广告语欣赏
2004-3-9 13:11:57 阅读7873次
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
＊百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场。
＊大众甲壳虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“ｔｈｉｎｋ ｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ改为“Ｉ ｄｒｅａｍ．”，
耐克的影响力逐渐势微。
＊诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言
之有物。
＊戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
远东电缆——
如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？
公益广告——
这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。
香港国家生育委员会——
“好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康！ “妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读！ “姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族？
香港尼尔普莱德游泳衣
If your own skin isn’t protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
香港人头马： 人头马一开，好事自然来。
NISSAN 汽车——
Life is a journey.Enjoy the ride.译：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
Gatorade 饮料—— Life is a sport，drink it up.译：生活就是一场运动，喝下它。
Tequila 酒——
Life is harsh，your tequila shouldn’t be. 译：生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。
防止艾滋病公益广告—— There’s life after sex. 译：在性之外还有生活。
Wolderne 系统——
Life is discovery.And we have directions to get you there.
译：生活就是发现，让我们去发现吧。
“锐步”运动鞋——
Five feet nine inches in his socks.
Ten feet tall in his shoes.译：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。
美国明尼苏达州科学博物馆——
The world has a big backyard.Our planet is filled with hidden places.Dramatic examples of earth’s evolution.Witne seven of the world’s most diverse landscapes.Come out and play in
the Greatest Places.译：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地 球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最
壮观的地方畅游吧。
金科专业办公服务——
Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like
a hero.译：所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。
梅塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for $970,000 le.It cost le than breakfast at the White House.译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。
1989年英国TVE电视台——
如果你最好的朋友打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看得太多了。
看电视时也要有人情味儿。
1997年福特“远征”——
新型福特“远征”，到达那里的唯一途径。
法国健康教育委员会——
除非你是一头大象，否则，你就能够找到合适的避孕套。
李维氏牛仔裤——
身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。
Williams 除臭剂——
全新威廉姆斯除臭剂，只爱肌肤不爱味。
British Airways ——
With our new E-ticket,all you have to bring isyourself.译：选用我们的E号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。
约翰逊的钓具——
With our line，you detect the fish before the fish detects you.译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
Cartier首饰——
译：卡地亚，独一无二的艺术。
欧洲之星高速列车——
译：每日往返13趟，以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星，
巴黎-伦敦，一吃跑到。
佳能公司（照相机）—— 译：佳能，我们看得见你想表达什么。
德迪特里希公司（电烤炉）——
译：德迪特里希冷开门电烤炉，你的手不会被烤食。
巴尔克莱银行——
译：今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向专家咨询。
ERICSSON移动电话—— Make yourself heard.译：倾听自我。
维聚阿尔眼镜公司——
译：选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。
Reebok运动鞋——
译：出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约
。
* 海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟 的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”
上，简洁有力，底气十足。
* 中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
* 商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是 用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天
盖地的广告，商务通创造了一个市场。
* 飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使 人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
* 李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心
态，谁不希望精彩呢。
* 张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
* 新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是 没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
