对广告学的认识郭瑾10142205
经过一学期对广告学的学习，尤其是在课堂上老师谆谆的教导和课下的不懈学习的过程中我渐渐了解了太多以前我所不了解甚至是误解的知识，这种深入的学习我对广告学这个学科产生了更加浓厚的兴趣。
一般来说广告向大众所传递的信息包括产品功用、品牌形象、价格，包装等。但营销学中的这种信息是直观的，是对消费者而言的一种自身感受的表达。同样，有时广告所传递的这种信息也具有间接性，是对厂家本身而言的信息表达。诺贝尔经济学奖得主迈克尔·斯宾塞在研究了劳动力市场的信号传递问题上，提出了斯宾塞-莫里斯条件，将人的能力和学历挂钩，得出结论：学历可以显示一个人的能力。他认为某个具有较强能力的个人能以较低的成本获得学历证书，而能力低的人获得学历证书的成本比较高。这个理论的直接后果是现在的单位都在招聘中要求高学历的人员，形成对高学历人才的博弈，此观点很恰当的说明了信息的传递性。
同样对于一个广告而言同样具有信息的传递性，它反映在广告在利用名人效应来制定其策略时所体现的。在特定时期和地点往往越红的名人代言费用是越高的，因此用所请名人的身价的高低是可以从一定程度上来衡量企业实力的，对于所请的名人效应较差的企业来说常有两种情况：
一、企业的资金实力不足。
二、与企业营销策略有关，往往产品质量较差的企业它们不愿意把大量资金用在做广告或请名人上，而是为了短期的利润最大化，是在比较投入与产出比重下权衡的结果。
所以在我理解，广告的这种名人效应的间接信息所传递的是企业经济实力和产品质量。最近在市面上刚推出的“原叶绿茶”迅速走俏，在众多同系列产品中脱颖而出，这与广告中名人所起到的效用是分不开的，成龙和房祖名一对父子同是现在娱乐圈中新老红人，颇具声望，它带给消费者的间接感觉是该产品广告所传递的品牌价值和产品质量。从而提高了产品的知名度和美誉度。
美国广告咨询专家Clyde Bedell曾在分析广告效果影响因素的基础提出了一个复合表达式，用来说明广告效果是由若干相关因素综合作用的结果。这就是我们所熟知的Bedell模型，模型由三部分组成即广告的主题定位、广告的传播效果和广告之外的营销因素其中又分为若干个子因素。在这里我想从时间上来解读这个模型，首先广告作为促销的一个子组合，是应该遵从企业战略和营销策略的，也就是说要不要做广告是由企业认为有无必要时才会做的，而不是什么时候都可以的。这就涉及到了广告时机的问题，而且应该是企业首先应该考虑的因素，之后才能是广告的主题定位和所起到的传播效果。
广告时机策划是一种时间控制，它是保证广告目标之达成，对广告推出进行的一种导向活动。由于现代广告运动是在一定的时间和空间范围展开的，因此，把握推出广告的机会乃是获得最佳效应的关键因素。事实上，影响广告时机的因素很多，其关键因素是预测。通过调查研究已知的数据和信息，对未来或未知事物的发展进行估计和推测。把这一方法用于广告的时机选择，我们就能知道何日何时推出广告为最佳，何日何时推出广告为失误。我认为中国在传媒方面有很大的发展和提升空间，广告学充满前景。
