2015盐城广播电视台春季汽车博览会
招 商 方 案
盐城广播电视台广告中心
第一章 活动内容
一、活动背景
盐城汽车市场经过多年的发展,五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。针对五一汽车市场,市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施,争夺客户资源,抢占五一市场份额;很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说,五一无论对于汽车商家,还是汽车消费者,都是十分受欢迎的时间节点。
二、活动概况
盐城电视台春季汽车博览会
展会地点:盐城市新体育馆北广场
展会时间:2015年5月1日--3日
参展范围:1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车;
2.各种汽车用品、装饰品;
3.驾驶培训、金融保险机构。
三、活动优势
1、场地优势
历年以来,盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展,而盐城广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会,进行房车联动,给盐城汽车消费者留下了深刻的印象,并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场,已成为众多盐城汽车
消费者购车的共识。
2、宣传优势
盐城广播电视台是盐城本土强势媒体,五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖,进行高密度宣传,推出连续性套餐式宣传与广告,高额回报参展企业,将会使汽车展会活动达到家喻户晓,高效聚集人气的效果。
3、时间优势
中国人农历新年是结清经济款项,谋划全年支出的重要节点,过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点,都是汽车购销两旺的高峰期,市场需求量十分大,因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度,并有助他们提高市场份额。
第二章 活动宣传
一、宣传渠道
电视媒体:活动前期 在盐城电视
一、
二、
三、四套黄金时段高频次、
高密度播放车展活动宣传片及游动字幕,在盐城广播电视
台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介,营造浓烈
氛围;车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布
车展预告性消息。
活动期间 盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播
发开幕消息;《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现
场采访报道,从消费者的角度对参展车型进行综合评述。
活动结束
盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况,
网络平台:盐城广电门户网站《盐城网》首页主要位置呈现,汽车主
流等网络全程支持,相关重要网页登载协办单位名称标识;
广播平台:三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传;
户外媒体:盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环
播出; 5.1汽车展宣传内容
五一车展30秒宣传片 万众瞩目车市盛典 全城震撼驾乘豪宴
2015盐城广播电视台春季汽车博览会 5月1日至3日
在盐城新体育馆北广场激情上演 新车 靓车 实惠车应有尽有 现场活动精彩纷呈
二手车置换 新车装潢 驾校现场报名
一站式为您开启有车新生活 无限精彩 无限欢乐 尽在5月1日至3日 盐城新体育馆北广场
第三章 活动招商
冠名:总经费40万元
(一)宣传回报
1、电视宣传:盐城电视台
一、
二、
三、四套立体炒作,每天不低于25次,片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。
2、广播宣传:三个频率宣传,每天不低于20次,长度30秒的活动
宣传;
3、网络宣传:《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关
重要网页登载冠名单位名称、标识;
4、新闻报道:对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排 2次专访,
专访内容在相关栏目中播出;
5、户外大屏:盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。
广告回报:回报价值25万元的电视广告。在2015年12月30日前回报结束,逾期则视为自动放弃。
(二)现场回报:
1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。
2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。
3、在车展现场对冠名单位进行专访。
4、为冠名单位在现场提供气模1座,空飘2个。
5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。
协办单位:费用20万元
限招4家 (展位1--4)
(一)宣传回报:
1、电视宣传:盐城电视台
一、
二、
三、四套立体炒作,每天不低于25次,片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。
2、广播宣传:三个频率宣传,每天不低于20次,长度30秒的活动
宣传;
3、网络宣传:主流汽车网络全程支持,相关重要网页登载本次活动;
4、新闻报道:对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访,
专访内容在《车友》栏目中播出;
5、户外大屏:盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。 广告回报:回报价值10万元的电视广告。在2015年9月30日 前回报结束,逾期则视为自动放弃;
(二)现场回报:
1、在主舞台两侧主要位置安排参展车位。
2、邀请协办单位的主要负责同志参加开幕式。
3、在车展现场对协办单位进行专访。
4、现场主舞台可预约提供2小时供协办单位做现场宣传推介作用。
A类:参展单位:总经费15万元。(展位:A1---A8)
回报:
1、现场提供100平米参展车位。
2、安排现场专访一次,在相关栏目中播出。
广告回报: 回报价值7.5万元的电视广告。在2015年9月30日前回报结束, 逾期则视为自动放弃。
B类:参展单位:总经费12万元。(展位:B1---B16 )
回报:
1、现场提供100平方米参展车位
2、安排现场专访一次,在相关栏目中播出。
广告回报: 回报价值6万元的电视广告。在2015年9月30日前回报结束, 逾期则视为自动放弃。
C类:汽车相关产业:总经费3000元。
类别:二手车、汽车装璜美容、驾校、保险、汽车配件等。
回报:现场提供展位一个,并安排专访一次在相关栏目中播出。
注:以上自签定参展合同后实施回报
第四章 展会事宜
一、组织机构
主办单位:盐城广播电视台
承办单位:盐城广播电视台广告中心
展会宣传:[电视] 盐城电视台1.2.3.4套
[电台] 盐城新闻、盐城交通、黄海明珠
[网络] 盐城网、主流汽车网站、
盐城广电车友俱乐部、手机、微信
[户外] 盐城广播电视台移动电视、户外大屏
二、展会联络 本次车展联络组: 陈兆海: 13921881133
媒体宣传组:
徐
艳: 13770038890
三、展位图及参展要求。
见附件