2014年六一儿童节”汉购通“策划案
——”宝贝 go go go”
一、策划目的
以儿童节的节日影响和消费市场为前提，借机举办亲子类表演活动，推广“汉购通”。关于活动参与对象及场地，具体可与某知名幼儿园及我们的合作商合作，在可提高两方知名度的前提下，为此次活动降低成本，达成双赢。
本次活动意义积极向上，在广大消费者眼中加深并强调”汉购通“的正面社会品牌形象。
另一方面顺应潮流，节目《爸爸去哪了》深受大众喜爱，借此次活动增加大众”汉沟通“的认知度和普及范围。
二、执行流程
2.1资源需求
场地：人口聚集地的大型广场，并有汉购通的合作伙伴（比如武商量贩、沃尔玛......)
人力：主持人、嘉宾（一家三口为一组）、表演者、后勤......（表演类节目由合作幼儿园组织，而且一共六组嘉宾参与，一部分由该幼儿园家长自愿参与，名额限定，另一部分嘉宾就在活动中当场选择，）
物力：搭建舞台、所需的音响类器材、道具、活动中将要派发的礼品及其他。 时间：2014年6月1日12点到当天下午4点。
2.2活动流程
① 早上工作人员提前4小时负责场地搭建，设备配置以及参演人员准备 ② 在中午12点，活动正式开始，按幼儿园排的节目表来表演，用时大约2小时，节目中间含发放汉购通小礼品和抽奖互动，从而选出热情参加的嘉宾。
③ 所有嘉宾集合，开始亲子互动活动——”宝贝 go go go”,具体是由各组宝贝拿抽中的汉购通（里面含有不同的面值），去商场购买自己爸妈需要的食材，这个过程全程拍摄，考验了宝贝的理财能力、应变能力、沟通能力及独立性。后期可将此过程刻碟发放，留作纪念。选购食材限时15分钟。
④ 各自父母用宝贝们拿到的食材当场烧制一道菜，然后宝贝们各自品尝，限时30分钟。以上过程重复两次，每3组一次比赛。
⑤ 品尝完父母烧制的菜肴，宝贝们为表感谢，可再次拿手中的汉购通去商场选择两件礼物分别送给爸爸妈妈，用所剩的金额去购买，自己安排消费额比例。时间限定20分钟。
⑥ 最后简单介绍我们的产品“汉购通”及相应的活动，感谢参与。
2.3经费预算
三、预估效果
① 观众积极性较强烈，反响比较好，口碑维护较好
② 有受众希望更深入了解并使用“汉购通”
③ 可能受到媒体传播，增加知名度，但随时处理掉出现的问题
④ 会有更多的合作商
文案策划部分
标题：宝贝 go go go——爸爸妈妈，我们一起盛宴
活动详情：
（一）”宝贝 go go go”是在表演节目完成之后进行的, 活动的大概内容是： 一家人一起下厨烧制一道菜，经过各自的宝贝品尝，在此，宝贝们为了表达对父母恩情的感谢，可以在商城里选择两件礼物分别送给自己的爸爸妈妈，并说出送某个礼物的意义。（比如送一副手套，是希望爸爸在天冷的时候，不会再因为送我上学而冻了双手，我希望，它能如小棉袄般保护着那双大手）
（二）活动具体是由各组宝贝在爸爸妈妈的带领下，抽取“汉购通”（里面含有不同的面值），再独自去商场购买自己爸妈需要的食材，爸爸妈妈可以将食材写在小纸条上，让宝贝一个个寻找。这个过程全程拍摄，考验了宝贝的生活知识、理财能力、应变能力、沟通能力及独立性。后期可将此过程刻碟发放，留作纪念。选购食材限时15分钟，若时间已到却还未拿全，也得停止，爸爸妈妈必须用现有食材烧制。
（三）在烧菜过程中，可以让宝贝们帮忙，锻炼一下宝贝们的动手能力，等待“大功告成”宝贝们各自品尝，并对自家爸爸妈妈做的菜做出评价。限时30分钟。以上两个过程重复两次，每3组一次比赛。
（四）品尝完父母烧制的菜肴，宝贝们为表感谢，可再次拿手中的汉购通去商场选择两件礼物分别送给爸爸妈妈，用所剩的金额去购买，自己安排消费额比例。时间限定20分钟，回来亲手将礼物送给爸爸妈妈，并发表一下想对爸爸妈妈说的话，一家人深情拥抱，一张全家福作为纪念！
——策划人：江杉杉
