中图分类号：f270 文献标识：a 文章编号：1674-1145（2016）06-000-02
摘 要企业内部报刊作为企业内部宣传的一个重要载体，在传播党的路线、方针、政策，宣传企业中的重点中心工作，丰富员工的文化生活等方面都发挥了极其重要的作用。新形势下，受新宣传载体不断上线的影响，建筑施工企业内部报刊受到了较大冲击。因此，本文主要是从如何增强建筑施工企业内部报刊导向性、针对性、可读性，以保持建筑施工企业内部报刊吸引力和生命力方面，谈谈几点个人的思考。
关键词建筑施工企业 内部报刊 导向性 针对性 可读性
一、找准定位，增强建筑施工企业内部报刊的导向性
建筑施工企业内部报刊是企业宣传的重要载体，也是企业的重要“喉舌”。要办好建筑施工企业内部报刊首当其冲就是要努力找准定位，始终坚持正确的舆论导向。
（一）建筑施工企业内部报刊必须姓“党”。2016年2月，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”建筑施工企业内部报刊虽不同于党报，但在坚持正确的舆论导向、激励员工齐心协力开创企业改革发展新局面的基本使命上与党报是相同的，这就要求建筑施工企业内部报刊也必须姓党，必须高扬主旋律，在舆论导向、宣传基调上要与党的路线、方针、政策保持一致，与国家的法律法规保持一致，与企业的决策、部署保持一致，绝不能偏离这一中心轨道。
（二）建筑施工企业内部报刊必须突出企业特点。首先，建筑施工企业内部报刊要有鲜明的企业烙印，要充分发挥宣传企业的“名片”功能，站在企业全局的高度，精心策划，重点讲述好企业的故事、传播好企业的声音、展示好企业的形象、打造好企业的品牌，切实做好宣传造势工作。其次，要突出建筑施工企业的特色。建筑施工企业有别于一般企业，其核心工作就是向业主、向公众提供质量优越、造价工期合理的建筑产品，因此，建筑施工企业内部报刊要找准这一切入点，创新思路，宣传推广企业参建的重点工程、企业的施工能力、企业获得的各类施工荣誉等，全面展现建筑施工企业经营理念、展示企业形象，全面提升建筑施工企业的“颜值”。
二、注重内容，增强建筑施工企业内部报刊的针对性
建筑施工企业内部报刊不同于社会类报刊，其落脚点是宣传企业、宣传企业的工作，因此，报道的内容要有一定的针对性。
（一）报道内容要紧扣企业重点工作。一是要紧扣企业的重点工程。建筑施工企业内部报刊要始终把焦点对准企业在建工程，特别是社会关注度高的在建项目，要全力组织好宣传报道，把企业诚信履约、服务业主、造福社会的良好形象宣传到位。二是要紧扣企业的重点工作。要围绕企业的长远发展规划、年度工作部署、专项工作计划，大力宣传好企业在经营承揽、施工生产、提质增效、科技创新、人才开发、群团工作等方面取得的成效，使员工对企业的这些重点工作印象深刻。三是要紧扣企业重点活动。要以企业开展的亏损整治、党风廉政建设、作风建设等各项活动为契机，加大宣传力度，把企业从严治企抓作风、痛下决心抓管理的良好成效宣传到位。
（二）报道内容要贴近企业员工。员工是企业的主体，是企业最宝贵的财富，因此，建筑施工企业内部报刊要始终围绕企业员工来开展报道。一是要报道员工的“所思、所想”。要尽量多采用生动活泼的群众语言讲述员工身边的小故事，发表有代表性的能够反映员工时代性特色的员工语录和工地随笔，正确引导他们关心企业，为企业和谐发展共同奋斗。二是要报道员工的“所作、所为”。要对员工关心的热点话题，如“五险一金”缴纳、工作条件的改善等进行详尽报道，全面为员工释疑解惑、疏导情绪。三是要抓好先进典型的宣传。建筑施工企业内部报刊要善于用立体式的宣传手段、故事化的报道方式，及时宣传企业各条战线上的先进典型、先进个人，让一批忠于企业、爱岗敬业的一线员工优秀事迹感染员工、激励员工，从而在员工中全面营造“比、学、赶、超”的良好氛围。
（三）要适度抓好行业相关信息的报道。建筑施工企业内部报刊在加强企业内部新闻报道的同时，还要注重行业新闻的报道。尤其是在施工企业，员工大多驻扎在边远地区，接受信息渠道相对闭塞。对此，企业内部报刊可适当刊登一些行业动态新闻、同业单位的先进管理经验等，既能开阔员工的眼界，有利于他们接受新思想、新观念，又能增强企业报的服务性。此外，在当前关注民生的大环境下，企业内刊还可以多点人文关怀，多推出一些关注民生、企业生态环境、关注员工健康、生活小百科等内容的报道，这样报纸的可读性空间就更广阔。
三、优化编排，增强建筑施工企业内部报刊的可读性
企业内部报刊编排水平的高低，直接影响读者的阅读兴趣。因此，建筑施工企业内部报刊一定要抓好栏目设置、创新报道方式、优化版面组合，以消除读者的“视觉疲劳”。
（一）抓好栏目设置。相对单独的稿件，栏目的设置更能凸显报道的分量。建筑施工企业内部报刊可围绕企业的重点、难点、亮点工作开设栏目，使员工全面知晓企业近期在强调什么，弘扬什么，要抓好什么，从而发挥报刊应有的舆论引导作用。比如，可围绕企业管理提升、扭亏增效、组织建设等方面重点、难点工作，采取多角度、多形式的办法，通过开设“聚焦管理提升”“扭亏增盈故事汇”“组织建设面面观”等栏目，报道了企业在管理提升、扭亏创效、组织建设等方面的成绩和取得的经验等，打造一个个有影响的专题，使员工对企业的这些重点工作印象深刻。
（二）创新报道方式。在报道方式上，要不断创新，做到手法灵活。除了常规的消息、通讯报道，建筑施工企业内部报刊还可以加大言论的报道力度，对重点稿件配发编者按或编后语，升华事件背后的主题，让文章的喻意更有说服力，这样读者的兴趣就越大。同时，还可以加大图片报道力度。有时，直观的图片其震撼效果是再多的文字描述也难以达到的。比如，在铁路建设的高潮期，企业内部报刊可推出以摄影作品为主打的“图说一线”栏目，用高水准、大尺度的图片尽展工地一线的建设之美、劳动之美、和谐之美，宣传效果会更佳。此外，还可以改变对文件、会议等冗长的格式化报道，采用提示重点、切块分割、加小标题等手法，方便员工在阅读中迅速了解报道内容。
（三）优化版面组合。相对四平八稳的版式，那些编排活泼大气、图片抢眼、标题醒目、重点突出的版式，对提高报纸的可读性无疑具有视觉上的优势。要善于利用版面设计吸引读者，一是整体规划合理，根据内容的强弱，在位置安排上体现张力；二是标题制作醒目，用字号、字体、色块等制作元素体现稿件的强弱和不同风格；三是可以用图片衬底、套题等手段美化整个版面；四是尽可能采用彩色印刷，解决颜色单调问题，使报纸以丰富多彩的内容、形式和颜色呈现在读者面前。
综上所述，想要办好建筑施工企业内部报刊，需要新闻采编者坚持不懈地努力和探索，需要方方面面的帮助和支持。只有企业内部报刊办好，可读性增强了，企业内部报刊的作用才能真正得到发挥，才能为企业发展营造良好的舆论氛围。
