海口城市主题形象宣传片文案
阳光海口，梦想之城
——椰海之都城市宣传片创意概念 引言：阳光海口 梦想之城 美丽的地球 美丽的家乡
美丽的海口 梦想之城 在这里没有输
只有付出的汗水 付出的泪水 付出的努力和收获在一起 在这里有一个梦
拼搏的精彩 眼中的期待 疯狂的爱戴和拥抱在一起 梦想海口 梦回海口
让你的欢呼 启航时代的风帆 让你的激情 感染绿色的椰海 梦想海口 梦现海口
让你的精彩 与全世界分享 让所有梦想 在海口亮起来了 美丽的地球 美丽的家乡
美丽的海口 梦想之城
第一章2006海口宣传主题——阳光海口 梦想之城
城市形象是一种整体的文化感受，海口的城市形象正与世界潮流同步，反映出海口人追求与自然和谐、建设一个舒适家园的心态。沿海文化有重商务实、开放进取、竞争意识强、多元价值兼容、敢为人先、动态求变等精神特征。海口人的生活有求新、爱追时髦的特点，有宽容之风、平民风范和浓浓的世俗情调。相信海口将朝着更全面的人性诉求方向发展。因为城市形象是人们对城市的一种整体的文化感受，它不仅仅只局限在人们的居住环境这一方面，还包括这个城市中人与人的关系，以及人内心的平和即对城市的认同感。总体而言，它既要满足人的生理需求，更要满足人的心理需求，达到全面的人文关怀。
一、“阳光海口”——未来人剧榜样新城
在全国所有的省会城市中，海口市的天空最蓝、空气最清新、水最清洁，绿化也很美——这是海口市市民引以为自豪的，也是凡来过海口市的人们所交口称赞的。
海口市连续7年环境质量保持全国第一——这是国家环保局连续考核的结论。而空气质量世界排名第五，被世界卫生组织选定为中国唯一的“世界健康试点城市”。
高达40.79%的绿化覆盖率，人均拥有公共绿地8.16平方米，被誉为天然大氧吧；先后荣获“中国人居环境奖”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等众多荣誉称号，并进入“中国综合实力100强城市”行列„„
这座最年轻的省会城市，已从一座滨海小城变成了美丽的南海明珠。自然的禀赋、政府的前瞻性规划理念加上市民的创造和热情，阳光海口——魅力椰城正抒写着人居环境新篇章。以蓝天白云、阳光沙滩为背景，以四季不败的鲜花作装饰，以和谐的建筑、繁荣的经济和高素质的市民为主角的新海口，正展现在人们的眼前。
二、“梦想之城”——梦想蓬勃、腾飞之城
海口是南中国热带宝岛上的一颗璀璨的明珠，是国内外理想的宜居地和旅游目的地。正是新移民与海口人在这个城市中四处闪烁的异彩和他们不懈的梦想，催生梦想之城！
我们希望城市每个应该灿烂的角落都灿烂起来。我们希望每个来这里的人都忘了归家。我们希望这个城市充满希望。
每个人对自己所在、所爱的城市，都会珍藏一份梦想。它像气泡一样在城市上空集结，变成很大很大的光点，把城市照亮。梦想的生成与实现包含着成长、激情与情结——思想的成长，生活的激情，对于家的情结。我们庆幸，这座城并不缺少。
城市不仅是经济聚集地，而且是人类文明集中地，也是文化的荟萃之地。城市是靠人类建设和发展的,以文化滋养城市: 一是要利用自然景观。自然景观与历史名人或传说典故一结合，就会凝结思想情结，展示文化意境。
二是人工环境要彰显文化性。如道路、园林、广场、路名、店牌等，无时无刻不在传递文化信息，显露城市“精、气、神”，甚至会成为一个地域的文化缩影。
三是建造文化设施。四要加强文化软件建设。这才是文化建设之魂。城市文化的底蕴不是在建筑，若没有精神的建筑也是混泥土与钢材而已。来三大和谐的途径。寄托着人类梦想的21世纪的城市将是和谐的载体，在都市环境中各社会集团之间的社会生活的和谐，都市建设中人工环境和自然环境在空间上的和谐，都市发展中历史环境、现实环境与未来环境在时间上的和谐。城市将在和谐发展的基础上实现人类生活更加美好的目标。
“阳光海口，梦想之城”作为最后宣传主题推出。同时有五个副主题： ——多元的城市文化； ——繁荣的城市经济； ——高质量的城市生活； ——创新的城市科技； ——和谐的城市社区。
人和人之间的和谐——强调城市中不同的文化背景和不同的社会集团之间的社会和谐，重视区域中各城市之间、城市中不同文化背景和社会集团之间居民生活的和谐。避免城市范围内的社会空间的强烈分割和对抗。城市全体市民的社会生活和谐，是城市在21世纪发展努力的社会目标；坚持为全体城市居民服务，是都市发展的根本立场。
人和自然之间的和谐——人类的城市人工环境的建设，对人类赖以生存的自然生态环境造成的破坏，已经到了不能再继续下去的程度，人工环境与自然环境必须逐步实现交融和共生。坚持可持续发展的道路，防止环境继续恶化，节约不可再生的有限资源和能源。推动经济发展时，加强对生态环境的保护和修复。城市的经济发展，必须与生态环境的保护和谐起来，在强调经济发展的时候，不应该忘记，经济发展目标就是要让人类生活得更好，而良好的生态环境，就是实现这一目标的根本保证。
过去与未来之间的和谐——保持城市发展过程中历史的延续性，保护文化遗产和传统生活方式，促进新技术在城市发展中的运用并使之为大众服务，努力追求城市文化遗产保护与新的科学技术运用之间的协调，实现城市发展过程中时间序列的和谐将是21世纪城市发展的重大课题，也是城市能够实现让城市生活更加美好的重要内容。
第二章、艺术家如何展示海口？
2006海口的宣传片片名为“阳光海口、梦想之城”，以“阳光”和“梦想”为基调，展现海口独特的地域文化。我们认为，阳光下的憧憬是这个城市的特征，很多传统都是因这两处产生。海口人喜欢阳光，阳光是非常日常的、生活化的一个现象。一个城市有阳光，就有了生气。一个城市中充满着爱的梦想与未来的憧憬，就有了未来；我们就是从这两点入手去拍的。
一、城市盘点：1）、海口药谷2）、生态村（热带生物为主题）3）、工业（海航、马
6、飞地工业园）4）、娱乐：海南旅游商品展览会、海南岛欢乐节系列活动、火山地质公园、热带野生动植物园、
府城人文景观旅游区、红树林 5）、建设：海南岛环岛路、西部工业走廊工业园区、美式高尔夫、各个五星级酒店 6）、商贸：家乐福、沃尔玛进驻MALL铜罗湾广场 7）、农业：农场品加工基地：花卉产业、热带水果养殖业、经济林地基地、畜牧产业 8）、房地产：储蓄用地4万亩
二、主题衍生出的宣传概念
作为一部目的在于打动世人的宣传片，申亚片的艺术水准与文化内涵同等重要。它要在有限的时间内完成信息传递的最大化，同时又不能给人以纷乱繁复的堆砌感；它要求形式上非常吸引眼球，但又不能流于表面经不起咀嚼回味；它要求展示最富本地特色的自然和人文景观，又不能停留在“观光片”的水准，还要体现与外面世界的交会融合„„在三个方面，2006的海口形象必须有“绝活”。
一是立意，为了让世人在短时间内尽可能多地了解海口，片子的大信息量是必不可少的。休闲的人居天堂的视角切入点，由它引申到海口各行各业的人来到海口怀揣的各种梦想、文化的角度去阐释海口的包容，海口独具魅力的游乐文化色彩、海口人的生活现状以及创业人精神风貌。通过片子，通过几个人在海口的所遇、所想、所得，能让人感受到海口一种张扬的力量。
二是音乐，按我们的设想，具有畅想般浪漫色彩的音乐是片子一个不可或缺的元素，这一点当然无可争议。中西结合的音乐风格是宣传片的一个选择，就像张艺谋执导的申奥片，以极具东方色彩《看东方》起头。以西洋歌剧音乐《今夜无人入睡》的片段居中，以中华民族打击乐中的鼓乐收尾。
三是画面及节奏，对２０００年申奥片，画面美则美矣，但很多人都认为它失之节奏过缓。体现海口的活力四射，既浪漫又年轻，唯美的、精雕细琢的画面自然需要，但流畅的、饱满的、热烈的画面也许更为重要，它能赋予片子一种紧凑但不紧张的节奏感，体现海口的意境之美与动感之美。景点只是画面的最基本元素，它需要用镜头语言进行人文注释，才能成为片子的有效信息。
三、画面表现描述与思路：
苏醒•硬件现代化•热情好客
构思中，宣传片有四个构成部分：鲜花中苏醒的海口、硬件现代化的海口、热情好客的海口、温馨浪漫的海口。这四个部分，分别代表海口的过去、现在、民众。它们足以托出一个完整的城市形象，宣传片以突出城市独特卖点为目的，它只需要展现城市的精华而不是全部。
这四个部分也能体现海口“求真务实、开拓创新、宽厚包容”的城市文化，以及“生、猛、海、鲜”的市井特色。从选择的各行各业与在海口的人物景象来看，海口的古朴、底蕴、坚韧、活力、创新、争先、豁达、谐趣，都有了镜头下的雏形。
整体的完美•瞬间的震撼
以普通观众的体验，一部电视片能打动人心灵的，更多不在于整体的完美，而在于瞬间的震撼。因此，促使观众感同身受的，或许不是１０分钟的美轮美奂，而是某个摄人心魄的细节。比如片子开头，“一名刚踏上海口土地的旅游美女早上起来的第一件事情就是打开窗，欢乐节的氛围，让阳光照亮自己快乐的心情”。这个镜头，这一幕场景设计已让人无限向往。 镜头人物：来到海口旅游寻找爱情的女孩、英姿焕发建设城市的地产商、创业园里来自海外的学者、来椰岛安度晚年的老两口、
镜头瞬间：
因为我们敬重梦想，不管它是用山西口音还是河北口音表达。
因为我们敬重劳动，不管是工地上的挥汗如雨还是办公室里的灵机闪现。
因为我们企盼和谐，不管是政府对外来务工人员方方面面的关爱，还是新移民对海口无私的回馈。
因为我们企盼温情，不管是向街头无助的外地人伸出的友善的手，还是一个远道来的青年在海口创业时的艰辛和喜悦。
因为我们都有同样的东西，关于事业和家庭，关于爱情和友情，关于感悟，关于失落，关于相遇和重逢，关于绚丽，关于海口，那是我们至深至美的海口梦，是不是新移民，其实都一样。
因为我们把梦想种植在此，当我坐在飞机上俯视夜空下的世界，发现城市都被浪漫温柔地包容了，没有路径分明的选择，没有非此即彼的对立，只要走得够远，飞得够高，就会知道，路其实就在心底，有足够实力，就能自己选择。
所以有了这份阳光下的梦想之翼。
所以有城•邦 这是个宽敞美丽的城市，不管你来自哪个乡邦，这儿足够容纳更多的人群和更新的梦想。
所以有角•色 出色的、特别的海口新移民，永远会是我们的话题。
所以有情•事 我们期望能出现在新移民们每一起情感事件的现场，关注并且祝福他们。
所以有助•手 我们相信，我们也知道，这个城市中从来就不缺少好人，和他们温暖的手。
所以有领•域 金领，白领，灰领或者蓝领，每个人都有自己的区域和空间，如果你相信我们，正如我们对你的相信，那么我们愿意为每一位在这个城市中生活的新移民，提供有用的职场帮助。
每个人都有自己的梦想，要把梦想变成现实，自己就应付出努力。
本片把梦想这个抽象的概念化为一座城市，通往“梦想之城”的道路便是自己为实现梦想而努力的坎坷之路。
在欢乐节和朋友欢歌雀跃的白领女孩：“踏进三亚这片热土，感受最深的是灼热的阳光、金色的沙滩、一往无际的碧蓝色的大海。在这天之崖海之角所遇到的他，应该就是我的真命天子吧，这里的一切，都令我耳目一新！”
学习潜水的海外游子：“此刻的我感觉就像第一次环绕太空的飞天英雄------杨利伟，一个脱离了地球引力的太空人。大海鼓舞着无数冒险者踏上潮起潮落、变幻莫测的征程，那是一枚枚筹码，年轻无极限，这里将留下我对青春对祖国永远的依恋！”
带着艺术梦想而来的新一代导演：“仿佛《花样年华》的斑斓色彩、《榴莲飘飘》爱的誓言，我带着新奇翻开地图感知令人神往的美丽的海岛；仿佛坐在童年的摇车里，海风宛如母亲的亲吻，大海是那样的温柔、和善、博大，简直是天底下最美丽的奇观！”
看着夕阳红的一对老两口：“让心徜徉在微风吹拂的沙滩上，倾听蔚蓝色海洋的呼吸 。面对人与自然在大海中沐浴和煦的阳光，安然自在，宁静思远，人生的烦恼和纷繁的事务，统统被洗刷得干干净净。”
南山寺的高僧：“置身于山水画廊中，处处是悟，思而悟，悟而行，行则高远。这又岂止是丹青妙手所描绘的呢？抛开一切烦嚣，融入大自然的怀抱吧！”
参加红色娘子军中的老红军：“万泉河水清又清，我编斗笠送红军。在这个岛上曾经发生的妇女翻身得解放的故事；其实我们的解放是社会进步的标志，是妇女的觉醒。当我与瑶族姑娘跳起竹杆舞时，她唤醒了我沉睡多年的快乐与幸福！”
回到故乡投身房地产的企业家：“岁月把阳光的幕轻轻一掀，翩翩少年那如梦的双眸便逝去了天真，蓄满了深沉。曾有过事业成功的喜悦，也留下了失败的创伤，经历过情感的波折，也忍受过生活砂砾的灼烫。经过惊心动魄的搏击之后，而获得的慷慨豪烈的美丽，不也是人生的一种渴望吗？”
创业园区的外国友人：“走过世界各个角落，不被任何困难所压倒，尽自己最大的努力与生活中的磨难做不屈不挠的斗争。大自然竟然情有独钟，将山水神秀尽集于此地，让人联想到无数感人的故事，希望我能用智慧联接中国和世界的未来！”
