陕西科技大学北京（专业实习）报告
一、实习目的：
（一）通过参观北京的设计公司，了解本专业就业行情；
（二）通过对北京著名景点街道的考察，了解城市规划和景观方面的专业知识；
（三）通过对北京著名古建筑考察，拓展视野，提高认识；
（四）通过实习促使同学之间的友谊，以小组形式分工，相互交流对视觉艺术的认识与感触。
二、实习单位及岗位介绍：
（一）实习单位：依次在韩家英设计有限公司、798艺术区、国家美术馆、洛可可科技有限公司、北京瑞典宜家家居、正邦、亚太都会设计研究院、东道设计、北京天坛、中央美院、中国传媒大学。
（二）岗位介绍：实习生
三、实习安排：
9月10日：召开2010级视觉传达专业实习动员大会； 9月12日：出发,从西安前往实习地北京；
9月13日：2010级视觉传达实习队到达实习地北京； 9月14日：北京韩家英设计有限公司（交流讨论）； 9月15日：现场观摩北京798艺术区； 9月16日：现场观摩北京国家美术馆；
9月17日：北京洛可可科技有限公司（交流讨论）； 9月18日：现场观摩北京瑞典宜家家居；
9月19日：北京正邦品牌策略与设计公司（交流讨论）； 9月20日：北京亚泰建筑设计研究院（交流讨论）；
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9月21日：北京东道设计公司（交流讨论）； 9月22日：现场观摩北京天坛公园； 9月23日：现场观摩中央美术学院 9月24日：中国传媒大学（交流讨论） 9月25日：从北京返程 9月26日：到达学校
四、实习内容及过程：
（一）驶入北京的欣喜
2012年9月13日，我们终于盼来了这天。天气很好，阳光明媚，我们小组早早的来到了火车站。此次北京实习是大学阶段第二次集体实习。在出发前确立了大概的实习任务，并且以小组形式来完成实习任务。
我对此次北京实习充满信心，首先，这次实习能够学习到很多关于下学期专业课的有关知识，对自己的专业有个全面的认识。另外，还可以学习到课本上学不到的东西，锻炼自己的能力，将课堂所学到的知识与实践相结合。最后，我们还会考察许多北京著名景点，大大开拓自己的眼界。
（二）景观规划的考察
这次北京实习，我们充分利用北京在景观规划方面的资源，全面的了解本专业的实质内容和精华所在。为此，我在这里特地介绍几个让我印象深刻的地方：
1、北京城市规划展览馆
本馆主要介绍了北京城市规划建设的伟大成就，展示未来北京城市发展的灿烂明天。
展馆共四层，建筑面积16000平方米，展示面积8000平方米。其中最让我震撼的是三层东面的北京城市规划模型，其比例是1:750，模型面积302平方米。充分展示了未来北京的现代化风采，表现了历史文化名城的古老风韵。工作人员介绍说，只要有耐心，市民可以在上面找到自己的家。为了方便市民自己查看，四周还悬挂着14架望远镜。
2、王府井商业街考察
3月9日下午，我们考察了王府井商业街。位于北京市中心的东长安街北侧，全长1.8公里，是北京一条著名的商业街。其悠久的历史、广泛的知名度使得王府
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井商业街成为中国商业经济发展的一个标志，是中国商业对外形象展示的窗口。
经过考察，我总结了王府井商业街作为北京和中国最为知名的商业街区，有以下良好的发展优势： （1）悠久的历史和丰厚的文化。
王府井700余年的建街史，100余年的商业发展史积淀了丰厚的文化底蕴，这将是王府井繁荣发展的内在动力。
（2）完善的市政基础设施和人本化的街道公共设施。
经历了三期工程改造的王府井商业街，市政基础设施和街道公共设施在国际国内商业街处于领先地位。
（3）极高的品牌知名度
王府井商业街是北京历史最为悠久、国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街，在北京市民和国内外游客当中具有极高的品牌认知。
(4)丰富的商业资源
王府井商业街经过百年的发展，已成为知名商家、知名品牌、老字号云集的商业中心，具有浓郁的商业氛围。 （5）优越的地理区位
①周边环境：王府井位于北京中轴线东侧，紧邻故宫、**广场、人民大会堂等国家政治、文化设施。
②交通环境：王府井紧邻北京市主干道“长安街”中心地段，40多条公交线路、地铁复八线和即将建成的5号线连接北京的各个区域。
③商圈环境：王府井位于北京几大商圈的中心位置，是人气、商气的聚集之地。 （6）丰富的旅游资源
王府井商业街是中外游客想往的北京知名景点。街区内集中了丰富的文化旅游资源，拥有多家博物馆、电影院、剧场，同时拥有17家三星级以上酒店和众多经济型酒店以及各种餐饮、购物等旅游配套设施，为中外游客提供周全的旅游服务。 （7）良好的客源基础
进入王府井步行街平日日均客流为20万人次，周末日均客流量为25万人次，节假日期间日均客流达到30万人次，王府井商业街客流全年达到7000万-9000万人次。庞大的客流成为支撑王府井商业街发展的基础。
3、南锣鼓巷考察
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它是北京市可考历史最久、规模最大、保存最完好的棋盘式传统民居区，至今以有740多年的历史。这里所保留下来的建筑多以民国时期为主，那些各式门墩、抱鼓石、上马石、门楼、影壁，以及幽静的胡同街巷，构成当地独特的胡同和四合院文化。
（1）市场定位及经营特色
南锣鼓巷做为典型的老北京文化旅游景点，其市场定位主要以外宾和时尚年轻人为主。
文化旅游景点核心内容就是文化体验，南锣鼓巷在结合其浓郁的传统文化特色背景，很好的融入时尚生活文化要素，实现了对市场定位的准确把握。其主要的特色可归结为以下2点：
①传统人文文化背景，目标市场对象为全国和世界各地的游客，主要体现点：胡同、
四合院的建筑风格、历史遗迹（门墩、胡同标牌）、民俗文化（古书籍、唐装、印刻）、特色小吃。
②现代时尚生活要素，目标市场对象为80、90后青年人，主要体现点：咖啡馆、奶酪店、文化衫店、烧烤店。 （2）问题与挑战
南锣鼓巷尽管经营特色明确，市场目标对象认可度高，但是，仍然面临着以下几个问题和挑战：
①区域传统文化的保留与发展
随着，城市化进程的不断深入，南锣鼓巷的传统文化如何传承是需要关注的重要问题。传统文化是以特定历史环境为背景，以历史遗迹和人文生活为载体的。但随着时代的发展，新北京人能否继承祖辈的传统文化精华，是南锣鼓巷旅游特色能否保留与发展的基础。 ②工商文化与传统文化的融合
目前，南锣鼓巷中的工商文化与传统文化的结合是比较松散和杂乱的。同时，这也是区域文化旅游普遍遇到的问题。在传统文化商业化的过程中，由于纯粹的利益追逐，失去了对传统文化的人文关怀，最终，旅游点仅建设成媚俗的商业化经济区，并失去了旅游的核心内容－－传统文化的人文体验。 ③旅游文化品牌的市场宣传
南锣鼓巷旅游点的市场宣传相对较少，市场认知程度不够，与上海的豫园等知名旅游点进行对比，还有较大差距。由于，南锣鼓巷的经营模式还处于商业化初期，未形成统一的品牌，文化、资产产权没有明确界定，影响对旅游文化进行品牌资本
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化运作。
（三）参观公司的感悟
在十六天北京实习中，我们一共去了五家设计公司。其中有三家是平面设计公司，分别是陈丹先生的正邦设计公司，韩家英设计公司，东道设计公司。另外洛可可 亚太都会 。不论哪个方向的去参观都学到了不少在校园学习不到的知识，感触很深。
1、正邦设计公司
3月11日我们参观了正邦设计公司。它是陕西科技大学的名誉院长陈丹老师的公司。从正邦我深深体会到了，做设计并不容易，不是简单的表达自己的某种想法，由于设计不同于纯粹的艺术，是要最终走向市场，所以做设计时时刻刻要结合着市场来完成。也从陈丹正邦公司的“帮之约定”学习到了，做设计要以一个平常心来对待，把顾客的需要放在第一位，因为我们接触到的顾客可能缺乏比较专业的设计知识，所以我们作为将来的设计师，在对待顾客时，要本着为顾客服务的态度去聆听顾客的需要，去帮助顾客完善设计，来满足顾客的最大需要。
2、亚太都会设计研究院
3月16日上午，我们参观了北京亚太都会设计研究院。在这里听了学长的简绍，以及对他们所做的一些案例的分析，让我们对我们所学的这个专业有了一个更新的认识。我深切的认识到，做景观不仅仅局限于景观，而是在结合了建筑，规划后同步进行的一项工作。规划、建筑、景观互相独立的去做是一种错误的认识，它们是而是息息相关的。我还认识到，做景观不再是简简单单的围绕建筑作为建筑的一个附属品，而是在前期规划做好景观，伴随着景观来布局建筑，赋予建筑新的内涵。打造一个更为适合人类居住的环境。
3、韩家英设计公司
3月16日下午，我们参观了韩家英设计公司。公司位于北京银座的27层，一进公司还是被公司简洁的装修所吸引，简单的白色，加上点点绿植，和开敞的办公区域，所有员工都在静静地工作。在韩家英设计公司学到最大的认识，观念就是做为一个将来要从事设计这个职业的我们要学会生活，设计的灵感好多都来自生活，就是生活简单的美，也许就那一刹那，也许就那美丽的一幕，也许就那简单的一种想法。设计不是故弄玄虚，是走向市场，让所有人去接纳，认同的东西。大多数设计最终要走入老百姓的平常生活中去，所以我们的设计不简简单单的是自己的凭空想象，而是来源于生活之中，从生活中汲取养分，只有这样的设计才是正真的设计。
4、瑞典宜家家居设计公司
3月18日，我们参观了一家来自于瑞典的外企——宜家家居。很是兴奋在此次北京实习还能到这样具有国际化水准的公司去参观。看到了更具有国际化水平的设计，开拓了自己的眼界。通过参观实习，我了解到他们所接手的项目都是国内外
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比较大型的项目，走的是自己独有的设计观念，相比于国内的景观更为科学，更为先进。他们的设计不再是画一片地简单的布置建筑，铺设道路，沿道路栽植树木，铺设草地，考虑更多的是可持续发展的概念，更绿色更环保的设计。
（四）中国古典园林的分析
在平时空余时间，我们还参观了颐和园。是中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林。位于北京市海淀区，距北京城区十五公里，占地约二百九十公顷。利用昆明湖、万寿山为基址，以杭州西湖风景为蓝本，汲取江南园林的某些设计手法和意境而建成的一座大型天然山水园，也是保存得最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为皇家园林博物馆。
1、首先，它崇尚自然，注重意境美。
在中国传统文化理念中，优雅的环境具有调节生活、怡情养性的功能。而环境之美，莫过于自然景色之美。大自然集中了一切美好的东西，山川江河、日月星辰、奇花异木构成了千姿百态、变化无穷的诗情画意。可以说，中国古典园林不仅是一笔珍贵的文化遗产，而且是人类珍视环境、保护环境、善于利用自然环境的典范。承德避暑山庄展示了我国北方古典园林的自然本色。
2、其次，它巧妙置景，酿造意境美。
在中国古典园林的造园艺术中，置景取得了最高的艺术成就，成为中国古典园林的精华所在。置景又称“造景”，是按艺术构思对景物进行巧妙布局，突破空间局限，使有限的空间表现出无限丰富的园景。常用的置景手法有借景、分景、隔景、对景等。
3、巧妙的运用借景
借景是中国古典园林中运用最普遍的手法，它是把园林以外或近或远的风景巧妙地“借”到园林中来，成为园景的一部分。 “窗含西岭千秋雪，门泊东湖万里船”，这是古代诗人的“远借”。中国古典园林借鉴的这种诗情画意，也常常出现在邮票上。
4、此外，它还利用建筑风格，烘托意境美。 中国古典园林特别善于利用具有浓厚民族风格的各种建筑物，如亭、台、楼、阁、轩、榭、廊、桥等，配合山水花木，曲径通幽，组成不同的园景，体现情趣各异的诗情画意。颐和园便是无数民间建筑家集体智慧的结晶。全园不求规则对称，
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随意挥洒，形散而意不散；而留园的长廊环绕全园而建，廊壁上镶嵌着异第彩纷呈的中国历代书法家的碑贴石刻，营造了一种独特的氛围。人们于观景之外，怎能不受到浓厚的历史文化的陶冶呢?
中国古典园林中特色纷呈的建筑，是观赏景致的最佳视点，也是园林景观的精彩之笔，它所构成的艺术形象和艺术境界往往总是匠心独运，使环境的建筑美与园景的自然美互为映衬，融为一体。
五、实习总结及体会：
此次北京参观实习学习到了很多课堂无法学习到的知识，开拓了自己的眼界，对自己所学的专业有了更好的认识，把自己在课堂学到的书本知识很好的与实践结合起来。通过为期是十一天的参观考察，对自己所学的专业帮助很大，自己也将把自己所学到的贯彻到自己的以后的学习当中，为将来顺利走入设计行业打下基础。
