，学习中文，分成两个队伍，展示自己对中国的了解和才艺，与老毕一起游戏唱歌进行PK，笑声不断，精彩连连。

嘉宾：大牛、玛利亚、捷盖、如丝、好弟、吉米、唐伯虎、博比肯。

四、国庆七天乐第四期：民歌也快乐

国庆七天乐，民歌也快乐，自称民歌导师的老毕领教了两个钟头的徒弟（陈寒柏、于洋、杨大鹏、王彤、吉米）举办民歌演唱会，引来蒋大为、陈思思、于文华、吕薇、刘和刚五位民歌大师前来观摩。于是，老毕及爱徒们与五位歌唱家上演了一场民歌大战。

嘉宾：蒋大为、陈思思、吕薇、刘和刚、于文华、陈寒柏、于洋、杨大鹏、王彤、吉米。

五、国庆七天乐第五期：主持也快乐

本期国庆七天乐中，“年事已高”的老毕决定寻找一个主持团来做自己的副主持，以此向天下广散英雄帖。以牛群为队长，陈寒柏、付玉龙、王彤为队员的笑星队和以尹相杰为队长，汪正正、陆海涛、周彦宏、王建新为队员的歌星队闻讯赶赴现场，两队各不相让，展开激烈角逐，经过综合艺术能力与团队协作能力等项目的考验，优胜的团体将有幸成为国庆七天乐的副主持，从老毕手中接过“金话筒”。

嘉宾：牛群、陈寒柏、付玉龙、王彤、尹相杰、汪正正、陆海涛、周彦宏、王建新

六、国庆七天乐第六期：经典歌曲也快乐

本期节目中，召集观众最喜欢的流行音乐歌手，演唱自己的经典代表作并合作演唱曾经的经典歌曲，勾起一代人的美好回忆。

嘉宾：尹相杰、于文华、高林生、李建、汪正正、何静、甘萍、江涛、李玲玉。

七、国庆七天乐第七期：影视也快乐

本期国庆七天乐，影视也快乐，主持人老毕宣布准备进军影视界，筹备拍一部国际、言情、悬疑、武侠、古装、迪斯科音乐电影《英雄2》，冲击奥斯卡金像奖，并向社会各界招募主演。闻此消息，主持界、曲艺界、影视界、歌坛等各路明星纷纷奔赴现场。主持人刘刚、相声演员贾承博、歌手陆海涛分别率队，现场以影视人物造型边演边唱，使出浑身解数争取主演荣誉，历经重重考验最终脱颖而出的队将成为老毕执导电影的主演。

嘉宾：贾承博、于文华、朱之文、方清平、陆海涛、关凌、五洲辣妹、王宁、刘刚、好弟、何静、东晓、草帽姐。

第九届全国电视小品大赛

获奖情况：一等奖《闭嘴》（南京军区政治部文工团选送）

二等奖《看电影》（八一电影制片厂选送）

《打虎之后》（深圳市宝安区文体旅游局选送）

第九届全国电视小品大赛决赛每日公示 “小品大赛”收视持续走高 明星熟脸齐登场

中央电视台第九届全国电视小品大赛直播进入第三场，继续保持前两场的高收视率和高涨势头，整场节奏的把握得心应手，演员表演投入动情，主角和配角——主持人也爱角色互换，亮相的六部作品更是极具风格、各有特色。《鸽子》引发年度新流行，演员的“航母脸”成为新标杆，朱军调侃从此以后“鞋拔子脸”、“猪腰子脸”通通过时；《幸福需要拐个弯》是全新类型的音效小品，创意十足地通过一张站立的床和特殊音效表达夫妻间的争吵与默契；《恋爱问题》上演了部队里的情感故事，战友之间的友谊可以治愈失恋带来的伤痛；《盛开的桃花》是本届大赛中唯一的儿童作品，14名小演员平均年龄只有10岁，但表演功力纯熟，赢得了观众的阵阵掌声；“开心麻花”团队的作品《舅舅的考验》化身超级变变变，真人版“海鸥”“大象”“美人鱼”想象力十足；作品《门当户对》聚焦黄昏恋，老戏骨飙戏赚足观众眼泪。 熟脸现身小品大赛 荧幕之外更考演技

本届小品明星云集成为一大看点，“春芽子”“潘冬子”“林老爷”“简溪”“郑耳”等活跃在荧幕上的角色扮演者也纷纷参赛。10月2日登场的李悦铭一登场就给大家带来惊喜，许多观众一眼就认出来：“这不是《小时代》的主演吗？”青年演员徐剑因热播大戏《辣妈正传》而深受大家喜爱，成为演艺圈新一代当红小生。他一出场就引发观众的阵阵尖叫。徐剑坦言，在舞台上演小品完全不同于拍电视剧，需要加强临场反应，与观众的互动也更具挑战；《大染坊》里的林老爷扮演者张先衡是本届大赛年纪最大的参演者，他笑称，虽然已经77岁了，但在“小品大赛”中却是个新人。

开心麻花折戟遭质疑 评委第一时间给出解释

之前备受瞩目的“开心麻花”团队带来的新版《舅舅的考验》意外爆冷，虽然现场演出效果不错，但公布排名时意外位居最后一名，引发了网络的争议。力挺派认为：“终于有一个从头笑到尾的作品了，怎么打分这么低啊”，“为什么评委不买账啊，评委的笑点果然与俺不一样”；而反对派则称：“舅舅的考验笑果好，但立意远不如《落叶归根》啊，加上这是个演太多次的老作品了，得分低也在情理之中了”等等。就此，记者专访小品大赛评委，寻求答案。评委给出结论：虽然作品很有幽默元素，演员表演也比较到位，但从专业评判的角度看，这种类型作品异于传统，没有明确的矛盾冲突和起承转合的结构，搞笑目的大于艺术追求。

幕后“花絮”：小品大赛今日三宗“最”

第一宗“最”：郭冬临的发型“最”爱被拿来做文章 本届大赛，提及率最高的莫过于评委郭冬临的发型，继第一场个人赛被选手调侃很省洗发水之后，本场老梁的点评也没放过他。在看过小品《恋爱问题》后，老梁爆料：郭冬临每失恋一次，就会拔掉一根头发留作纪念，现在就成这样了。

第二宗“最”：年龄最长和最小选手同出现在本场

本届大赛年龄最长的选手——《门当户对》中老教授的扮演者张先衡，今年已经是77岁高龄，而作品《盛开的桃花》中，“桃花们”的平均年龄不过10岁左右，之间整整相差一个甲子还多。

第三宗“最”：角色互换“最”佳整蛊

父母与孩子角色互换很有戏，两位选手另辟蹊径，突发奇想……熊儿子把自己的妈妈介绍给老师，现场惊现史上“最冤爸爸”。角色一互换，两人突然弯腰驼背演绎130岁“老”父亲领着96岁的“老”儿子一起去探望爷爷的故事，让人不禁感叹，他们全家都好长寿！

国庆直播“笑”果好 小品大赛收视创新高

中央电视台第九届全国电视小品大赛首场直播迎来开门红，平均收视达1.2。进入到了第二天更是渐入佳境，节奏更加明快、演员状态更加放松，连主持人的合作都更加默契。六部作品也是精彩升级，有形式新颖的现实题材作品《马路遐想》，反映公安部门工作生活的《在路上》，严冬戍边的军旅题材作品《冰湖冰哨小木屋》，更有荒诞古装喜剧小品《打虎之后》，还有温情感人的家庭伦理作品《抢车位》。 朱军卖萌 老毕撒娇 “珠”联“璧”合组合擦出新火花

今天的“小品大赛”中，出现了三个新称谓，“主角主持”、“配角主持”和“观众主持”。三人渐入佳境，重新分工，明确“任务”。

“珠（朱）联璧（毕）合”变抢戏的桥段为互相吹捧。朱军的配角妙语连珠，不但盛赞老毕智商高，更亲切地称老毕为“亲”，瞬间让“姥爷”难以招架。局促的动作和害羞的表情引得观众和评委捧腹大笑。

方琼在一旁也不忘煽风点火，让本就欢乐的场面又增添了一丝热闹。

老梁一句话激怒朱军 现场传授“标准”韩语

本届大赛新增了观察员点评环节，场内场外互动增多，话里话外都是包袱！

观察员老梁刚一亮相，就用突然眼前一黑，来调侃主持人朱军肤色黑，一句话逗笑全场，为大赛迅速暖场。

老梁的作品点评有特色，抖的包袱各个掷地有声！《保安日记》中女演员的几句经典韩语让大家印象深刻，老梁借机亲授韩语高效学习法：耐克阿迪达……阿玛尼GUCCI……学韩语，只需记住这四大国际品牌（耐克，阿迪达斯，阿玛尼，古驰）。机智的回答，到位的点评让现场观众欢笑连连。

“角色互换”换出好戏 矛盾冲突愈演愈烈

角色互换环节的设置，在考察选手的灵活应变能力的基础上，更加考验他们的综合实力。作品赛过后，90秒的角色互换环节如约而至。今天的小品大赛个人赛精彩升级，三组选手的对抗更加激烈，晋级结果更加扑朔迷离。

直播中，选手表演惊喜不断，让人出乎意料。如“司机vs停车管理员”的互换练习中，当停车管理员遇到酒醉司机，百般劝阻无效之时……管理员急中生智，迅速变身为“醉汉”，以“醉”治“醉”。场上顿时峰回路转，效果大大超出了评委和观众的想象和期待！

小品大赛首战告捷 角色互换成为最大亮点

中央电视台第九届小品大赛于9月30日正式鸣锣开赛，6个形式各异的小品粉墨登场，其中有久违的二人转小品《非诚“误”扰》、木偶川剧变脸小品《霸王别姬》，也有根据真实故事改编的动人故事《排练》，反映军旅生活的《闭嘴》，视障儿童表演的《一米阳光》成为催泪弹，现实版“坑爹”大作《陪着老婆去相亲》。在长达3小时多的直播过程中，现场时不时爆发出笑声与掌声，甚至连评委都笑得东倒西歪，蔡明多次比出大拇指的姿势鼓励选手，导演尚敬更是直言演员的表演功力可以上春晚。 朱军、毕福剑抢戏斗嘴 方琼左右为难忙调和

小品大赛的主持阵容很强大，朱军、毕福剑、方琼成搭档。朱军、毕福剑二人互相调侃、段子横飞，被观众评价、比相声演员还贫嘴。二人配合角色互换的考题，还上演了主角与配角争戏的桥段，方琼使出“美人计”，从中左右调停，真可谓三个名嘴一台戏，现场看点十足。

角色互换有看点 范明、郭冬临成“素材”

本届大赛新增个人赛，第一关就是“角色互换”，要求选手两两一组，90秒塑造一个角色形象，然后双方再对调角色，演绎对方的形象。组委会为追求效果，选择了许多具有戏剧冲突点的考题，如“评委与选手”“推销员与客户”，要求选手们在最短的时间内成功地塑造出人物性格，考验的是演员之间既要相互配合，又互相“拆台”、不停为对方设置难题，最大的看点就是身份对调的前后对比，戏剧冲突效果突出。

比赛中，选手虽然随机配对，但默契十足、反应机智，还直接把现场评委当做表演素材。抽到推销员角色的演员现场推销郭冬临代言的洗发水，被对手调侃真省洗发水啊！郭冬临旁边就坐的范明还配合地抚摸了一下郭的“秀发”，现场观众爆笑。

开赛在即 国庆“黄金两赛”观看攻略

9月26日，央视第九届全国电视小品大赛和第七届全国电视舞蹈大赛新闻发布会在北京梅地亚中心顺利召开。带着众多观众的问题，我们专访了第九届全国电视小品大赛总导演邹为、第七届全国电视舞蹈大赛总导演吕媛，以及优秀演员代表宋阳等人。

第九届小品大赛不一样，今年观看有三点

历经八届的小品大赛，发现和锻炼了很多优秀的小品表演、创作人才，深受广大小品专业人员和电视观众的欢迎和喜爱。第九届全国电视小品大赛将在原有的基础上推陈出新，把比赛分为作品赛、个人赛。为什么要单独进行个人赛呢？用小品大赛总导演邹为的话讲，推新人是今年小品大赛的工作重点，为春晚输入新鲜的血液是首要目标。对于个人赛来说，有三大看点。

第一，“角色互换”，即每位演员在比赛中扮演不同的角色，随后将各自扮演的角色互换。可以想象一下，男演员扮演四爷，女演员扮演嬛嬛，感觉还算正常。但是互换后男演员扮演嬛嬛，女演员扮演四爷，会是怎样的一幅景象呢？

第二，“画面联想练习”，这是考察参赛者的观察力和联想力，加上自己的喜剧天赋，把自己的东西展示出来。任意两个事物，通过四五个事物就可以联系起来。比如房子和茶，房子→（ 房间 ），（ 房间 ）→（ 桌子 ），（ 桌子 ）→（ 茶杯 ），（ 茶杯 ）→茶。届时，根据不同的题目，演员们的表演将突破观众的想象。

第三：“情景练习”，通过给出命题，设计情节，考验参赛者的反应力和机智。比如：“冯小刚”打电话邀你上春晚，你怎么回答？

舞蹈大赛美得不一般，网友看赛把心端

舞蹈是于三度空间中以身体为语言作“心智交流”现象之人体的运动表达艺术，一般有音乐伴奏，以有节奏的动作为主要表现手段的艺术形式。舞蹈很美，而今年舞蹈大赛为了突出舞蹈的美，特意将LOGO设计成很美的一个感觉。舞蹈大赛总导演吕媛给我们详细的阐述了设计LOGO的初衷。这个LOGO里面融合了美，融合了柔韧，融合了力量，融合了生长。舞蹈大赛虽然已经到第七届，但是才刚刚进入了一个成熟的年龄，希望她的生命，她的艺术生命，她的赛程生命像一个成长的舞者一样生长。 舞蹈也是一种高雅的艺术，很多非专业的观众很难去理解舞蹈家们舞蹈中所要表现的意思，不能够了解舞蹈表演的精华和舞蹈创意的精髓。节目组有妙招，妙招一：30秒强势推荐片子，把每个舞蹈里面一些需要观众关注的重点。比如说有个舞蹈他的动作自始至终只是一个生长的动作，但是他可能用他的手臂、可能用他的腿，也可能用他的手指尖来表示生长。那么可能在片子里面就会有这么一个关键词：“生长”。妙招二，请专家从观众的角度来给大家解读一下作品，引导观众来了解这个作品更深层次的意义。

演员、嘉宾代表展示有水平，金秋两赛最期待

首先上场接受考验的是《小时代》主演“简溪”的扮演者李悦铭和“开心麻花”演员贾金金，挑战“超级角色互换”环节。在不到三分钟内22次对调身份，成功演绎了“四爷与嬛嬛”“孙悟空与和白骨精”等无厘头角色，笑翻全场。其中“甄嬛体”的运用达到了极致。“若是爷能带嬛嬛出宫，想必是极好的”，答曰：“再不带你出宫，你就该出墙了！”

第二个出场的人是来自“开心麻花”的宋阳，被组委会打扮成了酷似冯小刚导演的样子，造型十分夸张，接受来自嘉宾范明和主持人马跃联手出招。问题一：听说小刚导演打算让小品大赛所有参赛者都上春晚，用一首歌回答。问题二，春晚为啥一定要让“范明”老师上，不准说话回答。均被宋阳一一化解，现场“笑”果十足。不知道比赛现场的题目是否也如此刁钻？

最后一个出场的是第二届舞蹈大赛金奖王亚彬，现场秀了一段唯美的舞蹈。因为没有五彩缤纷的背景，因为没有靓丽的美术灯光，所以我们欣赏到了一幅淡雅的水墨画。而本次大赛在赛程赛制设计、日常工作花销、美术灯光制作等多方面采取措施，削减了浮华、冗余的外化包装，将引导观众进入真正的舞蹈世界，还原舞蹈艺术的纯粹本真。

推荐第2篇：电视节目策划

看 见 你 的 声 音

《电视节目策划书》

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第一部分：市场调研

一、调研对象

（一）传播平台分析 1．平台选取：

（1）微博秒拍 （2）哔哩哔哩（bilibili） （3）微信公众号 2.传播平台现状及优势 （1）微博秒拍

随着网速的提升和政府对降费的呼喊，移动视频的消费能力越来越强。当然，用 4G 信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的行为，甚至在降费之后也不太现实。所以拥有高压缩技术的短视频就是 4G 时代移动视频领域首先想到的一种解决方案。因为无论从拍摄的复杂程度还是分享性上，短视频都有很大的优势。秒拍和新浪的合作保证了微博大 V 的入口，很多本土明星不断进驻，这是其他国内短视频服务并不具备的优势。而通过不断迭代，秒拍的分享功能已经非常成熟，10 秒或 60 秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪辑都做得相当完善，无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和制作。 利用微博进行视频推广的优势：

1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。 2）推广范围广，经大量转发进入热搜增加推广范围。

3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要慢慢的上传等等，这里只需要一个视频链接即可。 （2）哔哩哔哩（bilibili）

总结下B站的发展模式 ，B站发展模式很简单：良好的市场运作+利好的市场板块+亲民的网站氛围+友好的操作习惯（主要体现在手机端）+个性化的定制服务+区别其他网站的差异内容（非常完美的无广告系统等）

利用哔哩哔哩进行推广的优势： 1）b站主页有视频推广版块 2）观看氛围好，受众互动率高 3）没有广告

（3）微信公众号

现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，越来也多的企业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出《2015年微信公众号媒体价值研究报告》中月度覆盖人数的变化趋势看，微信呈现上升趋势，与2014年12月年初相比增长了1.05亿，从人均单日使用次数看，微信用户的为7.8次，而且从人均单日有效使用时间看，微信用户的为18分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用户生活中密不可缺少的一部分。 利用微信公众号进行推广的优势： 1） 2） 3） 用户量大，受众多

推广速度快，好友转发、朋友圈分享 推广范围广，微群、朋友圈范围较广

（二）受众分析 1.乘地铁公交人士

公交地铁免费wifi增加视频受众、增加乐趣的同时能了解交通情况 2.老年人

不方便出行、增加乐趣、不落后时代，能通过节目了解年轻人的内心 3.学生党

缺少时间听广播，视频还原你真实的听觉盛宴，加上搞笑的现场感，舒缓压力，了解时事，学业娱乐两不误 4.网民

B站有推荐机制，秒拍美拍用户基于微博人数很多，定期播出会有忠实的观众 5.广播受众

广播的忠实听众会对自己喜爱听的广播主持人以及幕后感兴趣想要了解情况，没有收听直播的可以通过我们的视频进行精华部分的回听。

（三）市场分析

目前国内并没有类似的广播类真人秀节目。没有剧本设定，每期都有不同的主题。同时节目又不同与以往人们所认知的广播节目那么死板无趣，节目本身轻松风趣，包含各种段子、搞笑故事以及即兴创作，主持人诙谐幽默，即兴演绎各种网友投稿的幽默剧本，不定期会请知名艺人作为嘉宾。节目不落俗套，又没有类似的节目，新鲜度较高，所以在真人秀市场会有较好的发展前景。

（四）节目定位

节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我们的面前。

每期节目的背后，都可以像我们展示我们声音背后的故事，前期的准备过程，以及录制节目的过程展现到我们的面前，从不同的方面展示我们平时听到的声音。

将广播这一传播方式进行推广，让大家通过眼睛的方式体会声音的魅力，增加广播节目的受众。

（五）节目预期效果

从少到多，通过在秒拍、微信公众号以及哔哩哔哩三大平台的推广，从小部分广播忠实受众及部分网友的宣传推广到更多的受众。让越来越多的人重拾广播的记忆，体会声音的魅力。保证节目质量，拥有固定受众。

背景分析

在这个互联网飞速发展的时代，越来越多的人选择互联网来获取信息，甚至衣食住行都依赖于互联网，却忘记了最初的生活方式，广播作为早期传播方式之一已经逐渐被人们忘却，被互联网取代。然而声音的魅力，以及广播独特的传播特点让它留存至今。我们应该要把广播与互联网相结合，创造出新型广播模式，让更多人看到听到广播的魅力。

本期节目说明

一、名称：《看见你的声音》

二、节目内容：

本期节目内容来自广播节目《欢乐晚高峰》 主要分为六个板块 1.欢乐词作人

每期给出一首歌大家让听众参与改变歌曲，改编的好的话会由主持人演唱 2.广告狂人

通过设置一个礼物然后由听众来编广告词，优秀的广告词会当场评出并送出奖品 3.问天乐去

每期听众向主持人提问，主持人天乐会选取一些问题作出风趣的回答 4.乐老师冷知识

通过改变角色，主持人会提出一个冷知识供听众回答并送出奖品 5.大事小事都是事

主持人会选取一些有趣的新闻与听众分享并作出麻辣点评 6.天乐和佳佳的幸福生活

每次根据一个话题讲段子，围绕天乐和佳佳进行创作

三、节目基本构架：

1、主持人开场白

2、主持人与网友互动

3、板块切换

4、主持人即兴演绎段子

5、结束语

四、内容安排流程

1、前期主持人准备环节

2、确认步骤流程

5、直播间的安排布置

6、确定人员及设备准备就绪

7、确认好后进入录制阶段

8、录制结束

9、后期剪辑

10、内容审查修改

11、确认播出

五、总结

节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我们的面前。将广播这一传播方式进行推广，重拾我们对广播的记忆让大家通过眼睛的方式体会声音的魅力。

第二部分：节目设定

一、节目名称：《看见你的声音》

二、节目类别：综艺节目

三、节目宗旨：

将传统的电台节目通过综艺节目的形式播出，通过录制成期的节目，将平时听到的电台展示到我们的面前，可以看到镜头前的主播的辛苦，以一种全新的方式来了解电台节目。

四、节目目标：

给传统媒体带来新的活力，使得大众所听到的电台，可以展示到我们的大众的面前，带给大家不一样的感受，同时，也可以让大众多喜欢的电台主持人展现到面前，直接的看到他们的在节目录制的辛苦。

五、节目特色：

节目最大的特色就是，将听到的声音，转换到我们可以看到的画面，通过剪辑，将整个节目拼合，加上花字来烘托气氛，使得观众可以更好地观看节目，增加了节目的趣味性。

六、节目特点

1、趣味性——通过剪辑和花字的设置，增加了节目的趣味性，在观看的时候没有在听广播的无聊，并且通过画面的传播，可以看出主播在播出节目时的神态，增加了趣味性。

2、互动性——在节目中，主播与观众的互动，可以使观看者在观看的时候保持愉悦的心情，我们的互动是在与节目中互动，然后通过我们的录制，所展现的是主播在与观众互动的场景，通过这些互动的展示，带给观众愉快的观看形式。

3、科普性——节目中，主播通过对节目问题的阐述，可以像观众科普一些知识，在节目的一些环节，例如问天乐去，在这个环节，像主播提问题，主播会回复你一些问题，具有科普性。

4、稳定性——节目稳定一周三次，在二四六晚八点更新。

七、节目风格

节目的风格是轻松愉悦。跟随着广播的轻松愉悦的风格，主持人的诙谐幽默的主持的主要看点，与收听广播的听众互动展示，以及基本的路况的分析。

八、栏目内容

（1） 欢乐词作人：改编潘长江《过河》歌曲，天乐佳佳一起唱出观众改编的歌词

（2） 广告狂人：唱京剧引出本期广告产品”国粹圆珠笔” （3）问天乐去：观众提出奇葩问题，天乐给出回答 （4）大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐 （5）天乐和佳佳的幸福生活：我就呵呵了

欢乐词作人：天乐引入欢乐词作人，本期改变潘长江《过河》中歌词“哥哥面前一条弯弯的河，妹妹对面唱着一支甜甜的歌，哥哥心中荡起层层的波，妹妹何时让我渡过你呀你的河”各位观众发来自己的改变，天乐佳佳选取经典的演唱出来

广告狂人：天乐唱《新贵妃醉酒》引出国粹圆珠笔，介绍国粹圆珠笔 问天乐去：

问题一：有人骂我，我骂不过他怎么办？天乐回答：你牙缝里有菜 问题二：武林高手怎么识别杀气？天乐回答：每个人都做得到，比如班主任站在后面

问题三:顺丰快递到底多厉害？天乐回答：顺丰小哥都有女朋友 问题四：如何吐槽电影很烂？天乐回答：心疼电影票还得请一起看的人吃饭赔罪 大事小事都是事：

吃香菜拉面赢豪华套餐，你敢来试试吗？ 吃完拉面吃400g香菜，下次到店香菜畅吃 吃完拉面吃800g香菜，三个月香菜畅吃 吃完拉面吃2000g香菜，终生畅吃 天乐和佳佳的幸福生活：

天乐和佳佳的幸福生活聊的话题“我就呵呵了”解释这话的意思，聊天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的梦想引出“呵呵”。天乐说个故事，让大家评判下是哪种呵呵。

九、节目构成

1、片头、音乐

2、天乐和佳佳在节目开始前，踏着欢快的步伐进入演播室

3、开始节目的栏目

4、结束、片尾

十、节目长度：每集15分钟

播出方式：借助微信公众号哔哩哔哩美拍秒拍四大平台进行播出传播 首播时间：2015.06.2120:00（周二晚） 频次：每周二四六晚更新，一共12期 十

一、人员设置

主播二名（当期的主播）

摄像两名（有一定摄像基础，有后期意识地拍摄） 编导一名（具有编辑策划能力，做好实验现场和人员布置） 后期制作二名（熟练运用剪辑软件） 十

二、经费预算 拍摄所需的车费

第三部分：节目可能遇到的困难

第一，在节目录制中，首先拍摄广播节目需要征得电视台的同意，这个需要有好的协商，去协调拍摄，并且不能透露出广播电台所需要保密的部分。

第二，在节目拍摄过程中，主播的位置固定，所以如何拍摄的更加生动，需要提前做好的策划，在拍摄过程中才可以有充分的镜头。

第三，在后期剪辑上，技术的问题需要解决的是画面的输出不和谐，以及花字制作的问题。

推荐第3篇：电视节目策划

《微博面面观》节目策划书

一、社会背景

不知是从什么时候起，微博成为一种流行与时尚。人们可以通过它随时了解社会上发生的各种事，参与讨论，进行群体“围观”。微博真正使各种宅人们进入到“秀才不出门，尽知天下事”的时代。

当下，社会节奏加快，新闻更新速度极快，时时都会变成旧闻，身处其中的人们如果不及时了解外部信息，就会落后于时代。大众本身存在这种需求。同时，人处在社会这个大舞台中，在家人、同事、朋友，乃至陌生人中间，通常都需要交流，这是相处的一种方式。

企划动机

江西卫视有一档节目叫做《杂志天下》，它的播出时段是每天中午，内容主要是从各种新闻杂志上摘取有趣的话题，进行点评。中国人一般都有看央视新闻的习惯，这档节目安排在央视中午播出的《新闻30分》之后，缓解了观看时间上的冲突。但最主要的是，相对于大众来说，这档节目既节省了买杂志的费用，

又在较短的时间内解读了各类杂志的时事热点，所以很受欢迎。

微博作为当下最流行最先锋的媒介方式，它所承载的新闻量更大，更新的更快，传播的也更广。随着“随手拍照解救被拐儿童”“私奔体”“局长开房”“郭美美事件”在微博的不断“走红”，微博成为大众围观话题的集中地。

另外，相对于同类新闻类节目。微博话题解读涉及面更加广泛，不是单纯社会新闻或娱乐新闻而已各个方面都会有一些。我认为它的趣味性会多一些，经过整理的微博话题将选择关注程度较高的进行简单点评，呈现给大众。

二、

1.节目名称：《微博面面观》.2.节目类型：新闻类

3.节目宗旨：聚焦时事热点，触摸时代脉搏。

4.节目目标：向大众传播关注度高的微博，使大众更加了解社会热点，引起大众的关注与参与，真正推动社会向更好方面的变革与发展。

5.节目定位：大众化节目。（18至45岁皆可）

6.节目形态：每天搜集十条微博，分别涉及a政治b经济c文化d社会e娱乐五个板块，每个板块两条，每条用时3分钟。

7.节目内容：介绍每条微博和其被大众关注的原因，展示网友的热评，最后以节目组的一句话点评结束。

8.节目风格：轻松，明快，具时代气息。

三、节目摄制策略

1.主持人：20-30岁，两位（一男一女）主持人。男主持人：幽默，稳重。女主持：大方，活泼。整体节目呈现出轻松的氛围。

2.节目顾问：每周日安排一位嘉宾进行一周汇总与点评。（微博达人/业界精英/专家/教授/名人） 3.工作人员设置：总监制：刘长允

策总划：王玲 张维克

监 制：张新建

策 划：

制片人：晋 亮

摄影指导 赵云波

摄 影 尹 涛

灯 光：孙锡金

美 术 刘海建

录 音：陈 立

音 乐：雷 蕾

4.节目播出长度：每期节目为30分钟，10条微博，每条3分钟。

5.播出周期：节目试播一个月，然后根据观众意见反响进行改进。

6.节目制作方式：录播

四、宣传方式：

1.网络：在本电视台官方网页上进行滚动播出宣传视频。

2.纸媒：在当地报纸上宣传开播消息，并利用海报和宣传册进行宣传。

3.电视台：在电视上播放由主持人联合推荐的节目开播宣传片。

附：（提议）

为了增加关注度，希望在开播前，举办“微博达人大赛”通过面试在当地选出微博达人作为每周日节目特邀嘉宾。

推荐第4篇：电视节目策划

策

组长：马冬组员：李莹、王英、赵鑫、张耀玲、孟玲、安刘蒙、吴冰

划

书

一、背景分析：

半个多世纪以来的中国文坛，“金庸”这个名字始终引人注目。在全球的华人世界，这早已不只是某个特指符号，而意味着一个让千万读者心旷神怡的精神天地。那些回肠荡气的大侠故事，陪伴着几代人的生命历程，定格了几个炎黄子孙的美好童年，凝聚成他们乡愁的理念。时至今日，在“金庸”的旗帜下早已聚集起无数的“金粉”。各个高校也相继开设了“金庸研究”等课程。金庸不可怕，可怕的是金庸粉丝会。

二、策划动机：

基于上述背景分析，我们策划这个节目，深入了解大学金粉对自己心中偶像的崇拜和敬仰之情是怎样的？

三、栏目名称：粉丝会系列节目之金庸粉丝会

四、栏目类别：文娱访谈节目

五、栏目宗旨：了解“金庸”在“大学校园”中的影响力

六、栏目时长：片头：X分钟、流程：X分钟、片尾：X分钟，共X分钟

七、受众定位：大学在校人员

八、道具：四把座椅、两台大摄像机、一台DV

九、人员构成 导演：马冬 编剧：李莹

演播室摄像：王英、赵鑫、安刘蒙 外景拍摄：赵鑫、孟玲

剪辑制作：马冬、吴冰、李莹 布景制作：王英 音乐：张耀玲 服装、化妆：孟玲 场务：安刘蒙 演员：主持人——

王教授——王文彪老师

马 冬——马 冬

张耀玲——张耀玲

吴 冰——吴 冰

孟 玲——孟 玲

十五个现场观众——

十、栏目内容

（一）片头：一定要精彩、制作精美。把各个粉丝会的主角，例如这期是金庸下期是韩寒，下下期又是另外一个人的图片以快播的形式出现，最后定格在金庸的图片上，然后出现栏目名称。

（二）节目流程：

主持人开场白（主持人未出场声音先出现，同时画面播放各种金庸剧中的人物图片直至开场白结束）： 半个多世纪以来的中国文坛，“金庸”这个名字始终引人注目。在全球的华人世界，这早已不只是某个特指符号，而意味着一个让千万读者心旷神怡的精神天地。从1955年第一部金庸武侠小说问世迄今，其作品的发行量已逾亿册！而全世界的“金迷”更是难以数计！

金庸的每一部武侠小说都被搬上了银幕和荧屏，有的武侠小说甚至被反复改编、拍摄成电影和电视连续剧。如《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《天龙八部》等。今天，近半个世纪过去了，然而，根据金庸武侠小说改编的电影和电视连续剧，仍是中国银幕、荧屏不可替代的观赏热点！

金庸武侠小说创造了中国现代文学史上的一个奇迹，一个难解之谜。上至政府要员、文人墨客、学者教授，下至农夫、民工、小贩，从中国到美利坚，只要有华人的地方，就有层出不穷的金庸迷„„

奇特的“金庸现象”已引起世界的广泛注意，各大高校也开设了“金庸研究”等课程。在“金庸”的旗帜下早已聚集起无数的“金粉”。金迷的疯狂程度并不比时下那些歌星的粉丝们差，而今天，粉丝会系列节目之金庸粉丝会在我们榆林学院上演了。

主持人：我们节目组很荣幸的邀请了榆林学院“金粉”中的权威人士——王教授，让我们以热烈的掌声欢迎他的到来。（现场掌声四起） 主持人：王教授，您好！ 王教授：您好！（双方握手）

主持人：王教授，先给大家打个招呼吧！ 王教授：金庸粉丝团的朋友们，你们好!(王教授挥手致好，并于主持人一起坐在座椅上，王教授在主持人的左边)

主持人：王教授，您是从什么时候开始喜欢“金庸”先生的呢？ 王教授：看金老的书已经10多年了，但每次看都还是有新的感想！金老的书政治、爱情、文化、历史无一不是精雕细刻，引人入胜的。第一本看的是《书剑恩仇录》，一口气看到凌晨2点多，而后就一发不可收拾了，一本接一本的直到把所有作品都看完。看的最多的应该是《XX》了。每每神游在字里行间的武侠世界中就觉得书里的时代是理想年代，快意恩仇，豪情洒脱。金庸先生不愧是一位真正的大师。（王教授翘起大拇指）

主持人：看得最多的是《XX》那您应该最欣赏的是这部了吧！ 王教授：嗯，是的，这部作品XXXXXX 主持人：里面的XXX的确XXXX，这部作品也被翻拍了很多次， 其中有XX主演的、XX主演的，还有XX主演的，您最喜欢的是谁主演的？ 王教授：

主持人：您觉得金庸剧与金庸小说最大的区别在哪里？

王教授: 要说最大区别吧，我觉得金庸剧只是抓住了其原著小说中的精华部分，而把一些细节忽略了，这些细节看似不重要，实则最重要。很可能就是小说的重要思想所在。

主持人：王教授说的对，其实这也是所有被搬上银幕的的小说与其原著间的共同区别了，虽然银幕上很精彩，但所要表达的某些思想不一定就是原作者心里所想的，因为每一个演员的理解方式、表演方式都是不一样的。您说，是吧！王教授？

王教授：这一点，我很赞同„„各有各的优点，总之，作为金粉，无论金庸剧还是小说，我都十分喜欢。

主持人（看着在场观众）：在场的金粉们，你们也和王教授一样吧！无论金庸剧或其小说，都百看不厌，是吧！

（金粉们,有的回答，当然；有的回答，是的；有的回答，嗯嗯嗯„„现场气氛热烈，，大家一起笑了„„）

主持人：那您觉得“金庸”小说最大的影响力是什么？

王教授：我觉得最大的影响力在于——金老作品中教化世人“要做一个好人”的美好精神和愿望。金老笔下的那个侠义世界，呈现出来人与人之间最美好的情感，父子之情，手足之情，爱人之情，朋友之情，将“做一个好人”的理想经历一代又一代的潜移默化，得以发扬光大。 另外是金老小说中的传统文化。那些飞檐走壁、出神入化的武林高手，不仅能在谈笑之间化解对方的招数，更能凭借他们的传奇故事，将中国文化的精髓传扬到世界每一个角落，展现华人的风貌，提升华人的形象。我觉得这两个方面是最重要的。

主持人：王教授说得对。金庸小说对古典文化的传承和发扬对于培养传统的古典文化、复兴中国传统有莫大的好处。

主持人：那么，接下来，让我们看一下学生中“金粉”的故事。

【画面出现一段VCR（VCR一定要制作精美，根据情境添加不同的音乐）这时候，王教授离场，再搬两个座椅放在现场。】

情境一：吴冰躺在草地上晒太阳，忽然间睡着了，做了一个梦。梦见自己变成了一个侠客，与电视中不同的是在现代，穿黑色衣服、戴帽子及黑色口罩并且腰间别着一把木剑以迅雷不及掩耳之势的速度在人群中穿行。忽然间，他一个“一阳指”将所经过的人群全部打倒在地，死掉了。同学甲笑着醒来了却还在回味刚刚做的那个梦。

（用一个特效，画面切换到第二个场景）

情境二：张耀玲拿着一本金庸小说一边看一边走，（左手一边拿书，右手一边比划，嘴里还说着该书中的经典话语）一不小心头撞到了宣传栏上。于是对着宣传栏做了个降龙十八掌的动作，说了一句内功不够。接着揉了揉额头，绕过宣传栏继续走，走到教室坐了下来，从早上八点看到了中午十二点。同教室的一名同学对他说，去吃饭吧！张耀玲没理会。该同学又连续问了两次，张耀玲依旧像没听见似的。该同学说了一句，什么玩意儿！于是一个人走了。

（继续用一个特效，画面切换到第三个场景）

情境三：马冬拿着一把剑在草坪上舞剑，头上绑着一条丝带，丝带上写着：金粉老大，并且在他身后也有五个同学在学习着动作。并且嘴里念着：师傅，我们一定好好练习武功，我们粉丝会的成员一定会走出榆林，走出陕西，走出中国，成就我们的梦想。马冬笑着点点头。

（VCR结束）

主持人：以上，就是发生在榆林学院学生金粉中有趣的故事，现在就让我们以掌声请出VCR中的主角以及学生中的金粉代表——马东、张耀玲、吴冰同学。 主持人：三位同学请坐

同学齐声说：谢谢（主持人与同学都坐在了座椅上，主持人在右边，马东在主持人的左边，张耀玲在马东的左边，吴冰在张耀玲的左边） 主持人：对了，马冬同学，你那“一阳指练得怎么样”了？ 马 东：哈哈，我只是觉得那个动作很酷，纯属娱乐，纯属娱乐„„ 主持人：真没想到，你们金迷的疯狂程度并不比时下那些明星粉丝们差。

马冬：哈哈！我们还成立了“金粉俱乐部”，这是一个有组织、有纪律的俱乐部。我们定期都要开一定的会议，有时还举办一些辩论赛，例如针对旧版新版金庸剧的辩论等等。

张耀玲：我们这个俱乐部开始规模很小，只有五个人，现在已经发展到上百个人了。

主持人：照这样看来，全世界的金迷应该早都不计其数了。 吴 冰：光我们一个班就有三分之一的人喜欢金庸，而几乎没有人没有读过他的作品。（很自豪的说）

主持人：那你们觉得金老作品这么受欢迎的原因是什么？

张耀玲：我觉得在消遣的同时，还可以学到一些知识，在我的内心里，对金庸先生知识的广博，十分钦佩。另外，金庸先生还时不时地玩一把生活中的幽默，让他显得更加可爱了，呵呵。 吴冰：他书中的人物特别贴近生活，比如韦小宝、杨过。

主持人：说起杨过，我最喜欢的金庸人物就是他，一人一雕往来东西南北，问尽天下不平事，急公好义排纷解难，特别有大侠之风范。那么你们最喜欢的是金庸笔下的哪些人物呢？

吴冰：我贼喜欢萧峰，萧峰的武功，智商，天赋，酒量，狂野，悲情无一不凌驾于芸芸众生之上，大气磅礴，呼之欲出。有点像希腊悲剧中的人物，纵然可以横行于天地之间。

张耀玲：我超喜欢郭靖了，就像歌里面唱的那样（唱起了歌）：我只要老实的郭靖，对人诚恳，对事精明。他不要像韦小宝多情，也不要像杨过般冷冷清清，直到我头发花白、牙齿掉光，找到我实实在在的爱情。

马 冬（抢着说）：我最喜欢韦小宝，在韦小宝的身上一定可以找到许许多多人的影子。虽然他很多情，但是男人不坏，女人不爱嘛！这非常的贴近生活。况且他的老婆，各个是美女，要是现在不搞计划生育，我也想娶那么多老婆。哈哈（大家跟着笑） 主持人：没想到马冬同学这么幽默。 主持人：那你们对金老小说都有哪些看法呢？

吴 冰：两个字：经典。绝对经典。也许金庸的小说没有像余秋雨的散文那样琅琅上口，但都是经过千锤百炼的，每一个情节都是深思熟虑的结果。凭借其扎实的文学功底，让你有身临其境的感觉，看金庸的小说，真是一种人间享受。

主持人：我也有同你一样的感受，那么，张同学，你呢？

张耀玲：嗯，怎么说呢。金庸小说确实是一个奇迹，魅力之大难于想象，你会重读一本小说五遍甚至十遍吗？说实话，四大古典名著和鲁迅我一般都只看了两遍。而且金庸的书任何时候拿起来，从任何一个地方开始看都能看下去，可以边吃饭边看，可以在睡觉前看几分钟，可以在周末的时候躺在床上看个通宵，其趣味性实在太强了。印数过亿的记录，估计没有别的小说能够打破。而获得国人喜爱的程度，更没有其他文学作品能比拟。

马冬：一句话，无以言之的感动。射雕、神雕、倚天、天龙、笑傲、鹿鼎记，如此多的大部头著作，而且基本做到了不重复，一本一个样，那真是太不简单了。

主持人：是的，感谢“金庸”为我们带来精神上的食粮，他的作品必将不朽。

主持人（站起，走到台中央）：那么接下来，进入我们的现场模拟环节，先放一段视频，然后在我们现场选一名观众同台上的同学一起模拟视频片段，以此来感受金庸剧的经典。

随后：画面出现一段金庸剧视频（张耀玲、吴冰离场，马东站起，站在主持人左边两米远的位置，所有座椅搬走） （该视频对白为ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ） 主持人：那么现场有哪位观众想参与到我们的环节中来？ （台下观众纷纷举手，并且嘴里说着，我„我„） 主持人：那位穿白衣服的女生吧！（做邀请的姿势） （白衣女生走上台，站在主持人右边） 主持人：做下自我介绍吧！

孟玲：我是金庸二号粉丝——孟玲，我最喜欢黄蓉，我希望以后嫁给像郭靖那样的男人，嘻嘻„谢谢大家（并打出自创的“谢谢”的手势） 主持人：哈，不愧是“金迷”连自我介绍都和金庸有关（对着梦玲说）那现在舞台就交给马东和孟玲了（对着观众说） （马东走到孟玲左边，主持人退回马东的位置。）

【马东和孟玲开始模拟视频上的片段（要以搞笑、滑稽为主）】 （此时，观众时不时的哈哈大笑，拍手叫好） 【模拟结束，二人离场，主持人走到台中央】

主持人：感谢马东和孟玲为我们献上的精彩模拟（主持人和现场观众一起鼓掌）

主持人：我们今天的粉丝会系列节目之金庸粉丝会就到此结束了，我相信：金庸这位大师及他的作品将会影响一代又一代的人，将会在神州大地开满熠彩的鲜花。下周同一时间韩寒粉丝会，敬请大家期待。

（三）片尾：以简单为主，配上合适的音乐出现参加人员的名字。十

一、栏目特色：

1、全面、真实的VCR让同学们真实看到金粉的故事。了解“金庸”的影响力。

2、将老师请到演播室，以最直接的方式进行交流，表达老师的看法和感受。

3、场内观众能够参与节目，以最直观的方式表现“金庸剧”的经典。

十二、栏目风格： 节目的风格是轻松的，活泼的，让人了解“金庸文化”的同时又能够娱乐一番。 十

三、剪辑制作风格：

节目要尽量剪辑出有悬念，或者能引起观众共鸣的场面出现。VCR和现场模拟突出搞笑的风格。 十

四、主持人串联风格

主持人的主持必须是轻松的，活泼的，搞笑的，因为现在的大学生是娱乐的一代，很反感一本正经的道貌岸然的说教。但是在出现一些比较温情，比较引起共鸣的环节的时候，主持人需要适时的调控场面，不能一味的搞笑。 十

五、栏目可行性预测

背景中已经做出分析，在中国文坛，“金庸”这个名字始终引人注目，而“金粉”更是不计其数。我们深入揭秘“金庸”在大学校园的影响力。而大学生作为电视台最庞大的收视群，这种与他们生活密切相关的、能够引起他们极大共鸣的节目应该能够得到他们的欢迎和热情参与。这个节目采取大学生最喜闻乐见的综艺娱乐的访谈形式，结合主持人的主持风格以及现场互动，能牢牢吸引观众眼球。另外，这个节目涉及到学生、老师双方面的交流，能够在师生之间引起广泛影响。综合各方面分析，本节目成功几率高。

推荐第5篇：电视节目策划

电视节目策划书

第一部分：现实环境

一、背景分析：2011年，对于80后以及90初的人来说，时间过得真的非常快，过了那个时代，在想回到那个时代，依然是不可能的了，所以现在在网络上，8090的人掀起了一场很大的回忆风，无论是曾经的动画片，电视剧，还是曾经的玩具小吃，都成了人们回忆的对象。

二、企划动机：就目前为止，各类节目纷繁复杂，而建立一档文化氛围比较单纯的回忆节目则比较新颖，比较突出。并且通过这一类节目可以真正架起8090对于童年的回忆，还可以让00后的孩子们对于8090这个特殊的群体也有一个深刻的了解，同时也为8090多了一个展示自己的平台。

第二部分：节目设定

一、节目名称：后80

一、节目类别：有关8090回忆类的文艺节目

二、节目宗旨：娱乐大众，传播文明

三、节目目标：加深人们对8090的童年生活的回忆，扩大8090的宣传力度，让人们对于8090的童年多一份深刻的了解。

四、节目定位：所有8090童年生活感兴趣的人。（例如8090一族。他们将是这一类节目的忠实观众，因为他们就很渴望回到童年，再去感受下童年美好的生活。还有00后的孩子们，他们更想了解下哥哥姐姐，或者叔叔阿姨的童年生活和自己的有什么差别。）

五、节目形态：故事内容不限，但讲述的都是发生在8090童年的事情。

六、节目特色：完全以8090的童年生活为范围，以8090的童年故事为原型改编，或者是播放经典的动画片。

七、节目内容：主要是以讲述发生890童年里的精彩的故事为主，也可以展示8090童年的特色生活，风云人物传记等。只要是和8090童年有关的故事都可以讲述。节目风格：温馨、轻松

八、节目流程：

1、主持人开场白（例如：各位观众朋友们，大家晚上好，欢迎收看今天的后80！8090的童年已然成为美好的回忆，那么今天就让我们来回忆一段8090的童年故事！本期我给大家带来的是…故事）

2、播放故事视频（故事开头设下悬念，可采用倒叙，“一段视频+主持人串词+视频…”，具体设置可模仿《王刚讲故事》）

3、主持人结束词

九、主持人风格：温馨、轻松、富有幽默感（例如，时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解，以巧妙、机智的语言，时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围中。）

十、节目长度：15-20分钟

十一、播出时段：每周六晚9：00至9：15 十

二、制播周期：每周一期 十

三、制作方式：录播

第三部分：设置策略

一、主持人：暂定

二、节目顾问：暂定

三、节目要求：不能太过呆板，既要有吸引力更要有社会影响力

四、整体目标：要切合大众心理需求，达到宣传890的目的 节目标准：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到童年的欢乐。

五、工作人员设置：暂定

第四部分：行销宣传

一、节目优势分析：

1、我们作为8090的过来人，身处社会发展的前端，对于自己童年的故事回忆比较多，故事题材比较容易获得；

2、我们是新闻与传播学院的学生，制作节目的设备、器材比较充分，能力较强。

二、节目市场分析：以大8090的童年生活为背景，文化氛围比较单纯，节目内容比较新颖，单纯以童年故事文化为题材的节目在社会上目前还比较少，可能会引发一个新的节目热点。节目宣传：

1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。

2、平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《鄂东晚报》、《黄冈日报》等

3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，黄冈电视台给与一定时间段宣传

推荐第6篇：电视节目策划

2014年央视春节联欢晚会分析

一、概述

2014年一月三十日晚八时，由著名导演冯小刚执导的马年央视春晚热闹上演，4个半小时的时间跨度，42个节目悉数亮相，其中5个语言类节目和两位外籍明星倍受网友关注，马年春晚也引起了网络平台上异常热闹的议论和吐槽。

在中国人的春节里中，每年的央视春晚一定是必不可少的家庭传统节目。虽说看春晚的人数有所波动，但也不见急剧减少。值得注意的是，年年春晚，网络上的吐槽都不少，甚至一年比一年多，改革呼声此起彼伏。如此窘况之下，便有了2014年春晚导演的替换。春晚由从央视内部选人，一个急转弯，改变为向体制外求贤，冯小刚、赵本山、张国立等人“临危受命”，担负起再造春晚的使命。三位大人物过去在各自的领域内都有建树，能力自然不容置疑，真正的难题还在于如何解决观众的碎片化和差异化问题。

二、改革与亮点

2.1电影思维，冯氏短片成就亮点

春晚是什么？不同人对此有不同答案。改革开放初期，当春晚初登舞台与中国老百姓见面时，不少人为之惊艳。1983年首届春晚，李谷一的一首《乡恋》红遍大江南北，观众一回味就是好几年。那时候，“春晚是什么”其实根本不是一个问题。而几十年后，当年复一年的春晚，变成了一种文化象征、一种传统年俗、或者说是一种文化现象，“春晚是什么”反而成了问题。所有人都期待着它的到来，又不愿它成为一种形式，丧失本应该存在的意义，当我们真正考虑这个问题时，总会陷入迷茫之中。这一点被来自电影圈的总导演冯小刚敏锐地捕捉到，以一个电影人的思维解读并拍成了短片，首次提纲挈领地拿来追问全体观众，给央视马年春晚带来了一个极富“电影感”的开场。尽管有网友称将其当成了广告，但总体上来看来看网友不吝好评。 在“正片”之前的这支名为《春晚是什么》的先导片中，成龙、姚明、葛优、姚晨、白岩松、吴秀波、张嘉译、林丹、范伟、马云、陈道明等各界人士阐述自己对春晚的态度，其中不仅仅是对春晚的称赞，还有对春晚的理解，比如葛优就幽默地表示，“春晚就是春节的晚会，年年都看。”先导片中也离不开老百姓的心声，有人就在片中表示：“春晚最大的乐趣就是吐槽”，这句话看起来颇有冯氏“自黑”风格。同时，先导片也为这台盛宴定下基调：春晚，是想你的365天。可以说，马年春晚的开幕短片是成功的。

2.2 歌舞混搭，新老面孔共聚一堂

从节目单上看，42个节目中，标注为歌舞类的节目达28个，其中纯歌曲节目就超过20个。

这是本届春晚改革力度最大的地方。在歌舞类节目中，无论是苏菲·玛索配刘欢，庾澄庆配李敏镐，还是李玟、张靓颖配沙宝亮、林志炫，梁家辉配陈慧琳等的，都可以看得出，本届春晚的力图从晚会的根本——歌舞开始改变。

在歌曲类节目中，《情非得已》、《万泉河水》、《站在高岗上》、《康定情歌》、《青春舞曲》等，都是观众再熟悉不过的老歌，不少观众较为熟悉的“综艺咖”也现身春晚。马年春晚的表演嘉宾中，值得关注的在于不少选手来自《最美和声》、《星光大道》、《舞林争霸》等综艺选秀节目。从各个节目的表现来看，新人团体里王铮亮演唱的《时间都去哪儿了》，赞颂父母恩情，确有暖心意味；《直通春晚》四强汪小敏、华晨宇、肖懿航、李琦轮番献唱，他们所唱的民俗风歌曲，受到专业人士的肯定，都在选秀节目的水准之上；而新人姚贝娜的《天耀中华》替春晚加了分，她的歌声真正拥有“振奋”与“温暖”意义，成功扛起零点重任。

凭借热门影视剧走红的李敏镐，他与苏菲-玛索的春晚首秀，成为关注的重点。首先不可否认的是，这在一定程度上缓解了年轻观众的减少趋势，两位外国明星的亮相也引发了年轻用户的无限期待和网民的不少议论；其次，导演的安排引发了中年群体相当程度的怀旧感。同时，很多人拿苏菲-玛索与刘欢的演出，对比了去年席琳-迪翁与宋祖英合唱，相比之下，今年的合唱就只是男女合唱，呆板且没有火花，而且歌曲演唱过程中LED背景画面和歌曲的本身内容不是很协调。

除此之外，本届春晚少了宋祖英等春晚熟面孔，梁家辉以及黄渤等影视明星的跨界演出也颇受好评。

2.3 中外融汇，艺术创意终为一炉

相对歌舞类节目的难以创新与突破，今年春晚的舞台上更多地出现了一些好玩、新奇的创意类节目，例如马年春晚的舞台上，出现了其历史上时长最长的节目《时间》，寓意白驹过隙，杨丽萍的侄女小彩旗化身为“时间女”，连续4个小时表演着高难度的旋转，宛如八音盒上的小天使一般，贯穿整个春晚，让人叹为观止。在开始零点倒计时的时刻，小彩旗加快旋转，在零点整她准时停住脚步，摆出一个华丽的造型，五彩斑斓的气球从她的头顶飘落。然而，这精彩的一刻却只有现场观众才能看到。遗憾的是，在小彩旗停止旋转的一刻，导播没有给她任何镜头，很多看电视的观众不禁发问，小彩旗后来去哪儿了？这也是节目组考虑不周之处。总体来说，瑕不掩瑜，在国内某著名门户网站的调查中，小彩旗的节目甚至超过了人气明星李敏镐的节目，以32.3%的投票率被评为冯氏春晚印象最深的节目。

纵览马年春晚，创意节目还有成龙表演的武术节目《剑心书韵》、匈牙利Attraction舞团的舞蹈《符号中国》，何子君、王元虎、李依洋表演的形体秀《魔幻三兄弟》以及郎朗、魔杰二人组、雪儿共同演绎的《野蜂飞舞》。每一年春晚的武术节目，都会博得热议和好评。今年，成龙与70名小演员齐秀好功夫，在节目中成龙也将带头念“千字文”，中华传统礼敬得以弘扬，表

现出中华武术出神入化，书法行云流水，获得观众一致好评。此外，匈牙利Attraction舞团表演的创意舞蹈《符号中国》大有全场的“黑马”姿态，此前匈牙利Attraction舞团曾在英国达人秀获得好评，他们把肢体动作和投影融为一体，现场表现出长城、故宫、狮子、熊猫等中国元素，现场看起来精彩而新奇。虽然这样的形式在国内很多晚会中都曾出现过，但是古典与现代科技的结合仍引发观众的阵阵喝彩声。

三、缺陷与遗憾

3.1电影映像足，现场效果差强人意

整台晚会看下来，影片穿插和舞蹈演出的部份，电影感较强，包括开场影片和中场穿插影片，摄影质感或拍摄手法都有电影感，是今年与往年最不同之处。此外，本届春晚无论是舞台设计、灯光、布景等细节，相较于往年都没有突破，整体而言只维持了去年的水准。除此之外，节目现场还出现主持人口误连连，魔术节目因摄像机位原因穿帮引发网友吐槽，众多歌手被质疑假唱等问题，除了今年春晚响应国家政策，厉行节约的原因外，很可能是电影导演在掌控整个电视作业上，还是不及专业电视制作人员。

3.2小品失水准，堆砌美化引发吐槽

至于历届春晚撑场的关键节目——语言小品，原本今年春晚歌舞所占比例大，语言类节目就少，给人印象深刻的节目却不多，让人们失望不已，由此可以窥见文艺作品原创的匮乏。综合来看，观众的吐槽基本可归为两大问题：网络段子堆砌和立意美化现实。小品《扰民》，看着很潮的故事元素，经不起观者推敲，不能诠释新社会现象了；此前被认为最具现实意义的小品《扶不扶》，取材立意佳，但情节构建和价值观均没起到反应现实困境的作用，节目所展现的价值观很难改变普罗大众的心态；冯巩和郭冬临分别出演的两个小品均讽刺了送礼现象，但并未直击中国社会现实中的腐败，贪污等问题，讽刺力度不足，难以引发共鸣。同时，今年语言节目过多使用网络段子，串接无数网络热词，取材缺乏新意，也没有接上所谓的地气，而是把烂俗用烂俗的方式再次演绎了一遍。对于讽刺性小品来说，既做不到幽默风趣，也对社会肮脏现实做不到鞭辟入里，这当然是失败的一种，难免让人厌倦。相声小品等语言类节目，本应是是承载春晚开心任务的一个重要环节，但2014春晚语言类节目在数量上接近最简约，在质量上更是只能用平庸潦草来形容。

四、小结

央视“春晚”是全球华人的“年夜饭”，被誉为“国家工程”，是国人向世界展示中华文化实力的窗口。但数据显示，除夕当晚央视直播春晚收视率为9.032%，低于去年的11.362%，这也是央视春晚首次收视率低于10%。评论人普遍认为，春晚的式微至少可带来两方面的可喜变

化：一是可选择的娱乐项目更多，使得人们的精神世界更丰富；二是让除夕更多地回归民间自治，有利于释放国民的民俗创造力。因此，央视应对此有清醒正确的认识，并更好地进行自我改进。其实从冯小刚接手春晚开始，舆论即对其寄予极大的希望。但其主张的“真诚、温暖、振奋、好玩”实际上和以往春晚比，并没有太大变化。而春晚难以取得高评价的原因如往前一样，一是联欢会模式无突破，二是审查制度依旧严格。

春晚何去何从？其实本届春晚上传统民族元素大放光彩，若在文化元素上继续深挖，找到中国人春节情结的契合点，未尝不是未来春晚最容易实现的改革之路。众所周知，目前中国人过节的诸多文化元素已经在淡化，文化传统仅仅剩下了放鞭炮、年夜饭，而春晚恰恰填补了这一空隙，成为中国人家庭的除夕节目之一。如果春晚能激起中国人内心深处对春节本身的渴望，也就能重新崛起。今年国家提出把办春晚当为国家项目，春晚就应该重新回归春节本身的文化价值，考虑其传统意义的力量所在。

令人意外的是，仅从社交媒体活跃度看效果，冯小刚今年的春晚相当不差。要知道，凭借将吐槽春晚变成流行，他成功地把万千网络观众拉回电视机旁，这或许是春晚涅槃的前奏？

推荐第7篇：电视节目策划

《挑灯夜谈》广播节目策划

一、栏目构思：

情感类节目还是为忙碌的都市人提供了一个述说情感的平台。在谈话类节目繁荣到泛滥的今天，已经很难将情感类和谈话类再分开，几乎所有的谈话类节目（除了财经谈话类）都会涉及情感话题，甚至，情感类的话题在谈话类节目中大都是重点和卖点。但是，如果谈话节目不能很好的为听众排忧解难的话，那么他是失败的。所以，我们要应和主流消费群体的需要，创作一档全新的谈话类节目，以满足听众的心理需要。

二、栏目宗旨：

打造有本地特色的情感谈话类节目。

三、栏目定位：谈话类

四、栏目风格：轻松 活泼

五、播出内容：

每期以一个故事为开头；或者邀请嘉宾走进直播间来讲述自己的故事。通过叙述后发动听众短信参与，共同讨论。听众可以发表自己对故事的不同看法。

六、播出方式：

录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。

七、节目要求：

1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），有一定的生活体验。

2、嘉宾：具体要求是有一定的生活感悟，口才好。

八、时间安排：

节目内容充足的话，可安排在每周一至周五的上午，每周

六、周日做特别节目《我爱我车》

具体时间

每天晚上九点到十点，节目时长一个小时。 中间的广告允许时间为10分钟，请广告主管自行安排。

九、节目宣传口号：

长夜漫漫，无心睡眠，不如一同挑灯夜谈！

十、节目宣传推广

1、应事先在本台、广电报等媒体作前期宣传；

2、条件成熟时，搞一次以《心情故事》为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。

3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。

十一、节目目标

努力打造收听率最高的谈话类节目

推荐第8篇：电视节目策划

电视节目策划与创意

《电视节目策划与创意》课程简介



一、主要内容

 （1）、关于节目策划的基本理论和背景知识

 （2）、不同类型电视节目的策划

 （3）、电视栏目策划方案的编制方法



二、学习要求

掌握电视节目策划的基本概念及发展历程，电视节目策划的基本原则及策划过程，不同类型电视节目的基本要领。掌握电视节目的选题方法和技巧，电视节目策划的原则，了解电视节目策划的过程，掌握电视节目策划方案的编制方法。

电视是一种传播多种信息的媒介，电视节目就是其表现形态。随着全国各地电视台的成熟与发展，电视节目的形态也日益多样化，体育节目、综艺节目、新闻节目、专题节目和各种类型的电视剧，吸引了越来越多的观众坐在电视机前，电视已经成为人们日常生活不可或缺的组成部分，它带给广大观众的生活方式一次又一次的变革。

 综观十年来中国电视栏目的改革和发展，大致可总结为以下的几点:

 1 新闻节目深度化

 代表节目：《焦点访谈》《新闻调查》

 2 综艺节目娱乐化

代表节目：《非常6+1》《星光大道》

 3 经济节目专业化

 代表节目：《经济半小时》

 4 对象性节目规范化

 代表节目：《大风车》 《夕阳红》

第一章 电视节目策划的背景

——电视策划的必要性

 一 什么是电视节目

电视节目就是指电视台各个频道为了使观众收视方便，把电视节目按内容分成版块，并且每个版块都有一个名字，且在一定时间内播出的形式。

 二 电视节目的特质和特征

 1 电视节目的特质

电视节目之所以能吸引人，其中一个重要的原因是电视节目的丰富多彩性。电视节目的编排、播出的一种方式，将反映同一内容或同一类型的节目归为一档，使其具有固定的节目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。

 电视节目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《幸运52》、《非常6+1》、《星光大道》、《艺术人生》等节目已经成为王牌节目，在全国观众中产生了很大的影响。

 2 电视节目的特征

 固定化 是电视节目最基本的特征，也是最直观的特征。

 它要求有固定的节目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度、固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。

 综合性 是电视节目的另一个显著特征，这种综合性体现在节目的具体内容与表现形式上。

 观众高度参与性是电视节目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具有观众色彩，

因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目都是在观众的直接参与下完成的。

 三 电视节目的分类







 1 2 3 4 新闻类节目 教育类节目 文艺类节目 体育类节目 包括口播新闻、录像新闻、专题新闻，以及访谈新闻、调查新闻等节目类型。 包括文化教育类，社会教育类等类型。 包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等节目类型。 包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身体育等节目类型。

 5 服务类节目 包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、

房间布置等节目类型。

 四 电视节目的分析

 在简单了解一些电视节目的一般性知识的基础上，如何欣赏电视节目也是电视策划的必经的过程。  1 内容 主要分析节目的内容定位是否贴近节目的受众，是否有自身的特点。

 2 结构 主要分析节目怎样开始、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。节目的起承转合是否严密，线

索是否清晰等。

 3 制作 主要看节目制作是否大气、精致。具体可从摄像、照明、录音、剪辑、包装等方面。  4 主持人 主持人是构成节目风格的重要因素，他跟节目的定位相得益彰。有些电视节目以某一位

名主持人为标志而设置，往往根据主持人的学识、风格来选题或设计节目，甚至以主持人的名字来给节目命名。

 五 电视品牌时代的来临

 （1），品牌是精品的象征、是立台之本

 （2），品牌是财富的源泉、是竞争的王牌

 （3），品牌是文化的积淀，是创新的动力（4），策划是品牌的必由之路









4、电视频道品牌示例：浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 （1）、凤凰品牌脱颖而出 （2）、“补缺”的定位 （3）、CIS打造频道形象

 （4）、品牌形象以人为本

 （5）、大型活动提升品牌

 （6）、循环互动的品牌宣传体系

第二章 电视策划的基本问题

——电视策划的基本理论



1、电视策划的内涵

所谓电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，利用已经掌握的知识和手段，按程序对

电视节目的选题、演播、拍摄等制作过程所进行的科学的、合理的、有效的规划与预构活动。策划是有效配置电视节目资源的重要手段，其基本特征是程序性和前瞻性。

电视策划实质上是把社会大众假定为自己的服务对象和消费对象，出主意，想办法，对节目

制作增加智力投入，为电视制造新款式、新口味的新的个性特征的一种专业分工。

中国电视节目中。较早有意识进行精心策划的节目要算1993年开播的《东方时空》。 ２、电视策划的层次

第一层次：解决眼前最迫切、最具体的“产品设计”问题。做什么栏目，找什么选题。大体上由

电视台最资深的编导和管理精英组成策划核心，对出现危机问题的栏目进行专家诊断，对栏目设置不尽合理的结构进行号脉论证，对选题接近枯竭的栏目进行行筛选。

 第二层次：电视本体策划。把电视台视为一个竞争主体，进行全方位的设计运筹，对它的整体形

象、文化理念、管理模式、公关行为、栏目构成、主持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争等一切方面展开调研思考，把脉判断，制定出能够出奇制胜的策划方略。

 A、电视发展战略

 B、电视形象策划







 C、电视资本经营策划 D、电视媒体项目投资策划 E、电视媒体产品（节目）或服务市场营销策划 F、电视媒体管理策划

 第三层次：电视负有的社会责任要求电视发展的社会效益。电视策划必须关注社会大众，研究社

会习尚，在文化发展的进程中，尽可能地从积极方面引导文化消费潮流。

 ３、电视策划的特性

 （1），地域性

 （2），功利性

 （3），时效性——电视节目创作观念演变

A、电视纪实观念

B、电视栏目观念

C、电视谈话类节目的观念

D、电视直播观念

Ｅ、电视娱乐观念

 （4），创造性

 （5），超前性

 （6），社会性

 ４、电视策划的功能

 （1），有利于教育事业的发展

 （2），有利于弘扬民族电视文化，促进文化事业的发展

 （3），有利于经济建设的发展

 （4），有利于电视事业的发展

 （5），有利于节目提高质量，增强竞争力

 （6），有利于电视节目的合理编播，提高收视率

 （7），有利于社会的稳定，国家的稳定

第三章 电视策划的基本程序和方法

——电视策划的基本操作



1、电视策划的程序和步骤



发现分析问题 修订目标补充新方案

──→↓↓──────—— ↓ ↓ ──────—──┐

 │制定目标————设计方案────→ 选择方案

 │↑│

 │修定或提出新目标↓

 └─────────────────────———



1、电视策划的程序和步骤

 （1），制定目标的策划

 发现问题，制订目标

 明确任务，制订目标

 （2），设计方案的策划

 现有条件、能力

 设计的创新

 方案要齐全且具有独立性

 精心策划

 编写策划书

 （3），选择方案的策划

 目标原则

 可行性原则

 价值原则

 择优原则

 （4），实施方案的策划

 监督保证措施

 防范措施

 评估措施

 ２、电视策划方案（策划书）的写作

 （１）、策划书的写作要求

文字简明扼要，逻辑顺序合理清楚，主题鲜明，同时辅以必要的视觉化的说明，如图表、实

物照片、设计模型等。

 （２）、策划书类型——应内外有别

Ａ、对内主要是供上层领导者参考，内部策划书要考虑策划实施中与政府、公众、相关组织

团体、法律等方面的关系。核心内容在内部策划书中，因此是保密的。

Ｂ、外部策划书则是非保密的，外部策划书的编写要求把握好“密”的度。既让对方产生兴趣，

又不至于泄露机密。还要尽可能多为对方着想，体现互惠原则。

 ２、电视策划方案（策划书）的写作

 （３）、策划书的结构















 ①、封面 封面注明下列四点：策划的形式；策划的主体；日期；编号。 ②、序文 对策划目标、内容作整体介绍，同时应尽可能地将明星效应体现出来。 目录务求读过后让人了解策划的全貌。 ④、宗旨 策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说包含在宗旨之中。 ⑤、内容  ③、目录

 策划书的重要部分。内容因策划的类型而有所变化，但必须让第三者一目了然，并有可操作性，

应避免过分学术化。同时应注意艺术性和视觉效果。

 ⑥、预算

 进行周密的预算，使花费控制在最小的规模内，获得最优的经济效益。为方便起见，最好绘表格。  ⑦、策划进度表

 把策划活动起讫全部过程拟成时间表，何月何日做某事，加以标示，作为策划进度的检查。  ⑧、有关人员职务分配表

 人事安排上明确何人何责。

 ⑨、策划所需物品及场地

 在何时何地提供何种方式的协助、需安排什么设备等。

 ⑩、策划的相关资料

 列出音像资料、参考资料等。

 ３、电视策划的受众基础

 （1），电视策划的心理基础

A，满足心理需要

B，利用心理弱点

 ３、电视策划的受众基础

 （2），电视策划的受众分析

A，受众整体分析

I，受众收视环境分析

II，受众收视时间分析

III，受众收视动机分析

IV，受众收视行为分析

B，受众细分及不同收视群体的收视需求I，性别

II，年龄

III，地域

IV，职业

V，文化程度



4、电视策划的心理障碍

（1），定型效应

（2），急功近利

（3），刻板现象

（4），畏惧冒险

推荐第9篇：电视节目策划

电视节目策划

1、电视媒体的生存环境，至少 可以从以下几个视角进行分析。 （1）、政治视角（2）、市场视角（3）、文化视角（4）、社会视角（5）、科技视角

2、在电视媒体整体定位问题上，至少涉及以下三个方面 （1）、内容定位（2）、文化品格与审美品格定位（3）、形象定位

3、电视媒体的战略性对策即一种资源配置、资源整合。有四个普遍性问题需要阐释。 （1）、频道专业化 （2）、品牌战略 （3）、媒资管理 （4）、信息处理

4、1997年，杨伟光同志在全国广播电影电视厅局长会议上进一步指出，根据中央领导同志的指示精神，精品的主要要求包括以下要求： （1）、思想精深 （2）、艺术精湛 （3）、制作精良 （4）、社会效益好

5、电视栏目的策划与设计

中国电视业的探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目个性，必须经过精心的策划与设计。到20世纪90年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。

1、栏目的宗旨

2、栏目的定位

3、栏目的策划

4、栏目的选题

5、栏目的版式

6、栏目的运作方式

7、栏目的风格与样式

8、栏目的活动与宣传

6、专业性频道的策划和设计：一个频道要想在众多频道中卓然胜出，就需要对其进行精心策划和设计。其中包括：

1、内容设计

2、品格定位

3、形象设计

7、电视策划：顾名思义，是对于电视的策划，是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。、

8、2003年5月1日，中央电视台正式开播新闻频道。这是中国第一个国家级的新闻专业频道，是中国电视新闻发展史上具有里程碑意义的大事。

9、电视新闻节目策划要素大致包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、报道形式策划、编排与播出策划。

10、电视新闻选题标准主要有以下几种要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。

11、采访策划：从策划角度说，电视新闻节目的采访要求记者具备四种意识。

1、换位意识

2、无知意识：电视新闻类节目采访的“无知意识”是指出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。这种无知意识不是说记者对所有采访的事件一无所知，而是一种采访心态和技巧。

3、怀疑意识

4、现场意识

12、在实际的节目策划过程中，嘉宾策划这要应该遵循以下几个原则：

1、知情原则

2、对应原则

3、权威原则

13、“新闻包裹”：实际上是“议程设置”和“新闻框架”理论在电视新闻编排方面的应用。是把内容有关联的不同新闻。或者同一新闻的不同消息源的报道平行组接成一个包裹，再由主播把不同的新闻包裹串联播放。

好处：

1、在一个新闻包裹内，不同新闻互为背景，相互支持，突出了新闻价值和新闻报道背后的含义，因而可以不依靠评论就能达到影响观众的目的：

2、一次新闻节目由几个新闻包裹组成，由新闻主播来组织串联，使得新闻播放在叙事性节奏上更加鲜明、突出，有利于阅听人保持注意。

14、总体来说，新闻节目编排需要从新闻价值到收视心理、传播效果等方面明确几个原则：

1、重要性原则

2、贴近性原则

3、同类原则

4、间隔原则

15、构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播放长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。

16、电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面：

1、现场感的充分再现

2、为动态信息预留空间

3、电视纪实手段的充分运用

4、重视对现场细节的捕捉

5、直播内容的主题设计

16（2）、谈话节目的必要环节

1、树立整体策划意识和观念

2、建立专门

的策划团队

17、一个成熟的谈话类节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。遴选机制：应该是发挥媒介议程设置的功能，以“守门人”的角色建立起选题的评价标准和筛选原则，选择适合栏目操作的题目。

应急机制：是栏目有面对突发性事件的应急处理能力，能够结合栏目自身的需要，根据新闻突发事件的性质，迅速决定节目的选题。在较短的时间内，跟进社会热点，及时以选题带动节目的整体操作。

18、对选题的初选基本遵循四个原则：

1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题

2、根据制作团队的特点来选择话题

3、根据选题的可操作性来选择话题

4、根据选题的性质，寻找独特点 18（2）谈话现场的设计

1、形式上的安排

2、道具上的使用

3、悬念的设置

19、从无到有地设计一个电视综艺娱乐节目，至少应考虑以下三个方面的内容：模式、板块、元素。

1、模式（版式）（欧美模式、日本模式、港台模式）

2、根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分以下三种：拼盘型、层递型、混合型。

3、元素：电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个：表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、婚恋元素、纪实元素、脱口秀、真人秀。20、电视综艺娱乐栏目的改版都是在精心策划的基础上进行的，一般情况下，改版策划主要包括以下几个方面：

一、调整板块：

1、打造强势板块

2、撤换弱势板块

3、加强中庸板块

二、改进环节：

1、优化细节：一个个细节组成特定的环节，细节是最体现前期策划的精心程度与动力的。这些细节表现在环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应等。

2、改善进程：在改进过程时，要多从侧面、反面想问题，不走轻车熟路，不落窠臼，反其道而行之，这样往往会把过程做出意味。

三、增加元素/手段：

1、增加娱乐新元素

2、增加娱乐新手段

21、创意策划是一个系列策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。

22、一般来说，主题的提炼与归纳有两个基本要求：

1、要鲜明

2、有内涵 根据这两个基本要求，主题策划的思路可以从以下几个方面展开

1、捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度的前瞻性的主题。

2、掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

3、把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。

23、定位策划：晚会的定位策划包含内容定位和形式定位两个方面。

1、内容定位：指对晚会节目创作的指导原则、品格格调及价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节是晚会走向成功的保证。

1、树立精品意识

2、处理好雅与俗的关系

3、处理好经典与流行的关系

4、处理好艺术与时代的关系

2、形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。

1、运用高科技带动形式创新。

2、提高现场效果，保证屏幕效果。创新模式是类型化生产的产物。

3、电视节目创新模

24、晚会节目方案策划：节目的创作、选择和编排的式是出于竞争的实践需要。

4、电视节目创新模式不手段与方式五花八门，不一而足，难以尽述。在此仅等于模式化

从宏观上总结三点---

1、坚持精品化

2、加强贴近性

46、电视节目创新模式的基本特征性：

1、模式的历

3、提升仪式性 史性

2、模式的时代性

3、模式的稳定性

4、模式的

25、电视剧策划包括以下五个因素：

1、策划的目的流动性

2、策划的主体

3、策划的对象

4、策划的手段（电视

47、电视节目创新的基本模式：概括来说，从生产一剧的策划手段一是定位，二是策划）

5、策划的特点端的日常化与陌生化内容，到接受一端的日常化与陌（电视剧策划必须有前瞻性和可操作性） 生化效果，日常化与陌生化的创意组合形成了四种正

26、电视剧策划的流程：

1、剧本策划

2、市场策划

3、反向的基本模式，即： 制作策划

4、营销策划

1、日常化内容—日常化效果

27、剧本价值的判断标准：

1、剧本的可操作性

2、

2、日常化内容—陌生化效果 剧本的可行性

3、剧本的投资价值

3、陌生化内容—陌生化效果27（2）投资模式分为以下几种

4、陌生化内容—日常化效果

1、全额投资

2、联合投资

3、抵押性投资

48、电视节目策划目标的特性：

1、策划目标的明确

28、剧组的筹建：要筹建一个有创造力的剧组，最关性

2、策划目标的可行性

3、策划目标的伸缩性4，键在三个方面：导演、演员和执行制片人。策划目标的挑战性

29、电视剧的推广方式：

1、人员推广促销

2、公共

49、电视节目策划的原则：一，目标性原则：1，没展示

3、媒体广告。有目标的策划是盲目的策划，所以在策划中，确立目30、发行：发行是电视剧实现从产品自商品跨越的必标是策划的第一步要环节和利润分配的关键环节，制作机构通过发行收2，为了保证实现终极目标，在实际操作中要不断随回前期的成本和投资，并获取一定的利润。 着环境的变化修正目标30（2）发行策划包括

1、发行策略与购买形式二，创新性原则：电视节目策划者必须时刻以创新的

2、制作成本与市场价格 眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改

31、作为科学有序的策划活动,电视节目主持人策划现有的节目，时刻保持节目的新颖性 应该遵循以下基本原则:

1、统一性原则

2、协调性原三，效益性原则：努力实现社会效益和经济效益的双则

3、契合性原则

4、有效性原则

5、贴近性原则 优

32、电视节目主持人策划的目标是打造具有品牌意义四，机动性性原则：1，策划思路要根据节目的具体的主持人。特性而有所不同2，策划中对特别情况的应变和处理

33、形象包装的功能包括：品牌得以提升和良好地划50、电视媒体策划的基本方法：1，分析电视媒体的分观众群落。生存环境2，确立电视媒体的整体定位3，制定符合

34、品牌得以提升：形象包装带来的品牌提升包含两实际的战略性对策（1）频道专业化：目前出现的问个方面，一是对节目主持人形象的品牌提升，二是对题：盲目；应与品牌化相结合；政府缺乏适当调控；媒体自身形象的品牌提升。 缺乏深度；相应的广告和节目也应专业化（2）品牌

35、划分观众群落：形象包装可以引发观众的好感，战略（3）媒资管理和信息处理：媒体拥有的经济资并使其跟踪栏目变化，同时对目标观众群落产生积极源以及媒体资源：比如素材，节目，文稿等等 影响。

51、电视新闻策划的原则：1，真实为本：遵循新闻

36、名人效应：名人效应又可称为“晕轮效应”或是规律2，创新为魂：注重不断革新3，导向为先：有“光环效应”，即利用公众对名人的关注热度，利用效引导舆论4，受众为上：重视传播对象

人们普遍的“爱屋及乌”心理，以名人出现的频率、

52、电视新闻节目策划七要素：1，有关内容的策划场合、方式以及形象代言人的身份来吸引受众眼球，2，有关地点的策划3，有关人物的策划4，有关时间提高商品价值，同时赢得预期的市场份额。的策划5，有关事因的策划6，有关过程的策划7，

37、名人效应体现在：对节目主持人形象的品牌提升；有关意义的策划 对媒体自身形象的品牌提升；引发观众好感以及跟踪

53、调查性报道的五个基本条件： 栏目变化；对目标观众群落产生积极影响。 1.坚定清晰的理念2.强大的物质基础3.一流的

38、管理与制约：他律：群体机制中的行业规范和标人才储备4.足够的节目容量5.宽松的政策环境 准。

1、确立相应的管理模式

2、建立相应的竞争机

54、《新闻调查》生产流程《新闻调查》的节目生产，制。

3、创立多维的节目质量评估体系

4、辟出相应从立项打破完成整个传播过程，一般有七个流程：选的管理空间

5、出台相应的行业规范 题遴选——申报选题——前期调查与拍摄——后期

39、电视节目创新的内涵界定：我们可以对电视节目制作——样片送审——节目播出——总结评价 创新如此界定：为了实现更好地传播效果，电视机构选题主要来源： 对电视节目的生产与传播所实施的创造性实践活动。 1.观众来信、来电、来访、手机短信、电子邮件2.这一界定中包含着电视节目创新的三个关键性因素：通讯员、固定线人3.自主策划4.内参资料、各部

1、创新目标

2、创新主体

3、创新本质 委新闻办5.各地联动媒体信息通报、报纸、电台、40、电视节目创新的主要方式：

1、改造

2、整合

3、互联网等其他媒体选题遴选标准：调查性、故事原创（改造和整合都是渐进式创新，而原创则是突破性和命运感 式创新，也称为颠覆式创新）

55、电视谈话节目的三大核心要素和策划：1，选题

41、对中国电视节目创新而言，至少体现为以下四种2，主持人3，嘉宾 客观需求：

1、媒介生存发展的需求

2、转型期的社

56、电视剧发行

会需求

3、文化多样性的需求

4、传媒科技变革的需

57、服务类电视节目的服务内容：1，思想服务2，求（很重要老师课上说过的强调过） 生活服务3，市场服务4，自身服务

42、中国电视节目创新确实存在着共性与普遍性的风

58、分类：一，依据节目内容：1，动态信息类2，险。这体现在以下四个方面：

1、市场风险

2、宣传应急咨询类3，技能培训类4，广告宣传类二，依据风险

3、社会风险

4、技术与艺术风险 节目形态分类：1，单项服务类2，综合服务类

43、电视陌生化与日常化的辩证关系：

1、互为依存

59、精品意识和立台之本：1，精品是立台之本2，

2、互相制约

3、互相转化 精品意识的培养3，精品意识和品牌效应：精品是品

44、实现陌生化效果的基本方式：

1、添加与删减

2、牌效应的前提和关键4，品牌的元素构成：（1），节反差与逆转 目名称（2），节目标志（3），节目主持人（4），节目

45、关于电视节目创新模式的基本认识：

1、电视节的内容和形式

目创新模式是解决创新问题的方法论。

2、电视节目60、社教类电视节目的传播特性和自身特点：特性：

1，传播对象的广泛性2，传授内容的多样性3，传授渠道的权威性4，传授形式的易受性

自身特点：

1、节目内容的广阔性

2、节目内容的时代性

3、叙事方式的故事性

4、节目效果的延续性 6

1、听众调查和研究：听众构成研究；收听倾向研究，收听习惯研究，收视率研究

62、社教类电视节目的分类和策划:

63、真人秀兴起的原因

1、真实的追踪纪录 2、娱乐化的节目形式内容，满足观众好奇心 3、观众与节目的互动6

4、真人秀构成元素1）参与者：（2）行为目的

（3）竞争环节（4）淘汰与选拔机制（5）特定的时空：时间空间的限定（6）真实记录（7）艺术加工：对参与者的包装 对竞赛过程的干预 对视听艺术手段的运用

65、真人秀节目策划的基本原则：

1、娱乐性 2、真实性 3、完整性

66、真人秀节目的特征： 1，普通人参与2，有严格的游戏规则，制造冲突性3，注重真实性，拍摄手法纪实性，隐私公开化4，表演占据了重要的地位

5，观众的参与性几乎得到了最大程度的体现

推荐第10篇：电视节目策划

电视节目策划书

第一部分：现实环境

一、背景分析：在中国，校园似乎一直是和外界所分离的，外界对校园里所发生的事了解得少之又少，而大学校园就像一个小小世界，校园里经常会发生各种各样的奇事怪事，如果将校园里所发生的制成一档综合节目，必然在社会上掀起一股校园文化热潮。

二、企划动机：就目前为止，各类节目纷繁复杂，而建立一档文化氛围比较单纯的校园节目则比较新颖，比较突出。并且通过这一类节目可以架起一座我们学校和外界沟通的桥梁，加深外界对我们学校的了解，增加我们学校在社会上的影响力，同时也为我校学生构建一个展示自己的平台。

第二部分：节目设定

一、节目名称：校园百态（可再想）

一、节目类别：有关校园文化的文艺性节目

二、节目宗旨：娱乐大众，传播文明

三、节目目标：增加人们对我们学校和学生的了解，扩大我们学校在社会上的影响，锻炼我们学生自己制作节目的能力

四、节目定位：所有对大学生活、学习感兴趣的人（例如父母一族，他们将是这一类节目的忠实观众，因为他们就很渴望更多的了解自己的孩子在学校的情况。还有企业家，他们可以通过这一类节目更多的了解一个学校的学生文化素质，为他们企业招聘人才做好准备。）

五、节目形态：故事内容不限，但讲述的都是发生在我们大学生身上的故事，具有浓厚的校园文化氛围。

六、节目特色：完全以大学校园为范围，以大学生为故事情节的发展核心展开的校园文化节目。

七、节目内容：主要是以讲述发生在大学校园里的奇事怪事为主，也可以展示大学校园里一些有特色、有故事的风云人物传记等，只要是和我们大学生有关的事都可以讲。

八、节目风格：睿智、轻松

九、节目流程：

1、主持人开场白（例如：各位观众朋友们，大家晚上好，欢迎收看今天的校园百态！校园故事天天有，今天特别多！本期我给大家带来的是…故事）

2、播放故事视频（故事开头设下悬念，可采用倒叙，“一段视频+主持人串词+视频…”，具体设置可模仿《王刚讲故事》）

3、主持人结束词（例如：年轻的群体，新鲜的故事！感谢大家收看本期的校园百态，下期精彩节目，不见不散！）

十、主持人风格：轻松、睿智、富有幽默感（例如，时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解，以巧妙、机智的语言，时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围中。）

十一、节目长度：15-20分钟

十二、播出时段：每周六晚9：00至9：15 十

三、制播周期：每周一期 十

四、制作方式：录播

第三部分：设置策略

一、主持人：暂定

二、节目顾问：暂定

三、节目要求：不能太过呆板，既要有吸引力更要有社会影响力

四、整体目标：要切合大众心理需求，达到宣传我校的目的 节目标准：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到校园文化，使观众感受到校园文化的趣味性

五、工作人员设置：暂定

第四部分：行销宣传

一、节目优势分析：

1、我们作为在校大学生，身处校园，对校园里每天发生的事比较熟悉，故事题材比较容易获得；

2、我们是新闻与传播学院的学生，制作节目的设备、器材比较充分，能力较强。

二、节目市场分析：以大学校园为背景，文化氛围比较单纯，节目内容比较新颖，单纯以校园故事文化为题材的节目在社会上目前还比较少，可能会引发一个新的节目热点。

节目宣传：

1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。

2、平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《鄂东晚报》、《黄冈日报》等

3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，黄冈电视台给与一定时间段宣传

背景环境：

一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。

二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。 节目设定：

一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏

二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目

三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化

四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会

五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台

六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目

七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。

节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。

观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。 评委打分，综合参赛者的表演进行打分，

由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。

八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。

九、节目风格：睿智 轻松

十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十

一、节目长度：60分钟每期

十二、单集节目构成：片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定

十三、播出时段：暂定 十

四、播出次数：暂定

十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。

十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。

十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。

十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。节目宣传：

网络媒体：通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。

平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《新安晚报》等

电视媒体：在节目播出前以及播出中，安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。 摄制要求：

一、主持人：马滢、阿进

二、节目顾问：戏曲名家、艺人、知名人士等

三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到传统文化，使观众感受到比赛的趣味性

四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众。

五、制播周期：暂定

六、工作人员设置：暂定

——快乐中国，湖南卫视一直想就这个话题说几句，应该是在一年前就有这个想法了，但直到今晚慵懒动笔。先说下我心目中的湖南卫视：中国最牛的电视台，最具创新精神的电视台，也是最具娱乐精神的电视台。当然这也是我最喜欢看的一家电视台。在我家，湖南卫视一直被我设置成了0 频道，主要原因是方面选择，可以说我每个周末的电视娱乐时间就是收看湖南卫视，现在，只要有时间，周五我就看“天天向上”和快女，周六看“快乐大本营”，等等。

湖南卫视的口号是“快乐中国”，对一个企业来说，这叫做企业宗旨，也就说湖南卫视以生产快乐节目为宗旨，打造快乐中国的品牌形象，让人一想起湖南卫视就立刻想到这是一家能给观众带来人快乐的电视台。这也应该是是魏文彬和欧阳常林对湖南卫视最初的梦想，也是最高境界的目标。应该说，时值今日这个目标已经基本达到。现在回过头来看，湖南卫视为什么能成功塑造了“快乐中国”这一品牌形象？笔者认为，这是其长期实践“整合营销传播”（Integrated marketing communications）的结果——尽管湖南卫视的同仁并不是都知道这一营销学的经典理论，但“电视湘军”却十分成功的实践了这一市场营销理论。

尽管“整合营销学应用研究”是我大学毕业论文的题目，刚才我还是去查了下整合营销学的定义，网上是这样给出的，“整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。”我觉得这一定义非常抽象，还是让我根据

自己的理解来试着简单的解释下吧。

据我了解，整合营销传播（ IMC） 这一观点是在上世纪80 年代中期由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展的，他专门以“整合营销传播”写了一本书，这本书在90年代末翻译进入中国市场，为我们进行了这方面的基础知识普及，当年国内营销学的理论派代表屈云波曾在空降科龙电器后最早实践，但并由于科龙变革草草收场，并不成功。据我的理解，整合营销传播的核心思想应该是：以整合企业内外部所有资源为手段，改造企业的生产行为和市场行为，充分调动一切积极因素来实现企业统一的传播目标。

根据这一涵义，我们来看看湖南卫视怎么来运用这一理论的。首先，湖南卫视确定了“快乐中国”这一传播目标。现在外界看来这一定位可能很简单，但一个组织和企业要能很准确的提炼出自己的目标也不是一件很容易的事情，这就需要运用另外的一个经典市场营销理论——“定位”，就是根据自己的内部和外部资源，结合外部环境和市场机会，来确定自己企业能干什么，做什么产品最有前途。

在现有的行政体制和电视台格局下，湖南卫视能找准自己的定位，做娱乐中国的电视节目和定位，这本身就是需要智慧和胆识的，我想“电视湘军”的精神中，创新和胆识应是其中应有之义。这里再扯远点，工作中有不少湖南朋友，再加上多次去湖南长沙，身临其境的感觉湖南长沙人的生活，我认为，湖南卫视的娱乐精神就起源于长沙人“调口味”的街头文化中，所谓调口味，也就是我们平时说的开玩笑。

说到这里，再举一例，笔者有个湖南同行朋友，供职于三湘都市报，株洲人，一次来京，我邀诸多湖南在京同行小聚魏公村“童心厨房”吃饭，席间，这位朋友先起身举杯敬酒，开口便说，“今天我从„脚都‟来到„首都‟，感谢款待。..。..”，话还未完，大家顿时大笑，大家都知道长沙浴足店非常多。其调侃之精神可

见一斑。 湖南长沙的酒吧，我想也是全中国酒吧最繁华热闹的地方之一，酒吧的娱乐精神十足，五一路的酒吧之集中浩大，超出京城某条街。我曾问起，这里为什么那么多酒吧和歌厅，他们说长沙人爱娱乐。湖南卫视节目的娱乐精神，我想就起源于市井街头，而后通过湖南卫视的包装，将其搬上荧屏，给大家带来无尽欢乐。这也可以从湖南卫视诸多节目都是互动性极强、大众参与性极高的节目看出。不扯远了，还是说回来。第二，湖南卫视围绕“快乐中国”品牌定位，做出很多娱乐节目，如最早并且长盛不衰的“快乐大本营”，刚满一周岁的“天天向上”，还有“越策越开心”，“挑战麦克风”“快乐向前冲”，起始于2005年的“超女”更是将这一精神演绎的淋淋尽致，当然这个节目也惹来了不少非议，而越遭非议却越火。

湖南卫视是用尽自己所有的资源和策划能力，围绕“快乐中国”来不断的推出新节目，新产品，并且在对外传播和宣传上始终如

一、心骛旁驰的宣传这一品牌形象。这也是整合营销传播最难能可贵的地方，最难以执行的地方之一。试问国内的企业，有几个真正做到了围绕自己的品牌定位一贯的、始终如

一、坚持不懈的宣传呢？或者一开始，这些企业就没有找准自己的定位，不知道自己的广告和宣传要向公众诉求什么样的主题，更不知道市场机会在哪里。不但在整个大的主题和大型节目上，湖南卫视能向外诉求一贯的宣传目标，而且在某一阶段，重点推广某个节目和产品的时候，湖南卫视更是将整合营销的手段运用的炉

火纯青。

以推广“超女”为例，关键时刻湖南卫视新闻联播会报道，自己的访谈节目如“背后故事”会做话题，“天天向上”会拿来调侃和通报，“快乐大本营”也会去造结合点，金鹰网会全程直播报道，并且联合腾讯、新浪、搜狐、网易和百度等全程报道，宣传。有这样的营销手段和能力，我想这个节目不火可能都不容易。这就

是整合营销传播的力量。

因此，我要说，学习湖南卫视整营销传播好榜样！

第11篇：电视节目策划

《电视节目策划学》

胡智锋

出版社: 复旦大学出版社; 第1版 (2008年2月1日) 丛书名: 复旦博学当代广播电视教程新世纪版平装: 245页

正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787309050080 条形码: 9787309050080 产品尺寸及重量: 22.8 x 17 x 1.4 cm ; 358 g ASIN: B001G0MO0W 主编：胡智锋

内容简介

《电视节目策划学》主要内容：电视节目策划是电视节目生产、制作、传播过程中极为重要的环节，近年来已成为电视业界作为活跃的部分。但是，相关教材非常匮乏。作为复旦博学的重点教材，《电视节目策划学》第一次全面系统地提出了电视节目策划的理论体系和实用操作体系。在体例结构上，《电视节目策划学》从电视节目的主要领域——电视新闻节目、电视谈话节目、电视剧、电视综艺娱乐节目、电视广告节目及电视主持人等方面切入，作了系统全面、深入实用的解读与分析。

《电视节目策划学》思路清晰、内容翔实、案例丰富，是该领域第一部国家级规划教材。

编辑推荐

《电视节目策划学》由复旦大学出版社出版。

作者简介

胡智锋，1965年生，中国传媒大学教授、博士生导师，《现代传播》主编，中国高等院校影视学会副会长兼秘书长，兼任国内多所大学的客座教授，入选教育部“新世纪优秀拔尖人才支持计划”(2004年)。

曾获得首届北京市高校优秀青年骨干教师(1992)、首届全国“百优广播电视理论工作者”(2001)、北京市“优秀教师”(2004)等称号。已出版学术专著《电视美的探寻》、《中国电视观念论》、《影视文化论稿》、《电视美学大纲》、《电视审美文化论》、《中国电视策划与设计》、《电视传播艺术学》、《电视的观念——胡智锋自选集》、《会诊中国电视》、《真相与造像——电视真实再现探密》、《内容为王——中国电视类型节目解读》等。主编“电视实务丛书”及著作多种，主持和参与国家级、省部级立项课题多项，已发表学术论文200余篇，获得各类奖项20多种。除理论研究外，参与了百余个电视频道、栏目、大型节目的策划和主创工作，是国内著名电视策划人之一。曾担任中宣部“五个一工程”大奖等多项全国性评奖的评委。

目录

第一章 电视策划概要

第一节 电视策划的界定、意义与方法

一、电视策划的界定

二、电视策划的意义

三、电视策划的方法

1 第二节 电视策划: 节目—栏目—频道

一、电视节目策划: 精品化观念

二、电视栏目策划: 个性化观念

三、电视频道策划: 专业化观念

第二章 电视新闻节目策划

第一节 电视新闻节目的界定和分类

一、电视新闻的界定

二、电视新闻节目分类

第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划

第三节 电视新闻节目策划要素

一、选题策划

二、采访策划

三、嘉宾策划

四、编排与播出策划

五、报道形式策划

第四节 电视新闻直播节目策划

一、电视新闻现场直播的含义及分类

二、电视新闻现场直播的特点

三、电视新闻现场直播的策划要点

第三章 电视谈话节目策划

第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义

一、电视谈话节目的界定

二、电视谈话节目分类

三、电视谈话节目策划的意义

第二节 选题的策划

一、确定选题

二、策划人员调研

三、确定话题的价值趋向和谈话脉络

第三节 嘉宾与观众的选择与设计

一、嘉宾的选择

二、观众的选择

第四节 现场谈话的设计

一、谈话路径

二、谈话现场的设计

三、影像资料的运用

四、背景介绍

五、策划案本的要求

第五节 策划个案例析

一、《实话实话》背景与文案

二、《艺术人生》背景与文案

第四章 电视综艺娱乐节目策划

第一节 电视综艺娱乐节目的界定与分类

一、电视综艺娱乐节目的界定

二、电视综艺娱乐节目的分类

第二节 电视综艺娱乐栏目设计

一、模式（版式）

二、单元

三、元素

第三节 电视综艺娱乐栏目改版

一、调整板块

二、改进环节

三、增加元素/手段

第四节 电视综艺娱乐栏目特别策划

一、主题策划

二、特别策划

三、系列策划

第五节 电视综艺晚会策划

一、电视综艺晚会: 特点与分类

二、电视晚会创意策划

三、电视晚会节目策划

第五章 电视剧策划

第一节 电视剧策划的界定

一、电视剧策划的界定

二、电视剧策划的流程

第二节 电视剧策划的运作机制

一、电视剧策划的运作机制——制片人制

二、影响电视剧策划的若干因素

第三节 电视剧策划之一——剧本策划

一、剧本的来源

二、剧本策划的步骤

三、题材选择的策略

四、剧本价值的判断标准

五、剧本的长度及其要求

第四节 电视剧策划之二——市场策划

一、投资模式与融资渠道

二、成本预算与预期收益

三、市场价值与市场价格

四、市场策划与收视率

第五节 电视剧策划之三——制作策划

一、剧组管理

二、过程控制

第六节 电视剧策划之四——营销策划

一、现代市场营销理念与电视剧营销

二、宣传策划

三、发行策划

第六章 电视广告策划

第一节 电视广告策划的界定与作用

一、电视广告策划的界定

二、电视广告策划的作用

第二节 电视广告的分类与特性

一、电视广告的分类

二、电视广告的特性

第三节 电视广告的定位

第四节 电视广告创意思维

一、电视广告的创意原则

二、电视广告创意的过程及思考方法

第五节 电视广告的表现方式

第六节 电视广告的发布

一、媒体选择

二、时机选择

三、群体选择

四、方式选择

第七节 隐性电视广告的策划

一、隐性广告及其投放模式

二、隐性广告的常见样式

三、隐性电视广告的特点

第七章 电视节目主持人策划

第一节 关于电视节目主持人策划

一、电视节目主持人策划的内涵与外延

二、电视节目主持人策划的基本原则

三、电视节目主持人策划的目标

第二节 选择与打造

一、选拔途径

二、形象定位

三、运作须知

第三节 培养与提升

一、个性化培育

二、主体性建立

三、整体性提升

四、管理与制约

第四节 营销与推广

一、营销与推广的必要性

二、营销与推广的可行性

三、营销与推广的效应

第五节 典型个案例析

一、《非常6+1》之李咏（个体篇）

二、凤凰卫视之主持人（群体篇） 后 记

序言

“当代广播电视教程•新世纪版”这套丛书终于由复旦大学出版社出版了，掠过心头的是阵阵的喜悦！

不断演进的社会、飞速发展的科技，引发了传播内容与形式的深刻变革，也推动了媒介领域的巨大革命。其间，广播电视的出现和发展，正在全球范围内影响着人类文明的进程，形成着独特的文化社会现象。可以说，人类社会从来没有像今天这样强烈地感受到“信息化时代的来临，媒介化社会的形成”。广播电视（当然我们注意到了网络出现对媒体问壁垒的消融和整合），作为建立在新技术基础上现代传媒族群中极为重要的媒介，以其特有的传播特征和方式，建构了当今社会交往的特殊形态，酿就了人类新型的思维方式，催生了当代社会崭新的生存方式。

应当说，经过半个多世纪，特别是改革开放后以来的二十多年，有一批有志于此的人士在广播电视的教学和科研领域进行了孜孜不倦的努力，取得了可喜成果。其间，最为值得注意的是，一个努力构建有中国特色广播电视学学科体系的研究目标已逐步明晰起来，并开始为之倾注气力。根据中国传媒大学赵玉明教授的研究，至1992年11月，国家技术监督局颁布的 5 国家标准《学科分类与代码》中，将“广播与电视”列为“新闻学与传播学”学科范围的二级学科，下设“广播电视史”、“广播电视理论”、“广播电视业务”等三级学科。1997年3月出版的全国哲学社会科学规划办公室主编的《哲学社会科学各学科研究状况与发展趋势》中称“90年代以来，广播电视已成为一个独立的学科”；1997年颁布的研究生学科、专业目录有“广播电视艺术学”；1998年颁布的本科生专业目录中有“广播电视新闻学”、“播音主持艺术”、“广播电视编导”等专业；2002年出版的复旦大学徐培汀教授的专著《二十世纪中国的新闻学与传播学》的前言中称“本书视广播电视学为独立学科”，并在第六章“广播电视学研究”中作了专门论述。

后记

2004年初，我的老友复旦大学新闻学院副院长、博士生导师孟建教授和我商量推出一套广播电视的精品教材，很快我们便在中国传媒大学（原北京广播学院）召开了专门的会议，十几位学界有影响的专家、学者经研究，初步指定了每部教材的负责人，本人接受了这部《电视节目策划学》的写作任务。尽管本人此前已有十五六年从事电视节目策划的经历，先后参与了数百个大型节目、栏目、频道、媒体的策划工作，也积累了大量的一手个案，而且专著《中国电视策划与设计》也刚刚问世，但真正要做一部适合相关专业学生使用的教材，还是感觉压力不小，如何解决通用教材规范性、稳定性的一般要求和特定领域（电视节目策划）的流动性、变动性的矛盾，是我们面临的一个大的难题。

为此，我组织了在不同电视类型节目策划方面有研究、有积累的教授、专家、青年学人先后召开了多次小型研讨会，从目标、框架到体例、写法，花费了一年半时间，几易其稿，形成了目前的面貌。全书由我提出初步想法与大纲，编稿、统稿工作由我与张国涛共同完成。本书写作任务的具体分工如下：

第一章：胡智锋（中国传媒大学教授、博士生导师、《现代传播》主编） 第二章：郑世明（中国传媒大学电视与新闻学院副教授、博士） 第三章：曾祥敏（中国传媒大学电视与新闻学院副教授） 第四章：张国涛（中国传媒大学广播电视艺术学博士生） 第五章：张国涛（中国传媒大学广播电视艺术学博士生） 第六章：卜希霆（中国传媒大学讲师）

第七章：曾志华（中国传媒大学播音主持艺术学院教授、硕士生导师）

由于各位作者的知识背景、学术兴趣和写作风格不同，全书各章节可能存在若干水平、写法上的差异，敬请读者批评指正。

第12篇：电视节目策划

湛师飞扬综合频道电视节目策划书

为打造湛师飞扬综合频道的品牌效应，本台将会根据受众的兴趣，创办各类型的电视栏目，以适应不同人群受众的需求。本频道早上7开播，晚上12点结束。

全天候节目安排大致如下：

周一到周五正常播放（广告时间包含在内）：

7：00—— 9：00 资讯大荟萃（播放国内外最新新闻） 9：00——10：00 校园资讯直通车（播放校园近日大事） 10：00——10：40 热点评论（评论最热门新闻背后的本质） 10：40——11：30 校长热线(反映你我的心声，解决校内问题) 11：30——13：00 校园剧场（选择大学生喜欢的热门电视剧） 13：00——15：00 文化校园（荟萃世界文化，熏染校园文化）

15：00——17：30 原创天地（把同学们自拍自演的DV或者音乐等展示出来） 17：30——18：30 半点快讯（播放过内外大事以及校园新闻）

18：30——19：00 法治在线（请专业老师或者专家为同学们通过案例讲述法律知识） 19：00——20：40 七点剧场（每天两集经常电视剧连播）

20：40——21：30 动漫乐翻天（介绍最新动漫资讯以及校内动漫事业的发展状况）

21：30——22：20 情动930（以“感动、期待、真情”为主线，缔造经典情感类电视杂志，展现校园情感故事，满足受众情感诉求）

22：20——23：00 青春心路（解答大学生心理现象）

23：00——00：00 科学奥秘（科学的未解之谜一一再现，引人深思）

周六日将会特别推出：

18：30——20：00 校园放大镜（捕捉团委、学生会、社联会等最新动态，为同学们提供新鲜好玩的周末大餐）

20：00——21：00 校园周末夜（校内外大型活动的录播，让同学们再次感受现场气氛） 21：00——23：00 我秀我最棒（由本电视台举办，秀出个人风采，为学校选拨更多多才多艺的表演人才）

1 《情动930》电视节目策划书

【关键词】情感

【关键词释义】

情感是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。人类社会物质生活和精神生活水平的提高，社会道德风尚的完善、完美的艺术享受都给人以诸如愉快感、满足感、幸福感等肯定的情感，而凶暴行为、侵略战争等则使人产生恐怖、不快的否定情感。

第一部分：现实环境

一、背景浅析

一直以来，情是最容易打动人的，无论是亲情、爱情还是友情，概括而言，情感的重要作用主要表现在四个方面：情感是人适应生存的心理工具，能激发心理活动和行为的动机，是心理活动的组织者，也是人际通信交流的重要手段。从生物进化的角度我们可以把人的情绪分为基本情绪和复杂情绪。

感情相同时往往会得到双方的共鸣。俗话说“同病相怜”便是如此，就狭义讲，患同样疾病的人，在一起时很容易谈病史及用什么药较好等；就广义讲，当人感情相同时，很快便能寻找共同语言，一见倾心。了解情感在交往中的作用，有利于交往互动中获取他人的情感信息并把握自己的情感，运用自己的感情，分析他人的感情。流泪能够换得对方的同情。每个人在交往中都会产生情感，不同的情感会对交往产生不同的影响。

情感类电视节目的推出都普遍受到广大受众和社会的关注，如湖南经济电视台推出的一档情感类谈话节目《真情》，推出之时受到热烈的欢迎，在2000年2月12日，《真情》全面进入中央电视台国际频道（央视第四套节目CCTV-4）黄金时段播出，真正成为了国内目前首个\"触摸华人情感世界\"的电视节目。近年来，情感类节目层出不穷，如珠江经济电视台《夜倾情》、TVS1的《真实故事》等。这些情感类节目虽然在节目形式上都存在一定得相似性，但是受众比较关注的还是故事人物以及故事情节的进展，因此大多情感类节目都采取倒叙、悬念等手法进行编制，这些在一定程度上都收到很好的效果。

此外，由于情感类节目大多数都是以都市人物为主要目标对象，极少关注校园师生、校园生活。打造一个校园情感节目更能打动全国高校的广大师生。

二、企划动机

《情动930》是一档针对校园大学生为主要目标对象的情感类节目。节目主要关注的是大学生人群中的弱势群体，这些人可能因为失去亲人遭到他人的唾弃而一蹶不振、有些人可能因为失去一段爱情而痛不欲生、也有人因为朋友的远离而懊恼、更或者有人因为恩情难保而不知所措。发生在他们之间的种种纠葛，或许平淡无奇但却感人至深；或许里面的主人翁就是你或者你身边的人，总之，这是一档有别于所有电视台的情感类节目。节目跌宕起伏、引人入胜，定能给全校师生带来丰富的视觉大餐和

2 情感浓饮。同时，通过不断地创新，定能在全国高校中打造一定的知名度。

第二部分：节目设定

一、节目名称

情动930

二、节目类别

情感类专题电视节目

三、节目主旨

主要以“感动、期待、真情”为主线，缔造经典情感类电视杂志，展现校园情感故事，满足受众情感诉求

四、节目目标

节目宗旨是让全校师生都受到感染并积极参与到节目讨论中。节目的播出将受到学校和教育局等有关领导部门足够的重视。让大学生生活走进每一个人的眼球中。

五、节目定位

本节目定位在湛江师范学院的学生群体，年龄在19—25岁。

六、节目内容

节目选取有代表性的事件或者人物，以情感矛盾为充斥点，采取悬念等出乎人意料的剪辑方式向受众阐述故事发生的前因后果。节目一共有两大板块，首先，第一个板块是“本期故事”：通过真人真事，向受众展示一个来自我们身边不为人注意的情感世界，通过他们的行为和思想感染电视机前的受众。节目每期都会在故事讲述完毕之后剪辑出一个“编者手记”，让受众更近距离的感受那份来自编导和记者们采访时的最深感受，这将会给受众更直接的情感渲染。第二个板块是观众互动环节，这个环节将由主持人通过网络互动的方式把电视机前的受众的争议和感想一一读出，从多方面展示每期故事人物给受众的最直接的情感。这两个环节可以互相穿插也可以按顺序播出，两者的结合既可以带动受众直接参与节目的积极性，也可以打响本节目在受众中的品牌性。

七、节目风格

平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。

八、节目形态

1、表现形式：为了捕获最具表现性的张力、把节目从表面信息传播的窠臼解脱出来，以取 得最佳的普法效果，《情动930》栏目将不拘泥于当前情感节目创作领域所流行的“外景拍摄、演员重演”这种单一节目模式，尝试开设多个形态不同、风格迥异的独立版块，广泛采选亲 情、爱情、友情、恩情等不同的题材，并综合运用系列报道和现在报道的报道手法，让各个 版块在形成各自特色的基础上发挥整体宣传合力，共同把“情”作“深”。必要时还可借助小 品、摸拟现场等表现手法来展现新闻事件的本质，从而增加节目的真实性和渲染性。

2、传播方式：随着越来越多的通过媒介反应自己的心声，不少观众开始不满足于那些没有新闻点的真实情感故事了。鉴于此，《情动930》将引入互动型传播方式，借助互联网这一高科技传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。在故事结束时，都会有一个编者手记，这是真实的反应编者对于这件事件的想法，也算是个精彩的花絮。

九、节目要求

立足新闻性、突出思想性、增强服务性、加大情感性、提高可视性、不断社会化。

1、新闻性：指栏目的选题首先应具有新闻价值，即真实准确、时效性强且为我校学生普遍关注，它已经是或者至少可能成社会的热点。

2、思想性：指栏目在传达事件表层信息之外，尤其要加入理性的思考和解说。以社会主义法律和道德这两种特殊的意识形态为报道准则去把握选题、关注人物，在客观报道的基础上依据法律或道德的尺度对新闻事件做出分析和评价，正确引导舆论，把报道内容提升到理性的高度。

3、服务性：指在进行道德和情感教育指引的同时，尽可能多地为广大学生提供有针对性的情感宣泄条件，为学生排忧解难，帮助他们认识并寻求到解决纠纷的正当渠道。

4、情感性：指充分发挥音效和拍摄技巧，把能够突出每期节目内容的画面充分展示出来，使主人公的情感进一步得到宣泄，让受众在情感上有所感触，达到同病相怜的境界。

5、可视性：首先，栏目的选题应当与校园生活息息有关，为老大学生普遍关注，而且题材内容要尽可能生动曲折，尽可能包含多一些的故事情节。其次，在节目创作中应当巧妙地融入人文关怀，关注案件背后的真相及当事人的情感命运，善于挖掘出枯燥深奥的法律条文中所蕴含和折射出的人文精神，以真实、真诚和真情感染观众。此外，还应综合运用各种报道手法和电视元素，不断更新美化栏目的外包装，增强节目的视觉美感和整体表现力。

6、社会化：指在确保节目质量、完成播出任务之余，加大栏目的宣传推广工作，要经常与有关部门合作开展与栏目宗旨相关的社会公益活动，并注重开发相关系列产品(如集结作品出版音像制品和案例点评书等)，全方位打造栏目品牌，提高栏目的社会知名度，更好地发挥情感和道德教育引导的社会功能。

十、剪辑风格

剪辑时注意制造悬念和倒叙式的方式进行播放，适当时配上煽情的音乐以达到感人的效果，引人入胜。

十一、主持人串联风格

主持人可以使轻松主持，每个故事段落前应该用疑问式的提问来吸引观众的继续关注下面的剧情。串联词应该就故事的内容发问，把受众所想关心或者引起其注意的内容放在其中，可以达到很好的过渡效果。 十

二、节目播出

湛师飞扬综合频道首播：周

一、周

二、周

三、周

四、周五 21：30 湛师卓越新闻频道重播：周

一、周

二、周

三、周

四、周五 22：25 十

三、节目包装

整个节目首播时间是21：30——22：20，时长50，其中包括以下内容：

1、片头一个， 长度15秒

2、宣传片一个， 长度20秒

3、“本期故事”的标版一个， 长度5秒

4、“本期故事”一个，长度30分

5、“本期故事”中间片花两个，时长共30秒

6、两个版块的过渡片花一个，长度10秒

7、广告投放两个，时长1分55秒

8、“互动环节”的标版一个， 长度15秒

9、“互动环节”个，时长15分

10、片尾标版， 长度30秒

11、广告投放一个，时长1分 十

四、版权所有

版权由湛师飞扬综合频道所有 十

五、合作方式

由湛师飞扬综合频道策划拍摄，湛江市教育局、湛江师范学院心理教育学院、湛江师范学院新闻中心协助制作、广告商赞助播出 十

六、节目的可行预测

在情感生活不断丰富的今天，满足受众情感诉求的愿望正在逐步占据电视节目的份额。以最容易让受众接受的方式去记录真实的人、真实的事、提供最新鲜并为目标听众所需的内容，尽可能多地满足目标听众的需求，培养并逐步扩大稳定的听众群，使《情动930》成为湛师乃至全国高校知名的品牌节目。

第三部分：摄制策略

一、主持人

待定，湛师飞扬综合频道比较能煽情的节目主持人为首选

二、节目顾问

湛师飞扬综合频道台长、节目总监

三、创作思路

以突出视觉享受和情感交融的创造方式为思路

四、制作设备

摄像机2部、节目制作室、灯光设备一套、后期制作设备一套

五、工作人员设置 制片人1名；

执行制片1名；

主持人1名；

3名编导；

2名摄像；

2名后期技术制作人员。

5 第四部分：行销宣传

一、节目优势分析

本节目选取校园最关心的事件进行播报，情感的纠葛贯穿了整个节目。这个节目在它思想性会比其他类型的节目更强烈。以情动人的节目更能让受众接受。

二、节目市场分析

当前情感诉求类的节目受到全社会的普遍关注，受众想到媒体上发泄自己的情绪的比例大大增多。

三、广告市场分析

高收视意味着高回报。面对低投入高回报的节目，应该会让更多广告商愿意把钱投入到这样的节目中。加上这个节目收视定能在众多电视节目策划中收到很好的结果。

四、节目预告带规划

节目预告可以冠名赞助的广告商。节目中穿插的广告时间也可以由广告商自由选择。

五、宣传推广规划

本节目开办之初将会首先进行两期的试播，进行市面问卷调查，针对节目中的不足进行改善。发动全校师生进行“情动爆料”，每天提供最新鲜的情动材料。

附 篇

一、企划人简介

策划人：XXX

二、公司简介

湛江师范学院

三、联系方式 XXXXX

第13篇：电视节目策划

电视节目策划

节目可行性预测：由于时间和精力问题，制作两个节目不能很好地达到预期效果，所

节目名称：

节目类别：

节目定位：

节目时长：播出时间：

节目对象：

节目构想：

以我们组认为集中精力做好一个节目即可。除了摄影机的清晰度外，最主要的是后期制作问题，至今我们还没开始学关于电视节目后期制作的课程，因此，在后期剪辑和制作上非常有困难。当然，我们也非常想做好节目，所以我们能做的就是将节目拍摄后，简单粗糙地制作完。另外，还请老师给予充分的时间后期制作。

时尚FOWLLOW ME、跟着时尚去旅行、时尚之旅、IN时尚、潮尙行、

潮人行、游时尚、玩转时尚、时尚风向标、潮流风向标、时尚任我行、旅游时尚休闲节目

旅游节目与时尚节目的完美结合，配合当地的流行风格。在富有青春气息和流行趋势的地方，找寻时尚的踪迹。

30分钟

每天下午18：00——18：30 15—35岁对时尚了解并喜爱的年轻受众

跟着时尚去旅行——旅游配合当时当地的流行风格，介绍景点的同时，也将时尚气息带给大家。节目不仅包含旅游中的吃、喝、玩、乐，还以清新、自然、诙谐的风格带领观众去领略不一样的时尚风潮。同时，在节目最后，有一个与观众互动环节，提供一个时尚好点子的交流平台，这样不仅拉近节目与观众的距离，还让观众更有参与感，让观众在节目中也能看到自己想去的地方，便能吸引更多的受众成为稳定的固定观众。将旅游时尚节目深入到新一代年轻人心中，成为他们每天茶余饭后谈论的话题。 本期节目板块：（地点：北京798艺术区）

【片花】

1、【玩时尚】——时尚街拍、街头流行服饰搭（相机拍）

先拍一些798的建筑等标志性景物（火车头、工厂）

【潮流街拍】：配合景点背景，抓拍路人时尚搭配，真实再现生活中的时尚元素。

可采访一个潮人，让她介绍穿搭技巧。

2、【美女也烦恼】——变身记、时尚大翻身

在景区随意找到一个女孩儿（路人），在造型师和化妆师的改造下，成为时尚潮人。

3、【食字街头】

主持人和变身记的主角一起去搜索798的各色美食

4、【淘时尚】——在798的个性淘衣店，搜索时尚服饰。

或是一些个性小摊。

节目最后，设置了与观众互动环节：

方案1——如果对我们节目感兴趣的观众可以拨打********，可有机会来到我们节目中成为时尚大变身的主角，“下一个就是你”！

方案2——设置问题，然后发送短信至********，答对的朋友可以参与我们的节目，一起感受时尚大变身的惊喜吧~

分工找资料：

1、其他节目的视频资料：时尚节目、美食节目。

2、798的旅游背景资料、最新的信息（师傅）——把我给你的资料按照例子把节目开头第一板块的“798背景”、“概况（简要）、”“旅游介绍”整理成一篇短文，可直接用到节目中的成品语言，800—1000字。假设你就是主持人，你要怎么说？

3、特色小店的信息。

4、寻找变身记中的时尚服饰、搭配。（小花）

5、搜索798的美食信息、店家的地址和特色美食的相关信息。（乳娃娃）——编辑：通过我给你的那些店的信息，里面有可利用的语言，结合北京电视台视频节目中的语言，将前三家特色美食店介绍给大家，用介绍性语言，假设你就是主持人，你要怎么说？

第14篇：电视节目策划

xx广告传播有限公司 二○xxx年九月

1 “星光现场”电视节目策划

一、策划目的

丰富太原市民娱乐文化生活，节目定期请一位娱乐明星与太原市观众现场见面，以娱乐明星为主要焦点，与太原市商家商业品牌紧密结合，针对目标收视群体形成热点传播，使明星知名度与商业品牌传播同步提升，逐步发展太原市商业娱乐市场，形成太原市商业娱乐产业。

二、策划主题

暂定名：娱乐锋线

星光现场 传播口号：明星全接触

娱乐冲击波

三、节目周期

暂定为一个月

四、节目制作单位

主办单位：太原市电视台

承办单位：新星广告传播有限公司 制作机构组成： 制片人

导演

主持人（女）

电声乐队

摄像

音响

化妆

舞台设计

伴舞

五、节目单元设计

节目总长度：50分钟

 第一单元（10’） 明星宝典： 开始音乐 主持人出场，喊口号。 今日明星介绍，（图片影像资料）。

明星出场，主持人寒暄后导入“明星宝典”。

“明星宝典”为明星个人资料组成，由主持人提问，观众回答，明星评分。回答正确现场提供礼品给观众。  第二单元（15’）经典重现： 音乐过渡 主持人介绍明星经典作品

观众最喜爱作品（可提前于网上、报纸征集） 由明星现场演绎。  第三单元（15’）现场模仿

由观众中提前预选，现场模仿，明星评判。 模仿选3名，按名次颁发纪念品。  第四单元（10’）幸运搜索

明星与现场观众互赠纪念品，互相祝福。

明星通过电脑按键搜索出10名（场外发手机短信）幸运观众。 商家代表（或由主持人代表）向明星馈赠礼品。 结束音乐，主持人与观众喊口号。 节目结束。

六、传播设计

节目提前半个月进行广告传播。

媒体择定为：《太原广播电视报》、太原电视台各主要广告时段。 通过电视和电视报征集现场观众报名。

七、广告赞助及合作方式

1、总冠名及独家赞助

2、特别协办单位

3、主持人服饰用品

4、奖品、赠品提供

5、其它个性化服务

第15篇：《电视节目策划》

《电视节目策划》

考前辅导

电视栏目策划是一个栏目最重要的阶段，策划定了，一个栏目的形态、操作、样式、人员分工、广告基本上就已经定型了。策划有利于媒体行动的造势，比较有利于媒体的进行，省钱，省力，好多优秀策划的媒体案例，如凤凰抬善于做大型的策划来给自己的媒体品牌造势，如选美，战争的直播等。 一个策划人需要知识和经验以及天生的敏锐和观察力。

首先，你要了解电视。

知道电视是什么，从中国目前的意义来讲，还是一种免费的消费工具。中国人还不太富裕，下班后走到哪都要花钱，电视对他们来说意味着咨讯、娱乐。 电视观众是什么，

电视人是什么，

电视是大众的，应该把电视还原给观众，真正的精英不接受精英节目，工作压力之下，他们不想看很高深的电视节目；大部分观众不会具备太高的文化水平，电视节目必须做到直白、通俗易懂，才能达到播出效果，电视声画结合的特点让观众不需要太多的想象力，不需要花费太多的脑筋，就能理解。电视人不能走到曲高和寡的死胡同，要走出以自我为中心走到以观众为中心的道路上来。 广告商是什么。

在策划阶段，策划人应同广告部同仁一起合作，共同探讨问题，这对于节目的启动资金、运作资金的来源和保证都是有好处的。 他们之间的关系是什么。

观众的收视心理

一，好奇心或者求知欲

新鲜的、悬念的、不确定的、突发的、私密的、追踪的、真相、暴光。。。。。。都是观众想知道的。不管是新闻，还是其他节目 ，观众都想知道这个世界正在发生什么

二，追求快乐

是人的本性，娱乐的、轻松的、刺激的、舒畅的、调侃的，观众在工作一天后想坐在沙发上轻松一下，开怀大笑一番，

三，交流对话

人都需要与别人沟通，通过沟通了解自己的问题，了解别人是否有同样的问题，别人是怎样解决这样的问题，自己是否能拿来借鉴，真诚的、互动的、亲近的、有共同体验的，认同的。 电视策划的一般流程

12目标观众定位

节目做出来是给谁看的，观众的定位一定要清楚。

市场调研

这档节目竞争的情况，同类节目做的怎么样，观众还需要哪些新的东西，各种方面要做一个市场调研。

3456789竞争对手分析 考虑到对方的优势和劣势。 理念定位

节目的目标、闪光点在哪里。

节目样式的确定

是否在演播室、主持人、观众等 题材来源

是用影象资料还是编导出去外拍。。。。。。 个性风格定位

个性要突出

包装宣传

节目经过什么样的包装和宣传，是否与别人合作，要想到位。 广告策略

广告策略是什么，节目要吸引什么样的广告主。

再定位（从长远看节目改版）

节目自身的衰落和竞争的激烈使我们必须考虑10改版的问题， 改版是要慎重的，决不是推倒重来。要在节目最初的策划当中有所准备，在节目的衰退期之前就做相应的调整来适应节目做到这个时期的情况。

定位就是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。 无论是频道还是节目的品牌塑造，定位是根本的，没有定位不知道自己要做什么，做给谁看，怎么做让他喜欢看。如中央台《新闻调查》，最初定位“新闻背后的新闻”，感觉不清晰，第二年定位为“重大新闻，有影响力的新闻”后来调整，定位为“寻找事情真相，进入事件本身的过程”，成为节目的样式，给观众真切的现场感、参与感、设置悬念，进行层层剥减，从质疑到揭露真相逼近真相，成就了《新闻调查》的一种调查风格。

以凤凰卫视为例 算是境外媒体，主要收视群是内地观众，由于覆盖面有限，所以其采取的策略与中央台及其他省市台不同。 一，在经营理念上，凤凰卫视采取“开拓新视野，创造新文化”的差异性策略。“海外的视角看中国，华人的视角看世界” 视角与内地电视台不同，切入了娱乐的空白，做新闻的直播，进行多元的解读、评论，发挥地缘优势----香港、台湾的优势，包括运做的优势，就是要树立起凤凰与众不同的大旗，不与内地电视台雷同。

二，受众定位。就是要找到目标受众，满足目标受众的需求，是品牌建立的基点。凤凰卫视经过对客观目标市场和竞争对手的仔细研究，提出“高学历、高收入、高职位”的受众定位，进一步把目标概括为“影响有影响力的人”。

三，节目的定位，要有自己的特点和个性，甚至是不可替代性。 目前电视节目模仿克隆情况严重，要突出自己不容易。凤凰通过创新来突出自己，如直播新闻，独家的评论新闻事件。

凤凰的名主持人、名评论员、名记者为其节目乃至频道品牌的不可替代性起到了功不可没的作用。 节目的形式很好模仿，但名主持人是不好替代的。凤凰打造自己的名主持人，再以名主持人的号召力带动凤凰的品牌，这是非常聪明的策略，借助名人效应创建新栏目，实行低成本的扩张。

谈话节目这么流行的原因

首先，低投入高产出

制作成本很低，几个人谈天说地，观众爱看，有收拾率，吸引了广告商。观众为什么爱看，因为谈话节目提供了一个交流的平台。

其次，谈话节目给大家提供了一个沟通和交流的空间

第三，谈话节目可以对新产生的社会问题或者新近的新闻事件反应迅速 新近发生的 都可以谈

谈话节目是怎么满足观众

一让观众获取信息提高认知水平

二引发和满足观众参与讨论的冲动和愿望

三满足观众寻找自己代言人的愿望，观众虽然不能现场发言，却能在节目中找到自己的代言人 现在的节目样式鼓励观众通过短信等互动

四满足观众窥探他人隐私和心理的愿望

通过谈话节目可以知道别人是怎么想的

策划一个谈话节目要注意几个方面

主持人

是谈话节目的灵魂，没有好的主持人就不可能有好的谈话节目，主持人的风格通常是幽默、风趣、敢于自嘲，善于掌控现场的气氛，要善于倾听也要善于打断嘉宾的谈话。

选题

人物、事件、话题，整个社会对他的关切程度如何， 嘉宾

他的上镜形象、个性风格等。

现场观众

最好和话题有相关性，有相关的经验或独到的见解，并且能够提供嘉宾和主持人了解之外的新信息。

到策划阶段要考虑：

1、话题具备什么，观众最想知道什么，寻找话题和观众的结合点；

2、考虑话题的走向，重点、难点、卖点是什么，高潮部分在哪里？编导要有一些设计和预期；

3、如何切入话题，是开门见山，还是层层深入还是旁敲侧击。

4、对谈话的基本结构要设计好。如谈话节目分几个部分，每个部分的时长多长，话题在主持人、嘉宾和观众之间的分配是怎样的，资料的准备怎样，大屏幕是以什么形式放映的。

5、注意细节的安排，如出场退场的方式，主持人、嘉宾位置的安排，道具的摆放。

6、选择适当的话托。一般情况下谈话节目都会安排一些人，准备一些问题。

第一章概论

第二章，谈电视的功能，电视人的作用

第三章 ,了解电视节目的特点，电视栏目化的功能和影像，电视制作的形态。 第四章讲电视策划人，电视策划人该具备哪些素质呢 第五章策划法则

第六章策划技巧 第七章策划关系 ,电视观众的特点有哪些，电视台和广告主的关系是什么，媒体的公关问题，媒体定位问题，媒体包装问题 （新鲜的例子）

第八章完全是电视的感觉

第九章从学讲故事开始 讲故事成了提高收视率的方法。新闻也要讲故事，新闻太硬，与观众的距离太远，讲故事就是要挖掘新闻背后的人，人身上的闪光点，人身上有故事，有了故事可以让新闻更加人性化，观众比较容易接受。

第十章制造自己的反应堆。这个反应堆就是综合实力，就是可以利用的资源。 策划人要充分利用资源创造资源。

第十一章做个独特的自我。强调了电视节目策划中的格式化和个性化问题

第十二章从电视节目的现状说起。主要谈了谈话类节目和新闻节目的特点。 现在及将来很长一段时间内，新闻和谈话类节目可以有所作为，能够很好的起到信息沟通和交流的大众传媒的作用。

问题：

1、策划一个栏目如何下手？

首先，策划一个栏目是要有一个论证的过程的，要知道什么样的栏目需求量比较大，什么样的栏目很火，如果推出一个世面上不多见的新的栏目是否能很快建立自己的品牌来吸引观众。这需要做一个市场调研，需要有专家论证。策划一个栏目是一个很复杂的过程，要分析栏目的时间段、定位、目标观众、广告主的需求、题材来源、制作周期、制作环节、需要的人员设备。

2、如何从受众心理看栏目策划？

老师: 您好, 电视节目的水平，直接决定着一个电视台的声望、影响和收视率，县级电视台的节目要想在众多的电视频道和电视节目中取得较高的收视率就离不开策划了。而电视节目以受众为中心的策略始终是做好节目策划的前提和基础。那么了解了受众心理如何做好县级电视节目的策划呢? 谢谢老师!

在 2005-3-23 15:04:04， zhengh 对问题的解答。

回答这个问题可以写成一本书：）地方电视台有地方电视台的优势，那就是贴近性。做你身边老百姓关心的，喜欢的，能娱乐他们，满足他们各种需求的节目。这些都是大台所做不到的。

如浙江台的方言新闻，收视排行保持第一，虽然方言播新闻有争议，但可以借鉴。

3、老师:现在电视节目中,有些形式很创新，但是有的创新并不是很实用，看到有些非常实用的电视节目，但是我们觉得看久了觉得为什么不创新？谢谢！

在 2005-4-12 21:07:40， zhengh 对问题的解答。

不是所有创新都好，但是没有创新就不好了。创新包括理念上的，形式上的等等，为什么节目要一再改版呢，再好的节目时间久了观众也会疲劳。

3、谈话类节目的嘉宾和观众的选择？

嘉宾的出现只能职业化不能身份化，还要考虑嘉宾的形象、语言能力。观众的选择（见上）

4、老师，近期从四月起央视经济频道推出了“品牌中国”系列专题片，展示了中国品牌发展的历程，您对此策划有何看法？ 您认为当前经济节目策划的关注视角存在哪些局限？需要哪些拓展？

在 2005-5-12 0:17:07， zhengh 对问题的解答。

显然这是合广告主胃口的，一个节目就是一个大广告。观众对一个品牌如何成长也是有好奇心的。对电视台，这种节目除了经济收益，节目本身也有一定意义，有一些历史和文化意味，也反映了中国的经济发展。经济节目关注视角还是有些窄，不过我个人比较欣赏二套，在内容和形式革新上都有所行动。

老师：“品牌中国”这个栏目不知看了没？我想问一个栏目如何才能走向品牌？应从哪几方面着手？谢谢！

在 2005-5-13 23:18:26， zhengh 对问题的解答。

品牌塑造有几个阶段，品牌创立期，成长期，成熟期，维护期。通常有两条路可以走，一是同质化的跟进策略，一是差异化的创新策略。

5、老师，栏目中的专职策划和记者策划究竟有何不同？有时记者的策划不被认同，而专职的策划却被认同

在 2005-4-10 20:37:04， zhengh 对问题的解答。

从长远角度来说，专职策划比记者编导的策划好，用最简单的说法，不识庐山真面目，只因身在此山中。现在电视台非常缺乏这样的人才，另外经济原因也很难形成这样的队伍。

6、台湾的娱乐节目很火——迎合了观众的娱乐心理，可以借鉴，好多是从欧美借鉴来的，但电视屏幕上如果都是这样的节目也是难以想象的。

7、主持人的问题——个性突出（见在线）

8、电视策划人可能不会拍也不会剪，但是流程必须知道，策划人不一定每个环节都会，但必须知道，策划人关键在于他的想法点子。

9、栏目的改版一定要慎重，尤其是一些品牌栏目的改版，有固定的收视群，改版可能会流失一些观众。在栏目版块形式上在播出时间的调整上一定要非常慎重

电视节目栏目策划 未回复的问题

0318111018提问：比较《新闻联播》、《新闻30分》以及以及地方电视台的一档晚间新闻节目，分析定位的不同及相关表现；分析中央电视台新闻频道晚8点到10点的节目构成以及合理性。以上是这学期的作业题目，请问张老师，我们该答出那些方面才是符合你的要求呢？我已经交了作业，但是还是很迷糊，请老师指点！ (2004-6-17 14:53:34)

zhangshg回复：分析定位就是分析彼此之间区别的标志性特征，而合理性则建立在对受众收视心理的评估上，不知道你是否这样完成的作业 (2004-6-17 14:55:10) 0318111018提问：有很多同学在遇到疑问时都在“答疑中心”里提问，可是老师都没有回答！：（ (2004-6-17 14:38:55)

zhangshg回复：大家平时多看电视里的新闻类节目，就是答疑！分析节目的能力越强，策划的基础就会越好 (2004-6-17 14:53:39)

0318111018提问：谢谢老师的答复：）我已经提了两个最关心的问题了，老师没有理我：（ (2004-6-17 14:37:53)

zhangshg回复：我刚才在老的网里都回答了，就先暂时没顾上大家，现在开始。考试都是问答题，两道，每道50分，都是和新闻节目有关的，而且没限定具体的栏目，大家熟悉哪个就说那个，特别简单 (2004-6-17 14:52:06) 0313111024提问：老师，您还在吗？ (2004-6-17 14:17:29) Admin回复：你好，请先提问题，一会儿老师会回答的 。 (2004-6-17 14:36:52) 0318111018提问：张老师，你在吗？：） (2004-6-17 14:17:58)

Admin回复：你好，张老师在，你可以先提问题。 (2004-6-17 14:34:26) 0325111040提问：老师好！ (2004-6-17 14:04:33)

zhangshg回复：你好，我来了，开始把 (2004-6-17 14:06:06)

电视节目栏目策划 未回复的问题

0409131011009提问：提到台湾我就想起了，有些主持人普通话都不标准，为什么还能上岗？ (2005-4-22 17:11:19)

zhengh回复：别忘了, 对台湾人来说那是标准的 .事实上国内已经出现普通话不准但照样很火的主持人.衡量一个主持人的好坏不是用发音来衡量的.(2005-4-22 17:13:33)

0312211024提问：老师，在我们内地电视台，有一个普遍的原因，那就是，只要一个电视台的节目比较受欢迎，其它电视台马上照搬，没有什么新意？这是不是代表我们电视台的节目已到停步不前的地步，如果这样，该怎样解决呢？ (2005-4-22 17:09:14)

zhengh回复：因为真个社会太急功近利, 电视媒体也不例外.(2005-4-22 17:10:43) 0312211024提问：老师，为什么台湾的娱乐节目，在我们内地很受欢迎，是不是我们内地电视台的节目，在策划方面不行，还是什么原因？ (2005-4-22 17:06:03) zhengh回复：个人觉得台湾的一些节目某种程度上迎合了观众的低级趣味和娱乐心理.国外也有很多这样的.某些因素可以借鉴.但如果电视屏幕上全是这样的节目, 难以想象.(2005-4-22 17:09:38)

0409071011102提问：请问台湾综艺节目的栏目策划是否是先进的？有什么优缺点？ (2005-4-22 17:02:18)

zhengh回复： 港台学欧美,大陆学港台, 照搬是策划人技穷的无奈之举.(2005-4-22 17:05:00)

0312111027提问：高兴看见大家，请问作业每交上怎么办？我熬夜做作业，不小心到了12点多，555··············~ (2005-4-22 17:00:31) zhengh回复：请大家下次注意作业提交时间．过了时间系统自动取消提交． (2005-4-22 17:01:59)

0502011151014提问：如何才能学好这门课程？是书本上的理论知识重要，还是通过多参加节目的策划会提高的快呢？ (2005-4-22 16:35:44)

zhengh回复：策划是一个经验的积累.最初的学习可以让你少走弯路, 多分析多实践多探讨才是最重要的.(2005-4-22 16:58:31)

0409131011017提问：老师，如何给谈话栏目增加新的元素呢，我们要采访的嘉宾是否要从明星大腕转向普通百姓呢，关注哪些人群才会更具可看性呢？ (2005-4-22 16:45:55)

zhengh回复：嘉宾是名人还是普通人是根据节目要求的.名人有名人效应, 普通人有普通人的特点.关于嘉宾的选择, 语言能力, 形象,个性风格,对该话题了解程度等等都要考虑.(2005-4-22 16:54:38)

0317111029提问：老师您好！请问在省级媒体中民生类新闻栏目（30分钟）是否可以改变以往播报短平快的社会新闻，加入一些记实类的节目（5分钟左右），在保持原来信息量的同时，吸引一些对细节比较感兴趣的观众？也就是说快节奏与慢节奏是否可以融合在一个栏目里？ (2005-4-22 16:45:42)

zhengh回复：5分钟的版块不长,可以尝试的,不过如果整个新闻栏目的节奏比较快的话, 这个记实版块节奏也不能太拖沓, 从镜头运动到剪辑都要注意, 否则影响整体.(2005-4-22 16:50:14)

0313111044提问：请问老师，这门课是如何考试的，会不会象平时作业一样，题目比较灵活，我们应该向那个方面着重学习呢？ (2005-4-22 16:36:46)

zhengh回复：大家都很关心考试的问题.考试的内容和形式都未定,不过大家不用太担心 .(2005-4-22 16:44:53)

0409131011017提问：老师，作为策划人，如何去预测一档栏目的发展走势，您认为未来哪类栏目最具发展潜力？ (2005-4-22 16:40:17)

zhengh回复：很难预测.新闻仍然有很强的挖掘空间, 谈话节目还会盛行.个人观点.(2005-4-22 16:42:42)

0402121011017提问：老师您好，现在谈话访谈节目越来越多，赶紧好象非常雷同，甚至感觉一个明星的回答，在不同节目中能听到很多回，您对这个问题怎么看。？ (2005-4-22 16:38:15)

zhengh回复：你说的更像访谈节目,明星在公众场合说话都是有公关策略的.不是张口就来的.(2005-4-22 16:41:00)

0311111002提问：老师好！看了《策划》一书，感觉赢得广告客户的垂青是做节目的目标，又感到赢得观众是多么重要。那是不是收视率高的节目广告效益就一定好呢？ (2005-4-22 16:22:10)

zhengh回复：大多数情况如此,广告主通常根据收视率来投广告.不过也有个别现象, 高收视率也有广告主不买帐的.(2005-4-22 16:39:16)

0409131011009提问：我觉得对于话题的深度挖掘很难呀!觉得艺术人生这点就很好 (2005-4-22 16:30:33)

zhengh回复：艺术人生是有一个很强的策划班子的.(2005-4-22 16:34:43) 0323111010提问：老师好，对于新建立的栏目，刚开始看是新，看久了就失去了新鲜感，怎样避免栏目的审美疲劳，让栏目历久弥新。 (2005-4-22 16:29:00) zhengh回复：刚才也说到了, 好的策划能让栏目魅力持久, 不过任何栏目都有它的生命周期, 观众不买帐了节目就该改版了.(2005-4-22 16:33:57)

0312211024提问：老师，如果要进行一个节目策划，各方面的知识是不是都要掌握？包括节目制作等等？ (2005-4-22 16:22:35)

zhengh回复：可以不用懂得具体操作的细节,但要知道节目制作的流程有哪几个部分.(2005-4-22 16:31:07)

0313211022提问：老师好：怎样才能学好这门课呢？ (2005-4-22 16:26:45) zhengh回复：多看多分析电视节目,尤其是名牌栏目, 找找它们的优点缺点.(2005-4-22 16:29:51)

0409121011032提问：老师您好，《挑战主持人》一直是我非常喜欢的电视节目，近年来，《挑战支持人》改版频繁，唯一没变的只有主持人马东了，在看现在的节目，选手们在台上说学逗唱，大展十八般武艺，可看起来却没有原来的那种竞赛气氛，好像是喜剧演员选拔赛，选手给人的感觉就想再走秀，可能我的说法过于偏激，想听听老师对这一节目近几年改革的的看法 (2005-4-22 16:23:32) zhengh回复：任何节目改版都是为了更久的吸引观众注意,延长其生命周期.节目频繁改版可能说明本身存在一些问题.还是要看改版后的观众满意度和收视率.(2005-4-22 16:28:42)

0402121011013提问：老师您好！以前没有学习这门课，没觉得意义有多大，觉得也就是出个点子。学了这门课觉得策划真是很重要很复杂。现在，我觉得好的栏目策划，不能光看这个栏目的意义，还要重视栏目的收视率。能够做到既把握住收视率，又有教育意义，真是难啊！做栏目策划会不会像搞广告策划，有一些固定模式？ (2005-4-22 16:23:10)

zhengh回复：栏目策划有一定流程 ,观众定位, 市场调研,竞争对手分析,理念定位,节目样式,节目题材,个性风格定位,包装宣传,广告定位,节目改版(再定位) (2005-4-22 16:25:46)

0409131011009提问：老师策划好一个谈话节目应从哪入手 (2005-4-22 16:13:53) zhengh回复：要考虑谈话人具备什么,观众最想知道什么,话题的走向重点难点卖点,基本机构如何, 细节安排等等 (2005-4-22 16:22:04)

0409121011032提问：老师您好，作为央视的品牌节目，《为您服务》可以说伴随中国观众走过了近20年，我的母亲就非常喜欢这个节目，但是，新近改版的《为您服务》，将播出时间推延，和《新闻联播》的播出时间发生了冲突，您认为这样的改版合理吗？品牌栏目改版对观众长期的收视习惯造成了影响，您如何看待栏目改版的问题？ (2005-4-22 16:11:53)

zhengh回复：栏目改版是电视节目再定位的问题.一个形成固定收视群的栏目调整时间确实给观众带来一定不便.新闻联播也并不是不可动摇的.很多地方电视台本地新闻收视远远高于新闻联播.(2005-4-22 16:17:38)

0502131151012提问：老师考试都有什么题型啊! (2005-4-22 16:11:33) zhengh回复：考试的形式还没定.(2005-4-22 16:14:17)

0325111011提问：栏目策划的范围好大呀？请教老师，像我们县级电视台要办一个栏目，应从那方面入手，如何去做好策划？ (2005-4-22 16:08:07)

zhengh回复：你的问题也好大呀.那你们想办什么栏目呢, 有没有做过观众调查, 市场调研呢, 知不知道当地老百姓想看什么节目呢.(2005-4-22 16:13:47) 0317111087提问：老师您好是不是两门课一起交流 (2005-4-22 16:04:13)

zhengh回复：每门课一个小时，现在开始栏目策划课在线交流 (2005-4-22 16:09:56)

我们可以通过调查和访问来知道节目的不足和缺点,然后我们加以弥补,但为什么有的节目还是不可以象刚开始的时候一样受欢迎呢!节目是否有一个生命周期,到了一定的时候就需要重新的策划呢!

在 2005-3-15 16:55:43， zhengh 对问题的解答。

节目的生命周期取决于节目本身的定位和当时的大众价值取向以及节目制作水准等。为什么好多节目多在改版呢，就是为了不断适应新变化，延长寿命。

老师，我想请教您一个很实际的问题，我把这本课件已经看了两遍了，但是我脑海里始终没有一个策划一个栏目的构想，不知道从何下手？

在 2005-3-18 18:00:00， zhengh 对问题的解答。

策划一个栏目是一个复杂的过程，包括分析栏目的时间段，目标观众，定位，广告主的需求，栏目题材，制作周期，制作环节，人员设备需求等等

老师: 您好, 电视节目的水平，直接决定着一个电视台的声望、影响和收视率，县级电视台的节目要想在众多的电视频道和电视节目中取得较高的收视率就离不开策划了。而电视节目以受众为中心的策略始终是做好节目策划的前提和基础。那么了解了受众心理如何做好县级电视节目的策划呢? 谢谢老师!

在 2005-3-23 15:04:04， zhengh 对问题的解答。

回答这个问题可以写成一本书：）地方电视台有地方电视台的优势，那就是贴近性。做你身边老百姓关心的，喜欢的，能娱乐他们，满足他们各种需求的节目。这些都是大台所做不到的

老师好！ 最近无意中发现《新闻联播》的背景图像由保持了几十年的固定背景板或抠像改成了直播机房场景，工作人员自由出入的场面一清二楚。这虽然有效仿国外媒体甚至只是模仿凤凰卫视的嫌疑，但让人欣喜地看到国内电视改革的步伐。我们的电视将一改以往说教的面孔，真正以观众为中心，强调真实再现的原则。《新闻联播》都可以改变，我们地方电视有什么不可以实验的呢？当然如果只是换了个形式而不改变本质的东西也是徒劳，如何才能从根本上转变思路，制作出观众乐于接受的节目？

在 2005-4-3 23:55:25， zhengh 对问题的解答。

最简单的方法就是问问自己，或者家人，看到什么新闻节目时不再换台呢？或许只是开个玩笑，但是我觉得制作观众喜欢的关注的节目，无论从内容上还是形式上，比如有些地方台很热的民生新闻甚至方言特色的新闻。很简单的道理，你对人家亲，人家也会对你亲。

老师，栏目中的专职策划和记者策划究竟有何不同？有时记者的策划不被认同，而专职的策划却被认同

在 2005-4-10 20:37:04， zhengh 对问题的解答。

从长远角度来说，专职策划比记者编导的策划好，用最简单的说法，不识庐山真面目，只因身在此山中。现在电视台非常缺乏这样的人才，另外经济原因也很难形成这样的队伍。

老师:我没有写过策划方案,不知怎么写,请您给一个模式

在 2005-4-10 20:56:00， zhengh 对问题的解答。

没有宝典一样的模式。下面的仅作参考。这是个实际操作的流程，作业里的策划只需按提示写一部分。 策划流程： 1目标观众定位 2市场调研 3竞争对手分析 4理念定位 5节目样式的确定 6题材来源 7个性风格定位 8包装宣传 9广告策略 10再定位（从长远看节目改版）

老师:现在电视节目中,有些形式很创新，但是有的创新并不是很实用，看到有些非常实用的电视节目，但是我们觉得看久了觉得为什么不创新？谢谢！

在 2005-4-12 21:07:40， zhengh 对问题的解答。

不是所有创新都好，但是没有创新就不好了。创新包括理念上的，形式上的等等，为什么节目要一再改版呢，再好的节目时间久了观众也会疲劳。

谈话类节目的纪实性表现在真切的现场感和参与性，现场嘉宾和观众是直接的参与者，他们身临其境，感受真切，请问嘉宾和观众的选择上应如何注意？谢谢！

在 2005-5-6 14:21:40， zhengh 对问题的解答。

嘉宾的出现要职业化不能身份化否则不能平等对话，当然，形象，语言能力都要考虑到。观众的选择也不是盲目的，有相关性的观众群体至少要占一部分，发言要提供新信息，和主题相关。

在 2005-5-9 10:19:05， 0318111015 提出的问题。

问题主题： “品牌中国”策划如何看？

老师，近期从四月起央视经济频道推出了“品牌中国”系列专题片，展示了中国品牌发展的历程，您对此策划有何看法？ 您认为当前经济节目策划的关注视角存在哪些局限？需要哪些拓展？

在 2005-5-12 0:17:07， zhengh 对问题的解答。

显然这是合广告主胃口的，一个节目就是一个大广告。观众对一个品牌如何成长也是有好奇心的。对电视台，这种节目除了经济收益，节目本身也有一定意义，有一些历史和文化意味，也反映了中国的经济发展。经济节目关注视角还是有些窄，不过我个人比较欣赏二套，在内容和形式革新上都有所行动。

老师：“品牌中国”这个栏目不知看了没？我想问一个栏目如何才能走向品牌？应从哪几方面着手？谢谢！

在 2005-5-13 23:18:26， zhengh 对问题的解答。

品牌塑造有几个阶段，品牌创立期，成长期，成熟期，维护期。通常有两条路可以走，一是同质化的跟进策略，一是差异化的创新策略。

第16篇：电视节目策划

《甘肃省玉门市中秋节电视节目策划》

策划背景：

这里是诞生新中国第一口油井的地方，这里是诞生新中国第一个油田的地方，这里是诞生新中国第一个石化基地的地方，这里是孕育大庆、胜利、克拉玛依油田的地方，这里是养育和繁衍中国现代工业的地方，这里曾经激荡着整个民族的光荣与梦想，但是这里的下井工人没日没夜的在油田工作，他们把他们的一生奉献给了国家。就在今天，这个与家人团聚的日子里他们依然还坚守在工作岗位上。为了让他们与家人能够在这一次用这样的方式与家人团聚一次，市电视台走进工厂特别节目

节目类型：综合

节目对象：玉门油田职工

节目目的：在节日的气氛下，给那些过节回不了家的工人带去温暖送去欢乐

节目地点：工厂

节目时间：25—30分钟。

具体内容：

1.节日当天与工人的家属联系，邀请他们在中秋节当天来单位参加节目，但是这个是与工人本人是保密的，单位只向他们透露去观看节目，在工人不在家时去采访他的家人，制作短的一个VCR，让观众能了解这个家庭的一些情况，然后到适当的时候播放

2.此次节目是一个互动的节目，就是邀请的几个工人家属来做月饼，什么样的月饼都行而且必须在另一个隐蔽场景，不能让工人发现，然后需要在那些工人不知情的情况下上场，然后做游戏，趁他们不注意让他们品尝各自家庭做的月饼，

3.家属在后台观看，这时候外场主持人在后台与家属聊天，进行一些发问，问一些煽情的话题，比如：“他经常回家吃饭么?”

过节的时候看到别人一家团聚会感到失落么？”还有 “孩子的教育与生活” 。 问到差不多的时候节目现场的大屏幕出现家属的面孔，这时候家属不知情，也是给工人们一个惊喜，外景主持逐渐把家属引向煽情部分，

4.所有问题问完后开始播放之前录好的VCR，VCR会有家人很多他们的照片，孩子会有一个独白，就是自己出去读书对父母的关心以及想对父母说的一些话。时常大概3分钟左右。

5.孩子现场表演节目，或者一家一起表演节目，然后用表演来感染观众。

6.邀请一些家庭来进行游戏对抗，体现家庭的合作能力，比如 以家庭为单位把他们的脚绑在一起，进行连脚赛跑，进行猜词语的游戏，一个人比划一个人猜

主持人串词: 7．这时候让一家人在现场完成一个融入3个人爱的月饼，必须由三个人一起完成，要有创意，要体现家庭的温暖和和睦，这时候节目接近尾声，主持人慢慢退场，现场放音乐，镜头给正在做月饼的家庭,给他们一定的特写镜头，主持人这时候开始念结束语： 看着他们，让我明白了什么是真正的幸福，不需要过多的挂念，不需要太多的关心，要的是简简单单的一顿饭一句话或者是一次相见，这些就足以能够带来深深的爱意，在这也祝福电视机前的观众朋友们中秋节快乐。

第17篇：电视节目策划

浅析电视节目策划——以《天天向上》为例

摘要：《天天向上》是近年来收视率比较高的大型礼仪公德脱口秀节目，受到广大年轻人的喜爱。本文将探讨该节目策划，并对其节目策划进行了一定程度的分析。 关键词：天天向上；策划；分析

《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩

二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评，，具有极高的人气。

一、关于《天天向上》的策划

所谓电视节目策划就是指策划者在策划之初，进行充分的调查与准备，从实际情况出发，根据观众的需要利用已经掌握的信息，对节目的定位选题、整体风格、特定内容、效果评估等一系列流程进行科学、合理、有效的规划，并判断和预测节目发展变化的趋势。如今，收视率成为衡量生产者水平的重要数据。于是，策划就成为一个节目开播甚至成功的重要手段。虽然《天天向上》看起来很没有顺序甚至有些乱，但是它还是一档策划成功的节目。

《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪之后, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓，如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。

作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传计划，为加强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》，从2008年8月4日开始，以日播的形式播出,之所以有前传，是为了让观众更好的了解《天天向上》的节目形式，让观众更加有兴趣的了解节目内容，为即将播出的周播节目造势，吸引观众形成观众群。

二、关于《天天向上》的评析

《天天向上》有着相当高的人气。好的电视节目需要好的策划，电视节目若想在媒体竞争中立于不败之地， 必须高度重视电视节目策划，增强策划意识，研究策划方略，做出质量上乘的优秀节目呈现给广大电视观众。

电视节目要不断出新，求变、求异，只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，选题是“热点”、节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地。首先角度要奇特。 角度新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。其次，内容要新鲜。 有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为王”的时代，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，电视节目才能赢得观众。最后是包装新颖。 包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。 频道包装是一个系统工程，包括台标、节目预告、公益宣传、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些视觉识别的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，这对于电视台良好形象的建立有着重要的意义。

《天天向上》这一节目之所以获得如此高的人气，这与它的策划是密切相关的。下面就从电视节目策划的角度对《天天向上》进行分析。

（一）超强“男人帮”主持阵容

《天天向上》共有汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩

二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人。他们在节目中组成相亲相爱的“天天兄弟”，被称为“天家兄弟七人行”。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。同时外籍演员的加入使得节目更具国际化。在分工上也很具特色。汪涵，节目风格风趣、幽默、睿智，反应超快，擅长脱口秀。精通长沙话、常德话、衡阳话、邵阳话、四川话、上海话等多种方言。他在节目中但当引领者。欧弟，与汪涵的配合十分精彩，在节目中作为协调者。能说，能唱，能跳，异常活跃的主持风格，很受观众喜爱。田源充当烘托者。钱枫充当受气者……构成了强大的主持阵容。

（二）节目表现形式不拘一格

《天天向上》用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。

（三）高品质追求，寓教于乐

《天天向上》在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容非常青睐。

（四）内容创新，熟悉的陌生化

节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。 《天天向上》在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界YOYO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球——世界上花式最多最难、最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。

（五）制作团队强悍，不可模仿

《天天向上》由《越策越开心》制作团队原班人马打造。《越策越开心》以其王牌主持的绝对实力、市井话题的艺术占领、快乐电视的独有表达，在竞争激烈的湖南电视圈中，几年来，其收视曲线一直攀高，牢牢占据湖南电视台收视前列，成为湖南观众最喜爱的一档节目之一，2002年5月开播以来已雄踞湖南本土电视收视率王牌位置四年，连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣。因此《天天向上》有一支非常优秀的节目制作团队，制作团队对于脱口秀节目有非常好的把握和拿捏，这为保证节目的质量提供了保证。 结语

尽管《天天向上》得到了许多人的好评，但是也有一些人对这档节目持有不满意见。比如主持人阶级观念分明、对嘉宾不够尊重、过多涉及嘉宾隐私、对主持人的关注太多等等。不管外界对《天天向上》的评价如何，这档节目依然有着较高的收视率，我们无法影响《天天向上》的制作和走向，但是分析《天天向上》也能让从类似的这些综艺节目中汲取经验。“取其精华，去其糟粕”是电视节目策划人员学习湖南综艺节目的原则。我们可以在学习的过程中逐步提高综艺节目的水平和质量。 参考文献

1.项 缪.《台湾电视综艺节目研究》.厦门大学，2006年4月.2.曾嵘.《电视娱乐谈话节目主持话语分析》.暨南大学，2008年5月.3.胡晓静.《对电视节目策划的研究》.南京师范大学，2004年5月.

第18篇：电视节目策划

电视节目策划

教材名称：《电视节目策划学》 胡智锋 主编 ， 复旦大学出版社 2006.7.参考教材：《电视策划教程》游洁 著，中国传媒大学出版社 2007.11. 《电视栏目与频道策划研究》项仲平编著，中国广播电视出版社 2007.1 《电视节目主持人策划》曾志华著 中国传媒大学出版社 2006.7 《电视与新媒体品牌经营》支庭荣 著 中国人民大学出版社 2007.8

教学目的：通过本课程的学习，使大部分学生对策划这个名词有个广义的理解，对电视策划特点以及策划人业务能力有个较深的认识，通过对电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视节目主持人策划等深入的学习，为未来从事电视工作打好基础。

教学措施：采用理论教学和多媒体计算机教学相结合的教学环境，利用现代化的多媒体技术来突出本专业课程的特色，在讲解理论的同时，结合本课程的实践教学，把电视节目策划的理论知识应用和实践到教学当中。在教学过程中还要经常采用互动式教学的方式，经常与学生们探讨策划人的业务能力，并深入到具体的案例操作中。

第一章 电视策划概要1

课前思考题：

1、回忆自己所学有关媒体、频道、栏目、专题、节目等等内容，和策划有关的内容有多少？对于电视专题你了解多少？

2、请思考中国电视发展的脉络。

3、电视策划的内涵与外延是什么？

4、为什么说电视策划是一种新的生产力？

5、媒体策划应把握哪些方面？ 教学目的：

1、掌握什么是电视策划；

2、电视策划的理念、思路与方法包括哪些；

3、电视策划工作如何展开。

教学重点：

掌握电视策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容。 前言：中国电视节目策划的发展历程 早期电视节目策划

电视节目策划的起步（1958——1968） 电视节目策划的停滞（1968——1978） 电视节目策划发展状况

电视节目策划的恢复（1978——1993） 电视节目策划的发展（1993——2003） 电视策划新走向（2003——） 节目策划的时段化 节目策划的频道专业化 节目策划风格的多元化

在电视领域，随着实践和理论的发展，对节目的策划逐渐成为节目创作的重要环节，同时也作为一个职位而逐渐独立起来。从客体形态来看，中国电视经历从节目建设阶段――栏目建设阶段――频道建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）――制片人（为核心）――策划人（为核心）的历程。

目前中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心则是策划人。于是，一串突出的问题被业内人士所不断提及：什么是电视策划（内涵与外延）？为什么要进行电视策划？怎样进行电视策划？这是我们研究和实施电视策划所必须面对的几个基本命题。

第一节电视策划的界定、意义与方法

在电视学中，很多词与术语都是从西方的电影、电视里引进和翻译过来的，例如： 导演（Director）

摄影（Photographic/Camera/Crane） 录音（Recording/Tape-recording） 音响（Phonogenic/Acoustician/Fathomer） 实况转播（Live program） 剪辑（Clipping） 制片（Production） 电子新闻采集（ENG） 电子现场制作（EFP） 电子演播室制作（ESP） 动画（Animation） 分镜头（Blocking） 蒙太奇（Montage） 样片（Rushes） 粗剪（Rough cut） 精剪（Fine cut） 录音带（Videotape）

等等都是舶来品，很少有几个术语和工种是出于中国文化的，“策划”恰恰是这很少几个中的一个。

一、电视策划的界定

电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。

从《辞源》上我们得知“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、占卜用的“蓍草”等意思；

作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”。而“划”有“割裂”、“筹谋”等意思。“策划”合起来意味着筹谋、谋略、计策、对策等等。

现代意义的“策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策”。

1、电视策划的内涵

电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。 是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法、与对策。 电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

2、电视策划的外延

从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；

从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；

从电视节目类别来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；

从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

3、对电视策划人的要求

电视策划是一个丰富、复杂、综合性的劳动和活动，一个合格的电视策划人应具有：

丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力；

对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人；

开阔的视野和创造性思维 。

4、策划人的人际环境

策划与领导：策划人与制片人关系必须融洽，相互依靠、互相信赖。

策划人员与创作人员：策划人要有凝聚力，充分信任同事，对各同事工作能力有准确的判断力，与创作人员要有良性的沟通。当意见不统一时，尽力维护集体融洽的工作气氛。

策划人与受众：服务受众，引导受众，沟通受众。

策划人与投资者：对于资金要珍惜与慎用。在商业赞助面前，首先应当保障节目的高质量，然后考虑投资者的利益。

5、电视策划者的分类

策划人和学者的区别：

策划人一般出让给他人和社会的是创意、行动想法和项目的实施方案；而学者出让给他人和神会的是观念、思想体系和学术理论。

策划人大体可以分为学者型策划人、探究性策划人、观念型策划人和灵感型策划人。

6、电视策划者的定位

开拓并确定自己最具有时的策划领域。 以醒目策划的可行性为第一因素、策划费为地、第二因素来确定是否承接策划项目的基本标准。

始终保持策划人相对独立的职业地位。

准确的自我定位和得力的推销，死策划人首先策划自己的关键两步棋，走好了这两步棋，下一步的策划才会轻松很多。

二、电视策划的意义

1、电视为什么需要策划

电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日益激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。

电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展的大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。

2、电视策划的意义

电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；

另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了成功的保障；

正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。

综上所述，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

三、电视策划的方法

由于电视策划种类、类型的多种多样，我们很难一般性的抛出“怎样进行电视策划”的笼统规则，只能根据不同的电视行为采取不同的策划方略。

如果我们策划的对象是某一个电视媒体――电视台，（而具体的节目、栏目、频道策划将在日后的课程中逐一介绍）那我们策划的具体步骤有哪些？策划的基本理念、思路与方法（原则）是什么呢？

1、应分析电视媒体的生存环境 1）政治视角

电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分。

这就要求：对电视的整体定位、办台理念、办台思路与途径的策划与设计，离不开所处的政治环境。

2）市场视角

电视媒体作用于市场，但电视媒体也反制于市场的具体形式。

要求：电视媒体产业、市场的策划必须要考虑其具体的市场环境。

3）文化视角

文化分为广义文化和狭义文化。

广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，即所有的价值结构、规范结构、信仰结构。

但我们通常所指的文化，即狭义文化，是指个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。

电视媒体本身属于广义文化的一个有机组成部分，受文化的制约，但电视媒体也因其巨大的影响力而深刻地影像着文化的情态与景观。

这就要求电视媒体的策划与设计，一方面要考虑政治导向的正确、市场与产业价值的实现，同时也必须考虑其多层面的文化影响力的强与弱、大与小、正面与负面、肯定与否定。

电视媒体在策划中的文化抉择：

“主流文化”、“精英文化”、“大众文化”、“亚文化”等多种价值取向中，选择何种取向；

在“全球化”和“本土化”的对立统一中，选择何种立场； 在“雅”与“俗”的纠葛中，选择何种态度；

电视媒体自身的实际利益和文化责任之间，怎样抉择，确立电视媒体怎样的文化形象。 4）社会角度

电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。

这就要求电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形。

广播电视的双重社会功能

电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系。

电视帮我们打开视野，但同时也导致社会麻醉。

电视提供了丰富的精神粮食，但同时也混乱了社会风气。

电视进入市场经济，有可能导致文化沉沦。

电视虽为人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展。 《砸烂电视的十个理由》

第一个理由：它把你的大脑当垃圾筒 第二个理由：它把你的口袋当提钱柜 第三个理由：它把你的情感当拉面 第四个理由：它是你欲望的催生剂 第五个理由：它把你的家变成监狱 第六个理由：它把你的家人变成“敌人” 第七个理由：它把你的思想当跑马场 第八个理由：它是你孩子的教唆犯 第九个理由：它是你时间的“小偷”

第十个理由：它是你多种疾病的根源 5）科技视角

电视不仅是高科技的产物，而且其每一步的成长都与科技进步密不可分。一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响与作用。

这就要求电视媒体整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，从而策划、设计新的节目形态。

2、应确立电视媒体的整体定位

目前中国各级电视媒体存在的问题：

机构设置、管理模式、节目品种、节目形象上普遍存在“大而全”、“小而全”、“千篇1律”、“雷同化”、“克隆化”问题。

作为一个独立的电视媒体，如何才能在众多媒体中卓然胜出、独树一帜呢？确立其独特的整体定位是必须解决的问题。在电视媒体整体定位问题上，至少涉及三个方面的内容。 1）内容定位

我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己的主打内容的设计上，能否做到“招招领先”，是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。

凤凰卫视主打两岸三地互动中的相关信息，并强调台湾内容。除了一些不可比因素外，这一内容主打使其在不到十年的时间里迅速崛起。

这就要求在电视媒体策划中要找准自己主打内容定位。 2）文化品格与审美品格定位

电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。

这就要求国家级电视台应当是体现主流文化品格的媒体，应以庄重、高雅、大气作为自己的审美品格追求。

不同地域的电视媒体则应结合本地文化特征和观众的审美趣味、审美习惯，来塑造自己的独特文化品格与审美品格。 3）形象定位

形象定位即CI形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。

具体来说包括台标、主题词、主体音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人、出镜记者的形象包装。

电视包装应避免“外强中干”、“形式大于内容”、“徒有其表”的不好倾向。

这就要求电视媒体整体定位要从大的指导性原则来看，应遵循“本土化”“本地化”的方针，并合理吸收“国际化”理念，使“国际化”与“本土、本地化”有机结合在一起。

3、应制定符合实际的战略性对策

电视媒体制定战略性对策的基础：都是围绕着本媒体已有和可能拥有的资源来展开的。

这些资源包括：人才、技术、资金、节目素材、以及相关的有形资产和无形资产。

电视媒体的战略性对策，即一种资源配置、资源整合，有四个问题需要阐释。 1）频道专业化

频道专业化的条件：

随着数字技术的进一步推广，国内电视频道资源丰富，一个电视媒体拥有众多频道已不是难事。

理论上，观众可以收到几个百个电视频道，甚至更多。

电视媒体的竞争往往体现为频道间的竞争。

虽然现在各电视媒体还把综合性频道放在最重要的位置予以经营运作，但专业化频道发展是大势所趋。

频道专业化

定义：就是以特定内容、特定服务对象构成的频道。

例如：体育频道、电影频道、动漫频道、生活频道、真实频道、法制频道等等，这些频道在未来都还嫌宽泛，也许足球、美食等更为专业（狭窄）的频道设置更能满足未来电视观众的需要。

这就要求电视媒体在频道专业化设置上要根据自己的媒体的实际情况，组建、创办有特色的专业频道，而包罗万象的综合性频道也应突出重点、突出主打内容。

2）品牌战略

每个电视媒体在其自身历史积累中，都有可能成长起有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目，努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌，品牌

战略是电视媒体战略对策中的重要一环。

这就要求在品牌战略中加大力度，采取各种措施，用优越政策吸引人才，开创新的品牌等等。

但要注意品牌的建立和为人们所认同需要很多条件：推出时机、推广策略、后开发的策略等。

因此，塑造什么样的品牌，怎样推广品牌等都应成为电视媒体战略规划中的重要组成部分。

3）媒资管理

媒资就是电视媒体的家底，其中重要一块就是“内容”，具体的说就是磁带、胶片、文稿等。

以往这些内容以“磁带库”的形式设立，无非是要解决资料如何保存和方便查找的问题，仅仅停留在“内容管理”的层面。

近年来，随着数字技术的发展，不同介质可以在一个平台融合，“内容管理”向“资产管理”也成为可能，这也就促成了媒体管理体系颠覆性的革命。

国内外纷纷建立“媒体资产管理系统”，这一系统的建立有效地实现了“素材增殖”。

这就要求电视媒体在制定自己的战略与策划时，应当好好“翻翻家底”，哪些属于独家拥有、不可替代的，哪些属于可以多角度、多层面、多场合、多次组合„„通过整理加工，使之不断地“增殖”，进而“增值”。

电视媒体实行高效“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略策划的重中之重。 4）信息处理

以往对电视节目考量主要从电视节目生产的具体制作入手考虑组织、运作。

实际上电视节目的成功、传播效果的实现，与电视节目在“信息链”中的位置、时段以及推出的时机等也有密切的联系。

“信息链”是构成电视屏幕的有机信息组合，电视节目便是这电视媒体发出的有机“信息链”中的一环。

这就要求电视策划中信息处理不仅要考虑组织和运作还要考虑节目在整个电视屏幕中“信息链”的位置、时段、推出时机。

以往人们还常常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值，一个电视节目信息量的多或少、大或小固然不可忽视，但“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面更为重要。

所谓“信息质”，至少有三个层面的内涵：

第一，信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人注意的信息，是“信息质”的基本层面；

第二，信息的理性深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析，提出有分量的主体观点，这是“信息质”的较高层面；

第三，信息的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众的情感、心灵的共勉，有力的影响、感染观众，这应是电视节目“信息质”的最高层面。

课后作业：

1、对本节内容进行整理归纳

2、以央视、凤凰卫视、半岛电视台或其他电视媒体为对象，归纳其理念、思路、原则等内容，并分析原因。

3、以赵化勇、刘长乐、杨致远或张朝阳等为对象分析其经营媒体的成功之道。

第二节电视策划：节目－栏目－频道

中国电视走过了一条从以节目为核心，到以栏目建设为核心，再到以频道建设为核心的道路，从整体上看，这一进程也可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。电视策划即围绕节目－栏目－频道三个层次展开的。

一、电视节目策划：精品化观念

1、“精品”概念的界定与由来商业领域

精致、精到、精美，有较高质量的产品，而在社会生活中，人们把精品视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。 文化生产领域

有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为“精品”。

电视领域

政治标准和艺术标准是90年代之间“高质量”的电视节目的评价标准。

2、电视节目精品观念的演进 “精品观念”的提出

提出时间：1993年5月（中央电视台工作座谈会）

概括内容：高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。

具体分析：精品节目要能够鼓舞人们奋发向上、陶冶人们的高尚情操，也要能够给人们在工作之余带来欢乐和美的享受。

具体强调：作品的思想性和艺术性 精品观念的发展

第一次发展时间：1995年2月（全国广播电影电视工作会议）

孙家正指示：“强化精品意识，全面提高节目质量”。

概括内容：思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品。

具体分析：是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

具体强调：除强调思想性和艺术性之外，加入可视性、知识性，要考虑到市场和观众的因素。

孙家正简历

1968年毕业于南京大学中文系，后在江苏省六合县工作了10年。

1978年后，先后任共青团江苏省南京市委书记、共青团江苏省委书记，江苏省委常委、秘书长，江苏省委副书记等职。

1994年，任广播电影电视部部长、党组书记。

1998年3月，任文化部部长、党组书记。

是中共第十二至十四届中央候补委员，中共十五届、十六届中央委员。

“精品观念”第二次发展时间：1996年6月18日（全国省级电视台台长会议）

杨伟光（1991年-1999年间任中央电视台台长 ）认为电视精品节目的标志是： 导向正确：党的基本理论、路线方针政策要全面准确；人民利益、党的原则、国家安全、民族团结、对外关系一定要符合中央的精神。

思想性强：表现时代主流及其精神、表现中华文化精华。

艺术水平高：应有完美的艺术形式；思想性与艺术性完美的统一；教育、娱乐、认识、审美功能的综合体现。

富有民族特色：体现民族文化深度及其品位。

技术质量一流：技术设备、技术标准、工艺流程、运作方式、操作技能、专业人才。

社会效益好：反映强烈、收到广大观众欢迎。

具体强调：要认识到本土性与世界性的结合，以及技术标准的科学、规范。

“精品观念”的完善

1996年江泽民提出：“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对文化艺术产品的整体要求。

1997年杨伟光进一步提出精品要求：

思想精深：思想内涵健康、表现时代生活和时代精神、表现中华文化精华，富于民族特色。

艺术精湛：艺术形式完美、思想性与艺术性完美统

一、教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。

制作精良：电视节目整个生产过程中，每个环节严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。

社会效益：这个社会效益主要指作品思想深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验。

3、电视节目精品战略的成果体现 （1）新闻节目 央视

央视把持重大新闻题材，注重挖掘内容的深度、广度、背景及其前瞻，并且在观念上、报道手法上新颖而多样，由于中央报道政策调整，新闻所触及的领域不断扩展和延伸，突破重大题材、敏感题材的直播禁区，电视新闻的个性越来越显现出来。中国电视新闻节目水平的整体较以往有很大的提高。 地方新闻

地方频道不断寻找自身优势，把民生新闻升到频道立身之本的战略高度。

民生新闻充分展现了新闻节目在娱乐性、故事性、互动性方面进一步得到加强。

平民化的内容、平民化的视角、平民化的解读，充分发挥了新闻节目贴近百姓、贴近实际、贴近生活的魅力。

民生新闻拓展了电视新闻节目发展的新空间。 （2）社教节目 （3）文艺综艺节目 （4）电视剧

二、电视栏目策划：个性化观念

栏目是随着电视的蓬勃发展从报纸杂志的编辑艺术中借用来的专用名词。

电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。 《半边天》栏目介绍

《半边天》栏目是中央电视台惟一的女性栏目，她关注女性群体整体的生存状态与发展空间，并以独特的女性视角来观察、记录、探讨生活中的点点滴滴。节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。 播出时间：

从2004年9月1日起，《半边天》栏目在中央一套的首播改在周一至周五的16：10播出；重播时间依然是中央十套周一至周五的早上8：50 。

周一 《半边天·调查》 女人的权利，女人的问题女人的得失，女人的悲喜到现场去到事件的背后去周一《半边天》李潘带你实地调查。

周二 《半边天·幸福课堂》 生活的诀窍幸福的技巧爱的阡陌美的纵横女人应该知道的女人最想知道的周二《半边天》女人自己的《幸福课堂》

周三 《半边天·故事》 亲切感人的故事悲壮动人的故事深刻省人的故事周三《半边天》敬一丹讲的故事

周四 《半边天·访谈》 寻常世界的梦想饮食男女的情怀某些时刻某些缘分周四《半边天》心里有话对张越说

周五 《半边天·剧场》 女人的亲身经历女人的隐秘情感真实的讲述虚拟的扮演周五《半边天》邀您走上荧屏当回演员

从上，可以看出电视栏目就是在固定的名称下把若干个内容相似、相近或表现和反映同一宗旨的一组、一串小节目，经过电视编导重新包装编辑，在固定时段中播出的节目。

在这里固定时段播出的固定的名称就是栏目名称，栏目内容相似、相近或表现和反映同一宗旨的一组、一串小节目就是习惯上讲的小板块或小栏目。简而言之，电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个内容相似、相近的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目。

从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式。 电视栏目具有两大优点：

有利于电视观众记忆和收视；

有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目编排。

1、电视栏目个性化观念的界定与由来 电视栏目个性化界定：

电视栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

电视栏目个性化由来：

90年代中后期，一些优秀的电视栏目给中国电视带来了新的思维，同时也引起了各个电视媒体的争相效仿。但追逐、效仿又使得电视栏目生存发展面临着或没有个性，或者是独辟蹊径的选择。

人们开始认识到，效仿与雷同并不能奏效，电视栏目应当有独特的分工定位，在这独特分工定位的前提下去找热点，聚焦点，出亮点。栏目需要个性化的呼声越来越高。

2、电视栏目的策划与设计

到90年代中后期，人们逐步的认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要获得栏目的个性化，必须经过精心的策划和设计。通过实践，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目的策划与设计的八个环节中。 （1）栏目的宗旨

栏目宗旨包括：目的和目标两个方面。

栏目目的：更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果。

策划目标：是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

栏目宗旨的意义：它是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划实际的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

宗旨就是旗帜、方向、形象。运作一个栏目必须有明确、清晰恰当的宗旨。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。 《半边天》栏目宗旨：

节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。 （2）栏目的定位

宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。

电视栏目定位包括：内容定位与对象对位。

内容定位是做什么

对象定位就是给谁看

《对话》栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。这里出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。

当全球股市老大思科公司意欲斥资100亿美元控股斯坦福大学之际，思科首席执行官约翰钱伯斯先生在《对话》演播室谈笑风生，畅谈“高处不胜寒”；

当新经济的浪潮来袭时，英特尔公司首席执行官贝瑞特博士在《对话》中坦言，中国也需要互联网；

当全球油价大幅上涨、中国成品油市场硝烟四起之时，BP阿莫科总裁布朗爵士走进《对话》现场，讲述如何将一个英国老牌国有企业变成世界石油巨人；

当摩托罗拉公司做出在中国增资19亿美元的重大决定之后，董事长高尔文先生与《对话》观众一起回顾走出困境的点点滴滴。

这里有经济热点的幕后故事，还有极富传奇色彩的企业家个人经历，以及形形色色经济现象发生的背景分析；这里的气氛轻松幽默而又单刀直入，处处凸显对话者的智慧，时时展示对话者的风采。

内容定位与对象定位也经常联结在一起，对象节目可按年龄、性别、职业等来界定。

为什么要却定对象定位：因为中国的传播进入市场后，大众要改为小众，窄播是世界性的趋势。

（3）栏目策划（人） 栏目策划人包括：

栏目内容相关专家：具有丰富专业知识的专业实践者；

电视方面的专家：请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。

这两方面的专家构成栏目策划核心，他们的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。 （4）栏目的选题

日播节目运转时间长了，选题势必陷入枯竭，做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免断炊的局面。

“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法，是解决栏目断炊和节目平稳规律的有效途径。

有主题：就是批量的节目在一定时间内保持同一主题、同一内涵，抓住一个点就连续推出；

成系列：就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段造成持续的轰动效应。

日版节目最好提前做好大时段的季节性选题和节日性选题。

（5）栏目的版式

通版型：指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。

杂志型：指的是栏目内按节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目。

大时段型；是指将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。 （6）栏目的运作方式

编导核心制：从国内栏目运作情况来看，编导核心制最为普遍，很多栏目制片人实际上挂名的，编导拿着经费操办节目，但不同的编导的节目可能差异很大，制片人控制不了编导，往往个性很强的几个编导容易造成栏目的散乱状态。

制片人核心制：制片人是核心，应掌握人、财、物的权利，应控制整个栏目的版式、节目的形态，各个编导作为他的部下应体现制片人的意图。

主持人核心制：它的优势是以主持人为核心，大量的制片人、编导、策划队伍为其服务，主持人在前台打形象，运用主持人的知名度抢夺市场，赚得利润。主持人核心制是一种趋势。 （7）栏目的风格与样式

一是从内容上体现风格样式：可以从针对不同人群，不同事物上来体现风格样式；同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格和样式。 《经济与法》栏目内容分析：

该栏目以“推进中国市场经济规范进程”为宗旨；以“民营经济人士以及所有对法律问题感兴趣的经济界人士”为目标观众；以“市场规则”为关怀；以“一天解析一个案例”为形态；以“经济人的法律顾问”为自我形象定位。该栏目的出台，将满足观众对于此类节目的迫切需求，是央视经济节目制作能力在法律领域的一次集中展现。

值得一提的是，《经济与法》与央视其他法制类栏目，不仅在栏目形态、观众定位、报道领域上有所区别，更重要的是，该栏目自诞生时起，就秉持着一种全新的制作理念。栏目组认为，《经济与法》绝不是普通的法制节目在经济领域的自然延伸，而是从经济界人士，尤其是民营经济人士的切身需要出发，为中国社会中这部分活跃阶层量身打造的电视栏目。

在制作理念上，《经济与法》强调“资讯色彩”、“理性精神”和“国际视野”三个支点。其中，“理性精神”是栏目的核心精神。在具体的节目制作中，《经济与法》选取的案例将和所有法制类栏目一样，具有冲突激烈、情节曲折、可视性强的特征。但与此同时，《经济与法》将不会一味地使用煽情的手段，而是在充分尊重原被告双方话语权的基础上，尽可能地使双方的观点、理由充分地呈现出来，用规则的力量，用论辩的魅力来打动观众。 二是包装上体现风格

这里所说的包装包括栏目的片头、主题词、整体形象（即标志性形象）、栏目音乐（包括配乐）、栏目的视觉形象、每一个板块的形象及板块之间的衔接等等。

这几方面经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大量的播出，形成一种视觉冲击，最后形成其整体形象，栏目就立起来了。 三是主持人的风格样式

主持人是栏目的“脸面”，主持人是联系电视大众传播和人际传播的中介，可以说，主持人的特色就是栏目的特色，主持人的风格就是栏目的风格。

在观众心中，主持人与栏目是一一对应的，主持人就是栏目的符号。

要求：栏目定位应和主持人本身的性格和情感特征、人格特征协调起来，二者经过包装应达到水乳交融的状态，即主持人就是栏目，栏目就是主持人，才能充分开掘主持人的潜力，进而树立栏目形象。

四是从拍摄制作方面体现风格样式

电视语言运用：注意文字思维到声画思维转化中的表达，要注意后期编辑意识，留给受众想像空间；

演播室空间扩展：注意大屏幕的灵活和过渡运用。

拍摄制作来体现栏目的风格即可以是写实也可以是写意，更可以是两者的结合。 （8）栏目的活动与宣传

一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传；

二是栏目自身的纪念活动；

三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传；

四是媒介合作

电视栏目的策划是一个复杂的工程，具体的电视栏目策划一定要结合电视栏目特定的生存背景、创作环境及各个方面条件来进行。而电视栏目策划，只有强化个性化观念，才可能使栏目在激烈的竞争中获得取胜的条件和前提。

3、电视栏目个性化成果体现

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三、电视频道策划： 电视频道策划概述

（一）频道和频道制的概念

频道是节目机构播出和观众收视的平台，也可以说频道是作为一类或几类节目与栏目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口。

频道有综合频道和专业频道之分，综合频道和专业频道只是频道的定位和栏目的内容的相对界定与区分。 频道资源：

频道是电视生产的稀缺资源。

频道资源包括一个电视频道的覆盖范围、落地状况、传输方式、品牌价值、受众构成等。 频道制是管理体制

频道是播出载体，是节目与栏目的播出平台和观众的收视平台。

频道是电视集团内部的一种资源整合方式和生产与播出的管理制度，是一种基于频道节目制作基础上的统筹、配置人力、设配与经费和播出等的管理体制。

目前我国频道改革应遵循的程序

确定集团所有频道定位；

根据不同频道的定位，设计该频道的节目结构，确定哪些时段和节目为重点，哪些为辅助，并提出节目生产规格和预期效果要求；

可能的话，在集团内外组织竞标，统一组织和配置台内外的人力、设备等资源和制作力量，进行生产；

在所有节目实际播出和运行一个阶段后，电视台要对各频道进行微调，撤换哪些实践证明未到达预期效果的节目。

(二)频道专业化发展：

频道专业化是从电视节目对象化开始的；

真正意义上频道专业化的出现和形成是1995年，以一南一北电视频道的建构为标志：在南方，上海电视台十四频道（1995年4月14日）和八频道（1995年6月16日）首次实行频道总监领导下的栏目制片人制，开创了中国电视业频道制的先河；北方央视从1995年1月1日体育频道开播到1996年1月1日，第八套电视剧频道开播，基本形成专业频道框架。

1、频道对象化阶段

频道专业化，是指电视媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同目标受众对信息的特定需要，组合成内容定位专一的电视频道。

最早的专业化频道萌芽出现于频道播出过程中的对象化的栏目类型。 这个时间从1980年到1993年底。

2、频道专业化阶段

20世纪年代中期央视开始了频道专业化发展、创新之路；

1998年以来央视推进频道专业化改革；变过去只重规模、数量的外延式、粗放型的发展模式，转变为内涵式、集约型的增长模式，对各套节目进行了深层次改革，实现栏目个性化、节目精品化、克服频道栏目重复设置、节目内容交叉雷同等问题，突出各频道的专业特点，形成互相间有力的支撑与补充，实现了频道专业化架构的科学性、合理性、明确性。

3、频道系列化阶段

频道专业化是世界电视发展的大趋势，是在探寻专业频道规律、专业频道之间关系的前提下将频道专业向更高的系列化层次推进。

世界各国电视媒体关于频道设置主要有两种模式：一是大综合小专业，即以综合频道为主，以专业频道为辅，以面带点；二是小综合大专业，即以专业频道为主，以综合频道为辅，以点带面。

（三）频道专业化的优劣 频道专业化的优势：

频道专业化强化了配置的合理性 频道专业化简化了管理层次

频道总监制是目前国际电视频道管理的通行模式。其优点有：1）有利于增强频道意识；2）一定程度上有利于对外交流与接轨；3）有利于决策民主化；4）有利于提高工作效率；5）一定程度上有利于资源共享；6）有利于制作重点报道；7）有利于节目编排；8）有利于人员流动，培养一专多能的人才；9）一定程度上有利于提高设备利用率；10）有利于经费管理。

频道专业化的劣势：

1、电视专业频道构建的理念误区：

我国电视专业频道建设是建立在“行政整合”而非“市场化整合”。

电视频道专业化的实质是“细分观众的收视群体”；频道专业化的核心问题是频道特长与观众收视偏好相匹配。

2、电视专业频道定位与栏目设置模糊

对市场分析不过充分，节目的准备不够充足，对受众偏好和频道特长的组合不够周密，这三个因素在一定程度上造成了电视频道专业化定位和栏目设置的模糊。

3、电视专业频道和栏目服务错位

在电视专业频道席卷全国的热潮中，各电视台在2002年似乎都实行了频道专业化。但在各频道中逃不出新闻、财经、娱乐、体育、教育几大块。表面上名目繁多，实质上栏目内容雷同、题材相近，风格相似，另外电视剧几乎成为各类专业频道必不可少的电视节目，这都显示了电视专业频道服务的错位。

4、频道制较难逾越的人为因素

频道实行频道总监领导下的负责制，每个省、市电视台都派生出一样的专业频道，频道数量在成倍增加，机构在快速膨胀，内容却远远滞后，专业化细分成了各个电视台的“圈地运动”，各个区域之间的差异化竞争还没有展开，每个区域更大规模的“简单重复”却接踵而至，频道各自为政，造成管理成本增加。

频道制直接导致了电视台各频道的节目编排雷同，进而影响到电视台总体收视份额。

管理低效造成难以估价的资源闲置 “十多十少”现象： 花钱的多，会赚钱的少

做主的多，会当家理财的少

栏目与项目亏损的多，盈利的少，投入产出失衡 资源外部盘活的多，私人盘活的少，自身盘活的少

考虑问题从自身、眼前、局部利益出发的多，从全局、长远利益出发的少 争资源、争权利、争利益的多，有责任心、有事业心的少 指责别人的多，严于律己的少 背后议论的多，当面沟通的少 要待遇的多，讲奉献的少

消极等待的多，创新进取的少 电视频道策划理念与属性

（一）频道的连续性

频道已经播出不能说停就停说改就改，要保持一个时期的连续。 重视精品节目的播出时间和播出频率。

为保证频道的连续性必须确定栏目和节目的比例构成。

（二）频道的科学性

频道的科学性主要体现在频道定位的科学性和设置栏目的科学性上。

频道定位就是要力争准确击中目标受众需求，在目标受众心中争得一席之地，形成稳定的收视预期。

频道的栏目设置和编排是频道科学性的另一要点，是传承频道定位理念的具体表现，是设置什么栏目、如何错落地安排栏目，从而避免和减少栏目的交叉、撞车现象和各类资源的浪费，到达优化节目编排结构。

（三）频道的超前性

电视频道自身形象的策划活动要有超前性，应发挥创造性思维。 超前性是电视频道策划活动的重要特征，策划设计得当，可有利于引导将来的栏目进程和观众对整个频道的认同，达到策划的初衷。

（四）频道的形象性

电视频道包装是电视事业发展到一定的产物，是电视行业竞争日趋激烈的结果，是观众审美的要求，是电视频道日益完善和成熟的标示。

电视频道自身形象的策划是指电视台按照频道专业化、地域特色、目标观众群、社会职能等多项要素，选择设计的包装内容、表现形式和标识系统，它通过一系列可视形象和语言给予观众一个频道整体性的印象。

电视频道自身的形象策划战略是指电视台有意识地，系统地为一套或一档电视节目策划设计一系列以包装为目的的，相对固定、统一的可视形象或语言形象，并以此来确定、吸引、满足和争夺目标观众群。 电视频道策划

（一）频道的战略性定位策划

频道的定位是频道竞争扩张的第一次战略性的决策。

媒体集团和媒体频道战略发展、管理理念和运作机制。（第一战场）

频道战略性定位策划中三个问题：

凸显自身优势。

避开危险的竞争者。

分割和抢夺竞争领域。

（二）频道的战术性定位策划 媒体竞争的第二战场战术。

频道不是按照“综合性”发展就是必向“专业性”走。在建构频道时首先要确定它的定位，频道的定位是根本性的问题，直接关系到频道后面的各步策划。 以凤凰卫视为例分析其频道战术性策划： 2003年凤凰策划的四个“新闻触点”：

开好“四趟车”：早班车；午间快车；直通车；子夜快车。 重点推介《有报天天读》。

加大新闻容量，成为新闻大超市。 向热点地区派出亲历性记者。

（三）频道定位的具体思考

频道策划是一项立足现实、面向未来的活动，也是一种专业性极强的创造活动。

从过程来看，策划常常是一个系统工程，需要大量的信息和综合分析。从策划前的调查到确立目标、制定方案，再到实施、评估、调整方案，无不显示当代策划的特点。

一种媒体的策划，实际上就是根据现实的各种信息，判断和预测传播内容发展变化的趋势，全面构思、设计实施方案，选择合理的行动方式，从而为媒体的良性运作创造条件。 频道定位模式：

频道节目专业化：以节目内容为依据，进行频道定位，把节目内容相同或相近的栏目编排在同一个频道；

频道受众专业化：以电视观众收视需求为依据，把收视习惯相同或相近的观众所需求的节目编排在同一个频道。

频道定位应考虑的问题：

首先要明确频道是为哪一类观众所开办，满足哪一类观众的需求。

其次，要建立与频道定位相一致的频道形象、频道标识、字幕、色彩、广告语、主持人风格等频道包装宣传推介体系、栏目构成体系和节目编排体系，使频道的专业特色或属性包装得到由内到外的形象呈现。

频道定位策划内容：

频道定位、观众定位、栏目与节目定位、市场定位。

设置一个专业频道，必须论证频道的层次取向、播出效果、影响范围等，掌握了观众的收视心理，预测观众的收视取向，然后再做出如何播出和向谁播出的决定，这是目标研究中最为重要的内容。 频道定位：

频道定位可分解为内容定位、功能定位、形态定位、风格定位等多个层面。 内容定位与功能定位是关键。

内容和功能定位解决频道的主体特色、品牌栏目的创设、栏目与活动的编排等问题。

准确的定位为名牌频道和品牌栏目的运作提供前提和基础。

栏目和节目的目标观众进行定位，以确定服务于哪部分观众；

对栏目与节目本身的内容、功能、风格等方面的要素进行定位，以确定满足观众的哪部分需求。

对栏目和节目的市场进行定位，以确定寻找怎样的广告商或节目销售公司。 频道四定位的顺序：

频道定位观众定位栏目与节目内容定位市场定位

受众调查是确定电视节目的定位基础。无论是观众定位、栏目与节目定位还是市场定位，都必须在受众调查的基础上做出。

根据频道定位的不同，栏目内容策划应当有所不同，但栏目内容的确定应当在栏目定位范围之内。

频道是电视节目生存的平台。

频道定好了位，电视栏目也就有了很明确和细致的观众定位，栏目的目标关总和边缘关总就十分清晰了。

准确定位频道应处理好的关系

1、综合频道与专业频道的关系。

对于专业频道，强调要根据不同观众群的收视需求，以对象化窄播化为原则，不断提高与频道定位相符合的专业化节目播出比例。

在节目内容和形式的创新上下功夫，做到专、新、优三个字。

2、专业频道之间的关系

专业频道之间要有明确定位，要有风格和内容的区别分度。这种专业频道区分度的要求不仅体现在同一利益集团的内部各频道之间，同样也存在于不同利益集团之间。

3、专业频道中专业性内容与非专业性内容的关系。

专业频道的最大特点是自己独特的个性，包括独特的栏目与节目，独特的内容与风格，独特的角度与包装。在抓好专业频道定位的前提下，加强各个频道的各个时段的栏目定位，使栏目的设置与频道的整体定位相一致起来。保证专业性内容占专业频道的主导地位。

（四）频道形象与台标标示系统策划

目前频道已作为品牌来竞争，需要全面导入CI设计。作为频道系统中的子系统的品牌栏目，应当自觉服从频道视觉识别系统的各项规定，执行统一的技术规范，贯彻频道的既定理念。

以精品打造品牌栏目，以品牌栏目提升频道的竞争力，推动媒体整体实力的不断增强。 有关包装形式的理解

节目形式是节目的物质外壳，没有节目形式，任何节目定位都无法表现；同时形式是观众注意的最重要的因素之一，能否吸引观众在很大陈固定上取决于其形式能否吸引观众。

美与新是形式能否引起观众注意的重要因素，栏目形式的确立应遵循“美”、“新”、“适宜”三大原则。

形式的美感是带给观众愉悦感受的重要元素。

形式的新颖性是节目吸引观众的重要因素。

创造前所未有的

在原来基础上作改进的，但能给人以新鲜感 杂取种种，合为一个并能让人耳目一新的。

包装形式是建立在消费认同的基础上的，形式的实际，必须以消费者为导向，做好认真的调查与研究。

包装的意义所在

包装已不仅仅是产品的简单外形，而且体现着一种有着丰富内涵的文化。好的包装，不仅有利于产品营销，往往在产品使用完成后还极具收藏价值。

杰出的包装，是频道和栏目终身的广告，可以让观众“动心”和“想看”。成功的包装一方面可以吸引观众另一方面借助包装，让观众加深印象及偏爱度，促进收视意愿。 包装的作用：

视觉吸引：创意包装，对吸引视觉起到关键作用。

价值提升：富有创意的包装，不但可以既提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。

理念传达：理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深观众的印象。

品牌识别：品牌识别是观众认识频道和栏目的前提，它在观众的脑中是一个粗略印象。 我国频道包装的现状与建议

频道和栏目包转外观感觉“土气”（营造视觉的新鲜感）；

国内许多品牌栏目在字体与广告宣传的标题或口号上产生不了相关性（字体与广告要讲求风格的统一）；

色彩运用不规范，产生视觉冲突（视觉统一）；

包装无主题无个性非常普遍。

包装的适宜性是电视栏目赖以生存的基础。栏目形式最重要的是首先必须与栏目内容相适宜，与观众的需求相契合。

栏目形式是必须依附于栏目内容而生存的，但栏目形式本身也有其价值意义。

对电视栏目来说，包装可以是栏目外部的，也可以渗透到栏目里面，成为栏目形式的组成部分。电视栏目的包装包括内在化包装和外在化包装两类。外在化包装是对已经形成的栏目的片头片尾的包装。 外在化包装的功能

识别功能：通过对栏目的包装，建立起栏目自身的识别系统，包括固定的画面、音乐、色调、文字等。

形象选创功能：通过包装，展示出栏目的特神色和精神面貌。

形象宣传功能：通过包装，对节目特点、主旨、体裁、形式、功能等方面的内容加以展示、说明。

对频道内栏目外在包装的要求

按照频道形象的统一要求，对同一频道的栏目在标志、色彩、字体等几方面进行规范化包装，栏目除声音识别可以个性化之外、片头、片花等都要服从于频道形象设计。一般不提倡栏目设计独立的形象标志，对于早已使用并且形成品牌价值的可以继续使用，置于屏幕右上角或右下角，定时闪现。 频道本身包装的要求

1、台标由电视台频道名称和标志性图案两部分构成，是一家电视台、一套电视频道节目的旗帜。

台标不是孤立存在的，而是台标系统的主要部分。

台标的动画合成过程：可以让观众了解台标的创意意图；

特色画面：由各地的名胜绝景、民风民俗和标志性建筑物组成，可以加大信息含量。

音乐：是内涵的延伸和阐释，是形成氛围、加深记忆、产生联想的重要手段。

广告词：言简意赅、意蕴俱佳的广告词很好地沟通与观众的感性联系。

2、标识字是频道标识的组成部分。

标识字体本身具有一定的性格属性，方饰线体粗犷、豪放；宋体、黑体庄重、典雅；行书潇洒、飘移。而对字体的选择必须能够清楚地表到、体现频道风格与频道标识物的内涵，对此策划实际标识字时，必须注意到字体要与频道属性和画面相吻合，要根据频道的属性，选择恰当的字体，切勿滥用。 标识字的策划要求： 要有美感，视觉舒适。

要合理搭配标识字的色彩与底色，既不太刺激又不太微弱，要使观众感到视觉舒适。 要易于阅读。 要色彩醒目。

3、电视的频道是不可能离开电视的栏目和节目的，频道是栏目构成的，电视的栏目和节目是频道主题，是频道存在的根本。

频道性能共享除频道包装、片头和标示的“物化”想象外，频道与栏目及节目的个性化宣传也是频道形象的重要方面。

体现频道特色和个性的频道宣传

体现栏目与节目特色的节目宣传

举办大的有影响的频道活动

（五）频道栏目定位策划

精心创办或扶持一两个拳头栏目成为品牌栏目有许多益处。从电视台内部来说，拳头节目是其他栏目的表率，有助于促进其他栏目提高质量，加强整个频道的竞争力。从观众角度来说，一个电视频道观众的多少在很大程度上取决于一个频道是否有拳头节目和品牌栏目。 拳头栏目的作用：

拳头栏目能够使观众在电视机前锁定频道，增加该频道的收视机会。

拳头栏目使观众因节目期待和观看惰性而观看频道其他栏目的机会增大。

拳头栏目会提高电视频道的形象，产生社会心理学所谓的“光环效应”。

从收视率调查的角度来说，拳头栏目有利于该节目获得较高的收视率。

拳头栏目构思的主要环节

精心策划栏目整体框架形式，精选栏目内容；

精心策划栏目内容的递进和悬念设计；

筛选栏目的内容素材，为各类素材安排最能发挥其特长的栏目结构；

策划与调动观众的参与热情；

设计布景、灯光、服装、道具以及栏目的组合、长度、方式。 拳头栏目编播上注意的问题：

播出频率至少每周一次，最好是每天都有；

播出时间保持相对固定不变；

栏目形式应该是有特色的，节目选题内容应该是能够无限扩展延伸的，而且是比较耐看的。

（六）频道栏目的编排策划

编排是指对一个频道每天、每周、每月所要播出的所有栏目的安排。

如报纸、杂志等平面媒体一样，电视节目也需要排版，即编排，编排是在不同的时间里对不同的节目的编排和受众收视习惯之间的关系，寻找一些科学的编排节目的方法。 编排应考虑的问题：

１、在电视节目编排前最好彼此做一些区隔，如时段区隔、内容区隔、轻重区隔、观众群区隔等。

２、在进行节目编排时，根据不同的时段特点，一般要进行长短搭配或调剂，长时间的节目适合什么样的观众，安排什么样的内容。节目编排的意义：

１、节目编排是电视节目由制作转入播出过程中承上启下的关键一环，具有双重意义。

２、节目编排不是做简单的排列组合，而是一项具有前瞻性的工作，需要编辑的策划即二度创作，目的是在现有节目源的基础上，开发出具有地方特色与竞争优势的电视节目；

３、节目编排是对现有节目源的科学、有序排列，目的是使收视明确化，进而获得整体收视率的理想效果。节目编排的制约条件：

１、文化传播和舆论引导功能是节目编排中不可忽视的因素。

２、受众研究，受众研究工作是进行节目编排至关重要的环节。

３、节目编排要考虑地域性差异。节目编排的几点建议：

１、一张一弛、错落有致的整体编排格局，符合电视收视规律和观众的收视心态。

２、栏目规范化有利于节目编排在时间上的统一性、形成规律，又为准时播出、定向收视提供了保证。

３、最优节目与最佳时间的组合，能创造最高的收视率。

４、编排节目打时间差，抓住有利时机。

（七）频道策划程序与频道策划写作要领： 频道策划文案基本包括： １、创意策划理念

２、电视观众定位和观众调查分析 ３、竞争频道情况调查分析与对策 ４、频道的宣传片即包装和片头方案 ５、频道定位和栏目建构策划方案 ６、频道栏目与节目策划安排

调研：

第一步：对频道进行分析，明确频道的定位；

第二步：对同类频道进行分析，明确竞争对手；

第三步：对频道等媒体市场进行分析，明确频道的观众市场目标；

第四步：对观众市场发展机会进行分析，明确潜在的媒体和观众市场在哪里； 第五步：对观众进行分析，明确观众对象和广告对象 策划：

第六步：对频道指标进行分析，明确栏目和频道的策略； 第七步：确定栏目和频道的目标及广告指标；

第八步：明确广告目的； 第九步：确定频道的战略；

第十步：决定最佳推销栏目、活动和频道的混合方案； 第十一步：明确创意栏目的突破口； 策划：

第十二步：决定内容；

第十三步：决定广告预算；

第十四步：确定媒体品牌战略；

第十五步：制订实现广告计划的不同方案； 第十六步：对不同广告计划方案进行评估； 第十七步：决定最佳广告计划方案； 实施：

第十八步：确定栏目和频道的方案； 第十九步：明确频道创意要点； 第二十步：决定广告的表现战略； 第二十一步：确定频道形象方案； 第二十二步：确定广告地区；

第二十三步：确定广告媒体选择； 第二十四步：确定广告时间； 实施：

第二十五步：听取各方面意见，取得各栏目创作人员的认同； 第二十六步：听取各方面意见，取得频道和集团负责人的认可； 第二十七步：召开观众与专家参加的提呈会议，取得客户的认可； 第二十八步：制作栏目和频道形象宣传作品；

第二十九步：检查栏目作品的质量，并进行评议或修改； 第三十步：将完成的栏目作品送媒体刊登或播放； 评估：

第三十一步：收集观众信息和广告信息反馈； 第三十二步：评定广告效果； 第三十三步：总结经验教训；

第三十四步：再次做市场调查；

第三十五步：策划新的调整后的频道全面推出。 课后作业：

１、以一到两个各电视媒体中优秀栏目为对象，分析其栏目策划的内容，并归纳其成功的原因。

２、以央视二套为例，分析其频道策划成功之道。

第二章 电视新闻节目策划 教学目的：

通过本章的学习，在掌握电视新闻的概念的基础上，并明晰新闻策划与宣传、新闻造假的本质区别后，熟悉电视新闻节目的策划要素，重点掌握电视新闻直播节目策划要点。 引语：

为什么说电视新闻节目是电视节目的主体？ 新闻节目是广播电视事业发展的先导

新闻节目是联系党和人民群众的纽带

新闻节目在节目系统流程中占有主体地位

在广播电视节目播出流程中，新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重； 黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目的在节目系统中的强势作用； 在各级电视机构的收视率排行榜中，高居首位的绝大多数都是新闻类节目。 电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争

电视新闻的策划和加工是在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下进行的；无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳配置。

传播资源包括：新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。新闻资源发掘配置的原则：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

电视新闻节目策划的意义

在日益激烈的媒介竞争环境中，新闻节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现；是媒体在新闻大战中占尽先机、利于不败之地的一个重要手段。经过精心策划的电视新闻节目或者栏目会成为一个电视台的品牌，带来巨大的社会效益和经济效益。

电视策划有宏观（一般学理－－理念）、中观（具体对策－－策略）、微观（可操作性技艺－－方式、方法）。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路以及实施方案（包括背景分析与前景预测）。电视新闻策划对象分为：宏观新闻频道策划、中观的新闻栏目策划和微观的新闻节目策划。

本章重点讨论电视新闻栏目和电视新闻节目的策划。

第一节 电视新闻节目的界定&分类

一、电视新闻的界定：

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

“以现代电子技术为传播手段”区别了电视新闻与印刷媒体报纸、杂志新闻的不同；

“以声音、画面为传播符号”则区别了电视新闻与广播新闻的不同。广播是以生意为传播符号，电视则是以声音和画面、视听双通道来传播信息。

这个定义比较清晰的界定了电视新闻的个性、突出了它的传播速度快、覆盖面广、传播方式多、形象生动直观的特点。

“新近或正在发生、发现的事实的报道”，是对电视新闻作为新闻共性的界定。同事也规定了电视新闻的特性。

这是在陆定一关于新闻的定义基础上，又根据现代电子传播技术的发展，结合电视新闻本身题材、类型的变化而作了补充。 第一个提法：“正在”

当代电子摄录系统（ENG）的出现以及卫星传送、海事电话等传播技术的出现，使远隔万里的新闻报道实现了同步现场直播。

同步指：事件发生和报道同步，报道和传播的同步。

如今，电视直播已经使传统经典新闻定义中的“今天的新闻今天报道”变成了 “现在的新闻现在报道”。新的电视新闻定义强调了“新近或正在”的概念。 第二个提法：“发现”

“发现”：一是指过去发生事情现在刚刚发现；如考古新发现等等。这种发现通常就是新闻。二是指现代新闻报道中特别需要强调的，特指新的观点、新的见解的发现。

电视新闻不仅以形象直观和时效快取胜，同样要求对大量的传播信息进行分析、归纳和加工发现新的角度，挖掘出深度。

所以，新闻竞争不仅仅是新事件、新消息和独家报道的竞争而且也是“发现”的竞争。

电视新闻深度报道的崛起，增强了新闻报道的理性思辨色彩。今天新闻的内涵、外延已经扩展，由客观事实报道扩展到有新意的思想、观点的传播以及新闻背景的发掘和崭新。因此，在给电视新闻下定义时，要强调“发生、发现的事实的报道”。

新的电视新闻的定义把传统新闻的定义内涵和外延加以拓展，并突出了电视新闻的独特个性。

这个独特个性表达了电视新闻即可以回答表面的“是什么”的新闻，又可以回答“为何”的新闻，强调对新闻事实的发现和解读。

二、电视新闻节目分类：

按着《中国应用电视学》的划分，电视新闻节目被分为三个类：消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。

消息类新闻：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。

其特点：消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。

专题类新闻节目：是对新闻事实作详尽的有深度的报道。

其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。

选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。 要求记者能在事实的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的见解引起观众深层的思考。

言论类新闻节目：主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法，它是电视新闻的旗帜、灵魂。

其特点：它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。

专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现，同时也对电视记者提出更高、更全面的要求。

从电视新闻发展趋势看，专题类、言论类新闻节目是开掘电视新闻节目思想深度的主渠道，具有广阔的发展前景。

电视新闻杂志类节目：

其编排方式，借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点，把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中，打包播出。中央电视台《东方时空》的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现。

杂志型电视栏目的策划要点

1、要符合本媒体的节目制作实力

2、要为栏目准确定位

3、要合理划分栏目的板块

一种思路是按人、事、现象来划分板块；

一种思路是按同一范畴的不同内容、或者是同一内容的不同角度来划分的； 考虑做板块的系列题材。

4、要为栏目确立风格 课后作业：

以杂志型栏目《生活海报》中的子栏目《万事通》的策划要求为标准，策划一期上下连贯完整的节目。（具体以成片内容的文字形式为主，每个小板块的分割处以主持人串联或片花形式连接）。

电视新闻现场直播：

利用微波与卫星信号传输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联的评述，现场切换、编辑，实时的播出，传达给观众的一种新闻报道形式。

特点：由于电视新闻现场直播与正在发生的新闻事件的时空基本平行，因此它能够以信息衰减最小的方式，将正在发生的新闻事件予以全方位、多角度、立体化地即时呈现，最大限度地保证新闻事件的真实、客观与完整。

电视新闻现场直播是目前最能体现电视新闻节目特性的一种报道方式。 第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划

一、新闻策划的背景：

由于现代传播技术与传播手段不段更新，就电视来说，受众对信息需求不断加大，要求不断提高，受众强烈的参与意识逼迫电视人重新选择报道方式，改进报道手段，在这样的背景下，加强新闻策划成为一个重要策略。

二、电视新闻节目是否存在策划？

（一）新闻与宣传

狭义宣传：是指党和政府特定时期的方针、政策、措施，需要媒体配合向民众解释、说明。

广义宣传；是指所有的新闻报道。

新闻与宣传都有改变和影响受众思想，心理和情感的企图，并通过带有议程设置目的的报道促使他们按照宣传者的意志行动。

新闻的客观性与宣传的主观性可以找到双方的共同点：通过“把关人”机制和议程设置机制，让新闻与宣传和谐统一。

（二）新闻策划与新闻造假： 新闻策划内涵包括：

新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。）

新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。（媒介主导的新闻事件越来越常见，这是传媒间竞争的产物，也是媒介发挥自身影响力的一个重要手段，当生活中没有新闻时，媒介参与制造新闻以满足大众信息需要，这种策划与制造并没有违背电视新闻的定义。） 新闻信息的组成： 新闻价值实质包括：

1、是新闻信息对社会可能产生的实质影响。

2、是人们对这种实际影响的认识，这种认识因人而异。

由此新闻信息可以理解为由两部分内容组成，一是对客观事实的观念性陈述，二是对所含新闻价值的理念性判断，两者不可或缺。

对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性：因为报道者要以自己的价值观去分析判断客观存在的事实，再据此决定传播什么和如何传播。同时，策划和组织报道的本质意义在于报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以使新闻传播获得报道者所期望的效果。

现代电视新闻的基本特征：追求新闻事件的现场同步报道，扩充单位时间内的新闻信息含量，满足观众的现场同步的感受和参与。

现代电视新闻观念：越来越重视受众，也越来越重视电视策划。

中国电视观念变化：电视纪实观念、栏目化观念、直播观念、谈话观念都渗透着电视新闻策划意识。

下面我们将对电视新闻节目的策划要点加以论述，但不同的节目类型在策划策划重点上有所不同，这是我们正确把握和理解电视新闻策划的前提。 第三节 电视新闻节目策划要素

电视新闻节目的策划要素，从整个采、编、播的制作流程来看，大致包括：选题策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划等。

一、选题策划

成熟的电视栏目都有比较成熟的选题标准，选题被采纳与否即是一个选题把关的过程也是一个选题策划的过程。

（一）电视新闻选题标准：

通行的电视新闻选题标准主要包括：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。

1、新鲜性

其强调电视新闻选题策划要重点关注社会生活中的新事物，新现象，新问题。“新”是新闻的核心价值之一。它所强调的是新信息，新观念。发现和捕捉新闻的能力，不仅是一个记者的基本素质，也是一个媒体核心竞争力的重要体现。

杭州电视台的《新闻夜班车》栏目于2000年首开先河，向社会招募拥有DV的百姓记者，直接参加电视新闻拍摄、采写、编辑的整个过程，大大地拓宽了传统新闻的取材，在寻求电视新闻平民化的道路上，作了一些有益的探索，使电视新闻平民化含义得到真正意义上的延伸。在《新闻自己拍》中，普通的电视观众成为了栏目的主角。他们纷纷将镜头对准自己身边的人和事，大到城市建设、违章建筑，小到家庭故事，都被搬上了电视屏幕，使《新闻夜班车》节目呈现出多样化

创建文明城市和西博会是2002年杭州人的两件大事，《新闻夜班车》在“自己拍俱乐部”成员间举行了两次大奖赛，主题是“寻找城市遗憾”和“我眼中的西博会”。通过两次大奖赛，“新闻自己拍”的风格真正形成，个性化日趋成熟。在众多的新闻样式中，“新闻自己拍”这种独特的形式已经被老百姓所接受，同时也被其它电视台采用。

《南京零距离》招募了50多人的拥有特定型号家庭摄像机的通讯员队伍，成立专门俱乐部，制定规程，这些百姓记者有的拍摄到很多现场独家新闻，在社会上引起较大反响。

栏目生产推行制片人制已成为目前各电视台新闻栏目管理的基本模式。把栏目确定为单独的制作单位，制片人在栏目内享有相应的权利，制片人只对新闻主任或总监负责。

南京、上海电视台新闻中心并不是按内容来设立新闻部、评论部、经济部，部下面再设科组，而是按功能以栏目为主，建立大编辑部体制，以编辑为中心，设编辑部、采访部、技术部以及若干栏目组，中心设编委会。

在具体运作上，南京电视台新闻中心每周例会制度实行“五会制”，即中心编委会、前期工作（以采访记者为主，周一上午，15-30分钟）例会、后期工作（以编辑、技术部为主，周一上午，15-30分钟）例会、制片人（责任编辑）协商会（每天上午，15-20分钟）、节目评审会（每月上旬）。每一个栏目都有详细的工作流程和岗位职责。对记者、编辑、主持人、技术人员等的不同岗位职责，还制定量化了的考核和奖惩制度。

杭州电视台新闻中心对播出后的新闻稿件按A（25分以上）、B+（15分）、B（10分）、B-（8分）、C（5分）、D（1分）、E（不得分）7个等级打分，国家重大假日分数加倍，分值与奖金挂钩。上海电视台新闻综合频道同样采用评分制的考核办法，分A（5分）、A-(2.5)、B+（1.5分）、B（1分）、B-（0.5分）、C（0分）、D（奖励分，最高为同等值分的三倍）7个等级，由新闻中心编委会共同评定。

2、时效性

媒体实力的具体体现：在重大新闻时间报道的时效上；缺乏时效性的新闻媒体不仅会失去市场，而且会失去媒体的权威和信誉。时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求。

3、典型性

典型性是针对新闻的内涵而言的。如何在大量信息中提炼出有价值的新闻，是衡量电视媒体新闻采集和加工能力的一个重要指标。典型性也可以理解为开掘性，它强调的是，电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。典型性是选题策划的一个基本原则，是一家电视媒体影响力的重要体现。

4、独家性

独家性是对一个电视媒体新闻策划的更高要求。独家性的含义新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。用第一手的采访，第一手的报道，吸引受众的注意力，吸引他们的新闻欲。对新闻事件的解释是独家的，与众不同的。独家性和权威性息息相关，它同时也是一种话语权利。

话语权是一种命名的权利，它包括第一时间说话（报道）和第一时间解释（评论）的权利。媒体竞争的核心是命名权利的争夺。一家电视机构一旦掌握了这种权利，将有效地建立媒体公信力和媒体权威。

5、可操作性

可操作性是电视新闻选题策划的一个重要标准。可操作性包括内外两个含义： 内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发，有多大力量做多大的事情结合自身的人财物条件，去选择可行的选题。外部的要求非常复杂，包括政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。在选题策划初期，就要充分考虑上述各种环境的限制，否则即使节目完成制作，也有被“枪毙”的危险。

（二）选题具体操作原则

1、“命题作文”类选题：常规做法 ：提前做好准备拍摄方法：模式化一般的指令性会议新闻的报道形式很难创新，从事报道的新手以顺利完成任务为稳妥之策，如果有创新往往也是费力不讨好。

2、主动类选题：新闻选题的三原则：政府重视：解决的是新闻报道的出发点和归宿点问题，即报道内容要坚持正确的舆论导向。群众关心：解决的是报道的广泛性和接近性的问题，应聚焦在广大人民群众关心的热点问题上，代表他们的利益，也是反映民意。普遍存在：解决的是新闻报道的典型性问题，这就是要求选择题材时要注重社会效果，最大限度地发挥舆论监督的作用。

帮助选题的具体思路：

1、有深度报道空间的选题：题材确立，就要试图去挖掘新闻后面深层次的内容。新闻编导要善于挖掘新闻背后深层次的内容。

2、富有传奇故事色彩的选题：选题最容易掌握的标准是：编导感兴趣的观众才会有兴趣；能感到自己才能使观众感动。

纪录片选题的原则：记录平凡人的不平凡事；记录不平凡人的平凡事。只要选择了富有故事色彩的选题，作品就会与众不同。

3、切小口，说大事：如何选取报道角度的问题。现代竞争给电视新闻栏目带来的任务是：看谁能把同样的新闻用更值得信赖的方式，更能使观众接受的方法、更有价值的报道角度和深度传播出去。现在对国内电视新闻节目批评集中在两点：一是缺“现场”，二是缺“主持”。

二、策划方案的形成：

1、集中式：集中式以报道在时间和空间的集中为特点。一般是围绕某一事件或主题，把内容互相有联系的稿件集中在一个栏目播出，或者综合各方面消息组合成一个单篇报道播出。

集中式报道的策划的关键点：1）好的报道角度；2）一定的规模。

2、连续式：连续式以报道在时间上小的间断但总的持续为特点。一般围绕某一时间或主题，通过“多次性”的连续传播，使受众得到比较完整深刻的印象。与集中式报道“一次、大量”的特点不同，连续式报道是随着信息的逐步积累而形成强势的。

1）追踪报道：主要围绕一个热点新闻事件，在一定时间段里做连续的密集报道，其追踪的时间段视新闻事件的发展而定。追踪内容主要有两方面：一是事件发展的进程，二是事件引发的反响，前者是新闻事件最初发生时策划报道的重点，后者则主要出现在事件发展接近尾声或告一段落的时候。

2）系列报道:围绕某一时期、某一阶段的热点问题、宣传重点，组织多篇相关报道相继播出。组成系列的各个部分在报道的具体对象上可以是不同的，但是在主题上必须相互关联，通过对主题多侧面的反映形成传播强势。

系列报道中各个部分的安排没有固定的次序。

3、特别报道：一些特别重大或者新闻性强、过程比较集中的事件，有时会采取特别报道的形式。这种“特别”主要表现在： 1）特别的事件； 2）特别的形态； 3）特别的组织。

4、日常的单篇报道：有深度有想象的单篇报道一般都是在精心策划后实现的。

5、新闻专题节目类：从《焦点访谈》看电视新闻栏目的运作。从《焦点时刻》到《焦点访谈》《焦点时刻》的先天不足：

1）这个栏目尽管具有独立的定位和节目形态，但难以突现独特的影响力。 2）内容停留在舆论监督的边缘，深度有限。 3）早晨的播出受众有限。

《焦点访谈》栏目的定位和特点

伊始初步定位：“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”。栏目发展后确定其定位：“舆论监督”。《焦点访谈》的主要特点：公开性、广泛性和实名制。

《焦点访谈》的选题机制：

1）选题的“预警”机制。

对同一类现象，如果连续三天，每天观众反映的问题超过50条以上，栏目就会立专门档案，指定编导监控，并进行调查、分析，确定是否有报道价值，然后从中筛选报道题目。

2）选题的筛选机制：

第一，由《焦点访谈》中心组设立专人，分别处理群众来信、来电、电子邮件，接待群众来访。

第二，记者组采编轮空的记者，同时可以对热线寻呼中提供的线索进行处理，并帮助中心组处理部分信件。

第三、中心组策划人员在每个工作日提交一份选题报告，列出约3~5个有效的报道选题，供节目组选择采用。3）选题论证机制：

选题论中要点集中在：选题与党和政府的现阶段的路线、方正、政策是否有不和谐的地方。选题事实是否包含有可能引起不安定的因素。对于基本轮廓清楚的选题事实、关键事实是否存在疑点和不确定性。选题所包含的事例是否具有普遍性，避免非常极端、不具普遍性的题材。选题是否符合电视新闻的在操作规律，是否具有可视性。选题清楚、事实准确、责任明白，但报道后是否有可能使问题得到解决。

《焦点访谈》采取的三步论证方式：

第一步：提供选题的策划人员要与准备接受选题的编导进行选题论证。第二步：接受选题的编导要与本组的制片人进行选题论证。第三步：制片人要与部领导进行选题论证。

《焦点访谈》的事实表现原则：

“用事实说话”——这是《焦点访谈》最为强调的。

《焦点访谈》的事实表现原则可以概括为：主题事实化、事实故事化以及故事人物化。这个原则不仅适应于电视新闻栏目，对其他所有叙事类电视节目也是适应的。

6、新闻现场直播节目

这类节目策划重点不再是去报道什么，而是如何报道。

新闻现场直播节目分为：

可以预见的重大新闻事件的直播报道（策划只要在于如何提前设计制作相关背景资料，如何设置预案，应对事件发生过程中的突发情况）；不可预见的突发新闻事件的直播（策划重点在于前方记者是否能够及时拍摄到现场，及时发现和抓取独家信息等等）。

二、采访策划

采访在短新闻中基本不以采访见长，在采访的策划上也相对比较简单。采访策划一般在国际新闻报道、特定场合下，如何抛出最重要的问题并得到采访对象的回答，是最能体现记者的策划和应变能力。

在新闻专题节目中采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主题，而且是节目基本构成因素和基本形态。当我们说到采访策划时，常常是和采访技巧、采访经验、采访准备、采访程序等内容联系在一起的。

区别于文字采访，电视采访是在镜头前完成的，讲求多工种的配合，在时间、场合环境上要求很多，电视采访本身不是在完全自然的条件下进行的，而摄像机在期中更是带有某种主观意志。

而电视新闻专题类节目的采访相对于一般意义上的电视采访，要同期录音、现场抓拍、完整调查等。

从策划角度上说，电视新闻类节目的采访要求记者具有四种意识。

1、换位意识

换位：指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间的思想、情感的互动与交流。换位思想首先要求采访记者要考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受。采访记者与观众之间的换位，是由记者在经验和想像中完成的

《东方之子》对采访对象有一个原则：平视。平视到底是什么概念？这么多年我想这个问题，平视不应是记者的眼光，应该是广众的眼光。当你对强者的时候，你要把他压下去，当你面对弱者的时候要给他扶一下。

－－王志

换位意识的另一个体现在于设计采访话题时，记者要善于运用逆向思维，从观众的角度作换位思考。

2、无知意识

无知意识，指出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。

无知意识体现为记者采访前的一种谦虚心态。（镜头下的采访一旦开始，记者绝不能像一个全知全能的上帝，在采访中似乎把对方想说的话都料到了，或者替对方把话说完，只给人家点头说“是”或摇头说“不”的机会。）

无知意识体现在记者面对采访对象时的问题设计。（问题的设计要有逻辑性，前一个问题与后一个问题之间能呈现出层层递进的关系，这样才符合我们的认知规律。）

3、怀疑意识

怀疑意识是指在调查采访时，采访记者诗中要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来做出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

多一点怀疑，就多一点主动；多逼出一些问题，后期素材就会更丰富，编辑起来也会更容易。怀疑意识不仅是一种科学的调查精神，也是一种采访策略。

在具体操作中，对采访对象和内容的质疑，要找到灵活而聪明的方式，言语的表述还要遵循一些交流的技巧，不能造成太大的交流阻力。

4、现场意识

现场意识是指现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。

反映事物本质的瞬间，往往构成了节目的精彩段落。

记者要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，做出正确判断，尽可能还原出一个真实的时空流程和场景。

三、策划系统的组织：

1、个体策划：个体策划的主题是记者，他是指记者在获得一个新闻题材后，采用何种方式使之成为一条有影响的新闻。

2、栏目的策划：定位的选择；对题材和版面的选择；重点题材的选择；媒体的联动„„

3、频道或整个媒体的策划：站在更高的层面上来实现策划的完整性。

四、嘉宾策划

新闻节目中嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士； 另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士、尤其是中下层人士。

嘉宾可以承担的功能：可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；可以增加价目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分；能帮助控制节目进程。在前方新闻信号不能及时传送的时候，嘉宾的谈论能够有效地延时。对于有些邀请新闻当事人到演播室访谈的节目来说，嘉宾本身就是新闻。 嘉宾策划的原则：

１、知情原则：不管是以嘉宾为中心的新闻节目，还是以嘉宾作为重要组成部分的新闻节目，嘉宾的第一要求是知情。知情人要么是新闻的当事人，要么是对新闻解读和评价有充分知情的专家学者，嘉宾共同的一个特征是比一般观众掌握更多的关于新闻本身或者新闻背后的信息。当请不到主要当事人时，可以请见证者、目击者或者当事人的亲属、朋友等了解情况的其他人。知情原则是嘉宾策划的一个根本原则。

2、对应原则：对应原则是指针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与节目。嘉宾不熟悉所谈对象，就会影响嘉宾访谈效果。

3、权威原则：权威原则是指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威。权威嘉宾能够提升节目的影响力和公信力。但要注意扬长避短，激发嘉宾热情，协调嘉宾言论与节目的关系。

在嘉宾策划上，还要注意嘉宾是否健谈、嘉宾的形象是否符合上镜要求，邀请多位嘉宾时注意协调彼此的关系。好的嘉宾策划，能够有效地激发嘉宾参与节目，深化节目内涵。

五、策划方案的实施：

实施方案的过程中要注意策划的动态性。随着时间的推移和事态的发展，策划者要根据实际情况不断调整报道的规模、程度和表现形式，一成不变墨守原来的方案很可能导致被动。

六、电视新闻栏目编辑策划

所谓栏目编排，就是在栏目定位的基础上对构成栏目的全部要素进行整合，它是栏目编辑意思的集中体现。

（一）电视新闻栏目编辑的基本意识：

1、全局意识：是栏目编辑意识的宏观体现。1）宏观传播环境

国家的法律法规、党和政府的方针政策 党和政府一段时期的工作重点 一段时期社会关注的焦点和热点 2）本媒体一段时期的传播重点 3）新闻栏目的整体布局

2、责任意识：栏目编辑要时刻考虑新闻传播的社会效益。

1）要坚持原则、吃透两头。一头是党的路线、方针、政策，一头是人民群众的喜怒哀乐。 2）要维护个人权益。

3）要防止不良模仿。

3、平衡意识：平衡意识是大局观的另一种表现。

1）地域的平衡：一期节目中反映某个地区的稿件太多；一段时期以来反映某个地区的稿件太多；反映某个地区的同类性质的稿件过于集中。

2）领域的平衡：报道题材要多样，避免过于集中到某一类题材上。 3）形式的平衡：报道的体裁要灵活多样。

4）力度的平衡：目的在于创造出易于收视的节奏。 5）观点的平衡：注意平衡地报道不同观点。

6）热度的平衡：注意“加温”与“冷却”的辨证关系。

4、栏目意识：新闻编排是为实现栏目目标服务的。1）注意对栏目方格的凸显。 2）着力于栏目整体形象的塑造 3）增强竞争意识、展现栏目实力

独家意识：独家新闻永远是媒体追逐的目标。具体可以从独家视角观察、分析、理解新闻事实；从独家角度编发新闻报道。

创新意识：创新是一个栏目生存和发展的原动力。

5、人本意识：

1）受众意识：对于电视新闻栏目而言，受众意识就是在电视新闻栏目的设置和节目的策划、制作过程中，要始终以受众为中心，满足受众的心理需求，使他们认同和接受。在栏目设置中，要树立人本观念。栏目编排的受众意识还体现在具体节目的处理中。

2）人文关怀：表现在对新闻中人物的情感、精神、命运以及对人类生存状态的关怀和尊重上。

6、评论意识：

新闻不仅要提供关于事件的客观信息，而且要提供关于事件的意见性信息，这种信息经过媒介的整合，契合了受众更高层次的信息需要。栏目的编排应当善于利用电视新闻的传播手段为评论服务。这些手段包括：导语、编后、同期、解说词和对信息的选择等。信息选择的不同也会引起不同的传播效果，对于一个新闻栏目而言，报道什么不到到什么，报道的内容如何组织，都体现着栏目对事件新闻价值的判断，栏目的“议程设置”不可避免地带有主观倾向。

（二）电视新闻栏目编排技巧 一）重点突出：

重点报道是栏目的灵魂，它决定了栏目最根本的价值取向，也是栏目总体水平的集中体现。重点报道也是栏目的亮点，它在版面上形成传播的强势，从而给受众留下深刻印象。 重点形成的主要方面：

1）精心选择和安排有分量的头条； 2）组织好重点报道；

3）以集合的方式组织有分量的稿群

①同题集中：指将同一事件的相关报道组合在一起，使人们形成对事件的整体印象。

连续编排：把报道同一事件连续发展过程的几篇稿件集中在一起播发，使受众对其来龙去脉有一个清晰的了解。大体上可以按照时间顺序，但是要把事件的最新进展放到前面或简单的交待，之后再以回顾的方式出现。

关联集中：把对同一事件不同侧面的报道集中在一起，使受众对事件的面貌有一个全方位、习题的了解。这种编排一般把中心事件放到最前面，然后依据与中心时间的关联程度依次安排稿件。

稿件1，纽约：风笛悠扬悼亡魂； 稿件2，又逢“9·11”他们这样说； 稿件3，又逢“9·11”他们这样做； 稿件4，五角大楼：修复完成后追思； 稿件5，不是在五角大楼发表讲话；

稿件6，世界各国举行活动纪念“9·11”事件一周年。

参照编排：把有关同一事件的不同来源、不同说法的报道集中在一起，互相参照，可以使受众全面地了解事件，做出自己的分析和判断，这也是媒体公正报道观的表现，同时也为后续报道留下余地。

这种编排主要集中在具有争议很大的事件上。

② 同类集中：就是把内容上有关联或者相似性的稿件集中起来，突出报道，引起受众的注意。

集合编排：几篇稿件在某方面存在同一性，可以将其集合在一起，突出它们的同一性。采用这种方式时，往往可以通过导语或者统一的标题凸显各稿件的同一性。

相关编排：把具有内在关联的不同报道组合在一起，使内容的意义得以有效的揭示。集合编排不同事件的同一性是显性的，相关编排中的不同事件的关联性是隐性的，需要深入事件内部进行挖掘、比对和归纳，往往表现我为因果、呼应等内在关系。

对比编排：即把几篇内容有矛盾性质的稿件组织在一起，通过对比把事物的矛盾突出出来。由于对比鲜明，这种方式往往比简单稿件分散编发具有更大的说服力和感染力。

③稿件的配合：是指根据已有的主要稿件的需要，配发新材料，作为解释、补充，以增加主要稿件的可听性、可视性、说明力和感染力。配资料：提供相关事实信息。 稿件1，第十世*转世灵童掣签仪式在藏传佛教得到普遍欢迎和赞同；

稿件2，新闻人物：十世*转世真身坚赞诺布； 稿件3，述评：历史上惊人相似的一幕——*利用*转世灵童大做文章，意在分裂祖国； 稿件4，资料：让历史说话，让历史作证；

稿件5，沈国放说：“*转世灵童的认定，有助于西藏的稳定”。

配资料：新闻往往只报道事件变动的本身，而很少涉及其他方面，配资料的目的就是通过对新闻报道的延伸、扩展，在纵向的历史发展的横向的相关联系方面提供更丰富的信息，以帮助人们更好地理解新闻事件本身。

这些资料包括：新闻背景，相关人物、地理介绍、相关知识、名词概念等解释等。

配评论：提供关于事件的意见性信息。配评论的两种方式：编前话，类似文前按语，是对稿件的说明、评价；编后话，则主要是对前面报道的总结、评议。配评论应注意：一是紧扣报道内容，抓住新闻由头借题议论，评论的分析说理要以报道中的事实作为根据；二是不能仅仅停留在就事论事上，要站得高，看得远；但是论点集中，简介明了；四是与人为善，分寸适度。 二）形成段落：

段落是栏目内小的节目单元，是使一档栏目层次清晰、结构明了的重要构件。 段落形态：

1、结构性段落：是构成一个栏目的固定板块。划分固定板块是目前很多新闻栏目形态上的重要特征之一，它适用于时间较长的栏目。15分钟以上。 结构性段落的特点：

形态固定：各板块在栏目设立或者改版之时就已确定，相对稳固。各板块在报道内容上有明确的划分，报道形式上相对统一，时间分配上也相对固定。

综合新闻栏目的板块划分有四种基本模式：

按国内国际来划分，形成明显的国内新闻板块和国际新闻板块。 按重要程度划分，形成要闻段落和一般新闻段落。 按节目样式划分，强调板块报道样式特色 按报道内容的类别划分，强调板块内容的特色。

位置固定：各板块在栏目中的前后位置相对固定。一般而言，综合性新闻遵循先国内后国际，先重点后一般的顺序。

间隔鲜明：板块与板块之间有比较明确的间隔，使受众一目了然。

结构性段落最大的好处就是样式明确、便于操作，也方便受众收视，但也有可能造成板块间的割裂，使栏目编排缺乏整体感和灵活性，不利于栏目整体效力的发挥。

2、自然段落：

自然段落就是指不做明显的板块分割，但是利用编排手段形成暗含的层次，各层次间没有明显的间隔提示。

其优点是转换自然，栏目整体感强。但编排不当也有可能结构模糊，不便于受众收视。这种形式一般适用于时间较短的栏目15分以内。 编排要点：重点鲜明；层次清晰；转接巧妙。 三）设置兴趣点：

所谓兴趣点，是足以一起受众心理刺激的因素，是栏目版面中最活跃的部分。 兴趣点大致分类：重点：重点节目由于其在版面上的强势特征往往能够刺激受众，吸引他们注意力。关联点：与受众关系密切的信息往往最能吸引他们收视热情。

新鲜点：新鲜的、罕见的、反常的内容往往比陈旧的、司空见惯的、正常的内容更容易吸引人们的兴趣。视听冲击点：营造视听冲击点是吸引受众兴趣有效手段。 四）掌握节奏：

节奏是调整受众心理、帮助其保持积极收视状态的重要手段。节奏来自于变化：

1、报道力度的变化：首先力度要适当，其次力度要集中。

2、兴趣点的变化：采用“峰谷技巧”，但要注意最后阶段也有可能是吸引受众的最佳时间。杨尚昆就军队整编发表讲话； 首都航空界纪念抗战40周年； 某机械厂厂长自学成才； 某市开展商品卫生宣传； 10号强台风消息； 西安国际武术邀请赛； 英国送我20只麋鹿； 英国一架波音客机坠毁 英国一架波音客机坠毁 西安国际武术邀请赛； 杨尚昆就军队整编发表讲话； 某机械厂厂长自学成才； 英国送我20只麋鹿；

10号强台风消息；

首都航空界纪念抗战40周年； 某市开展商品卫生宣传；

3、其他因素的变化

1）长短间隔：长短间隔、交错编排；

2）庄谐相宜：软新闻夹杂在硬新闻之间。 3）题材丰富：题材应有所变化。

4）体裁多样：编排应灵活运用各种报道手段，以活跃屏幕。

七、收视率与栏目竞争策略：

收视率用“rating”代表，指收看或收听某一电视台或电台节目的受众人数（或家户数）占总体受众的百分比。

首开收视率调查记录的是美国和英国。1923年诞生于芝加哥的A.C.尼尔森（A.C.Nielsen）是世界上最负盛名的收视率调查公司之一。1996年，央视成立了央视—索福瑞媒介研究（CSM）

（一）收视率调查的主要方法

1、电话法：是指通过电话了解受众收视情况的方法，分为电话回忆法和电话同步调查法。前者要求受访者回忆4~6小时（一天或者更长时间）之前收看到的电视节目，后者则是在受众收看电视节目的同时询问其收视情况。最大优点就是快速便捷、节省。缺点表现为询问一次性，样本不固定，不便于纵向跟踪比较，访问内容不深入。

2、日记法与仪器法：他们的共同之处：样本相对固定，都能够提供美丽连续性的受众收视资料，便于纵向分析。区别在于前者考人工记录，后者为仪器记录。仪器法尽可能排除人为因素，但日记法能获得受众的评价。实际操作中往往是两者兼有。

（二）收视率及其相关指标

1、收视率（rating）：是指一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占受众人数（或家户数）总体的百分比。

收视率=（收看某一节目的人数或家户数÷受众总人数或家户数）×100% 通常总体是指调查区域电视信号所覆盖的拥有电视机的全部人口或家户。

2、开机率：开机率（Homes Using TV ，HUT）又被称为电视使用率，指某一时段内打开电视机的家户数占总电视家户数的百分比。

开机率的高低因地域、季节、一天（或一周）内工作和休闲日期的变化而有很大差别。

3、占有率：占有率（share）是指特点时间段累收看某一频道（或节目）的人数（或家户数）占打开电视机总人数（或家户数）的百分比。

占有率=（收看某一频道或节目的人数或家户数÷打开电视机总人数或家户数）×100%

收视率与占有率在计算基准上有所区别：前者考虑的是调查覆盖范围内的总电视人口（或家户），而后者只考虑总电视人口（或家户数）中打开电视机收视的部分。

收视率考察的是某一时段的频道或节目在特定（同一时段）电视市场撒花那个的分量，有时也被称为收视份额，是一种相对指标。占有率是针对实际打开电视机的受众而言，通过它可以了解期中某一节目受众所占的份额，因而它更能表明一档节目或频道在电视市场上的竞争力。

假设收视调查样本为1000人。A节目在下午2点播出，1000人中有20人收看，则收视率为：（20÷1000）×100%=2%

此时的开机率为10%，既有100人开机，则A节目的占有率（收视份额）为：（20÷100）×100%=20%

说明该节目虽然收视人数不多，但在所播出的时段具有一定的竞争力。

在将A节目与B节目对比：

假设与A节目同属于一个频道的B节目在晚间八点播出，1000个样本中有100个收看，则收视率为：（100÷1000）×100%=10%

此时的开机率为80%，即有800人开机，则B节目的占有率（收视份额）为：（100÷800）×100%=12.5%

A、B两节目数据对比示意图

4、到达率：到达率（reach）是指在特定时间内，收看过某一频道（或节目）的不重复的受众人数占受众总数的百分比。到达率考虑的是人数而不是人次。一般而言，到达率较平均收视率数值较高。

（三）以收视率为依据的节目编排策略：

纵向节目组合是以自身节目或频道经营好、提高竞争力为出发点进行的节目编排，着眼于电视台内部一个频道或节目合理的、有序的排列；横向节目组合则将关注点延伸到节目之外的媒介环境，将竞争频道的节目播出、收视率、市场份额等指标变化情况纳入自身的节目编排参考框架中。

1、纵向节目编排：

纵向节目编排策略，首先要明确节目和频道定位，即所制播的电视节目是给哪些受众收看的？他们的人口构成如何？心理需求与生活方式怎样？„„

①导入策略：（lead-in programming）它是节目编排策划中最被普遍运用的。

其基于如下考虑：正在播出的节目或专门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大影响。如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目无疑会得益于此。反之如果前一个节目的收视率比较低，接下来的节目同样会收到影响。这种结果的产生是因为受众有不愿意频繁转台的倾向，接下来的节目就有机会送达这部分受众群。这种收视行为的特点被称为沿袭效应（inheritance effect）。

②吊床策略：（hammocking programming）指在编排收视率相对或不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目，其情形类似吊床，两端高中间低。

③搭帐篷策略：（tent-poling programming）指讲一个收视率高的节目安排在两个影响比较弱的节目中间，以期第一个节目的收视率会因为人们要收看到第二个节目而呈上升趋势，而第三个节目也会受益于第二个节目的高收视率。

④带状策略：（strip programming）指讲某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。利用带状策略，有助于培养受众的收视习惯。

⑤棋盘（西洋棋）策略：（checkerboard programming）指每天在同一时段播出不同节目。由于这种策略不易培养受众的收视习惯，故其效果不及带状策略。

⑥板块编排策略：（block programming）指在节目编排中，安排几个同类型的节目连续播出的策略。其理论依据或理论假设是：如果受众喜欢收看某种类型的节目，那么，在收看了该节目后，很可能会继续收看下面的同一类型的节目。

2、横向编排策略：

既要来了解自身节目的播出与受众构成，又要了解竞争对手的各种情况，这是横向节目编排中必须首先考虑的。

正确评估竞争对手的节目编排者非常重要的能力。只有做到知己知彼，才可以有针对性地设计节目播出框架，科学合理地安排节目排期表，取得好的节目传播效果。 对垒型的编排策略：

①重拳出击策略：是指在竞争对手的节目播出之间，安排一个强势的、历时较长的节目以先发制人，及早吸引受众并努力保持受众收视兴趣的一种节目编排策略。这种策略的前提是对竞争对手播出的节目有充分的了解。

②对抗式策略：是指本节目诉求受众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目或不同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种欧冠策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。

③锁式策略：是指刻意安排一个相当长度的节目，以始终吸引受众，防止受众“溢流”，从而封锁其他台节目的编排策略。

④阻挠策略：是指打断正常的节目流程，停止播放原节目，安排热点、高收视率的特别节目，从而吸引竞争对手的受众“入流”本频道的一种编排策略。它会因为打断对手受众的收视习惯而奏效，但由于这种使用策略具有成本高、对收视积累灭有助益的缺点，因此，使用该策略通常都是一次性的。 迂回避让策略：

⑤桥梁策略：是以打时间差来抢先吸引受众并留住受众的手段。具体方式：

第一，在黄金时段开始之前，安排一档时间持续较长的强势节目，一直保持到时间进入黄金时段，以避开竞争对手的强档节目，使受众始终留下来，不至于转台。 第二，以跨越竞争对手的节目“破口”编排节目，即让节目开始与结束的时间与竞争对手错开，这样做的目的是即使受众想转台，也可能因为错过了开始时间而返回。

⑥无缝隙策略：是指两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，从而防止受众转台的编排策略。还可以在前当节目结束后，先播放后档节目中的一些快节奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住受众。

节目编排的目的是有效、合理利用时间资源，为在合适时间收看合适节目的受众提供符合其需求的服务。

运用收视率数据，可以从节目（频道）内部与外部着手，既了解节目（频道）内的情况，又把握外部市场竞争环节的变化，亮相参照，综合分析和检验节目编排情况。

收视率分析不是单一的收视率指标分析，而应当综合应用收视率指标体系。近年来，电视界提出“绿色收视率”的概念，就是对唯收视率做法的一种修正。

八、播出时机的策划：

播出时机的把握，要关注和注意播出的时机的“度”，也就是报道的“适时”。（播出时机的播是电视媒介管理者非常重要的一种业务素质，只有在最合适的时机播出合适的节目，才能使传播效果最大化。）策划好播出时机，要在实践中逐步体会。

九、节目推广策划：

1、播出前：借用本媒体和其他媒体宣传；

2、播出中：应当与受众建立热线联系；

3、播出后：发掘节目背后的连带价值。第四节 电视新闻直播节目策划 电视直播节目存在定位：

对重大新闻事件在第一时间做现场同步报道，是电视新闻发展不可逆转的趋势。各类现场新闻报道已经成为电视台的“家常便饭”，能否打好“直播战”也成为检验电视机构实力的重要标尺。中国电视新闻改革一项重大举措就是实现电视新闻直播报道的常规化，让直播报道逐渐成为日常新闻报道的常态。 回顾中国电视直播历史：

1.20世纪80－90年代：小范围试探性的直播出现，效果甚好；

2.1997年，央视直播年，具体事件包括“香港回归”、“黄河小浪底截流”、“长江三峡大江截流”以及“日全食――彗星天象奇观”等。从此以后，接连不断的重大新闻现场直播报道从政治活动到自然奇观，从单点连续直播到多点异地直播，大大扩宽了新闻直播的表现领域；

3.1999年“澳门回归”、“国庆阅兵”、“悉尼奥运会”、“钱塘江潮”，2000年迎接千禧年直播等将央视收视率不断推向高峰；

4.2001年开始，不可预知的新闻事件直播报道开始，包括“北京申奥”、美国“911恐怖袭击”等报道，电视新闻直播进入了一个新的阶段。

5.2000年11月27日，《东方时空》改版后，推出全国第一个新闻性直播报道栏目《直播时刻》，后改名为《直播中国》。它成为中国电视新闻直播走向常规化的一个重要标志。

电视新闻现场直播通过声画兼备、场景直观、细节生动的优势，以强烈的现场感、参与感、融入感吸引观众，以强烈的心理感受弥补了观众无法亲自介入的不足。时间上的同步性，空间上的接近性，现场直播通过视觉和听觉两个相对原始的通道，使大众传播的螺旋式上升中又实现了向电视新闻本源的复归，把新闻的客观真实性提高到一个新的层面。

一、电视新闻现场直播的含义及分类

电视传播是按照时间流程进行的线性传播，而现场直播则是最能体现电视传播优势的一种最直接的新闻报道与播出方式。但目前人们使用的“直播”一词是一个容易让人产生歧义的概念。目前我们所说的“直播”有三个层次含义。

第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。即，节目的后期合成与播出同时进行。 具体可分为：

① 演播室直播：被演播室串联起来的一个个新闻报道与采访是事先摄录好的，只是在播出时与演播室串联部分作为一个新闻栏目的整体播出。这种播出方式在新闻节目中已被普遍使用。例如《新闻联播》、《时事直通车》

② 现场直播 第二层含义：

现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。这种直播旨在对事件全部流程一丝不苟地忠实记录，也被称为“现场实况转播”。

例：一词记者招待会、一场足球比赛、一场文艺晚会、人代会实况直播等。 第三层含义：

将新闻现场发生的新闻事件转化为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。这类直播强调记者对现场的采访报道与发现，所以又有人称之为“现场直播报道”。例如“北京申奥”直播；凤凰2001年9月11日对“9·11事件”的直播等等。 “现场直播报道”策划是我们探讨的重点。

2、新闻现场直播策划内涵理解：

即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心理需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式，人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节进行系统筹划精心准备的过程；

是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。《电视节目策划研究》

3、新闻现场直播策划的题材分类：

分类：一类是仪式性的新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。

区别：肯尼迪遇刺的直播是事件性新闻现场直播；而肯尼迪葬礼直播就是仪式性现场直播。丹尼尔·戴扬和伊莱修·卡茨

相同点：首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提；

其次，每一类题材都有吸引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件；另外，它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。

4、具体分析两类直播题材的区别： 1）直播原因不同：

体现在具体报道中，仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单位组织或者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。（林肯、肯尼迪、里根遇刺直播）仪式性直播中的策划者显然是作为受雇于与其有同盟关系或归属关系的权利结构的舞台总监出现的，其策划行为必然受到来自权利机构的干预；（港澳回归）事件性新闻直播中策划人与权利机构的这种关系相对松散，策划行为相对自主。 2）直播流程不同：

仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本是固定的。（此直播报道的策划人更像一场盛大舞台剧的导演，每一次启幕、落幕的时机，每一个重要人物的登台，或者最佳机位的设置与调度等都已被排演得丝丝入扣）（“国庆阅兵”直播）事件性新闻直播从一开始就无法预知。（此直播报道更像一次探险，没有人知道下一刻会发生什么） 3）直播功能不同：

仪式性电视新闻直播更多的是一种人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明显的主流意识形态印记，在策划中，新闻事件往往承载某种象征意义。（神州飞船发射直播）

而重大事件性新闻直播往往以传递最新、最近引人注目的信息为重心，策划者力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。它更接近于新闻传播的最基本功能，而象征的意义并不明显。 4）直播表达方式不同：

仪式性新闻现场直播报道更多的是用一种近似史诗朗诵式的激情，张扬地表现出对一种主流价值观的维护；

而事件性新闻现场直播则在新闻事件重重矛盾与悬念中展开叙述，哪里有矛盾，哪里有对立，哪里就有镜头。

二、电视新闻现场直播的特点

1）事件进程的突发性与不可预测性

内外经济、政治、心理等不可预测的因素影响； 人物、事件等等的调整或取消； 工作人员的协调配合，

演播室搭建、摄像机布位、微波发射、现场切换、临时供电„„ 2）一次性不可重复的创作过程

制作和播出的同步，没有给任何人改错或重新来一次的机会。如果没有直播前尽可能充分的准备与周密的策划，就无法实现瞬间对新闻现场无效或模糊信息的果断摈弃和对无序繁杂信息的即时组织和有效传播。

三、电视新闻现场直播的策划要点

1、现场感的充分再现。

现场感是来自于新闻事件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感。现场感传达得是否充分真切，是决定整个直播报道成败的关键。

具体说，电视新闻现场直播除了在数量上要增加新闻现场信息采集量意外，在质量上也要截取那些新闻含量丰富、最具现场感的声音或画面。

与此同时减少解说词的比重，大大增加记者现场报道的分量和力度，包括出镜记者在现场的独特个人感受的表达。这些手段，会进一步强化电视新闻现场直播的现场感。

2、为动态信息预留空间。

在电视新闻现场直播策划中，要为增加动态信息含量预留空间。因为最新、最典型的新闻事实变动多出现于直播开始后的第一个60分钟，虽然这样策划增加了直播风险系数，也为出镜记者的现场主持提高了难度，但却大大扩展了对随时可能发生出现的动态信息的宽容度。

3、电视纪实手段的充分运用。

从镜头角度来说，所谓电视纪实手段的运用，主要是指在电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头，而不要进行不必要的蒙太奇剪切。

因为长镜头更真实地展现了新闻事实发展变化的原貌，有利于保证信息记录的完整性；而蒙太奇则因为是对原始信息的拼接组合，可能人为地割裂时空关系，有断章取义的嫌疑，容易让人产生不信任感。

4、重视对现场细节捕捉。

细节的力量首先在于它的真实。细节虽“细”，但它的含义很深，容量很大。从生活中意外捕捉的精练细节，往往更能充分扩大视觉表现的张力，给人以强烈的印象。

5、直播内容的主题设计。

在不违背现场信息真实的前提下，电视新闻直播策划，允许策划者按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱而无序的信息进行加工处理，使之更有序、更完整。对于可预知的一类直播报道，大都有一定的主题设计。主题明确之后，所有的线索和各个小单元的设定便由此展开。

6、多种手段组合报道形式。

由于电视新闻直播的大容量、长时间，所以电视画面、解说词、音乐、采访、特技、动画、模型、图表等等，所有这些电视的表现方式在现场直播报道中都要能够得到充分展现。

7、直播过程中悬念设置。

电视新闻现场直播策划要重视直播过程中的悬念设置。在长时间的收视过程中，受众会出现心理疲劳期，策划者要善于根据新闻事件的发展设置悬念和兴奋点。

第四节 电视新闻直播节目策划

电视新闻直播节目导语：

电视直播节目存在定位：

对重大新闻事件在第一时间做现场同步报道，是电视新闻发展不可逆转的趋势。各类现场新闻报道已经成为电视台的“家常便饭”，能否打好“直播战”也成为检验电视机构实力的重要标尺。中国电视新闻改革一项重大举措就是实现电视新闻直播报道的常规化，让直播报道逐渐成为日常新闻报道的常态。

回顾中国电视直播历史：

1.20世纪80－90年代：小范围试探性的直播出现，效果甚好；

2.1997年，央视直播年，具体事件包括“香港回归”、“黄河小浪底截流”、“长江三峡大江截流”以及“日全食――彗星天象奇观”等。从此以后，接连不断的重大新闻现场直播报道从政治活动到自然奇观，从单点连续直播到多点异地直播，大大扩宽了新闻直播的表现领域；

3.1999年“澳门回归”、“国庆阅兵”、“悉尼奥运会”、“钱塘江潮”，2000年迎接千禧年直播等将央视收视率不断推向高峰；4.2001年开始，不可预知的新闻事件直播报道开始，包括“北京申奥”、美国“911恐怖袭击”等报道，电视新闻直播进入了一个新的阶段。 5.2000年11月27日，《东方时空》改版后，推出全国第一个新闻性直播报道栏目《直播时刻》，后改名为《直播中国》。它成为中国电视新闻直播走向常规化的一个重要标志。

电视新闻现场直播通过声画兼备、场景直观、细节生动的优势，以强烈的现场感、参与感、融入感吸引观众，以强烈的心理感受弥补了观众无法亲自介入的不足。时间上的同步性，空间上的接近性，现场直播通过视觉和听觉两个相对原始的通道，使大众传播的螺旋式上升中又实现了向电视新闻本源的复归，把新闻的客观真实性提高到一个新的层面。

一、电视新闻现场直播的含义及分类

1、直播的三层含义

第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。即，节目的后期合成与播出同时进行。具体可分为

①演播室直播：被演播室串联起来的一个个新闻报道与采访是事先摄录好的，只是在播出时与演播室串联部分作为一个新闻栏目的整体播出。这种播出方式在新闻节目中已被普遍使用。例如《新闻联播》

②现场直播

第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。这种直播旨在对事件全部流程一丝不苟地忠实记录，也被称为“现场实况转播”。例：记者招待会。

第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转化为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。这类直播强调记者对现场的采访报道与发现，所以又有人称之为“现场直播报道”。例如“北京申奥”直播。

2、新闻现场直播策划内涵理解：

即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心理需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式，人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节进行系统筹划精心准备的过程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。

3、新闻现场直播策划的题材分类：

分类：一类是仪式性的新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。 区别：肯尼迪遇刺的直播是事件性新闻现场直播；而肯尼迪葬礼直播就是仪式性现场直播。

相同点：首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提；其次，每一类题材都有吸引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件；另外，它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。

4、具体分析两类直播题材的区别：

1) 直播原因不同：体现在具体报道中，仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单位组织或者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。仪式性直播中的策划必然收到来自权利机构的干预；事件性新闻直播中，策划行为相对自主。

2) 直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本是固定的。事件性新闻直播从一开始就无法预知。 3) 直播功能不同：仪式性电视新闻周波更多的是一种人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明显的主流意识形态印记，在策划中，新闻事件往往承载某种象征意义。而重大事件性新闻直播往往以传递最新、最近注目的信息为重心，策划者力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。它更接近于新闻传播的最基本功能，而象征的意义并不明显。 4) 直播表达方式不同：仪式性新闻现场直播报道更多的是用一种近似史诗朗诵式的激情，张扬地表现出对一种主流价值观的维护；而事件性新闻现场直播则在新闻事件重重矛盾与悬念中展开叙述，哪里有矛盾，哪里有对立，哪里就有镜头。

三、电视新闻现场直播的策划要点

电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面内容：

1、现场感的充分再现。

现场感是来自于新闻事件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感。现场感传达得是否充分真切，是决定整个直播报道成败的关键。

2、为动态信息预留空间。

在电视新闻现场直播策划中，要为增加动态信息含量预留空间。因为最新、最典型的新闻事实变动多出现于直播开始后的第一个60分钟，虽然这样策划增加了直播风险系数，也为出镜记者的现场主持提高了难度，但却大大扩展了对随时可能发生出现的动态信息的宽容度。

3、电视纪实手段的充分运用。

从镜头角度来说，所谓电视纪实手段的运用，主要是指在电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头，而不要进行不必要的蒙太奇剪切。因为长镜头更真实地展现了新闻事实发展变化的原貌，有利于保证信息记录的完整性；而蒙太奇则因为是对原始信息的拼接组合，可能人为地割裂时空关系，有断章取义的嫌疑，容易让人产生不信任感。

4、重视对现场细节捕捉。细节的力量首先在于它的真实。细节虽“细”，但它的含义很深，容量很大。从生活中意外捕捉的精练细节，往往更能充分扩大视觉表现的张力，给人以强烈的印象。

5、直播内容的主题设计。

在不违背现场信息真实的前提下，电视新闻直播策划，允许策划者按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱而无序的信息进行加工处理，使之更有序、更完整。对于可预知的一类直播报道，大都有一定的主题设计。主题明确之后，所有的线索和各个小单元的设定便由此展开。

6、多种手段组合报道形式。

由于电视新闻直播的大容量、长时间，所以电视画面、解说词、音乐、采访、特技、动画、模型、图表等等，所有这些电视的表现方式在现场直播报道中都能够得到充分展现。

7、直播过程中悬念设置。

电视新闻现场直播策划要重视直播过程中的悬念设置。在长时间的收视过程中，受众会出现心理疲劳期，策划者要善于根据新闻事件的发展设置悬念和兴奋点。 本章小结：

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。新闻策划至少包括两个含义：第一个含义是，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、方式、程序、时机、角度等的策划。它的第二个含义是，新闻策划也包括一些由媒体主动策划先前未曾发生的新闻事件。

电视新闻节目的策划要素，从整个采、编、播的制作流程来看，大致包括以下几个方面，即选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排和播出策划。

电视新闻选题标准主要包括以下几个特征：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。从策划角度说，电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识。新闻节目中的嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士，另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，优势中下层人士。嘉宾策划主要应该遵循以下几个原则：知情原则，对应原则，权威原则。

编排与播出策划是针对已经制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出。

电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：一类是仪式性新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面：现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节的捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念的设置。 课后作业：

1.以学过内容为标准，结合具体情况撰写一篇连续报道或系列报道的策划文案。

2.请结合实际，撰写一篇仪式性新闻直播报道策划文案或事件性新闻直播报道策划文案。

第二章复习重点

新闻资源发掘配置的原则：

用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。 现代电视新闻的基本特征：

追求新闻事件的现场同步报道，扩充单位时间内的新闻信息含量，满足观众的现场同步的感受和参与。

现代电视新闻观念：

越来越重视受众，也越来越重视电视策划。

中国电视观念变化：

电视纪实观念、栏目化观念、直播观念、谈话观念都渗透着电视新闻策划意识。 新闻资源包括：

新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。 电视新闻的界定

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。“以现代电子技术为传播手段”区别了电视新闻与印刷媒体报纸、杂志新闻的不同；“以声音、画面为传播符号”则区别了电视新闻与广播新闻的不同。广播是以生意为传播符号，电视则是以声音和画面、视听双通道来传播信息。

电视新闻节目分类

按着《中国应用电视学》的划分，电视新闻节目被分为三个类：消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。

新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面应注意四个原则。

1、重要性原则

根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值，安排新闻的播出事件和播出次序。实际操作注意：突发新闻事件与党和国家领导人或者中央某个政策发布在播出事件冲突时，一般来说首先播出后者。

2、贴近性原则

中央台：消息类新闻的编排和播出通常按照先国内后国际，先中央后地方，先全国性新闻后地方性、部门性新闻的次序排列。地方台：新闻编排出次序除了重要的全国新闻放在开头，其他内容与中央台的顺序正好相反。

3、同类原则

即集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下比较深刻的印象，这样的处理能够使节目编排显得有层次，增强节奏感。

4、间隔原则

重要的、有价值的新闻不能集中在一起顺序播出，而要加以分割。有经验的编辑善于在一个线性的时间过程中，在不同的时间点上安排不同的兴奋点，这样才能吸引观众持续不断地关注节目进程。间隔原则要求：在两个或三个重要新闻之间，安排一些相对次要的新闻，互相拉动，形成持续不断的峰谷效应，使节目波澜四起，曲折有致。

播出时机的把握

播出时机的把握，要关注和注意播出的时机的“度”，也就是报道的“适时”。（播出时机的播使我电视媒介管理者非常重要的一种业务素质，只有在最合适的时机播出合适的节目，才能使传播效果最大化。）策划好播出时机，要在实践中逐步体会。

新闻现场直播策划的题材分类、相同点、不同点。

分类：一类是仪式性的新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。

区别：肯尼迪遇刺的直播是事件性新闻现场直播；而肯尼迪葬礼直播就是仪式性现场直播。

相同点：首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提；其次，每一类题材都有吸引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙

第19篇：电视节目策划

1、从客观形态来看，中国电视经历了从节目建设阶段--栏目建设阶段--频道建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）--制片人（为核心）--策划人（为核心）的历程。简言之，中国电视正处于专业频道建设阶段，其核心是策划人。

2、“策划”意味着筹谋、谋略、计策、对策。现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，达到特定的目的、目标而进行实际、筹划，以为具体的课操作性行为提供创意、思路、方法与对策。电视策划，对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实行电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

3、合格的电视人应拥有丰富的理论素养，敏锐的判断力，较强的组织运作整合能力，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会、政治、经济的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的事业、创造性思维的人。

4、电视策划的意义：

一、电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日益激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒体大环境基础之上的。

二、电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导，另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

5、电视策划师一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

6、精品：较高质量的产品，有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也叫精品。

7、精品的主要要求：（1）思想精深（2）艺术精湛（3）制作精良（4）社会效益好

8、栏目个性化：指栏目拥有自己独特的传播内容，独特的表现形式，进而拥有独特的风格。

9、栏目的宗旨，包括目的和目标两方面。目的，更富偶的是从宏观上追求的社会效益和社会效果，目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

10、中国的传播进入市场后，大众要改为小众，这事世界性的趋势。

11、有主题，成系列是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

12、专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。

13、节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对于节目被踢认识逐渐深化的结果。

14、电视策划有宏观、中观、微观三个层次，分别对应着一般理学（理念）、具体对策（策略），可操作性技艺（方式、方法）。

15新的电视新闻定义强调了“正在或新近”的概念。

16、新闻的五个要素：何时何地何人何事为何

17、电视新闻节目被分为三大类：消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。

18、新闻策划的内涵（含义），第一，特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。第二，新闻策划业包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。新闻策划是在不改变新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。

19、时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求。

20、1996年中央电视台《实话实说》节目的创办，标志着中给的电视谈话节目开始发展。

21、脱口秀，即没有脚本，脱口而出，即兴发挥的意思，并且指出节目具有“秀--表演性”的特点。

22、电视谈话节目是以主持人为中心、以现场即兴性为核心的。

23、嘉宾，两种类型，

一、是与话题关系密切的当事人，二，在某些问题上有独到见解的专家。

24、综艺指的是内容层次，娱乐指功能层次。

25、在电视娱乐节目系统中，电视剧、电影以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜，这一点很符合中国普通老百姓千百年来形成的审美习惯；相对而言，综艺节目没有清晰的叙事线索，所以也就没有扣人心弦、难以割舍的故事与情节，但之所以能够取得老百姓的青睐，很重要的一点是它在功能上是观众得到心理的放松与精神的愉悦。（

1、电影电视以故事性打动人。

2、综艺节目以娱乐抓人，没故事性。）

26、90年代中后期，综艺表演类晚会开始分化，出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”，如音乐方面《同一首歌》、《音画时尚》、《中国音乐电视》，舞蹈方面《舞蹈世界》，曲艺杂技表演《曲苑杂坛》《国际艺苑》，相声表演方面《周末喜相逢》《演艺竞技场》，戏剧方面《梦想剧场》等。

27、益智竞技类节目具有较强的博彩性质，其特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性。香港亚视《百万富翁》台湾《超级棒棒棒》。

28、真人秀，泛指由制作者制定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。

29、“模式”在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。

30、欧美模式，真人秀，作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、现行的叙事模型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。

31、电视综艺娱乐栏目改版：

一、打造强势板块：撤换弱势板块，加强中庸板块；

二、改进环节：优化细节，改进过程；

三、增加元素/手段：增加娱乐新元素，增加娱乐新手段。

32、以1983年中央电视台第一届春节联欢晚会为标志，开启了电视综艺晚会新纪元。

33、创意策划是一个系列策划，主要包括晚会主题的策划和晚会定位的策划。主题是一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主管意愿和主题思想，定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。

34、定位策划师主题策划的下位环节，但在实际操作中，在主题策划的过程中，定位策划就已经启动，两者互为支撑、彼此呼应，挽回的定位策划应内容定位和形式定位两个方面。

35、艺术既客观地再现特定的时代生活，又能动地表现特定的时代生活。

36、形式定位是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。

37怎样进行电视晚会节目策划：

一、晚会节目方案策划：（1）坚持精品化（2）加强贴近性（3）提升仪式性

二、晚会进行方案策划（1）突破模式化（2）设计高潮点（3）尝试新结构（4）用活主持人

38、电视剧的生产包括：选题、剧本、投资等，即业内说的“点子、本子、票子”

39、求异策略。求异，即避让当前电视荧屏上的热点剧目，选择相反或类型差别较大的题材。

40、戏说剧以历史为背景，历史人物和故事都没有可靠地历史依据，如《还珠格格》《宰相刘罗锅》《康熙微服私访记》等

41、收视率是指一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众人数（或家户数）总体的百分比。

电视真人秀节目策划方案

——职场真人秀《敢挑战吗？》

一．栏目定位：

通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，通过体验者的体验生活，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。 二．栏目宣传语：

这里有你不了解的职业，或是新奇时尚，或是肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍：

首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。

这个节目的灵感主要来源于美国真人秀节目《简单生活》，通过社交名媛希尔顿，妮可-里奇置身穷乡僻壤，两个人相依为命，过起平头百姓的“简单生活”，可能在现实生活中，这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中，因好莱坞派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶，在熟食店打工，还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。

其次来源于《肮脏工作》这一档真人秀节目，这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作，从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作„„罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点，这档真人秀同样寓教于乐，在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时，观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》，30天内，尝试当一个穆斯林，一个酒鬼，一个被扔进GAY圈儿的直男„„摩根;斯伯罗克亲身出演了一集，他和他老婆搬进棚户区，干着只拿最低工资的活儿，每天累得半死，却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会了30天低保户生活。“真是段怪经历，当一个穷人每天一睁眼就有人管你要钱。可如果银行里有了一大笔钱，突然什么都免费了，什么都变得又便宜又便捷。”通过各式各样的真人秀体验，节目向观众传达的不仅是工作的新奇，低下，更注重表达一种节目之外的人文关怀，一种现实生活的反映，深入接触中国社会、文化问题，揭示中国人的真实生活。这也是我想做这档节目的一个想法。

四．节目形态

以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。

五．节目构架

关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、海豚研究员砍价师、代驾员，点菜师，时尚捕手代驾员，职业玩家，职业砍价人等等，节目主要侧重于体现这种职业的时尚，及社会发展所创造的各式各样的需求越来越多，遍地是机会，就业，不再是一个难题，只有想不到，没有做不到。

关于一些偏僻，低微不为人知的职业，比如下水道里的维护工人、骷髅的清洁工作人员、猫头鹰的呕吐物处理人员，给死人化妆的殡葬化妆师等等，节目一方面在展示这些工作的奇特之处，更重要的传达一种对这些职业工作者的敬意，一种崇高的人文关怀，正是有了他们的默默工作，我们的世界才会这样美好。 六．可行性分析

首先，在国内没有这样一档真人秀体验式节目，开创这个节目，会给观众耳目一新的感觉，开创真人秀节目新的模式。

其次，为使节目推出后具有较高收视率，我们就要抓住当代观众最重要最关心的问题；捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感；在题材的选择上；在对体验者的内心感受的把握上；在主持人的风格塑造上都要住到精益求精。

最后，在节目的包装上，及营销手段上，对节目实行整合营销方法。加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，必要时与《齐鲁晚报》，湖南电视台等强势媒体进行互动，达到1加1大于2的效果。

背景环境：

一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。

二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。

节目设定：

一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏

二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目

三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化

四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会

五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台

六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目

七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。

节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。

观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。

评委打分，综合参赛者的表演进行打分，

由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。

八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力

十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默

十一、节目长度：60分钟每期

十二、单集节目构成：片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定

十三、播出时段：暂定

十四、播出次数：暂定

十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。

十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。

十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。

十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。

节目宣传：

网络媒体：通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。

平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《新安晚报》等

电视媒体：在节目播出前以及播出中，安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。

摄制要求：

一、主持人：马滢、阿进

二、节目顾问：戏曲名家、艺人、知名人士等

三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到传统文化，使观众感受到比赛的趣味性

四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众。

五、制播周期：暂定

六、工作人员设置：暂定

电视节目策划方案资料

前 言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》

2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。

相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。

也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。

但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略合作伙伴，不仅要做好栏目的广告创收，更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广，在电视台相关部门的指导下，与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明百姓服务；也只有这样，才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度，为栏目创收服务。

风云广告通过深入细致的策略讨论后，将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基础和树立栏目形象，促进互动发展，吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况，对《晚间关注》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划，以期通过2005年全年坚持不懈的努力和创新的运作方式，使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间关注”，达到昆明电视台、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告皆

大有收获的目的。

此外，本方案为风云广告公司初步设想之思路，尚有诸多不足及思虑不周之处，更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！

第一部分：背景分析

背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。

1、电视行业发展环境分析

1、宏观经济形势及总体消费态势

随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。

根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。从云南地区居民家庭恩格系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重），城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%；城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%；农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。

中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目，其中省内电视台包括云南电视台、昆明电视台、昆明教育台在内的共13套。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。

2、电视行业政治、法律背景

（1）、国内的广播电视机构特别是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。

（2）、2004年，国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定：大幅缩减广播电视广告插播率，严格规范电视广告市场。其中包括：

A、广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。

B、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

C、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不

得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

D、播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。

E、广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。

昆明电视台《晚间关注》栏目在上述5大项政策的管理之下，亦会或多或少受到一些影响，但总体来说影响并不大。虽然广告内容允许播出率大大降低，但这让喜爱新闻栏目的观众更加重视《晚间关注》。当然，风云广告作为媒介运营商，我们从广告收益的角度来看会受到一些影响。但我们必须从现有的资源着眼，与电视台一起先把栏目做大做好，再在广告客户资源开发上下功夫。

总体来说，《晚间关注》的政治、法律背景还是相当良好的，并不会从根本上影响栏目本身的发展。

3、昆明电视观众的文化背景

昆明电视台《晚间关注》与观众之间的文化背景毫无冲突之处。相反，该栏目还能起到良好的舆论监督作用，帮助市民排忧解难，报道的是广大市民所关心的、想了解的大事小事。因此，只要我们不断地将栏目特色加于良好体现，办得真正符合观众文化背景，《晚间关注》将越来越受到观众的喜爱。

4、市场概况

当前，与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就云南本土电视媒体中的同类节目，除了《云南新闻》、《昆明新闻》两大主要新闻栏目外，就有《都市条形码》、《民生关注》、《今日话题》、《直播昆明》等强劲的竞争对手。

从观众份额及社会知名度来看，云南电视台《都市条形码》显然占有较大的优势，处于云南同类栏目的主要地位。而且，云南电视台在成功打造这个栏目之后，近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》。这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展。

二、观众及广告主分析

1、观众总体收视态势

不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况，天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类。尽管内地电视节目有了长足进步，但是也存在一些不足。调查数据显示，电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有：新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”。这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角，这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在。但我们还有必要进行进一步的挖掘。

另外，从人们对事物的注视及关注度来看，最让广大民众关注的事情无非两件：一是发生在自己身边的、自己熟悉的事；二是关系自己、对自己具有某种作用的事。而获得这些信息的途径主要通过各类媒体。

2、目前观众的态度

A、对《晚间关注》的喜爱程度：在我们随机抽样的15个人中，67%表示对《晚间关注》

有一定好感，但不常收看；14%表示没认真看过《晚间关注》；19%表示看过且相对较喜欢。

从此可看出，《晚间关注》有一定的观众基础，但观众忠实度相对不高，有必要在栏目建设方面做一些改进和深化。

B、对《晚间关注》的认知程度：获得中国广播电视十佳新闻栏目后，昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动，使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度。但这些认知多数停留在感性认知阶段。值此时机，再进行下一轮的理性认知启示，将会起到较好的连贯及认知延续深化作用，并积极地收看《晚间关注》。

3、目前广告主的态度

A、对《晚间关注》的认知度：目前，在风云广告所接触的广告客户（广告主）当中，对《晚间关注》有大概认知者约为40%，对《晚间关注》具有全面认识的仅为15%左右，而对《晚间关注》毫无认知的广告主约占45%左右。

B、对《晚间关注》的认可度：在所有的目标客户中，对《晚间关注》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；经过一次沟通认可者占10%左右，绝大多数客户都需通过多次深入沟通后才具有一定的认可度，而对广告投入的意向机率相对头号竞争对手《都市条形码》而言是非常低的。

C、对《晚间关注》的指名购买程度：目前，众多广告客户对《晚间关注》的主动指名购买程度几乎为零，关注热情普遍不高。

D、未满足的需求：大部分广告客户认为，目前《晚间关注》主要针对群体偏向于老龄化和女性化，所涉及消费者范围相对较小，购买能力相对较低。而且从受观众关注的程度相对《都市条形码》要低，节目时间较短导致注目程度也随之降低。另一方面，广告客户认为《晚间关注》群众基础薄弱，互动性不强，老百姓的喜爱程度不高。当然，这些客户意见仅代表部分群体的意见，我们不必统而认可，但也须加于重视。

4、潜在观众和广告主的收视及购买行为

A、潜在观众收视行为：就目前而言，《晚间关注》的头号竞争对手《都市条形码》。其节目内容、形式、播出时间等都和《晚间关注》相差无几。只是风格上的差异度使其拥有了大量的固定观众，也得到了众多昆明市民的关注和支持。严格的说，我们的潜在观众有必要从《都市条形码》分流出来一部分，再扩展一些其它观众群体。观众收视此类节目的主要目的是获知发生在身边的新闻，从而得到某种提示或需求。

B、潜在广告主购买行为：目前，同类节目中最受广告主欢迎的依然是《都市条形码》。他们选择广告投入的主要依据是其节目风格清新、收视率较高、消费者信赖程度高等因素。《晚间关注》只要加大宣传推广力度、获得较大群众基础、造势成功，就能吸引大量的市民关注，得到广告客户的认可。也只有这样，才能留住客户，使广告主的广告费用发挥应有的价值。

节目核心价值体现 大学决定人生 节目核心广告语

《我的大学》，我的过去，你的现在，他的未来。 全家人一起观赏的电视节目。

节目形式：

大型谈话类节目，访谈为主，现场与外景相得益彰，结合外拍内容，现场观众参与，深入挖掘，寓教于乐，成为全家人可以围坐在一起观赏的节目。

节目时长：30-50分钟

节目内容：

节目以四年大学生活对人生的影响为切入点，将短暂的四年投射到漫长的一生之中，揭示大学经历对人生的决定性作用，因其实用，可看，可借鉴性，而使家庭收视具备必看的可能通过明星嘉宾对往日大学生活的回忆，校园生活的展示，同窗情谊的校园趣事的回顾，校友今昔的追踪，校园生活对人生的影响以及对当今一些大学里的现象的探讨反映出不同时代的大学生活；寓教于乐。每期都会有精彩演出，配合嘉宾所处的大学时代，新老校园歌手、演艺明星的现场演唱也会让大家重温过去的好时光，抚今追昔欢聚一堂。 节目风格：

谈话节目竞争日益激烈，《我的大学》栏目内容力求新颖脱俗，既不同于纯回忆、精英类栏目也不同于纯搞笑调侃类节目。《我的大学》节目以知名人士作为最大的选题范围，讲述大学时期最有趣的经历；最留恋的时光；通过对嘉宾校园往事访谈，以轻松娱乐方式反映大学文化氛围及校园背景。貌似文化性质的节目因嘉宾有趣的回忆与主持人的机智诙谐而不失轻松。

观众定位

中国最广泛的观众群——家庭。

年龄在18岁-65岁。年轻层或许正是嘉宾的学弟学妹，有愿望了解师兄师姐往日“隐私”；中年层处在事业家庭两成的黄金时期，离开母校20年左右，母校情节很容易让他们锁定节目，即便播放的不是母校，他们也会因栏目内容的可看性关注节目；老年层校友日渐衰老，回忆往事的情节，以及对后辈儿孙的关爱会让他们非常关注母校发生的一切。 嘉宾定位: 最具热点的人物，最有影响力的学者，最有号召力的明星，最引人非议的名人大学生，最有谈话力的企业家 节目设计

1．演播室设计：

演播区——主持人区域，大屏幕播放明星片段——或动画或照片（要与嘉宾现在有强烈反差的镜头或相片），根据旁白讲述的故事情节逐步引入嘉宾进场，就屏幕内容开始讲述往日校园故事。揭发区——见证故事发生的真伪，补充丰富故事情节。照片、信物等展示。揭发人隐藏于观众中，每期藏匿位置不同，嘉宾被问及“痛处”而拒不承认时，可让揭发人出场。 观众区——观众。倾听当事人的故事。参与揭发环节。 音乐区——乐手根据节目内容配乐调节气氛。 制作群体 总策划 阿忆

毕业于北京大学中文系、法律系。

1993年，出版Self-help类著作《青春的敌人》，北京电台《人生热线》栏目策划人兼特邀主持人。1997年，是央视365集大型历史专题片《香港百年》总撰稿。1997年，阿忆在《香港回归48小时直播》中担当《妙语论尽港督》的板块策划人并与央视张越联袂主持1998年，阿忆与樊庆元联手，担当16集大型历史专题片《北大缤纷一百年》策划人兼总撰稿。1999年，担当30集大型历史专题片《中国纪录大回放》和《国庆50周年大典全程直播》策划人。2001年春天，担任12集大型历史专题片《水木清华九十年》策划人兼总撰稿，临时受命6集人物专题片《周氏三兄弟》总撰稿。2002年，12集大型外交史专题片《百年中美风》，总策划兼总撰稿。2003年，担任北京电视台《夫妻剧场》、《非常接触》节目总策划及主持人。现担任《实话实说》主持人，及东土传媒《我的大学》等节目总策划。

策划

翁佳

北京广播学院播音主持艺术学院播音系教师,副教授。中央电视台《艺术人生》栏目策划，中国广播电视学会播音学研究会会员, 北京语言学会朗诵研究会会员。所完成和出版的主要著述: 畅销书>,光明日报出版社,1998年。 专著>,北京广播学院出版社,2001年。

专著>,中国经济出版社.,2003年。

有声语言修养大全系列丛书之>,北京广播学院出版社,即将出版。 梨花飞雪

凤凰卫视撰稿，曾参与《百年大公报》摄制及编导。

撰写凤凰卫视6集专题片《永远的霞光——吴祖光与新凤霞》、《家在白山黑水间——东北学建校80年》、《思想的历程——北大哲学系80年》、《山高水长——中山大学建校80年 等。并参与《夫妻剧场》、《非常接触》等栏目摄制。 刘爽

北大中文系毕业，曾担任《东方时空·东方之子》主持。现任《青年时讯》执行副总编。 主持人 董路

现担任《青年体育报》执行副总编的董路，自1993年开始便涉足了媒体行业。11年来，先后在北京交通台、北京新闻台、北京经济台、北京体育台等多家广播电台主持过多档体育、足球、文艺、访谈等类的节目，拥有着丰富的直播经验；1996年同时在北京有线电视三台主持《国安绿茵传真》、《国安足球报道》两个栏目，节目收视率位居当年北京有线三台的前两位；1999-2001年，又在中国教育电视台主持《周末聊球》栏目。除了拥有主持电视节目的经验之外，董路还撰写过三本书籍。1996年出版半自转体的《绿茵场边的眼睛》；2001年出版了都市足球言情小说《临门一吻》；2002年撰写了报告文学《米卢，一本难懂的书》。在当今国内，董路可以说是唯一一位曾同时横跨报纸、电视、广播、网络四大媒体的新闻记者。对于成为最好的电视节目主持人，董路充满信心。他的口头禅是：“请给我一点点时间，我还你一个大大的惊喜！”

《新闻会客厅》节目策划方案

一、新闻会客厅”介绍：

“新闻会客厅”是一档晚八点半播出的新闻谈话类节目。它关注的是国内外重大新闻事件中的人，有较强时效性和公众关注度。强调开掘新闻事件中的人物内心切身感受，事件中人性的展示、及其经历。

“新闻会客厅”节目内容定位：重在展示新闻中的人性、知识性、故事性。每期视内容多少可分为一个主题或多个主题的组合。

节目构成元素：以演播室为主阵地，以话语因素为主、图象因素为辅来诠释新闻事件。时长为25分钟到30分钟。由“2＋1”或“2+N”的方式构成节目中谈话人物。即两位主持人加一个新闻当事人，或者是目击者、事件关联人。表现手段多种多样，短信、语音留言、网络、电话连线等均可应用。

二、理念：

i.关注新闻中的人性。所有新闻当中“人”是最重要也是最根本的因素，任何新闻归根到底都和人有关，“新闻会客厅”将以关注新闻中的人物内心、经历和感受为内在追求。

ii.多角度。通过对新闻中的知识性、故事性的展示，让观众得到更多的、更进一步的信息，不提供结论。

iii.平民气质。“新闻会客厅”将通过谈话场营造一种家庭气氛，拉近硬新闻与普通人的距离，增强可视性和传播的有效性。它的风格是亲切、平和、随和的。

三、“新闻会客厅”的特色：

“新闻会客厅”的竞争对手是中央台的其它演播室谈话节目，如《时空连线》，《面对面》，《中国报道》等，但“新闻会客厅”有自身的特色。

1、新闻的关注点不同。

＜新闻解读＞＜时空连线＞等节目是“带着问号前行”，关注新闻的背景、前景与解决之道，常探讨制度与机制问题。而“新闻会客厅”是“带着兴趣出发”，关注新闻中的人，包括人的感受、人的命运，具有知识性与故事性。

2，嘉宾功能不同。

所有新闻谈话节目中出现的嘉宾不外乎是专家、官员或当事人。“新闻会客厅”不追求专家路线，不是说它排斥专家，而是说它不强调专家式的权威解释，着眼点在于新闻性与人性的结合，其提问注重“大众感受、朴素情感”。

3，叙事逻辑不一样。

其它新闻谈话类节目是线性叙事逻辑，讲究叙事的起承转和，注重清晰的结论，相对比较完整。而“新闻会客厅”是发散式的叙事逻辑，它可以是一个主题也可以是多个主题，它不要求有周详的论证，其逻辑随着主持人谈话的兴趣和气氛游走，谈论的点和结论是开放式的，不唯一的，追求与观众的共鸣，是“形散而神不散”。

4，呈现的形态不一样。

其它新闻谈话节目是你问我答的“采访式”，较为严肃，而“新闻会客厅”则是有感而发的“谈话式”，较为轻松活泼，具备家庭氛围。同样是谈论一个新闻，“时空连线”等节目是在评论，而“新闻会客厅”是在“议论”，如果说其它新闻谈话类节目主持人要穿西装的话，进入“新闻会客厅”的人则不用穿西装。

四、开办“新闻会客厅”节目的必要性；

一，创立“新闻会客厅”，是新闻频道追求传播现代化的必然要求；

纵观中央电视台历来的新闻节目，主要是以告知事实和评论为主，而现代传播学认为，公众对新闻还有交流、议论的愿望，还想知道别人(除专家)对此事的感想与看法，新闻会客厅就提供了这样的平台。因此它的出现填补了新闻品种的空白。

二，从国外新闻频道成熟的经验来看，“新闻会客厅”类型的节目，是不可或缺的。

我们对日本、法国、英国、美国、德国等国新闻频道进行了全面的了解，它们都有类似的谈话节目，都有很强的生命力。

三，开创“新闻会客厅”有利于中央电视台整合频道资源。

1，从“新闻会客厅”横向比较看，在晚间20点到21点时段，观看电视剧的观众，占60%。“新闻会客厅”的家庭氛围对这部分人有较强吸引力。

2，新闻频道纵向比较看，19点到21点的前后，都是公众关注度高的主流新闻节目，整体感觉“偏硬”， “新闻会客厅”则有非刚性的特点，因此它的的出现增加了新闻频道节目种类的多样性。

五、“新闻会客厅”节目的优越性；

1.可操作性强；“新闻会客厅”的嘉宾组合形式多种多样，既可以有关联人也可以有当事人，不受实际情况限制，极具可操作性。

2.时效快；“新闻会客厅”的节目内容，是对当日发生或者当日报道的新闻进行议论和交流，因此，它具有非常快捷的时效。

3.性能价格比高；“新闻会客厅”每天半小时播出, 资金投入相对而言比较便宜，节目的产出却相当高。

六、“新闻会客厅”节目前景分析；

首先、“新闻会客厅”会很快形成品牌效应。

“新闻会客厅”的主持人是面对整个中央电视台充分开放的，象白岩松、水均益、崔永圆、敬一丹、方宏进、张泉玲、张羽、王志、董倩等，这些知名主持人已经各自形成了相对稳定的收视群体。这样的主持人组成，将会使“新闻会客厅”在极短的时间内形成公众知晓度，并尽快形成自己的品牌。

其次，经过一定时间的运做，“新闻会客厅”有可能诞生中央电视台第一批时事评论员。

时事评论员是国际新闻大台的一个显著标志，CNN、BBC、ABC等著名的电视台，都拥有一批出色的时事评论员，中央电视台目前还没有时事评论员， “新闻会客厅”栏目恰恰为他们提供了这样一个机会。

最后，“新闻会客厅”是中央电视台最有潜力成为直播形态的新闻专题节；

在节目的开办初期，“新闻会客厅”准备采取准直播形态，一旦条件成熟，将逐步向直播形态过渡。由于“新闻会客厅”节目的内容定位，使得其节目在安全运做方面极具有可控性，正因为如此，它在新闻专题节目中，最具有率先实现直播的可能。

总之，“新闻会客厅”节目独有的形式和定位，将使新闻频道在实现新闻价值方面更加丰富，节目类型更加均衡，整个频道也将体现出更为人性的时代特点。

访谈类成长热线电视节目策划方案 节目类型：心理咨询、服务类 节目时长：30分钟（周播） 节目拟播出日期： 方案编目

一、节目整体阐述方案

二、节目形态方案（附一期节目文案） 三.栏目组织方案

四、节目运行方案 第一部分 策划整体阐述 节目背景

按照国务院关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，将节目的录制现场搬进校园，采用校方领导、专家及相关话题的当事人（学生或家长）与热线咨询、现场讨论的形式，针对未成年人在日常学习和生活中遇到的问题与困惑以及当今大家比较关注的产生在未成年人当中的一些普遍现象（例如：中国的孩子为何不崇拜父母、家里和学校表现一致吗？）进行分析并提供，最终通过节目载体，提出问题的解决方法，是本档节目策划的原由。 节目形态简述

本节目是以《 中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》为背景，选取在未成年人群体中发现的典型问题和普遍现象，采用外景连线、网络互动、短信参与等多种形态与现场专家、录制现场所在学校学生代表、家长、教师一起讨论问题、分析问题并找到解决问题的方法。

节目强调讨论主题、嘉宾观点和场外热线之间的一体化，不硬性设计独立的栏目小版块，而是在30分钟内从分析、测试、讨论、案例出发，从多元化的互动等角度针对选定的问题进行分析，并通过场内外的嘉宾、观众共同讨论，找出解决问题的方法

本栏目从形态讲求现场与网络的互动，在播出时要突出现场感与进行时；从语体风格上将突出平和、亲切、睿智、理性和分析的特征。这种形态强调了热线参与的方式，增强了观众对节目即时参与感。同时在节目录制进行中，可结合录制现场所在学校相关这方面进行的活动进行展示，增强整体节目的欣赏度、实用性，并结合节目内容展现校园风貌。 节目理念

分析并提供

所谓分析是以未成年人在学习和生活中产生的一些有典型性的问题或老师、家长在未成年人群体中发现的一些现象为个案，通过个案主题性分析的方法来探讨问题；所谓提供就是在分析的基础上，最终提供一个科学可行的解决方案。 以实用为特点

每期节目以一个话题为主题进行分析并最终由专家提供出一个明确的，符合实际情况的可操作的方案，改变了现在大多数谈话节目的那种就一个话题泛泛而谈，最终没有什么效果的现象，更突出了节目的实用性与服务性。节目在对具体问题的分析上采用点对点的方式，以媒体的角色针对典型环境中的典型问题提供咨询与解决方案。

受众定位

本节目走的是大众化的受众定位，面对的主要是数量众多未成年人及其家长、教师 诸多关心未成年人成长的人群。

本节目以产生与未成年人群体中的典型问题和普遍现象为核心结构整个内容，对于这些问题和现象进行分析、讨论与最终提供解决方案，但节目的内容选取的是与百姓生活密切相关，大家普遍关注的孩子成长过程中的热点问题。能够使观众在比照中产生心理映射与共鸣，具有广泛的受众基础。

本栏目大众化的定位一方面符合电视媒体做为大众传播工具的特性，利于发挥电视媒介的优势，同时也符合服务性节目观众面广泛的基本特征 .节目排他性分析 内容

节目以“分析并提供”为自己的宗旨，从内容上针对普通老百姓

在教育自己的孩子过程中遇到的问题和孩子成长过程中的行为进行分析，并提供解决方法，这种针对普通人的热线咨询式的内容，在目前山西台尚无类似节目

形态

从形态上看，以热线做为结构节目内容的形态要素，在节目设计中，随内容的变化将调查分析、外景小片、现场互动讨论、相关主题资讯等多种电视化元素加入其中，增强了的权威性和可视性。 互动性

节目将全程与网络与平面媒体进行互动。在本节目中，互动已经不再是可有可无的一部分，而是节目不可或缺的因素。前期准备阶段，将通过网络和平面媒体征集并发布选题，同时在相关媒体上形成主题性的讨论，以为节目提供观点。

网络直播

节目录制过程中，将进行网上直播，并随时和网民进行即时交流，网民可以通过网

[莲山课件] 络直接向专家提问，或向咨询者进行建议，或参加网络调查。将分析、提供、咨询的过程让观众在第一时间获知，并及时地通过短信、热线电话参与。 第二部分 节目形态 节目名称

《成长热线》

优 点：“成长”突出了节目的目的与受众群，易于吸引观众的收视欲；热线表明了节目形态，并能让观众产生 参与的兴趣。

缺 点：名称比较直白 备选名称：《那些花儿》《沟通》《德育课堂》《我体验我成长》《与成功有约》《青春宝典》《德育大家谈》《成长对对碰》 结构形式设计

整体形态：

《成长热线》栏目的基本形态特征就是与节目进程同步的“连线”，包括现场讨论 手机短信参与、平面媒体与网络同步发布、网上直播、画面连线等互动方式。

录制现场形式

在某一校园内搭建录制现场 录制现场设计特点：

以暖色为色彩基调，体现关心、关情。造型元素富有现代感 透明隔断两个功能区

主景区设计强调人物平等交流（如：呈椭圆性的人物座次方式） 大屏幕接入场外连线

设置有一定的前卫感和科技含量的细节道具，如：可移动笔记本触摸式屏幕 主景区人物设置 学生代表 1人

家长（或教师）代表1人 专家顾问团2人

主持人1人

结构说明 ( 注：结构样式说明以一期节目作为示例 ): 示例选题： 路上遇见事 你会围观吗

选题背景： （可用背景小片在大屏幕中展现）

放学时间路上发生事情 围观人群中肯定有学生

“如果你在路上遇到人群围观的情况，你也会挤进去看吗？”近日，记者用一个多星期的时间对环线辅路和较窄的普通街道上发生的汽车剐蹭、追尾或行人与车辆的纠纷等会引起路人围观的事件进行了观察，结果发现，只要是发生在放学高峰时段的引起路人围观的事件，围观人群中 100 ％有中小学生参与。下午 5 时 30 分，在桃园南路发生一起两车追尾的轻微事故。很快，一些看热闹的路人便围了上去，现场聚集了二三十人之多。这时正是中小学放学的时段，几个在公交车站等车的中小学生也嘻笑着围了上去，而在人行便道上经过的一些学生也参与进了围观的人群。这时路上自行车、汽车的流量相当大，有些汽车就在围观的学生身后几厘米经过，相当危险，公交车辆进站也受到了影响，只能停靠在未到车站的地方，加剧了道路上本已比较严重的拥堵。

还有一种被动的围观。又一天的下午 5 时左右，燕兴大厦附近的人行便道上，两个小贩为了争抢“地盘”而起了争执，周围很快聚集了许多“看热闹”的人，而记者看到有几个家长自行车后座带着孩子也在其中。 结构样式说明： 开场

1． 广告、标版、冠名

2． 本期内容预告―― 路上遇见事 你会围观吗 3． 宣传片 4． 片头

5． 主持人开场―― 主持人与嘉宾上场并落座。 主持人开场白

主持人介绍本期嘉宾组成

6． 主持人公布网上直播地址以及观众热线及手机短信参与方式。（主持风格：言辞简练，现场引导节目进程有仪式感，连线交流保持亲切感） 主持人提请大家观看大屏幕，并道出这期节目的论题 7． 学生代表发言：（场内及外景采访）

a：同学每当看到路上人们围那儿 我就想知道他们在干什么

b：同学每当看到路上人群里三层外三层围在那儿，我就非常好奇，想知道他们在看些什么。”也知道在路上围观是影响交通的不良行为，但有时候就是管不住自己。

c：同学：8 岁的小红则说，放学路上看到的“热闹”可能就是第二天和同学们在一起谈论的话题。有的时候同学在放学路上遇见些事，第二天上学去和大家侃侃而谈，她会非常羡慕，所以通常放学路上遇到有“热闹”可看的时候，她从来不会“错过”。

d：同学13 岁的初中生小义认为，在路上挤在人群中看热闹是一种不道德的行为。如果看到有人受伤，应该马上送到医院去救治；如果看到双方争执，应该向有关部门调解或处理，总之无论如何也不应该围观，这样会造成交通堵塞或者争执双方情绪失控等，事情会朝着不好的方向发展。

8．主持人开通短信和网络连线，讨论话题为：这种围观现象是否也在您或您的孩子中发生过，您认为有必要讨论这个问题吗？您认为如有必要讨论则最好的解决办法是什么？同时，号召录制现场对这一话题进行分析讨论

9． 主持人公布来自网络和短信的一些观点再次引发现场讨论 10． 最终引入专家观点：

要想孩子不围观 首先家长别围观

11．（专家连线或以小片形式出现） 慕尼黑大学教育学及心理学硕士、北京上濒教育发展研究中心主任兰海认为，青少年在路上参与“围观”的行为大多是出于好奇心，而好奇心体现了孩子对于新鲜事物的兴趣。她说，好奇心与创造力在一定程度上是相关的，有时候大人会鼓励孩子的好奇心。但是，作为社会的一分子，孩子的好奇心，应该用“度”来衡量，使其变成有效的、有社会责任感的好奇心。 兰海说，其实许多大人围观的行为也是出于好奇心，但他们在看到发生了什么事之后也没有离开的意思，其实这种行为某种程度上来说对孩子起到了一种引导作用。 样板行为

遇到紧急状况尽快报警

若是“热闹事”应立刻离开

兰海说，家长要改变孩子喜欢“围观”的习惯，应从以下几点入手。

首先，让他们知道自己虽然是小孩，但是也要承担社会的责任，要对社会负责任。让他们知道自己应该并且能够做什么。 其次，出现引发他们好奇心的事应该分两种情况。其中一种是可能发现状况的事情需要他们的帮助，而这个时候，他们需要做的事情就是尽快通知警察或者急救人员。一种就是“凑热闹”，在这种情况下，他们应该立刻离开。

最后，我们要给孩子一个正确的评价。如果他们对需要帮助的对象做出及时有效的帮助，我们应该赞赏孩子的社会责任感，同样，如果是单纯的“凑热闹”，我们应该加强孩子社会责任感的意识。 12 .结尾

主持人公布本期参与的热线、手机短信数量并抽奖 感谢观众参与并公布抽奖信息 校园学生青春风采展示

提供成长热线以及参与节目的方法 下期主题公布（配合小片） 包装

字幕滚动 频道导视

广告

宣传片

节目选题标准

典型性 ：选题必须是产生与未成年群体学习和生活中较为普遍的现象和典型的问题，应该是能够引起百姓关心和关注的话题。

贴近性： 选题应该贴近百姓生活，或者说根本就是在未成年人成长过程中碰到的事情、话题，能够引起大部分观众的共鸣和关注。

实用性 ：选题必须具有一定服务性和实用性，应该通过选题的实现，确实为观众提供可以借鉴的解决方法，能够启发百姓在今后教育子女碰到类似问题时的解决思路。 附：参考选题

1) 孩子为什么不开心？ 2) 老师讲课时 你发短信吗？ 3) 推门进出时 轻开轻关吗？ 4) 你会接电话吗？

5) 老师批评人 你看热闹吗？ 6) 今天你发泄了吗？

7) 你是否是愿意成为孩子的倾诉对象？ 第三部分 节目组织方案 专家顾问组：

邀请相关领导、专家参与节目的设计及话题的讨论、设计。 领导专家构成：（山西省精神文明办 团省委 山西省教育厅 山西省文化厅 心理学教授 各地市相关部门负责人等） 节目组构成：

节目组有三个部门构成：选题组 编导组 制片组 具体人员如下：

制片人 1人 负责节目的整体运作及日常管理负责节目的整体策划 主 编 1人 负责节目的整体策划、节目选题的把握 选题员 2人 负责收集选题并打包筛选 编 导 4人 负责节目的制作和编辑

摄 像 5人 负责节目的录制及外景小片的拍摄 包 装 1人 负责节目的形象包装、节目包装设计 制 片 2人 负责节目经营及录制场地、观众的落实 第四部分 节目运行方案 节目运行共有四个阶段。

节目策划及评估调研阶段

由节目策划组与相关厅、局就节目的宗旨、框架和内容进行充分的调研、评估、论证，找到有效的结合点。节目策划组将具体的内容融合到节目中，力求节目在树立精品意识，坚持思想性、艺术性、娱乐性和可视性的高品质统一上下工夫，坚持高品位，高格调，宏扬主旋律，做出具体的节目文案。

节目制作期

待台批准后，成立栏目组，进行人员分工，开始节目样带和备播三期节目的制作，同时配合节目广告代理公司进行宣传，招商，力保节目在开播后有相对稳定的广告收入和经费来源。 栏目组将细分节目结构，由节目策划阶段向节目生产阶段转移，在做出全年选题计划的同时，设计定期的特别节目样式，力保节目在开播后稳定，可靠，便于操作。尽快形成模块化的制

作模式。

节目审核、修改、播出阶段

月 日预审首期开篇，节目听取领导、专家意见，修改后再次政审、技审，并根据意见包装后三期节目备播入库，同时进入下一阶段操作。月 日正式播出。 节目改版，重大节目设计及节目播后意见反馈阶段

待节目播出后两个月进行如下工作。

根据观众收视率及相关部门领导、专家的意见，完善节目内容，提高节目质量，设计好主题节目内容，选好直播项目，并根据时效，如事件性、灾情等等，做好特别节目的准备。

电视谈话节目策划方案 1 主题阐述

现在的年轻人对爱情的价值观越来越向金钱方面发展，江苏台最近热播的《非诚勿拢》更是将这一话题拉进人们的生活中。面对选择爱情还是选择金钱，不仅是年轻人所热议的，更是为人父母所担心的。面对这一问题，我们应该认真对待，慎重考虑。 2 嘉宾和观众

一对热恋中的大学生及双方父母 一个分过手的男孩 心理学家

3 内容

主持人 现场的各位观众，电视机前的各位观众以及现场的各位嘉宾，大家晚上好。今天我们节目播出的题目是《爱情和金钱的关系》 首先大家看一下这段视频 （接下是江苏卫视热播的节目——非诚勿拢）江苏卫视的这期节目相信大家都看过了。而且大家对节目里的拜金女是各有看法。现在有请我们这一期的嘉宾，一对热恋中的大学生来谈谈他（她）们对拜金女的看法。

大学生女 主持人好，大家好。关于江苏卫视里的那个节目也是我最爱看的，但我不喜欢里面有的人的做法。爱情就是爱情，是纯洁的。如果要是用金钱来衡量的话，那就不叫爱情了。谢谢。

大学生男 主持人好，大家好。刚才那女孩是我女朋友。我很赞成她的看法，自古以来，爱情都是纯洁的 ，如果找对象只是为了找一个有钱的人，那和小三有什么区别呢。我们大学生现在还年轻，以后有的是机会去挣钱，谈恋爱是一种过程，如果把爱情和金钱混在一起的话，那爱情就只是一种结果了，那就是爱情是金钱的俘虏了，爱情就失去了她原有的价值。谢谢

主持人现在正在热恋中这对情侣发表了他（她）的看法。通过他（她）们刚才的语气可以看出，他（她）认为爱情就是爱情，是不可以和金钱混在一起的。那么，就让我们听听他（她）们父母的看法。来，有请我们这对情侣的父母。

男方家长 大家好。关于爱情和金钱这方面的话题我们今天就不说了。我们儿子来到这里， 那我们就说说我儿子的事吧。首先，他现在已经是一名大学生了，有自己的想法，这很好。他恋爱的事，我们也知道，而且这姑娘我们也见过。我们做家长的也不多干预。我们不讲究门当户对这一说，对于我们这样的家庭，虽然算不上是大富大贵吧，但也算有头有脸的人，只要两个孩子觉得处得来，就处吧。我们做家长的会支持的。

主持人看来我们这对家长还是比较开放的啊。好，现在有请刚才那对情侣中，女方的家长来谈谈女方家长 其实我们的看法，刚才那位男孩的父母已经讲过了，我们家庭条件也算可以了，只要孩子们自己愿意，我们做家长的当然支持。

主持人难怪那对情侣那样甜蜜呢，原来和家长的支持进离不开的，现在我们有请已经分手的一个轻人来谈谈他对我们话题的看法。

分手男大家好，我和我女朋友已经分手了，但我们的关系还是挺好的，和好朋友一样。我认

为爱情和金钱是有一定关系的。首先，我和我女朋友分手，不能说和金钱没有关系。因为大学毕业后，没有找到好的工作，所以收入上不太理想。我认为如果一个男孩不能给一个女孩幸福，那他就是没有用的。然后呢，作为一个女孩，当然希望找到一个关心自己，爱护自己的男孩，但如果一个男孩在经济上都不能满足自己的话，作为一个女孩当然有选择放弃的权利。最后呢，如果一对恋人整天都吃不饱的话，哪来的幸福呢。

主持人这位男孩说的也很有道理，下面我们有请心理学家来谈谈这件事。

心理学家 对于这件事呢，不能说和社会的发展有关系。首先呢，家长都希望自己的孩子能找到 一个好的对象。但现在我们面临的房价上涨，物价上涨等问题也是不得不考虑的。每个家长都希望自己的孩子能够无忧无虑地生活，但无忧无虑的生活也少不了金钱上的支持的。对于现在的年轻人来说，希望找一个富二代，这也是无可厚非的，谁不希望自己结婚以后可以过上无忧无虑的生活呢，但说回来，爱情关注靠金钱是无法换来的，在新闻和电视里，那些名门的婚姻就了问题，所以，关于这个话题也是很难概括的。

主持人看了我们这期节目。不知大家对这个话题的看法是否有改变呢。如果您有什么疑问或看法，请联 系我们，我们欢迎您的参与。好了，这期的节目到这里就结束了。谢谢各位嘉宾的参与。

第20篇：电视节目策划

广电0801马江怡30807054

一、背景浅析：清明节，英文标准译名：Tomb-sweeping Day或者Pure Brightne。清明节是我国传统节日，也是祭祖和扫墓的日子。清明节，又叫踏青节，按阳历来说，它是在每年的4月4日至6日之间，正是春光明媚草木吐绿的时节，也正是人们春游（古代叫踏青）的好时候，所以古人有清明踏青，并开展一系列体育活动的习俗。清明节的习俗是丰富有趣的，除了讲究禁火、扫墓,还有踏青、荡秋千、踢蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗体育活动。因此，这个节日中既有祭扫新坟生离死别的悲酸泪，又有踏青游玩的欢笑声，是一个富有特色的节日。但有很多人包括我们很大部分的大学生，对清明节这些传统节日的了解仅仅只停留在表面。

二、节目设定：

这个节目分为三期，每期40分钟，每天播出两遍，具体播出时间为清明假期每天中午12:30-13:10。

第一期节目主要介绍清明节的起源和相关传说。但节目不是单一的主持人介绍，而是由一个主持人和一个外籍学生或者外籍老师的访谈形式为主。更确切的说是以被访者（外籍学生或老师）对清明节的疑问为主，主持人针对这些问题给予相应的、准确的回答。两人一英语交谈，总的访谈气氛应该是轻松而愉快的。选用这样的方式是因为，首先外国人对中国的传统文化并能够不了解，对于中国的传统节日，他们的理解往往只是建立在字面的意思上，所以对清明节会有很多误解，并且这些误解往往会比较无厘头，会让人意想不到。这样就会是整个节目氛围变得轻松，更有吸引点。另外，节目面对的就不仅仅是大学生了，这也是我们对外宣传自己的传统节日的一个方式。

第二期节目以介绍最近一段时间适合大学生踏青的地方为主。有2-3个主持人主持，在其中他们扮演好朋友的角色，并且正在为去哪里踏青而争论不休，在争论中以每个人想象的方式引出要介绍的地方，以憧憬、向往的语气来介绍自己想要去的地方。主持人在争论中把适合我们踏青的地方自然地介绍出来，最后把选择权交到观众手上。

第三期节目以各地清明节的习俗为主，可以以主持人走访的形式（偏向农村地区），农村的自然风景本身就是一个吸引点，并且对于传统节日来说，农村保留的习俗比较原汁原味，包括清明团子等。因而在这一部分比较偏重的是清明节的传统食物，可以以主持人亲身经历的方式进行，既有亲近性有增加了更多的真实性。

总的来说，节目还是以知识介绍为主线，但在节目主持上加以创新。

《电视节目策划范文.doc》

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