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关于品牌推广方案策划的策略

发布时间:2020-03-02 08:00:43 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

关于品牌推广方案策划的策略

依托优势资源、优质内容和卓越策划团队,以及独有的智慧整合营销专项拳头产品,集成各项核心竞争力为客户提供贴身的品牌管家服务,我们将自身竞争优势与客户品牌价值实现最灵动、最理想、最优化的对接。这是国内著名营销机构品牌联播品牌策划核心优势。

那么,为什么要做品牌推广呢?做品牌推广和推广方案策划有什么关系呢? 我们谈品牌推广,首先,我们应该赋予这个品牌一个独特的内涵和核心价值体系,要让消费者从内心深处对品牌有深刻的认知。提起这个品牌,要让消费者有着明朗和清晰的印象。一个品牌,应该有着一个独特的符号,深刻展现品牌的内涵,就像可口可乐的红,百事可乐的蓝,万宝路香烟的牛仔。作为中国化妆品销售终端的先驱者,好美这个品牌,应该建立属于自身的一套完整的品牌体系。我的认识是,从社会核心价值体系入手,了解,当前新女性对自身的价值定位,了解她们想要在社会展现自身价值的意愿。基于这个定位,好美这个品牌应该展现女性独立,自信,知性的一面,满足她们对于自身价值肯定的需求。而做到这一点,需要一个清晰地符号,让女性真正的理解品牌所能给予她的满足,而又能让社会感受到品牌所赋予女性新的角色。知性,自信,独立应该是品牌要展现的核心理念,围绕这个概念,我们应该能得到一个公式,独立+自信+知性=好美。所以品牌的符号应该围绕着这样的核心概念,建立一个专属于好美的独特符号,或者是一个可以展现这种内涵的人物。我本人认为,应该从中国中国古代的传统文化中汲取一点东西,花木兰,使我想到女性,独立自信的一面,而她作为国人皆知的著名女性人物,可以为品牌的的推广带来极大的助力。当然,还需要,设计一个专属于品牌的LOGO,让品牌形象跃然纸上,栩栩生动。可以让人自然而然的联想到品牌所内涵的意义。

市场,我们的品牌面向的是市场,我们需要找到那一部分专属市场。什么女性是自信,独立,而知性的。答案很清楚,白领,大学生。她们代表了社会的新兴消费力量,她们更愿意为自身的形象投资。国内市场上的化妆品消费终端,比较混乱,大多是一家一户的散装销售。而大的化妆品品牌自己所设立的旗舰店,并不能满足消费者多方面的需求,消费者大多是喜新厌旧的。她们更加愿意尝试一些不同的品牌,满足自己的猎奇心理。

而建立一个完全多品牌式的消费终端,打破市场上散乱的格局,以连锁式的经营,多品牌策略来满足女性的消费需求。而且当前的化妆品消费终端,大多是以店内人员推广的方式进行产品的销售,难免有误导消费者之嫌。好美开创的会员化妆品知道,是一种很优秀的模式,让消费者自己知道自身所缺,主动而不是被动的消费,有利于消费者的消费。但品牌前期的推广工作,必须要做好,要让消费者了解到好美,了解到好美独特的服务理念。需要借助一些独特的方式,我个人认为,现在的消费者已经从被动的接受推广发展到,自己站在舞台的中央去体味。

我们所推广的不仅仅是品牌,还有我们独特的理念。例如可以在网上建立好美论坛,让会员加入论坛讨论好美的一切,好美可以适当的将一些公司的内部资料公布在论坛上,增加品牌的可信度。让消费者加入讨论,体验交流好美所带来的美丽体验,吸引更多的消费者加入品牌的推广。当前的消费者往往喜欢借助于他人的经验去进行消费,以论坛的方式让更多的人去了解,讨论,所带来的效果,我个人认为,应该是可以的。

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