解百休闲男女魅力行第六季 ————“酷拼派对季”
一、框架介绍
你想体验最酷的玩法吗？你想感受最酷的舞动吗？你想参与最酷的唱法吗？你想置身最酷的旅行吗？2010年4月，每周末为您带来一个最酷、最IN、最HIGH、最潮、最时尚的主题，构建一场独一无
二、绝无仅有的杭州·解百“酷拼派对”。
初春4月的每个周末，“玩”、“舞”、“唱”、“游”，每个周末操作一个专属于80、90后的主题文化派对，活动从这批年轻受众的不同社会诉求、生活需求、属性出发，对“潮文化”进行提炼、服务和带动。
针对于80、90潮人或希望成为潮人的这批目标受众，制作全方位、多角度的有效互动并设计出最丰富、最新鲜的环节设计，从现场人气、服务效果、品牌营销等几个方面形成循环带动模式。
每周参与一个独一无二的主题，每周体验一种绝无仅有的玩法，每周享受一次接触潮流的机会，连续三周的互动炫秀，形成全民互动的潮流盛典。在最后一个周末，选择五一黄金周前的一次爆发，以一场大型现场派对狂欢晚会形式将前期所有子派对作凝聚和强化，必定将“潮人季”点爆到最高潮，升级为一场精彩而震撼的娱乐盛典。将“潮”这一概念，与新解百品牌牢牢联结并体现！同时，在五一到来前，凝聚足够注意力，储备丰富消费热情！
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二、项目亮点
1.国际化+高端性→→每个周末带来一个异彩纷呈的主题，体验一种别开生面的玩法，并邀请各个主题领域内最尖端人物汇集杭城，汇聚于杭州解百，不仅邀请杭城各个领域的潮人、达人，同时邀请全国范围内的潮人风向标，更加力邀国际上各个领域最尖端的大人物，顶级的DANCER、尖端的DJ、最酷的SKATING BOY等等，将国际化的指标和高端性进行完美演绎。
2.互动性+娱乐性→→主题的精彩离不开观众的参与，玩法惊艳离不开观众的互动，在广场上全天候进行露天式、全面开放的精彩演出，玩在一次、舞在一起、唱在一起、游在一起、乐在一起，不仅可以身临其境进行观看，而且专门开辟教学区和体验区，你可以到其中自得其乐，有最专业的老师教你如何敲架子鼓、如何打碟、滑板又改如何玩、轮滑的技巧是什么……为每位在场的潮人带来最精彩的互动感，打造出杭城西湖商务圈内一股最强势的潮流风。
3.血拼感+派对热→→每周末一个精彩的派对主题,并有解百内的商家品牌提供超值特惠的品牌优惠活动，并不定期发布最前沿的流行资讯，必定吸引众多80、90后的潮流青年，不仅仅是作为一个观看者和参与者，更加在潜移默化中成为解百集团的消费者和最忠实的客户层，增加了活动高度的实用价值。周末的精彩派对带来的是一次又一次的血拼狂潮，伴随中潮流的派对乐趣，享受着购物的欢愉和快感，在高速度、快节奏的生活韵律中体验一种至尊的享受。
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三、项目分解
活动主题：潮人季——酷拼派对季
活动时间：2010年4月10日——4月30日（每个周末） 活动地点：杭州·解百新世纪商厦广场/新元华商厦广场
（一）第一周：“酷玩派对”（4.10） 1.时间：2010 年4月10日（周
六、周日）下午
两场 2.内容介绍： 滑板街式赛 大绝招 BMX自行车街式赛
以当下最酷、最炫、最潮的玩法展现潮流前沿的时尚运动，不仅带来精彩而附有动力的BMX，体现炫色与激情的“滑板”，展现美丽与才俊的“潮人自拍”，时尚、个性的广场酷配秀……一个又一个精彩的玩法，带来一场玩乐的狂欢派对，并邀请全民的互动与全程参与。活动当天将由专业裁判和现场评委选出二组的“酷玩族—派对王”进入4月30日白色酷拼派对。 表演形式：1） BMX全国冠军表演
2）滑板风格乐队表演
3） DJ，说唱团队
评委机构：解百酷玩教主团（快报协助邀约组成，详见第五点-资源推荐）+现场观众人气评选 3.同步活动：
第一周的派对相对较Power,为了增加派对的时尚性和娱乐性，在派对同时还会配合商场促销活动，进行一些带动人气的同步互动。
【到你了，let’s photo】———
活动一：睡宝宝摄影展，将睡宝宝精彩图片摄影展放在母婴柜台，冠名颁发奖品，打造新解百温馨快乐的消费文化和真实的人文关怀。
活动二：潮人自拍，商城内各服装楼层成为潮人自拍摄影展（征集来的、选取的搭配自拍照）。在商城内灵活展示，能很好地烘托时尚服装的展示、搭配和销售气氛。
3 活动三，群拍舞林，在【百人酷舞体验区】活动前，通过快拍网站发动集体摄影征集令，凭提前报名领取证件，参与活动当晚的群拍，汇集杭州众多民间摄影师现场狂拍。
【酷玩体验区】——在每个主题派对的现场，都会有大型的市民体验、教学区，欢迎广大市民和顾客来解百感受酷玩文化。BMX的顶级高手、发烧友会现场教学，现场展示，吸引更多市民参与，增加活动的互动性和参与性。
【创意涂鸦区】——什么是酷玩？怎样体现不一样的酷玩文化，如果你不会单车、不会轮滑，那么就加入到天马行空的创意涂鸦中去吧，近百件潮人酷衣等你来发挥。
4.资源推荐：都市快报将整合“假日单车”、杭州街盟等专业极限机构参与，邀请外籍发烧人士助兴，玩转潮人季“酷玩”风，增加活动国际性亮点。
SKATEHERE网站的站长田军(Tim)，他多年来一直致力于推动滑板运动在中国的发展，自1992年开始玩板至今，他一直活跃在中国滑板界，为中国滑板的发展做出了很多努力。Tim平时在政府部门担任翻译，滑板是他热爱的运动，HERO的创办旨在进一步推动当地的滑板氛围更加浓厚。从协助创建街头文化网站CSN到加入skatehere 媒体，Tim始终走在宣传滑板运动文化的前沿，为了使更多的朋友能了解滑板、喜爱滑板、并加入滑板运动的行列，Tim利用业余时间不遗余力地宣传和报道着中国滑板界的各种动态和资讯，对于滑板运动的执着和对滑板运动的独到见解使他在中国滑板界享有较高的声誉，经常担任国内大型滑板比赛的裁判和指定媒体。
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（二）第二周“酷舞派对”（4.17） 1.时间：2010年4月17日下午—晚上
2.内容介绍：展现当代最炫动的舞蹈表现方式，如爵士、拉丁、街舞、机械舞、HIP-POP、LOCKONG、等等，并邀请全球顶尖的舞者，展现出最完美的舞动热浪，并进行“百人快闪酷舞秀”的行为艺术展示，有专业DANCER带动全民一起舞动杭城，形成一个热闹而有惊艳的锐舞派对，评选出最炫动、最激情、最热情的舞蹈达人，邀请韩国和日本顶级的舞团进行现场的教授和互动，在美丽的西子湖畔形成一个全民舞动杭城的盛大派对。活动当天评选出一到三组的“酷舞王”进入4月30日大狂欢的最后派对。
3.评委机构：解百酷玩教主团（快报协助邀约组成，详见第五点-资源推荐）+现场观众人气评选 4.同步活动：
【百人酷舞体验区】通过《都市快报》媒体平台向杭城发出“酷舞征集令”，邀请杭城各路“舞林高手”汇集解百，参与广场SOLO大PK，并邀请广大市民至广场体验区，可以接受国际顶尖舞蹈老师的现场教学与互动。
【沙滩锐舞派对】这是一场在杭城、在西湖畔独一无二的沙滩锐舞派对。活动将集合新加坡沙滩派对的形式，邀请世界顶级DJ前来打碟助兴，杭城舞林高手齐聚解百，共度锐舞狂欢夜。
【Dancing King、Dancing Queen评选】这是一个穿插于整个酷舞周的血拼+时尚搭配活动，凡参与活动的Dancer均可活动解百指定品牌的包装，派对中搭配最IN的“舞王”“舞后”也有机会至4月30日晚的“白色酷拼派对”。
5、资源推荐：都市快报将整合韩国、日本尖端舞团或北京舞+舞、广州SPEED舞蹈机构、上海CATSER舞团、杭州市舞协流行舞协会等多家全国知名舞蹈机构和外籍舞蹈老师、外籍DANCER为活动助兴。
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2010年3月8日凌晨5：16分左右，代表中国远赴法国参赛的阿牙和李冰冰（A.K.A.Ya & A.K.A.BingBing from广州SPEED舞团）在首次参加的世界最大Dancer比赛“Juste Debout”法国总决赛中荣获Locking 2 on 2 世界总冠军，为国人取得了历史性的胜利！当他们在世界最大的舞台上拿起中国国旗的那一刻，我们都被感动了！谢谢他们完成了许多中国舞者的愿望，让全世界都看到中国人的街舞！让全世界都了解中国的Locking！你们的胜利将写入历史的一刻！
（三）第三周“酷歌派对”（4.24—4.25） 1.时间：2010年4月24日—4月25日下午
2.内容介绍：有多少隐身在职场中的80、90后，在朝九晚五打卡生涯之外，冲进k歌包厢后绽放的才是自己的真正光芒，让同事惊艳不已。歌唱带给每个人的是一种内心的释放和感动，尤为对于年轻的一代，职场K歌王，展露出不一样的自己。第三周全面打造出歌声的天下，不论你是高八度还是低音区，你都可以一展歌喉，带来属于你自己的感动和歌声。现场邀请浙江卫视“我爱记歌词”团队，在全民参与下带来一场现场版的至尊K歌享受。设置K歌变身、OFFICE发电站、8090房交会等主要环节，与80.90客群的实际生活感触很接近，将职场烦恼，变得没那么困难，在娱乐和歌声中消除困扰。并且在体验区和教学区将有我们专业老师现场传授职场经验。活动当天评选出一到三组的“玩歌达人”进入4月30日大狂欢的最后派对。
3.评委机构：解百酷玩教主团（快报协助邀约组成，详见第五点-资源推荐）+现场观众人气评
6 选 4.同步活动：
【80.90新解百房交会】为职场新晋主力80.90人服务，都市快报、快房网联合推出的春季大型房产主题活动“幸福2010”，可作为重要组成部分，并将整体四月份的“潮人季”活动推向一个高潮，引爆后期大型派对的预热期，形成一股热浪。补充到“潮人季”本周
24、25两天现场的白天活动中去。
此前，该大型房产主题活动已在都市快报权重版面有过十数次的版面预热报道，并通过快房网（都市快报旗下专业房地产门户网站）互动，集聚了大量人气。
设计在该周末，针对职场新中坚力量80、90后。在新元华广场设置专门展位并展开系列配合活动，解百与快报共同造势，开辟别开局面的服务活动。
具体操作方式为：
1、低总价楼盘现场展示，设置适合80、90一代生活习惯和属性的楼盘展示，分为几个不同的主题板块吸引他们的眼球，如单身公寓、小户型、后现代馆、品质生活馆、温馨馆、情侣馆等等，符合80.90初次置业预算，吸引有需求的主流购房人群前往新元华广场参观；
2、快房网特约买房专家现场咨询，为活动增添人气。如：著名房产评论员“大老哥”，FM88电台房产频道主持人裘维维等。都市快报·快房网1:1买房俱乐部目前已有特聘专家近30位，来自杭州的各行各业，均为实力突出、口才出众、在房地产及金融消费领域有一定建树和知名度的社会人物。本次在新元华的专场活动将推出杭城首创的民间房产专家和资深记者的导购服务，为有意在杭州置业的买房者提供1比1的贴身服务。 快房网资深网友、民间专家、专业房产记者导购团集体亮相，现场为80.90购房者提供买房指导和服务；
3、解百、快报同时推出“解百幸福大礼包”、“房子、家居、家电一次到位”等活动环节，凡是通过快房网报名，而且持有一定数量的快房网K币（网站虚拟货币）的参与者，可获得”解
7 百幸福消费券”,可以在活动期间在解百购物享受相关折扣等，以此增加销售机会，提升活动人气，同时扩大本系列活动服务80.90人群的影响。
TIPS:
1、都市快报•快房网介绍
目前，都市快报的房产报道影响扩及全省，快房网的固定流量也在日均2万IP左右。值得一提的是，都市快报•1:1买房俱乐部的注册会员人数已经达到2万人左右，这批拥有较强经济实力、有一定品牌忠诚度、对快报系列产品感情较深的忠实会员，是一笔不菲的财富。
2、都市快报〃快房网“幸福2010春季大型房产主题活动”介绍：
都市快报全媒体阵营推出的、针对城市主流购房人群的一次大型买房互动活动。启动时间为3月17日，结束时间为5月中旬。活动周期长、受众面广、投入版面量大，力求成为引导2010年杭州楼市发展的舆论核心。
去年3-4月，都市快报曾推出相同系列的房产主题活动——“温暖2009”，整个活动连续发布了70多个版面房产新闻专题报道,配合展会、讲座和看房等大量现场活动，为市民的买房提供参考。持续八周的主题活动，总共有53个楼盘、5家中介公司参与，吸引了3万多读者参与讲座、看房等互动。两个月内，至少有231位读者通过参与本次活动买到房子，另有516位意向购房者。“温暖2009”活动也直接成为杭州楼市回暖的推动者。
今年的活动，除了都市快报的平面媒体支持，还有快房网这个新锐房地产门户网站的配合，强大的报网互动，使得传播面更广、活动效果更立体化。
5.重点推荐：都市快报将整合《我爱记歌词》当红领唱资源、外籍人唱中国歌等资源参与K歌全民运动。
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（四）第四周（4.30日晚）→休闲男女魅力行巅峰之夜：白色酷拼夜 1.时间：2010年4月30日晚上
2.内容介绍：“白色酷拼夜”的关键词：白色 酷拼 巅峰对决
白色——国际组织白色机构参与的预告，派对当天，所有的布置、参与嘉宾和互动演员均将着白色主题的衣服，并佩戴象征着和平、阳光的“白色勋章”。
酷拼——派对之夜也是血拼之夜，活动当天，但凡着白色服装至解百购物的顾客，均可在原有的优惠力度上，领取“白色PASS卡”，享受“折后折”的特殊礼遇。持白色PASS卡当天购物满500元还可获得“白色酷拼夜派对门票一张。
巅峰对决——连续三周精彩的主题，带来的是不一样的潮体验，三周所诞生的“酷玩族”、“DANCER COOL”、“酷歌达人”都将最后一周的圣诞派对中，同时以嘉宾的身份也以选手的身份进行精彩的表演和竞技。每一位进入决赛的选手都将如我们邀请的国际化的组织和团队进行切磋和演绎，不仅创造一次学习的机会，同时更加带来了完美的展示。决赛晚会以一场白色狂欢派对作为主要形式，并将最潮流、最时尚、最流行的元素融入其中。
9 现场以大帐篷营造整体摇滚感，制造狂欢气氛。整体是视觉都以白色营造出一种狂欢而静谧，张扬和内敛的气氛，由潮人季一系列子项目的决赛选手进行主题走秀、表演、决赛PK。各子项目的参赛者可自由选择单人、组合、组队等方式进行造型和才艺展示。第五季活动中成功的拉票、粉丝团等项目可再次体现。同时渗透入新解百的运动器械、女装、男装、时尚配饰等品牌商家的推广。所设置一系列时尚明星与消费者、消费者与商场、消费者与场内品牌精彩互动的环节，协助解百制造销售机会，并服务、联动场内品牌。整体活动后期效果将在五一小长假中继续释放。 3.亮点说明：
国际化元素→邀请“西班牙 white party events”机构作为本次活动协办机构，提升活动的国际性和公益性；并邀请机构官员担任本次活动嘉宾并在总决赛夜致辞，预告“2010解百WHY时尚发布”与大型国际派对联手的合作信息；并有“西班牙 white party events”专属艺人、历届派对参与嘉宾担任活动表演和出席嘉宾，增加活动国际视角。
多元化色彩→融入最潮流的元素，滑板的精彩，轮滑的速度，打碟的节奏，热舞的劲辣，麦霸的悦耳……都将带来一个别样的周末完美体验，并有摇滚乐队、演唱嘉宾与选手进行完美的互动和PK，带来激情演绎。将解百的潮人气氛立体打造，将新解百在时尚方面的亮点和优势导入人心。并牢固建设起解百“潮人教室”在时尚话语权方面的先锋和导师地位。
潮流化嘉宾→邀请周杰伦御用编舞及舞蹈老师雪糕，以及台湾著名饶舌歌手MC HOTDOG。其中雪糕老师拥有多年的舞蹈经验，曾为众多内地及港台艺人提供专业舞蹈培训及担任MTV编舞导师，也负责规划许多大型活动和演唱会的舞蹈表演，周杰伦幕后造星班底核心人物，与方文山、黄俊郎被誉为周董幕后黄金团队“铁三角”。而MC hotdog是一位能热卖十三万张专辑的歌手，本名姚中仁，曾经被人称为“台湾地下Rap第一人”的MCHotDog在去年与张震岳合作《我爱台妹》受到广大乐迷追捧，传唱度颇广。他的念歌在还没发片前就已
10 经传遍大街小巷。曾在2000年垦丁的“春天呐喊”演唱会上一鸣惊人，随即在网络上引来不少饶舌乐迷的热烈讨论。
评委机构：解百潮人教室（快报协助邀约组成）、“西班牙 white party events”机构、各潮流领域国际化玩家等
4.重点推荐：都市快报独家整合国际大型派对娱乐盛宴“白色派对”为“2010解百休闲男女魅力行”造势，为“2010解百WHY时尚发布”预热（详见附件）
四、报道排期
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第一篇：3月26日，摄影视觉新闻版
《睡宝宝获奖图片今起在解百展览一周，欢迎年轻爸妈边购物边捧腹赏析》
第二篇：4月5日，摄影视觉新闻版
“潮人自拍”主题照片征集令，都市快报“快拍”网站免费同步开辟征集专栏，提供上传及应征通道。
第三篇： 4月6日，一千字篇幅，
潮人季活动整体隆重推出，精彩环节一一预热以供期待。昨日的潮人自拍活动反响强烈，今日起择优在商场内陈列展示，邀请读者去“看榜”现场学搭配、比搭配。
第四篇：4月7日，500字篇幅 周末活动召集令
第五篇：4月9日，一千字篇幅 对周末活动作提示和发动
12 第六篇：4月10日
对潮人自拍的图片征集公布评选结果。
第七篇：4月12日
500字篇幅
对上周末现场活动的效果展示，对本周活动的介绍和预热
第八篇：4月14日
500字篇幅
对本周活动的介绍和参与发动，对周末现场酷舞活动的蓄势
第九篇：4月16日
一千字篇幅
对周末活动进行预热，对酷舞活动开始发放“群拍比赛资格申领”
第十篇：4月19日
500字篇幅
对上周末现场活动的效果展示，对本周活动的介绍和预热
第十一篇:4月20日
（房产新闻整版篇幅）
对解百80.90房交会的介绍，对解百80.90消费者能享受到的专场服务进行介绍
第十二篇：4月21日（房产新闻整版篇幅）
第十三篇：4月21日
500字篇幅 对本周系列活动的介绍和发动
第十四篇：4月22日（房产新闻整版篇幅）
第十五篇：4月23日 一千字篇幅 对本周末活动的蓄势
第十六篇：4月24日 （房产新闻整版篇幅）
第十七篇：4月25日
（房产新闻整版篇幅）
第十八篇：4月27日
500字篇幅 本周活动内容的介绍和发动
第十九篇：4月29日
一千字篇幅 对周末活动的蓄势。
第二十篇：4月30日
两千字篇幅
第二十一篇：总结稿（视需要放在小长假后）：500字篇幅
房交会：推广时间：4月19日至4月25日
睡宝宝拍摄活动：展览时间建议：3月26日至4月4日
潮人自拍：展览时间建议：从4月5日至4月11日 群拍舞林：展览时间建议：4月17日至23日
附件：
1.关于“白色派对”
1) 内容国际性→全民互动化
白色派对是以音乐作为主要内容，并融合众多国际元素，形成一个全名娱乐、全民参与的盛大娱乐狂欢盛宴。继在荷兰阿姆斯特丹首次盛大举行之后，白色派对先后在法国巴黎，英国伦敦，德国科隆和柏林，意大利罗马，西班牙加纳利群岛，巴塞罗那、中国香港等城市举办，并获得了极高的认可度和参与度。
2) 慈善公益性→形式高端化
1984年“白色派对”在美国创办，其主旨是为了慈善活动而筹钱。活动最初是为了公益事业而开展的一场慈善盛会，将活动的一部分收入捐入抗治艾滋病的慈善机构。因\"White Party\"的公益慈善性，已经成为欧洲注册的商标，在未经授权不得使用。“白色象征纯洁”，正如“白色派对”的创始人Frank Wager所说，“白色是高雅的，无政治色彩，无斗争的，让人看起来就是简单的美丽。”
3) 时尚艺术性→多元综合化
融入音乐、时尚、艺术、潮流等多种时尚元素全新定位的“白色派对”，形成了一场多远综合化的娱乐盛宴。白色的美是无庸置疑的。她洁净、无瑕，却同时也是邪恶的；她的邪恶存乎于她的诱惑力。白色让人有忍不住多看一眼的魅力；当洁白的衣物包覆着我们的肌肤时，总给人一种芳香精油遍抚全身的错觉，很清澈很通透，那是种极端诱人的魅力。
2.整合目的
15 本期休闲男女魅力行以“潮人季”为主线，结合舞蹈、BMX、音乐、滑板、单车、涂鸦、自拍、K歌等多种潮流表现形式演绎“全新的解百，全潮的文化”。此次都市快报联合全球权威派对机构“西班牙 white party events”，联手为解百打造2010全新的国际时尚文化。
3.如何和“解百休闲男女魅力行”结合
1） 邀请“西班牙 white party events”机构作为本次活动协办机构，提升活动的国际性和公益性
2） 邀请“西班牙 white party events”官员担任本次活动嘉宾并在总决赛夜致辞，预告“2010解百WHY时尚发布”与大型国际派对联手的合作信息。
3） 邀请“西班牙 white party events”专属艺人、历届派对参与嘉宾担任活动表演和出席嘉宾，增加活动国际视角
4） 确认评选出的“2010解百休闲男女魅力行---潮人王”可以参与即将举行的“2010WHY白色派对”，并与诸位国际派对大师同台担任演出嘉宾。
