2014年全国大众手表市场销售额浅析 智研咨询网讯：
内容提示：部分国有品牌（如飞亚达）通过多年的品牌运营和产品升级，高端产品系列进入了3000元以上的名表市场，并沉淀了一部分名表客户群。
大众手表市场价格区间500-3000元，市场规模约150亿元，具有较长品牌历史的国有四大名表（天王、罗西尼、飞亚达、依波）及雷诺、宝时捷等新兴国有品牌均位于该价格区间，受益于大众市场的快速成长，近年来销售额均取得了
20%~30%的年复合增长。此外，西铁城、精工等日本品牌，及瑞士品牌天梭均有部分产品线下沉到该价格区间，CK、DKNY、Swatch等时尚品牌手表也占据了一定的市场份额。
我们测算了六大国有品牌在大众手表市场的市场份额，合计市场占有率不超过30%，可见大众手表市场的领先品牌还未形成垄断性优势，给成熟品牌和新市场参与者均带来良好发展机会。但随着消费者逐步成熟，品牌认知度、忠诚度的提升，及市场竞争的日趋激烈，未来低端、缺乏产品竞争力的中小杂牌将逐步退出市场，龙头品牌集中度将进一步提升。
内容选自智研咨询发布的《2014-2020年中国手表市场全景调查与产业竞争格局报告》
大众手表市场500-3000元的价格定位对于首次购买客户具有极大吸引力，新城镇居民（城镇化将部分农民转化为城市居民）的涌现，不断形成新的基本购买力，居民收入和品牌消费意识的提升，推动品牌企业成长。另一方面，作为占据25%瑞士手表出口市场的中国（大陆+香港），国产品牌的优势战场——大众市场正面临瑞士及其他海外品牌的不断渗透。西铁城、精工、CASIO等日本品牌，及瑞士品牌天梭均有部分产品线下沉到该价格区间，给国有品牌带来较大冲击。但我们认为目前阶段国有品牌与海外品牌在价格定位、客户群、产品特征等方面存在较大区隔，海外品牌不会对国内品牌的规模扩张和品牌升级形成较大威胁。
1、飞亚达、天王、罗西尼等国有品牌聚焦于1000-4000价位段，与瑞士品牌主力产品线4000-8000元有较大差距，且销量最集中价位段在1000-2000元之间，均价提升相对缓慢，品牌溢价仍有较大提升空间。瑞士品牌出于成本、品牌定位的考虑，每年都有一定幅度的均价提升，将产品线大规模下沉到大众市场可能性不大，与国有品牌覆盖的客户群重合度不高。
2、产地、设计决定手表的工艺和成本，瑞士品牌由于原产地人工成本高企，机芯成本远高于日本和国内机芯，进入大众市场价位段，必然大幅降低制造、设计成本和产品品质。因此相同价格产品，国内品牌在品质、设计和性价比上要优于瑞士品牌，对于成熟、理性的消费者来说，国有品牌是更优选择。
3、80/90后及女性消费者崛起，对于潮流的敏感度高，手表日益接近珠宝首饰的属性，成为日常时尚搭配饰物，购买频次、数量提升。大众市场腕表单价低，且国产品牌针对市场需求变化，在新品更新、个性化设计、时尚度提升方面较海外品牌更具优势，满足了这部分消费需求。因此，智研咨询研究部认为国有品牌的成长空间依然广阔，渠道扩张、品牌升级和集中度提升是未来五年的发展主题。但与瑞士品牌比较，国产手表的品牌、产品影响力还有待提升，单店产出和经营效率也远低于竞争对手。在巩固大众市场领先优势的同时，国有品牌应通过持续的品牌投入、产品升级，参与和把握名表市场的快速发展机遇。
