宿州市旅游宣传片
策划方案
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目录
一、创意大纲„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 03
二、概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
三、创作思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„
四、宣传片创意„„„„„„„„„„„„„„„„„
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摘要
客户名称：宿州市旅游局
项目名称：宿州市旅游形象宣传片
质量指标：成片画面分辨率不低于3840*2160像素 成片长度：8分钟（根据客户要求可增减） 成片格式：MP4/MOV格式，同时输出多尺寸版本 制作手段：地面拍摄、航拍、三维
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概述
伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游推介会等大型展会活动热火朝天的盛况，旅游业越来越受到各级地方政府的重视，并成为推动当地经济发展的重要支柱产业。就在这股旅游热潮兴起的同时，旅游形象宣传片这种集影、视、声、光、电于一体的生动形象的宣传方式，在形式多样的宣传手段中脱颖而出，正在被越来越多的旅游管理部门、大型景区和广大游客所接受。许多地方政府和旅游管理部门纷纷采纳旅游形象宣传片这种影音形式对当地旅游资源进行积极整合推广，目前央视二套、四套、七套、十套及国际新闻频道的诸多栏目每天都在播放着大量地方旅游形象片的广告。旅游管理部门以高质量的旅游形象片为依托，即可用于参加各种大型旅游节庆展会，又可用于到外地推广吸引游客，还可以在网络电视媒体上进行发布，甚至用于港台及国外招商引资，一部经典优质的形象片在将宣传效应最大化的同时，也必定能为当地政府带来更丰厚的回报。旅游宣传片已成为一种强有力的营销手段，一把在旅游市场中披荆斩棘的阔斧，备受各地政府及旅游管理部门青睐。
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创作思路阐述
———“美丽蕲城·钟灵毓秀”
宿州市位于安徽省最北部，与苏、鲁、豫三省十一个县市接壤，史有“皖北大门”、“徐南形胜”之称。东临洪泽，西接芒砀，南濒涡淮，北驾故黄；襟蚌埠带徐州，望连云接亳商。处在淮海经济区腹地、长江三角洲经济带西缘，是陇海经济带的龙头，又是欧亚大陆桥的桥头堡；是承接东部沿海发达地区向内陆辐射的前沿，又是南北经济文化交汇的要冲，无论是自然地理，还是历史人文，乃至于政治、经济、文化、军事都有她眩目的座标。
早在五千年前就有徐夷、淮夷等部落在这里繁衍生息。这方沃土，人杰地灵，丰厚的文化底蕴，美丽的自然风光，孕育出一代代叱咤风云的威王猛将和“峨冠博雅”的饱学之士。雄壮的历史又赋予了古城宿州这块土地灿烂的胜迹。鄢陵季子挂剑徐公墓以践“心许”的掌故誉贯古今，“鞭打芦花车牛返”作为道德文章的典范，使闵子骞成为孔子高足“七十二贤”之端，闵子祠为读书人膜拜了两千五百多年。当年陈涉筑台誓盟的大泽乡涉故台，如今仍高台岿然游人纷至；缘刘邦藏身避祸而得名的皇藏峪国家森林公园，方园50里内山峦叠翠，霞蔚云蒸，千年古刹——瑞云寺掩映在群山林海之中，宛如镶嵌在千里平原上的一颗明珠。楚汉相争的垓下古战场；掩香埋玉的虞姬冢；李白饮酒放歌的宴嬉台；白居易留连寓居的东林草堂；苏轼留下墨宝扶疏亭。宿州市境内的五柳风景区，青山、碧水、珠泉、翠竹相映成趣，湖光山色浑然一体，登临怀古，令人壮心不已。砀山被国家命名为生态县，境内的百里黄河故道，经过多年改造，已经建成果海绿州。因此，怎样将宿州丰富灿烂的风光文化展示在人们面前，我们有以下
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思考和建议： 1.创作理念：
我们要将这众多的甚至有些凌乱的旅游景点有序、有章法地呈现在电视屏幕上，并且要给观众直观、美观、有层次感的视觉欣赏效果。就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样，我们将各景点进行有序剪辑、串联，根据景点的不同，借鉴电影蒙太奇的拍摄手段，运用微电影拍摄的手法以人物组合为中心，将各景点进行有序串联，根据景点的不同，分为以下几个系列（按具体拍摄素材可增删）
历史风云：大泽惊雷 垓下之战
符离风情：烧鸡符离
梨都砀山
马戏埇桥
画都萧县
石城灵璧
水韵泗县 山川览秀：登临涉故台
走进皇藏峪
漫步大五柳
凭吊虞姬墓
寻古古台寺
膜拜闵子祠 红色印记：雪枫公园
江上青烈士纪念馆 等
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2.拍摄制作：
对宿州旅游资源区位优势的展现，建议可利用解说词配以索贝高清后期编辑、三维动画地图的方式进行直观叙述。因宿州市内周边旅游资源丰富，竞争较为激烈，故对各景区的独特性将重点强调，并从历史沿革出发，经对风俗、景观、美食等的刻画，昭示宿州高速发展的当代主题，形成一个立体生动的城市形象，是本宣传片的基点和愿景。
3.相关产业：
如果说丰富的旅游资源、各具特色的旅游景点是旅游业的“硬件”，那么舒适的旅途住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、热情周到的服务态度、悠闲浪漫的都市风情，就是旅游业必不可少的“软件”。因此对于当地休闲、度假、娱乐、美食等配套软件的展示，也是此旅游片里不可或缺的内容。
4.解说配音：
另根据我们拍摄各地宣传片的经验，在宿州市大力进行旅游形象宣传的初期，宣传片中应配以适当的解说，以求更准确地描述景区特点，更恰当地表达我方诉求。虽然我们很强调画面的精美和大气，但我们始终认为，画龙点睛的解说也是宣传片必要的元素。
5.目标效果：
对于此次宿州城市宣传片的拍摄，我们将以更高、更远、更深、更广的视角，通过全新的拍摄手法，将航拍与地面拍摄无缝衔接，创造新的视角新的感受，运用大范围的延时摄影及缩放、逆时、连续性剪辑，力求捕捉到宿州这一方水土民众的灵魂。在保证宣传片整体质量的同时，也会尽可能挖掘每一个景区的深度，使每一个景区在宣传片中都成为独一无二的主角。我们将从城市旅游营销的战略角度分析，整合
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旅游资源优势，塑造全新的旅游形象，提炼城市休闲理念，培育城市个性魅力，传播城市文化，打造城市旅游休闲品牌。
6、精简宣传：
可对拍摄制作后的旅游宣传片精心剪辑成一段精简版的宣传片、乡村旅游专题片、宿州美食专题片，配合一句朗朗上口的广告词，使其适合的场合更为广泛，适用时间更为长久。“美丽蕲城·钟灵毓秀”以期达到一句台词，一段画面，折服一切客户效果。
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宣传片创意
整个宣传片力图拍摄出令人惊叹的景观、建筑与自然，不过重中之重是，我们希冀有机会捕捉到宿州人民多彩的灵魂。
一、拍摄及制作创意
1.运用大范围的延时摄影以及合成镜头的混合，把宿州美丽的自然、城市风光，动人的人文风情的动态变化过程压缩到一个较短的时间内，呈现出平时用肉眼无法察觉的奇异精彩景象。
2.采用电影式的蒙太奇拍摄手法，运用连续的动作、行为、颜色和内容，使画面成为连续的印象和动作流，随着音乐的节奏而动，并且被环境音所增强，从而形成自然的剪接，凸显出相匹配的城市主题，彰显艺术性。
3.记录典型的环境声音：人声，街道的噪音，鸟群飞过，采石之声等。这些具体的小声音片段对最后的剪辑非常重要，它们可以为视觉画面添加很多冲击力。
4.缩放、逆时剪辑，运动图片逆位和光效在剪辑间为画面增添戏剧感。
二、内容设计创意
1.开篇：历史风云
几个航拍的大镜头：开城门或者旭日升、航拍宿州城市全貌、宿州当地标志性建筑
字幕：是谁，循着黄河的流脉，踏上了宿州这片古老的土地？
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是谁，最先在宿州燃起了那簇文明之火？
是谁，最先在这方热土上播下了第一粒种子？
又是谁，目睹了第一株生命的禾苗在宿州大地上破土而出？
引出片名：《美丽蕲城·钟灵毓秀》 镜头切换：航拍大泽乡全貌、垓下古战场遗址
字幕：出宿州古城，沿京沪铁路西侧南行25公里处，有一方地势低洼的地方。这里曾是芦苇丛生、野草遍地的一片荒原，却演绎出2200年前一段惊天动地、可歌可泣的故事。“大泽煮风雷，一声天倒垂”，起义的英雄们血沃中原，催发了中国历史上平民起义的春草。
在中国的战争史上，没有哪场战争糅合了如此多荡气回肠的英雄气概、缠绵悱恻的美人情怀！十面埋伏，数十万士卒马革裹尸；霸王别姬，美人殇情，演绎出一曲千古绝唱！
2.主体部分 形式：画面加文字解说
（1）符离风情 A.烧鸡符离
画面：航拍符离镇的各色风光，景点有黄花洞、白居易东林草堂。重点近景跟拍符离烧鸡制作过程（参照舌尖上的中国）。
字幕：符离集，是位于宿州市北的一处闻名遐迩的名镇。她的名气，在于宋金“符离大战”，在于白居易“离离原上草，一岁一枯荣，野火烧不尽，春风吹又生”的名句，更在于境内一道令人垂涎欲滴的
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名菜——符离集烧鸡。经过复杂工艺精心制作出来的烧鸡，如在出锅后趁热，轻轻提起鸡腿一抖，鸡肉便会全部脱落，而明架相连，香气扑鼻，味美色佳。 B.梨都砀山
画面：拍摄砀山成片成林的果园，近景跟拍砀山梨的采果、制作过程。
字幕：砀山酥梨产于砀山县和萧县，以前者居多。此梨素以个儿大、酥脆、甘甜而驰名中外。这里地处淮北，昼夜温差大，利于果品的糖分积累。当地人经长期培育使这一优良梨种得以发扬。酥梨单果均重达240克，果皮幼薄，肉质细嫩，酥脆清香，畅销海外。 C.马戏埇桥
画面：埇桥马戏演出现场，驯兽师与动物的相处瞬间，训练时的场景等。
字幕：“宁走三江口，不过蒿桃柳”是旧时马戏班子走江湖时常说的一句话。意思是，埇桥的蒿沟、桃沟、柳沟一带，马戏技艺水平高，同行到这儿来表演马戏，是班门弄斧。埇桥，是他们的巡演禁区。狮子钻火圈、老虎骑马、狗上云梯、警犬辨物、巨蟒缠身、猴子走钢圈、空中飞人„„马戏，因为有了埇桥而精彩；埇桥，因为有了马戏而动人。 D.画都萧县
画面：拍摄萧县的知名书画展览，文人墨客作画过程（越细致越好）。
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字幕：萧县古为“文献之邦”，文物颇盛，代不乏人，素有重教慕学之风。春秋三贤闵子骞、颛孙子张、颜子柳，皆孔门高足；东汉朱浮，经文纬武，才华出众；明清时期便形成了著名的龙城画派，能书善画蔚成风气，县域内人民群众，能施丹青者甚多。 E.石城灵璧
画面：拍摄造型各异的各种灵璧石及其制作过程。
字幕：灵璧奇石是灵璧县三宝之一，灵璧县名也是取“山川灵秀，石皆如璧”之意。古往今来，灵璧石文化源远流长，从帝王将相到文人墨客、寻常百姓，赞美、热爱、收藏灵璧石者，不可胜数。它以“瘦、漏、透、皱、伛、黑、声、丑、悬”九美具备而扬名天下，堪称华夏瑰宝。闲暇小坐，一瓯清境，神趋其中，但觉山水烟云，人物鸟兽，如卧如立，若舞若雩，可于意想之中得之，令人目悦意惬，心旷神怡。
（2）山川览秀
A.登临涉故台
画面：航拍涉故台全景，并拍摄周边篝火孤鸣处、鱼腹丹书湾、七十二连营等景点。
字幕：陈胜，这位曾经撼动了秦二世胡亥宝座的王者，如今静静地长眠在芒砀山中的一堆荒冢之下。可是，他和吴广率领的抗秦英烈们创造的那一段光辉历史，却仍旧像大泽惊雷一样，千秋万代，不绝于耳。作为留存下来的历史见证，便是那一座历经两千余年风雨剥蚀的涉故台了！
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B.走进皇藏峪
画面：航拍皇藏峪全景，并近景拍摄它的寺庙、泉水、岩洞、古松等。
字幕：在宿州的北大门，有座突兀崛起的青峰幽谷。在青峰上、幽谷间，流泉汩汩、百鸟和鸣；在寺庙里、禅房中，香烟缭绕，钟鼓之声不绝于耳。更因其有古木参天、树种繁多的万余亩林海，而被列为国家级森林公园、安徽省风景名胜区、自然保护区。它，就是名传史册、享誉国内的皇藏峪。 C.凭吊虞姬墓
画面：拍摄虞姬墓碑、霸王别姬雕塑以及虞姬墓旁春来萌发、经夏葳蕤的奇异野草“虞姬草”。
字幕：今天，漫步在汉墓群密布的垓下古战场，人们的脚步，会不约而同地走向一个地方，走向一个巾帼英雄的最后归宿地——虞姬墓。“大王意气尽，贱妾何聊生”。情深义重的虞姬，一曲肝肠寸断的悲歌后，拔剑殉情，静静地长眠在垓下古战场的黄土堆下，引无数后人唏嘘扼腕，或诗、或词，歌之、悼之„„ D.寻古古台寺
画面：航拍古寺遗址，近景拍摄随处可见的陶器碎片等。 字幕：今天，站在宿州古台寺遗址上，环视远处苍莽的山丘，耳闻300多眼清泉的汩汩鸣唱，你一定会感慨万千：虽然古台寺的香火早断，庙宇本身也已无处可寻，但遗址上的陶器碎片却俯拾皆是！这片片枚枚历史碎片，让我们思绪跨过了8000年的时空，我们仿佛呼
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吸到了宿州先民缕缕炊烟的气息；仿佛看到了先人们正用他们的巧手，抟土、捏塑、堆纹、烧陶，推动着历史车轮的前进，日复一日，年复一年。 E.膜拜闵子祠
画面：拍摄闵子祠堂内石墙、石雕、石碑以及位于闵祠之北的闵子墓。
字幕：“闵子祠堂官道西，芦花遍地草萋萋。阶前几株长松在，不是慈鸟不敢栖”。古朴厚重的闵子祠堂，静谧肃穆的闵子墓地，再加上近旁的骞山、晒书台、洗漱沟、荷花池、芦花坡、洗砚池等胜迹的联袂环托，今天的闵子故里，已经成为宿州人民教育子孙后代孝悌传家、诗书济世的文明胜地！
3.结尾及展望：红色印记
镜头：雪松公园、淮海战役总前委蔡洼会议旧址、江山青烈士纪念馆、宿州新市政府、南关大花园、宿州新百货大楼、宿州新火车站等现代地标性建筑。
字幕：雄壮的历史赋予了这块土地灿烂的胜迹。抗日战争时期，新四军四师的抗日健儿在这片土地上与日本侵略者进行了浴血奋战。解放战争时期，刘、邓、陈、粟指挥的中原、华东两大野战军，在这里开辟了淮海战役的主战场，打响了埋葬蒋家王朝的战略决战中关键的一役。
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踏着新世纪的节拍，这座古老而又年轻的城市已从一座北边小城变成了美丽的园林宜居城市。自然的禀赋、政府的前瞻性规划理念加上市民的创造和热情，徐南形胜·智慧新城正抒写着人居环境的新篇章。以蓝天白云、楚汉文化为背景，以质朴咸鲜的各色美食作装饰，以和谐的建筑、繁荣的经济和高素质的市民为主角的新宿州正展现在人们的眼前。
