山东电力集团公司 形象宣传片策划方案
一、项目思考
影片定位：形象宣传片
受众定位：政府机构、媒体、内部员工、服务对象、合作伙伴 影片时长：7min
影片调性：温暖、厚重、时代感 影片主题：泰山之责 任重道远
影片线索：运用三维空间内的连续性镜头展示奉献的细节和责任的形象，用连贯的形象和细节积累情感，让蓄积的情感升华责任的主题。从责任出发，担当撑起高度，高度开拓方向，方向成就未来，用责任逐步升华的递进方式展开山东电力集团的发展历程、创新工程和未来规划三个篇章。
创意亮点：以“责任”为关键词，从发展为民的角度切入，深入挖掘山东电力集团在社会发展过程中所承担的社会责任和巨大贡献，用细节讲述历程，以情感传递奉献，以此奠定影片的历史高度和时代责任；
以“泰山”为起，展示山东深厚的历史文化积淀和地域特色，从而突出山东电网在国家电网子公司中特殊的重量和地位及为社会发展所做出的巨大贡献。
二、主要表现形式示意
三、策划脚本
引子：（30S）
同期声：“岱宗夫如何，齐鲁青未了。
造化钟神秀, 阴阳割昏晓。 荡胸生层云, 决眦入归鸟。 会当凌绝顶, 一览众山小。”
（画面）：
古书院内，红烛，青案，书影，童声诵读诗歌“岱宗夫如何……”（出字幕）；烛火朦胧闪烁中突然变成明亮的灯光，灯光拉出新世纪的幸福儿童（眼神，字幕）。童声朗诵绵延转出，书院外景，山麓翡翠，泰山巍巍（字幕），视野逐步开阔，“责任”逐步进化，定格，主题出。
字 幕：
一种担当，铸就了责任的高度；
一种高度，引领了前进的方向； 一种方向，开启了无限的未来；
责任成就发展，发展凝聚信赖，信赖成就梦想，梦想开启未来。
泰山之责 任重道远
发展篇（150S）
是一种担当让我们成长
是一种责任引领我们前行
（画面）：
黑白色调，历史场景重现，德国人朴尔斯曼点亮齐鲁大地第一盏灯，画面定格在一本书上；镜头从书上拉出，蜡烛拖出长长的书影，一阵风吹灭蜡烛，翻动书页，时间进入1996年，镜头从书页进入，一家人在暖黄的灯光下喜笑颜开。镜头从窗户拉出，万家灯火。画面定格。
画面表现内容：
1898年，德国人朴尔斯曼在青岛启动柴油发电机，点亮了齐鲁大地的第一盏电灯；1996年除夕，临沂费县西红峪村8户人家的电灯亮了，山东成为第一个在全国实现户户通电的省份。
（画面）：镜头从万家灯火拉出山东省卫星云图（字幕），镜头俯冲穿过熙攘的人群街道（字幕）；镜头继续前进上摇，电网工人在架设线路（字幕），镜头沿线路前进，一路打亮的路灯，走向灯火璀璨的城市（字幕）。 字 幕：
十六万平方公里广袤的土地， 九千六百万人民的期待与托付。
是一种担当让我们成长，是一种责任引领我们前行。 画面表现内容：
山东电力集团公司是国家电网公司全资子公司，主要负责山东省境内的电网规划、建设、运营和电力供应。供电区域15.7万平方公里，供电人口9579万，服务3500万电力客户。
高效 2012年，山东电力集团公司售电量3237亿千瓦时，位列国家电网公司系统第二位。营业收入1894亿元，资产总额1333亿元。近十年来，公司累计投入1305亿元建设和改造电网，山东电网已发展成为覆盖齐鲁大地、连结全省城乡，“五横三纵”的现代化电网，500 千伏电网为省域主网架总体规模和用电负荷居全国第三。世界首条±660千伏银东直流输电工程也落地山东。通过500千伏双回输电线路和±660千伏银东直流输电线路，实现与华北西北联网，接纳外电能力达到750万千瓦。
安全 公司率先建成覆盖全面、功能完善的省市县一体化应急安全风险管控体系，成功应对台风“梅花”、“达维”、“布拉万”等极端天气考验。山东成为全国电力供需最为平稳的省份之一。
清洁 为服务清洁能源发展，建设“生态山东”，公司实现国内首个居民客户分布式光伏电源并网；风电并网容量也达到382万千瓦并全部优先上网消纳。
创新 大力实施“科技兴企”战略，变电站智能巡检机器人获中国优秀工业设计金奖，带电抢修作业机器人开发与应用获得国家863计划立项，一线员工高森团队自主研发的“架空线路清障检测机器人”荣获国家科学技术进步奖二等奖。自主创新建成世界首座智能充换储放一体化大型示范站——薛家岛电动汽车充换电站，国内首家省级电动汽车运营管理系统投入运行。公司科技创新综合排名和专利授权数量居各省公司首位。连续多年位居国家电网公司综合业绩考核和同业对标综合标杆单位前列，蝉联山东企业百强首位。
服务篇(120S)
高度决定视野 责任凝聚信任
（画面）：
一座座高压线塔在山峦起伏间绵延，前进定格在山上大写的三维立体95598，镜头拉开，从数字转到电网服务平台，山东电力集团员工在忙碌操作，从操作台屏幕进入，炎炎夏日维修工人在居民区里维修电路，阳光在他的眼镜里折射出斑斓的彩虹；从彩虹进入再拉出，“彩虹工程”与优秀员工画面定格。
字幕：高度决定视野 责任凝聚信任
画面表现内容：
2000年，山东电力集团公司实施“彩虹工程”，面向全社会花钱买批评，买意见。12年来坚持“你用电、我用心”，建成覆盖3570万客户、国内规模最大的营销自动化服务平台，实现了省市县三级95598电话服务等核心业务“六集中”。深入实施95598光明服务工程，构建城乡服务一体化体系，实现城市“十分钟缴费圈”和农村缴费“村村设点”。
创先争优有效落地，公司党委荣获全国创先争优活动及齐鲁先锋先进基层党组织。刘云山、李源潮、王兆国、蔡明照等中央领导同志对公司优质服务等工作给予批示肯定。队伍素质显著提升，在国家电网公司竞赛调考中蝉联竞赛调考总成绩第一，荣获中央企业职工技能大赛先进单位和全国就业先进企业。善小而效大。公司引导员工从小事做起，岗位建功立业，先后涌现了工人创新劳模高森、工人专家夏晓宾、代理妈妈邱丙霞、最美中国人吕明玉、“中国好人”刘华腾等一批先进典型。公司率先发布服务山东经济社会发展白皮书，荣获金蜜蜂企业社会责任中国榜•永续发展奖。
服务山东体育文化事业和精神文明建设，大力发展鲁能体育。在第30届伦敦奥运会乒乓球比赛中，鲁能球员张继科、李晓霞一举夺得男女单打和男女团体4枚金牌，为我国体育事业作出了积极贡献。
创新篇(120S)
视野拓展方向 责任开启未来 （画面）：
画面收入一个普通市民的眼睛里，镜头拉出现代化的生活广场，广场LED屏上展示着智能化的未来生活，进入屏幕。
字幕：视野拓展方向 责任开启未来
画面表现内容：
山东电力集团公司在继承中创新，在创新中发展。公司加快公司发展方式转变，提前2年建成省市县一体化“三集五大”体系，被确定为“三集五大”达标单位和唯一省公司展示窗口。
国家电网公司提出了到2020年全面建成“一强三优”现代公司的奋斗目标，为山东电力的发展指明了方向。公司将深化“三集五大”体系建设，加快实施“外电入鲁”战略，全力推进特高压建设。到2015年，电网智能化关键技术、智能电网调控技术广泛应用，客户用电信息自动采集实现全覆盖。到2020年，4个特高压交直流工程落地山东，率先全面建成坚强智能电网，售电量达6500亿千瓦时，资产总额、营业收入分别超过2700亿元、3700亿元，安全、质量、服务、效益指标达到国际先进水平。
新的任务，新的挑战，新的机遇，山东电力集团公司将牢记使命，永争排头，为全面建成“一强三优”现代公司不懈奋斗！
（画面）： 智能舒适的室内环境，一个孩子在虚拟课堂中学习开篇的诗歌，在儿童真挚的朗诵声中，镜头拉出，从户外的电线连接到开篇中泰山的画面。（字幕）
字幕：在传承中创新 在创新中发展
责任——永恒的能量 前行的力量 山东电力集团公司
