作业一
题目：快时尚服装市场调研
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2018.10.03 1.调查背景：女性购买能力很强，属于庞大的消费群体，现代服装代表出的东西很多，服装现在不仅是以前那三个基本的特点，御寒遮羞美观，它能体现出一个人的爱好又或是性格，但是在不同的年龄段上购买服装有着很本质的区分，追求的各不相同。 2.调查目的：女大学生年龄普遍在18-24岁之间，处于青春活力的黄金年龄段，那么学生时代的女学生们在购买服装上又要考虑什么呢，是价格和时尚，这时，快时尚服装的很大优势就出来了。
快时尚产品最受欢迎，它提供当下流行的款式和元素，以快速低价、款多、量少为特点，激发消费者兴趣，最大限度地满足消费者需求，时尚又平价，不愧为很多女学生们的不二选择。
3.调查内容：内容包含了在校女大学生对快时尚服装购买的几个因素例如：购买动机、购买渠道、穿着体验、品牌区分和消费行为这五个方面。 4.调查对象：苏州大学在校女大学生 5.调研报告阅读者：任课老师 6.调查方法：问卷调查 7.调查结果
购买动机：复杂的购买行为，对于高价位的服装产品从各方面慎重考虑再入手，这时将眼光转入到快销产品上。
习惯性的购买行为：消费者有时购买某一商品，并不是因为特别偏爱某一品牌，而是出于习惯。因为学生收入有限，购买它时大多不会关心品牌，这是一种价格低廉、品牌间差异不大的商品，是靠多次购买和多次使用而形成的习惯去选定某一品牌。 购买渠道：线上选择、实体店购买。 穿着体验：美观、个性、舒服。
品牌区分：风格不同，根据个人喜好选择。
消费行为：社会交往、场景需要、对某品牌风格喜爱。 8竞争对手：竞争对手的数量、主要竞争对手是谁，对手的经营规模，竞争对手经营商品的品种、数量、价格、费用水平和质量问题，因为销量大更新快，产品质量和中高端产品有明显区分，应注意。并注意所占有的市场份额情况，对手采取的促销方式，提供了哪些服务，消费者反映如何等等。
也希望快时尚产品越做越好。
