信息分析第一次作业
信息管理与信息系统专业
开 题 报 告
论文题目：中国动漫产业未来发展的思考
一．选题依据
1、选题经过
随着网络和数字技术的发展,动画产业已经成为以动漫杂志、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的新兴产业,并视为朝阳产业,更是一个无污染的新型产业。这个产业有着很大的利润空间和发展潜力。但是中国的动漫产业还在起步阶段，无论是在技术层面上还是在推广运作上都无法和欧美、日本相比较。中国动漫产业如何发展，如何在世界动漫市场占有一席之地是一个亟待解决的问题。正是看到了这一问题，我产生了写有关此方面课题研究的想法。
2、理论意义以及应用前景
动漫产业在近10年中迅猛发展，在以欧美动画为主导，韩日动画起重要角色的时代，我们认识到应该唤醒沉睡的中国动画，让中国动画在世界动画史中留下浓重的一笔。在这期间，中国动漫产业有过两次比较亮眼的突破：第一阶段是在以《蓝皮鼠和大脸猫》、《舒克贝塔》、《大头儿子小头爸爸》为代表的时期，中国出产了很多耳熟能详脍炙人口的卡通形象。之后中国动漫产业进入了长达十年的没落期，几乎没有什么国产动漫赢得国人亲赖与肯定；第二阶段是以《喜洋洋与灰太狼》为代表的时期；这部方兴未艾的国产动画片让我们看到了中国动漫的新亮点。可是这些动漫的制作与国外经典动漫相比较，剧情比较粗糙人物形象不够饱满，美术设计风格过于简陋，文化欠缺对接等以上谈及的不足方面有关系。外国动漫产业发展成熟，拥有稳定的客户群，有自己的风格和文化主流，在这样的一个处境之下，我们不难发现，国内动漫并没有像日美等国一些经典动画一样，受到来自不同地域不同肤色不同年龄不同立场的人们的追捧，而仅仅在国内范围流行，尚待世界的公认。
选择这个课题，就是想通过对中国现有的动漫产品和动漫产业的深入解读，从中了解中国动画产业发展现状，并比较与外国动画的异同，分析中国动画行业发展趋势及动画专业前景。做真正成功的国产动画：不但是属于中国的，更是属于世界的。
这项专题研究对于我们即将踏入社会的大学应届生而言具有重要意义。在了解并分析我国动画发展情况及国际动画形势之上，可以帮助我们认识现有不足以及发现中国动漫产业的发展方向；不光如此，有助于我们对今后就业、生活、投身于我国动画行业有一个全面而深入的导向作用。
2、国内外研究介绍（国内外发展前景介绍）
国际形势
在欧美、日本这些动漫产业大国，已经形成了一套完整的动漫产业链。动漫已经不是简单的一个动画片，一个卡通形象，它已经延伸到了诸多方面，如动漫旅游业、动漫玩偶、动漫主题乐园等等。已经形成了以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售；以及与动漫形象有关的玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
（1） 全球的采购和高技降低成本两大趋势
目前全球的动漫产业呈现的两大基本态势就是：全球的采购和高技技术低成本。比如美国的动画片《花木兰》，它是中国的故事，但是美国制作的《花木兰》非常的畅销。高制作、低成本的动画片非常的畅销，在日本780分钟的动画需要800万美金，一分钟是一万美金，这还是中小规模的制作，像《狮子王》的制作还远远高于这个数字，这是个投资比较高的行业。最近一两年对技术的新突破使成本不断地降低，中国由于软体工程工资比较便宜，中国制作一分钟动画片的价格一万元左右，是海外的20%，這也是为什么现在有一些国家开始更多的把动画片放在中国来代加工的原因，这是一个很大的因素。由此呈現出全球采购和高技降低成本的良性态势。
（2）全球各大大型动漫公司控制动漫产业价值链的发展
美国是具有全世界比较完整的动漫画产业链的国家，从前期的动漫画的创意，就是漫畫杂志，一直到后期的衍生产品制作，是一个非常完整的产业链。在动漫画产业的价值链中或者是跨媒体经营中，表現比较好的就是迪士尼，迪士尼有主題公园、动漫消費品和媒体产品，都有他们经营动漫的痕迹，集中集中体现美国做动漫产业的局面。
对比美国的传统动漫大国，亚洲的动漫CG的表现又如何呢？亚洲的CG行业这几年发展比较迅猛，跟亚洲政府的大力支持，亚洲相对比较便宜的价格是分不开的。
从大中华地区来看，香港有贤涛、万宝、环球数码三家大的公司，台湾有泰风的工厂，中国內地有上影数码、华龙等比较大的做CG的独立的公司，另外还有老牌的三家公司，就是中央电视台动画部部，以及上海美术电影制片厂和三辰，这三家规模比较大的集团形成的范围构成了中国动漫行业主要的市场经营者。
国内形势
动漫游戏产业是中国一个新星的精神文化产业，近年来发展迅猛。据有关专家测算：国家提出未来5至10年，动漫产业至少要占GPA 的1%，很多省市把动漫产业作为文化产业的龙头培植发展，北京、上海、深圳、湖南已出现一批动漫龙头企业。
另外，上海联合产权交易所也援引相关协会的估计：中国动漫游戏产业几年总产值在180亿元左右，其中相当丰富的一部分还是外商支付的加工费。大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场份额不断丧失。上海联交所提供的资也料说，中国动漫游戏产业处于起步阶段，但是但是发展迅速，空间广阔。
由此可见，中国的动漫产业蕴藏著巨大的商机。可以预言，在未来动漫产业的发展过程中，3G融合动漫、玩具融合动漫、服装融合动漫、文具融合动漫、资本融合动漫等方式不断发展、创新。而动漫企业将通过与其他行业资源的融合作为未来发展的主流。因此，在未来三五年，国内动漫产业通过自身发展以及国家政策的大力支持。商业运营盈利模式将逐渐清晰、科学、合理。
中国动漫游戏产业的发展正面临着重大的机遇。一事政策强力支持。文化产业已成为当前和今后一段时间中国经济增长的新亮点。国内外文化体制改革在积极稳妥推进，鼓励和支持社会力量参与文化产业发展。
3、研究方法和思路
采用文献分析法、访谈法、问卷法、定量研究、理论分析、案例分析的方法结合海量搜集的数据。总结出当前中国动漫发展所存在的共同特点和亟待解决的问题。对这些问题进行解答，从而寻求中国动漫产业发展的突破口。
筛选国内外经典动漫进行比较分析，看看存在哪些问题。对如何创造出有中华民族特色的动漫；如何完善现有动漫产业链等问题进行深入的思考和剖析。从而得出最新、具有代表性的答案
3、研究内容和创新点
（1）、研究内容
通过本科阶段对信息检索、分析、整理的学习海量获得大量中国动漫产业发展现状的数据资料。通过分类整理，将数据整合归类分析。看看国内动漫产业所出现的共同问题是什么。通过对典型动漫的创作背景、介绍、成功失败因素的分析这几块内容的阐述以及深入调查分析，结合国内外发展情况，从中结构中国动漫发展的概况，发展的方向等学术性问题。从而找到推进中国动漫产业发展的钥匙，找出我国动漫产业存在的各种技术、制度、及各个方面的不足，并对此提出针对性的解决措施，以促进动画产业的健康、持续、高效发展。
（2）创新点
首先，动漫产业在中国是一个新星产业，它还存在很多的不足需要更长足的发展。对中国动漫产业的思考是非常迫切具有意义的。这个课题的创新点在于：
这是一个时研时新的课题。
动漫产业的消费者是广大青少年，这是一个不用户不断重大极具生命力的产业。它具有很大的商业价值。但是中国动漫一直在走模仿的道路，并没在国际市场上站稳脚跟。中国动漫产业如何发展、如何做出自己的民族动画这个问题亟待解决。
对于这个新星而独具市场价值的产业，需要更深入更细致的思考。
结合本专业特色，具有不同的出发点和视角。
使得信息的来源多样化。更专业更详实。突出专业上的优势。
对以往优秀案例分析，初步得出民族性动漫应朝着什么方向发展
中国动漫还处在受众群体低龄化、表现模式单一化等问题。而且并没有将本民族的特质表现出来。对这个问题的思考是非常必要的。
