晋城第一届×××啤酒美食节
招
商
策
划
一、策划背景：
2014盛夏将至，在这炎炎的夏日千万不要忽略这一杯小小的啤酒，它对于你的诱惑力也许能够超过一顿大餐。无论你从事什么样的职业，也不管你是老人或少年，当你大汗淋漓的坐在餐桌旁边，当你停下了一天劳累的工作，当你走在烈日的阳光之下，你是否想要好好的“爽”一下？当你听到“青岛啤酒节”可以畅饮美味啤酒之时你是不是馋的口水直流？
随着啤酒节文化的不断传播，啤酒节就在你身边的梦想在今天已经变成了现实，为了迎合广大顾客的要求，我公司决定在“开心农场”举办一场声势浩大的啤酒美食节活动。啤酒配美食，还可以在活动中相亲、交友去旅游。
活动目的：我们通过举办这样一场盛大的啤酒美食节，一方面能够促进啤酒、餐饮视频的销售，带动人气，掀起夏季促销的高潮；另一方面我们能够借助这样的一场活动带动“开心农场”的发展，为农场方面带来直接的客源和经济的收益，并进一步增强“开心农场”的知名度；最后我们希望通过我们和参展商家以及农场方面的共同努力，最终打造一个“晋城啤酒美食节”的金字招牌。 活动特色：
1、参展厂商阵容更强大。
2、啤酒节实现与餐饮等多种产业的联动。
房地产、汽车、旅游、水产、乳业、餐饮、烟草等行业都借助啤酒节宣传自己的品 牌，收到双赢的效果。
3、群众参与性强。
啤酒企业竞相搭建舞台，举行文艺表演和促销活动， 啤酒宝贝评选大赛、竞饮大赛、幸运抽奖等活动，为市民和游客提供更多的参与机会和展示空间，使啤酒节更能体现出“百姓自己的节日”。
4、多家媒体强势聚焦。
本届啤酒节宣传报道规模之大、规格之高为历届啤酒节之最。
二、项目概述
1、活动主题：欢聚凤城畅饮美丽晋城
2、口号：激情盛夏冰爽到底
3、活动时间及地点
时间：2014年7月20日——2014年7月27日
地点：晋城市文体宫
4、组织机构
主办方：凤城周刊
承办方：晋城好吃网、晋城消费在线
三、促销及宣传
（一）广告宣传
1、户外道旗——在通向展馆的道路两侧，树立引导啤酒美食节受众的旗帜X面(150cm×40cm)。内容为“„(品牌名)引领您步入第一届×××啤酒美食节”。发布时间6月15日—6月20日。
2、啤酒美食节——空飘气球悬挂企业名称或产品宣传语。
3、制作啤酒美食节手册，在凤城周刊全版刊登广告。
4、在啤酒美食节现场服务区分隔墙上绘制产品品牌标识，。由参展商提供标识图形，并于2012年6月20日前送到啤酒美食节组委会（《凤城周刊》）。
5、在晋城好吃网网站、晋城消费在线建立宣传专页，在《凤城周刊》旗下的所有微信公众平台做免费的推广。
9、展会配套活动冠名权4万。
（二）媒体
本届啤酒美食节在媒体宣传上可谓规模宏大，晋城电视台、晋城新闻网、晋城好吃网、晋城消费在线网和凤城周刊等多家媒体倾力加盟。
（三）商品促销
（1） 促销期间要求各啤酒品牌和各餐饮企业提供商品特价赠品支持。
（2） 以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。
（3）各餐饮企业在现场安排免费品尝等促销活动，同时也可开展餐饮食物的售卖活动，好的口碑才是餐饮企业生存的根本。
（4）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头可安排一至三个促销人员重点促销，免费试吃试饮。
（5）捆绑销售，餐饮和啤酒企业也可进行合作，吃烧烤喝啤酒式的捆绑销售。
四、招商合作细节
1、活动冠名：取得本次活动的冠名权总共需要人民币十万元；组委会将会为活动冠名权的企业提供以下的广告宣传方案和相关服务：
（1）冠名企业可以获得本次活动的冠名，所有的活动宣传都会以冠名企业的名义进行；
（2）冠名企业可以在活动现场展示自己的特色产品和服务，并可在啤酒节当天举办一场30分钟以下的展品展销会；
（3）冠名企业可以在活动会场的大型幕布上的显著位置印上自己的企业LOGO，但是篇幅不能超过总篇幅的1/2；
（4）私人定制文化传播有限公司还会为冠名的企业拍摄一部时长为15秒的广告宣传片，并在国内各大视频网站上传播放。
2、活动赞助：本次活动的赞助形式多样，赞助规模不限，只要为我们的活动提供相应的资金、实物、优惠卷等相关的帮助，就可以成为我们的活动赞助商，只要成为我们的活动赞助商我们就会马上为商家提供相应的服务，所有的赞助企业都可以在活动当天以喷绘的形式进行企业产品的展示（限1张喷绘布，规格：）；其次，企业的LOGO将会在主席台的大型幕布上进行展示。
3、活动参展：
（1）本次活动的参展商均为啤酒代理商和餐饮企业，本次的所有参展商都可以免费的在活动现场进行活动，限（啤酒代理商20家、餐饮企业20家）；
（2）所有的参展啤酒企业和餐饮企业必须服从组委会相关人员的安排，组委会会为不同规模的参展企业提供相应规模的场地；
（3）所有的参展企业必须自带食材和餐饮设备，啤酒企业需准备足够的酒杯等相关服务工具；
（4）所有的合作参展企业必须在现场提供一定比例的试吃、试饮的饭菜和啤酒，同时在保证试吃、试饮的情况下可以在现场售卖自己的产品；
五、活动效果预测：
本次活动是由晋城私人定制文化传播有限公司牵头，晋城电视台等多家媒体
共同参与的规模宏大、特色突出的啤酒美食节活动。本次活动筹备历时三个月，年初我们就开始为这场啤酒美食节编写了活动的策划方案，从四月开始在晋城《凤城周刊》、晋城好吃网、晋城消费在线等媒体进行大规模的广告宣传，应该说广告宣传到现在已经达到了满城风雨、呼之欲出的效果。
1、因为我们活动的宣传时间长、组织规模大、活动关注度高，所以本次活动的成功举办一定能够为所有的参展商家起到很好的宣传效果，在晋城市消费者的心中树立一个更好的企业形象；
2、本次活动超高的人气和极强的关注度，一定能够带来一次新的消费高潮，为所有的参展商家赚取足够的销售利润；
3、公司从策划第一届啤酒美食节开始就立足于打造一个晋城本土啤酒节的品牌，我们的活动组织立足于持续性，本届的啤酒美食节如能够在今年的成功举办，我们将会持续的推出第二届、第三届„„，力争打造出一个晋城本土啤酒节的品牌。
