因素：
区域/地域：区域是户外广告位置选择的首要因素。不同的客户对不同的区域/地域有不同的需求。比如IBM，会选择机场、电脑城、或者大学来做他们的户外广告。就同一个地域来说，对不同的客户而言价值也是不一样的。有一些对大部份广告主都基本适合的地域，这些地域就是所谓的户外广告的黄金地段。而某些地域对某些客户具有商业之外的价值，如在客户的办公楼、主要销售点等等策略地域。
位置/方向：同一个地域的不同位置，价值不同；同一个位置牌面的不同方向，价值也不同。
面积/比例：面积的大小直接影响到户外广告的效果，当然也要注意视距的问题，如果视距太接近，过大的广告牌反而效果较差，因此广告位的比例和面积同样的重要。受众第一眼能看到多少广告信息才是广告的有效成分。一个户外广告有视觉感舒服的比例，会使受众更加乐于接受。
水平视角：水平视角是指牌面在主行进线上出现点A与消失点B相对于牌面中心点的连线的夹角。这一视角决定了在同一平面内的广告辐射范围。水平视角越大，广告辐射面越宽。
垂直视角：垂直视角是指面对广告方向上的广告出现点至牌面中点的连线于水平线之间的夹角。垂直视角决定在同一个平面内的广告辐射距离。垂直视角同时决定在同一距离内的受众需要抬头多大角度的才可以清楚地看到这个广告。同一个建筑物上同一水平但不同广告牌高度的垂直视角不同。
广告密集度：广告的密集度决定了广告所受到的干扰程度；广告密集度客观地反映了户外广告地段和广告牌的价值。我们的经验告诉我们，一个普通人的平均视觉范围大约是120度。广告密集度越高则广告价值越低。
环境光亮度：光亮或黑暗的环境对广告价值有影响。受众在不同亮度的环境对广告牌的光度是否足有不同的感受。在比较光亮的环境可以以提高广告牌面的照明功率来改善显示功效。
发布费用：每个地域都存在不同的市场价格，一个广告牌面的价格，并不能反映出它是太贵或是太便宜。户外广告价格的构成很复杂，影响价格的因素很多。在同区域、同发布时间、同位置质量广告位的价格也可能不一样
使用以上各因素综合在一起，可如下示评估例图：
