推荐第1篇：影视广告
瑄泽蜜文化传媒有限公司
山东广告片制作哪家技术好？广告片制作拍摄,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的影视作品,专业专注,高品质铸就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的广告.1、事件视频营销
事件视频营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以视频的形式来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种传播与市场推广手段。
2、娱乐化视频营销
娱乐化视频营销，俗称恶搞视频，针对时事热点事件或名人进行有思想性的讽刺，起到娱乐大众的效果，这类视频能被网友进行广泛的分享。企业在此类视频内植入广告，其品牌和产品能实现大范围和持续性传播。
3、微电影营销
即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影从制作到首映都可植入广告，是企业品牌或产品植入高性价比的网络广告形式。
4、宣传片营销
宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。
5、广告片营销
俗称电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。传播形态具有强制性传播特点，并通过重复性传播强化消费者品牌记忆，俗称“硬广”。
6、视频整合营销
企业营销过程是一个长期性和持续性的过程，一个由浅入深与客户沟通的过程，根据广告主的营销需求，量体裁衣策划一整套视频营销解决方案，并落地执行，提升企业品牌知名度、美誉度、信誉度。
推荐第2篇：影视广告知识
影视广告片头制作方法
1闪白:通常我不会直接使用白帧叠化,而且在原素材上调高gamma和亮度作一个动画,然后再使用叠化,这样你会看见画面中的亮部先泛出白色,然后整个画面才显白,闪白消失也是一样.这种过渡方式感觉颇类似光学变化,不单调,而且最好保持即使在最白的时候也隐约有东西可见,也就是说不用纯白一色的,长度我的经验是单数如5,7,9之类的比双数好,闪入闪出最好差一帧.
2切:其实我从来都很少用纯粹的切,一般都是以1-2帧的叠化来代替,看上去会更顺一点.
3画面色彩:其实这是个大题目,不能一概而论,有些部分可能要详细解释才行.
3-a:画面中我尽量避免纯黑,纯白出现,即使是黑色,往往也用压到非常暗的红色,蓝色等来代替,具体色彩倾向由片子影调决定.
3-b:有时候感觉片子不够亮或不够暗,通常用增大亮部面积和比例之类的相对方法解决.尽量避免整体加亮或减暗的绝对方法处理.最常使用的工具是颜色曲线.
3-c:对于必不可少的金属字或者说金属光泽的质感,其实这也是个大题目.要掌握的原则主要是,金属质感的东西里面一定会有暗部,也就是说\"金不怕黑\",其次尽量用一定数量动画的灯来照出流动的高光效果来代替反射贴图的动画.而且我经常使用负值的灯来制造暗部.
3-d:严格控制亮部,细微调整暗部色彩.
4:构图:电视构图,除非表现严肃,力量等,否则尽量使用非正的,有透视关系的构图.尽量从剪辑,衔接的角度去考虑构图,不要太执着于单画面构图,以电视的长宽比,单个镜头的构图非常困难.
5:声音与画面:声音与画面,尤其是环境声,不必和画面剪辑严格对应,一般来说环境声先入,后出.如果说是对剪辑节奏和音乐中的重音的话,往往根据波形图和画面的剪切点错开1-2帧才是正确的.重要的是拿你的眼睛和耳朵去感觉,不要太执着与波型图和剪切点的一致.
6:正常的画面色彩:电视上正常的画面色彩在电脑上的表现往往是过于饱和的,电视的特性之一就是,亮度会增加,保护度会下降.但是过于饱和的色彩容易看腻,解决这个问题的方法之一就是注意颜色层次过渡,不要仅仅把注意力放在色块上.
7:我个人调整颜色遵循以下法则:
7-a:首先去掉颜色,只看灰度图.调整出正确的过渡和明暗层次.
7-b:把色块部分颜色先调好,也就是最有色彩倾向的部分.比如说远处是冷色调,近处是暖色调.或者反一反之类的,其实是颜色的设计过程.
7-c:控制颜色过渡,使得过渡不单调,通常使用颜色曲线工具来避免线性过渡.
7-d:绝对尊重画质,以上过程不得明显导致画质下降,否则宁可不调,或微调.
7-e:避免过度调整.
8:光效:我个人更倾向于硬的,快速变化或者说始终保持变化(不管这变化是大是小)的光效果,不喜欢过度模糊的,僵硬的光效.所以,一般如有可能,尽量自己制作最合理的光效,比如说使用Ps画个几层,然后再合成上去,甚少直接使用软件插件的光效.其次,尽量避免长时间使用光效,且很好的控制光效的层次,通常即使是最简单的glow,我都会合个2-3层,亮度和颜色有偏差的上去.
9:动画:安排好动画节奏关系,如果不是要强调节奏的话,动画不要在同一帧上,但是也要避免过度的规律性和过度的协调.这点上,我往往强调于适当打破观众的节奏.不然,整片就会四平八稳,缺乏冲击力.
10:学会做假来破坏点规律性,对于变化不大的镜头,可以用圈mask来控制调整范围,这点上类似在画面上画画.有时候可能会有些小破绽,但是运动起来,或者在整片中却感觉很好,这点上需要取舍,不必只着眼于一个镜头.由此也可以推出下一条.
11.如有可能,预览时至少带上前后镜头.这点在flint或者cyborg之类的软件里没问题,在其他软件里还是挺麻烦的.
12：学会抄袭：可以抄袭的不仅仅是形式、动画等等。对擅长抄袭的人来说，一切皆可借鉴。比如配色也可以抄袭，首先要选择画面明暗层次接近，影调适合的图片、片子，然后就可以直接在画面上取颜色。当然好的抄袭者会加入自己的理解，而且往往把不仅仅盯着一条抄袭，抄完之后你也很难看出哪部分是抄袭的，这种抄袭就是一种借鉴和升华的创作方式。
13：许多时候，在合成时需要考虑真实性。我个人把真实分成三种方式：物理真实，视觉真实和心理真实。前2种容易解释，心理真实通常指在合成一些我们没有视觉经验的镜头时候，比如说太空中的爆炸。真实的太空爆炸很可能不同于我们在电影上看见的那些，对于这种景象，我们没有真实的视觉经验，只能拿一些类似的视觉经验来判断，比如说地球上的爆炸加上太空中的失重感等等。在制作这种镜头如一些比如人在城市中游泳之类的镜头，我一般强调先要心理真实，找到合适的借鉴视觉经验，在画面上往往70%的画面真实就足以让观众满意，另外30%可以作为视觉效果的考虑而不去管真实与否。这个题目太大，有空慢慢解释。13-add:把以上具体化的话，在要求真实的合成中，我通常考虑的是：饱和度接近，暗部色类似，光源位置一致。同画面中，饱和度通常都比较一致，灰蒙蒙的环境中不会有特别艳丽的景物，但是要注意，饱和度往往不是完全一致的，有时候也用来拉开距离感。暗部色是没有直接光照的环境影响，同一环境中不管什么质感，只要距离在一定范围之内肯定接近。光源位置这个道理大家肯定都懂。只要做好以上几步，画面上的真实一般就有了保证，当然透视也要看上去准确，一般来说做到70%就够了，如果做到100%那么那就是电影而不是广告。另外30%可以留给画面效果表达上。
14最好的合成学习素材在http://www.daodoc.com/trailers/上。这里提供了各种各样顶级电影的最优秀的合成镜头的高质量trailer。足可以让你对色彩、特效、构图等等造成颠覆性的影响。比如说，许多人都以为胶片都是有明显grain，颜色如同挂历般的，那么你看看这上面的镜头，是否真的是那样的么？
15:有时候需要一个节奏强烈的剪切点,这时我会考虑是否使用碎切的方法.在2段切或者快速白闪的素材之间放入2-3段局部画面或强烈偏色的画面,长度一般每段不超过2帧,可以是有关系的,也可以毫无关系的.
16:在一些时间紧凑但是无法省略的广告片中,有时候不考虑动作是否连续,采用因果剪辑法.可能一个镜头才有起步的趋势,下一镜头已经出了门口.
17:学会制作参考素材.03年的时候做过一条1min的台湾广告,中间需要一串水珠贯穿整片时而分开,时而流动,并且是一个镜头到底.对于这种复杂的运动,可能无论哪种动态计算或者先进的方法都不可能满足所有状况.因此我拿流体和particle制作了一些中间的动态效果,参考这些动画的速度和形状,用几百颗变形球手动调出了一个1分钟的动画,一稿而过.当然其中还蕴含了另一个道理,不要怕手调和麻烦,关键是找到方法.
18:key:key的一个过程就是把差异最大化，诸位可以自行试验下把一层黑白图减去颜色图是否会变得好key点。这个办法可以把亮度统一，可惜的是许多时候因为精度溢出等问题，边缘不是很好，还是要结合多种方式来。重要的还是根据原素材看怎么把差异增大。
19：水墨效果：这个效果已经有许多人讨论过了，本来不想再说什么。但是看了后觉得还需要有一点补充，水墨晕开的部分我觉得并不仅仅是一个blur的部分，往往加上一点gamma来破坏下线性过渡会有更好的效果。枯笔和飞白的话，呈下降抛物线变换，写意的一般呈上升抛物线变换。
20：我个人调色时从不信任任何显示器和监视器，不管他们有多贵。总是创建一张标准pal色卡，对比着调。
21:有时候吃不准某个元素使用什么颜色好时，我会在色相上打个key，渲染段动画，然后选出颜色最好看的那张。
22:安全框只能作为参考，实际上每台电视机的显示范围都不同，所以是不保险的，而左右安全框比上下安全框更不保险，一些16:9的电视完全可以看见左右安全框外的东西，titile safe在纯平电视机出来后就基本只剩下构图上的意义了
23：在片头色彩上，我最谨慎使用的是黄色，这个颜色如果不准的话很容易显得既土且脏，可惜每台电视机都多少有点差异。因此在暖色调中我会给黄色加入一点红，使用橙色代替，冷色调中不使用黄色或者严格控制面积。
影视广告制作的镜头效果
电视广告片作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。广告片镜头可根据不同的标 准分类：
1 ．根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头形式由于展示的空间范围不同，在广告表现时具有不同的功能。
2 ．根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力。
3 ．根据摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。
4 ．根据镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受，因此，要根据广告片的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
如何做好企业广告宣传片
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展
活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作，它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司不具备这样的实力，主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作，但是他们也会承接企业宣传片制作的项目。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划、制作能力的影视广告公司，他们能够告诉企业该怎么做。实际上，委托这些具备更高专业素养的影视广告公司来做企业宣传片，才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。
企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。
企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。
企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
影视广告制作流程
当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广 告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
估价：当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
客户确认：由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
拍摄前准备：在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影 调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装„„等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
第一次制作准备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就 广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装„„等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM
2、Final PPM就没有什么差别。
第二次制作准备会：经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 最终制作准备会： 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。
拍片前最后检查：
在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定 的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
●拍摄
按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本
Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
●后期制作
冲洗作业：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
转磁：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。
初剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
正式剪辑： 在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。
作曲或选曲： 广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥
有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。
配音合成： 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全 部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
电视播出带： 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全
部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
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业
宣
传
片--------------------
公司宣传片制作流程
电视专题片如同一张企业名片，是塑造、展现企业形象的最佳手段。通过声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况，而不是仅仅是复杂的广告设计及大量宣传的累加。未来窗以影视多媒体技术为手段，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和光盘生产为一体，为企业制作与国际接轨的高品质公司形象专题片（或宣传片）、产品服务推广片等方面的影视多媒体解决方案。
制作流程：了解客户（或服务）→创意、编写脚本→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。
前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同。在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。
确定制作时间表。
自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。
前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。
根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。
客户初稿审阅通过。
客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。
摄制组前期现场勘景。勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交客户审阅。
摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。
出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。
客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。
企业形象宣传片脚本
远景，慢切，阳光，树木，水，人类健康的三要素。企业LOGO在水中三维变化。
【解说】古人说，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一样，泽被万物而不争名利。
【场景2】老药店、病人、医生、晨练。“悬壶济世”牌子。
【解说】在中国，没有一个行业，比做药更能体现一个企业家的处世哲学。古来医家就有“悬壶济世”之德，这体现出一种“诚”；而能不能做大做强，靠的是“信”字，正所谓，“做药做良心”， “修合虽无人见，诚心自有天知”，体现出一定的做药道德自觉。
【场景3】济世可信总部，李义海，出现“济世惠民，信待天下”的字幅。
【解说】《XXXX》的创始人李义海先生也一直认为，“诚待天下，天下信我；信待天下，天下惠我。”正是本着水之品性，《XXXX》从无到有，从小到大，从大到强，并将从强到久，做到永续经营。
【场景4】济世可信，《XXXX》之中国版图，规范着装的员工。
【解说】《XXXX》集团现在是一家集科研、生产、销售为一体的大型民营股份制医药企业集团。旗下拥有
9家全资子公司以及遍及全国的
个处方药营销分公司和
个非处方药营销分公司，集团现有员工总数近3000人，净资产逾10亿元。
【场景5】各子公司场景转换。
【解说】《XXXX》奉行“以业聚才，倚才兴业，唯贤是举，德才兼备”的人本观念和“事业留人，待遇留人，情感留人，机制留人”的留人原则，聚八方英豪俊杰，创《XXXX》伟
业，十多年时间，得到了强势发展——
1993年初，李义海董事长在北京组建医药营销机构，开辟北京医药市场。
1998年12月，李义海挥师南下。兼并了已有27年历史的宜春秀江制药厂，更名为“江西《XXXX》药业有限公司”。
1999年初，将公司总部从北京迁至南昌。6月1日，在南昌民营科技园成立了江西济民堂医药有限公司。
2001年2月，李义海组建了江西《XXXX》集团有限公司，6月，在北京组建了北京《XXXX》医药有限公司。
10月，围绕医药相关行业多元化发展战略，又成功兼并了江西东方制药厂和江西力可生制药有限公司，组建了江西《XXXX》制药有限公司。
2002年7月，集团公司又一举兼并了江西铜鼓县制药厂，组建了江西《XXXX》铜鼓中药有限公司。同年8月，占地面积260余亩、符合国家GMP标准的现代化大型生产基地在宜春袁州工业园区奠基。至此，集团公司已形成科、工、贸一体化，产、供、销一条龙的经营格局。
2003年7月22日，集团公司又成功收购了江西世纪药业公司，组建了江西《XXXX》医药有限公司。
2004年12月21日，《XXXX》集团成功实现了接管江西金水宝制药公司，更名成立了江西《XXXX》金水宝制药有限公司。
2006年6月，《XXXX》集团一举并购了江苏无锡山禾药业有限公司，加快了企业二次创业步伐，巩固了集团经济基础，优化完善了企业产业链，这是集团公司经济实力的体现。
2006年7月，《XXXX》集团成功收购了宜春锦秀山庄。
【场景6】人潮，城市，刚驶出公司物流门的运输车（带公司标志），医药商业企业。
【解说】凭着“济世惠民、信待天下”的经营理念，集团成立以来，企业经营呈稳健快速发展势头。
【场景7】GMP车间。各种标语。
【解说】“修得规矩，乃成方圆”。《XXXX》今天的规矩就是生产和管理的科学化、规范化。下属核心制药单位均按国际化的GMP制药标准，严格要求生产的每一个环节，员工的行为规范也处处有章可循。
【场景8】GMP车间。江西《XXXX》药业有限公司外景、相关内景、产品特写
【解说】江西《XXXX》药业有限公司，按GMP标准建设的现代化大型中成药生产基地。位于江西宜春袁州医药工业园，投资1.2亿元，占地260余亩，2004年1月一次性整体通过国家GMP认证。
公司目前拥有片剂、胶囊剂（含头孢菌素类）、颗粒剂、散剂、合剂、口服液、糖浆剂、煎膏剂、酊剂九个剂型100多个品种及中药前处理、提取等十条生产线。
【场景9】江西《XXXX》金水宝制药有限公司外景、相关内景、产品特写
【解说】江西《XXXX》金水宝制药有限公司主要生产、经营由中国医学科学院药物研究所经18年研究、开发，国家卫生部批准独家生产的第一个国家一类新中药——金水宝胶囊
金水宝胶囊的生产规模已达到年产4.5亿粒，产品市场抽检合格率一直保持在100％，质量一直处于国内同类品种的领先地位。金水宝胶囊先后荣获国家科技进步三等奖、江西省科技进步二等奖、国家中医药管理局科技进步二等奖等十个奖项。
【场景10】无锡《XXXX》山禾药业股份有限公司外景、相关内景、产品特写
【解说】无锡《XXXX》山禾药业股份有限公司是一家集科、工、贸于一体的现代化国有企业，现有员工1千余人，专业技术人员400多人，占职工人数的40%，总资产已达2.3亿元。
公司拥有针剂、丸剂、滴眼液、膏滋、糖浆、酒剂、口服液等剂型的各类中成药110多种，其中拥有独家生产的国家中药保护品种黄氏响声丸；和全国中医院急救必备用药醒脑静注射
液；还有我国自行研制开发的国家一类新药悉能注射液、高效广谱抗菌药莲必治注射液、穿心莲内酯片和“双星明”系列滴眼液等。
【场景11】产品特写
【解说】衡量一个制药企业的核心竞争力大小，不在于它的厂房造得多大、多漂亮，而是它有没有拳头产品。《XXXX》集团拥有国家中药一类保护品种：金水宝胶囊及独家生产的国家中药保护品种黄氏响声丸，和全国中医院急救必备用药醒脑静注射液，还有我国自行研制开发的国家一类新药悉能注射液、高效广谱抗菌药莲必治注射液、穿心莲内酯片及其他中药保护品种：婴儿健脾颗粒、小儿热咳口服液、安君太抗宫炎片、儿宝膏等各类产品200多个品种。
【场景12】各种奖状、资料片
【解说】有良知的企业家，都有一个终极目的，那就是造福群众。“济世惠民，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李义海的信条。在企业发展壮大的同时，集团董事长李义海始终不忘回报社会，回报家乡人民。2004年向全国第五届农运会捐赠100万，为江西人民实实在在的做出了贡献； 2005年12月在九江地区地震赈灾活动中，毅然决定捐赠价值115万元的药品，向灾区人民献上一片温暖，展现了一个企业家的博大胸襟和强烈的社会使命感。
【场景14】客户、员工、股东、社会场景转换
【解说】《XXXX》一直信奉这样的信条——
对客户：诚信为本，协作共赢；
对员工：以人为本，成就自我；
对股东：高度负责，长效回报；
对社会：济世惠民，信待天下
【场景15】航拍江西。江西景物，蓝天、白云
正是本着这样的信条，江西《XXXX》，在家乡的红土地上实现了一次次的裂变，结下了一个个丰收的硕果。经历风雨，终见彩虹。如今，《XXXX》正昂首迈向辉煌的明天！同时，《XXXX》树立自己的企业愿景：成功铸造中国医药领域集生产、销售、科研为一体最具竞争力的健康可持续超常规发展的行业龙头，并协同资源地产业共同发展的全国大型企业集团。
【场景16】江河归海、太阳当空，航母，“《XXXX》”旗帜三维飘浮。
“上善若水，《XXXX》”。济者，以己之力惠人也。水润泽万物而不求回报，因此而成就了自已的伟大。《XXXX》也正秉承“济世惠民，信待天下”的经营理念，向着医药航母目标昂首挺步，实现《XXXX》永续经营的光荣与梦想。
如何写企业宣传片文案
翻看其他公司的彩页，我们可以清晰地看到，一般开始都会写公司概况，员工结构、质量体系认证、产品研发以及资质性的说明。这些都会给用户或者潜在用户，一个初步清晰的认识，这样的公司有能力有责任把事情落实到实处，管理、服务、技术含量都比较高。
同学开公司了，自己帮不上什么忙，也插不了什么话。但我个人认为，他们现在的没有任何深度，或者可以这样说没有任何预期效果。做任何事情都要有针对性，都要细心考量一下形势。做有针对性的准备，然而盲目或者过于自信往往是一个危险性的致命信号。
然而现在看到的只是用一个很简单的尚不成型的系统放在彩页，而对常规的模式视而不见。彩页只是一种简单的宣传，作用本身是起到一个初步的印象。如果像写说明书一样，写一大
堆东西。你要明白，用户没有意向去买你东西，你写再多也是废话。因此，必须要有针对性地考虑用户担心的是什么，有针对性的消除这些顾忌才能顺利打开渠道。看了一大堆，什么东西都蒙在鼓里，这样做肯定行不通。不要当用户是傻子。
一个成熟的产品，在制作的渠道、需求分析等环节，都必须要仔细研究用户代表的要求。只有这样做出来的东西，才能确保有广泛的推广价值。如果自己提要求然后找其他人代做。你可以去想象，这样做出来的东西有代表性吗？不经过细心的研究、需求分析，很难真正定位到用户层面。我打了很多的问号。虽然，我没看到最终的结局，但最终的结果是可以预见的。
要推就要推经得起时间推敲的产品。要做就要做经得住层层考验的产品。做任何事情都要有品质。如果不注重品质，不注重反复精打细敲，是很难做出成就的。
对待成功，不能有任何的侥幸的心理。我们不光要给自己一个信念，也要给别人一个明确的信念，只有这样才能撑得起一片更加明媚更加广阔的天空。
深圳宣传片制作协议书 编号:
甲方:
乙方:
鉴于甲方委托乙方制作宣传片，帮助甲方树立形象，扩大宣传，拓宽招商引资渠道，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
一、双方的权利和义务
1.甲方的权利和义务
1-1 提供有关城市的材料及图片，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。
1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1-3 按时支付费用。
1-4甲方有对制作完成的宣传片作品享有版权。
2.乙方的权利和义务
2-1 按照甲方提供的材料按时完成宣传片的制作。
2-2 在宣传片落幕中注明该片由乙方制作。
2-3 有权依协议收取费用。
2-4确保宣传片本身无播放上的技术的缺陷。
二.制作内容及完成时间
1，甲方委托乙方制作宣传片总片长约为
分钟。
内容包含：片头
秒，公司介绍
分钟，产品介绍
分钟，人物介绍。
企业形象宣传片的作用和优势
关于企业形象专题片
您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您的产品；当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法；当您向主管部门的领导汇报工作的时候，您是不是需要反复地介绍您的产品或项目，或者是您费了很大的功夫说了很多，主管部门的领导却还是认为不够详细，不够直观。
有了企业形象专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况
得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象和品牌亲和力。
纵观企业成功案例，我们发现摄制企业影片和产品专题片较之发布硬性宣传画册有更高的性价比。它能及时有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务。与其它宣传媒介相比具有传播信息量大、表现形式多样、传播使用方便的特点，制成 VCD 或 DVD 光碟便于携带和交流。
电视宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品和发展状况。
其优势为：
一、费用低：一般5分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。
二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
三、方便有效：有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品推介片，可有效地唤起受众的购买欲。
其特点为：
1、可以有效提升企业的社会地位和企业形象，在目前绝大多数企事业单位中，专门量身定做电视专题片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的电视专题片本身就是企业地位和实力的象征，电视专题片真正成为企业形象的门面。
2、可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。
3、可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。
4、可以作为企业档案长期保存。电视专题片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的认提供了一份不可多得得文献资料。
其核心为：
影视创意与策划是企业专题片制作的关键与核心，良好的创意与精心的策划可以使一个专题片井井有条，突出重点，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。
企业广告宣传片如何创建电视媒体公益形象
在新的时代里，建设和谐社会已经被提升到全民运动的高度。作为一个电视广告人，怎样配合时代主旋律，为建设和谐社会献一份力是我们思考的问题。在商业化社会中，电视媒体的公益形象显得尤为重要。越是商业的，越要树立担当社会责任的形象，以提高品牌公信力。在创建电视品牌的过程中，电视公益广告的作用凸现出来。公益的价值是多方面的，我们可以把它当做一把利剑，去营造一个多赢的局面。
赢面一：公益价值作为基本功能的实现
公益，是电视公益广告的基本功能，也是核心价值。
首先，公益广告可以规范公众道德行为。在社会群体中，道德水平和道德意识总是呈现多样态形式，不同层次的社会成员有着不同的道德观念和道德行为。公益广告有明确的道德指向，告诉人们什么是属于道德范畴之内的事情，建立一个规范的道德标准，唤醒公民的道德意识和社会责任，以达到规范公众道德行为的目的。这是公益广告不可替代的重要作用。
其次，公益广告可以服务公众利益。公众利益也就是大多数人的利益，服务公众利益的意思就是指公益广告要提倡公益事业，减少对公众利益的侵犯。传播的是精神形态的理念，关注的是人的生存状态、人性的价值、人的尊严、人生的意义，传达明确的社会公共信息，促使人们主动地参与沟通，规范公众的道德、理念、行为、价值观，倡导公益行为，促进人们对社会和公众利益的贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。
赢面二：企业的经济效益助推器
当下，人们的生活水平和文化修养日益提高，社会物质日益丰富，一个情感消费的时代即将到来，消费者对企业产品的接受和选择，不仅仅是满足于产品的功能性价值，更多将是情感诉求。企业和产品在多大程度上获取消费者在心理上的、文化上的、社会上的认同，将是企业成败的关键所在。
公益广告的社会性功能正是企业树立形象的绝佳契机。企业参与公益广告的制作，不仅可以直接宣传企业的产品，也是树立企业良好形象的一种最佳方式。企业作为社会成员，以公益广告的形式回报社会，为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持，与社会共同发展，营造良好社会氛围，就可以提升企业整体品牌价值，带来企业经济效益的飞跃。
一些大型企业像汇丰银行、壳牌石油公司等，都是公益广告的热心支持者和赞助商。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
赢面三：电视台的品牌提升
电视作为一个媒介功能的竞争已经日趋激烈，随着科学技术的发展和资源的趋同，这样的竞争还将会更加白热化。要获得主流媒体的地位，就必须面向大众，在最广泛的人群中获得高认可度和美誉度。电视公益广告的功能之一就是致力于维护公众利益，这一目的的外在价值是提升了媒介平台自身的品牌形象，在受众心目中建立了敢于担当社会道德责任的主流媒体的形象。
此外，公益广告本身就是一件精美的工艺品，电视台加大对公益广告的播出量，可以稀释商业广告过多所带来的负面效应，这对贡献收视率也是行之有效的办法。
公益广告无论是从社会功能，还是企业和媒体自身的利益和建设角度来说都是一件利好的事情。这几年来，国内的电视公益广告事业也有了长足的发展，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河以后，电视公益广告覆盖了包括抵制毒品、预防疾病、尊师重教、保护环境、节约资源等等各类广泛的公益主题，而且几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
这是可喜的一面，但是情况还不容乐观。国家广电总局规定，媒体的公益广告发布量不得低于总发布量的3%。从侧面来看，这种带有强制性质的规定正是反映了公益广告在企业和媒介人心中不被重视的现实。实际情况也正是这样，电视公益广告如今的总体局面还是总量少、时段差、质量次。有资料表明，世界上的一些发达国家，如美国、法国、日本等，公
益广告占到企业广告发布的40%，而我国的公益广告在广告总量中一般不足5%，远远低于世界上其他发达国家，与广告营业额大幅增长的态势非常不相符。
改变这一局面需要各方的努力。首先，政府应该加大对公益广告的投入，在各类媒体以各种方式传播;给予企业实在的优惠政策，如减免税收或媒体播放费，或者给予补助和奖金等方式，以提高企业和媒体参与公益广告的热情。其次，媒体和企业自身对公益广告也应建立一个全面的认识，发现其中的利好因素。
电视公益广告是电视媒体内容不可缺少的重要组成部分，这里面有两个值得注意的问题。
第一，确保电视公益广告的精良。公益广告的各种价值实现还需要回归到广告本身。一条粗制滥造的公益广告不仅没有起到社会功能的效用，还会对企业和媒体早成不良影响。所以，电视公益广告制作应该遵循如下几条原则。
1、引导性原则
公益广告是面对最广泛的社会群体的，在主题和选材上首要考虑的是服务于大众。在内容上，公益广告应该有明确的引导性，明确地表明呼吁提倡什么，反对制止什么，以达到规劝、提醒和引导的目的，用正确的观念作正确的导向对人们的心理和行为产生影响作用。
2、情感性原则
公益广告要避免口号式的宣传，流于表面、大而空的广告起不到教育警示作用;公益广告应该注重对宣扬的思想观念的潜移默化的过程，动之以情，晓知以理，用人情去创造对话，诱发受众的情感共鸣，让公益广告真正具备人性化的元素，而不是让广告成为板着脸的卫道士。
3、艺术性原则
好的电视广告是艺术品，公益广告应该是一件艺术品。公益广告传递着社会提倡的精神和美德，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我。使一个自然的人成为一个社会的人。这就要在思想深刻的前提下。不断提高其艺术性，增强其吸引力、感染力，使公益广告的制作集思想美、情感美、画面美、语言美于一身。
也只有这样一件艺术品才能提升企业和媒体的品牌形象，无论是从公益的基本目的上看，还是企业和媒体自身的发展上来看，都应该宁缺毋滥，而不是为了完成发布量的任务而敷衍其事。
第二，创新模式，善用公益广告。换个角度思考，3%不是负担，而是一个契机。2003年“非典”时期，联想、电信等很多企业投身于公益广告事业，取得了很好的效果，实现了共赢。中央电视台在世界爱滋病日就这一公益话题举办了一台晚会，既宣扬了话题，显示了主流媒体地位，也使参与其中的企业获得了普遍的好评。公益广告也可以是多种形式的，只要认真对待，就能开创出新格局。
对于公益广告，我们应该彻底转变思维，把公益当成我们的私益，促进电视公益广告事业的进步;如果我们认真踏实地去做了，这必将给各方带来长久而真实的利益。
企业宣传片的制作形式
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。
企业宣传片的主要作用
企业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
影视广告设计策划方案
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？
平面广告的构成要素
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：
一、图
说明文字
箱形框
企业的标识或者广告语
文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种新鲜感
首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
平面广告中文字与图案的关系
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。
平面广告中的创意原则
1、排版力求简单
避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。
2、图片比文案更重要
如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
3、图片最好有故事性。
4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。
美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
5、易于阅读
切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
6、每个广告都要完成销售
千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。
7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破
也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。
当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。 电视广告制作的规范
电视广告制作准则:
1、电视广告（含影片与图卡幻灯，以下同）应提供正确的商品讯息与服务。能促进经济繁荣，提高生活水平。
2、电视广告务求内容真实、画面优美、旁白高雅、音量柔美，以提高水平。
广告之主题与内容，须在家庭餐会中亲子两代间能公开讨论者。
3、电视广告内容，不得欺骗观众或使观众产生误导之描述。
（1） 不得用新闻报导方式，如“新闻快报”、“快讯”、“号外”、“重大消息”、“最新消息”等语，以免混乱视听。
（2） 有关商品之特性、功能、数据及特殊成份者，应检附确实证明文件。
（3） 不得采用诡诱或肇致误导的诉求方式。
4、电视广告之内容与表现，应面及公共安宁与社会道德。
（1） 不得采用低级趣味或暗示色情方式作为诱引观众注意之手段。
（2） 广告画面、文字和旁白应力求净化，不得有诲淫意识，足以影响儿童、青少年身心健康者。如裸露半身或全身、拥抱接吻等。
（3） 不得有胁迫暴力的画面或有暗示、诱惑他人犯罪之虞者。
（4） 不得违反国民生活须知，并遵守公共道德与卫生。
（5） 交通工具广告，应符合交通安全规则或常识。
5、电视广告如有他人影片、剧照处、图形（案）显示于画面或引用他人学术性报告为资料者。应提出权利人同意之证明文件。
6、为维接公平自由竞争精神，电视广告不得以直接或曩射之方法中伤、损害或排斥其他商品。
比较广告必须明白指出比较商品之名称及品牌，并应榫有关机关或团体之证明文件。
7、广告之声音部分，其对白应清晰，音量应适度，不得以尖锐刺耳的声音或令观众情绪不安之音响惊扰观众。广告之画面部分，不应有以快速强光闪烁、摇摆不定，影响观众收视。
8、导入（预告）广告之制作，应于广告中明显表示广告主或商品（标）名称。
前项广告送审时，须将所有广告影片及播放时间表同时送审。
9、本国商品其聘用外国人士担任广告演出者，应于广告中表明为国产品。
前项商品，以经济部中央标准局商标注册者为准。
10、电视广告中涉及国旗、国徽、国父、先总统蒋公或国家元首肖像，应维护其尊严。涉及历史、文物或宗教人物，如总统府、国父纪念馆、中正纪念堂、忠烈祠等地，均应特别注意其适切性。
11、广告语言、文字之使用，规定如下：
（1） 电视广告所使用之语言，以国语为准。使用方言发音者，应在方言节目中播放。
（2） 广告中除了商品名称、品牌、规格、型号及药品、化妆品、食品、农业等所含之成分、元素等外，均不得以外国语言发音。
（3） 广告中其有使用外文名称时，应以中文为主。所使用之外文名称应以经济部中央标准局外文注册商标和图样为限。
（4） 广告中之中文文字，请用标准字体，其书写方式，直式自上而下，横式自左而右。
12、欧美自由国家生产之原装商品，其持有经济部国贸局输入许可证及海关洋货时口报关单者，于广告中准予说明该商品之原产国。
日本进口或本国代理之日本商品，其广告中不宜有穿着和服或代表日本风味之内容。但日本航空事业及旅游广告不在此限。
13、下列广告不予受理送审：
（1） 应登记而未登记核准者。
（2） 不合公共道德与佛理观念者。
（3） 含有迷信、违反科学观念者。（如星、相、巫、卜等）。
（4） 含有刺激及侥幸心理者。（如赌博）
（5） 未经正常手续输入之外国商品与服务。
（6） 广告主姓名、营业场所地址不明，或其商品与服务性质不明者。
（7） 死亡、祭祀、殡仪及墓园。
（8） 洋烟、洋酒之促销广告。
（9） 寻人、启事、公告（公益团体除外）广告。
（10） 产品名称可能产生不良影响者。
14、药品、化妆品、食品、医疗器材、医疗技术及医疗业务之广告应先取得卫生主管机关核准之证明文件始得送审或播放。（依据卫生主管机关规定，有关性病、妇女病“白带、赤滴、毛滴虫”、心脏病、补肾固精等四类药物不得广告。）其送审之影片或迳送电视台播放之图卡，其中有关商品功能，效用之事宜，应与卫生机关核准之内容相符。农药及动物用药广告须附缴农业主管机关核准之证明文件。
15、药品广告规定如下：
（1） 药效应以卫生机关核准之内容为限，不得扩大范围或断章取义。
（2） 药品广告应避免怪形怪状，过于低俗的表现方式，及夸张性的病态动作或表情等。
（3） 药品广告应避免服药前后二种截然不同立刻痊愈的表现方式。
（4） 广告表现不应涉及男女（性）方面之效能，并不得有猥亵、暖昧之意识。如（增加夫妻恩爱感情）。以及不适公开谈论之言词，如“遗精”、“梦泄”、“强精”、“赤白带”、“月经不顺”、“阴道炎”等言词。
（5） 不得以医生、护士之表现方式或医药机构团体型态及民间一般认同之人物等，对药品、食品、化妆品、医疗技术及医疗业务作广告。
（6） 避免吃（喝）药的镜头出现于画面中。
（7） 感冒、补脑、肝病、胃病、痔疮、跌 打等六类治疗性药品，不得于晚年七时半到九时半之时段播出。
（8） 药品广告不应有令人感到或误信本身亦已患上严重疾病的表现。
16、食品广告规定如下：
（1） 速食食品，如速食面、速食汤，应介绍商品实际内容，不得欺骗观众。
（2） 以儿童为拆求对象之食品利用赠品作促销时，其介绍赠品之时间，以不超过片长二分之一为宜。
17、房地产广告，须附缴有关主管机关核准之建筑证明及营建公司之有关文件资料，并于广告中注明建筑执照之字号。
前项广告中不得以（增值）作为促销手段。房屋售价须说明总价之最高及最低单位价格，并得表示金融机构之贷款额度。
18、涉及儿童及少年之广告应注意下列各点：
（1） 不得播映任何导致儿童、少年心理或道德观念受到损害，或有不良影响之广告。
（2） 不得提倡或鼓励儿童、少年从事各种危险活动。
（3） 在广告中出现的儿童或少年，不应使其他儿童及少年产生不良模仿的作用。
（4） 儿童节目主持人所拍摄之广告不得于其主持之节目中播放。
（5） 不应采用唆使儿童要求其父母购买广告商品之诉求方式。
（6） 以儿童或少年为对象，并以赠品为促销手段之商品广告应明白显示其赠品之实际大小与价值。
（7） 新玩具广告不得采旧型式竞争品牌比较之诉求方式，以避免破坏儿童对现有玩具之满足。
（8） 广告讯息不得足以导致儿童或少年轻视父母或父母所作的判断，以及养成不良之家庭生活习惯。
（9） 广告内容不得涉及拥有广告商品，即可更为高贵，否则即遭受轻视之提示。
（10） 避免邀请学生穿着学校制服参加广告演出。
19、补习班广告应注意下列各点：
（1） 不得利用学校或教师作广告。
（2） 不得使用易含不实或夸大之名词，如必成班、速成班、保护班等作广告。
（3） 不得以升学率高之诉求内容。
（4） 送审时须检附主管机关立案之证明文件。广告中所用补习班名称，应与证明文件所记载者同。
20、卫生棉类广告应注意下列各点：
（1） 不得有“月经”、“经血”、“经期”之类的字眼出现，并不得有涉及 性的内容表示。
（2） 不得使用“长保清洁卫生”、“确保健康”等夸大文词或采用恐吓性或令人产生不安的诉求表现。
（3） 商品之性能展示，只限于用卡通或图画方式表现，不得用人体展示。
（4） 不得表现在月经期间仍可从事有违健康的活动（如游泳、跳水等活动）之提示或诱导性之诉求。
（5） 儿童不宜于此类广告中出现。
（6） 午间十二时至十三时三十分及十七时至二十一时以及任何儿童节目或以儿童为主要对象者之节目均禁止播放，但妇女节目不在此限。
（7） 本类广告申请审查时，须检附经济部商品检验局检验合格之证明文件。
21、电影广告应注意下列各点：
（1） 不得播映荒诞无稽、斗狠血腥及猥亵色情之画面。
（2） 限制级电影广告，应于广告中明显标示其为限制级。此类广告一律不得于儿童节目中播放，并得视其内容限制其播出时段。
（3） 电影片应领有准演执照后，始得申请电视广告审查。
（4） 电影广告之审查除须合于电影法之规定外，并应适用广播电视法之相关规定，决定其是否适宜在电视台上播放。
22、电视广告内容以赠奖为促销者，无论其为随货赠送或彩券抽奖方式，均应检附财税主管机关核准之证明文件。但赠品与商品为同一包装者不在此限。促销广告应将奖品名称、数量及赠奖方式明白表示，以避免投机取巧。前项奖品不得以药品为之。
23、电视广告长度最短为十秒钟，属广告影片者，应以十进为一单位。属图卡幻灯者，以五秒为一单位，不得有零头秒。
其为十秒广告影片者，应力求内容画面优雅，音质柔美，以增进视听效果。并避免叫卖式、密集式及易使观众情绪不安的表现方式。
其为图卡幻灯者，旁白数字不得超过三十个字（包括电话号码），外语发音以一音节为一字，如Coca Cola为四个字。
24、在管制区域内拍摄之广告影片，须检附有关单位检视核可同意拷贝之证明文件。
25、出版品广告，应检附出版品登记证，其内容涉及隐私、个人事务、妨害公共秩序、混淆视听或违背法令者，不予核准。
26、内衣裤类商品广告，内容应力求格调之高尚典雅，避免暖昧、煽情之表现方式。并注意下列原则：
（1） 广告中不得有异性着内衣裤出现于同一画面。
（2） 广告应以商品之介介绍为主，不得特别强调人体之展示。
（3） 必要时，并得视广告内容限制其播放时段。电视广告准播证明之核发.
27、电视广告经指定须事行送审者，应经本局审查核可，取得准播证明后始得播放。广告影片一律事先送审，图卡幻灯广告除房地产、赠奖活动、折扣、医师业务、卫生棉、出版品、补习班等类广告须事先送审外，其作广告得由本局授权电视台审查播映。
图卡幻灯广告
有效期限为一个月。
28、电视广告准播证明期满后如须继续播放，得申请延期，逾期播放者，视同无照播映。核准之广告准播证明，必须存放于播放之电视台，以便稽查，不得以影印本代替。
29、电视广告申请审查时，应将广告之故事版本、内容、旁白、字幕、广告歌词详细填写，否则不予受理。送审之广告影片，应将拷贝一个交由本局存查，俾供日后查证之用。同一广告影片，如有国语、闽南语二种拷贝时，准缴其中一种存查。
推荐第3篇：影视广告策划书
影视广告策划书范文
广告是指对某个产品的宣传方式。那么大家了解广告策划书怎么书写吗？以下是小编精心准备的影视广告策划书范文，大家可以参考以下内容哦！
一、前言
本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。
液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品
海尔平板液晶电视
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。
四、市场背景分析
（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。
五、广告期间
**年7月——**年7月
六、广告区域
全国各大城市
七、广告对象
一般大众家庭
八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。
2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）广告牌的广告内容
广告语：海尔平板液晶电视，
广告牌：
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：
（三）广播形式
广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。
推荐第4篇：影视广告观后感
篇1：中外影视广告鉴赏论文 中外影视广告观后感
自从上了中外影视广告鉴赏课后，看了许多经典的外国影视广告。也从中感受到中外文化的差异。
我简单的总结了老师所播放的经典的外国影视广告得出，影视广告成功的要素取决于：题材、背景、镜头、情节、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且还要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的破坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。
而幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。看过了数百个中外幽默广告案例后，我也稍稍去查看了一些有关影视广告的书籍。按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，这些广告关于生活的方方面面，个个笑料叠出，令人忍俊不禁。从这些广告中，我不但得到了欢乐，而且也得到了某种启迪。 人类迈进了21世纪，生活节奏明显加快，工作压力急剧加大。幽默，无疑是放松自我的好办法，每个人都喜于接受幽默，乐于给予幽默。记得英国作家萨克雷曾经说过： “生活是一面镜子，你对它笑，它就对你笑：你对它哭，它也对你哭。”事实的确如此，无论你是驾驭企业的决策者，还是叱咤风云的政治人物，无论你是办公室中的职员，还是家庭中的主妇，或是正处寒窗苦读的学生，开心的生活其实完全取决于自己的心境。 当今广告媒体纷繁错杂，关注率日益下降，如何让自己的广告在海量信息中脱颖而出呢?众多的广告商选择了幽默。广告心理学家戴维·刘易斯认为，“幽默惊人地被用于众多领域。幽默是一把利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。”广告大师波迪斯曾说：“巧妙运用幽默。就没有卖不出去的东西。”广告业传奇人物亚当，大卫，奥格威也曾这样鼓励新一代的文案：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”如今，幽默的广告创意日渐被广告界重视。无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已成为一种趋势。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500个电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易使人记忆且更有说服力。戛纳国际广告节也特别钟情幽默、戏剧化的广告，获奖的作品中，多以幽默广告为主。幽默，是广告中的大手笔，是广告创意中的利器，甚至有人称之为广告中的至高境界。
何谓幽默?幽默是指人的语言和表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。一个国家和一个企业，当其文化发展到一定程度时，才有幽默。以幽默的手法传递商品和劳务等各种信息的广告方式，即为幽默广告。幽默广告表现出创意主体的敏锐和巧思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪中体验蓦然发觉商品的可爱，促进其对广告及品牌形成良好的态度，进而诱发人们对产品的购买欲，这对于广告业和商家来说都有着革命性的贡献。 国外幽默广告发展比较早，而且许多西方国家幽默感都非常强，因此幽默广告能迅速发展，并达到较高的水准。根据有关资料，有人对英国一周电视节目做一个调查，发现大约三分之一的广告选择了幽默喜剧的形式，英国卢顿大学一项研究也发现，88％的英国啤酒广告运用了幽默手法。
相比之下，中国广告敢于使用幽默的不多，质量平平。一是广告水平的限制，国内广告业起步晚，整体水平较低；二是民族特征比较趋向于儒雅和感情化：三是保守思想严重，因为幽默广告具有风险性，如果幽默广告与产品特性结合不当，受众会因为幽默的拙劣而对商品产生厌恶感，与其没有不同凡响的创意，不如退而安之，用一种更保险的方法来做广告。近几年来，我国影视广告和平面广告中也开始尝试幽默形式，不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品应运而生。比如：步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”、立白洗衣粉的“机场追踪篇”等。 当然，不是任何产品都适合做幽默广告。一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品，如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节；也不能太浅太露。流于庸俗。一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。我们还必须借鉴国外优秀幽默广告的创作经验，以幽默广告的内容、语言和表现手法作为研究的切入点，创作出我国真正的幽默广告。 幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。只有那些新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，才能在众多的广告作品中脱颖而出，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销之目的。 幽默广告在语言和表现手法上必须经常使用一些艺术手段来表现，尤其是夸张、比拟、双关等修辞手法。将艺术手段用于幽默，是为了使幽默更生动些，完全排斥艺术手段的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色彩的。从某种意义上可以说，幽默广告就是一种幽默技巧，是一种语言艺术。 本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。固然，幽默广告的技巧很多，仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、映衬、反复、通感、警策等数十种方法。
市场结果显示，客户认可的广告就是好的广告： “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说： “我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
所以，广告作为一种艺术来说，它的力量是伟大的。广告带来的效益无非就是一种品牌的传播度以及一个品牌乃至一个企业的形象。这种效益并不是立竿见影的，它也是一种无形的影响，不管是在哪做的广告都是如此。篇2：中外影视广告鉴赏 中外影视广告鉴赏 论文广告就要 广而告之
姓名：余杰 班级：工业工程1003班 学号：20106156 西南科技大学制造科学与工程学院对广告的认识
广告就是广而告之，告诉消费者者，钱还可以这么花，作为宣传产品的一种手段，广告几乎无孔不入，涉及到生活中方方面面，广告多了，也就容易让我们产生视觉疲劳、审美疲劳和厌恶感，什么广告能让我们耳目一新，感觉不是在看广告，而是在体验产品，那就需要给广告注入创意的思维。有创意的广告总能给人一种记忆犹新的感觉。广告可分为营利性的广告和非营利性公益广告，在创意方面，我个人觉得工公益广告更胜一筹。公益广告是面向各个阶层的人，是一种提倡社会公德，美化社会风气的一类广告。没有特定的广告人群，没有产品，所以在创意这方面，公益广告要比营利性的广告更好入手。
广告相伴的人生
曾经有一段时间我也是一个很喜欢广告的人，虽然对广告没有研究，但就是喜欢，可能是喜欢广告里面的漂亮姐姐，喜欢广告里面的漂亮姐姐向我们推荐的产品，那时用美女来代言广告而取得成功屡试不爽，后来有段时间播出了很经典的电视剧，一时间很是痴迷，看得入迷时总是在精彩片段戛然而止，开始讨厌电视剧时间插播广告。再后来经典已成为回顾，又开始关注广告了，突然发现广告代言人有了很大变化，不再单一是美女姐姐了，开始出现演员代言广告了，明星效应开始显现，追星在那时是一个很热的话题，明星代言的广告又一次取得了成功。明星引领消费市场的走向已成为一种时尚，我对明星不是很有兴趣，到时对他所代言的产品独有情钟，因为一个产品的知名度间接取决于代言明星的知名度，所以爱用明星代言的产品。不过有的广告确实不错，像贵人鸟的广告词就很有霸气：只要你知道去哪儿，世界就会为你让步。山崩地裂的画面确实震撼。361公司的广告词：361度，多一度热爱。很多运动品牌打的广告都是我很喜欢的广告。还有央视五台播放的汽车之类的广告，大气而又豪迈。电子产品之类的广告也是颇有诱惑力，联想公司：假如失去联想，世界将会怎样。一语双关，不同凡响。公益广告也让人感觉很是不错，记得第一次看的公益广告就是宣传社会公德，主要场景是在一辆公交车上，一个易拉罐被当做足球踢来踢去的，最后一个小伙子捡起来扔进了垃圾桶，然后引出广告的目的：从今天起，公德比赛正式开赛。伴着解说，这个广告具有很大的感染力。再到后来，住进了学校，没时间看电视剧了，也就是说电视剧就不能看得有始有终了，于是看广告成了茶余饭后不可或缺的娱乐，那是还有点反感广告时间插播电视连续剧。和广告接触了这么些年，本以为就算没研究，自己也略懂一点了。自从选了这门中外影视广告鉴赏后，我发现自己还是一个门外汉，上课看了很多国外的优秀广告，下来也去百度过《广告也疯狂》这个专辑，确实又让我长见识了，原来广告也可以这样拍，相对外国的广告，我觉得国内的广告反而有点老实本分，同时还有点严肃，而国外的广告多数都显得幽默滑稽。可能是各个民族的思维方式存在的差异吧。 广告观后感
上课也上了这么久了，看广告也看得不少，虽说每个广告都很优秀，但不能一一例举，就举几个给我印象很深的广告吧，简单谈谈个人感受，作为一个非广告专业的学生，我做不到对广告深度剖析，不能面面俱到。
一、买汉堡的广告，一辆高档小轿车，里面坐着三个人，司机和一对老夫妇，在转弯过程中，老夫妇从座位的一侧滑到另一侧，场面滑稽可笑，说明了车速比较快，说明了这对老夫妻为了买到汉堡，正在赶时间呢，不过不巧的是，每次一到窗口，都没赶上，从另一个方面也说明了汉堡很受欢迎，很热销，如果想要买到汉堡，就必须赶快行动。此广告用滑稽幽默的手段把产品受人喜欢的程度表现的淋漓尽致。
二、酒后驾车出事故的广告，这个广告采用了回放镜头表达方式，让人耳目一新，一辆面目全非的小车侧卧在马路边，车下躺着一个昏迷不醒的商务男，汽车还在滴着油，整个画面给人很震撼的感觉，同时让人看到车祸发生的惨烈情景，通过镜头回放，最后停留在商务男举杯喝酒的画面，原先一个如此潇洒的商务男，混迹于上流社会，成功的事业让人羡慕不已，但酒后驾车却让他丢掉了生命，丢掉了美好的日子，这怎能不叫人心痛啊，不管怎样，就算没有成功的事业，没有锦绣的前程，但因为酒后驾车而丢掉生命确实不值。这种回放镜头的变现手法我也是第一次看到，先让人触目惊心，再回放镜头，让人了解真相，为他所感不值，起到警醒各位司机的酒后不驾车的作用。
三、安全门的广告，一个空旷的大厅，一个抱洋娃娃的天真的小女孩，一辆面目狰狞的坦克。配着有点凄凉的音乐，坦克向四周喷火，小女孩跑进房间，关上门。坦克肆无忌惮的在大厅喷火，不一会儿，大厅变得一片狼藉，满目疮痍，此时房间门打开，小女孩在房间内安然无恙，随后就是产品的引出，很有创意，首先我个人是很反感直接进行产品宣传的，就像脑白金广告和恒源洋广告，毫无创意，纯粹玩的是广告轰炸。不但没介绍产品的功用，反而一直强调品牌。看这类广告，确实有点浪费时间。而这个安全门的广告，把小女孩引入其中，让人为小女孩捏了一把汗，制造悬念，有点看电影的味道，最后给人惊喜，小女孩安然无恙。
四、雪铁龙汽车广告，这则广告气势磅礴，霸气外漏，首先出现在镜头前的是航空母舰，然后是舰载机起飞，紧篇3：党的十八大动漫宣传片观后感 《党的十八大动漫宣传片》观后感
今天老师给我们观看了《党的十八大动漫宣传片》，感觉自己和他们一起登上了时光穿梭机。瞻仰过去，从2003到2012在党的领导下我们一起抗击了非典，成功举办了奥运，又自主研发了航母。坚持走中国特色社会主义道路使我们的祖国不断的取得了更大的进步。 展望未来，我国计划将在2020年全面步入小康社会，孩子们能有好的教育，劳动者们能有稳定的工作，有满意的收入，可靠的社会保障??到了2020年在党和中国特色社会主义旗帜的带领下的中国是经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态更美好的小康社会。 短短的宣传片结束了，我从中得到了很大的启迪，作为少先队员的我，应该从现在起努力学习，锻炼身体，好好奋斗，努力成长为有用之才，才能在党的领导下把祖国建设的更加美好。 《党的十八大动漫宣传片》观后感
12月17日，我们红领巾广播站播音员和红领巾监督岗同学在南楼一楼会议室观看了《党的十八大少年儿童版动漫宣传片》。影片中的“时空穿梭一号”好雄伟呀！它是来接向日葵小队的队员们，“时空穿梭一号”带着向日葵小队的队员一起回顾“抗击非典”、“载人航天”、“汶川抗震救灾”、“高速铁路”、“北京奥运会”、“两岸全面三通”、“上海世博会”、“蛟龙号载人深潜”、“辽宁号航母”„„十年来，中国经济总量从第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。 接着，向日葵小队乘着“时空穿梭一号”来到了未来，他们穿梭到2020年，看看未来的情况。刘柱考上了好大学，国家还给助学金呢，他家住在政府帮助建设的保障房里，特别舒适漂亮。朱小萌成为一名人大代表。张倩也成为世界十大影响力的电视台主持人之一„„城市功能日趋完善，农村面貌有了很大变化，农村城镇化步伐显著加快，城乡差距逐步缩小，全面进入小康社会。农民伯伯每家都有医保卡、社保卡，每人都办了养老保险，他们再也不用担心看病难、看不起病了。老百姓的生活富裕了，国家也富强了。
少先队员们，我们是祖国的花朵，更是伟大祖国的建设者、创造者。我们肩负实现这一宏伟蓝图的神圣使命，我们要更加刻苦的学习。让我们一起努力吧！ 看《党的十八大少年儿童版教育宣传片》观后感
周一中午，我们全校都在看《党的十八大少年儿童版教育宣传片》。
内容大概是：几个小男孩和一个小女孩坐上时空机去看未来和现在，那是一个会说话的时空机，时空飞机上有一个党的标志。它一边飞一边向他们讲解未来是怎样的。他们飞过汶川震灾、飞过小胖家未来的房子、飞过2020年的北京„„ 其中有一个领导员，她告诉孩子们：以后，中国会有很多变化，农村会发展的越来越好„„ 在未来，孩子们都看到了自己未来的生活，看到了自己的职业。
看了这个动画片，我了解到了十八大对人们的重要性，我以后会更加深刻的关注十八大，也会呼吁我的家人跟我一起关注十八大，比如我的爸爸妈妈姐姐。
这个宣传片的意义极其简单，只是为了让我们也像大人们一样关心国家大事-----十八大！ 《党的十八大动漫宣传片》观后感
今天，我和同学们一起观看了“党的十八大少年儿童动漫宣传片”。宣传片通过向日葵小队乘坐时空穿梭一号，回顾过去十年我国的重要成就，展望十年之后的个人和国家。
还知道了十八大是中国共产党第十八次全国代表大会，选举了以习近平爷爷为总书记的新一届党的领导集体。了解了过去十年抗击非典、载人航天飞船、北京奥运会、上海世博会等成就，是在党的领导下取得的。我们的目标是到2020年全面建成小康社会，我们将会受到更好的教育，过更好的生活，有更舒适的居住条件，更优美的环境。
通过观看宣传片，我更加深入地理解了党的十八大精神，加深了对党和国家的热爱之情，同时更加明确自己肩负的责任，立志好好学习，天天向上，将来成为国家的栋梁之才！篇4：美丽心灵电影观后感 美丽心灵电影观后感 班级：学号：姓名：
天才与精神疾病只一步之遥，有出色优势时要防止负面问题的出现，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各类疾病特别是精神疾病的人们，要学会理解包容别人，要培养阳光思维。特 别是从事心理咨询的职业人员，要有崇高的使命感与责任心，进则兼济天下，退则独善藏身。 这是我观看完《美丽心灵》这部影片后首先想到的。
我认为这部电影之所以可以成为经典的心理电影，其出彩之处可以从两个方面来简要介 绍。
首先是剧情方面：《美丽心灵》是约翰-纳什教授生平的传记，或者说，一个真正的天才 的故事。是的，约翰-纳什正是一个100%的天才，27岁获得博士学位，30岁成为普林斯顿 大学的数学教授，他的博士论文中提出的平衡论（包括非合作博弈论）广泛应用于经济领域， 开创了全球贸易的理论基础，博弈论的基本原理还被应用于化学和生物学领域。不幸的是伴 随着他的成功，一种精神分裂症已经与它如影相随，。他是一个事业的强者，却是现实生活 中的弱者，不善交际，谈女朋友时往往出言不逊遭人侮辱与溪落。更严重的是思维和感觉出 现障碍，身体有被植入异物感，在他的生活中出现了幻觉、幻听与幻想。当最初看到这些剧 情简介时我没有信心看下去了。这样一个剧情固然感人或者煽情，但实话说有点点平淡无奇， 类似的电影一抓一大把，比如《汪洋里的一条船》、《典子》，基本上看到开头就能猜到结尾， 除了感动之外没什么感觉。我所猜到的情节是这样的：由于解密码工作过于复杂，纳什得了 精神分裂症，而妻子和朋友们对他不离不弃，帮助他与疾病斗争，最终病情好转，在学校任 教还获了诺奖，大团圆结局。但是事实却不是这样。
纳什或许是不幸的但是同时他也是幸运的！尽职尽责的医生们没有放弃他，挚爱的妻 子没有放弃他，大学里的教授和学生没有放弃他，整个社会没有放弃他！
爱情上他是幸运的！在他已经患上精神病但不很严重时，美丽姑娘艾丽西娅出于美女
爱英雄的情愫，接纳并爱上了纳什。在纳什发病并威胁到她的生命安全时，她把孩子送回娘 家，自己不弃不离，她理解丈夫不愿意去精神病医院治疗的担心，把丈夫留在身边，在住家 休养中给予无微不至的关怀与照料，并顶住巨大的精神压力支撑着一个家庭走过忧患。这又 是一曲爱情挽救生命与拯救健康的颂歌，这是美丽心灵最生动的诠释。
当纳什患病经常被幻觉引导，不自学地到自己所在学校普林斯顿大学讲学时，大学同
事们给予了一个精神病人相当的包容与理解，配合纳什重新找回自我。影片后部，他的同行 们在一个茶馆纷纷把自己的派克钢笔摆放在纳什的桌前，这是对一个科学科学家最尊贵的敬 意，是对一个精神病人最温馨的抚慰，这也应该是美丽心灵的群芳谱吧。纳什生活在一个充 满关爱与理解的家庭与大学校园里，这是精神病患者运用自己良好心理品质战胜疾病的客观 条件。
在亲人的关怀与医院进行药物治疗、胰岛素注射和电休克疗法下，他自己始终有一个信念， 要以自己的意志战胜心理或精神疾病。他没有破罐破摔、自暴自弃，始终配合治疗。直到老 年，虽然这种分裂症没有得到根治，但他仍然坚强地治疗与生活，直到1994年获得经济学 诺贝尔奖。应该说，纳什不管是事业上的成功，还是与病魔抗争，最终主要靠他自己。来自 心灵的力量是无穷的，这也许是编剧与导演给我们的深层启示。
影片取名为《美丽心灵》真是恰到好处。纳什有着一颗美丽的心灵，他为了承担家庭
的重担，为了照顾儿子，为了满足妻子的需要，而停止了吃药。并在别人的嘲笑与医生的不 赞同下，坚强地活着与心理疾病做斗争。他的心是洁净的，他的坚强意志使他的心灵得到美化。艾丽西娅是个美丽的天使，拥有着美丽的心灵，守护着她的爱人。面对得了患有精神分 裂症的丈夫，面临受伤的威胁，抱着刚出生的儿子，她丝毫没有退缩，坚强地承担起了这个 在风雨中摇曳的家。纳什的朋友阿芬问她：“你还撑得住吗？”她说：“有的时候我恨纳什， 恨上帝。但每当看者纳什并告诉自己他是我的白马王子时，我便成了一个爱他的人，虽然这 样的时候不多，但却足够了。”多么伟大的女人，至少也该是个了不起的女人。她是美丽的， 她神圣的爱使她拥有一颗美丽的心灵。马丁-汉森等给予纳什帮助和鼓励及关怀的人都拥有 一颗美丽心灵，他们用自己宽广并温暖的胸怀接纳了一个有着心理疾病的人。纳什、艾丽西 娅、汉森等人都在用自己的爱架起了一座通往美丽心灵的桥梁。 ]其次从电影本身欣赏价值 来看，《美丽心灵》无论是情节设计和拍摄手法都不落俗套，出乎观影人的预想。 而罗素的精湛演技也将纳什的内心世界演绎的极度逼真，不论从哪个角度看，本片都
可以作为电影艺术的教学片。演绎精神病患者和酒鬼是有很大难度的，也是演技派演员的试 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那样的人人公认的混球加坏蛋，他们首先是 或者说本质上是无法控制自己的病人，所以，极端地表现他们令人厌恶的表象是无法令人信 服的；另一方面，他们的所作所为的确给人们，特别是亲人和朋友带来直接的伤害，所以， 过多地以同情的心态表现他们也是不准确的。在这样一个两难困境中，《美丽心灵》采用了 首先以主观视角（即纳什的幻想、幻听等）进行描述，使观众能够身临其境地感受到纳什幻 想的世界，同时造成观众的错觉，以为那就是真实的情景。然后又重回客观视角（即纳什所 处的真实环境），使观众恍然大悟，而又深深地同情纳什的遭遇。在这一过程中，罗素的领 袖气质和忧郁神情有力地推动了情节发展和人物塑造。
影片另一独到之处在于，没有采用惯常的大量渲染亲人和朋友支持的表现手法，将重
心放在罗素身上，借助罗素的个人魅力突出纳什面对困境的超凡勇气、超强意志力和超人智 力。换句话说，本片完全可以更名为《坚强心灵》或《超人之精神病患者版》，这时我们才 能真正理解导演为啥选择罗素这样一个硬汉来演绎经济学家纳什。当然这也导致影片的致命 硬伤：完美的电影，虚幻的真实，也就是说，影片本身非常成功，但是与真实的纳什相距甚 远，准确地说，影片所展现出来的纳什是被人为拔高和神话了。
有位名人说，世界上最难战胜的人是自己。我在无数次的亲身体验之后，不得不佩服 这位哲人的先见之明是多么精准。人可以超越一切，却无法超越自己。但在看了《美丽心灵》 之后，在体验了约翰?纳什博士痛苦而伟大的人生境遇之后，我不得不承认，人的精神和毅 力是万能的！“精诚所致，金石为开”，这位唯一获得诺贝尔奖的精神分裂症科学家便战胜了 自己，赢得了世上的最高胜利！他无比坚韧而美丽的心灵，为我们树立了一座永不动摇的丰 碑！
“要是你那一天发现你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在时，会 有多痛苦？”
千变一律的励志电影，总感觉没什么新意。倒是，这是我第一次知道精神病患是如何
治疗，也明了为什么精神病那么难治疗的原因。我总在想，为什么主角不给那些想象人物一 拳呢？或许只要一拳头，那些幻想就会被打的烟消云散，也或许只是电影里没有打罢了；又 或许，是主角还是有一点不希望那些幻想消失，毕竟，那些想象曾经带给他成就感和自信， 和爱，就像主角说的：“我真害怕你们不是真的。”
人就是人，到头来还是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者还是渴望有人 陪伴。惟有证明自己的存在价值，人才会感到幸福。
爱，很多电影的主题。就算看了千遍万遍，就算看到腻了，它依然是世界上最能使人
感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能坚持不懈的过正常生活，而不是去精神病 院过着什么事都不能做的生活，也是因为爱，为了世界上那些还带来爱给主角的人，妻子、儿子以及那些大大小小支持着人，当然，最重要的就属他的妻子。永远不要放弃自己，非凡是没一个人都可以做到的，虽然要冒一点险，但人生又何尝不是靠冒险丰富起来的呢？ 一部电影给一次感动，心灵之美，美在坚持。看了这部电影，我觉得很感动，被这位毅力坚强的教授所折服，这不仅反映了一位教授的美丽心灵，更是奋斗在科技工作第一线的科学工作者的缩影。愿这种精神长存于学术科技界，愿我们都以他们为榜样学习。 美丽的心灵，不仅仅是心灵的美。
推荐第5篇：影视广告文案
前言
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场
本次策划书的文本结构如下:
市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略
一 :市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， XX 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， XX 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立
1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀
1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
第三阶段（ 1996~XX 年）：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、" 芳草 " 、" 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。
第四阶段（ XX 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破
" 冷酸灵 " 、" 田七 " 、" 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 " 中华 " 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……
2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如 lg 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
(三)消费者分析
牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：
国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：
1。（ 1 ）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
（ 2 ）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。
2 、消费区域特征分析
（ 1 ）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
（ 2 ）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
(四)市场发展趋势分析
目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了**。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。
中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。
牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测所得，XX年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。
前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，XX年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。
从****选择来看，国产牙膏相对比较集中在****台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，XX年1-5月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在上海地区XX年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。
广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，XX年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。
报纸作为第二大的广告****，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查咨询中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了XX年1-5月出现了新的改变。两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。令人费尽思量。另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统计，XX年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微不足道了。
面对此次**，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。
(五)未来产品发展趋势
几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。
推荐第6篇：影视广告分镜头
影视广告分镜头
第一部：亲情篇——（亲情理念）
本片共由三个部份组成：
1、亲情篇；
2、人兽篇；
3、抗战篇 本篇立意：
此部份主要以人文性的表现手法，讲述人与人之间亲情柔爱和家庭的幸福和谐，并贯通全片。体现“亲情机理”的主题。从而影射“颈痛片”的作用。本部开头以灵异、神秘的创作风格来增强观众对本片的猎奇心理，由此逐渐明朗化。 画面由深至亮直至本部结尾处“可是现在„„”这一句上。使观众再次提高猎奇心理，使其急于知道结果并为第二部份的“人兽篇”打下一个引喻。 镜号1 景别：摄录：灯光：音响：轻音乐
画面/内容：黑幕（荧屏）。没有一丝光亮，没有一分音响，静重让人感到迷惘。荧光屏上渐显出“颈康片”的字样。 字幕旁白：……
镜号2 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/ 备注：荧屏左侧出现白色竖版“亲情篇”字样。 画面/内容：（那闪烁蓝色光芒的“颈康片”字样，在这漆黑的空间里显得那样的夺目。就像在那夜里，在月光的衬映下偶现一潭碧波的湖水，晶莹而又神秘……） 字幕旁白：……
镜号3 景别/中景 摄录/拉 灯光/ 音响/撕布声
画面/内容：此时，不知是谁在溱黑的夜空（荧屏）划上几道规则的白色线条。慢慢地将那湖蓝色的“颈康片”字样纵向撕开。 字幕旁白：……
镜号4 景别/近摄录/拉 灯光/ 音响/ 备注：“我”为女生。
画面/内容：我的母亲正在熨板上用剪刀冲开一块蓝色带纹理的布料，布料上的白色样信稀可见。 字幕旁白：……
镜号5 景别/中远 摄录/推摇 灯光/ 音响/ 音乐起；欢乐的笑声 画面/内容：家庭（室内）。电脑显示器。 字幕旁白：……
镜号6 景别/近中 摄录/拉 灯光/ 音响/ 键盘声
画面/内容：我的父亲坐在电脑前，不停地敲击着键盘，那噼里啪啦声与窗外的雨滴声交响在一起形成一篇悦耳的音乐。
字幕旁白：我喜欢我的父亲，他爱我，我也喜欢他。他的爱与妈妈的爱不一样，这种爱埋在心里不会轻易表露出来。
镜号7 景别/中 摄录/摇 灯光/画面变亮 音响/ 雨声
画面/内容：窗外，小雨。洋溢着和谐的气氛，一家三口快乐融融。窗外下着雨，淅沥沥的小雨附和着家的温暖，就像那慈祥的老人讲述着“幸福时光”。 字幕旁白：但我却能体会得到。他也爱他的工作，为了工作可以整夜不眠。 镜号8 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/
画面/内容：我与父亲在一起玩耍，妈妈一边熨着衣服一边看着我们，脸上露出欣慰的笑容。
字幕旁白：每天父亲都会尽可能地抽出时间陪我玩上一会儿。 镜号9 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/ 画面/内容：每一个故事每一个人，每一份心情都渲染着此时的场景，让人体味着家的温暖，亲情的柔爱……
镜号10 景别/近摄录/固拉 灯光/ 音响/
画面内容： 父亲伏案工作。我的父亲就会把自己埋进那厚厚的文件之中。 镜号11 景别/近摄录/固 灯光/ 音响/（音乐止）
画面/内容：父亲揉着发酸发痛的脖子。略带疼痛的表情，无论是谁都会觉得那咱酸痛的感觉是让人无法承受的。
旁白字幕：他苦恼，他的沮丧，我多少也能体会到一点。因为我已不在是个孩子，我觉得自己已经长大了！
镜号12 景别/全 摄录/摇 灯光/ 音响/鸟叫声 画面内容：室外晴朗的天空。
镜号13 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/
画画/内容：游乐园。我骑在父亲的肩膀上，那种快乐至今让我难忘…… 字幕旁白：记得几年前，我和父亲一起游玩的时候，他的身体一直很好，每次我都骑在他的肩膀上，可是现在……
第二部：人兽篇——（发病理念）
本篇立意：本篇诠释“发病机理”这一主题。依据定位“避俗就新”的策略，致使用以新奇特的电视艺术手法作为主体创作风格，本篇定性为“原始篇”，即：以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念作为本篇创意源点。用“人”与“兽”间的相互比照作为意义延伸，并以此诠释人类社会来自各方的生活压力而引发颈椎病的原因。从而，体现“颈康片”在保障人们健康方面的重要性。（画面仿油画风格） 镜号14（15） 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料原声 画面/内容：以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念。
我们认为猿是我们人类祖先，在漫长的生物进化过程中劳动创造了人类。四肢的分工过程中，劳动创造了人类。四肢的分工也由此开始逐渐进化。我们的故事将从这个时代开始……
镜号16 景别/ 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料 画面/内容：原始非洲草原。
镜号17 景别/全 摄录/摇跟 灯光/ 音响/
画面内容：（背景黑屏）四肢猎豹的爪子。荧光屏左侧出现白色竖版的“人兽篇”的字样。
旁白字幕：它的身躯与大地平行，在地球引力的作用下，四点平衡站立。力！平均的分布……
镜号18 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/
画面内容：此时 ，荧光屏上切换出达尔文的肖像，慢慢地叠化出“物理力学原理图”。
旁白字幕：达尔文的进化论在这里我们不予以评说，但就是在物理原理指导下，平行于地面的脊椎确要比直立行走的人有益的多。那么，何为“进化”呢？在这种自然状态下——
镜号19 景别/全 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐 画面/内容：原始人狩猎的场面。
旁白/字幕：他们还得需要生存，无论遇到什么样的困难，何种危机都将面临存活的压力，生活的抉择。
镜号20 景别/全 摄录/ 急速摄 灯光/ 音响/ 镜号21 景别/全中 摄录/摇 灯光/ 音响/杂音 画面内容：原始山洞。几名原始人点燃了篝火并围绕着篝火忙碌原始的活计。 镜号22 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐止
画面内容：洞壁上朦胧的显现出刻绘的原始图腾。自然没有一点现代的气息，一切显得那样原始粗劣。
旁白字幕：可就在这原始的世界里面，我们人类成就了自己，创造了文明…… 镜号23 景别/全 摄录/旋摇 灯光/ 音响/
画面内容：此时，荧屏上渐显出人类颈椎的骨骼受到某种压力而异变。（电脑制作）
旁白字幕：我们人类的颈椎何以随负荷！我们的脊骨垂直于地面，压力或刺激脊髓颈丛神经，引起颈丛神经分布区的症状，有枕颈肩酸麻胀痛，亦可出现前胸后背痛。
镜号24 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响/现代音乐起
画面内容：（画面渐亮）现代都市，楼屿林立，繁华的街道，熙熙攘攘的人群。 镜号25 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响 画面内容：办公大厦里忙碌的人群。
旁白字幕：即使在现代文明高速发展的今天，作为我们现代人依然要面对存活的压力，生活的抉择，而心态也愈发沉重。 镜号26 景别/全 摄录/推拉 灯光/ 音响
画面内容：办公室。电脑显示器。父亲坐在电脑前注视着显示器，手指不停地点击丰鼠标，时而摸着自己的脖子。
旁白字幕：于是我们感叹生活的不公，世事的无常。 镜号27 景别/近摄录/固摇 灯光/ 音响（音乐止） 画面内容：在父亲电脑桌前桌边放置着一盒“颈康片”的产品。透过电脑与父亲间的空隙，可以看见同事们忙于工作的身影。
旁白字幕：身体的不适自然也会影响到我们身心的健康和家人的幸福。工作的负荷也自然的成为颈椎病引发的无素！ 镜号28 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响 画面内容：司南。
旁白字幕：就这样，日复一日，年复一年，生活的节奏由慢变快，时间一分一秒的逝去。
镜号29 景别/中近摄录/推固 灯光/ 音响
画面内容：桌子。父亲桌角放置的“颈康片”产品。（渐隐）
旁白字幕：等待父亲的不仅是我和母亲，还有那整日折磨父亲的颈痛病……
第三部：抗战篇——（治病理念）
本篇立意：本篇主要诠释“治病机理”这一主题，是本片的扣题篇。并与前两部形成统一的整体，描写现代文明社会的人们面对生活的压力和抉择而引发的“颈椎病”的原因及如何解决。
镜号30 景别/全中 摄录/摇推 灯光/ 音响
画面内容：还是那片森林，那片原始的丛林。依然没有现代文明，一切显得那样原始，那样粗劣。
镜号31 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响
（此时，荧光屏上左侧出现竖版“抗战篇”的字样）山洞。经过万年地球的变动，风雨的侵蚀，时代的变迁，原本的面貌已不复存在。 镜号32 景别/中近摄录/跟摇 灯光/ 音响（杂声） 画面内容：几名考古学家正在认真地进行考古作业…… 镜号33 景别/近摄录/固 灯光/ 音响
画面内容：一名考古学家用毛刷轻轻地扫除洞壁的沙土，渐渐地显现出来那原始的图腾，原始文明的美丽。在现代人的眼中它是那样的神秘，那样令人疾迷……考古学家从古墓里挖掘出一原始人的颈椎骨。
旁白字幕：万物有其寿，健康是我们存活的根本，对我们人类的颈椎病而言，“颈康片”对颈椎病引起的脑供血不足，头晕、颈项僵硬，手臂麻木等症具有明显的功效。我知道，说得多不如做得实在。…… 镜号34 景别/中近摄录/摇推 灯光/ 音响
画面内容：某博物馆。出土的古人类骨化石——颈椎骨。
旁白字幕：……我知道每个人都有爱的真性。人和一生除了病痛还有什么能让我们恐惧的呢？除了健康还有什么最宝贵的呢？我不是医生，我也不能代替父亲的颈痛，可我却能为我父亲……
镜号35 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响（男声）
画面内容：此时，荧光屏显现“颈康片”产品形象，充满整个荧屏。（出广告语） 旁白字幕：（画外音：广告语）男声 镜号36 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响
画面内容：（背景黑屏）出字幕：“XX药业出品”等字样。 音乐起——结束
推荐第7篇：影视广告文案
影视广告文案范文
影视广告文案范文
前言
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
”佳洁士-节约”牙膏是宝洁公司推
出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为”佳洁士-节约”牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场
本次策划书的文本结构如下:
市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略
一 :市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年，全国牙膏产量达到
亿支，比 1949 年增长了
倍， XX 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了
支，有关专家预计， XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， XX 年将达
到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立
1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀
1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
第三阶段（ 1996~XX 年）：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取
得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 “ 中华 “ 和 “ 美加净 “ 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 “ 蓝天六必治 “ 、“ 芳草 “ 、“ 两面针 “ 等昔日国产名牌整体陷入颓势。
第四阶段（ XX 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破
” 冷酸灵 “ 、“ 田七 “ 、“ 蓝天六必治 “ 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 “ 中老年口腔护理 “ 和 “ 中草药护理 “ 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，
高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 “ 中华 “ 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……
推荐第8篇：影视广告赏析知识点
本课程主要涉及知识要点如下，请结合实际理解它们。死记硬背是木有用处滴，关键也是木有意思滴：
广告的概念
广告的主要分类
广告的主要功能
影视广告的概念
影视广告的主要特征
影视广告的优势、劣势
影视广告的分类
影视广告的构成要素及其作用
影视广告的策划流程
影视广告策划的要素
影视广告的3B创意原则
AIDMA
AISAS
影视广告的诉求
影视广告的创意表现方法
影视广告的传播策略
如何看待创意在影视广告活动中的作用
如何看待影视广告中的名人代言问题
如何看待恶俗影视广告问题
如何看待企业公益性影视广告
如何看待微电影近年来的爆发性增长
如何看待微电影的成功要素
如何看待影视广告与新媒体的结合发展
如何看待影视广告的发展趋势
推荐第9篇：影视广告欣赏剧本
脚本：
1、爱一切
2、爱每一个人
3、爱自己
剧本：
我要用全身心的爱来迎接今天
清晨，旭日的太阳冉冉升起，天使般面孔的女主角拉开窗帘，打开窗户，张开双臂拥抱。傍晚，下起了连绵不断的细雨，女主角同样露出来惬意的笑容，因为雨水洗涤了她的灵魂。在与男朋友约会时，她体验到快乐，因此她心胸开阔。当男朋友提出分手时，她陷入悲伤，但不久后她醒悟了，因悲伤可以升华她的灵魂。
一位白领男主角，西装革履，意气风发，时常保持微笑。在公司，他真心赞美与他竞争同一职位的同事，后来敌人成为朋友。而后，他遇上了他的朋友，他鼓励他的朋友，于是朋友亲如手足。他喜欢漂亮的女孩，因为她们的眼中流露着凄美；他也喜欢丑陋的女孩，因为她们有一颗平静的心。他祝福在他生命中出现的每一个人。
最后，两位主角同是用清洁与节制来珍惜自己的肉体，用智慧和知识充实大脑。藉着沉思、祷告来净化灵魂。保守自己的心，让心变的宽广，让心不断成长。享受爱，享受自由，享受生活。
推荐第10篇：房地产影视广告评析
房地产影视广告评析
1.影视语言的特点
（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和\"物质现实的复原\"功能，因而影视画面的基本特征是\"活动照相性\"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
2．影视语言的构成
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视广告文案的写作注意
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的\"声画对位\"。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的\"连带效应\"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
3.房地产影视广告的诉求特点
房地产影视广告在房地产广告中也扮演着重要的角色，而一般房地产影视广告的诉求往往以项目楼盘卖点、周边环境特色、区位地块优势、项目品牌理念等为主要内容，在理性诉求的基础上加入感性诉求，挖掘消费者的深层购房心理，使消费者对房产项目的印象加分。同时，通过一个房产影视广告也能看出该开发商的实力是否雄厚，房产项目质量是否上乘等。好的房产影视广告往往也意味着优秀的项目质量。
第11篇：影视广告专业求职信
尊敬的领导：
您好！
首先感谢您赏时阅读我的求职信！我是XXX大学影视专业20XX届毕业生。十几年的寒窗苦读，铸就了我的学识与自信。大学阶段的学习与成长更加磨练了我的意志，提高了我的修养！“一分耕耘、一分收获”！
我会尽自己最大的努力，辛勤劳作，实现自己的人生价值。 作为新世纪的大学生，我有着一种敢于探索、敢于自荐、善于创新的精神！但我深知在知识经济爆炸的时代里，不仅需要知识，更需要能力—接受新事物和适应新环境的能力。
每一次的社会实践，我都认真做到踏踏实实做人，勤勤恳恳做事；顺境面前不骄傲，挫折面前不低头。在与优秀同学和同事的合作中我养成了与人沟通，和人相处合作的集体责任感和很好的团队意识。同时也增强了我的竞争意识和创新意识。
一个掌握扎实专业知识并具有一定工作能力的部下，是您的期望。谋求一个充分发挥自己能力的工作单位，是我的期盼；得力的助手，有助于您工作顺心；合适的工作单位，有助于我才华施展。
过去并不代表未来，勤奋才是真实的内涵。对于实际工作，我相信我能够很快适应工作环境，并且在实际工作中不断学习，不断完善自己，做好本职工作。
在众多应聘者中，或许此刻我的学历，我的经验的不足，让您犹豫不定。但请您相信我的干劲、我的努力，我会用比别人更多的汗水换得将来的成功，我深信将来的我一定是最出色的。我热忱的期待在电子商务及其领域得到您的垂青和接纳。
或许我们会为着一个共同的目标而携手，那就是：将贵单位的辉煌历史写得更加缤纷！尊敬的领导，相信您伯乐的慧眼，识得真我，我真诚地期望能投足你的麾下，牵手事业路，风雨同舟，共同构筑美好的未来。
期盼和感谢您的选择！并祝事业蒸蒸日上！
此致
敬礼！
第12篇：影视广告专业个人简历
基本信息
姓 名：glzy8.com
性 别：男
出生年月：1986-7-20
民 族：汉族
最高学历：大专
现居住地：河北省-石家庄市
工作年限：一年以下
联系电话：13888888888
求职意向
应聘类型：全职
应聘职位：广告创意·策划·设计或文案,平面设计·.美术设计,媒体广告设计,摄影·摄像,影视策划·影视制作
应聘行业：媒体/出版/影视/文化/艺术
期望工作地区：河北省
期望月薪：1000-1499
自我评价
本人性格随和 沉稳具有创新精神，具有独立思考能力 有较强的适应能力 喜欢团队团结热情的气氛
工作经历
河北慧鹏影视动画工作室2009-9至2009-11：后期
所在部门：后期
工作描述：在此期间完成了一部广告和一部宣传片的剪辑制作
河北广电移动数字电视2009-3至2009-4：编辑
所在部门：后期编辑
工作描述：在这短短一个月的实习实践的时间里，我作为一个实习生，通过对专业与实践的实际结合，让我清楚了解到实践的重要性和在实践中遇到的各种问题，和怎样解决问题的方法，我通过这次实习，清楚了解了自己本身的优缺点，为我以后在自身提高明确了目标。
教育背景
2003-9至2006-7学校名称：石家庄第三十五中
专业名称：美术绘画
取得学历：高中
校内活动职务描述：曾担任学校话剧社社长一职退社后又与一些志同道合的同学创建了校园电视台 主要负责短片创作拍摄 后期剪辑工作
2006-9至2009-7学校名称：河北科技大学
专业名称：影视广告
取得学历：大专
校内活动职务描述：大一加入学校话剧社，曾在大二当过社长一职
在校实践
2009-3至2009-4实践公司名称：河北广电移动数字电视
所任职务：编辑
实践描述：在实践中，我通过对工作的了解，开始更注重学到的知识在实践中的结合与运用，还有许多在学校遇见不到的问题，这次实践使我懂了更多了。
2008-7至2008-8实践公司名称：唐山市政府宣传部
所在部门：宣传部
所任职务：摄影
实践描述：很荣幸自己在摄影方面得到专业老师的认可，被推荐到暑期唐山市政府宣传部《人文唐山》栏目担任节目拍摄录制工作，在此工作当中也得到了部门负责人员的认可和信赖，我也很高兴自己学到的东西能在实践过程中得到应用和自我实现的价值。
语言技能
外语语种：英语外语水平：良好
培训记录
所获证书名称：NIT
培训详细描述：通过学习培训我懂得并能熟练使用办公软件
证书
NIT计算机证书
社会活动
大二暑期参加奥运火炬传递安保志愿者，曾被老师推荐去唐山市政府宣传部《人文唐山》栏目志愿协助拍摄
第13篇：影视广告欣赏大纲
传媒学院 数字媒体艺术系 媒体广告专业
《影视广告欣赏》教学大纲
2014年2月20日
一、课程设置的有关说明 1．课程性质
专业选修课 2．课程定义
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。最新影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。
3．设置课程的目的和教学基本要求
本课程主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。
本课程的要求是通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。 4．教学内容简介 第一部分
第一章
绪 论
第一节 影视广告的基本概念
第二节 影视广告的发展沿革
第二章
影视广告的创意与表现
第一节 影视广告的创意
第二节影视广告的创意表现手法
第二部分
第三章 世界经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 食品广告 第三节 饮料广告 第四节 酒类广告 第五节 快餐广告 第六节 服装服饰广告 第七节 汽车类广告
第八节 IT与电信类广告 第九节 传媒业广告
第十节 家居及其他产品广告
第三部分
第四章中国经典影视广告评析 第一节 公益广告 第二节 形象广告 第三节 家电广告 第四节 食品广告 第五节 饮料广告 第六节 家庭用品广告 第七节 办公、通信广告 第八节 医药保健广告 第九节 服务类广告
第十节 汽车及关联产品广告
二、具体教学内容
第一部分 第一章
绪 论
1．教学目的和要求
学习和了解广告的定义、内涵和外延，影视广告的分类、功能与特征等基本概念；了解影视广告的诞生、兴起、发展和趋势；能从不同角度对影视广告进行分类。
2．内容提要
第一节 影视广告的基本概念
一、广告与影视广告的定义
二、影视广告的分类
第二节 影视广告的发展沿革
一、影视广告的起源
二、影视广告的兴起与发展
三、影视广告的基本传播功能
三、数字时代的影视广告发展及趋势
3．复习思考题
1、决定影视广告在现代市场营销中的地位和作用的主要因素是什么？
2、影视广告的基本传播功能体现在哪三方面？
3、结合实例，说明常见的几种影视广告片的表现类别。
4、结合实例，说明常见的几种影视广告片的用途类别。
5、未来的影视广告将如何发展。
第二章
影视广告的创意与表现
1．教学目的和要求
学习和了解影视广告创意与表现的基本方法，如有创意的影视广告的特点、经典的广告创意手法、现代影视广告常见的表现类型等。
2．内容提要
第一节 影视广告的创意
一、有创意的影视广告的特点
二、影视广告的创意要求
三、影视广告创意方法
第二节影视广告的创意表现手法
一、表现与创意的关系
二、影视广告的常用表现类型 1.产品展示
2.主持人式（新闻式） 3.代言人式
4.实证式
5.比较式
6.自传式 7.音乐式
8.生活片段式 9.系列广告 3． 复习思考题
1.影视广告创意的策略要点有哪些?
2、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。
3、影视广告创意常用的思维方法有哪些?
第二部分
第三章 世界经典影视广告评析
1．教学目的和要求
通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。
2．内容提要 第一节 公益广告 1.1绿色组织影视广告
1.2NSPCC防止虐待儿童协会广告：生活不是卡通 1.3WWF广告
1.4公益广告-2009年亚太广告节（ADFEST）户外类全场大奖-难以触及的课本- 第二节 食品广告 2.1奥利奥饼干广告
2.2Tabasco辣酱广告“蚊子篇” 2.3日本日清速食面广告 2.5ROLO糖广告 第三节 饮料广告 3.1星巴克咖啡
3.2巴黎水Perrier广告 3.3澳大利亚牛奶局广告 第四节 酒类广告 4.1吉尼斯啤酒
4.2百威啤酒的家园广告 4.3绝对伏特加广告 第五节 快餐广告 5.1汉堡王广告 5.2麦当劳广告 5.3小凯撒比萨
第六节 服装服饰广告 6.1利维斯牛仔裤广告 6.2迪塞尔服饰广告
6.3 bennetton-贝纳通服饰 6.4象牌儿童鞋广告 6.5 D&G 广告 6.6耐克广告
6.7阿迪达斯广告 6.8茵宝广告
第七节 汽车类广告
7.1 甲壳虫汽车广告volkwagon bettle 7.2奔驰汽车广告benz 7.3哈雷摩托车广告
第八节 IT与电信类广告 8.1 苹果apple广告 第九节 传媒业广告 10.1经济学人广告 10.2独立报广告 10.3公告牌杂志广告 10.4 HBO广告
第十节 家居及其他产品广告 11.1宜家广告 11.2多乐士广告
11.5索尼游戏机sony playstation广告 3.复习思考题
1.在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于怎样的地位? 2．系列影视广告有那些传播优势？
第三部分
第四章 中国经典影视广告评析
1．教学目的和要求
通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。
2．内容提要 第一节 公益广告 1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛
1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂
1.5 名人效应闪耀 ：香港关怀艾滋病基金会 第二节 形象广告
2.1 理性彰显智慧：通用电气公司
2.2 适时而发，大赛触动灵感：万事达卡国际组织、统一集团
2.3 病毒式营销 ：百度网
2.4 处处放光彩：立邦漆 2.5建筑无限生命：万科地产
2.6体现人文关怀，彰显都市情怀：上海城市宣传片
2.7 层层递进，步步为营：中国形象宣传片
第三节 家电广告
3.1 20世纪80年代的弄潮儿：燕舞收录机 3.2 科技如同打开盒子一样简单：飞利浦电器 3.3 用智慧坐享其成：美的大功率电风扇
3.4 步步为营的家电巨头：海尔电器
3.5 自造热点稀缺化：长虹平板电视 3.6 制造相信 巩固品牌定位：格力空调
第四节 食品广告
4.1 怀旧因子的情感共鸣：南方黑芝麻糊
4.2 特例独行、拒绝平庸：曼妥思口香糖
4.3 一场声势浩大的联姻：麦当劳“疯狂的鸡翅”
4.4 最没创意的创意:士力架巧克力
4.5 温暖亲情 ，十年如一：金龙鱼食用油
4.6 不谈面却“弹”琴：今麦郎弹面
4.7 奢侈品与爱情：哈根达斯冰激凌
第五节 饮料广告
5.1 味道好极了：雀巢咖啡
5.2 在“降火”中沸腾：王老吉凉茶
5.3 喜欢上海的理由：力波啤酒
5.4 欢乐中国年：可口可乐
5.5 叫人想家：孔府家酒
5.6 超级唱响：蒙牛酸酸乳
5.7 有点甜：农夫山泉
第六节 家庭用品广告
6.1 疼媳妇有妙招：立白洗洁精
6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉
6.3 “青丝情谊”：百年润发洗发水
6.4 平民的选择：大宝SOD蜜
6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水
6.6 “吃嘛嘛香”：蓝天六必治牙膏
第七节 办公、通信广告
7.1 一起创造08可能：阿迪达斯
7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装 7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石
7.4 品牌日久，感动弥新：西铁城手表
7.5 色彩绽放诱惑：佳能IXUS相机
7.6 比刘翔更快的是广告：耐克
7.7 不走寻常路：美特斯邦威 第八节 医药保健广告
8.1 我的地盘，我做主：M-zone动感地带
8.2 你我沟通，以情动人：爱立信形象广告 8.3 相信群众的力量： “神州行”
8.4 出奇兵，制奇胜：诺基亚N96手机
8.5 如果你没有iPhone：iPhone4手机
8.6 IT也有人情味：方正IT
8.7 重构形象赢未来：腾讯形象广告
第九节 服务类广告
9.1 创意媒体的力量：散利痛
9.2 公益之路信得过：芬必得
9.3 轻轻走近消费者心灵：邦廸创可贴
9.4 黑白分明，表现出众：白加黑
9.5 平面视觉化的颤抖：金思平
9.6 其实男人更需要关怀：丽珠得乐
9.7 当太阳升起的时候：太阳神口服液
第十节 汽车及关联产品广告
10.1 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险
10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡
10.3 止，而后能观：中国银行形象广告
10.4 中国平安，平安中国：中国平安保险
10.5
触探内心，寻觅真我：澳大利亚旅游宣传片
10.6 发现幕后的推动力：联邦快递
10.7 你的不满我来说：1010job精英招聘网
10.8 非凡表现感悟：港龙航空
三、教学工具、实验设备
电脑、网络；采取的授课方式为：讲解-欣赏-讨论的方式，每一章讲解之后通过欣赏广告作品组织学生就本章讲解的重点进行讨论。
四、参考书目
《世界经典广告案例》—清华大学出版社 胡晓云著 《影视广告》—高等教育出版社 项建中著
《中国广告经典案例》—高等教育出版社 金定海著
第14篇：影视广告制作合同书
企业宣传片制作合同书
甲方：
乙方：
一、制作项目：分钟宣传片
二、制作总金额：
三、付款方式：
1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计 圆整（即 元）。现金方式给乙方。预付款到账后进行正式制作。
2、年月日，付清余款后，交付第一稿。计圆整（即元）。
制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
3、制作周期：年月日付第一稿，积极提出修改意见；
年月日交付最终稿。.
四、双方责任细则：
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（DVD光盘盘）。
2、甲方有责任和义务监督协助制作。
3、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、影像素材）发生的法律责任。
4、宣传片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修订方案，限三次修订。
5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
6.如因甲方未及时付款，乙方将交片时间顺延。
7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带及DVD成品光盘，同时，该广告版权归甲方所有。
五、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商
解决，如协商不能解决时，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
六、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，
甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
电话：电话
日期：年月日日期：年月日
公司盖章：公司盖章：
第15篇：影视广告与文案
选择题 1.我国电视广告的三个发展阶段中，1986－1988年指探索期 2.
我国电视广告的三个发展阶段中，1979－1985是初创期 3.用一个概念国一个概念的构思技巧是比喻 4.
画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的是高调 5.
广告创意是一门科学性和艺术性高度统一的学问 6.下列不属于广告三要素的是形象 7.不属于广告三要素的是剪辑
8.文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为直接诉求型 9.
为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用聚光灯灯具
10.全动画既是按电影的每秒24格。9
111.把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后
顺序纵向排列叫连续构成
12.拍摄机可变叶子板可在6－128格的范围内自由
调整，以利于渐隐渐显时按“对数规律”调整。9
313.要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节
目一样具有娱乐性
14.故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构
思是颠倒
15.画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的
光照效果的影调是小中间调
16.每个形象在消失后仍会在视网膜滞上留0.1－
0.4秒左右
17.下列不属于3B创意法内容的是指青年 18.人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声
音
19.旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才的歌词表达称
为间接诉求型
20.作为一种原创性的劳动，独创性是广告创意最基
本的原则
21.摄像机低于被拍摄主体的水平线，向上进行拍摄
的方式是仰角拍摄
22.荒诞的愿意是指荒唐、不可信、不可能 23.正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向
与摄影机镜头光轴成45度角 24.节奏是影片维持观众兴奋的手段之一
25.常规角度也称为平角，是摄像机设置在与被摄
物体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似 26.全动画即时按电影的每秒24格
27.所谓剪接中的匹配原则，是按两幅画面在连接
时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理
28.不属于音乐在沟通上具有的三大原理是感知层
次
29.画面组接方式“切”的特点是比对强烈、节奏
紧凑、间接、朴实
30.色彩对人们情感的作用是直接的，冷色使人平
静，暖色使人兴奋
31.我国大陆最大出神的电视广告是1979年1月28
日上海电视台播发的“参桂补酒”广告 32.著名的广告学者唐忠朴将我国电视广告的发展
分为三个阶段，不属于 这三个阶段的是发展期 33.电视媒体涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传
播的电视载体
34.人们的视觉一般不能同时看到60度以上的空间 35.整个影视广告摄制活动是以导演为中心来展开
各项工作的
36.软光源以称为散射光，是指发光面积大的光源
所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影
37.保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于
受众思考、反复利用信息 填空题 1.作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元素
2.隐喻和象征是视听语言的本质要求
3.
创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程 4.任何视觉艺术都是光线的艺术 5.常用35毫米的电影摄像机拍摄故事片 6.特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对象 7.从摄影（像）的领域去划分光的属性有两种：硬光源和软光源
8.外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光
9.视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验
10.插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间
段上按时播出
11.所谓3B是指Beauty（美女）Baby（儿童）Beast
（动物）
12.画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画面
中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事物
13.抠像也称为活动遮片法或蓝背景法
14.跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主
体运动而运动的一种同步拍摄的方法
15.广告的真实性原则从三方面理解，一是实事求
是，不做虚假广告；二是讲事实的传播策略；三是给消费者实际的承诺
16.电视兼有有视、听两种传播形式，能极大限度地
描述事物的形和貌，因而在传播过程上具有较强的信息保真度
17.身体媒体以人的身体器官为媒介材料，表现为面
对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人
类社会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界
18.远景也中大景，是视距最远的景别
19.自然音响包括动作音响、自然声、机械声、环境
声等，音响在影视片中的作用是不容忽视的 20.文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借
的是观众生活经验的视听记忆力
21.构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、
立意要明确、画心应具有表现力和造型美感 判断题 名词解释
商业广告：以赢利为目的传递商品或服务信息，以引起消费者的注意、兴趣、爱好或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告
反差：故意利用画面或声音的极端不协调来达到售价惊奇或好笑的效果
声画同步：指声音与画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音 故事画纲：故事版是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为Story Board,也帮故事画纲
正侧光：又称“斜侧光”指光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成45度角
“集脑会商思考”创意法：又称头脑风暴法、脑力激荡法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以 头脑风暴会议的方式寻求最佳广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故又称集体思考法 广告暴力：是我国观众对那么缺乏美感而又以过高频率播出的广告的戏称
声画对位：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面做出不同侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来影视片更深层的内容 软光源：又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。 逆光：也称背景光，指光源与拍摄位置成180度角，来自被摄体后方的照明
抠像技术：是录像带拍摄的绝活，它可以先拍一个蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地抠下来叠到另一个画面上去
视觉残留：19世纪英国科学家罗格特提出的理论，指出人眼在观看运动中的影像时，每个形象在消失后仍然会在视网膜上滞留0.1－0.4秒左右。视觉残留现象使电影和电视的发明成为可能
3B创意法：指Beauty（美女）Baby（儿童）Beast(动物)这三种视觉表现元素是当今许多广告作者认可的对观众进行有效的感性诉求的秘诀
运动摄像：是在一个镜头中通过移动摄像机的机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头集中所进行 的拍摄。通过这种拍摄方法得到的画面为运动画面。运动拍摄的形式常见有：推、拉、摇、移、跟、升降、变
焦等。
影视广告脚本：在领悟广告创意、遵行视听艺术规律的基础上，用文字方式创作出来的供拍摄和制作参考的说明。其形式主要有2种，文字说明式、分裂式脚本。
景别：是指被摄主体和画面形象在电视框架结构中所呈现出的大小和范围 简答题
简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？
答：叙述蒙太奇是指钭镜头按照时间顺序、生活逻辑和因果关系来分切、排列、组合，以交代情节、展示事件和演绎故事。它强调外在与内在的连续性，着重于情节发展和人物形体、语言、以及造型上的连贯。一般又分为1.直叙式蒙太奇，2.平等式蒙太奇，3.交叉式蒙太奇，4.叫板式蒙太奇，5错觉式蒙太奇。 拍摄的构图有哪些特点？
答：1.动态性：随着被摄对象的运动和摄像机的运动，画面的构图也会发生相应的改变，被摄主体在画面中的位置及画面形象的透视关系也随之变换。2.时限性：画面的时间长度不同，所负载和传达的信息量的多少也不同，观众只能一次性地收看和接受画面信息，所以构图必须简洁、集中而明确。3.多视点：电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是可以在拍摄过程上不断变化视点、角度和景别，使观众可以获得更多的信息量和丰富的视觉感受。4.画幅的固定性和构图处理的现场一次性。5.构图结构的整体性。 简述“表现蒙太奇”的概念及形式？
答：表现蒙太奇是通过镜头的对列，即通过镜头内容或形式上的对列，通过人物形象和景物造型的对列，造成一种概念或某种寓意，产生一种联想或某种含义，以增强艺术表现力和情绪感染力，达到激发观众的想像和思考，揭示、突出、表现创作立意和目的。主要形式以可分为：1.对照式蒙太奇，2.心理式蒙太奇3.复现式蒙太奇，4.积累式蒙太奇，5.象征式蒙太奇。
拍摄的构图有哪些基本要求？
答：1.画面简洁，2.主体突出，3.立意要明确，4.画心应具有表现力和造型美感。
简述电视广告中声音和画面的合成方式？
答：1.声画同步：指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声和后期为画面内容补充的配音。2.声画对位：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面在表现上并不相同，并没有一种直接的或者表面的关系，甚至是矛盾的对立，但总体上它们是以对立统一为基础的，在统一中求得变化，用来表达影视片更深层的内容。其中包括声画并行，与声画对立。3.画内和画外关系。从空间关系来看，电视广告的声画合成还可以从画内关系与画外关系两个方面考虑。画内关系指声音和人物或其他发声体有直接明显的关系。画外关系指生源不出现在画面内，
使用无声音的画外音。 简述广告节目及其优点？
答：广告节目指广告主提供一个节目，然后在一定的时间内播放自己公司企业形象产品的电视广告形式。广告时间依照节目的长短提供制作费用或赞助费用的多少而定。其优点是：1.因配合节目演出，可以邀请节目中的演员拍摄广告，以增加广告的可信度、说服力，同时可以在一定程度上减轻受众的抵触情绪；2.可制作较长时间的或者时间单位不规定的电视广告；3.播放广告的时间较灵活，可以在节目前也可在节目后。
简述在影视创作中蒙太奇的定义及其艺术内涵？ 答：蒙太奇Montage原是建筑学上的一个法语词汇，愿意是“安装、组合、构成”，指将各种不同建筑材料，按照一个总的设计蓝图，分别加以处理、组合、安装在一起构成一个整体建筑物，产生出全新的功能和效应。在影视创作中，蒙太奇是按照原定的创作构思，把摄像机所记录的各种镜头、画面有机的组合起来，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效，从而组成一部完整的反映生活、表达主题，为广大观众所理解的影视片。具体的艺术内涵包括：1.影视艺术独特的形象思维方式，2.是影视艺术独特地艺术表现方法，3.影视艺术最重要的是剪辑技巧手段。
简述音乐在沟通上具有的三大原理？
答：1.感官层次：音乐可以刺激脑部神经，产生情绪上的反应，即音乐可以引发身体的反应和引发感官上的直接感受，此外更能引起情绪上的变化。2.感性层次：音乐是一种情感的背景成分，消费者可以在没有认知涉入的情况下，对产品产生好感。3.知性层次：音乐可以象征某种情境，在特定的情况下播放，代表特殊的意义。 论述题
广告创意必须遵循的基本原则有哪些？
答：1.独创性原则：广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一则广告与另一个同类广告最大的区别应于此。作为一种原创性的劳动，独创性是最基本的原则。2.实效性原则：所谓实效性，就是能够带来的广告效果，能给广告主带来实际的收益。作为商业广告，广告主得到的服务应当是百分之百地为了促销而不是什么别的目的。3.真实性原则：广告的真实性原则可以从三个方面理解1）实事求是，不做虚假广告；2)讲事实的传播策略；3）给消费者实际的承诺。4.艺术性原则：广告毕竟不是产品说明书。“言之无文，行之不远。”很显然，广告只有在它具备了高度的艺术性时，才可能实现它的造梦功能，才可能达到它超值的传播价值。
电视广告的画面组接的基本方式有哪些？
答：1.切。是把两个镜头直接连接起来；即前一个镜头结束，后一个镜头立刻开始，承上启下的速度极快，中间没有真正的时间停留。因此又称为无技巧剪辑，
使用的情况也比较多。2.化。指两个或两个以上不同时空的不同景物在同一画面中重叠起来。即前一个镜头渐渐隐去，后一镜头渐渐显现。3.淡。淡有两种：淡出与淡入。淡出指一个镜头画面由清晰逐渐变暗以至于完全消失；相反，淡入则是指一个镜头画面由全黑逐渐显露直到完全清晰。4.划。也有两种：划入与划出。即后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过或后一个画面从前一个画面挤出去，有点像拉门窗。5.闪：上下两个画面相接时，一个镜头与后一个镜头之间通过空出几格（帧）画面，形成闪烁的白光，然后过渡到下一个镜头。6.分屏。即分割多幅画面，将它们容纳在一个镜头之中，可用来平行展开不同空间、同时存在的景物，或多层次地表现人物的活动、事物的发展。以上列出的只是在电视广告中较为常见的镜头组接方式。由于影视特技的发展与和电视数字化技术的使用，现在的镜头组接方式变得理为丰富多样。 论述广告创意的方法？
答：广告创意是一种极其复杂的心智活动，是极富创造性的工作。1.亚瑟·科斯勒的“二旧化一新”创意方法。基本涵义是：新构思常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过的，从未想到过的。2.水平思考创意方法。即人们在解决问题的时候，问题习惯沉着一条线性的思路，精确、严谨有序地的一步步深入思考，直到找到答案。3.“集脑会商思考”创意法。又称头脑风暴法、脑力激荡法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意，它依靠的是集体的智慧与力量。故又称集体思考法。4.顿悟构思法。源于心理学，如禅学中的“顿悟”。5.黄霑创意法。香港著名的创意大师。他提出的广告创意的“加、减、乘、除、转、用、时”法。加指在原有基础 上加一个元素，从而创造一个新概念；减指减省；乘指放大；除指缩小；转指倒转，从事物的根源着想；用指用途改用途；时指广告创意要有时效性。6.3B创意法。即指Beauty(美女)baby(儿童)Beast（动物）这三种视觉表现元素是当今许多广告作者认可的对观众进行有效的感性诉求的秘诀。 论述电视广告剪辑的原则。
答：一，剪辑电视广告必须顺应电视广告的特点。1.鲜明的商业性；电视广告是以推销商品为目的，商品是它着力表现的对象。因此，电视广告的镜头要强调有效性和识别性。2.“向谁说”的明确性；电视广告要针对目标消费者来决定节奏、影调等艺术形式，不能高深隐晦，要让观众在短时间内认知产品的功能物质或品牌、企业理念。3.结构依据的差异性。电视广告追求视觉震撼效果，不拘于实践的续结和空间的照应，画面之间允许有较大的跳跃性。［根据这些特点，在电视广告中，剪辑就是对广告传达效果的控制。剪辑必须绝对控制传达内容、传达流程和观众的注意力，必须运用每一个元素和所有有关的视听印象来确立和加强这种控制。二，剪辑的两个一般原则是指匹
配原则和运动轴线原则。1.匹配原则；剪辑的匹配原则就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系，这种对应影响着观众的视觉和心理。具体主要的匹配原则有：位置匹配（指两幅画面中的主体在剪接到一起时，要相互协调，处于一种和谐的关系之中。）视线匹配（指剪接时要注意画面人物的视线要合乎一定的逻辑关系）2.运动轴线原则；在运动物体或对话的人物中间都有一条看不见的线，这条线影响屏幕上物体运动的方向和人物的相互位置。这条贯穿于运动物体并影响画面运动性的无形的线，就叫运动轴线。电视片中的剪辑所用的素材是有不摄影师从不同角度的视点所拍摄的，拍摄时他们不一定是依照同一轴线。因此画面的运动最终由编辑来决定，也就是在剪辑中首先考虑的是建立轴线，使每个镜头运动方向趋于一致，并且防止出现“跳轴”。跳轴是指画面主体的运动或视线无缘无故地改变，引起观众视觉理解上的混乱。
第16篇：影视广告制作合同
影视广告制作合同
篇1：影视广告制作合同
电视广告片制作合同
甲方：北京金通视博传媒有限公司 (以下简称“甲方”)
乙方：（以下简称“乙方”）
双方经友好协商，特订立本合约，以资共同遵照履行。
第一条：合约目的
1、按本合约的规定甲方为乙方制作电视广告片。
2、广告影片内容：
广告影片名称：
广告影片长度： 秒广告
3、本约广告片使用地区及媒体：中国大陆地区电视广告。
第二条：制作期限
1、本约广告片_ 年月_ 日拍摄，十个工作日内以可交片。
第三条：合约价款及结算币种
1、本合约使用币种为：
2、本合约价款总额：元，大写：
（报价附件，以上款项含中国发票税）
第四条：价款支付
1、乙方应将本约总价款的80% 作为首付款；在双方就工作内容作出书面确认后，于收到甲 方开具的付款凭证之日起三个工作日内以___支票___形式支付给甲方。
2、甲方交付给乙方母带，且母带经乙方验收无异议或公开播放后，甲方应向乙方开据有效 发票，乙方应在收到甲方开具的发票将20% 余款以 （支票）形式支付给甲方。
第五条：片质要求
本约广告影片的片质应符合经双方确认的广告片脚本、创意意图、修改意见、客户要求 等内容。上述内容均需有文字记录，并经双方授权代表签字。
第六条：法律权利
1、由甲方创作的广告脚本、影片、广告片、录音和其他项目或资料的全部知识产权归乙方 所有；甲方享有著作人署名权。。
2、如为本约目的所使用之任何资料涉及其他方之法律权利（包括但不限于：使用权、商标 权、著作权、专利权和肖像权等）， 甲方应事先取得该其他方之书面意见。甲方违反上 述约定擅自使用其他方的知识产权、肖像权等法律权利引起该其他方向乙方索赔，则由 甲方负责承担责任。
3、上述所称知识产权、肖像权和其他与本合约有关之任何资料，属乙方提供并指定使用包 括没有提供法律上许可权利的，甲方则免除上列诸项责任。由乙方全权承担责任。
4、本约广告片若商品本身涉及商标或专利权属或其他知识产权纠纷的，甲方不承担该纠纷 之责任。由乙方全权承担责任。
第七条：责任条款
1、在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案、故事内容、创意意图等从而影响甲 方制作成本，双方应协商确定最终合同金额。
2、在未征得乙方书面同意之前，甲方不得将广告资料用于本约规定之外的任何其他客户或 其他目的。
3、甲方交付母带后，乙方对广告片已投入使用或在验收期以外时间对母带提议修改的，双 方得协议追加合理费用。
第八条：拍摄取消补偿
在双方书面作出上述确认后，任何一方若拒绝继续履行本合约，应赔偿他方在此前由此 已发生的实际开支和费用。
第九条：迟延条款
1、由于气候或其他不可抗力事件而导致甲方拍摄延迟，乙方应按甲方实际的损失做经济补 偿。甲方应提出实质开支所产生的费用证明。
2、因乙方原因造成甲方逾期完成本约规定之广告片制作，甲方对此免除逾期交片责任。
第十条：保密
由乙方提供给甲方的物品、资料、文件、公司讯息及数据等为乙方所有之财产，甲方应
尽保密义务。
第十一条：验收
1、乙方在收到甲方提交的母带后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后三个 工作日内提出书面质量异议。凡乙方未在上述期限内提出书面异议或公开播放的，视作 认可甲方所提交的工作。
2、验收标准以本约第五条规定的“片质要求”为标准。验收情况以书面记录为准。 第十二条：合约转让
本约任何一方不得未经另一方书面同意，擅自将本合约项下的任何权利或义务转让给任 何第三方。
第十三条：争议解决
因本约所产生的一切争议，双方应协商解决。协商解决不成的，任何一方可将争议提交 原告方有管辖权的法院诉讼解决。
第十四条：法律适用
本约受中华人民共和国法律管辖。
第十五条：违约责任
合约任何一方违反本合约需赔偿对方实际受到的经济损失。
第十六条：其他
1、本约附件构成本约不可分割的组成部分。
2、本约任何修改和补充，须由合约各方以书面形式作出，经授权代表人签字并加盖公章后 生效。
3、本约自各方授权代表人均签字盖章之日起生效。
4、本约壹式贰份，合约各方各执壹份为凭。
甲方： 乙方：
（签章） （签章）
授权代表人：（签字）授权代表人： （签字）
日期：200____.年 月 日
篇2：企业宣传片制作合同 影视广告制作合同书
企业宣传片制作合同书
甲方：
乙方：
一、制作项目：10 分钟宣传片
二、制作总金额：
三、付款方式：
1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计 圆整（即 元）。现金方式给乙方。预付款到账后进行正式制作。
2、XX年1月23日，付清余款后，交付第一稿。计 圆整（即元）。
制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
3、制作周期：XX年1月23日付第一稿，积极提出修改意见；
XX年1月29日交付最终稿。.
四、双方责任细则：
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（DVD光盘10盘）。
2、甲方有责任和义务监督协助制作。
3、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、影像素材）发生的法律责任。
4、宣传片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修订方案，限三次修订。
5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
6.如因甲方未及时付款，乙方将交片时间顺延。
7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带及DVD成品光盘，同时，该广告版权归甲方所有。
五、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商
解决，如协商不能解决时，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
六、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，
甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。
甲方： 乙方：
代表签字：代表签字：
电话： 电话
日期： 年 月日日期：年 月日
公司盖章：公司盖章：
篇3：影视广告片制作合同
影视专题片制作合同
甲方：
乙方
作品名称：喀什市影视专题片《盛世喀什》
制作项目：前期标清拍摄拍摄、后期制作20分钟左右专题片
制作总金额：( 元)
一、付款方式：
1、合同签订之日，甲方需向乙方支付制作总金额的70%预付款，计元。
（大写 ）
2、影视专题片完工后，乙方向甲方提交样片，甲方如有意见，须两日内以书面的形式提出，乙方按要求在3个工作日内完成修改交付，甲方收片时支付总金额的30%余款，计元。（大写 ）
二、天，即年月日至年月日。乙方收到相关解说词后3个工作日内完成脚本。解说词及拍摄脚本需经甲方签字确认，乙方将根据被确认之解说词和拍摄脚本进行正式拍摄或制作，周期20天。
鉴于甲方委托乙方制作喀什市影视专题片，帮助甲方完成前期拍摄及后期制作，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
五.双方的权利和义务
1.甲方的责任：
1-1 提供有关的材料、图片、数据，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。甲方提供的文字、图片、数据等资料必须真实合法有效；
1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1-3 按时支付费用，以免耽误乙方制片进度。
1-4甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。
1-5审片期间，在不脱离脚本的情况下，甲方有权要求乙方进行部分修改。 1-6 因甲方不能如期支付款项而造成专题片作品不能如期交付,后果由甲方
负责；
1-7 甲方指定代表甲方具体执行本合同；
1-8 如甲方在广告片制作过程中或完成制作后，再提出与双方确认的拍摄制作方案有较大异议的修改意见，则甲方应承担由此而增加的拍摄费用，乙方交片时间相应顺延；
1-9在乙方提交样片之日起2个工作日内，甲方必须完成样片的审验工作，并向乙方提出书面审验意见。 2.乙方的责任
2-1 按照甲方提供的材料按时完成影视专题片的拍摄及制作。
2-2 可以在影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。
2-3 有权依协议收取费用。
2-4确保影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。
2-5必须严守商业道德，做好保密工作，不泄露甲方的商业秘密；
2-6经甲方确定拍摄制作方案后，应严格遵守执行，如需更改，须经甲方同意。
六． 制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照解说词内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方样片，甲方负责验收。
3． 甲方需对拍摄现场进行协调、组织、安排、明确具体拍摄要求，配合乙
方现场拍摄，如因组织安排不力而影响拍摄时间、效果，均由甲方承担责任。乙方必须严格按照甲方要求进行拍摄及制作，且成片各项技术指标均需达到播出要求，如出现质量问题，由乙方承担全部责任，并采取相应补救措施。
4． 凡因甲方原因导致该片无法按期完成或影响成片质量，甲方向乙方提出
补救要求时，乙方有权拒绝或向甲方提出补偿要求。
5． 乙方在制作期间，甲方不得随意更改脚本,如果因此造成乙方工作量增加
或延误交片时间，乙方有权要求甲方另行付费。
6． 乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方的商业资料进行绝
对保密。
七、审片期间，甲方有权要求乙方进行部分修改。
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（ 1盘、DVD光盘2张）。
2、甲方承担所提供资料（文字、文稿、标志、图片、数据等）发生的法律
责任，版权责任由甲方承担
2、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
3、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期合理顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方应及时友好协商解决。
4、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该专题片版权归甲方所有。
5、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。
6、验收标准和验收后的修改
1。所有VCD、DVD均按标准制作，不能保证在所有改装机、假VCD、DVD机上播放，由于市面上CD-ROM及VCD、DVD质量差距很大，因此播放问 题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。
2.。影视专题片的文字、声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。
3。书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交付制作费，改动较小者收取制作费用的30％。
八、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如
协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
九、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双
方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分（附件含
（一）本专题片的解说词；
（二）甲方签字确认的拍摄脚本），均具同等法律效力。
十、违约责任
1、违反本合同约定,或无故终止合同视为违约,违约方应按合同法有关规定,承担违约责任。
2、在合同有效期内,若无不可抗拒因素发生,甲乙双方中的任何一方都不得
终止合同,终止合同方视为违约。
3、违约金的计算方法: 总金额的20%。
十
一、保密责任
任何一方对因影视拍摄制作而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。
十
二、合同终止
1、甲方或乙方如要提前终止本合同,应提前十天正式书面并电话通知对方,双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。
2． 甲乙双方签订本合同后，如果甲方擅自终止本合同，甲方应承担乙方已投入拍摄制作的拍摄成本费用及承担违约责任，并处罚金；、
3．合同终止后,合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。
协议期限
本协议有效期为 年月 日至 年月
甲方： 乙方：
代表签字： 代表签字：
地址： 地址
电话： 电话
日期： 日期：
日。
第17篇：影视广告文化复习资料
影视广告的文化解析
时下，影视广告业发展迅猛，已成为中国广告界一股势头强劲的力量。影视广告运用电影和电视的制作手法，使广告的呈现更加艺术化。唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言……通过镜头的完美展现，带给观众赏心悦目的视觉享受。随之，影视广告更植入人们生活的方方面面，它不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题，而且还逐步建构起现代人的现代或后现代的消费观。显然，影视广告在大众传播中的文化力量不容小觑。本文试从文化的维度来解析当前的影视广告现象。
广告文化的时尚辩证
现代社会，人们生活于广告的包围圈里。毋庸讳言，影视广告不仅创造了斑驳陆离的媒介景观，而且，其无与伦比的覆盖面也表明，这个符号系统正在公共领域里扮演一个愈来愈重要的角色。正如学者南帆所言，“广告正在被想象为振兴经济的文化先锋”①。可以说，广告的介入在文化层面上影响着现代人的价值观和生活方式。不过笔者以为，作为大众文化的突出形态之一，广告对文化的承载与传播也有着自己独特的话语模式——时尚诉求。
在“注意力经济”成为时髦用语的当下，广告文化中的时尚元素昭然若揭。人们迅速发现，当企业为自己的产品如何勾住消费者视线而殚精竭虑时，导入时尚元素无疑是最好的出路，甚至可以说，“得时尚者得市场”。
比如，“娃哈哈非常系列茶饮料”广告就是一则扣住时尚命脉的典型案例。广告请来《大话西游》的主角周星驰，演绎了一则“大话版”茶广告。众所周知，《大话西游》深得青年观众的追捧，大话西游里的无厘头式语言成为人们时尚的沟通方式。广告借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”，只不过这一次他的深情独白面对的不再是紫霞仙子，而是一罐饮料。于是，周星驰演绎了一则与茶饮料的“爱情故事”，“曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料摆在我面前，我没有珍惜，等我喝完了才后悔莫及。
如果有人能够再给我一瓶，我会对那个人说：“我爱你„，如果非要加一个数量，我希望是一万瓶！”可见，作为商业代言人，周星驰那无厘头的滑稽戏说部分脱离了电影原始语境，而被改造成专属于娃哈哈的品牌神话。由此，“娃哈哈”茶饮料也以其前所未有的时尚定位在强敌环伺的饮料广告中异军突起。
社会学家齐美尔认为，关于时尚的纯社会动机有两个：分化和同化。某类人总想在芸芸众生中脱颖而出，为了与众不同他们极尽创新之能事。其他人由于羡慕这种优越感，也试图加入此少数群体。但是，当“少数一族”壮大为“多数一族”时，时尚就被无情地宣判了死刑。这促使广告艺术家们绞尽脑汁开拓流行新疆土，从而开启又一个由少到多的循环。于是，一个由少到多，由多到少，循环往复，以至无穷的动态螺旋便跃然纸上了，这正是广告文化中的时尚辩证法。可以说，广告与时尚共舞，它不仅反映时尚更亲手导演着时尚的来来往往。从另一层面来看，广告文化也无异于一种时尚快餐，它永远在时尚的潮流中追波逐浪。
广告神话的符号幻象
的确，广告文化中隐匿了特定的时尚辩证法。不过，当我们将目光投射到广告文本层面来看，其实，被各种影像符号塞满了的广告文化，正借助其符号功能散发诱人的幻象之美。
文化人类学的观点认为，“一种给定的文化就是由意义和符号组成的一个特定的矩阵，生活在这种文化中的一群人靠这个矩阵来了解他们周围的世界”②。一旦确定符号本身还承载一定的意义和内涵时，符号就具有了价值。而当人们竞相进行符号消费时，也就意味着这种符号价值被认同。例如，清扬洗发水的电视广告将当前韩国人气小天王Rain的形象与产品并置，它暗示观众，使用了这款产品你就拥有了Rain式的阳光和帅气。如此一来，普通洗发水在经过意义编码后，其正常的功能用途在美轮美奂的符号价值下就会变得难以解码。
由此也可发现，精明的广告策划并不直截了当地突显商品的性能优越，甚至有时刻意忽略其内在品质，而是赋予商品更多的关于美好生活的向往。显然，商品作为物质性的存在与幸福、快乐这些伦理价值似乎没有必然联系，但广告的任务即是使出浑身解数来告诉受众：只要消费我们的商品，幸福与快乐的生活就会随之而来。
其实，在符号学家罗兰·巴特看来，这种操作带有经典的神话意味——将意义人为地附加到物品上，使之达到自然化的效果，让人们信以为真。例如，伴随中国股市“大牛市”的到来，不少手机商家竞相推出具有“炒股功能”的股票手机，并宣称这是成功人士的必备，有了它，股民就能在竞争激烈、证券信息交流频繁的炒股热潮中正确决策，战无不胜。
在此，“炒股手机”就成了成功人士的表征。学者王洁指出，在这些广告话语中，“所有的问题都被排斥了社会、文化、历史因素而被建构为个人问题”。“政治大势、经济沉浮、文化变迁、社会矛盾等在广告中全部销声匿迹，一切问题全在于你个人，如果你没有成功，那纯粹是你个人的原因造成的。而纯粹个人原因所造成的个人问题显然容易解决，就像感冒吃感冒药一样，消费商品确实是一种重要手段。”③影视广告里这种屡见不鲜的符号伎俩，也就是这样通过不断变化意义诉求来操控着人们的消费趣味和消费取向。然而，当人们被现代广告灌以大量空洞的符号价值后，将彻底迷失在各种光怪陆离的符号幻象之中。
广告经济的消费魔咒
从某种意义上说，对神话制造的热衷恰恰印证了广告是一门制造欲望的艺术。“它通过制造欲望、分离欲望、解放欲望来创造消费主体，又通过制造时尚不断更新人们的欲望，来维持扩大这一主体，使消费变成一个不间断的、具有连续性的、永远把人引向未来的引线；进而通过建立关联，制造幻想，使消费自我目的化。”④在那些唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言中，广告不显山不露水地将各种意义幻象附着到商品之上。
比如它们会殷勤地告诉你，使用玉兰油护肤品你将拥有白领丽人的高贵和优雅；戴上金伯利钻石，你将享有如钻石般坚贞不渝的爱情；甚至将罗曼蒂克、欲望、美、成功与舒适生活等各种意象附着于肥皂、洗衣机、摩托车及酒精饮品等平庸的消费品之上。这种种幻象不但催生了大众的购物欲望，而且也使商品获得了非凡的符号附加值。然后，那些具有神奇符号价值的商品，将会在人们的一片向往中被高价卖出。
显然，人们在消费这些东西的使用价值的同时，更主要的是在消费其符号价值，因此，其消费性质发生了变化。消费者不再是出于对商品功能的考虑，而是将它视为一种符号，一种自我表达及身份认同的形式，甚至是幸福人生的象征。比如，喝“星巴克”不是为了解渴，而是一种“格调”；穿CK内装不是为了取暖而是一种“时尚”……如今，情感、休闲、美容、旅游、居家等统统都被附着了身份与地位的表征。
如此，一个奇妙的悖论被轮番演绎：人们一方面日益醉心于赚钱和花钱这样的实惠事儿，另一方面花钱所买到的却是毫无实惠的幻象。维布伦将此称做“夸示性消费”，并指出一些社会成员正是利用这种消费方式来博得某种社会地位、名望和荣誉。
然而，这种纯粹为了“攀比”、“炫耀”而进行的消费不免陷入了消费主义的泥潭。这时，人们消费的目的不是为了满足实际的需求，而是在满足被制造出来、被刺激起来的欲望。在社会学家布尔迪厄看来，这类颇具象征性的消费行为也导致了社会区隔。商品通过其广告的符号传达，对消费者的社会地位等进行了标识性确认。
于是，汽车、住宅、食品等等成为承载权力、地位、身份的符号。广告学家威廉森曾说过，人们通过他们所消费的东西而被辨认，同时，他们又借助商品的符号象征表达自己的愿望与追求。但显而易见的是，在消费主义的意识形态背后，媒体、投资商、各路商家将是最大受益者。
综上所述不难看出，影视广告时下正孜孜不倦地建构着商界神话，它通过杜撰一个个转瞬即逝但却赏心悦目的时尚泡沫，来获取其存在的基础。在商业资本主宰的世界中，它迅速地披上一层华丽的文化外衣，与经济合谋，共同打造一场消费主义狂欢的盛宴。不过，值得思索的是，在消费主义的漫天硝烟下，人们所追寻的意义又在哪里？
浅谈电视广告传播与民族文化
[论文摘要]广告传播总是在一定的民族文化背景下进行，既受制于民族文化，又蕴含或反映着民族文化，而体现着民族化的电视广告往往更易于为消费者所接受和认同。本文主要以中国的电视广告为例，分析民族文化在电视广告中的运用，据此阐述电视广告创意的文化策略。
[论文关键词]电视广告；民族文化
在广告发展史上，电视广告的历史虽然短暂，但由于它所依赖的媒体是目面最有影响力、最具有优势的媒体之一，因此，电视广告在各国的广告媒体中都发挥着最为明显的优势作用，有着最为广泛的影响力。
一、电视广告界定
1．概念界定
广告一词源于国外，长期以来人们对广告的定义不尽相同，丽电视广告的含义也是众说纷纭。王诗文主编的《电视广告》一书，认为“电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画结合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。”这种定义方式显然是从电视媒介的传播特点角度出发，然而忽略了电视广告作为一种广告形式的本质属性，即商业性。结合国家工商行政管理局编写的《广告专业基础知识》一书中对广告所做的定义，笔者认为，电视广告的含义应理解为：以付费的方式，通过电视媒介，运用音画结合的表达方式、传播一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
2．电视广告的特点
电视广告相对于其他的媒介广告有着自身独特的优势和吸引受众的特殊魅力。首先，电视广告传播迅速，覆盖面广泛，可以使电视广告深入到不同消费层次的家庭，产生广泛的影响，其传递信息范围之大、面积之广是其他任何媒体都无法比拟的。其次，电视广告具有声音及画面双重承载与显示能力，使电视广告形象具有直观性、生动性和感染力，让消费者获得“既见其人，又闻其声”的审美感受。在这样的感受中，容易引发观众的情感体验，产生对产品的认同感，从而促成购买行为。
二、民族文化在电视广告中的运用
“广告作为一种文化行为，一种文化体系表现，是现代社会的产物，是现代社会文化中最具活力的文化现象．民族文化是传统文化，是历史的积淀。”而当广告成为一种文化，就不得不重视民族文化。尤其在受众接受电视广告信息时，民族文化心理往往是最为主要的因素，尽管它不为观众所察觉，却始终在潜移默化地发挥着作用。民族文化是指一个民族在长期的社会历史实践中创造出的有别于其他民族的物质文明和精神文明。中国人深受儒家思想的影响，孔子推崇的“仁”、“中庸”等思想影响了中华民族数百年，因此中国的传统文化强调整体，非常重视家庭与亲情。
1．“家”文化
家在中国人心目中有着特殊的地位和意义，家是中国人的情感归属和生存依托。由家而衍生的亲情从古至今为中国人所歌颂。正因如此，电视广告在创意上与家相联系，以亲情感染观众、引起共鸣就成为了电视广告常用的方法。最典型的例子要数由王姬主演的《孔府家酒·回家篇》，广告通过一系列画面，刻画出离家在外的游子对家乡的思念之情，以及家的温馨、祥和，并由小家推及大家，体现了中华民族浓厚的家国思想，赋予了产品独特的象征意义，广告语“孔府家酒，叫人想家”也易于引起消费者的情感共鸣，产生品牌认同。广告播出后，获得了专家和观众的一致赞扬，产品也创下了当年白酒销量居全国第一的惊人业绩。近些年，家文化越来越受到创意人员的重视，在广告中运用亲情策略的例子不胜枚举。哈药六厂的公益广告《洗脚篇》充满了关爱、孝顺、亲情，体现了中华民族的传统美德，受到了电视观众的普遍认可。由蒋雯丽领衔主演的太太乐鸡精广告，以蒋雯丽精湛的演技配以满文军的歌曲《懂你》，将母爱之伟大和平凡发挥到了极致。中国观众对家的眷恋，对亲情的高度关注，为电视广告的创意及策划提供了广阔的思路。
2．民俗文化
“中国民俗元素是中华民族宝贵的财富，将中国特有的民族元素运用到广告当中是中国广告发展的潮流和趋势。”民俗又叫民风或习俗，是一个国家，一个地区或一个民族在地理环境，经济情况，社会生活等诸多因素综合作用下，在漫长的社会历史发展过程中逐渐形成并世代相传的特殊的风俗习惯和文化事象。民俗文化由于其特有的魅力，近些年来倍受广告商的青睐。如福文化在我国的民间文化中具有非常重要的地位，寄托了中国老百姓对生活的美好向往，在中国人心目中占有不可替代的地位。近些年打福文化牌的现象在我国比较普遍，如食品类的“福满多”方便面、酒类行业的“金六福”酒、橱卫的“特福牌”电蒸锅、首饰行业的“天福牌”金银首饰、“周大福”首饰等。1998年金六福白酒电视广告以广告语“金六福——中国人的福酒”首次在广告中将传统的“福”文化与产品相结合，将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”的高度，赢得了市场强烈反响。脍炙人口的福满多方便面广告语“福气多多，满意多多”，不仅将品牌名称巧妙地融合在广告语中，还以祝愿式的表现形式充分地彰显了福文化的魅力，体现了深厚的民族文化底蕴。甚至百事可乐、可口可乐、麦当劳等洋品牌及国内的非常可乐等民族品牌也在节日期间不约而同地推出贺岁广告片，这都体现了人们对民俗文化的日益重视。
三、电视广告创意的文化策略
中国本土的广告要得到中国观众的认同，为消费者所理解和接受，就必须深入了解中华民族的传统文化思想，从消费者的接受心理人手，创作具有中国特色的、具有民族文化色彩的广告，不断地从民族文化中吸取精华，这样才能赢得中国消费者的认可，从而达到促成购买的目的。在电视广告制作中可充分借助电视广告的各个构成要素，巧妙地融人中华民族文化的精髓，使广告作品在塑造品牌的同时，兼顾商业性、艺术性与社会性，从而赢得广告消费者的认可。
1．广告画面
画面素材是电视广告的主体，也是电视广告吸引观众的首要要素。在电视广告策划及创意过程中，可在画面表现的人、事、物中直接运用民族文化元素进行创意。如在电视画面中根据表现的主题，直接展示具有中国特色的民俗、人物、历史、建筑等等，使之与广告产品巧妙地融合，突出产品的文化价值，从而实现广告的诉求目的。如90年代红遍中国的南方黑芝麻糊广告，通过对古老巷子、油灯等的展现，勾起了人们的怀旧情结，引起消费者的好感。奥运会《迎奥运，树新风》的系列宣传片中，故宫、长城、胡同、京戏等形象体现了鲜明的中国特色，与现代都市画面的结合，给人以贯通古今的审美感受。
2．音乐、音响
音乐、音响在电视广告中起到渲染气氛或情感、表达主题的作用。根据广告表现的主题运用具有民族文化特色的音乐也是广告创意表达的方式之一。如周润发代言的《百年润发》电视广告，整个广告以京戏作为背景音乐，巧妙地将中国的国粹融入故事之中，既赋予了产品深刻的文化内涵，同时也寓意着百年润发这一品牌的悠久。金六福酒的广告“婚嫁篇”中以手鼓、唢呐为背景音乐，烘托了婚庆热闹、喜庆的气氛，展示了中国传统婚礼习俗，同时也深化了“好日子离不开金六福酒”这一主题。
3．电视广告语
电视广告语是电视广告创意的体现，凝结着电视广告的主题，也负载着重要的商品信息和价值观念。事实上，广告语总是蕴含着民族文化，而反映民族文化的广告语言也易为人们理解和接受，可大大促进广告的功能。“何以解忧，唯有杜康”，沱牌的“悠悠岁月久”都表现了酒的深厚的文化品位。《百年润发》广告语“青丝秀发，缘系百年”，表达了中国人自古以来所追求的“执子之手，与子偕老”的爱情观。蓝带啤酒的广告词“天长地久，蓝带啤酒”，表达了对真挚的朋友的深切祝愿。公益广告《妈妈洗脚》“其实父母是孩子最好的老师”，美加净的公益广告“关爱母亲，回报亲情”，都以生动的生活细节展现了中华民族的传统美德，感动了无数观众。广告语充分地利用民族文化，就能抓住消费者的心理，打动消费者，引起共鸣，从而实促进购买的最终目标。
电视广告把人们传承了千百年的传统文化融人其中，使民族文化与现代电子技术相结合，突破了时间，穿越了空间，予商品以文化气息和历史积淀，使观众在传统与现代、文化与经济的对接中获得情感的升华以及美的享受。
第18篇：影视广告专业答辩思考题
河北科技大学唐山分院动画系影视广告专业
2012届毕业答辩思考题
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13.14.什么叫物距? 什么叫软光源、硬光源举例? 布光的作用? 什么是视听语言? 谈谈蒙太奇。 光线造型的五种形式？ 景别如何划分，大体有多少种形式？ 什么是镜头越轴？ 越轴的几个基本形式? 阐述画面影像中的角度。 简单介绍几种影视灯具及作用? 运动摄影的几种形式? 谈谈
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6、7机位? 在三维软件中制作完成影片后为了后期合成时制作方便，通常把文件输出为什么格式，详述一下这种格式的优点及其保留了哪些信息。
15.比较Polygon建模与NURBS建模的差异。
16.工业模型设计一般采用哪种建模方式，说明其有哪些优点及其不足。
17.广告的概念及分类?
18.广告定位的具体实施策略?
19.广告诉求方式和对象?
20.广告媒体的类别及特性?
21.广告创作与艺术创作的异同点？
22.法国著名广告评论家罗贝尔·格兰曾说：“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成的。”请谈谈对这段话的认识及启示。
23.电视广告的构成因素及其作用？
24.优秀广告作品的评价标准？
25.谈谈镜头组接在广告制作中的作用。
26.谈谈影视广告作品中镜头与画面的关系。
27.谈谈广告作品中的声画对位。
28.浅谈分镜头脚本在拍摄、制作过程中重要性。
29.请对已给平面广告案例作品进行评析（现场观看）。
第19篇：《影视广告概论》课程教学大纲
《影视广告概论》课程教学大纲
课程代码：082205 课程名称：《影视广告概论》 课程介绍：
《影视广告概论》是广告学理论中最基本的课程。因此作为大一的影视广告专业的学生，《影视广告概论》应是其必修课程。换句话说《影视广告概论》是进入影视广告学理论的入门课程。在此课程中，将带领学生对广告理论有一个初步的了解。既解决几个问题：广告的发展简史如何？广告作给谁看？广告想达到什么目的？消费者的购买过程是什么？广告能否影响购买过程？消费者想要什么？什么是消费者购买的动机？影视广告的分类。影视广告的制作流程。媒体利用与传达效果。影视广告现状。中外影视广告比较。
通过基本的、浅显易懂的对影视广告的介绍，期望使学生们对影视广告有一个初步认识，并且建立正确的影视广告制作观念，以更好的进入其他专业课程的学习。
课程的性质和任务：
本课程将以大量广告实例为基础，选择其中具有代表性的典型案例，结合现实市场与理论相结合，介绍广告的大众传播、营销策略、消费心理、制作特性。以作到理论与实际相结合，不枯燥而又富有趣味。 授课对象：
影视广告专业本科、影视广告专业专升本 总学时：36学时 课程内容：
1、广告发展史略
中外古代、近代广告发展状况 中国现代广告20年
2、广告整体战略及竞争优势
广告战略的形成没有一定的模式，只介绍一些常用训练模式供参考用。 由广告商品与品牌分析中找出症结对症下药。
对广告商品进行优缺点分析，分析方法可利用SWOT法进行分析找出商品的优势点、弱势点、机会点、威胁点. 由顾客购买行为决策过程切入问题核心. 从商品特性及诉求方式中思考可行策略。
3、消费受众市场细分----------广告作给谁看？ 广告目标市场在哪里？ 怎样确立目标市场。
A:现有的市场分析 B:市场潜力分析
4、广告整体战略下的产品定义-----------广告制作的前提 被广告的商品：
A、销售重点所指出的商品价值是否真实? B、是否合乎大众的喜好? C、的确有价值吗? D、有无魅力? E、既无优点又无魅力．那么，诉求哪一点才能吸引购买。 F、广告的商品能否长期销售?如果是短期的话，应从何时到何时。 G、该商品是否主要产品?与广告主其他商品关系如何? H、该商品对创造公司之企业印象是否有直接关系? I、以消费者的角度，是否想要购买?
5、广告整体战略的具体表现----------广告表现形式 理性诉求：
A、商品提示型：B、示范型：C、推荐型及证明型：D、生活资料型：E、TPO型： 印象诉求：
A、企业广告型： B、象征型：C、气氛型： 感情诉求：
A、恐怖型： B、幽默型：C、人情味型：D、戏剧型：E、感化型： F、讽刺型： 问题意识的唤起：
A、否定型： B、挑战型：
6、广告创意与主题 广告的创意：
A、戏剧式.B、连续剧式.C、系列剧式.D、写意式.E、卡通式.F、叫卖式.G、综合式.H、其它. 创意思考法：
A、水平思考法： B、水平思考法与垂直思考法： C、水平思考法四原则： D、广告企划人员与水平思考法： E、动脑会议： F、动脑会议的方法与原则： 接近与诉求： 广告主题的发掘：
7、广告的制作-----------电视广告的制作 电视广告是集体创作：
A、电视广告目的：B、电视广告要素： 事前调查：
A、产品情况、B、同类产品情况、C、生产情况、D、销售目的、E、市场状况、F、广告预算、G、消费者调查、H、媒体状况、I、广告投放时间、J、广告表现方针 纵横联络电视广告和其他媒体广告： 表现技术会议： A、影像风格之定着： B、分镜头脚本的绘制。 具体拍摄阶段-------各部门协调 广告主之核对与承认：
A、与广告主研讨： B、最后的评估：
8、各类广告之技巧 各类媒体广告创作前后期技巧
9、广告到达受众之心理
研究所广告的商品之市场调查统计资料：
A、其调查的购买阶层、地域的特性如何？ C、研究广告商品之购买动机调查。
D、观察顾客态度，研究其心理,尝试广告的商品,成为顾客之一。 阻碍购买欲望的要素：
A、性别： B、年龄：C、能力：D、性格：E、经验：
F、兴趣和态度：G、对权威的感受不同：H、习惯：I、经济条件：J、季节或自然状况：K、社会风气：
10、广告媒体小析 各媒体的特性： 各媒体的社会性： 各广告的优势： 中国广告媒体现状：
11、影视广告现状
12、中外影视广告比较 实验与实习： 考试方式安排：
随堂作业形式，要求：
1、自选品牌
2、列出品牌原型情报
3、本广告的目的性
4、创意阐述
5、电视广告创意脚本一个
6、平面广告设计一幅
参考书目：
《现代广告通论》 《中外广告史》 《电波广告、平面广告》 《电视广告制作》 《广告学》
美术系 广告专业：刘笑微
第20篇：支点影视广告主创人员
支点影视广告主创人员
艺术顾问——郑泰森
郑泰森，河南省人民政府参事，河南省发展和改革委员会经济研究所所长、第九届河南省政协委员、河南省宏观经济学会秘书长。其在摄影及影视方面具有极深的艺术造诣。
执行导演——陆家庆（北京）：
毕业于北京电影学院摄影系。长期从事平面及影视摄影工作，参与中央电视台《同一首歌》《金鸡奖》《百花奖》《大学生电影节》《流金岁月》《奥运中国》《人物新周刊》《今日看法》……北京电视台《唱响奥运》《超级访问》…… 及中国教育电视台、天津电视台、旅游卫视等众多栏目的拍摄。同时还拍摄各种大型演唱会，电影发布会和跨国公司新闻发布会
拍摄了中国烟草、中国移动、中国航天、CBD宣传、北辰时代大厦、国奥村、丰田汽车、雪铁龙汽车、苏州药明康德、东营经济开发区等宣传片
艺术总监——樊勋磊：
1996年踏入影视广告行业，现任郑州支点影视广告公司艺术总监及摄影师。其长期致力于影视动画及影视艺术研究，曾著有《动画案例教程》一书，被选为大专院校专业教材。并经多年的研究和实践，发表了专业论文——《景区的品牌建设》，该论文在专业领域反响颇大。
影视代表作品：《浩荡大河》、《重渡沟》、《鸡冠洞》、《养子沟》、《济源宣传片》《龙潭大峡谷》等大型宣传片的拍摄及制作。
创作总监——郭军亮
毕业于河南电视广播大学，广告系。毕业后在广告界从事创意文案、专题撰稿等工作，现任支点影视广告创作总监。
先后并为十数家企业专题片撰稿，创作出众多优秀电视广告作品。
并先后为：鸡冠洞大型风光片、王屋山大型风景宣传片、黄河游览区、龙潭大峡谷宣传片、金星啤酒、河南联通、百年窖酒等众多宣传片及广告片文案策划纂稿。
