如何认识新闻报道策划的重要性
摘要：好的新闻报道策划，则可以抢占先机，实现新闻的“独家报道”。可见新闻报道策划的重要性不仅仅是凸显新闻中，也很锻炼一个从业人员的各方面素质。
关键词：新闻报道 策划 重要性
进入信息时代后，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，“独家新闻“在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难，新闻的同源化现象开始蔓延。好的新闻报道策划，则可以抢占先机，实现新闻的“独家报道”。可见新闻报道策划的重要性不仅仅是凸显新闻中，也很锻炼一个从业人员的各方面素质，本文就报道策划浅谈下自己的个人见解。
新闻报道策划是新闻传播活动的一项重要内容，是遵循事物发展和新闻传播活动的基本规律，围绕特定目标，对已占有的信息进行科学地分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的方案和策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。
一、新闻报道策划的意义
（一）新闻策划是媒体竞争的重要产物，是媒体制胜的法宝。当前，各媒体之间的竞争日趋激烈，凝聚创新思维、体现创新成果的新闻报道策划，将成为媒体制胜的法宝。一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件和别出心裁的版面吸引一批新的读者，而且能够发挥新闻单位的社会功能，提高自身的知名度。更多的是报道共享的新闻资源，谁报道的角度新、可听可看性强，谁就得到上下两头（上头是党和政府，下头是人民群众）的关注，谁就能增加受众对媒体活动的参与，增强媒体对受众的黏合力，由此来提高媒体的影响力。
（二）媒体效益的良好离不开新闻策划。新闻报道策划不是闭门造车和凭空臆造，必须植根于社会生活。因此，作为媒体，生存需要资本，发展需要资本，怎样让受众关注你、喜欢你，让商家企业来投资做广告，让领导时刻关注重视，仅依靠常规报道，常态节目是不够的！必须在规定动作中要有自己独创的动作来
吸引大家的眼球和耳朵，这就促使我们媒体必须要不定期的搞新闻策划。
（三）新闻策划是提高编辑、记者个人素质和业务水平的有利平台。在当今媒体竞争激烈的年代，人才的竞争是最根本的竞争。任何一个媒体的新闻工作者都应学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好，这是我们不可回避的现实要求。因此，经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入理（变为“更”）广阔的领域，在艰苦的调查分析、采写制作过程中得到锻炼、得到提高。
二、新闻报道策划道（？）的实施前提
（一）价值的前提决定新闻策划的运作
新闻策划的导向价值包涵两个方面内容：一是新闻价值。二是宣传价值。新闻报道是一种舆论引导，它总要表明报道者对某一人物、某一事件、某一现象、某一活动的意见和态度，一经刊播它就产生对社会对人们的舆论导向作用。在新闻报道中坚持正确的舆论导向，是我们每一个新闻工作者在进行任何一项新闻策划时必须时刻记住的。导向价值是我们进行新闻策划时首要考虑的基本前提。导向错了，尽管参与者都吃了苦，报道也很有艺术性，但这样的策划也是失败的。策划一篇好的报道，除了把握好它的采写、撰写和发表的时机外，它的内部结构、外部表现也是十分重要的──只有最好的艺术内涵和外部包装，才能给受众最大的震撼力和吸引力。
（二）事实的前提是新闻策划的运作基础
事实是第一性的，新闻是第二性的，一切新闻策划都必须以事实为前提，离开了基本事实的报道只能是空想、幻想和假报道。
1、新闻事实要求“新”。它主要表现在时间和空间两个方面，一是事实发生与新闻报道之间的时间距离最短，也就是报道的时效性最强；二是从事实所反映的信息量来说它最大，受众接触到它的可能性最小。作为一张新闻纸，它必须以最快的速度把人民想知道的事实报道出来，发挥它快速报道的优势；从人们的接受心理来看，人们比较容易接受来自最新的信息。在一系列的论点中，那些对听众来说比较新的论点会对他们产生较强的说服影响，这个规律叫做“新奇律”，这就是人们在新闻策划中常常追求新的一个理论根据。新闻策划关注的
“新”大致上有以下几类：新近产生的事物，新近消亡的事物，新近发现的事物，新近变动的事物，新的经验，新的问题，等等。
2、新闻事实必须“真”。 新闻策划以事实为前提。如果事实是虚假的或有失实的地方，由此而形成的报道必定立不起来。一个好的选题，一个好的策划，如果基础出了问题，其他的劳动全是白费了。这是我们必须认真对待的。新闻事实的真实要求构成新闻的要素如时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实。这里说的是全部要素，而不是一个或一部分，也就是说，凡是新闻涉及到的每个事实都必须是完全真实的，容不得一点虚假或假构的。
3、报道角度追求“奇”。 新闻界常有人说：你无我有，你有我新，你新我快，你快我奇，总之，要写人所未写的文章，要干人所未干的事业。说到新闻策划，策划者总是想计高一着，出奇制胜，这里除了报道事实的新奇和报道意义的新奇外，还要追求报道的角度和报道的方式上的新奇。
4、准备工作要有“底”。对于一个成功的报道，特别是一个重大报道的新闻策划，准备工作也是十分重要的。
（1）信息准备，一是采访线索的来源，一是表现方式的资料收集，二者缺一不可。
（2）人员准备，一个报道队伍一般来说可分两部分，一是策划的领导者，（另）一是策划的实施者。对于策划的领导者来说，不仅要了解整个报道的内容和报道方式，还要对参与策划者的情况有所了解，到时候用起来自如；一个重大选题的报道，往往要涉及很多方面，会有许多变化，最后形成什么样的模式，都要给参与者说清楚，以便让他们“胸怀全局”地进行某一方面的工作；根据报道涉及的不同方面的轻重缓急难易程度，调配不同的人员，并随时掌握他们的情况，以便补充和加强；对于初次参加策划活动，特别是参加大型或重要报道的策划活动的新手，领导者要鼓励他们，既讲重要性又讲可行性；既讲复杂性又将有利性，以便让他们树立信心，大胆上阵；对于报道中容易忽视或容易出毛病的地方，要提前打招呼，提醒参与者注意，以便减少损失。
（3）设备准备，主要指报道和传播的工具，如文字记者的笔、采访本，摄影记者的摄影器材，广播记者的录音器材，电视记者的摄像器材以及报社、电台
和电视台的印刷、发射、转播和交通工具等设备。我们必须从实际出发，从已有的和可能争取到的设备入手，制定自己的策划选题和表现方式。
此外，新闻报道策划的生命还在于创新，并在实践中探索新闻报道策划的规律。总之，新闻报道策划涵盖了从构思、选题、可行性论证到策划执行、信息反馈、效果综合评价等多个相辅相成的环节，是新闻传播活动中的一项系统工程。新闻报道策划难在创新，贵在创新。不断创新的新闻报道策划，有赖于策划人员的新闻敏感和采编人员的业务素质，也需要一定的激励机制作保障。只有在新闻实践中始终按照“三贴近”的要求，正确运用策划手段，才能永葆新闻报道策划的活力，达到预期的传播效果，使媒体更好地肩负职责与使命，在激烈的市场竞争中处于不败之地。
参考文献
〔1〕 丁柏铨，新闻采访与写作，高等教育出版社,63-64
〔2〕 于媚;试谈新闻策划[J];传媒观察;1996年12期
〔3〕 彭鹰;还“新闻策划”的本来面目[J];新闻界;1997年01期
