雁荡山风景区的旅游资源优势
一、自然旅游资源
1、自然景观资源
雁荡山以峰、嶂、瀑、洞称著于世。如果以雄、奇、险、秀、幽、绝、旷等形式特征来衡量，中国绝大多数的名山不过占其
一、二，而雁荡山却是峰奇、嶂雄、门险、林秀、洞幽、瀑绝、岩怪、石巧、地旷、潭碧等多方面的特征。
2、地质景观资源
雁荡山是以白垩纪流纹质火山地质地貌为基础的自然公园，保存有良好的地层、岩相、岩石等火山地质景观，奇特秀丽的嶂、峰、门、洞、飞瀑等地貌景观，雁荡山有“变幻造型地貌博物馆”之誉称。
3、生态景观资源
雁荡山由流纹岩奇峰怪石构成了山岳生态系统和滨海岩岛、滩涂湿地等滨海生态系统。雁荡山由种子植物1400多种，其中木本植物500多种，古树名木共有261棵。
二、人文旅游资源
雁荡山发轫于南北朝，兴盛于唐宋，文化底蕴丰厚。历代许多文士名流，如南宋的谢灵运，唐代的杜审言，北宋的沈括、叶适，明代的徐霞客、汤显祖、戚继光，清代的袁枚、邓石如，近代和现代的康有为、蔡元培、叶圣陶、郁达夫、郭沫若、邓拓以及张大千、黄宾虹、潘天寿、陆俨少等名人，都在北雁荡山浏览和考察中留下了许多不朽的名篇佳作，景区内摩崖碑刻多达300余处，大为名山生色。
三、社会旅游资源
雁荡山有其独特的民俗风情，有抬阁、高跷、飞渡等表演。民间艺术品亦十分丰富，知名的有黄杨木雕、根雕、工艺石刻、竹刻、竹绘、秀帘抽纱绣品、细纹雕刻等。
四、历史成绩
雁荡山1982年被称为国家首批重点风景名胜区，又于2004年，2005年分别被称为“国
家地质公园”和“世界地质公园”，又于2007年被评为首批“国家5A级旅游景区”，现在正在申报“世界自然遗产”。
06版《神雕侠侣》在雁荡山灵岩、大龙湫、灵峰、三折瀑、显胜门景区取景拍摄，雁荡山成为《神雕侠侣》主要的外景基地。
雁荡山风景区旅游市场面临的问题
（一） 对旅游景区的宣传力度不足
对景区宣传力度不够、投入不足，导致雁荡山景区发展相对滞后，雁荡山的知名度没有得到有效的提升。
雁荡山景区的宣传工作几乎没有实质性的操作，旅游市场的开发几乎是自发的，大多是一些旅行社为拓展自己的业务而进行的宣传促销工作，没有科学合理的旅游市场开发机制，大大阻碍了雁荡山景区旅游客源市场的开发。
旅游形象口号缺乏特色
一提起黄山，人们就想到“奇”，说道华山，人们就会说“险”，而泰山，就是“雄”了，可以说这些名山有着很鲜明的旅游形象。而雁荡山景区具备了雄、奇、险、秀、幽、绝、旷的特色，正如“泰山天下雄、华山天下险、峨眉山天下秀、青城天下幽、黄山天下奇一样名扬四海”。雁荡山的旅游形象口号应该更好地体现雁荡山的精髓“合”。
因而在雁荡山的旅游形象口号中，应体现“合”，使旅游形象口号能真正体现雁荡山旅游的特色，能与众不同。
（二） 旅游产业链短
1、景区内部景点之间交通滞后，通往景区的道路直接影响到旅游景区的开发建设，旅游交通、服务、休闲等配套设施还没形成有效整合。
2、缺少以散客为核心的自助游服务中心。
3、缺少一个综合旅游交通集散、旅游信息咨询及旅游服务于一体的城市旅游公共服务平台。
4、缺少高档次、高品位的旅游住宿、娱乐休闲设施。这些因素共同制约了旅游品牌的
形成和雁荡山旅游客源市场的发展。
这些因素共同制约了旅游品牌的形成和雁荡山旅游客源市场的发展。
（三） 旅游产品单一
1、雁荡山旅游资源虽然丰富，但多属于山水旅游观光的产品，产品结构比较单一，旅游产品趋同，旅游纪念品缺少特色，高附加值旅游产品缺乏。
2、缺少度假休闲、文化探幽、民俗风情和休闲购物等旅游产品，旅游娱乐服务项目还没有得到有效开发和深度挖掘。
3、缺少代表性的娱乐休闲旅游品牌，现有的休闲项目单一乏味。
4、缺乏一批科技含量高、参与性、娱乐性强的旅游产品，旅游产品特色不明显，品牌影响力不大。
相似案例：
杭州市西溪湿地综合保护区
西溪湿地旅游形象定位
1.形象定位
旅游区形象：湿地风光、田园风情
形象特色：能够充分体现具有独特价值的西溪“湿地风光”的自然生态主题，彰显杭州城西特有的水乡风貌和植根于此的民俗文化内涵的“田园风情”，集休闲、娱乐、游览、购物、餐饮五位一体的格局。
2.宣传口号
国内宣传口号：
野趣横溢的都市田园——西溪。
西溪——最后的江南原始水乡。
英文口号：
“The West Stream——the last water townships in JiangNan.”
3.西溪湿地综合保护区理念
西溪湿地综合保护区理念：处处现原貌，步步有风景，月月赏节会，人人游西溪。
4.形象识别
（1）行为识别
①专题项目：生态休闲度假、体验民俗文化、感受四季风景、探寻返璞归真生活、尽享湿地野趣风情等。
②特色服务：服务人员的服装和仪表、服务语言、服务环境氛围都要求与景区的格调一致。
③特色交通：在西溪湿地综合保护区河道区段及沿岸特色街区范围内，采用电瓶车、手划船等提供短距离交通服务。大型船只可用蓄电池驱动，以减轻污染。
（2）视觉识别
①街景形象设计：体现在建筑、店铺、居民风貌、幌子、集市、水巷、桥亭、长廊、路面、绿化等各个细节。
②社会文化景观设计：社会文化景观主要体现在各类雕塑、碑廊、小品、对联、诗文、宗教、艺术，以及各类民俗风情等方面。
③视觉符号设计：主要包括保护区旅游徽标和旅游商品设计。
④西溪湿地综合保护区代表性景观：秋雪听芦、梅影竹风、荻芦散花、蒹葭泛月、西溪探梅、秋雪八景、云栖曲水等。
⑤其它视觉识别系统：其它视觉识别载体包括办公用品（信封、信纸）、工作制服、标准字体、标准色、宣传用品（手册、张贴画、纪念品、手提袋）等。以上具体说明详见后附效果图。
市场开发方向
1.市场开发目标
在国际市场上成为与杭州西湖齐名的杭州生态休闲旅游品牌，在国内市场上成为全国知名，特色鲜明，在公众心目中形成“游杭州，必到西溪湿地综合保护区”的品牌形象。
2.市场开发策略
在开发时序上，先国内，后国际；先华东，后全国。在杭州本地及周边近距离市场上，近期以节庆娱乐项目聚集人气，以休闲商贸项目盈利，重点是提高游客的重游率和良好的口碑效应。
市场营销策略
1．营销办法
（1）整体促销与联合促销相结合。
（2）重点促销、专项促销与一般促销相结合。
（3）推出一年一度的“西溪风情文化节”、“夜西溪纳凉集市”、“西溪龙舟竞渡节”、“西溪元宵闹花灯”等节庆活动，进一步明确旅游主题和营销对象。
（4）举办高水平的国际学术会议,如“国际湿地旅游论坛”、“国际湿地生态保护与利用高层会议”等，征集和评选优秀论文，以会议旅游带动入境市场的开拓。
2．旅游促销材料
包括宣传册、旅游地图（电子游览图）、游览折页、音乐磁带和CD碟、音像VCD等等，系统介绍西溪湿地综合保护区的食、住、行、游、购、娱。
3.广告宣传
充分利用报纸、杂志、电视、电台、博览会、洽谈会、招商会、广告牌等媒体进行广告宣传和商业报道。在各市县街头、商场、广场设置广告牌（大型电子屏幕）。发布火车广告、巴士广告、路牌广告、现场采访报道等，形成一系列地毯覆盖式的宣传促销活动。广告中突出旅游宣传口号，广告图案突出旅游标志。
黄山风景区
黄山风景区，位于安徽省南部黄山市境内，山脉面积1200平方公里，规划入黄山风景区面积约154平方公里，是号称“五百里黄山”的精华部分。
黄山风景区分为：玉屏景区、白云景区、北海景区、松谷景区、云谷景区、温泉景区、梦幻景区。
主要特点：
一是景观奇特。景区内有名可数的景点800多处。
二是动植物资源丰富。黄山素有“华东植物宝库之称”，共有高等植物217科1664种，其中原生植物1446种。
三是文化底蕴深厚。黄山景区地处文化历史悠久的古徽州，现有摩崖石刻200多处，古道、古桥、古寺、古亭等古建筑近百
宣传方式
以黄山引人入胜的地质景观，寓教于游的科学内涵，源远流长的历史文化，吸引了世界各国人士关注的目光；紧紧抓住春节和“五一”黄金周旅游接待和对外宣传的重要时段，精心策划和组织了大量新闻稿件，通过电视、电台、报刊、网络对外发稿，将黄山风景区黄金周期间的动态新闻及亮点及时有效地对外宣传报道。全面开展“月月有活动、天天都精彩”优惠酬宾活动，并面向旅行社推出“包机、专列奖励方法”等措施，拉动了旅游经济增长，进一步提升了黄山旅游在市场的竞争力。
